Cómo Crear una Estrategia de Contenido de Blog Efectiva en 5 Pasos Sencillos

H oy quiero darte algunas ideas sobre cómo desarrollar una estrategia de blog que puedas usar en cualquier nicho.

Una estrategia de blog de calidad es lo que ayudará a llevar tu sitio al siguiente nivel.

Francamente, la competencia y las actualizaciones de Google hacen que nuestro trabajo sea cada vez más difícil, y no tiene sentido iniciar un blog si no tienes una estrategia sólida de marketing de blogs para promocionarlo.

El plan de contenido de la mayoría de las personas es publicar, tuitear y promocionar a ciegas, lanzando un montón de cosas para ver qué funciona. Pero, al realizar algunos cambios específicos, puedes hacer crecer tu blog de maneras importantes mucho más rápido de lo que pensabas.

NOTA: Esta guía paso a paso para ayudarte a crear una estrategia de contenido para blogs asume que tienes una configuración de blog autohospedada con control del backend, una lista de correo, etc.

Un Resumen Rápido de Esta Estrategia de Blog con Puntos Clave

Entonces, ¿cómo empiezas con esta estrategia de blogging en particular?

Aquí tienes una representación visual que podría ayudarte a entender cómo encaja todo.

En última instancia, esta estrategia de blog gratuita convertirá tu blog en una máquina de conversión hiperoptimizada.

Tus publicaciones y tráfico se dirigirán deliberadamente a esa oferta de lista de correo, que es la introducción perfecta a tu futuro producto o servicio.

Puntos Clave Para Tu Estrategia de Blog

Recuerda que esta estrategia está pensada para ser atemporal. Es decir, si la sigues, podrás ganar dinero en línea independientemente de las actualizaciones de Google, etc.

• Establece metas claras: Comienza con un objetivo final claro para tus actividades de blogging. Esto podría incluir objetivos financieros como vender productos digitales o metas no financieras como la construcción de marca.
• Alineación con la audiencia objetivo: Crea una página de destino que resuene con tu audiencia objetivo. Esto debe estar directamente alineado con el objetivo final o producto de tu blog.
• Investigación para tráfico dirigido: Realiza una investigación exhaustiva para atraer tráfico súper dirigido. Esto implica identificar y dirigirse a datos demográficos específicos que se alineen estrechamente con el contenido y los objetivos de tu blog.
• Aprovecha las publicaciones de invitados: Usa las publicaciones de invitados para promocionar tu blog y llegar a una audiencia más amplia. Construir relaciones con otros bloggers y sitios web en tu nicho puede ayudar a amplificar tu contenido y aumentar la visibilidad.
• Optimiza tu lista de correo: Desarrolla una oferta de lista de correo atractiva que esté directamente relacionada con los objetivos principales de tu blog. Úsala para construir una comunidad en torno a tu blog y comprometer constantemente a los lectores con tu contenido futuro.

Ahora, profundicemos en detalles serios sobre cómo juntarlo todo.

La Estrategia de Blogging Probada Que Funciona en Cualquier Nicho

Cuando te sientes a escribir en tu blog (ya sea en tu sitio o en un sitio de invitado), quieres asegurarte de que ocurra al menos una cosa: quieres que cada artículo juegue un papel.

Podría ser un papel a corto plazo o un papel a largo plazo que te vea creciendo gradualmente tu lista de marketing por correo electrónico, posicionándote en Google a través de SEO (optimización de motores de búsqueda) y ventas eventuales.

Pero nunca quieres pasar horas investigando y escribiendo un artículo para obtener un rápido y efímero impulso de tráfico a tu sitio web y nada más.

Es un desperdicio.

Esperamos que, al final de esta publicación, tengas un punto de partida para bloguear de manera más cohesiva y una estrategia para llevarlo al siguiente nivel.

1. Siempre Empieza Con un Objetivo Final y Trabaja Hacia Atrás

Lo primero que siempre me gusta hacer es pensar cuidadosamente qué es lo que quiero que mis visitantes hagan en cada paso del camino. Lo más importante es que sepas exactamente cuál será el resultado final de tu proceso.

Entonces, ¿de qué tipo de metas estoy hablando?

• Metas financieras
  ¿Comprarán un eBook, una membresía de sitio web o algún otro producto que hayas creado o planees crear pronto?
• Objetivos no financieros
  O tal vez tienes un objetivo no financiero, como promover una causa o construir tu reputación en una industria determinada para impulsar opciones de carrera fuera de línea. Podría ser tan simple como hacer crecer una lista de correo de un tipo particular de lector que pueda ser útil en el futuro.

Para el propósito de esta publicación, voy a usar el ejemplo de un blog de yoga.

Cada vez que publiques un nuevo artículo, colabores, planifiques tu calendario de contenido editorial (mapeando tu contenido para una semana/mes/trimestre/año), o compres espacio publicitario, querrás asegurarte de que te ayude a alcanzar uno de los objetivos finales de tu blog de yoga.

Si solo estás obteniendo tráfico por el simple hecho de tener tráfico, perderás mucho tiempo.

No pienses que debes tener todo el curso premium, eBook o programa escrito y desarrollado antes de empezar a bloguear estratégicamente. Eso también sería un error.

Solo quieres tener una idea clara sobre el tema y el público objetivo porque entonces sabes a quién te diriges y a quién intentas incluir en tu lista de correo.

2. Crea una Página de Destino Que Coincida con Tu Audiencia Objetivo

Una vez que hayas definido tu producto final o meta (recuerda, puede que no esté listo en seis meses), los especialistas en marketing de contenidos deben crear un embudo de lista de correo que coincida estrechamente con él.

Así es como funciona.

Digamos que quieres vender un curso llamado Cómo construir una escuela de yoga exitosa en 12 meses. Lo primero que debes hacer es configurar una lista de correo que se adapte específicamente a ese futuro curso y atraiga lectores a esa lista de correo con una serie gratuita de cinco correos electrónicos llamada algo así como 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo.

Este será tu primer embudo de producto en esa lista de correo, pero, por supuesto, puedes agregar nuevos tipos de contenido a lo largo de los años.

Haz de este un curso útil que se envíe automáticamente a los suscriptores de correo electrónico una vez que se registren en tu nueva lista de correo.

Piénsalo como un regalo gratuito para agradecerles por suscribirse.

Luego crearías una página de destino que explique tu curso gratuito de cinco partes.

Puedes crear una página de destino para tu blog usando SeedProd, el constructor de páginas de destino número 1 de WordPress.

Crear páginas de destino es súper fácil con el constructor de arrastrar y soltar de SeedProd. Simplemente arrastra elementos de página de destino como formularios de contacto, formularios de suscripción por correo electrónico, temporizadores de cuenta regresiva, videos y más a tu página.

SeedProd incluso ofrece una amplia selección de plantillas prediseñadas, para que puedas crear rápidamente contenido en una hermosa página de destino o centro de contenido para tu curso.

Aquí tienes un ejemplo:

Tu página de destino debería:

• Enfócate en los beneficios
  No te limites a explicar las características de la serie de correos electrónicos. Diles qué obtendrán de ella.
• Explica el procedimiento
  Asegúrate de explicar cómo funciona lo de la lista de correo. No quieres que nadie se suscriba y luego se sorprenda con todos tus correos electrónicos y los marque como spam.
• Ten prueba social
  Adelante y pon algunos testimonios y avales en tu página de destino para que los suscriptores potenciales sepan que es legítima. Si no tienes ninguno de estos, revisa tus comentarios o páginas de redes sociales y pídele a un lector habitual/amigo que escriba uno honesto para ti.
• Sé fácilmente descubrible
  Asegúrate de enlazar a tu página de destino en un lugar relevante y muy visible de tu blog. Considera crear un gráfico y agregarlo a tu blog usando una Caja Activada por Desplazamiento que se desliza y atrae la atención, y un popup de intención de salida para capturar visitantes que de otro modo se irían para siempre.

Al final, habrás creado una combinación simple de oferta de lista de correo y página de destino que atrae al tipo exacto de personas que podrían estar interesadas en comprar tu curso cuando finalmente lo lances.

El siguiente paso es encontrar ese tráfico.

3. Investiga Para Encontrar Ese Tráfico Súper Dirigido

Entonces, has igualado tu oferta de lista de correo con tu producto futuro.

Ahora, necesitas igualar tus fuentes de tráfico con tu lista de correo.

Este es el paso más importante y, en mi opinión, el que la mayoría de los bloggers no entienden.

Todo el tráfico es diferente. Incluso las personas que podrían estar muy interesadas en el yoga (para seguir nuestro ejemplo) podrían no estar interesadas en absoluto en iniciar una escuela. Así que tienes que tener mucho cuidado con el tipo de visitante que buscas.

No es suficiente con solo considerar las fuentes de tráfico – posiciones en búsquedas orgánicas, referencias de otros blogs, foros, publicidad pagada, etc. – también necesitas considerar cuidadosamente a las personas individuales que vendrán de esos lugares.

¿Cómo encontramos entonces a las personas adecuadas?

• Analiza y utiliza la competencia “cercana”
  El primer paso que suelo dar es observar a la competencia en ese nicho. Primero, quieres ver qué han hecho tus competidores con éxito. Usa herramientas de SEO como SEMrush o Ahrefs para revisar los análisis de qué sitios web enlazan a ellos y haz una pequeña auditoría de contenido. Segundo, quieres averiguar si aceptan publicaciones de invitados o contratan escritores, lo cual generalmente puedes descubrir leyendo sus páginas Acerca de o Contacto. Haz una lista de todos los sitios web que coinciden estrechamente en ese nicho.
• Analiza y utiliza la competencia “lejana”
  Una vez que hayas observado las oportunidades cercanas, querrás empezar a buscar cosas en las que nadie ha pensado. Por ejemplo, si quieres crear una lista en torno al ejemplo de la escuela de yoga, podrías empezar a buscar lugares menos obvios donde tu tráfico objetivo podría estar pasando el rato, como foros de culturismo, consultorios de fisioterapia con blogs, blogs personales de influencers, sitios de noticias, etc. Estos son los tipos de lugares donde a menudo puedes conseguir una publicación de invitado sobre un tema menos directo y aun así generar backlinks y tráfico orgánico. Más sobre esto más adelante.

Cuando empiezas un blog y desarrollas tu estrategia de contenido, hay muy poca necesidad de publicaciones en Twitter y Facebook. Este tipo de contenido simplemente carece de alcance a menos que tengas una audiencia existente o estés gastando dinero.

Claro, únete a ellas, pero no pases horas y horas publicando allí.

4. Publica Como Invitado Para Promocionar Tu Blog

Una vez que hayas investigado tus sitios objetivo, es importante empezar a conseguir algunos grandes puestos de publicación de invitados promocionando las páginas de destino importantes y la lista de correo que construimos anteriormente.

Pero como muchos blogueros saben, conseguir una publicación como invitado puede ser difícil a menos que ya seas bien conocido en la industria.

Entonces, ¿qué haces?

Construyes conexiones estratégicas.

Después de todo, el éxito proviene de otras personas.

A medida que construyes tu contenido y creas el contenido de tu blog, necesitas personas “por encima” de ti en tu red. Ellos son quienes te darán oportunidades de publicación de invitados, menciones y apoyo cuando tengas nuevas ideas de contenido o problemas o puntos débiles que resolver.

Necesitas personas “por debajo” de ti que compartan tu contenido y tus publicaciones de blog de calidad con sus redes para promocionar tu blog, comentar tus artículos y suscribirse a tu lista de correo.

Ahora, no quiero que esto suene degradante (nadie es más importante que nadie). Recuerda, es solo un recurso útil que puedes usar para promocionar tu blog.

Aquí es a lo que me refiero:

• Alianzas por encima de ti
  Esto incluye a todas las personas con más experiencia que tú, personas con grandes audiencias, blogs populares o redes más grandes que pueden serte útiles. Están “por encima” de mí porque son modelos a seguir a los que admiro. Esto normalmente sería un profesional del marketing con un blog personal o sitios de blogs que han existido en tu nicho mucho más tiempo que tú.
• Alianzas por debajo de ti
  Estas son todas las personas emergentes que interactúan con tu contenido escrito, como suscriptores, lectores e incluso otros propietarios de blogs emergentes en tu nicho que producen contenido de calidad pero que aún buscan crecer y expandirse.

Conectar con ambos tipos es extremadamente importante para ayudar a poner tu blog en el mapa.

La forma más efectiva que he encontrado para llamar la atención de los grandes bloggers con mis esfuerzos de marketing de contenidos es mencionarlos en tus publicaciones de invitados. Claro, darles un saludo en tu blog es bueno, pero si das un paso extra y los mencionas en el gran y excelente blog de otra persona con más lectores, instantáneamente ganarás puntos extra.

Una vez que hayas construido una relación con los bloggers adecuados, es una buena idea intentar conseguir algunos puestos de publicación de invitados. Una vez que lo hagas, asegúrate de hablar personalmente con todos los que compartan, comenten o mencionen tu artículo.

¡Construye esas otras conexiones!

Recuerda que estas publicaciones de invitados tienen propósitos específicos y forman parte de nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Cada publicación de invitado que realices debe lograr los siguientes objetivos comerciales:

• Proporcionar una fuente de tráfico a largo plazo
  Si consigues los sitios adecuados, es probable que sus sitios tengan mejores clasificaciones en Google y otros resultados de motores de búsqueda que el tuyo. Esto es bueno. Realiza una investigación de palabras clave y escribe artículos brillantes y extensos que se clasifiquen durante años y te envíen flujos constantes de tráfico.
• Pre-venta de tu página de destino
  La pre-venta consiste en generar interés en algo que un lector/cliente aún no ha visto. Para esta estrategia de contenido para tu blog, quieres que tu contenido a profundidad pre-venda tu lista de correo electrónico haciendo que las personas sientan mucha curiosidad por el tema que estás cubriendo o el problema que estás resolviendo. Cuando hagan clic en tu blog desde tu publicación de invitado, deberían sentirse instantáneamente atraídos por tu oferta de lista de correo electrónico.
• Construye relaciones
  Lo último que quieres asegurarte de hacer es consolidar tu relación con el propietario del sitio. Encuentra una manera de causar un impacto distintivo que te haga destacar entre otros bloggers invitados. Esto podría significar ir un poco más allá de lo normal y desarrollar gráficos, videos, diapositivas, etc. El mejor resultado aquí es que tu publicación de invitado se clasifique tan bien en Google que les envíe (¡y a ti!) tráfico durante años.

Entonces, ¿cómo desarrollas algo que cumpla con todos estos criterios?

Simple.

5. Desglosa Tu Oferta de Lista de Correo

Permíteme explicar.

Volvamos a la lista de correo hipotética de la escuela de yoga que ofrece 5 Secretos de las Mejores Escuelas de Yoga del Mundo. Una publicación de invitado táctica en este nicho sería en un sitio estilo BuzzFeed llamado algo como 21 Fotos del Interior de las Escuelas de Yoga de las Celebridades. Has tomado un tema directamente relacionado con tu oferta de lista de correo y lo has convertido en un buen plan de marketing de contenidos por sí mismo.

Si se hace correctamente, este tipo de publicación de invitado genera muchas veces que se comparta en Facebook y también atrae a tu público objetivo, ya que los profesores de escuelas de yoga tendrán a sus estudiantes, familiares y amigos etiquetándolos en la publicación para mostrarles estos elegantes edificios escolares.

Un segundo ejemplo de una publicación de invitado táctica sería en un sitio web de negocios popular o en la sección de negocios de un sitio de noticias.

Un artículo como Cómo María construyó una escuela de yoga de $1 millón al año en una recesión ofrecería una oportunidad para contenido excelente en forma de un artículo extenso y mucho interés de tu público objetivo y otros bloggers que podrían enlazar a estudios de caso interesantes.

Básicamente, quieres tomar tu oferta de lista de correo o producto final y desglosarla en subtemas más pequeños. He descubierto que esta es una forma extremadamente útil de asegurar que tus publicaciones de invitado continúen funcionando para ti durante un largo período de tiempo, al mismo tiempo que las haces muy relevantes para todo lo que harás en el futuro.

¿Realmente Necesitas Crear una Estrategia de Contenido de Blog?

Quería añadir esto por si acaso todavía no estás convencido.

A lo largo de los años, he notado una brecha entre las ideas que la gente tiene para nuevos blogs y las acciones que toman para hacerlas realidad.

Los blogs que tienen éxito casi siempre:

• Ten metas a corto y largo plazo
  Existe una idea muy deliberada de lo que quieren lograr después de un período de tiempo definido. Las metas a largo plazo, como ejecutar una estrategia de contenido exitosa, llevan tiempo.
• Ten una estrategia específica en mente
  No solo publican y esperan. Los mejores blogs saben lo que sucederá en cada etapa del proceso.
• Gastar dinero
  ¿Te imaginas abrir una tienda sin gastar dinero en publicidad, acondicionamiento y existencias? Los mejores blogs saben que, a menudo, necesitas gastar algo de dinero para que funcione (o al menos para acelerar las cosas).
• Ten marcas bien pensadas
  ¿Alguna vez has notado que los mejores blogs simplemente “parecen” diferentes? Eso es marca deliberada. Han pensado en su punto de diferencia y cómo destacar entre la multitud.

Así que sí, necesitas una estrategia de contenido para tu blog si quieres darle una oportunidad a tu blog.

Ahora, sé que no todos los bloggers quieren ganar dinero con su blog.

Pero eso no significa que no quieras que tenga éxito.

Dirigir un blog exitoso significa construir reconocimiento de marca. Para tener éxito, necesitas pensar como un negocio que puede adaptarse a las nuevas tendencias y realidades del marketing digital.

Necesitas ayudar potencialmente a muchas más personas, abriendo nuevas puertas a oportunidades emocionantes y llegando a nuevos lectores que podrían impactar tu carrera y tu vida de grandes maneras.

No querría pasar todas esas horas escribiendo y trabajando en mi blog a menos que supiera que haría algo significativo con él.

¿Listo Para Tomar Acción en Tu Estrategia de Blog?

Sé que muchos blogueros luchan por encontrar una estrategia de blog exitosa para llevar sus sitios al siguiente nivel. Es desgarrador escuchar sobre todas las horas, semanas e incluso años de trabajo que las personas dedican a la creación de contenido aparentemente valioso y aún así no ven resultados.

Además, consulta nuestra guía sobre las mejores plataformas de blogs.

Me interesaría mucho saber si tienes una estrategia para tu nuevo blog y cómo está funcionando. Y si estás listo para crear un blog exitoso, ¿probarás estos consejos y mejores prácticas?

Por favor, deja un comentario y dinos.