Como Criar uma Estratégia de Conteúdo de Blog Eficaz em 5 Passos Fáceis

H oje quero te dar algumas ideias sobre como desenvolver uma estratégia de blog que você pode usar em qualquer nicho.

Uma estratégia de blog de qualidade é o que ajudará a levar seu site para o próximo nível.

Francamente, a concorrência e as atualizações do Google tornam o que fazemos cada vez mais difícil, e não adianta começar um blog se você não tiver uma estratégia sólida de marketing de blog para promovê-lo.

O plano de conteúdo da maioria das pessoas é postar, tuitar e promover cegamente – jogando um monte de coisas na parede para ver o que gruda. Mas, fazendo algumas mudanças direcionadas, você pode expandir seu blog de maneiras grandiosas muito mais rapidamente do que imaginava.

NOTA: Este guia passo a passo para ajudá-lo a criar uma estratégia de conteúdo de blog assume que você está em uma configuração de blog auto-hospedada com controle do backend, tem uma lista de e-mails, etc.

Um Resumo Rápido Desta Estratégia de Blog Com Principais Conclusões

Então, como você começa com esta estratégia de blog específica?

Aqui está uma representação visual que pode ajudá-lo a entender como tudo se encaixa.

Em última análise, esta estratégia de blog gratuita transformará seu blog em uma máquina de conversão hiper-otimizada.

Seus posts e tráfego serão deliberadamente direcionados para essa oferta de lista de e-mails, que é a introdução perfeita para seu futuro produto ou serviço.

Principais Conclusões Para Sua Estratégia de Blog

Lembre-se que esta estratégia é atemporal. Significa que, se você a seguir, poderá ganhar dinheiro online independentemente de atualizações do Google, etc.

• Defina Metas Claras: Comece com um objetivo final claro para suas atividades de blog. Isso pode incluir objetivos financeiros como vender produtos digitais ou objetivos não financeiros como construção de marca.
• Alinhamento com o Público-Alvo: Crie uma landing page que ressoe com seu público-alvo. Isso deve estar diretamente alinhado com o objetivo final ou produto do seu blog.
• Pesquisa para Tráfego Direcionado: Realize pesquisas completas para atrair tráfego superdirecionado. Isso envolve identificar e segmentar demografias específicas que se alinham estreitamente com o conteúdo e os objetivos do seu blog.
• Aproveite Guest Posting: Use guest posting para promover seu blog e alcançar um público mais amplo. Construir relacionamentos com outros blogueiros e sites em seu nicho pode ajudar a amplificar seu conteúdo e aumentar a visibilidade.
• Otimize sua Lista de E-mails: Desenvolva uma oferta de lista de e-mails atraente que esteja diretamente relacionada aos objetivos principais do seu blog. Use isso para construir uma comunidade em torno do seu blog e engajar consistentemente os leitores com seu conteúdo futuro.

Agora, vamos mergulhar em detalhes sérios sobre como juntar tudo.

A Estratégia de Blog Comprovada Que Funciona em Qualquer Nicho

Quando você se senta para escrever no blog (seja no seu site ou em um espaço de convidado), você quer ter certeza de que pelo menos uma coisa aconteça: você quer que cada artigo desempenhe um papel.

Pode ser um papel de curto prazo ou um papel de longo prazo que o veja gradualmente aumentando sua lista de e-mail marketing, rankings do Google via SEO (otimização de mecanismos de busca) e vendas futuras.

Mas você nunca quer gastar horas pesquisando e escrevendo um artigo para obter um rápido e passageiro pico de tráfego para o seu site e nada mais.

É um desperdício.

Espero que, ao final deste post, você tenha um ponto de partida para blogar de forma mais coesa e uma estratégia para levá-lo ao próximo nível.

1. Sempre Comece Com um Objetivo Final e Trabalhe de Trás para Frente

A primeira coisa que sempre gosto de fazer é pensar cuidadosamente sobre o que eu quero que meus visitantes façam em cada etapa do caminho. Mais importante ainda, você quer saber exatamente qual será o resultado final do seu processo.

Então, que tipo de metas estou falando?

• Metas financeiras
  Eles comprarão um eBook, assinatura do site ou algum outro produto que você criou ou planeja criar em breve?
• Metas não financeiras
  Ou talvez você tenha uma meta não financeira, como promover uma causa ou construir sua reputação em um determinado setor para impulsionar opções de carreira offline. Pode ser tão simples quanto aumentar uma lista de e-mails de um tipo específico de leitor que pode ser útil no futuro.

Para fins deste post, usarei o exemplo de um blog de yoga.

Sempre que você postar um novo artigo, colaborar, planejar seu calendário editorial de conteúdo (mapeando seu conteúdo para uma semana/mês/trimestre/ano) ou comprar espaço publicitário, você quer ter certeza de que isso o ajudará a atingir um dos objetivos finais do seu blog de yoga.

Se você está apenas gerando tráfego por gerar tráfego, desperdiçará muito tempo.

Não pense que você precisa ter todo o curso premium, eBook ou programa escrito e desenvolvido antes de começar a blogar estrategicamente. Isso também seria um erro.

Você só precisa ter uma ideia clara sobre o tópico e o público-alvo, porque então você sabe quem está buscando e quem você está tentando atrair para sua lista de e-mails.

2. Crie uma Landing Page para Corresponder ao Seu Público-Alvo

Depois de definir seu produto ou meta final (lembre-se, pode não estar pronto por seis meses), os profissionais de marketing de conteúdo devem criar um funil de lista de e-mails que o corresponda de perto.

Veja como funciona.

Vamos dizer que você queira vender um curso chamado Como Construir uma Escola de Yoga de Sucesso em 12 Meses. A primeira coisa a fazer é configurar uma lista de e-mails que atenda especificamente a esse futuro curso e atraia leitores para essa lista com uma série gratuita de cinco e-mails, com algo como 5 Segredos das Melhores Escolas de Yoga do Mundo.

Este será o seu primeiro funil de produto nessa lista de e-mails, mas você pode, é claro, adicionar novos tipos de conteúdo ao longo dos anos.

Faça deste um curso útil que é enviado automaticamente aos assinantes de e-mail assim que eles se inscrevem na sua nova lista de e-mails.

Pense nisso como um presente gratuito para agradecer por se inscreverem.

Em seguida, você criaria uma página de destino que explica o seu curso gratuito de cinco partes.

Você pode criar uma página de destino de blog usando SeedProd, o construtor de páginas de destino número 1 do WordPress.

Construir páginas de destino é super fácil com o construtor de arrastar e soltar do SeedProd. Simplesmente arraste elementos da página de destino como formulários de contato, formulários de opt-in de e-mail, contadores regressivos, vídeos e muito mais para sua página.

O SeedProd oferece até uma ampla seleção de modelos pré-fabricados, para que você possa criar rapidamente conteúdo em uma bela página de destino ou hub de conteúdo para o seu curso.

Aqui está um exemplo de um:

Sua página de destino deve:

• Focar nos benefícios
  Não explique apenas os recursos da série de e-mails. Diga a eles o que eles obterão com isso.
• Explicar o procedimento
  Certifique-se de explicar como funciona a lista de e-mails. Você não quer que ninguém se inscreva e depois se surpreenda com todos os seus e-mails e os marque como spam.
• Ter prova social
  Vá em frente e coloque alguns depoimentos e endossos em sua página de destino para que os potenciais assinantes saibam que é legítimo. Se você não tiver nenhum desses, procure em seus comentários ou páginas de mídia social e peça a um leitor/amigo regular para escrever um honesto para você.
• Ser facilmente descoberto
  Certifique-se de vincular sua página de destino em um local relevante e de alta visibilidade em seu blog. Considere criar um gráfico e adicioná-lo ao seu blog usando uma Caixa Acionada por Rolagem que desliza e chama a atenção, e um popup de intenção de saída para capturar visitantes que, de outra forma, sairiam para sempre.

No final, você terá criado uma oferta simples de lista de e-mails e um combo de página de destino que atrai o tipo exato de pessoas que podem estar interessadas em comprar seu curso quando você finalmente o lançar.

O próximo passo é encontrar esse tráfego.

3. Pesquise para Encontrar Tráfego Super Direcionado

Então, você combinou sua oferta de lista de e-mails com seu futuro produto.

Agora, você precisa combinar suas fontes de tráfego com sua lista de e-mails.

Este é o passo mais importante e, na minha opinião, o que a maioria dos blogueiros não entende.

Todo tráfego é diferente. Mesmo pessoas que podem estar muito interessadas em yoga (para seguir nosso exemplo) podem não ter nenhum interesse em iniciar uma escola. Portanto, você tem que ter muito cuidado com o tipo de visitante que você busca.

Não basta apenas considerar as fontes de tráfego – classificações de pesquisa orgânica, referências de outros blogs, fóruns, publicidade paga, etc. – você também precisa considerar cuidadosamente as pessoas individuais que virão desses lugares.

Como, então, encontramos as pessoas certas?

• Analise e use a concorrência “próxima”
  O primeiro passo que costumo dar é olhar para a concorrência nesse nicho. Primeiro, você quer ver o que seus concorrentes fizeram que foi bem-sucedido. Use ferramentas de SEO como SEMrush ou Ahrefs para verificar as análises de quais sites estão vinculando a eles e faça uma auditoria de conteúdo. Segundo, você quer descobrir se eles aceitam posts de convidados ou contratam redatores, o que geralmente você pode descobrir lendo suas páginas Sobre ou Contato. Faça uma lista de todos os sites com correspondência próxima nesse nicho.
• Analise e use a concorrência “distante”
  Depois de analisar as oportunidades próximas, você quer começar a procurar as coisas que ninguém pensou. Por exemplo, se você quiser criar uma lista em torno do exemplo da escola de ioga, você pode começar a procurar lugares menos óbvios onde seu tráfego alvo pode estar, como fóruns de fisiculturismo, consultórios de fisioterapia com blogs, blogs pessoais de influenciadores, sites de notícias, etc. Esses são os tipos de lugares onde você pode frequentemente conseguir um post de convidado sobre um tópico menos direto e ainda assim gerar backlinks e tráfego orgânico. Mais sobre isso depois.

Quando você começa um blog e desenvolve sua estratégia de conteúdo, há muito pouca necessidade de posts no Twitter e Facebook. Esse tipo de conteúdo simplesmente carece de alcance, a menos que você tenha um público existente ou esteja gastando dinheiro.

Claro, esteja presente neles, mas não passe horas e horas postando lá.

4. Faça Guest Posts para Promover Seu Blog

Depois de pesquisar seus sites alvo, é importante começar a conseguir algumas grandes oportunidades de guest post promovendo as páginas de destino importantes e a lista de e-mails que construímos anteriormente.

Mas, como muitos blogueiros sabem, conseguir um guest post pode ser difícil, a menos que você já seja bem conhecido na indústria.

Então, o que você faz?

Você constrói conexões estratégicas.

Afinal, o sucesso vem de outras pessoas.

À medida que você constrói seu conteúdo e cria o conteúdo do seu blog – você precisa de pessoas “acima” de você em sua rede. Elas são as que lhe darão oportunidades de guest post, menções e apoio quando você tiver novas ideias de conteúdo ou problemas ou dores para resolver.

Você precisa de pessoas “abaixo” de você que compartilham seu conteúdo e posts de blog de qualidade com suas redes para promover seu blog, comentar em seus artigos e se inscrever em sua lista de e-mails.

Agora, não quero que isso soe depreciativo (ninguém é mais importante que ninguém). Lembre-se – é apenas um dispositivo útil que você pode usar para promover seu blog.

É isso que quero dizer:

• Alianças acima de você
  Isso inclui todas as pessoas que são mais experientes do que você, pessoas com grandes públicos, blogs populares ou redes maiores que podem ser úteis para você. Elas estão “acima” de mim porque são modelos que eu admiro! Normalmente, seria um profissional de marketing com um blog pessoal ou sites de blog que existem em seu nicho há muito mais tempo do que você.
• Alianças abaixo de você
  Essas são todas as pessoas em ascensão que interagem com seu conteúdo escrito, como assinantes, leitores e até outros proprietários de blogs em seu nicho que produzem conteúdo de qualidade, mas ainda estão procurando crescer e expandir.

Conectar-se com ambos os tipos é extremamente importante para ajudar a colocar seu blog no mapa.

A maneira mais eficaz que encontrei para chamar a atenção de grandes blogueiros com meus esforços de marketing de conteúdo é mencioná-los em seus posts de convidado. Claro, dar a eles um destaque em seu blog é bom, mas se você der um passo extra e mencioná-los no grande e ótimo blog de outra pessoa com mais leitores, você ganhará pontos instantaneamente.

Depois de ter construído um relacionamento com os blogueiros certos, é uma boa ideia tentar conseguir alguns espaços para posts de convidado. Uma vez que você fizer isso, certifique-se de falar pessoalmente com todos que compartilham, comentam ou mencionam seu artigo.

Construa essas outras conexões!

Lembre-se, todos esses posts de convidado têm propósitos específicos e fazem parte de nossa estratégia de marketing de conteúdo.

Cada post de convidado que você fizer deve atingir os seguintes objetivos de negócios:

• Fornecer uma fonte de tráfego de longo prazo
  Se você conseguir os locais certos, os sites deles provavelmente terão melhores classificações no Google e outros resultados de mecanismos de busca do que os seus. Isso é bom. Faça pesquisa de palavras-chave e escreva artigos brilhantes e longos que ranqueiem por anos e enviem fluxos constantes de tráfego para você.
• Pré-venda sua página de destino
  Pré-venda é onde você gera interesse em algo que um leitor/cliente ainda não viu. Para essa estratégia de conteúdo para o seu blog, você quer que seu conteúdo aprofundado pré-venda sua lista de e-mails, deixando as pessoas super curiosas sobre o tópico que você está cobrindo ou o problema que você está resolvendo. Quando eles clicarem no seu blog a partir do seu post de convidado, eles devem ser instantaneamente atraídos pela sua oferta de lista de e-mails.
• Construir relacionamentos
  A última coisa que você quer garantir é consolidar seu relacionamento com o proprietário do site. Encontre uma maneira de causar um impacto distinto que o destaque de outros blogueiros convidados. Isso pode significar ir um pouco além do normal e desenvolver gráficos, vídeos, slides, etc. O melhor resultado aqui é que seu post de convidado ranqueie tão bem no Google que envie tráfego para eles (e para você!) por anos.

Então, como você desenvolve algo que atende a todos esses critérios?

Simples.

5. Detalhe Sua Oferta de Lista de E-mails

Deixe-me explicar.

Vamos voltar à lista de e-mails hipotética da escola de yoga oferecendo 5 Segredos das Melhores Escolas de Yoga do Mundo. Um guest post tático nesse nicho seria em um site estilo BuzzFeed chamado algo como 21 Fotos Dentro das Escolas de Yoga das Celebridades. Você pegou um tópico diretamente relacionado à sua oferta de lista de e-mails e o transformou em um bom plano de marketing de conteúdo por si só.

Feito corretamente, esse tipo de guest post recebe muitas curtidas no Facebook e também atrai seu público-alvo, pois os professores de escolas de yoga terão seus alunos, familiares e amigos marcando-os na postagem para mostrar esses edifícios escolares sofisticados.

Um segundo exemplo de guest post tático seria em um site de negócios popular ou na seção de negócios de um site de notícias.

Um artigo como Como Maria Construiu uma Escola de Yoga de US$ 1 milhão por Ano em uma Recessão proporcionaria uma oportunidade de ótimo conteúdo na forma de um artigo longo e muito interesse do seu público-alvo e de outros blogueiros que podem linkar para estudos de caso interessantes.

Basicamente, você quer pegar sua oferta de lista de e-mails ou produto final e dividi-la em subtópicos menores. Descobri que essa é uma maneira extremamente útil de garantir que seus guest posts continuem funcionando para você por um longo período, ao mesmo tempo em que os torna altamente relevantes para todas as coisas que você fará no futuro.

Você Realmente Precisa Criar uma Estratégia de Conteúdo de Blog?

Eu queria adicionar isso caso você ainda não esteja convencido!

Ao longo dos anos, notei uma lacuna entre as ideias que as pessoas têm para novos blogs e as ações que tomam para realizá-las.

Os blogs que têm sucesso quase sempre:

• Têm metas de curto e longo prazo
  Há uma ideia muito deliberada do que eles querem alcançar após um período de tempo definido. Metas de longo prazo, como executar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida, levam tempo.
• Têm uma estratégia específica em mente
  Eles não apenas postam e esperam. Os melhores blogs sabem o que acontecerá em cada etapa do processo.
• Gastam dinheiro
  Você consegue imaginar abrir uma loja sem gastar dinheiro com publicidade, decoração e estoque? Os melhores blogs sabem que, muitas vezes, você precisa gastar algum dinheiro para que funcione (ou pelo menos para acelerar as coisas).
• Têm marcas bem pensadas
  Já notou que os melhores blogs simplesmente "parecem" diferentes? Isso é branding deliberado. Eles pensaram em seu diferencial e em como se destacar da multidão.

Então sim, você precisa de uma estratégia de conteúdo para blog se quiser dar uma chance ao seu blog.

Agora, eu sei que nem todo blogueiro quer ganhar dinheiro com seu blog.

Mas isso não significa que você não queira que ele seja bem-sucedido.

Gerenciar um blog de sucesso significa construir o reconhecimento da marca. Para ter sucesso, você precisa pensar como uma empresa que pode se adaptar às novas tendências e realidades do marketing digital.

Você precisa potencialmente ajudar muitas mais pessoas, abrindo novas portas para oportunidades emocionantes e alcançando novos leitores que podem impactar sua carreira e vida de grandes maneiras.

Eu não gostaria de passar todas aquelas horas escrevendo e trabalhando no meu blog, a menos que soubesse que faria algo significativo com ele.

Pronto para agir na sua estratégia de blog?

Eu sei que muitos blogueiros lutam para encontrar uma estratégia de blog bem-sucedida para levar seus sites para o próximo nível. É de partir o coração ouvir sobre todas as horas, semanas e até anos de trabalho que as pessoas dedicam à criação de conteúdo aparentemente valioso e ainda assim não veem resultados.

Além disso, confira nosso guia sobre as melhores plataformas de blog.

Eu estaria realmente interessado em saber se você tem uma estratégia para o seu novo blog e como ela está funcionando. E se você está pronto para criar um blog de sucesso, você experimentará estas dicas e melhores práticas?

Por favor, deixe um comentário e nos diga.