Ok, vous avez écrit un excellent article, vous avez appuyé sur publier et maintenant vous attendez l’afflux de visiteurs. Mais ils ne viennent pas.
C’est d’un silence déprimant.
Eh bien, cela pourrait avoir quelque chose à voir avec votre timing.
Et je ne parle pas seulement de quand vous publiez vos articles de blog. Je parle d’un tas de timings subtils que personne ne semble mentionner. C’est vraiment dommage car si vous vous trompez, vous pouvez perdre des classements, du trafic et des revenus.
Jetons un coup d’œil à ce qu’ils sont.
Les timings les plus importants de la promotion de blog
Bien, certains de ceux-ci vous les connaissez peut-être, tandis que d’autres pourraient être complètement nouveaux pour vous. Comme toujours, mon objectif n’est pas de vous donner un plan complet, mais simplement de vous faire réfléchir et de jouer avec sur votre propre blog.
1. Publier un article pour votre marché cible
C’est l’évidence même que je ne voulais même pas mentionner, mais cela joue un rôle énorme dans le succès de votre article de blog.
La sagesse actuelle est que vous voulez publier des articles de blog (et envoyer des e-mails) lorsque les gens sont devant leur ordinateur au travail, mais pas lorsqu’ils sont trop occupés. Nous visons donc généralement de 9h30 à 11h le mardi, le mercredi et le jeudi.
Le lundi n’est pas considéré comme très bon, ni le vendredi ou le week-end. Bien que cet article que j’ai fait sur le meilleur moment pour publier un article de blog ait un peu ruiné cette idée.
Oh, et nous parlons ici de l’heure de la côte Est des États-Unis. C’est à ce moment-là que la plupart du trafic américain est en ligne. Mais si vous ciblez un public local, vous voudrez changer cela, bien sûr.
La principale leçon ici est que vous devez tester pour votre propre public et voir ce qui fonctionne bien.
2. Votre principal afflux sur les réseaux sociaux
Avertissement, ce point est une rumeur paranoïaque complètement non testée avec laquelle je ne suis pas sûr que quiconque soit d’accord, sauf moi.
Premièrement, j’ai remarqué une corrélation entre des classements Google plus rapides et un afflux important de trafic sur les réseaux sociaux. Cela pourrait être parce que vous obtenez plus de backlinks immédiatement, mais je me suis souvent demandé si Google surveillait réellement les partages, les likes et les tweets, même s’ils disent que non.
D’un point de vue de l’élan, il semble également que si vous n’obtenez pas beaucoup de traction sociale au début, vous n’en obtenez jamais. C’est une autre raison pour obtenir plus d’abonnés par e-mail car cet envoi initial peut vous rapporter des milliers de partages sociaux.
3. Promotion payante pour les articles de blog réguliers
C’est quelque chose que je faisais un peu mais que je fais de plus en plus depuis que je l’ai vu faire par d’autres spécialistes du marketing Internet plus intelligents.
L’idée est que vous devriez aider votre couverture sur les réseaux sociaux en payant pour promouvoir votre article à l’aide de Facebook Ads, Paid Discovery ou Adwords. Voici un exemple de ce que Frank Kern promeut dans nos fils d’actualité Facebook.
Le grand avantage de ceci, surtout sur Facebook, est que vous pouvez obtenir un trafic et un partage considérables pour un investissement de quelques dollars seulement. Fixez simplement un plafond de 10 $ par jour.
4. Assistance des réseaux
La prochaine chose que je voulais mentionner est que vos réseaux d'autres propriétaires de blogs peuvent être très utiles si vous interagissez avec eux au bon moment.
Par exemple, disons que vous venez de publier un très bon guide et que vous voulez le faire connaître. Vous avez mentionné quelques grands blogueurs dans l'article et vous voulez leur envoyer un e-mail pour leur faire savoir qu'ils y figurent. Eh bien, vous ne voulez pas attendre la dernière minute pour le faire savoir – surtout parce que tout le monde est dans un fuseau horaire différent.
C'est une bonne idée de donner aux gens au moins quelques heures de préavis si vous voulez qu'ils aient le temps et l'espace de promouvoir votre article, mieux encore de faire un lien vers celui-ci.
5. Accumulation de liens retour
La dernière chose que je veux mentionner aujourd'hui est que le moment de vos liens retour est vraiment important.
Lorsque les blogueurs commencent à s'intéresser au référencement, ils pensent que plus vous obtenez de liens, mieux cela paraîtra. Eh bien, cela ne fonctionne pas vraiment comme ça. Tous les liens ne se valent pas. Et vous ne voulez absolument pas avoir un profil de liens retour qui semble non naturel.
Si vous y réfléchissez, vous voulez que votre profil de liens retour ait une certaine apparence. Les liens naturels arrivent rapidement (une fois qu'un article est publié) puis diminuent pendant un certain temps.
Je n'achète pas de liens retour. Jamais. Mais si vous vous y engagez, vous voulez vous assurer que la personne qui le fait les programme de manière à ce qu'ils ressemblent à un schéma naturel.
Chaque blog nécessite des tests
Chaque blog est différent en ce qui concerne le timing.
Le dimanche est un très mauvais jour pour mes publications, mais Chris Brogan publie régulièrement une newsletter le dimanche et en tire d'excellents résultats.
Il est important de tester et de tester encore.
Certains de ces tests sont également très peu technologiques. Vous pourriez vouloir simplement conserver un petit fichier tableur qui enregistre le nom de l'article, l'heure et le jour où vous publiez et la réaction qu'il obtient à divers endroits.
Prenez note du sujet, des chiffres, puis des résultats en termes d'inscriptions, de classements Google, etc.
Avez-vous remarqué cela sur votre blog ?
Je serais vraiment désireux de savoir si vous avez eu une expérience avec cela sur votre blog ou si vous essayez activement de programmer certaines choses pour un effet maximal. Laissez un commentaire et faites-le moi savoir.
Ramsay, un autre excellent article.
Il existe des sites qui vous indiqueront le moment idéal pour 'tweeter'. Je me demande s'il existe une forte corrélation entre ce moment et les moments où vous publiez vos articles de blog. Cela pourrait valoir la peine d'être étudié.
Une hypothèse est que vos abonnés Twitter sont représentatifs (dans l'ensemble) de vos lecteurs de blog !
Question intéressante là. Je suppose que cela dépend aussi du moment où ce public est en ligne...
Vous avez raison, chaque site est différent et les tests sont le seul moyen de savoir ce qui fonctionne. J'envoie généralement des e-mails à mes listes d'e-mails le mardi, mercredi ou jeudi matin pour les raisons que vous avez mentionnées. L'un de mes sites vend des produits numériques à des photographes et le public est une combinaison d'amateurs/de passionnés et de professionnels. J'ai remarqué récemment que les ventes ont tendance à être plus élevées le week-end que la semaine, et je pense que c'est probablement parce que beaucoup de passionnés naviguent pendant leur temps libre. Je prévois d'essayer d'envoyer des newsletters le week-end au lieu de la semaine et de voir ce qui se passe.
Faites-moi savoir comment cela se passe. Très intéressé.
Salut Ramsay, Pour faire suite à cela, j'ai envoyé un e-mail à la liste pendant le week-end, et dans l'ensemble, les résultats ont été plutôt bons. Je l'ai envoyé samedi matin. Les taux d'ouverture et les clics étaient un peu plus bas par rapport aux e-mails que j'envoie pendant la semaine, mais les ventes étaient plutôt bonnes. Dans le cas de cette liste particulière, les ventes sont plus importantes pour moi que les clics, donc je prendrai ces résultats. Ce n'était rien d'extraordinaire, mais certainement assez bon pour que je fasse quelques expériences et que j'intègre au moins l'e-mail occasionnel du week-end.
Je trouve que l'envoi de ma newsletter le lundi est le meilleur jour de la semaine. Dans mon cas, les personnes impliquées dans ma niche travaillent dans ce domaine le week-end. Par conséquent, le sujet est frais dans leur esprit le lundi matin.
Je suis debout depuis 3h du matin... c'est tout ce que je peux dire. 🙂
Reposez-vous, patron !
Salut Ramsay, excellent article. J'ai toujours surtout pensé au moment où je publie mes articles et quand envoyer les newsletters. Je dois me souvenir du timing pour tout le reste aussi. Je ne savais pas que le lundi était un mauvais jour, je prévois pour les mardis. Merci !
Testez et suivez-le cependant.
Ok, je le ferai.
Excellent article – merci.
Une chose que je me demande à propos de ce que vous avez mentionné, cependant : avec les métriques ridicules de Facebook, comment la promotion y apporte-t-elle de nouveaux trafics pour vous au-delà de ce suivi initial ?
Glen a un très bon article sur la façon de tirer le meilleur parti des publicités Facebook. L'avez-vous vu ?
Non, je ne l'avais pas vu – je vais aller le voir. Merci !
Je viens de penser à quelque chose...
Publiez-vous vos articles à la même heure absolue ou à des heures différentes dans différents fuseaux horaires ? Par exemple, je viens de recevoir votre e-mail à 13:51 (GMT) mais cela équivaut à 8:51 heure de la côte Est des États-Unis...
Je me demande juste comment cela correspond à votre idée de 9h30 – 11h00 ?
Ou entrez-vous juste dans leurs boîtes de réception juste avant que la période de pointe n'atteigne, de sorte que votre article soit prêt et attende de nourrir leur première période de procrastination de la journée ?
Il est 00h45 là où j'habite. Je suis juste trop fatigué aujourd'hui pour être debout pour le grand créneau horaire ! ha ha.
Ah, bien sûr – parce que vous restez pour répondre au premier lot de commentaires ! Sinon, vous pourriez simplement utiliser votre service d'abonnement pour l'envoyer par exemple à 10h.
Ça a du sens maintenant !
Oui, je trouve que si je ne reste pas environ 30 minutes, les commentaires et les partages sont bien inférieurs.
Et avec ça – bonne nuit !
Les tests sont vraiment nécessaires. Je trouve que la syndication de mes articles de blog sur les réseaux sociaux se fait mieux en fin d'après-midi et tôt le matin. C'est généralisé sur tous les réseaux sociaux sur lesquels je participe. Je n'écoute jamais les heures de publication recommandées. La consultation de vos statistiques peut vous donner des informations précieuses sur le moment opportun. Excellent article. Merci.
Intéressant ! Merci Elizabeth.
C'est un sujet qui résonne, je pense qu'il peut y avoir toutes sortes d'éléments subtils qui déterminent l'intérêt pour vos publications. ne serait-ce que le simple volume d'autres blogs publiant peut-être des écrits ciblés de manière similaire… la maturité de votre lectorat (je veux dire le chemin parcouru pour que votre public se manifeste) et même le niveau quantique, outre les aspects contrôlables, il y a parfois les « dieux » du blogging eux-mêmes, parfois on réussit juste. Excellent sujet, et comme toujours, un article bien articulé Ramsay.
Excellent commentaire ! Merci Michael.
Ramsay !
Beaucoup de bonnes idées ici. J'ai particulièrement apprécié la dernière partie avec les tests « low-tech » pour ce nouveau venu au low-tech haha. J'ai essayé de garder une liste non officielle de ce qui fonctionne le mieux, quand, et je n'ai peut-être pas assez d'informations pour faire une bonne analyse car je ne vois pas encore de schéma. Je suppose qu'il faut trouver le point idéal : bonnes informations + graphismes attrayants + créneau horaire parfait pour la publication. Je réalise que tout cela va de pair avec la connaissance de son public. Combien de temps vous a-t-il fallu pour comprendre cela sur votre blog ?
J'essaie encore de comprendre !
Après des années de tests, j'obtiens ma meilleure réponse en envoyant des e-mails groupés le vendredi à 16h30. J'écris sur le processus d'admission à l'université. Vos blogs sont excellents. Merci
Intéressant. Merci Jenna.
Salut Ramsey,
J'ai testé les matins, les soirs et les jours alternatifs de la semaine. Les mardis et jeudis semblent fonctionner le mieux pour moi. En ce qui concerne les heures, j'ai eu de bons résultats en ciblant les personnes de 9h aux États-Unis, mais étant du Royaume-Uni, je trouve que cela fonctionne bien pour moi d'envoyer un e-mail de diffusion à 21h GMT et de toucher les réseaux sociaux aux mêmes heures.
Ensuite, il y a les partages et les likes au sein des groupes, ainsi que le titre de l'article et ma diffusion par e-mail, ce qui, je pense, est un problème majeur. Mes taux d'ouverture sont toujours plus élevés pour les articles de blog que pour le matériel promotionnel, mais peuvent fluctuer en fonction du titre que j'utilise. Évidemment, certains sont plus attrayants que d'autres.
Personnellement, je ne pense pas être assez constant, c'est-à-dire en termes d'heure et de jour de la semaine, donc cela pourrait valoir la peine d'essayer pendant quelques semaines à titre d'essai.
Bonne matière à réflexion, merci 🙂
Le dernier point m'intéresse beaucoup. Je pense que c'est aussi mon problème et pourquoi le rendez-vous hebdomadaire du dimanche de Chris Brogan fonctionne si bien.
J'avais l'habitude de faire quelque chose avec mon ancien blog et ma liste de diffusion appelé le résumé hebdomadaire. Je compilais simplement tous les articles et promotions de la semaine précédente et je les envoyais. Cela a augmenté les ventes et les commentaires. Pourquoi ai-je arrêté ? Je pense que je vais recommencer, c'est une bonne excuse pour envoyer un e-mail le dimanche et une bonne lecture du lundi matin.
Salut Ramsey
Excellent article et c'est probablement le moment idéal pour demander... Avec un blog comme le vôtre (vous êtes en Australie) mais vous auriez une audience internationale, comment gérez-vous la publication de vos articles ?
Privilégiez-vous l'heure américaine, l'heure australienne ou un compromis ? Il en va de même pour l'envoi de vos notifications par e-mail.
Je suis un peu dans la même situation et j'aimerais savoir comment vous gérez tout cela.
P.S. J'ai enfin activé mon Gravatar grâce à vos douces incitations 😛
Salut Paul.
Regarde cette belle trombine ! 🙂
Ouais, c'est une source constante de mauvais sommeil pour moi. Je publie à l'heure de la côte Est américaine, ce qui signifie que je suis souvent debout jusqu'à 2 heures du matin pour pouvoir être en ligne et répondre aux commentaires, etc. Je l'ai programmé par le passé, mais ce n'est tout simplement pas la même chose.
Parfois, j'en fais une à l'heure australienne et je fais des publications sur FB et Twitter pour faire savoir aux Australiens que c'est à leur tour d'avoir les meilleures places pour les commentaires – parfois, cela fonctionne.
Haha, tu es un beau parleur, Ramsey... pas étonnant que tu reçoives autant de commentaires et de partages 😛
Merci pour ce conseil – oui, je sais à quel point cela peut être ennuyeux, j'avais l'habitude de gérer mes réseaux sociaux pour mon ancienne entreprise avec une audience américaine, mais c'est inévitable, je suppose.
Merci, l'ami, j'ai hâte de lire le prochain article... mieux vaut te mettre à écrire !
Paul
Intéressant, je ne réfléchis pas trop au moment où je publie, et j'attends souvent plusieurs jours avant de promouvoir sur les réseaux sociaux (si j'ai publié plusieurs articles rapprochés) – et je ne fais pas la promotion de tout, de peur d'ennuyer ou d'agacer mes abonnés. Je n'avais jamais pensé aux avantages SEO d'une promotion intensive juste après la publication.
Je partage souvent du vieux contenu plutôt que du tout nouveau, et j'ai eu quelques succès avec cela, surtout avec du bon contenu publié bien avant que je n'aie beaucoup de trafic.
J'aimerais essayer de publier et de promouvoir selon un certain calendrier, mais je sais que je suis trop impatiente pour attendre après avoir passé des heures à écrire un article.
Allez Bonny. Tu peux le faire !
Salut Ramsay-
Très bon article sur un sujet important. Il semble que l'heure réelle de publication d'un article de blog devienne moins pertinente, et que le moment où vous faites la promotion de l'article de blog via : liste d'e-mails, réseaux sociaux, autres blogueurs, etc. soit plus important.
Je suis assez novice dans ce domaine, mais mes articles de blog les plus lus jusqu'à présent ont largement bénéficié des partages sociaux et de l'envoi d'e-mails à d'autres blogueurs/penseurs influents pour leur faire savoir qu'ils étaient mentionnés dans mon article, qui ont ensuite promu l'article sur Twitter.
Je pense qu'il y a un lien entre le moment où les robots de Google explorent l'article et la vitesse à laquelle il est partagé, à des fins de référencement. Je pense donc que la publication et le partage doivent se faire de manière rapprochée pour un effet optimal.
Merci pour le conseil supplémentaire. C'est très logique. Cela rejoint également votre point dans l'article de blog sur l'importance d'obtenir rapidement de la traction grâce à votre liste d'e-mails et aux partages sociaux… sinon, il semble que le partage soit beaucoup moins susceptible de se produire s'il ne se produit pas assez rapidement.
Merci encore, Ramsay.
J'ai normalement mes articles prêts et corrigés la veille. Je prépare également mon message de diffusion à l'avance. J'essaie de publier mes articles entre 9h et 9h30. Aussi deux articles par semaine, le lundi et le jeudi. Le lundi ça va, mais je testerai aussi le mardi et je comparerai.
Merci pour les conseils.
Bien joué !
J'aime l'idée de « Promotion payante pour les articles de blog réguliers ». Ce n'est pas parce que vous avez écrit l'article le plus incroyable, passionnant, drôle ou autre, que les gens le remarqueront. Il doit être promu comme n'importe quoi d'autre. Sauf si vous avez déjà un blog très populaire avec des milliers de visiteurs réguliers. Dans tous les autres cas, un article a besoin d'un petit effort promotionnel.
J'espère que cela vous aidera.
Salut Ramsey
Une autre excellente lecture, et j'ai tiré de bons conseils et idées de l'article et des commentaires, merci !!!
Merci Brien. 😉
Bonjour,
Encore un excellent article.
Pour information – je vais expliquer comment je lis mes e-mails, ce qui pourrait aussi aider pour le timing.
Du vendredi après-midi au lundi matin, je ne lis aucun e-mail. Quand j'ouvre ma boîte aux lettres, elle est PLEINE (parfois plus de 100 e-mails)
Ensuite, je clique sur ceux dont je sais qu'ils essaient juste de me vendre quelque chose et je les supprime sans même les ouvrir.
Ensuite, j'ouvre les e-mails des personnes que je connais et qui envoient de bonnes choses et je lis ce qu'il y a dans l'e-mail. Si cela m'intéresse, je lis l'article, sinon je le classe pour le lire qui sait quand.
Comme vous pouvez le voir – j'ouvre et je clique toujours sur les vôtres, car je sais que j'y trouverai toujours un contenu précieux.
Du mardi au jeudi, je lis mes e-mails tous les jours et j'ouvre tout – cela explique aussi pourquoi le mardi fonctionne mieux que le lundi ou le week-end.
Passez une excellente journée,
continuez à écrire de superbes articles
Linda
Merci Linda. J'apprécie votre point de vue.
[...] Comment le mauvais timing nuit à votre SEO, votre trafic et vos revenus. Et ce n'est pas seulement votre heure de publication : cet article examine certaines des raisons pour lesquelles vos articles de blog n'atteignent pas votre public et comment résoudre ce problème. Lire la suite. [...]
Cher Ramsey,
Comme un Coca-Cola glacé par une journée chaude, vos articles tombent à pic à chaque fois.
J'ai découvert votre site hier. Tout le contenu est tellement nécessaire, je l'ai lu toute la journée et toute la nuit.
Désolé de vous avoir appelé un Britannique avant... Les Australiens ne sont-ils pas juste des Britanniques avec des plages correctes.
Sans plaisanter, vous êtes une aubaine.
Bénédictions et Shalom
Susan
Je suis si contente que vous ayez apprécié, Susan.
Et non, nous ne sommes pas juste des Britanniques avec des plages correctes. Nous pouvons aussi jouer au cricket. 😉
Salut Ramsey, excellent article, j'ai lu beaucoup de vos articles et je les trouve géniaux, je vais absolument mettre votre site en favoris.
Je suis tombé sur votre site par accident,, quelle belle trouvaille !!!
Merci
Je pense que c'est l'une des informations les plus vitales pour moi. Et je suis heureux de lire votre article.
Mais il faut observer certaines choses générales, le style du site est idéal,
les articles sont vraiment bien : D.
Excellent travail, bravo
Salut Ramsay,
concept intéressant, tu sais que je pensais à peu près la même chose récemment - cela dépend aussi de l'endroit où se trouve la majorité de tes lecteurs dans le monde. Comme nous sommes en Australie, nous devons probablement comprendre que nos principaux lecteurs sont au Royaume-Uni et aux États-Unis - donc notre propre fuseau horaire local est décalé, et souvent au moins un jour d'avance - nous, les Australiens, vivons dans le futur ! - donc un moyen de pouvoir identifier tes lecteurs démographiquement serait une bonne idée pour un plugin !
Santé
J'ai constaté que mon site fonctionne mieux le lundi. J'avais l'habitude d'envoyer ma newsletter le dimanche, mais je suis passé au lundi et mon trafic du lundi double. J'ai configuré mon compte Mailchimp pour envoyer ma newsletter à 8h du matin, dans le fuseau horaire du résident de l'abonné. Le résultat est le trafic le plus élevé que j'aie jamais vu.