Cómo escribir un boletín que genere resultados (17 consejos)

A ¿Tienes problemas para crear un boletín de correo electrónico atractivo? No hay duda de que los boletines de correo electrónico son la mejor manera de generar tráfico, participación y conversiones. Es una forma fácil y rentable de mantenerse en contacto con sus lectores y clientes. 

Si eres alguien que acaba de iniciar un blog y quiere aprender a escribir un boletín informativo, has llegado al lugar correcto. 

En este artículo, compartiremos algunos excelentes consejos sobre cómo escribir un boletín que obtenga resultados. 

¡Empecemos!

¿Qué es un boletín por correo electrónico?

Los boletines informativos por correo electrónico son un tipo de correo electrónico que se utiliza para enviar información o actualizaciones sobre tu sitio web o producto.

Los boletines informativos por correo electrónico son efectivos para:

• Promoción de nuevas publicaciones de blog
• Generar tráfico a tu blog
• Anuncio de nuevos productos
• Generar ventas
• Mejorar la interacción
• Y más

Un boletín informativo por correo electrónico es una parte importante del marketing por correo electrónico.

Si sabes cómo crear un boletín informativo por correo electrónico de manera efectiva, puede ser una forma increíble de dirigir tráfico a tu blog y fortalecer tu vínculo con tus lectores.

Los blogueros pueden usar el marketing por correo electrónico de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, un bloguero que quiera promocionar su ebook puede usar un boletín informativo por correo electrónico para correr la voz. Pueden obtener muchas descargas solo con usar el correo electrónico para contarles a los lectores sobre el libro. 

OptinMonster afirma que por cada $1 que gastas en marketing por correo electrónico, obtienes $44 de retorno. El marketing por correo electrónico supera a cualquier otro medio en lo que respecta a la distribución de contenido. Es la forma más rápida de difundir tu contenido si tienes una lista de correo.

No es de extrañar que las grandes empresas y marcas utilicen boletines de correo electrónico como parte de su estrategia. Si te tomas en serio el crecimiento de tu blog, tú también deberías hacerlo. 

Antes de empezar

Antes de pasar a la parte donde explicamos cómo escribir un boletín informativo, hablemos de lo esencial.

Para ejecutar correctamente tu campaña de boletines informativos por correo electrónico, necesitas dos cosas:

1. OptinMonster – Una herramienta para ayudarte a hacer crecer tu lista de correo electrónico
2. Constant Contact – Un servicio de marketing por correo electrónico que te permite automatizar el proceso

Por qué necesitas OptinMonster

No importa lo bueno que seas escribiendo un boletín informativo, no importará si no tienes una lista de personas a las que enviarlo.

Lo primero que debes hacer antes de empezar a enviar boletines es crear una lista de correo electrónico. Y la mejor manera de hacerlo es usando OptinMonster.

OptinMonster ayuda a convertir tu tráfico en suscriptores. Con su constructor de arrastrar y soltar, puedes crear fácilmente excelentes campañas de suscripción por correo electrónico. Estas suscripciones por correo electrónico aparecen en la pantalla cuando los usuarios visitan tu blog y los animan a registrarse en tu lista de correo.

Para hacer que tus campañas de opt-in por correo electrónico sean aún más efectivas, ofrece un lead magnet.

Un lead magnet es algo que regalas gratis a cambio de una dirección de correo electrónico. Los lead magnets no te costarán nada crearlos; en su mayoría consisten en un PDF en línea, archivos de audio o videos. Pueden ser lo que quieras siempre y cuando agreguen valor a tus usuarios de forma gratuita.

Aquí tienes algunos ejemplos de lead magnets:

• Videos
• Libros electrónicos
• Una guía o un tutorial
• Seminario web
• Acceso anticipado o pruebas beta de un producto
• Cupones
• Cuestionarios
• Pruebas gratuitas

Ofrecer un lead magnet es la mejor manera de conseguir que los visitantes se suscriban a tu boletín de correo electrónico porque les estás dando una oferta que no pueden rechazar. (Referencia a la película El Padrino, por si te lo preguntas). No puedes convencer a tus visitantes solo diciendo: “suscríbete a nuestro boletín”. Tienes que ser un poco más creativo que eso; los lead magnets te ayudarán a lograrlo.

También puedes crear todo tipo de formularios de registro con OptinMonster, como ventanas emergentes tipo lightbox, barras flotantes, deslizables, formularios de barra lateral y mucho más. 

Pero lo que realmente hace que OptinMonster se destaque de otras herramientas de generación de leads es su tecnología Exit-Intent. 

Cada vez que un visitante está a punto de salir de tu sitio web, OptinMonster mostrará un popup. Si combinas tu lead magnet con la tecnología Exit-Intent de OptinMonster, ¡puedes aumentar tus conversiones considerablemente!

Aquí tienes un ejemplo de cómo WPBeginner aumentó su número de suscriptores en un 600% usando las ventanas emergentes de intención de salida.

OptinMonster te ayudará a conseguir más suscriptores en poco tiempo. Para más consejos, consulta nuestra publicación con trucos sencillos para conseguir más suscriptores de correo electrónico.

Por qué necesitas Constant Contact

Bien, ahora que sabes por qué necesitas una lista de correo electrónico y cómo crear una, pasemos al siguiente asunto.

¿Cómo automatizas el proceso? No puedes presionar el botón de enviar cada vez para cada uno de tus suscriptores. ¡Eso llevaría una eternidad!

Aquí es donde entra en juego un servicio de marketing por correo electrónico.

Nuestra herramienta favorita es Constant Contact porque hace que la automatización sea muy fácil. Es el servicio de marketing por correo electrónico de más rápido crecimiento y uno de los más populares para pequeñas empresas. 

Puedes administrar fácilmente a tus suscriptores y crear correos electrónicos profesionales con sus plantillas de correo electrónico de arrastrar y soltar. 

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve el panel de control de Constant Contact:

Constant Contact te permite automatizar tareas tediosas como enviar correos de bienvenida, segmentar suscriptores, activar correos o enviar correos de seguimiento a contactos que no abrieron tus correos.

Puedes probar Constant Contact por 60 días. Después de eso, tendrás que pagar $20 al mes.

Ahora que conoces las herramientas que necesitas para que tu boletín de correo electrónico sea un éxito, hablemos de cómo escribir uno.

Cómo escribir un boletín

Esta sección discutirá algunos de los mejores consejos para ayudarte a escribir boletines. Pero no cualquier boletín, sino uno que mantendrá a tus suscriptores pegados a su pantalla.

¡Vamos allá!

1. Elige un objetivo para tu boletín

Antes de empezar a trabajar en tu campaña de boletines, necesitas preguntarte, ¿por qué estás enviando este boletín? ¿Cuál es el objetivo?

¿Estás buscando promocionar tu nueva publicación de blog? ¿Conseguir más seguidores en redes sociales? ¿O quizás quieres vender algo?

Tener claridad sobre lo que quieres lograr ayuda a mantener tu boletín intencional y con propósito.

Es mejor apegarse a 1 objetivo para mantener a los lectores interesados. Además, al enfocarte en 1 objetivo, tus lectores serán más propensos a tomar acción.

Tener 2 o 3 objetivos en tu boletín distraerá a tus lectores y causará parálisis por elección. Esto podría hacer que tus lectores cierren el correo sin hacer clic en ninguno de tus botones de llamada a la acción.

Así que, elige 1 objetivo para tu boletín de correo electrónico antes de empezar a redactarlo.

2. Escribe una línea de asunto irresistible

Antes de hablar sobre el contenido y el diseño del boletín, profundicemos en la parte más crucial de un boletín, las líneas de asunto.

Puedes pasar horas elaborando la copia perfecta para tu boletín, pero si tu línea de asunto no es lo suficientemente buena, no captará la atención de tus lectores. No abrirán tu correo y todo tu arduo trabajo quedará ahí en su bandeja de entrada.

Dedica el 80% de tu tiempo a escribir el cuerpo de tu boletín informativo y el 20% a escribir la línea de asunto. 

Al redactar la línea de asunto, mantenla corta y directa. El número promedio de palabras de una buena línea de asunto es 6, no vayas más allá de ese número.

Una vez que tengas una línea de asunto lista, pruébala usando la herramienta de análisis de líneas de asunto de correo electrónico de IsItWP. Te dará una puntuación general y te proporcionará consejos prácticos sobre cómo mejorarla. 

Así es como se ve la herramienta analizadora de líneas de asunto de correo electrónico en acción:

3. Escribe una línea de apertura impactante

Escribir una línea de apertura impactante es crucial porque aparece en el texto de vista previa de los clientes de correo electrónico como Gmail y Outlook. 

El texto de vista previa da una buena idea de qué trata el correo electrónico. La longitud del texto de vista previa varía entre 35 y 50 caracteres, dependiendo del cliente de correo electrónico.

Cuando estés escribiendo el contenido de tu correo electrónico, ten en cuenta el texto de vista previa y piensa en cómo se vería en la bandeja de entrada de tu lector. 

Si tu texto de vista previa tiene enlaces de redes sociales no clicables o instrucciones sobre cómo leer este correo electrónico en línea, entonces estás desperdiciando una oportunidad para captar la atención de tu lector.

4. Crea boletines visualmente atractivos

Si quieres escribir un boletín informativo que tus visitantes lean, necesitas entender que el diseño lo es todo.

Es simple, a la gente le gustan las cosas que se ven bien. Tiene sentido dedicar más tiempo a diseñar un boletín visualmente atractivo.

Si estás usando Constant Contact, no deberías tener problemas para redactar un correo electrónico que se vea bien y sea fácil de leer.

Tienen cientos de plantillas de correo electrónico prediseñadas que puedes usar. Puedes elegir la plantilla que quieras, hacerle algunos ajustes y ¡listo!

Aquí tienes algunos consejos que pueden ayudarte a diseñar un buen boletín informativo:

• Usa imágenes de alta calidad. Puedes encontrar fácilmente imágenes gratuitas para tu blog y boletín informativo usando FreeImages o Unsplash.
• Usa fuentes legibles. Fuentes como Open Sans, Roboto, Helvetica, Georgia y Lato son más fáciles de leer.
• Usa espacio en blanco.
• Agrega videos a tu boletín para hacerlo más atractivo.
• Usa tonos claros en el fondo. Es agradable a la vista y ayuda al lector a concentrarse en el texto principal del boletín.
• Crea una plantilla de correo electrónico simple que tus lectores no se cansen de recibir cada semana.

5. Usa el formato adecuado al redactar tus correos electrónicos

Al escribir para tu boletín de correo electrónico, es importante mantener un formato que facilite a los lectores escanear tu correo.

Es importante que tú:

• Evita grandes bloques de texto. Divídelos en párrafos más pequeños. Esto facilita que tu lector consuma la información.
• Usa negritas, cursivas o subraya la información importante que quieras que tu audiencia note.
• Usa viñetas o listas numeradas siempre que sea posible. Son más fáciles de escanear y ayudan a enfatizar tus puntos principales.

Echa un vistazo a este ejemplo de un boletín informativo por correo electrónico bien diseñado de Teacup: 

6. Redacta el cuerpo del correo electrónico

Cada línea que escribas en tu boletín debe lograr su objetivo.

Por ejemplo, el objetivo de la línea de asunto es que el lector abra el correo y el objetivo de la primera línea es que el lector lea la segunda línea.

Esto continúa hasta que el lector llega a tu llamado a la acción al final y toma medidas: ese es tu objetivo final.

Cuando estés redactando tu correo electrónico, debes centrarte en el flujo de las palabras. La primera línea debe captar la atención de los lectores y hacer que quieran leer más. 

Aquí tienes un ejemplo de cómo se debe redactar un correo electrónico:

Observa cómo usan frases cortas que conducen sin esfuerzo a la siguiente. Ser conciso ayuda a los lectores a captar toda la información.

No discutas demasiados temas a la vez, ya que esto puede dificultar la lectura y la toma de acciones. 

Una vez que termines de redactar tu correo electrónico, no olvides revisar tu texto. Léelo en voz alta y corrige cualquier error que encuentres. También puedes pedirles a tus amigos o colegas que lo revisen por ti.

Enviar un correo electrónico con errores puede ser una gran decepción. Los lectores no tomarán en serio tu correo electrónico y se darán de baja de tu lista.

Así que, asegúrate de revisar dos veces el borrador de tu correo electrónico antes de enviarlo.

7. Cierra con una llamada a la acción

Agregar una llamada a la acción (CTA) es una de las partes más importantes de un boletín informativo por correo electrónico.

Agregar una CTA es importante porque no puedes dejar a tus lectores en ascuas. Necesitas decirles qué hacer a continuación. Ya sea que quieras que visiten tu sitio web, descarguen un recurso o compren algo, necesitas una CTA para decírselo.

Algunos ejemplos de llamadas a la acción son:

• Lee mi última publicación de blog
• Sígueme en redes sociales
• Obtén tu ebook gratis
• Regístrate ahora para el seminario web gratuito
• Cómpralo ahora
• Obtén el descuento exclusivo

En el ejemplo a continuación, la CTA insta a los lectores a "obtener más información" sobre el tema; cuando los lectores hacen clic en el enlace, se les envía a una página web con más información.

Elige tu CTA en función del objetivo que tengas para tu boletín informativo.

Tu CTA es la razón por la que estás enviando el boletín informativo. Así que, hazla fuerte y absolutamente clara.

8. Incluye compartir en redes sociales

Cuantos más suscriptores tengas, más posibilidades hay de que tu boletín informativo se comparta. Si obtienes suficientes compartidos, tu boletín informativo podría incluso volverse viral.

Pero para que eso funcione, necesitas agregar botones para compartir en redes sociales a tus correos electrónicos.

Hacer esto por tu cuenta puede ser difícil. Pero, si estás usando Constant Contact, puedes agregar una opción para compartir en redes sociales a través de su plataforma. No tienes que preocuparte por meterte en el código para lograrlo.

Aquí tienes un ejemplo de Constant Contact sobre cómo usar botones para compartir en redes sociales en tu boletín informativo:

Agregar botones para compartir en redes sociales a tu boletín informativo puede presentarle tu blog a aún más personas, así que no olvides aprovecharlos.

9. No envíes spam

No querrías pasar tiempo elaborando tu boletín informativo por correo electrónico, solo para que termine en las carpetas de spam de tus lectores. Por lo tanto, es importante no enviar spam a tus suscriptores.

Aquí tienes algunos consejos para ayudarte a evitar terminar en la carpeta de spam:

No uses líneas de asunto engañosas

Primero, evita usar líneas de asunto engañosas. Debes haber recibido un correo electrónico con la línea de asunto "FW:" o "RE:" aunque no tuvieras contacto previo con esa persona.

Podrías pensar que esto haría que el lector abra tu correo electrónico, pero solo lo abren para poder marcarlo como spam.

¡Demasiados reportes de spam harían que pierdas tu credibilidad y tu cuenta de correo electrónico, y además es ilegal!

No "grites"

También evita gritar en el cuerpo de tu correo electrónico. Al gritar, nos referimos a no usar mayúsculas sostenidas y múltiples signos de exclamación.

Esta es una técnica clásica de marketing por correo electrónico que se considera spam, y la gente se molesta y los marca como spam cuando los especialistas en marketing usan esta táctica.

Incluye una opción para darse de baja

Y recuerda siempre incluir una opción para darse de baja. Esto reduce las posibilidades de que tus correos electrónicos sean marcados como spam.

Si alguien considera que el contenido de tus correos electrónicos no es relevante, puede darse de baja fácilmente de tu lista de correo electrónico.

Recuerda mencionar claramente en la parte inferior cómo darse de baja y atender las solicitudes de baja de manera oportuna. Afortunadamente, la mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico te ayudarán con esto automáticamente.

Aquí tienes algunas razones por las que los usuarios marcan como spam o se dan de baja de tu lista de correo electrónico.

Como puedes ver, la razón número 2 por la que las personas se dan de baja es "información ya no relevante". Así que, echemos un vistazo a eso en la siguiente sección.

10. Sé relevante

Tus lectores se darán de baja de tu lista de correo electrónico si encuentran contenido irrelevante. Debes ceñirte a tu nicho de blog y a tu tema en todo momento.

Si has iniciado un blog de comida, no tendría sentido compartir nada más que recetas de comida. Si te desvías de tu nicho y comienzas a escribir sobre finanzas, perderás suscriptores ya que tu audiencia solo está interesada en recetas de comida.

Así que, recuerda mantener el contenido de tu boletín informativo relevante para tu blog.

11. Sé humano

No puedes esperar que tus lectores lean tu correo electrónico si suena como si lo hubiera escrito un robot. 

Evita la jerga y escribe como lo haría una persona real. Mantén un tono conversacional, como si estuvieras hablando con un amigo.

Aquí hay algunas maneras en que puedes ser más humano en tus boletines informativos por correo electrónico:

• Cuenta una historia personal
• Comparte un chiste
• Dales noticias exclusivas o internas sobre ti o tu empresa
• Haz una pregunta a tus lectores

En el correo electrónico a continuación, Charity Water comparte su historia personal de cómo comenzó su organización:

Si tu audiencia puede identificarse contigo, construirás una relación más sólida con ellos.

12. Sé consistente

Cuando tus lectores se suscriban a tu boletín informativo, esperan recibir correos electrónicos tuyos regularmente. Si les prometiste un boletín semanal, esperarían que les enviaras 4 correos electrónicos en un mes. 

Si no cumples tu promesa de enviar boletines informativos, dañarás la reputación de tu marca.

Pero no envíes boletines informativos solo por enviarlos. Asegúrate de que cada uno de tus correos electrónicos agregue valor.

Tus suscriptores no estarán contentos si reciben correos electrónicos todos los días cuando se registraron para un boletín informativo "semanal". Esto puede ser muy molesto y podría obligarlos a darse de baja o, peor aún, marcar tus correos electrónicos como spam.

Así que, asegúrate de ser consistente sin molestar a tus suscriptores.

13. Informa, no anuncies

Incluso cuando el objetivo de tu boletín informativo sea impulsar las ventas, no deberías anunciarte demasiado en el texto de tu correo electrónico. 

Tus lectores se suscribieron a tu boletín para aprender algo de ti y para saber más sobre ti.

Si quieres impulsar las ventas a través de tu boletín, empieza por explicar por qué necesitan tu producto o servicio, sus beneficios y cómo el producto ayuda al lector.

Si lo enfocas en el lector en lugar de en ti mismo, tendrás muchas más posibilidades de conversiones. 

14. Influye en tus lectores a través de la psicología

Usar la psicología puede ayudarte a crear copias de correo electrónico más exitosas y con altas tasas de conversión.

Un ejemplo real de esto sería cuando hay una oferta que dice "la oferta termina pronto", la gente hace fila para obtener esta oferta porque tienen miedo de perdérsela. Crear un sentido de urgencia animará a tus lectores a actuar rápido.

Aquí te explicamos cómo usar la psicología para inspirar a los lectores a tomar acción:

• Usa el FOMO (miedo a perderse algo), porque es naturaleza humana. No queremos perder nada. Por eso las ofertas por tiempo limitado funcionan bien. Crea urgencia en tu correo electrónico para que más personas hagan clic.
• Usa colores en tu CTA. Los diferentes colores tienen diferentes reacciones. Intenta usar esto a tu favor. Por ejemplo, el amarillo representa optimismo, el naranja representa amabilidad y el rojo representa emoción. 
• Agrega prueba social como reseñas. Esto muestra a tus lectores que a mucha gente le gusta tu marca y los hace más propensos a leer tus correos electrónicos.
• Personaliza tus correos electrónicos según lo que les gusta a tus lectores.

Hablando de personalización, hablemos de segmentar tus correos electrónicos en la siguiente sección.

15. Enfócate en la segmentación

Hemos hablado de cómo ser relevante puede ayudarte a aumentar tu tasa de apertura y tus conversiones.

La segmentación también puede ayudar a que tus boletines informativos sean más relevantes y personalizados. Puedes usar la segmentación por página de OptinMonster para segmentar a tus suscriptores.

Por ejemplo, puedes mostrar una ventana emergente específica según la interacción de tus visitantes en tu sitio web. Si visitan una página sobre viajes al extranjero y se suscriben usando la ventana emergente que aparece en esa página, serán segmentados automáticamente según este interés.

Ahora puedes enviar a esos suscriptores correos electrónicos más relevantes que mejorarán tu tasa de apertura y la participación general del correo electrónico.

Con la ayuda de la segmentación por página, podrás saber exactamente qué contenido ofrecer a un segmento específico.

También puedes usar tu servicio de marketing por correo electrónico para segmentar a los suscriptores por género, ubicación, edad y más.

16. Inspírate en otras fuentes

Suscríbete al boletín de tu competidor o a cualquier otro boletín que te guste. Mira si están haciendo algo diferente que te interese e intenta adaptarlo en el próximo boletín que envíes.

También puedes ir a plataformas de alto engagement como Quora y Reddit y ver de qué están hablando. 

También puedes usar Buzzsumo para encontrar contenido que tenga la mayor cantidad de compartidos en redes sociales. Esto te dará una buena idea de los temas que a la gente le gusta leer.

17. Mide tus resultados

Tu trabajo no termina después de enviar el correo. No sabrás si tu boletín está convirtiendo a menos que lo midas. 

Constant Contact te permite medir las estadísticas de tu boletín informativo desde su panel. Debes observar las siguientes métricas:

• Tasas de apertura: El número de personas que abrieron tu correo electrónico
• Tasas de rebote: El número de personas que cerraron tu correo electrónico sin interactuar con él
• Tasa de clics: Personas que hicieron clic en tu CTA u otros enlaces en tu correo electrónico
• Cancelaciones de suscripción: El número de personas que se dieron de baja de tu lista de correo electrónico

Analiza qué boletines de correo electrónico tuvieron la tasa de conversión más alta e implementa la misma estrategia en otros correos que envíes. 

De manera similar, también puedes analizar qué plantillas de correo electrónico no funcionaron e intentar arreglarlas usando estas métricas.

También puedes usar MonsterInsights para rastrear de dónde provienen tus suscriptores de correo electrónico. Una vez que descubras de dónde vienen, puedes optimizar aún más esos canales para aumentar tus suscripciones de correo electrónico.

Así es como se ve el informe en el panel de MonsterInsights:

¡Ahí lo tienes!

Ahora que conoces algunos de los mejores consejos sobre cómo escribir un boletín informativo que convierta. Es hora de que los implementes y veas cómo te funcionan.

Cuéntanos el impacto que tuvieron estos consejos en tus boletines informativos en los comentarios de abajo.

Si te gustó este artículo, entonces también consulta nuestra guía sobre cómo ganar dinero con email marketing.

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