Cómo crear un eBook de principio a fin: haz un eBook en PDF que la gente quiera

D eseas aprender a hacer un ebook?

¡Bienvenido! Te guiaré en cada paso del proceso para hacer un ebook:

Desde la lluvia de ideas hasta la creación del formato del ebook, el diseño del diseño y la portada, y finalmente su carga en tu blog o sitio web.

Este artículo es tu recurso principal para crear un ebook de regalo en tu blog y ayudarte a atraer más suscriptores de correo electrónico. Además, contiene información esencial si tu objetivo es diseñar un ebook para vender en un mercado en línea.

Comencemos describiendo los pasos rápidos involucrados en el proceso de diseño y formato de ebooks, y luego profundizaremos en cada aspecto.

Pasos rápidos para crear un eBook

¿Por qué hacer un eBook?

Algunas de las razones por las que todos los especialistas en marketing en línea y bloggers deberían crear un ebook son:

• Consigue suscriptores leales
  Si quieres ganar dinero, necesitas suscriptores leales. Y una de las mejores maneras de conseguir suscriptores de correo electrónico y presentarlos a tu material es darles un ebook gratuito como imán de prospectos.
• Aumenta tu exposición
  Estos archivos PDF son súper fáciles de compartir, y a menudo encontrarás que la gente los envía a sus amigos, quienes luego se presentan a ti y a tu blog. Además, tienden a permanecer en el escritorio de las personas por más tiempo que una publicación de blog o un artículo web, por lo que tienes múltiples oportunidades para que lo lean.
• Añade un nuevo flujo de ingresos
  Mucha gente piensa que los mejores bloggers solo ganan dinero con sus blogs. Pero no es así. Gran parte de sus ingresos a menudo proviene de una combinación de tener una estrategia exitosa de lista de correo vinculada a un ebook exitoso.

Todas estas cosas son posibles siempre y cuando sepas lo que estás haciendo. Recuerda, hay muchos ebooks por ahí, así que necesitarás crear algo especial para que el ebook destaque.

Pero la buena noticia es que a la gente le encanta leer ebooks en sus teléfonos o Kindle tanto como en sus computadoras, por lo que la demanda de leer un ebook en formato PDF sigue existiendo.

Paso 1: Investiga tu mercado objetivo

El primer paso al crear un ebook es observar cuidadosamente a quién se lo estás ofreciendo.

Saber esta información es como saber quién es Waldo en una multitud. Tienes que saber cómo se ve, qué lleva puesto y por qué podría estar buscándote. 

A menos que conozcas bien tu mercado objetivo, esencialmente estás disparando a ciegas.

NOTA: Este es el primer paso si tienes un blog existente. Si quieres crear un ebook primero y luego construir material promocional a su alrededor, entonces harías el segundo paso primero.

Busca contenido popular y palabras clave en Google Analytics

Primero, quieres iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics y verificar qué páginas tuyas atraen más visitantes. Luego, una vez que hayas conectado tus cuentas de Google Search Console y Analytics, puedes verificar las palabras clave y frases de búsqueda más populares que las personas usan para encontrar tu blog. 

Recomendamos usar MonsterInsights porque facilita el seguimiento y la visualización de tus estadísticas de Google Analytics, directamente dentro de tu panel de WordPress:

Puedes consultar el informe de Páginas de Destino Principales para ver qué contenido recibe más tráfico y el informe de Search Console para averiguar qué palabras clave están recibiendo más tráfico:

Para obtener instrucciones paso a paso, consulta nuestra guía sobre cómo instalar Google Analytics en tu blog de WordPress con MonsterInsights.

Descubre más sobre tu audiencia en Google Analytics

Google Analytics también proporciona información de fondo sobre tu audiencia. Primero deberás habilitar los Informes de Demografía e Intereses en Google Analytics. Una vez hecho esto, puedes recopilar datos sobre el rango de edad, género, ubicación e intereses de tu audiencia.

De nuevo, si has instalado MonsterInsights, puedes ver estos detalles en tu panel de WordPress a través del Informe de Publicaciones:

Revisa qué es popular entre tus competidores

Ahora que sabes qué contenido y palabras clave funcionan mejor en tu sitio, necesitas verificar qué es popular entre tus competidores.

Desafortunadamente, Google Analytics solo muestra datos de tu sitio, por lo que recomendamos usar Semrush para verificar a tu competencia.

Por ejemplo, si estuvieras en el nicho de la comida y Pinch Of Yum fuera uno de tus competidores, podrías ingresar su dominio en el informe de Investigación Orgánica y ver qué páginas generan más tráfico y se clasifican para más palabras clave:

Usa Semrush para encontrar palabras clave relacionadas

También puedes usar Semrush para descubrir si otras palabras clave relacionadas podrían funcionar mejor.

Por ejemplo, si investigas este artículo, encontrarás que las palabras clave relacionadas, “hacer un ebook”, “crear un ebook” y “escribir un ebook” tienen volúmenes de búsqueda diferentes:

También puedes hacer lo mismo con las palabras clave de tu competencia. Por ejemplo, el término de búsqueda “galletas caseras de chispas de chocolate” es más popular que “galletas de chispas de chocolate”:

Con el tiempo, usar estas palabras clave relacionadas puede ayudar a atraer más visitantes a tu ebook. Y, ahora que sabes más sobre tu audiencia, puedes escribir un ebook que les sea útil.

Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo hacer investigación de palabras clave para principiantes.

Paso 2: Elige el título y tema correctos para tu eBook

Una vez que hayas definido tu mercado objetivo, querrás desarrollar un tema y un título para tu ebook que dejen a la gente asombrada y resuelvan sus problemas.

Para hacer esto, necesita tener un toque original en un tema muy relevante.

Se trata tanto de ti como de ellos

Una cosa importante que debes darte cuenta es que hacer un buen ebook es tanto sobre ti como sobre tu público objetivo.

¿Por qué?

Porque tú eres quien lo escribe, lo promociona, lo vende y cree en él. 

A menos que tengas un interés apasionado y conocedor en el tema, probablemente fracasarás antes de empezar.

Por ejemplo, no harías un ebook sobre entrenamiento de cachorros a menos que supieras lo suficiente para ayudar a la gente y amaras el tema lo suficiente como para promocionarlo durante los próximos cinco años.

Personaliza tu eBook

Los mejores ebooks son aquellos que comparten una experiencia personal sobre un tema común. ¿Por qué? Porque añade autoridad y credibilidad. 

La autoridad es muy importante cuando se trata de ebooks y artículos porque necesitas demostrar a los lectores y clientes potenciales que tienes la experiencia suficiente para saber de lo que hablas.

Tomemos el ejemplo de ganar dinero en línea, y escribes un ebook llamado “Cómo ganar un millón de dólares al año”.

Ahora, si ganas un millón de dólares al año y crees que puedes enseñar a otros cómo hacer lo mismo, entonces ese es un gran libro para escribir. 

Si, sin embargo, nunca has ganado ese dinero tú mismo, entonces realmente no tienes autoridad en el tema. Y la gente lo olerá a kilómetros de distancia.

Así que, antes de elegir el tema de tu ebook, asegúrate de tener un ángulo personalizado asociado a él. Esto es muy importante.

Haz que el título sea específico

Los títulos específicos funcionan mejor. No importa si es un ebook o una publicación de blog. Por ejemplo, escribimos una publicación llamada “Cómo vender un blog por $20,000 en 8 meses” que llegó a la portada de Delicious e incluso fue recogida por algunos periódicos. Si la hubiéramos llamado “Cómo vender un blog”, no habría funcionado tan bien. Echa un vistazo a estos pasos para hacer que tu título sea específico y atractivo.

Paso 3: Creación de Ebook: Escribe, Edita y Formatea 

Ahora, tienes que escribir tu ebook y darle formato para que sea fácil de leer.

Aquí es donde ocurre la magia, y a menos que sepas lo que estás haciendo, aparecerán algunos obstáculos.

Usa Google Docs para escribir tu eBook

No hay una sola manera de crear un ebook. Sin embargo, hemos descubierto que Google Docs es el mejor programa para escribir ebooks. ¿Por qué? Porque es totalmente gratuito y tiene todas las funciones que necesitas. 

Por ejemplo, convierte instantáneamente el archivo estándar de Google Docs a PDF y tiene una gama confiable de fuentes para elegir. Además, Google Docs respalda automáticamente tu trabajo en la nube, por lo que no tienes que preocuparte por perderlo.

Puedes exportar documentos como PDF si ya estás usando otro procesador de texto como Microsoft Word. Pero por favor, no salgas a comprar ningún programa premium solo para escribir un ebook.

Crea un esquema: empieza por el final y trabaja hacia atrás

La gente descargará tu ebook porque quiere averiguar cómo hacer algo. Por esta razón, debes comenzar con el resultado que buscan y trabajar hacia atrás al planificar tu ebook. 

A veces es una buena idea crear primero la tabla de contenidos o un borrador del esquema del ebook porque te da una estructura sólida para trabajar. Otras veces, puedes simplemente escribir como loco, plasmar todas tus ideas y preocuparte por el diseño más tarde. 

De cualquier manera, no importa siempre y cuando estés acercando sistemáticamente a las personas a alcanzar sus objetivos.

Haz que tu eBook sea escaneable

Echa un vistazo a todas nuestras publicaciones aquí en Blog Tyrant. Notarás que tienen dos tipos de encabezados (principal y secundario), además de muchas listas y párrafos. La razón de esto es que la gente odia digerir grandes bloques de contenido. Si bien el contenido de formato largo es cada vez más popular, debes formatearlo de manera que se pueda escanear.

Lo mismo se aplica a tu ebook. Necesitas formatear el contenido para que sea fácil de digerir. Usar subtítulos, párrafos cortos, listas y elementos visuales haría que tu ebook fuera más fácil de leer. Y no tengas miedo del espacio en blanco en la página. 

Un ebook que se puede escanear es uno que más gente querrá leer. 

Haz que lo revisen, pero no un amigo

El siguiente paso es que alguien revise tu ebook, alguien que no tenga miedo de darte retroalimentación honesta. Idealmente, debería ser un editor profesional o una persona conocedora de tu industria, alguien que pueda decirte las verdades difíciles sobre tu estilo de escritura y la ejecución de tus ideas.

Antes de compartir el ebook, usa un corrector ortográfico o editor en línea como Grammarly para eliminar todos los errores obvios de ortografía y gramática.

Luego, tu editor profesional puede enfocarse en si el ebook resuelve los problemas que dices que resuelve y verificar que tenga un flujo coherente.

Un ebook profesional requiere una edición y corrección de estilo sólidas. 

Paso 4: Agrega imágenes, gráficos y arte de portada

Ya mencionamos el formateo de tu texto, pero agregar imágenes y gráficos puede ayudar a ilustrar puntos importantes y transmitir tu mensaje.

Y querrás asegurarte de tener un diseño de portada de ebook atractivo para aumentar las posibilidades de que tu audiencia quiera tu ebook. Agregar gráficos e imágenes hace que un ebook sea más llamativo.

Usa una fuente segura y probada y colores sencillos

¿Alguna vez has descargado un ebook y te has encontrado con una fuente loca que es difícil de leer? No es una experiencia agradable, ¿verdad?

Realmente solo necesitas usar una fuente básica como Arial, Verdana o Georgia en tamaño 14 o 16 con un esquema de color simple como negro con otro color para que sea fácil de leer. 

No te excedas cuando se trata de esta parte. ¡Menos es siempre más en el campo del diseño! 

Consigue algunas imágenes geniales

Hay tantos lugares para obtener imágenes para tu blog o ebook, pero dos de las mejores soluciones que nos gustan son usar Shutterstock y tus propias fotos.

Recuerda, cuando uses fotos, debes asegurarte de comprar la licencia correcta y obtener permiso. Además, quieres evitar las fotos de stock que se han usado miles de veces antes. Y Shutterstock cubre esas bases.

Si eres muy específico sobre qué quieres en las fotos o si necesitas tu propio producto en alguna parte, entonces tendrás que contratar a un fotógrafo profesional. Y esto puede ser caro. Generalmente estás buscando entre $500 y $3000 por un día completo de sesión. 

Si tomas tus propias fotos, asegúrate de usar una buena cámara o smartphone, para que no se vean amateur.

Usa estadísticas y citas

Otra forma de ayudarte a crear un ebook profesional es usar gráficos que contengan estadísticas o citas. Siempre y cuando la cita o estadística agregue valor a tu contenido, es otra forma de enfatizar un punto y romper el texto.

Crea una portada para tu eBook para usarla en tu sitio

Una parte esencial del proceso es tener una portada de ebook atractiva para promocionar tu documento PDF. Aquí tienes un ejemplo de nuestra portada del ebook:

Las portadas de libros son geniales porque aumentan el valor percibido del producto al hacerlo parecer sólido. Por supuesto, es solo un archivo PDF y no un libro real, pero al darle una representación gráfica, la gente sentirá que vale más. 

Recomendamos encarecidamente contratar a un diseñador gráfico de 99Designs o DesignCrowd para que te haga algo profesional en lugar de intentar crear uno por tu cuenta. Recuerda, esto va a representar toda tu marca.

Paso 5: Convierte tu eBook a un archivo PDF y regálalo

La siguiente etapa es donde nace tu bebé ebook.

Ahora, no vamos a hablar sobre cómo vender un ebook porque realmente creemos en regalarlo.

Pero si quieres aprender sobre páginas de destino y cómo publicar tu ebook para vender, entonces echa un vistazo a esta guía de excelentes páginas de destino.

Convierte el formato de tu eBook a PDF

PDF es el formato de ebook más popular. ¿Por qué? Porque es universalmente reconocido tanto por Mac como por PC y funciona en todos los lectores de ebooks. Lo más importante es que también proporciona una salida consistente. Esto puede hacer que más personas vean tu ebook.

Cuando guardas un documento típico de Word y lo envías a tus amigos, es probable que todos vean algo diferente. Pero ese no es el caso con un PDF. Todos se ven iguales. Y esto significa que tu trabajo de diseño y formato no se desperdiciará.

Si estás usando Google Docs, solo necesitas ir a Archivo > Descargar > Documento PDF (.pdf):

Esto hace que tu ebook sea fácil de leer y compartir.

Regálalo a cambio de suscripciones por correo electrónico

Una vez que hayas convertido tu ebook en un PDF, necesitas configurar un sistema donde puedas enviar tu ebook por correo electrónico automáticamente a quienes hayan agregado su dirección de correo electrónico a tu formulario de suscripción.

Recomendamos usar OptinMonster para que este proceso sea lo más sencillo posible. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

1. Crea un formulario de suscripción que convierta.
2. Aprovecha los temas de éxito de OptinMonster para confirmar su suscripción y entregar tu ebook.
3. Envía tu ebook por correo electrónico para asegurar la entrega del imán de prospectos.

Vamos a ver.

1. Crea un formulario de suscripción que convierta

El primer paso es capturar las direcciones de correo electrónico de los suscriptores en un formulario de suscripción. Por ejemplo:

OptinMonster tiene muchas plantillas de campañas de alta conversión entre las que puedes elegir. Pero si buscas inspiración, sigue esta guía para crear el formulario de suscripción definitivo y consulta estos ejemplos de pop-ups de suscripción por correo electrónico.

Una vez que hayas recopilado la dirección de correo electrónico, debes entregar el ebook. Puedes hacerlo con OptinMonster de varias maneras, pero recomendamos usar un Mensaje de Éxito instantáneo más un mensaje de Correo electrónico de respaldo.

2. Usa un mensaje de éxito para confirmar su suscripción y entregar tu ebook

La forma más fácil de entregar tu ebook es a través de un Mensaje de Éxito.

Y, además, es también la forma más rápida para que tus suscriptores reciban el ebook.

Así es como se hace:

En tu campaña de OptinMonster, desde la pestaña Diseño, selecciona Éxito en la parte superior de la pantalla para mostrar el Mensaje de Éxito que corresponde al tema de la campaña:

La opción predeterminada (mostrada arriba) es enviar el enlace del lead magnet por correo electrónico, pero puedes agregar un botón de Descargar ahora con algunas personalizaciones sencillas.

Usando el editor de Bloques, agreguemos un Elemento de Botón:

Haz clic en tu nuevo Botón para personalizar el texto y cualquier otro elemento visual:

Ahora, usa las herramientas de Acciones para agregar tu URL de descarga y, si lo deseas, habilita el seguimiento de conversiones:

3. Envía un correo electrónico para asegurar la entrega del ebook

Siempre recomendamos enviar un correo electrónico a tus suscriptores además del Mensaje de Éxito, solo para asegurarnos de que recibieron tu ebook. ¡Además, es una excelente oportunidad para darles la bienvenida!

Hay dos partes para configurar esto:

Primero, en tu software de proveedor de servicios de correo electrónico, agrega el enlace al ebook descargable en el primer correo electrónico que envíes a los nuevos suscriptores. Toma nota del nombre de la campaña o secuencia de correo electrónico.

(Los proveedores de servicios de correo electrónico son todos ligeramente diferentes, pero OptinMonster tiene una biblioteca completa de tutoriales que cubren cada tipo de integración.)

Segundo, en OptinMonster, ve a la pestaña Integraciones y selecciona tu proveedor de correo electrónico y el nombre de la campaña o secuencia de correo electrónico:

Ahora, cuando las personas se registren para tu ebook, lo recibirán inmediatamente y un correo electrónico de confirmación que contiene el enlace de descarga.

Extra: Los análisis y los datos de marketing por correo electrónico que recopiles de tu formulario de suscripción también te ayudarán a comprender aún más a tu mercado objetivo.

[Extra] Paso 6: Promociona tu eBook

La etapa final es donde promocionas tu ebook. Dónde elijas promocionar tu ebook es crucial para su éxito. Recomendamos encarecidamente que sigas esta estrategia de blogging para ayudarte a comprender la relación entre tu sitio web, tu lista de correo y un ebook exitoso.

En pocas palabras, la idea es crear contenido de calidad en tu sitio y en otros sitios que dirija tráfico relevante de regreso a la página de destino de tu ebook. Se llama embudo de ventas y funciona excepcionalmente bien.

Publicita en tu sitio

Asegúrate de que cualquier visitante de tu sitio sepa sobre tu ebook gratuito. Puedes crear banners en tu página de inicio, en tu barra lateral, pie de página y publicaciones de blog. 

Por ejemplo, con OptinMonster puedes elegir entre diferentes tipos de campañas para mostrar ofertas que llamen la atención a tus visitantes, incluyendo:

• Formulario en línea – se muestra en las publicaciones de blog y el contenido de la página.
• Popup Lightbox – aparece en la página después de un tiempo o acción especificados.
• Alfombra de bienvenida de pantalla completa – cubre toda la pantalla.
• Barra flotante – permanece visible en la parte superior o inferior de las páginas.
• Formularios en barra lateral – se muestran en las barras laterales de tu sitio.
• Cuadro de desplazamiento deslizante – aparece en la esquina inferior después de un tiempo especificado.

¡Asegúrate de que tu oferta de ebook sea muy visible!

Optimiza tu SEO

Asegúrate de que tus páginas promocionales estén optimizadas con titulares y descripciones, así como con la velocidad de carga y el diseño de la página, para aumentar tus posibilidades de posicionar tu blog en los resultados de búsqueda.

Envía correos a suscriptores existentes

Aunque quieras atraer nuevos suscriptores y crear tu lista de correo, no olvides informar a tus suscriptores actuales sobre tu nuevo ebook. Envíales un boletín informativo con un enlace a la página de descarga.

Publica en redes sociales

Comparte fragmentos de tu ebook en redes sociales con un enlace para que los nuevos suscriptores se registren y descarguen el ebook. Utiliza imágenes llamativas y subtítulos cautivadores para generar el máximo impacto en los diferentes canales de redes sociales.

Aprovecha la prueba social

No hay nada como una recomendación o respaldo de un colega blogger o un lector inspirado para animar a otras personas a descargar tu ebook. 

Acércate a tus contactos y pídeles que compartan su opinión, luego colócala en tu página de destino y en tus materiales de marketing.

También puedes usar una herramienta como TrustPulse para aumentar fácilmente tu prueba social. Te permite mostrar notificaciones de prueba social en tiempo real en tu sitio web cada vez que alguien realiza una acción como suscribirse a tu boletín o comprar tu ebook.

Estas notificaciones reales animan a otros visitantes de tu sitio a tomar acción también.

Para más ideas, consulta estos potentes ejemplos de prueba social.

Puntos clave sobre cómo hacer un eBook

• Crea ebooks para aumentar los suscriptores de correo electrónico y abrir nuevos canales de ingresos.
• Usa herramientas como Google Analytics y análisis de la competencia para identificar a tu audiencia.
• Selecciona un título y tema pegadizos que resuenen con tus lectores objetivo.
• Usa Google Docs para escribir, editar y formatear fácilmente la experiencia del lector.
• Mejora tu ebook con imágenes atractivas y una portada profesional.
• Convierte a PDF para que sea accesible en todos los dispositivos.
• Ofrece tu ebook gratis para hacer crecer tu lista de correo electrónico.
• Promociona tu ebook a través de tu sitio, SEO y canales sociales para un alcance máximo.
• Asegúrate de que tu ebook sea compatible en todos los dispositivos, incluido el móvil.
• Incrusta enlaces dentro de tu ebook para enriquecer el contenido con recursos externos.
• Y recuerda que los PDF tienen un diseño fijo que puede afectar la capacidad de respuesta móvil.

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¿Listo para diseñar tu eBook?

¡Bien, ahora sabes cómo crear un ebook que sea genial! 

Recuerda seguir cada paso, para que el contenido de tu ebook atraiga a la audiencia correcta y responda a sus preguntas más apremiantes.

Si has creado un ebook antes y tienes algunos consejos que compartir, por favor, háznoslo saber en los comentarios de abajo. Realmente queremos hacer de esta publicación un recurso útil para las personas que están empezando a crear contenido para su primer ebook que se destaque de la competencia. 

Además, consulta nuestra guía sobre marketing por correo electrónico y cómo instalar WordPress.

De igual manera, si tienes alguna pregunta, déjanos un comentario abajo y haremos nuestro mejor esfuerzo para responderla.