Há muita discussão esta semana sobre como o Google está mudando seu algoritmo mobile para priorizar sites que possuem um design amigável para dispositivos móveis.
O que isso significa é que, se seu blog ou site não for responsivo ou pelo menos usar um plugin de versão mobile, você verá uma queda no tráfego de buscas do Google feitas por smartphones e tablets.
Para algumas empresas, isso pode até significar o fechamento do negócio.
Não estou exagerando.
Neste post, vou te dar algumas informações sobre toda essa confusão e algumas maneiras rápidas de garantir que você não apenas sobreviva, mas também lucre com a última atualização.
Espere, do que se trata a atualização mobile do Google? Isso é novidade?
Como todos vocês sabem, as pessoas usam a web de maneiras diferentes.
Às vezes você está no computador gigante do trabalho, outras vezes está olhando no seu iPhone enquanto ignora seus amigos no almoço.
Bem, o Google agora sinalizou que quer oferecer uma experiência melhor para as pessoas em dispositivos móveis e, portanto, estará priorizando sites amigáveis para mobile quando as buscas forem feitas a partir de dispositivos móveis.
Se o seu blog não tem um tema responsivo, você começará a ver outros sites aparecendo acima do seu nas buscas mobile.
Aqui está a parte estranha – eu tenho visto isso acontecer há meses.
Não parece nada novo. Mas, de acordo com o Google, isso será muito mais abrangente e global, e todos nós precisamos prestar atenção.
Quem precisa prestar muita atenção a esta atualização?
Ok, primeiramente, espero que todos os leitores antigos do Blog Tyrant já estejam bem configurados com um belo tema WordPress responsivo para mobile.
Eu tenho insistido nisso por anos.
Mas as pessoas que realmente precisam saber sobre esta atualização são as pequenas empresas locais do "mundo real" que dependem de um site para atrair clientes.
Muitas delas serão realmente prejudicadas.
Eis o porquê.
O Google tem se movido em direção a uma abordagem local há muito tempo. Quando estive em Melbourne na semana passada de férias, abri o Google Maps no meu iPhone, digitei "café" e vi o Google marcar um monte de locais na minha vizinhança imediata.
Incrível.
Agora, imagine que você tem uma pizzaria que está em primeiro lugar no Google para o termo "pizza em Nova York". Se você tem muitas avaliações positivas, provavelmente estará ganhando uma grana preta apenas com essa busca.
Pense em serviços premium como advogados, contadores, lojas de antiguidades, dentistas, etc. – esses rankings podem valer literalmente centenas de milhares de dólares por ano.
Como sobreviver (e lucrar com) a atualização mobile do Google
Agora, gostaria de te dar algumas ideias de como você pode aproveitar ao máximo a última atualização do Google. Muitas dessas coisas se aplicarão a pessoas que já têm um site ou tema de blog responsivo.
1. Não entre em pânico… os profissionais de SEO exageram
A primeira coisa que eu queria dizer é que muitos dos envolvidos na indústria de SEO (inclusive eu) tendem a exagerar esses eventos.
Passamos muito tempo rastreando e testando diferentes teorias de SEO sem nenhum feedback oficial e, quando o Google realmente anuncia algo, todo mundo enlouquece!
Se o seu site tem um sinal muito forte (conteúdo de qualidade, backlinks, presença social, etc.), é improvável que você desapareça da noite para o dia. Dito isso, ainda precisamos levar isso a sério.
2. Enfatizar o mobile é uma boa jogada de negócios de qualquer forma
Seja você um blogueiro ou um pizzaiolo, é uma boa ideia começar a dar mais importância aos dispositivos móveis de qualquer maneira.
Ainda me espanta quando vejo um negócio local com um site não responsivo e uma presença muito mínima em sites de mídia social como Google Maps, Yelp, Facebook, etc. Dê uma olhada neste Impulsionamento do Facebook que fiz esta semana. São usuários de mobile lendo e compartilhando essas coisas.
O marketing tradicional é caro. Faz muito mais sentido estar ativo nesses sites para incentivar seus clientes a fazerem um pouco de promoção para você. Algumas boas avaliações no Google podem literalmente mudar a forma de um negócio (assim como algumas ruins...).
3. Um design responsivo é o melhor e não é difícil de implementar
Ainda há um pouco de debate entre os profissionais de SEO sobre se um design responsivo é melhor do que um site mobile, mas, sinceramente, não há realmente uma comparação.
Um tema responsivo do WordPress, por exemplo, mantém quase todos os elementos de design, como tipografia, botões, cores, etc., enquanto um site mobile simplesmente descarta seu site principal e o substitui por uma versão mobile quando as pessoas estão em um smartphone.
Se você usa WordPress, não é difícil encontrar um tema responsivo de boa qualidade que você pode carregar e depois ajustar às necessidades do seu negócio.
Se você já tem um design de site ou blog que foi criado profissionalmente, então você pode contratar alguém como a CrazyXHTML para converter seu site normal em um responsivo.
Não é caro e pode economizar muito tempo.
4. Vá grande
Se você ler o comunicado oficial do Google acima, notará que eles falam sobre coisas como botões grandes "tocáveis".
Pense na experiência do usuário quando se trata de telefones celulares – dedos, não teclados. – Tweet esta citação.
Um bom design responsivo não deve envolver "pinch zooming" e deve ter links e botões grandes para pessoas com polegares grandes e desajeitados.
Um tamanho de fonte grande também é muito melhor para conversões, pois é mais fácil para pessoas mais velhas e pessoas com problemas de visão lerem. Aqui está um artigo de já em 2011 (!) dizendo às pessoas para fazerem isso.
Novamente, a maioria dos bons temas responsivos pré-construídos terão essas coisas cobertas, mas se você estiver trabalhando com um codificador/designer para construir algo, você precisa fazer um pouco de teste e garantir que a navegação e a legibilidade estejam todas organizadas para dedos e não para teclas de teclado.
5. Comece a criar conteúdo útil que seja projetado para dispositivos móveis
Às vezes, a diferença pode ser muito sutil, mas é importante começar a criar conteúdo projetado para ser consumido e compartilhado em dispositivos móveis.
Sites como o Instagram, por exemplo, são realmente feitos apenas para serem usados como um aplicativo de smartphone. Portanto, se você estiver tirando belas fotos para o Instagram da sua loja ou produtos, etc., é mais provável que você veja usuários curtindo, compartilhando e deixando avaliações nos lugares onde isso importa – outros aplicativos baseados em localização.
Ao postar em sua conta do Facebook ou Twitter, certifique-se de que as imagens estejam otimizadas para telefones. E ao vincular a postagens de blog ou conteúdo relevante, certifique-se de que ele atraia pessoas que estão em seus telefones.
A melhor coisa que você pode fazer para dispositivos móveis, no entanto, é começar a focar em marketing por e-mail. As pessoas não apenas verificam seus e-mails em seus smartphones o dia todo, mas o e-mail ainda é a maneira mais poderosa de se conectar com um cliente em potencial online. Concentre-se em aumentar uma lista de e-mails e você estará protegendo seu negócio a longo prazo.
6. Comece a lidar com reclamações e a conversar com as pessoas
Você já esteve em um site de avaliações sociais como o Trip Advisor e viu um hotel ou restaurante onde as pessoas estão deixando as avaliações mais severas e ninguém do negócio responde?
É uma péssima imagem.
E, honestamente, isso estaria custando muito dinheiro para eles. Sei que não estou sozinho quando digo que não reservarei um hotel se ele tiver muitas críticas ruins e nenhuma tentativa de melhorar os problemas. Por que eu me incomodaria quando há tantos outros negócios que querem ir além para seus clientes?
Se você administra um negócio onde você quer que as pessoas deixem avaliações, então, por favor, entre online pelo menos uma vez por semana e esteja presente. Agradeça pelas boas e prometa (e leve a sério!) às pessoas que tiveram experiências ruins que você vai melhorar.
Em muitas indústrias, isso criará uma lealdade familiar com seus clientes e fará seu negócio crescer, além de fazer muitos novos amigos.
7. Comece a pedir interações e avaliações por celular
Nunca vi escrito em lugar nenhum, mas estou convencido de que avaliações positivas no Google são um sinal de qualidade que ajuda você a classificar mais alto. Você sempre vê os negócios 5 estrelas mais altos nas buscas locais.
Uma coisa que é totalmente aceitável fazer é pedir avaliações aos seus clientes. Conheço um negócio que oferece um desconto nominal aos clientes na hora do pagamento se eles deixarem uma avaliação honesta no Google.
Esta é uma ideia brilhante.
Obviamente, você precisa ter certeza de que está familiarizado com as leis em sua indústria em relação a avaliações e endossos (praticantes médicos provavelmente não podem fazer isso), mas incentivar avaliações é muito bom para os negócios em um mundo móvel.
Por que esta atualização móvel é boa para você
Se você está lendo este post, então você tem uma vantagem.
Veja bem, mesmo que você comece a trabalhar em seu tema e marketing móvel apenas hoje, você ainda estará anos-luz à frente de muitos de seus concorrentes.
Muitos proprietários de pequenas empresas e blogueiros estão realmente lutando com as operações do dia a dia de seus negócios – coisas como temas responsivos do WordPress realmente não são uma prioridade.
Certifique-se de que isso seja uma prioridade para o seu site e, esperançosamente, você evitará quaisquer mudanças desagradáveis do Google sobre as quais as pessoas estão falando.
E, como sempre, tente não depender muito do Google.
Que outras dicas você tem?
Você tem alguma outra dica para blogueiros ou proprietários de sites que possam estar um pouco preocupados com esta atualização para dispositivos móveis? Ou você tem alguma outra dúvida ou preocupação para o seu próprio blog? Deixe um comentário abaixo e podemos conversar sobre isso.
Olá Ramsay,
Lancei um site em 20 de abril, mas esqueci de torná-lo responsivo.
De qualquer forma, eu o fiz mais tarde hoje.
Alguma complicação aqui?
Boa sorte. Fazer isso agora é melhor do que fazer mais tarde.
Não trate a versão móvel apenas como uma versão "compatível com dispositivos móveis" do seu site. Aproveite as opções de CSS para diferentes exibições. Por exemplo, no meu tema, o logotipo do meu cabeçalho está alinhado à esquerda com o menu à direita. Em um iPhone, o CSS o altera para que o logotipo e o menu fiquem centralizados e se empilhem bem um sobre o outro. Simplesmente fica melhor.
Sim, boa dica. É aqui que um bom designer e um programador experiente podem realmente valer o dinheiro.
Na verdade, acho que tenho uma vantagem sobre os outros blogs do meu nicho neste ponto, Ramsay! Tenho um design responsivo e usei o pequeno teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se ele era bem avaliado pelo Google. Foi, mas alguns plugins ou algo assim o fizeram parecer um pouco estranho em dispositivos móveis e tablets. Paguei a um profissional para consertar tudo para mim e agora está com uma ótima aparência!
Ótimas informações como sempre, amigo, continue assim!
Lendário!
Alex, essa é uma ótima ideia! Eu gerencio meu blog inteiramente sozinho e continuo aprendendo à medida que avanço. Assim que eu conseguir dedicar alguns minutos a isso, vou verificar o que o Google tem a dizer sobre meu status de compatibilidade com dispositivos móveis.
Obrigado — e a Ramsay — pelo excelente conselho!
Certifique-se de verificar também as métricas de velocidade da página.
Todos vocês, especialistas em SEO, certamente deram muito trabalho ao meu negócio de web design nos últimos meses. O pânico foi louco, muita desinformação por aí.
Este post, no entanto, tem muitas ótimas informações! Gostaria que tivesse sido escrito há alguns meses para que eu pudesse ter indicado seu trabalho para uma melhor compreensão!
Espero que todos tomem nota!
Chris
Fico feliz que você tenha conseguido um negócio extra!
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Muitas boas informações. Cuidei do meu site cedo. Você fez a afirmação “comece a criar conteúdo que seja projetado para ser consumido e compartilhado em dispositivos móveis.” Por um tempo, todos os blogueiros de autoridade têm pregado escrever artigos longos e envolventes. Estou falando de mais de 1000 palavras. Como você acha que isso mudará com o aumento de pessoas querendo obter suas informações em movimento com seus dispositivos móveis?
Olá Bob.
Essa é uma pergunta muito interessante.
Na verdade, eu realmente não acho que isso vá fazer diferença. Primeiro, algo que poucas pessoas falam é o fato de que o desktop ainda está crescendo também. Mas também que as pessoas das gerações mais novas estão acostumadas a ler em seus celulares e, se o design for bom, não há razão para que elas não consumam conteúdo longo dessa forma também.
Dito isso, é sempre bom trabalhar com áudio e vídeo para os outros segmentos.
Oi Ramsay,
Leio seu blog há um tempo, gosto muito. Ainda estou tentando fazer meu primeiro blog funcionar bem, a curva de aprendizado é grande, mas está indo na direção certa… acho que lol.
Gostei muito do seu outro post sobre projetos de curto, médio e longo prazo. Linkei para ele no ProBlogger através do seu link aqui para o seu post sobre depender do Google.
Tenho algumas outras ideias que gosto e que estava deixando para depois para focar no meu projeto atual, único, de médio prazo (Meu trabalho diário cobre o curto prazo). Acho que vou repensar isso agora depois de ler isso.
Sobre o tema responsivo para dispositivos móveis, eu tenho um tema Genesis, então, felizmente, já estava pronto. Ainda há muito mais que eu poderia fazer lendo isso, no entanto.
Abraços,
Colm.
Obrigado, Colm. Fico feliz que esteja gostando.
É incrível quantas pessoas ainda não têm sites responsivos, especialmente aquelas que compraram um site novo nos últimos 5 anos! Qualquer tema de US$ 15 em qualquer mercado de temas é responsivo hoje em dia, e qualquer tema feito sob medida por um desenvolvedor deve tornar os sites responsivos, especialmente se estiver gastando dinheiro para ter um valor real — esse aspecto é super fácil hoje em dia!
*tosse* autopromoção descarada *tosse* — Eu sou um desenvolvedor, e embora eu não tenha muito tempo livre, ficaria feliz em ajudar qualquer pessoa a configurar / encontrar / personalizar um tema WP responsivo pré-fabricado por um preço bem barato 🙂 Basta entrar em contato comigo através do meu site!
Ha ha. Promoções descaradas são permitidas aqui – desde que sejam relevantes.
A parte de 'sobreviver' a essa atualização não é apenas tornar seu site amigável para dispositivos móveis? Eu sei que sites que não são otimizados para dispositivos móveis não serão favorecidos nos resultados do Google, então basta fazê-lo. É difícil para mim acreditar que alguém não faça isso atualmente, mas acho que se você não atualizou seu tema recentemente, talvez seja esse o caso. Existem também plugins (gratuitos) que fazem isso automaticamente para você. Parece realmente uma solução fácil.
Oi Megan. Você leu o post? 😉
Eventos como este são o motivo pelo qual assino blogs de tecnologia como o seu, e alguns outros, e trabalho com profissionais para atualizar meu site pelo menos uma vez a cada dois anos, se não com mais frequência, para garantir que eu receba todos os recursos para manter meu motor funcionando. É muito difícil ser um especialista em tudo hoje em dia e manter a sanidade, especialmente se o seu nicho não é sobre blogs e tecnologia.
Obrigado, Ramsay.
Fico feliz que tenha ajudado! Bom ver você de volta.
Ótimas informações e muito úteis à medida que continuamos a transição para o uso de dispositivos móveis.
Obrigado.
[…] O Blog Tyrant (também conhecido como Ramsay Taplin) abordou a atualização com um aviso severo para pequenas empresas e algo como um revirar de olhos para o resto de nós […]
Oi Ramsay, obrigado por esta informação. Acho que a maioria dos temas do WordPress agora são responsivos e suportam visualização em dispositivos móveis, certo? Ou preciso fazer alguma alteração especial para isso?
Sim, a maioria deles é hoje em dia.
Oi Ramsay, ótimo conteúdo. Acabei de receber um e-mail do AdSense sobre esta atualização. Eles me pediram para fazer um teste de compatibilidade com dispositivos móveis. No entanto, meu site passou no teste. Mas eu queria saber se devo confiar apenas nesse teste ou se devo contratar um profissional para modificar o template. E obrigado pela postagem, foi realmente útil.
Parabéns!
O Google é conhecido por suas atualizações frequentes.
E a atualização de compatibilidade com dispositivos móveis é definitivamente uma coisa boa. Afinal, todos nós (como usuários) queremos obter melhores resultados de pesquisa ao navegar em tablets ou smartphones.
Se um site não for compatível com dispositivos móveis, ele não deveria estar nos primeiros resultados. Ótimo compartilhamento, aliás!
Sim, concordo com isso.
Ótimo artigo!
Apesar do fato de que muitas pessoas estão realmente surtando com esta atualização, acho que ela terá um efeito muito positivo nos negócios online como um todo. As pessoas tiveram MUITO aviso de que deveriam ter um site responsivo para dispositivos móveis, e se ainda não o têm até agora, provavelmente não estão muito sérias sobre seus negócios ou em fornecer um serviço de qualidade aos seus clientes. Acho que esta atualização ajudará a 'afinar o rebanho' um pouco e realmente destacar aqueles negócios online que genuinamente se preocupam com seus clientes e querem que eles tenham uma boa experiência, independentemente de estarem usando um laptop ou seu iPhone.
Eu honestamente mal posso esperar para que alguns dos sites de menor qualidade saiam do ranking para que empresas melhores possam brilhar.
Sim, concordo que o aviso sobre dispositivos móveis vem há anos.
Excelentes dicas aqui Ramsay, obrigado pelo conselho! Vou garantir que meu blog não seja apenas responsivo, mas também que eu crie uma melhor experiência do usuário em termos de como elaboro meu conteúdo. Ótima dica com os grandes botões 'tocáveis', é fácil esquecer os pequenos detalhes!
Por favor, me diga como você se saiu.
Nós acabamos de mudar nosso tema há um tempo e ficamos felizes em saber que ele era compatível com dispositivos móveis.
Entendo que para muitas empresas não é possível mudar o tema, mas elas sempre podem contratar um desenvolvedor para consertá-lo rapidamente e por menos.
Sim, não é tão difícil, é?
Acho que esta atualização não causou tantos danos às pessoas. O Google foi bastante flexível com a atualização e eles também disseram que pode levar algumas semanas para ser totalmente implementada.
Eu já tornei meus sites compatíveis com dispositivos móveis 🙂
Obrigado
Adam
Sim, você está totalmente certo.
Fiz 'minha coisa' com o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google.
Incrível! Esta página é compatível com dispositivos móveis.
É por isso que vale a pena ler o Blog Tyrant!
Legal!
+1 like. Postagem extremamente benéfica.
Obrigado!
[...] garantindo que você tenha um tema WordPress responsivo para dispositivos móveis. Isso é especialmente importante desde a atualização móvel do Google que aconteceu algumas semanas atrás [...]
[...] garantindo que você tenha um tema WordPress responsivo para dispositivos móveis. Isso é especialmente importante desde a atualização móvel do Google que aconteceu algumas semanas atrás [...]
Obrigado pelo lembrete. Mudei para um tema responsivo e obtive uma boa pontuação no teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Antes tarde do que nunca :)