Cómo Crear una Estrategia de Contenido de Blog Efectiva en 5 Pasos Sencillos

H oy quiero darte algunas ideas sobre cómo desarrollar una estrategia de blog que puedas usar en cualquier nicho.

Una estrategia de blog de calidad es lo que ayudará a llevar tu sitio al siguiente nivel.

Quite frankly, competition and Google updates make what we do increasingly difficult, and there is no point in starting a blog if you don’t have a solid blog marketing strategy to promote it.

El plan de contenido de la mayoría de las personas es publicar, tuitear y promocionar a ciegas, lanzando un montón de cosas para ver qué funciona. Pero, al realizar algunos cambios específicos, puedes hacer crecer tu blog de maneras importantes mucho más rápido de lo que pensabas.

NOTE: This step-by-step guide to help you with creating blog content strategy assumes that you are on a self-hosted blogging setup with control of the backend, have a mailing list, etc.

Un Resumen Rápido de Esta Estrategia de Blog con Puntos Clave

Entonces, ¿cómo empiezas con esta estrategia de blogging en particular?

Aquí tienes una representación visual que podría ayudarte a entender cómo encaja todo.

En última instancia, esta estrategia de blog gratuita convertirá tu blog en una máquina de conversión hiperoptimizada.

Tus publicaciones y tráfico se dirigirán deliberadamente a esa oferta de lista de correo, que es la introducción perfecta a tu futuro producto o servicio.

Puntos Clave Para Tu Estrategia de Blog

Recuerda que esta estrategia está pensada para ser atemporal. Es decir, si la sigues, podrás ganar dinero en línea independientemente de las actualizaciones de Google, etc.

• Set Clear Goals: Begin with a clear end goal for your blogging activities. This might include financial objectives like selling digital products or non-financial goals like brand building.
• Alineación con la audiencia objetivo: Crea una página de destino que resuene con tu audiencia objetivo. Esto debe estar directamente alineado con el objetivo final o producto de tu blog.
• Investigación para tráfico dirigido: Realiza una investigación exhaustiva para atraer tráfico súper dirigido. Esto implica identificar y dirigirse a datos demográficos específicos que se alineen estrechamente con el contenido y los objetivos de tu blog.
• Aprovecha las publicaciones de invitados: Usa las publicaciones de invitados para promocionar tu blog y llegar a una audiencia más amplia. Construir relaciones con otros bloggers y sitios web en tu nicho puede ayudar a amplificar tu contenido y aumentar la visibilidad.
• Optimiza tu lista de correo: Desarrolla una oferta de lista de correo atractiva que esté directamente relacionada con los objetivos principales de tu blog. Úsala para construir una comunidad en torno a tu blog y comprometer constantemente a los lectores con tu contenido futuro.

Ahora, profundicemos en detalles serios sobre cómo juntarlo todo.

La Estrategia de Blogging Probada Que Funciona en Cualquier Nicho

When you sit down to blog (either on your site or a guest spot), you want to make sure at least one thing occurs: you want every article to play a role.

It might be a short-term role or a long-term role that sees you gradually growing your email marketing list, Google rankings via SEO (search engine optimization), and eventual sales.

Pero nunca quieres pasar horas investigando y escribiendo un artículo para obtener un rápido y efímero impulso de tráfico a tu sitio web y nada más.

Es un desperdicio.

Esperamos que, al final de esta publicación, tengas un punto de partida para bloguear de manera más cohesiva y una estrategia para llevarlo al siguiente nivel.

1. Siempre Empieza Con un Objetivo Final y Trabaja Hacia Atrás

Lo primero que siempre me gusta hacer es pensar cuidadosamente qué es lo que quiero que mis visitantes hagan en cada paso del camino. Lo más importante es que sepas exactamente cuál será el resultado final de tu proceso.

Entonces, ¿de qué tipo de metas estoy hablando?

• Financial goals
  Will they purchase an eBook, website membership, or some other product you have created or plan to create soon?
• Objetivos no financieros
  O tal vez tienes un objetivo no financiero, como promover una causa o construir tu reputación en una industria determinada para impulsar opciones de carrera fuera de línea. Podría ser tan simple como hacer crecer una lista de correo de un tipo particular de lector que pueda ser útil en el futuro.

Para el propósito de esta publicación, voy a usar el ejemplo de un blog de yoga.

Whenever you post a new article, collaborate, plan your editorial content calendar (mapping out your content for a week/month/quarter/year), or purchase some advertising space, you want to make sure it helps you achieve one of your yoga blog’s end goals.

Si solo estás obteniendo tráfico por el simple hecho de tener tráfico, perderás mucho tiempo.

No pienses que debes tener todo el curso premium, eBook o programa escrito y desarrollado antes de empezar a bloguear estratégicamente. Eso también sería un error.

Solo quieres tener una idea clara sobre el tema y el público objetivo porque entonces sabes a quién te diriges y a quién intentas incluir en tu lista de correo.

2. Crea una Página de Destino Que Coincida con Tu Audiencia Objetivo

Una vez que hayas definido tu producto final o meta (recuerda, puede que no esté listo en seis meses), los especialistas en marketing de contenidos deben crear un embudo de lista de correo que coincida estrechamente con él.

Así es como funciona.

Digamos que quieres vender un curso llamado Cómo construir una escuela de yoga exitosa en 12 meses. Lo primero que debes hacer es configurar una lista de correo que se adapte específicamente a ese futuro curso y atraiga lectores a esa lista de correo con una serie gratuita de cinco correos electrónicos llamada algo así como 5 secretos de las mejores escuelas de yoga del mundo.

Este será tu primer embudo de producto en esa lista de correo, pero, por supuesto, puedes agregar nuevos tipos de contenido a lo largo de los años.

Make this a useful course that gets sent to email subscribers automatically once they sign up to your new mailing list.

Piénsalo como un regalo gratuito para agradecerles por suscribirse.

You’d then create a landing page that explains your free, five-part course.

You can create a blog landing page using SeedProd, WordPress’s #1 landing page builder.

Crear páginas de destino es súper fácil con el constructor de arrastrar y soltar de SeedProd. Simplemente arrastra elementos de página de destino como formularios de contacto, formularios de suscripción por correo electrónico, temporizadores de cuenta regresiva, videos y más a tu página.

SeedProd incluso ofrece una amplia selección de plantillas prediseñadas, para que puedas crear rápidamente contenido en una hermosa página de destino o centro de contenido para tu curso.

Aquí tienes un ejemplo:

Tu página de destino debería:

• Enfócate en los beneficios
  No te limites a explicar las características de la serie de correos electrónicos. Diles qué obtendrán de ella.
• Explain the procedure
  Make sure you explain how the mailing list thing works. You don’t want anyone to subscribe and then get surprised at all your emails and mark them as spam.
• Have some social proof
  Go ahead and put some testimonials and endorsements up on your landing page so that potential subscribers know it’s legitimate. If you don’t have any of these, look through your comments or social media pages and ask a regular reader/friend to write an honest one for you.
• Be easily discoverable
  Make sure you link to your landing page in a relevant and highly visible place on your blog. Consider making a graphic and adding it to your blog using a Scroll Triggered Box that slides out and draws attention, and an exit-intent popup to capture visitors who would otherwise leave forever.

Al final, habrás creado una combinación simple de oferta de lista de correo y página de destino que atrae al tipo exacto de personas que podrían estar interesadas en comprar tu curso cuando finalmente lo lances.

El siguiente paso es encontrar ese tráfico.

3. Investiga Para Encontrar Ese Tráfico Súper Dirigido

Entonces, has igualado tu oferta de lista de correo con tu producto futuro.

Ahora, necesitas igualar tus fuentes de tráfico con tu lista de correo.

Este es el paso más importante y, en mi opinión, el que la mayoría de los bloggers no entienden.

All traffic is different. Even people who might be highly interested in yoga (to follow our example) might be completely uninterested in starting a school. So you have to be very careful about the type of visitor that you go after.

It’s not enough to just consider the sources of traffic – organic search rankings, referrals from other blogs, forums, paid advertising, etc. – you also need to carefully consider the individual people that will be coming through from those places.

¿Cómo encontramos entonces a las personas adecuadas?

• Analyze and use the “close” competition
  The first step I usually take is to look at the competition in that niche. First, you want to see what your competitors do that has been successful. Use SEO tools like SEMrush or Ahrefs to check the analytics of what websites are linking to them and do a bit of a content audit. Second, you want to find out if they accept guest posts or hire writers, which you can usually discover by reading their About or Contact pages. Make a list of all the closely matched websites in that niche.
• Analyze and use the “far” competition
  Once you’ve looked at the close opportunities, you want to start looking for the stuff that no one has thought about. For example, if you want to grow a list around the yoga school example, you might start looking for less obvious places that your target traffic might be hanging out, like bodybuilding forums, physiotherbapy practices with blogs, personal blogs of influencers, news sites, etc. These are the types of places where you can often get a guest post on a less direct topic and still drive backlinks and organic traffic. More on this later.

Cuando empiezas un blog y desarrollas tu estrategia de contenido, hay muy poca necesidad de publicaciones en Twitter y Facebook. Este tipo de contenido simplemente carece de alcance a menos que tengas una audiencia existente o estés gastando dinero.

Claro, únete a ellas, pero no pases horas y horas publicando allí.

4. Publica Como Invitado Para Promocionar Tu Blog

Once you’ve researched your target sites, it’s important to start landing some big guest post spots promoting the important landing pages and mailing list we built earlier.

Pero como muchos blogueros saben, conseguir una publicación como invitado puede ser difícil a menos que ya seas bien conocido en la industria.

Entonces, ¿qué haces?

Construyes conexiones estratégicas.

After all, success comes from other people.

As you build your content and create your blog content – you need people “above” you in your network. They are the ones who will give you guest posting opportunities, mentions, and support when you have new content ideas or problems or pain points to solve.

You need people “below” you who share your content and quality blog posts with their networks to promote your blog, comment on your articles, and subscribe to your mailing list.

Now, I don’t mean this to sound degrading (no one is more important than anyone else). Remember – it’s just a helpful device you can use to promote your blog.

Here’s what I mean:

• Alianzas por encima de ti
  Esto incluye a todas las personas con más experiencia que tú, personas con grandes audiencias, blogs populares o redes más grandes que pueden serte útiles. Están “por encima” de mí porque son modelos a seguir a los que admiro. Esto normalmente sería un profesional del marketing con un blog personal o sitios de blogs que han existido en tu nicho mucho más tiempo que tú.
• Alianzas por debajo de ti
  Estas son todas las personas emergentes que interactúan con tu contenido escrito, como suscriptores, lectores e incluso otros propietarios de blogs emergentes en tu nicho que producen contenido de calidad pero que aún buscan crecer y expandirse.

Connecting with both types is extremely important to help put your blog on the map.

The most effective way I’ve found to get on the radar of big bloggers with my content marketing efforts is to mention them in your guest posts. Sure, giving them a shout-out on your blog is nice, but if you take the extra step and mention them on someone else’s big, great blog with more readers, you’ll instantly get brownie points.

Once you have built up a relationship with the right bloggers, it’s a good idea to try to land some guest posting spots. Once you do that, make sure you personally talk to everyone who shares, comments on or mentions your article.

Build those other connections!

Remember, these guest posts all have specific purposes and form part of our content marketing strategy.

Every guest post that you do should achieve the following business goals:

• Provide a long-term source of traffic
  If you get the right spots, their sites will likely have better Google rankings and other search engine results than yours. This is good. Perform keyword research and write brilliant, long-form articles that rank for years and send you constant streams of traffic.
• Pre-venta de tu página de destino
  La pre-venta consiste en generar interés en algo que un lector/cliente aún no ha visto. Para esta estrategia de contenido para tu blog, quieres que tu contenido a profundidad pre-venda tu lista de correo electrónico haciendo que las personas sientan mucha curiosidad por el tema que estás cubriendo o el problema que estás resolviendo. Cuando hagan clic en tu blog desde tu publicación de invitado, deberían sentirse instantáneamente atraídos por tu oferta de lista de correo electrónico.
• Construye relaciones
  Lo último que quieres asegurarte de hacer es consolidar tu relación con el propietario del sitio. Encuentra una manera de causar un impacto distintivo que te haga destacar entre otros bloggers invitados. Esto podría significar ir un poco más allá de lo normal y desarrollar gráficos, videos, diapositivas, etc. El mejor resultado aquí es que tu publicación de invitado se clasifique tan bien en Google que les envíe (¡y a ti!) tráfico durante años.

So, how do you develop something that meets all of these criteria?

Simple.

5. Desglosa Tu Oferta de Lista de Correo

Let me explain.

Let’s go back to the hypothetical yoga school mailing list offering 5 Secrets from the World’s Top Yoga Schools. A tactical guest post in this niche would be on a BuzzFeed-style site called something like 21 Photos Inside the Yoga Schools of the Celebrities. You’ve taken a topic directly related to your mailing list offering and turned it into good content marketing plan of its own accord.

Si se hace correctamente, este tipo de publicación de invitado genera muchas veces que se comparta en Facebook y también atrae a tu público objetivo, ya que los profesores de escuelas de yoga tendrán a sus estudiantes, familiares y amigos etiquetándolos en la publicación para mostrarles estos elegantes edificios escolares.

Un segundo ejemplo de una publicación de invitado táctica sería en un sitio web de negocios popular o en la sección de negocios de un sitio de noticias.

Un artículo como Cómo María construyó una escuela de yoga de $1 millón al año en una recesión ofrecería una oportunidad para contenido excelente en forma de un artículo extenso y mucho interés de tu público objetivo y otros bloggers que podrían enlazar a estudios de caso interesantes.

Básicamente, quieres tomar tu oferta de lista de correo o producto final y desglosarla en subtemas más pequeños. He descubierto que esta es una forma extremadamente útil de asegurar que tus publicaciones de invitado continúen funcionando para ti durante un largo período de tiempo, al mismo tiempo que las haces muy relevantes para todo lo que harás en el futuro.

¿Realmente Necesitas Crear una Estrategia de Contenido de Blog?

Quería añadir esto por si acaso todavía no estás convencido.

Over the years, I have noticed a gap between the ideas people have for new blogs and the actions they take to make them happen.

Los blogs que tienen éxito casi siempre:

• Ten metas a corto y largo plazo
  Existe una idea muy deliberada de lo que quieren lograr después de un período de tiempo definido. Las metas a largo plazo, como ejecutar una estrategia de contenido exitosa, llevan tiempo.
• Ten una estrategia específica en mente
  No solo publican y esperan. Los mejores blogs saben lo que sucederá en cada etapa del proceso.
• Spend money
  Can you imagine starting a shop without spending money on advertising, fit-out, and stock? The best blogs know that, often, you need to spend some money to make it work (or at least speed things up).
• Ten marcas bien pensadas
  ¿Alguna vez has notado que los mejores blogs simplemente “parecen” diferentes? Eso es marca deliberada. Han pensado en su punto de diferencia y cómo destacar entre la multitud.

Así que sí, necesitas una estrategia de contenido para tu blog si quieres darle una oportunidad a tu blog.

Now, I know that not every blogger wants to make money from their blog.

Pero eso no significa que no quieras que tenga éxito.

Dirigir un blog exitoso significa construir reconocimiento de marca. Para tener éxito, necesitas pensar como un negocio que puede adaptarse a las nuevas tendencias y realidades del marketing digital.

Necesitas ayudar potencialmente a muchas más personas, abriendo nuevas puertas a oportunidades emocionantes y llegando a nuevos lectores que podrían impactar tu carrera y tu vida de grandes maneras.

No querría pasar todas esas horas escribiendo y trabajando en mi blog a menos que supiera que haría algo significativo con él.

¿Listo Para Tomar Acción en Tu Estrategia de Blog?

Sé que muchos blogueros luchan por encontrar una estrategia de blog exitosa para llevar sus sitios al siguiente nivel. Es desgarrador escuchar sobre todas las horas, semanas e incluso años de trabajo que las personas dedican a la creación de contenido aparentemente valioso y aún así no ven resultados.

Also, check out our guide on the best blogging platforms.

Me interesaría mucho saber si tienes una estrategia para tu nuevo blog y cómo está funcionando. Y si estás listo para crear un blog exitoso, ¿probarás estos consejos y mejores prácticas?

Por favor, deja un comentario y dinos.