Nous avons tous passé du temps à réfléchir au SEO de notre blog.
Et nous avons tous passé du temps à réfléchir aux conversions sur site et à la performance de notre blog une fois que les visiteurs arrivent sur nos pages.
Mais combien de temps avez-vous passé à réfléchir à la façon dont Google affiche réellement votre blog dans ses résultats de recherche ?
C'est en fait une chose très importante à considérer – et cela affectera vos conversions de manière très importante.
Laissez-moi vous expliquer.
À quoi ressemble votre blog sur Google ?
Ok, tout le monde sait que vous pouvez changer l'apparence de votre blog.
C'est facile.
Vous pouvez changer vos couleurs, vos en-têtes et même changer tout votre thème. Cela peut aider à augmenter les conversions et le lectorat en gardant les gens concentrés sur votre contenu, vos pages de destination et en les dirigeant vers une vente ou un formulaire d'inscription.
Mais saviez-vous que vous pouvez aussi changer votre apparence sur Google ?
C'est tout aussi important.
Voici une capture d'écran de ce que vous voyez si vous tapez « Blog Tyrant » dans Google. C'est l'exemple le plus basique de l'apparence d'un site Web pour Google.
Mais qu'en est-il d'un terme de recherche qui renvoie un seul résultat d'article ?
Voici le résultat pour les termes de recherche « blogging seo » où je me classe numéro un après quelques publicités. Vous pouvez voir que le titre est coupé car il est trop long.
C'est comme une publicité sur Google
Ce que vous devez retenir, c'est que la façon dont votre blog apparaît sur Google est comme une publicité. Ces résultats de recherche sont la première interaction que les gens ont avec votre blog et il est essentiel que vous les créiez aussi bien que possible pour vous assurer que les gens cliquent, puis restent sur votre site.
Alors, à quoi devons-nous faire attention spécifiquement ?
6 choses à savoir sur l'apparence de votre blog sur Google
Veuillez noter à ce stade que je ne parle pas d'améliorer vos facteurs de classement. Il ne s'agit pas de monter plus haut dans les SERP. Si vous voulez faire cela, vous pouvez lire mon article sur comment se classer plus haut sur Google.
Il s'agit spécifiquement de la façon dont vous apparaissez sur Google – les éléments visuels et textuels qui sont montrés au trafic de Google.
Voici les points les plus importants.
1. Le titre est primordial
Le titre est la partie la plus importante de votre apparence sur Google. C'est ce que les gens voient en premier et ce qu'ils parcourent lorsqu'ils essaient de déterminer quel lien cliquer.
Mais il y a un problème.
Le titre que vous écrivez sur votre blog (c'est-à-dire le titre de chaque article de blog) n'est pas toujours le meilleur titre pour vos résultats Google. Cela semble déroutant, mais il y a de nombreuses raisons pour lesquelles cela pourrait être le cas.
Une façon de le voir est que le but de vos titres Google est d'inciter les gens à cliquer, tandis que le but de vos titres d'articles de blog est d'inciter les gens à lire l'article.
Et cela signifie qu'il est parfois nécessaire de réécrire vos titres pour les moteurs de recherche.
Si vous utilisez WordPress (et vous devriez l'utiliser !), des plugins comme All in One SEO Pack et Yoast’s SEO vous permettront de réécrire vos titres en un clin d'œil.
Voici une capture d’écran montrant comment AIOSEOP vous donne une colonne supplémentaire dans vos articles pour réécrire les titres. J’ai fait celui-ci parce que le titre original que j’ai publié sur mon blog était trop long pour les résultats Google et qu’une bonne partie était coupée.
2. La longueur du titre varie en fonction des termes de recherche
La prochaine chose dont nous devons être conscients est le fait que différents termes de recherche ont des longueurs de titre différentes dans Google grâce à une nouvelle refonte.
C'est super énervant.
Autrefois, vous saviez que Google affichait essentiellement 70 ou 71 caractères pour votre titre, vous saviez donc à peu près ce qui allait être affiché et ce qui allait être coupé.
Mais tout cela a changé.
Vous devez maintenant réfléchir à la quantité de votre titre qui sera mise en gras par Google, à la quantité qui sera en MAJUSCULES, etc.
Heureusement, il existe un excellent outil sur Moz qui peut vous montrer à quoi ressembleront vos titres pour la requête de recherche particulière que vous visez. Ce ne sera pas toujours nécessaire, mais c'est une bonne chose à savoir.
3. Les photos d'auteur Google ont des effets différents
Si vous n'êtes pas sûr, Google Authorship est le petit truc astucieux qui vous permet de lier votre compte Google+ à votre blog (ou vos blogs) et d'afficher une petite photo à côté de votre nom dans les résultats de recherche.
La capture d'écran ci-dessus concerne la phrase de recherche « obtenir plus d'abonnés par e-mail » et, comme vous pouvez le voir, la mienne est la seule avec une photo d'auteur. J'ai en fait deux résultats sur deux sites différents et, chose intéressante, Google n'affichera ma photo qu'une seule fois.
La principale leçon à retenir ici, cependant, est qu'avoir votre photo dans les SERP peut avoir un impact important sur les taux de clics, surtout si aucun de vos concurrents n'a configuré le sien.
Je dois noter à ce stade que tout le monde n'est pas fan de l'Authorship. Certaines personnes affirment que cela diminue le trafic, surtout lorsque le résultat concerne un élément impersonnel comme une boutique, un produit ou un service. Certaines personnes disent également que cela ressemble trop à une publicité.
4. Vos descriptions doivent être réécrites pour les conversions
Les balises de description ont cessé d'avoir un avantage en matière de classement il y a longtemps, mais cela ne signifie pas que nous devrions les ignorer.
La chose ennuyeuse à propos des descriptions (le petit texte sous le titre) est que, si on les laisse faire, Google crée souvent son propre texte en fonction des informations qu'il trouve sur votre site Web.
Et c'est souvent inutile.
Une bien meilleure option est d'utiliser un plugin comme AIOSEO pour réécrire ces descriptions en utilisant toutes les choses brillantes que vous savez sur la rédaction persuasive. N'oubliez pas que c'est comme un petit sous-titre dans une publicité que Google affiche pour inciter les gens à cliquer sur votre lien.
Dans l'exemple ci-dessus, vous verrez que j'utilise une description plus courte. C'est quelque chose que j'essaie pour voir si cela aide mon résultat à se démarquer des autres. Encore une fois, il s'agit de tester. Marcus Sheridan a un excellent article sur la façon d'écrire des descriptions qui va beaucoup plus en détail que je ne pourrais m'en donner la peine.
5. Les clics ne sont importants que s'ils sont précis
La prochaine chose dont nous devons nous souvenir est que les clics provenant de Google ne sont utiles que si l'article correspond à la « présentation » que vous avez configurée dans votre fiche.
Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessus, vous verrez la fiche de mon article sur comment démarrer un blog WordPress. Cette promotion est un guide étape par étape que les nouveaux blogueurs peuvent suivre de manière ordonnée et réaliser.
Si, cependant, ils cliquent sur ce lien et trouvent un article qui compare différentes options d'hébergement, ou qui ne contient aucune étape visible à suivre, vous aurez beaucoup de personnes qui quitteront cet article pour chercher autre chose.
Il est important que le texte que vous utilisez corresponde aux termes pour lesquels vous vous classez. Assurez-vous de réfléchir très attentivement au message que vous créez dans les SERP et à la façon dont il correspond aux intentions de votre public cible.
6. Ce ne sont plus seulement les articles qui se classent
Il y a cinq ans, ce n'étaient que les articles de blog que nous nous souciions de faire indexer sur Google. La majorité du trafic était dirigée vers le mot écrit et mieux adaptée à celui-ci.
Ces jours-ci, les choses ont changé.
Google indexe désormais une variété de formats et les affiche directement sur sa page de résultats sans que l'utilisateur n'ait à cliquer sur une page séparée comme Images, Maps ou Vidéo.
L'exemple ci-dessus montre les résultats pour le terme de recherche « développé couché » où vous pouvez voir que Google a un mélange de formats (images, articles, vidéos) et aussi de types de résultats (personnes voulant acheter un développé couché par rapport à des personnes voulant apprendre le développé couché).
Ce sont toutes des considérations que vous devez faire lors du développement de votre contenu et de la recherche de certains mots-clés cibles.
Le mois dernier, j'ai également écrit sur le contenu long format et son impact sur les blogueurs. Nous voyons maintenant cela apparaître même dans sa propre section sur Google.
J'ai tapé le terme « printemps arabe » et j'ai obtenu un énorme mélange de nouvelles, d'images, de pages Web, puis en bas, nous avons la nouvelle section In Depth de Google qui présente des articles plus longs. Ceux-ci sont configurés avec un Schema dont vous pouvez en savoir plus ici.
À quoi ressemble votre blog sur Google ?
Je serais intéressé d'entendre si des Tyrant Troops ont déjà pensé à cela, ou si vous avez eu des expériences négatives quant à la façon dont votre blog apparaît dans les résultats de recherche de Google. Veuillez laisser un commentaire si vous avez des histoires à partager ou des questions à poser.
Photo principale © Blojfo | Agence : Dreamstime.com
De bons rappels sur les bases du référencement. Merci !
Aujourd'hui, j'ai rencontré de manière inattendue un distributeur national de pièces d'appareils électroménagers (je sais, passionnant, hein ?) et j'ai eu l'occasion de lui montrer un de mes succès en référencement — un où Google, lui-même, est le seul site Web à battre mon site Web pour un mot-clé relativement courant [compétitif].
Le plus cool, c'est qu'il m'a pris au mot et a voulu voir par lui-même si ma déclaration était vraie. Il a donc sorti son smartphone et a recherché mon mot-clé légendaire… il s'avère que le moteur de recherche par défaut de son téléphone était Bing, plutôt que Google. Et parce que j'ai mes affaires en ordre, mes coins bien pliés… mon site Web est arrivé n°3 sur la première page de Bing, aussi.
Tout cela grâce aux balises de titre, à la description et aux considérations de mots-clés que vous avez mentionnées ici, Ramsay. Ces choses fonctionnent vraiment pour le SEO.
Légendaire !
Bonne matière à réflexion, Ramsey ! J'ai toujours été prudent quant à la longueur des titres de mes pages, mais j'avoue – je n'y prête pas beaucoup d'attention (par exemple, je ne vais jamais sur Moz pour vérifier à quoi ressemblerait mon article dans les SERP).
Je pense qu'à un moment donné, c'est juste une habitude que vous développez – vous faites systématiquement des titres de page plus courts que X symboles et le reste appartient à l'histoire :)
J'adore la façon dont vous avez inclus dans votre article le point sur la pertinence. Trop de gens font toutes sortes de choses pour attirer les lecteurs avec des titres accrocheurs, oubliant que ces lecteurs seront déçus et se sentiront probablement trompés s'ils cliquent pour ne trouver que du contenu non pertinent…
J'ai vu que vous avez fait référence plusieurs fois au plugin AIOSEO – l'utilisez-vous plutôt que le plugin Yoast SEO ? Si oui – pourquoi le préférez-vous ?
Salut Diana.
J'utilise AIOSEO sur ce blog, mais principalement parce que je suis paresseux. Yoast est un meilleur plugin dans la plupart des cas et je l'utilise sur d'autres sites.
Utilisez-vous Yoast ?
Oui, j'utilisais All in One SEO, mais dès que j'ai essayé Yoast, j'ai basculé tous mes blogs vers celui-ci. Il a plus d'options, ce qui est particulièrement utile pour quelqu'un qui n'est pas un expert en technologie comme moi ;)
Parfois, je me demande s'il n'a pas trop de fonctionnalités. Il semble que cela ajoute beaucoup de travail.
Salut Ramsay,
Excellent article ! Merci de partager.
Tous les conseils ci-dessus sont très utiles pour augmenter le CTR. Je vérifie toujours les 'Requêtes de recherche' dans les outils pour webmasters de Google pour connaître les impressions et le CTR de mes résultats. Chaque fois que je constate un faible CTR, j'envisage de modifier le titre et la méta-description de l'article. Et cela fonctionne très bien. Cela augmente mon CTR.
Maintenant, je vais implémenter une 'méta-description plus courte'. Voyons si cela fonctionne pour moi ou pas.
Oui, c'est un si bon conseil, Istiak. J'aurais vraiment dû le mentionner.
D'où vient votre nom ?
Salut Ramsay
J'ai adoré les conseils pratiques comme d'habitude, mon ami.
J'ai eu un moment 'J'écoute Ramsay' quand j'ai pensé 'Je pense que j'ai fait beaucoup de ça après que Ramsay ait écrit cet excellent article sur l'auteur Google'.
Je me souviens qu'à l'époque, j'ai suivi vos instructions et maintenant ma photo et mon slogan [récemment entièrement retravaillés] apparaissent lorsque je tape 'Life Dreaming'.
L'autre aspect est que tout le contenu que j'ai partagé sur FB, Twitter, Linked In, You Tube et Pinterest signifie que lorsque quelqu'un recherche mon nom sur Google, j'occupe toute la première page et la plupart de la seconde.
J'utilise le plugin Yoast Seo et j'ai pris grand soin de mes titres et de la méta-description que j'écris pour chaque article.
Pour une fois, j'ai l'impression d'avoir tout en ordre – quel miracle !
J'espère que votre semaine se passe bien Ramsay – jolie nouvelle photo de vous d'ailleurs.
Liz
Et je partage sur G+ que j'aime de plus en plus
Tu assures Liz !
Mon meilleur conseil SEO concerne les images ! J'ai un blog assez riche en images de toute façon, mais le conseil clé est de s'assurer de renommer chaque image avec un nom convivial pour le SEO. Et au moins une image doit être renommée d'après votre mot-clé ou votre phrase. Il y a deux avantages à cela. Premièrement, vous vous classez bien dans la recherche d'images Google. Et deuxièmement, si vous encouragez les lecteurs à épingler vos images sur Pinterest (ce que vous devriez faire, Pinterest est ma deuxième source de trafic après Google), la boîte de description chargera automatiquement le nom de l'image.
Je commence tout juste à essayer la vidéo, donc je suis intéressé de voir comment cela impacte mon blog.
Excellent article comme d'habitude, merci Ramsay !
Génial ! S'il vous plaît, faites-nous savoir comment cela se passe.
Très bons conseils Ramsay. Je m'intéresse beaucoup à tout ce qui concerne le « SEO » car je propose cela comme l'un de mes services, mais venant d'un blogueur expérimenté comme vous, les détails sont très pertinents. Les internautes sont plus influencés par les apparences que beaucoup ne voudraient l'admettre, par conséquent, la façon dont votre blog apparaît dans la recherche sera un facteur important - en raison du volume énorme de sites existants, chaque petit avantage sera rentable. Juste comme une idée SEO intéressante, j'utilise aussi de petites vidéos pour aider au classement des termes de recherche (YouTube) liés à l'URL du blog. Excellent travail Ramsay !
Les vidéos semblent se classer beaucoup plus facilement que le contenu. J'en ai eu une qui a atteint 300 000 vues au-dessus de beaucoup de contenu avec de meilleurs liens. Est-ce votre expérience ?
Oui, j'ai aussi eu des vidéos d'une minute qui se classent bien au-dessus de sites Web à haute autorité en 1 semaine ! Combiné avec un bon site Web, je fais de bonnes vidéos pour des clients locaux et jusqu'à présent, cela fonctionne très bien, bien que Google ait apporté quelques modifications pour réduire un peu le jus de classement - les Hangouts fonctionnent aussi très bien, les Hangouts Google+, utilisés comme vidéos. Ça n'en finit jamais, n'est-ce pas... lol
Salut Ramsay
Cet article m'a rappelé de penser à l'apparence de mon blog hors site. J'ai tendance à oublier comment Google peut afficher un site et la différence que cela peut faire sur les clics.
Je pense qu'avoir un titre optimisé pour Google et pour le lecteur est l'une des stratégies les plus efficaces et faciles à mettre en œuvre qui vous donnera des résultats puissants.
Merci pour cet excellent article, je vais revenir vérifier quelques-unes de mes pages ;)
Merci Paul. Faites-moi savoir comment vous vous en sortez et ce que vous trouvez.
Wow, c'est ce qui arrive quand on essaie de taper sur un téléphone.
Connaissez-vous quelqu'un qui utilise des titres et des méta-descriptions alternatifs avec grand succès ?
Quiconque a un article classé pour un terme de premier plan. Croyez-moi.
C'est une très bonne réponse 😛
Excellent article. Mon seul ajout ;
Ajoutez du balisage de schéma si le contenu de votre site le justifie. Par exemple, un site avec des recettes, des dates de concert, des critiques de films, tout ce qui pourrait être utile pour les résultats du Knowledge Graph de Google.
« balisage de schéma »
As-tu lu l'article, Chris ? 😉
Je pensais l'avoir fait. Oups. 😉
Salut Ramsay, merci pour l'info, j'ai toujours été curieux de connaître la longueur des titres et des balises de description.
Merci Freddie.
Publication opportune Ramsey. Demain, je vais passer à un site Web WordPress auto-hébergé. Je suis nerveuse (qu'est-ce que j'ignore et que je devrais savoir ?) et excitée (le monde réel du numérique où je suis aux commandes). D'après les commentaires, il semble que le plugin Yoast SEO me conviendrait le mieux. Je ne suis pas très calée en technologie, mais j'apprends. Je ne manquerai pas de cliquer sur votre lien ci-dessus.
Bonne chance pour la migration. Assurez-vous de penser à vos permaliens.
En plus des titres, nous devrions accorder de l'importance à chaque phrase de l'article.
D'accord.
Salut Ramsay !
Beaucoup de matière à réflexion dans cet article. J'utilise déjà Yoast SEO et je le trouve tellement facile et utile pour une personne non-programmeuse comme moi. Il démystifie le SEO, ce qui est génial ! Le seul problème que j'ai concerne la paternité d'auteur – je l'ai établie il y a longtemps et ma photo n'apparaît toujours pas avec les termes de recherche « stephanie martel » ou « vibrant living project ». Avez-vous entendu parler d'autres personnes qui rencontrent ce problème ? Si oui, comment le corrigent-elles ?
Merci encore !
Salut Steph —
J'étais curieux à ce sujet également, alors je suis allé voir. Votre image d'auteur est apparue dans l'index lorsque j'ai recherché « Art in Progress follow your heart » sur Google, mais je comprends que ce ne soit pas toujours le cas.
Regardez la vidéo tutorielle de Ramsay sur la paternité d'auteur ici : https://www.blogtyrant.com/how-to-get-your-photo-in-google-results-and-why-google-worries-me/
Santé
Salut Rice,
Merci pour votre réponse ! La vidéo de Ramsay est en fait la façon dont j'ai configuré ma paternité d'auteur 🙂 mais je comprends que les algorithmes de Google sont délicats. Je vais continuer à explorer et voir si je peux la faire apparaître au moins pour mon nom. Peut-être que je dois ajouter une balise meta dans mon en-tête ? Je suis sûre qu'il y a quelques choses que j'oublie. Merci pour vos commentaires cependant, beaucoup appréciés.
[...] Comment votre blog apparaît-il pour quelqu'un sur Google ? 6 choses que vous devez savoir – Cet article de blog informatif utilise des exemples pour souligner l'importance de vérifier comment votre blog va être affiché sur les moteurs de recherche afin d'avoir les meilleures chances de faire lire votre article de blog. [...]
Excellent article. Beau journal également. J'ai appris beaucoup de choses sur le SEO grâce à cet article. Merci de partager avec nous.
Merci.
Excellent article ! L'affichage de votre visage à côté de vos articles par Google est idéal pour attirer plus de trafic depuis leur moteur de recherche. La réécriture des descriptions est très importante.
D'accord. Merci Darius.
Salut Ramsay,
Oui, j'ai pensé à l'apparence de mon blog sur Google et c'est exactement pourquoi j'ai obtenu la paternité d'auteur car personnellement, j'ai tendance à cliquer sur les articles qui ont des photos. Je viens de le faire il y a quelques jours, donc je dois encore voir l'effet que cela a. Hmmh, très intéressant la section « article approfondi ».
Ravi que cela vous ait plu.
Excellent article. J'ai vraiment apprécié cet article précieux en tant que blogueur. Merci beaucoup de partager avec nous. Continuez comme ça.
En tant que blogueur, cet article est très utile. Merci d'avoir pris le temps de le partager avec nous.
Salut Ramsay, merci pour cet article génial, je vois déjà que mes 5 derniers articles pourraient être améliorés pour mieux apparaître sur Google. J'ai une question : y a-t-il quelque chose que je puisse faire pour que mon blog apparaisse indexé comme le vôtre lorsque l'on tape « blog tyrant » dans Google ? Merci ! Robin