Seu Guia Definitivo para Guest Posting em 2024: Estratégia de SEO, Propostas, Dicas de Escrita e Mais

Você está usando guest posting como parte de sua estratégia de blog?

Apesar de alguma má imprensa ao longo dos anos, o guest posting (também conhecido como guest blogging) ainda é uma das melhores maneiras de promover seu blog – e deve fazer parte de sua estratégia geral de blog. 

Neste guia de guest blogging, compartilharei todos os benefícios-chave de ter uma estratégia de guest blogging e ensinarei como executá-la para obter o máximo sucesso.

Eu mostrarei a você:

• Como encontrar sites adequados,
• Pesquisar tópicos,
• Propor suas ideias,
• E aproveitar ao máximo seus guest posts,
• E mais!

Vamos começar!

Principais Conclusões sobre o Processo de Guest Posting para Quem Está com Pressa

• Passo 1: Encontre oportunidades de guest posting por meio de strings de pesquisa, Twitter, principais blogueiros, listagens, backlinks de concorrentes
• Passo 2: Pesquise sites, conheça os proprietários, escolha tópicos vencedores com base em posts populares e tendências
• Passo 3: Proponha 3-5 ideias de tópicos personalizadas de forma sucinta, seguindo a página de diretrizes de guest post do blog
• Passo 4: Escreva um guest post de alta qualidade como faria para seu próprio blog, com uma biografia/link de autor atraente
• Passo 5: Interaja com comentários, promova o guest post, envie notas de agradecimento, busque mais oportunidades

O que é Guest Posting?

Guest posting, também chamado de guest blogging, significa escrever e publicar um artigo no blog de outra pessoa. 

Guest Posting é Seguro para SEO?

Há alguns anos, você teria visto uma indústria próspera de guest posting em quase todos os nichos de blog.

As pessoas trocavam artigos em seus blogs, o que as ajudava a ganhar tráfego e aumentar seus rankings no Google.

Alguns blogueiros até ganham dinheiro cobrando dos convidados uma taxa de publicidade para incluir links em seus guest posts, porque sabem o quão valioso é esse backlink para o convidado.

Mas qualquer tentativa de aumentar artificialmente o ranking do mecanismo de pesquisa é classificada como black hat SEO.

Um tipo de SEO black hat que o Google realmente odeia são os esquemas de links, que incluem comprar e vender links e excesso de links cruzados com outros sites (também chamados de PBNs – redes privadas de blogs):

Tudo isso mudou quando o Google alterou seus algoritmos de busca com a atualização Penguin em 2012, e depois ainda mais em 2014, quando Matt Cutts basicamente disse às pessoas para pararem de fazer guest posting para fins de SEO.

“Então, pode enterrar: guest blogging acabou; ficou simplesmente bom demais em spam.”

Mas então, depois de alguma discussão, ficou claro o que ele quis dizer. 

“Só quero destacar que um monte de sites de baixa qualidade ou spam se aproveitaram do “guest blogging” como sua estratégia de link building…”

Conclusão: Guest blogging não está morto, desde que seja feito corretamente. Certifique-se de escrever conteúdo autêntico e de alta qualidade em sites confiáveis para convidados.

Os 10 Principais Benefícios do Guest Posting

Você pode estar se perguntando por que deveria se preocupar com guest posting depois do que aconteceu. Mas ainda é uma estratégia importante para o crescimento do seu blog, então aqui estão os 10 principais benefícios do guest blogging (quando feito corretamente). 

Você pode:

1. Alcançar um público mais amplo – Publicar em outros sites significa que mais pessoas verão seu conteúdo.
2. Gerar tráfego de referência de qualidade – Esses novos leitores podem visitar seu site para conferir seu outro conteúdo e ofertas.
3. Construir sua lista de e-mail – Guest blogging bem-sucedido ajuda você a atrair novos assinantes e melhorar a geração de leads.
4. Ganhar mais dinheiro – Mais visitas ao seu site podem ajudá-lo a ganhar mais dinheiro com seus produtos e serviços. 
5. Construir confiança – Quando sites confiáveis e de alta autoridade publicam seu conteúdo, parte dessa confiança se reflete em você.
6. Posicionar-se como uma autoridade ou especialista – Publicar conteúdo de alta qualidade em sites externos ajuda as pessoas a notarem você e a reconhecê-lo como um especialista.
7. Aumentar links de entrada (backlinks) – Guest posts permitem que você adicione backlinks ao seu site na bio do autor e no conteúdo.
8. Aumentar a autoridade do seu site – Construir links de sites de alta qualidade é um fator significativo de classificação de SEO que ajuda a melhorar a posição do seu site nas páginas de resultados de pesquisa.
9. Aumentar sua presença nas redes sociais – Quando as pessoas compartilharem seu guest post, você será marcado e mencionado.
10. Construir relacionamentos – Trabalhar com outros proprietários de blogs e editores pode impulsionar relacionamentos duradouros e futuras parcerias. 

Guia Passo a Passo Para um Ótimo Guest Posting para Blogueiros

Ok. Você sabe que guest posting é seguro e vem com alguns benefícios incríveis. Agora é hora de organizar sua estratégia de guest posting.

Siga o guia passo a passo abaixo para começar seu guest posting:

Passo nº 1: Encontre Oportunidades de Guest Blogging

O primeiro passo é encontrar sites que estejam procurando por blogueiros convidados. 

Aqui estão 7 maneiras de encontrar ótimas oportunidades de guest blogging:

1. Use Strings de Pesquisa do Google

Você pode pesquisar no Google usando consultas como:

• [palavra-chave do tópico] + “escreva para nós”
• [palavra-chave do tópico] + “artigo convidado”
• [palavra-chave do tópico] + “torne-se um colaborador”

Por exemplo, se você quisesse escrever um post convidado sobre treinamento de filhotes, você digitaria: treinamento de filhotes + “escreva para nós” e veria resultados como estes:

Analise os resultados e anote os sites que publicam posts convidados e procuram escritores convidados.

Para mais strings de pesquisa, confira este guia sobre 20 maneiras de pesquisar sites que oferecem oportunidades de guest post.

2. Pesquise no Twitter

Você também pode usar consultas de pesquisa semelhantes no Twitter. 

Vá para pesquisa do Twitter e insira uma string de pesquisa de guest post como: [palavra-chave] guest post. Por exemplo, treinamento de filhotes guest post:

Analise os resultados e anote os sites que estão publicando guest posts.

3. Verifique Onde os Blogueiros Mais Prolíficos do Seu Nicho Estão Publicando como Convidados

Ao ler blogs do seu nicho, você certamente verá nomes familiares surgindo. Você pode pesquisar no Google para ver onde mais eles publicaram como convidados com a string de pesquisa: “guest post by [nome]”.

Por exemplo, guest post by Colin Newcomer retorna estes resultados:

4. Verifique o AllTop

AllTop lista todos os principais blogs em várias categorias. Vá até lá, encontre o que está disponível no seu nicho e anote aqueles que você pode contatar. 

Por exemplo, aqui estão os blogs listados no nicho de culinária: 

Nem todos os sites aceitarão guest posts, mas você conseguirá encontrar alguns que aceitam.

5. Verifique Listas de Sites que Aceitam Guest Posts

Em vez de começar do zero, confira estas listas de sites que aceitam guest posts:

• Lista de mais de 300 sites e blogs que aceitam guest posts
• Lista de mais de 200 sites e blogs que aceitam guest posts
• Lista de mais de 150 sites para guest post
• Lista de mais de 140 sites de guest blogging

Há muito para mantê-lo ocupado!

6. Verifique Onde Seus Concorrentes Estão Publicando como Convidados

Você pode usar uma ferramenta como Ahrefs para descobrir de onde vêm os links de entrada dos seus concorrentes. Nem todos serão guest posts, mas alguns serão. Por exemplo, outros sites podem ter linkado para eles como referência. 

Por exemplo, se você estivesse no nicho de cachorros, talvez quisesse verificar os backlinks de Here Pup.

No Ahrefs, vá para Site Explorer e insira o domínio do seu concorrente, por exemplo, herepup.com. Em seguida, selecione Backlinks no menu à esquerda para obter uma lista de backlinks:

Em seguida, usando os filtros, você pode refinar a seleção para incluir a palavra guest ou a frase guest post:

Agora os resultados são mais relevantes e mostram backlinks que são guest posts:

7. Tente uma String de Pesquisa Avançada

Se você conhece um blogueiro convidado frequente em seu nicho, pode usar uma Google advanced search para encontrar os sites onde ele escreveu um guest post. 

Por exemplo, permanecendo no nicho de cachorros, Perrin da Here Pup escreve guest posts, então poderíamos usar esta consulta:

intext:"perrin carrell" inurl:author -site:herepup.com

Isso encontra todos os sites para os quais Perrin Carrell escreveu, excluindo o site dele na Here Pup:

A partir dos resultados, você pode encontrar alguns sites que aceitam guest posts no nicho de cachorros.

Etapa nº 2: Pesquise e Prepare seu Guest Post

Agora que você encontrou alguns sites potenciais para guest posts, é hora de fazer sua lição de casa. 

Nesta etapa, você aprenderá como: 

• Avaliar seus sites de convidados
• Conhecer o proprietário do site 
• Escolher um tópico vencedor 

1. Avalie Seus Sites de Convidados

Nem todos os sites que você encontrou na Etapa nº 1 serão adequados, dependendo de onde você está em sua jornada de blog. Por exemplo, se você é um blogueiro iniciante, blogs menores serão suficientes para você. Mas se você for mais estabelecido, desejará mirar em sites maiores.

Procure sites de guest post que:

• Estejam em seu nicho (ou um nicho relacionado) – Não adianta perder seu tempo em nichos não relacionados, pois você atrairá o tipo errado de visitantes.
• Publiquem conteúdo de alta qualidade – Você não quer ser associado a um site que publica conteúdo de baixa qualidade.
• Possam trazer tráfego direcionado para você – Verifique se há uma sinergia entre o site convidado potencial e o seu.
• Permitam que você coloque um link em uma caixa de biografia do autor e (preferencialmente) no contexto – Você precisa de um link de volta para o seu site para obter visitantes.
• Tenham assinantes de e-mail e seguidores em redes sociais – Verifique seus perfis de mídia social para os números atuais.
• Tenham uma boa autoridade de domínio – Se você é um iniciante, procure sites na faixa de 30-40. Se você for mais estabelecido, mire em mais de 40. Você pode verificar a autoridade de domínio em várias ferramentas de SEO. 

Por exemplo, no Ahrefs, insira a URL do site convidado potencial em Site Explorer, por exemplo, baldingbeards.com, e verifique a pontuação DR:

2. Conheça o Proprietário do Blog

Antes de começar a enviar suas ideias de post como convidado, você precisa construir um relacionamento com o proprietário do site. 

Os proprietários de blogs recebem muitos e-mails frios que foram gerados a partir de modelos desgastados e mal utilizados. Não caia na mesma armadilha.

Invista tempo em conhecer tudo o que puder sobre o site: 

• Siga-os nas redes sociais.
• Compartilhe o conteúdo deles nas redes sociais.
• Assine a newsletter deles e responda aos seus e-mails.
• Leia o conteúdo deles e deixe comentários significativos. 

Não pule esta etapa. É importante construir um relacionamento genuíno nesta fase, ou as próximas etapas falharão.

Na verdade, eu me importo tanto com este tópico que preparei um pequeno vídeo rápido para ajudar qualquer colega blogueiro que possa precisar de ajuda ou se sentir desencorajado com guest blogging. (E sim, é antigo, mas é bom e ainda é válido hoje!)

Você pode se inscrever no meu canal do YouTube aqui, pois nem todos os vídeos são usados em artigos.

3. Escolha um Tópico Vencedor

Depois de ter uma boa compreensão do site de destino e ter desenvolvido um relacionamento com o proprietário do blog, você pode começar a planejar alguns tópicos.

a)  Verifique os Posts Mais Populares do Site Convidado 

A maioria dos sites lista seus posts mais populares na página inicial ou na barra lateral:

Ou você pode usar o relatório Páginas Principais da Ahrefs. 

Em Ahrefs, insira o URL do site convidado, por exemplo, baldingbeards.com, no Site Explorer. E então selecione o relatório Páginas Principais no menu do lado esquerdo:

Agora, você tem uma lista das páginas com melhor desempenho no site convidado.

b) Verifique Tópicos em Alta

Você pode usar o BuzzSumo para descobrir quais tópicos estão em alta em seu nicho. Por exemplo, você pode inserir o tópico dicas de cuidados com a barba:

Se você encontrar um tópico relevante que foi amplamente compartilhado, mas que ainda não foi publicado em seu site de destino, é um bom tópico para propor.

Observação: Você também pode usar o BuzzSumo para encontrar o conteúdo mais popular no site inserindo o URL, por exemplo, baldingbeards.com:

Aqui está o que Laura, de nossa Equipe de Relações Públicas, recomenda antes de pensar em ideias: 

• Analise os artigos das publicações individuais para descobrir quais tópicos funcionariam melhor para elas. 
• Analise os concorrentes delas para encontrar ideias de tópicos, pois isso pode revelar algumas palavras-chave que a concorrência está ranqueando e elas não.  

c) Verifique as Diretrizes de Post Convidado do Site

Alguns sites sugerem os tipos de conteúdo em que estão interessados. Por exemplo, Woofdog lista algumas ideias de tópicos:

Etapa nº 3: Proponha um Guest Post

Nesta etapa, você pode colocar todo o seu trabalho em prática, evitando modelos genéricos e enviando uma proposta altamente relevante e personalizada.

Veja o que Laura, de nossa equipe de Relações Públicas, recomenda ao entrar em contato com a publicação para potenciais guest posts: 

• Proponha 3-5 ideias de tópicos para que eles possam escolher uma. 
• Mantenha os e-mails curtos ao propor. Ninguém tem tempo para ler uma página inteira de texto. Eu normalmente mantenho os e-mails com cerca de 3 frases + as ideias de tópicos.
• Personalize o e-mail usando o nome do proprietário do blog. Você dedicou tempo para encontrá-lo, então use-o agora.

Se o site tiver diretrizes de guest blogging para propor e escrever guest posts, certifique-se de lê-las primeiro. Se não o fizer, sua proposta pode ser rejeitada imediatamente. 

Por exemplo, no Woofdog, você pode encontrar todas as diretrizes de envio de guest post:

Etapa nº 4: Escreva seu Guest Post 

Ok, você recebeu o sinal verde do proprietário do blog!

Agora é hora de escrever seu guest post.

Lembre-se, as primeiras impressões contam, então você precisa garantir que seu guest post seja o seu melhor conteúdo. Não falhe nesta etapa enviando um post sem empenho que reflita mal sobre você e seu blog.

Aborde o guest post exatamente como você escreveria em seu blog. Siga todas as dicas para que você escreva o post de blog perfeito. 

Aqui está um lembrete rápido:

• Crie um título de post de blog que chame a atenção.
• Prenda seus leitores com uma ótima introdução.
• Torne-o escaneável com subtítulos, frases curtas e marcadores.
• Use imagens para engajamento visual.
• Adicione links internos e de origem.
• Inclua uma chamada para ação convincente.

Aperfeiçoe sua Bio de Autor

Um item extra para incluir junto com seu guest post é sua bio de autor. É para isso que você tem trabalhado – um link de volta para o seu site.

Dependendo do site do seu guest post, você deve receber um link para o seu site, por exemplo, a página inicial, ou um link para seu recurso gratuito, por exemplo, uma página de destino em seu site.

Em alguns casos, você também pode incluir links para seus perfis de mídia social.

Aqui está um exemplo de uma excelente bio de autor no Copyblogger:

A bio de autor funciona por várias razões: 

• Explica quem Henneke é: “uma redatora irreverente e coach de redação empresarial.”
• E o que ela faz: “ela está em uma missão…”
• Inclui um link para seu recurso gratuito: “um curso de escrita fácil para pessoas ocupadas.”
• E declara os benefícios: “aprenda a encantar seus leitores e a conquistar mais negócios.”

No geral, a bio do autor é ligeiramente divertida e intrigante. E por ser diferente, os leitores querem visitar o site de Henneke para saber mais e conferir o curso gratuito.

Se você puder oferecer um recurso gratuito, como um ebook, checklist ou curso, então opte por isso, pois você pode oferecer algo extra valioso e conseguir mais assinantes de e-mail.

Passo #5: Acompanhamento

Depois que seu guest post for publicado, você precisa maximizar seu potencial. Lembre-se, você é um convidado. E é educado ficar por perto, não sair correndo pela porta. Então, aqui está o que fazer:

1. Responda aos Comentários

Adote uma abordagem ativa para verificar novos comentários na postagem por algumas semanas. Responda a todos os comentários, como faria em seu blog. É uma oportunidade de construir mais relacionamentos com blogueiros em seu nicho. E talvez até encontrar mais sites para guest posts. 

Observação: Você pode dar o pontapé inicial com um comentário agradecendo ao anfitrião pela oportunidade de escrever em seu blog.

2. Promova Seu Guest Post 

Você também vai querer promover seu guest post nas redes sociais e em quaisquer outros canais, assim como você promoveria seu blog. Por exemplo, você pode contar aos seus assinantes sobre o guest post e pedir que eles deem uma olhada.

3. Envie uma Nota de Agradecimento

Não se esqueça de enviar uma nota de agradecimento ao proprietário do blog. Você construiu um relacionamento, então o mantenha vivo. Você nunca sabe, pode haver mais oportunidades para fazer guest posts novamente. Além disso, você pode perguntar ao proprietário do blog se ele pode recomendá-lo a outros sites potenciais para guest posts.

Bônus: A Estratégia de Guest Blogging SEO Old-School (Que Ainda Pode Funcionar)

Tive guest posts em Copyblogger, Problogger, Smart Passive Income e muito mais seguindo esta estratégia. Alguns deles viralizaram. Quase todos eles me renderam tráfego massivo e, às vezes, até 400 novos assinantes em um único dia.

Mágica, né?

Bem, não exatamente. Foi apenas um pouco de estratégia e muita construção de relacionamento a longo prazo.

Então, para todos vocês que querem mais informações sobre como eu fiz isso, criei um fluxograma gráfico para dar um plano básico. Este fluxograma é uma extensão do que falei no Problogger aqui.

Como a estratégia funciona

O gráfico não é uma lista exaustiva de tudo o que você deve fazer. Deixei propositalmente algumas áreas um pouco vagas porque quero encorajá-lo a compartilhar ideias na seção de comentários desta postagem. Dito isso, a estratégia basicamente envolve:

• Criar um excelente eBook gratuito e uma capa de eBook para representar algo sólido
• Criar um guest post extenso sobre um tópico desse eBook
• Mencionar blogueiros e contatos de primeira linha nesse guest post
• Enviar e-mails para esses blogueiros para informá-los sobre sua menção
• Escrever um artigo pilar de acompanhamento em seu blog para os assinantes do seu novo guest post
• Propondo novos guest posts para aqueles que você mencionou no guest post original
• Etc.

Clique aqui para baixar o gráfico.

Como foram seus guest posts?

Depois de olhar o gráfico, adoraria saber sobre o desempenho dos seus guest posts. Você fez algo bem no gráfico? Funcionou para você? Teria muito interesse em saber se você adicionaria algum recurso importante à ideia. Por favor, deixe um comentário.

Próximos Passos Para Sua Jornada de Guest Blogging

Agora que você começou a fazer guest posts, não pare. Siga a estratégia para escrever mais guest posts em diferentes sites para continuar a se beneficiar.

Conte-nos nos comentários como você se sai e não hesite em compartilhar suas dicas de guest posting também.