A minúcia sempre conquista a Internet. (Nossa, essa é uma palavra difícil de digitar.)
Especialmente quando é desajeitadamente minuciosa.
Você vê isso no Reddit, imgur, YouTube e nos blogs de maior sucesso. Existe uma arte sutil em ser minucioso, mas quando você faz isso bem, vê aumentos massivos de tráfego, assinantes e engajamento.
No post de hoje, quero te dar alguns exemplos desse fenômeno e como você pode implementá-lo em sua própria estratégia de blog.
Vamos nos aprofundar.
O que você quer dizer com desajeitadamente minucioso?
Embora eu tenha tentado diminuir o tempo que passo no imgur, ainda dou uma olhada pelo menos uma vez por dia.
E uma das coisas que sempre chama minha atenção são os posts que chegam à página principal porque são esses guias fotográficos passo a passo sobre um tópico realmente obscuro.
Aqui está um exemplo:
Ontem, o usuário sheraray postou uma série de fotos sobre como pintar um arco Nerf para parecer um arco de madeira autêntico. Em um dia, chegou à página principal e teve mais de meio milhão de visualizações.
O resultado é muito legal!
Mas não há como negar que é um tópico estranho para postar e é feito de uma maneira extremamente abrangente. Sempre que vejo um post como este, eu sempre os olho, mesmo que eu não esteja realmente interessado no tópico.
Essa atenção extrema aos detalhes sobre um tópico obscuro ou muito específico – é por isso que eu chamo de desajeitadamente minucioso. Talvez eu me sinta estranho porque chego ao fim de qualquer peça de conteúdo incrível que estou vendo e me pergunto por que passei tanto tempo imerso nela!
E aposto que não sou o único.
Mais alguns exemplos de minúcia bem feita
Vamos dar uma olhada em mais alguns exemplos desse tipo de ultra-minúcia feita extremamente bem. Espero que isso te dê uma noção do tipo de coisa que estou falando.
Acho que devo mencionar que muitos desses não estão relacionados a blogs e marketing na web. Eu queria te mostrar como as pessoas criam coisas com esse tipo de abordagem, o que espero que te dê algumas ideias para seu próprio material.
1. Shia LaBeouf é um canibal de verdade
Um vídeo chamado Shia LaBeouf Live circulou pela web algumas semanas atrás, que, para ser honesto, é possivelmente o melhor vídeo já feito na história. Dê uma olhada.
Este é um exemplo maravilhoso de conteúdo.
Rob Cantor poderia ter apenas gravado uma música. Ele poderia até ter feito um post de blog ou um poema. Mas em vez disso, ele fez uma obra-prima orquestral com bailarinos, acrobatas de tecido e até uma estrela de Hollywood de verdade.
É um exemplo fantástico de como ir além e produzir algo que chama a atenção e causa um impacto realmente grande.
2. Coleções de temas WordPress
Desde que as pessoas começaram a projetar temas WordPress, outras pessoas os têm reunido em coleções. O primeiro lugar onde me lembro disso aparecer foi com a Smashing Magazine e suas coleções dos melhores temas WordPress para um uso específico.
Eu fiz alguns desses.
Este é sobre o meu tema favorito do WordPress com fundos de fotos em tela cheia. Mas há apenas 11 opções. A Smashing Magazine, por outro lado, geralmente adiciona cerca de 100 temas para conferir. Eu já vi alguns outros sites que têm coleções de mais de 300.
O problema com isso é que não há como ninguém testar tantos temas. Acho que o mais provável é que eles apenas os adicionem para aumentar os números.
Mas funciona.
As pessoas adoram ver coleções enormes de coisas e são muito mais propensas a compartilhá-las, marcá-las ou linkar de volta em um de seus próprios artigos.
3. Como iniciar um blog e dominar seu nicho
Algumas semanas atrás, publiquei um post com mais de 9.000 palavras. Levou muito, muito tempo para escrever. Chamava-se Como Iniciar um Blog e Dominar seu Nicho e era essencialmente um post que detalhava vagamente todo o processo, desde o início de um novo blog até se tornar profissional.
Quando comecei a escrever este post, não tinha certeza se valia a pena. Afinal, eu poderia tê-lo dividido em subtópicos e publicado 20 posts menores. Algumas pessoas até me disseram que eu deveria abandonar o post e transformá-lo em um eBook ou livro pago.
No final, fico feliz por tê-lo publicado, pois teve mais de 700 compartilhamentos e muitas pessoas linkando para ele. Também recebi muitos e-mails dizendo que realmente os ajudou em sua jornada de blog e isso sempre significa muito para mim.
4. ViperChill testando ideias de marketing e SEO
No último ano, Glen, do ViperChill, tem feito uma espécie de discurso anti-algoritmo, onde ele estuda o mundo do SEO e aponta qualquer coisa duvidosa.
Veja este exemplo sobre como construir um império de SEO de um bilhão de dólares, onde Glen analisa profundamente algumas das estratégias de algumas empresas que competem por um conjunto de palavras-chave muito popular.
A atenção aos detalhes é ridícula.
Ele fez alguns posts assim agora e eles têm alguns resultados muito positivos para ele. Primeiro, eles o posicionam como uma autoridade em assuntos relacionados a SEO, o que pode ajudar a direcionar as pessoas para o uso de seus próprios produtos de SEO. Segundo, eles chamam a atenção de outros profissionais de SEO que então começam a ouvir suas ideias, o que pode fortalecer ainda mais seu perfil. Por último, às vezes eles fazem grandes empresas pararem de usar táticas de SEO desleais.
Este é um ótimo exemplo de levar pesquisa e conteúdo para o próximo nível, estudando realmente sobre o que você está escrevendo durante um período de muitas semanas, a fim de obter boas informações para seus leitores.
5. A lista de 12.000 papéis de parede que derrubou o imgur
Pense em quanto tempo leva para fazer upload de uma imagem para o WordPress. Entre três segundos e um minuto, certo? Agora imagine fazer upload de 12.000 papéis de parede em HD de tela cheia para o imgur.
Isso é exatamente o que Angus02 fez há cerca de oito meses e derrubou os servidores deles por um tempo. Eu ainda não consigo entender por que exatamente eles fizeram isso, mas me fez rir e chamou muita atenção.
Imagine ir a esse tipo de extremo em uma propriedade que você realmente possuía (como seu blog!). Poderia ser uma maneira impressionante de causar um impacto inicial em um mercado muito saturado.
6. O cara que pinta comentários
Então, há um cara no Reddit chamado ShittyWatercolour que pinta aquarelas com base em coisas que acontecem em threads e comentários do Reddit. É hilário!
Ele tem sua própria página na Wikipedia (no link acima) e teve grandes sucessos com coisas como pintar o Presidente quando ele fez um AMA. Este é um uso tão estranho e criativo de talento e realmente ajudou a promover sua arte fazendo algo um pouco mais difícil do que o normal.
7. O grande anúncio de cerveja
Houve um anúncio aqui na Austrália há alguns anos que foi amplamente considerado o maior anúncio já feito. Todas as pessoas nele são reais – sem computação gráfica. Dê uma olhada:
É um exemplo perfeito de como algo grande e exagerado, e um tanto irrelevante, pode produzir grandes resultados. As pessoas ainda cantam essa música quando estão bebendo essa cerveja em uma festa!
Como aplicar tudo isso ao seu blog
Então, depois de olhar tudo isso, você pode estar se perguntando como aplicá-lo ao seu blog ou site. Aqui estão algumas sugestões que podem ajudar:
- Dedique mais tempo
As pessoas costumam me enviar e-mails para perguntar sobre a frequência de postagem. Devo postar uma vez por dia ou uma vez por semana? Minha resposta hoje em dia é geralmente no sentido de postar uma vez a cada quinze dias e fazer disso a melhor coisa que você já fez! Dedique mais tempo e certifique-se de realmente impressionar as pessoas e veja como isso afeta seu progresso. - Encontre recursos
Se você está fazendo uma postagem que educa um leitor sobre um determinado tópico, passe algumas horas procurando recursos extras que possam ajudá-lo a progredir. Melhor ainda, coloque esses recursos em prática e compartilhe suas experiências com eles. As pessoas respeitam conteúdo que tem locais extras para encontrar mais ajuda. - Link para outros sites regularmente
Isso está intimamente relacionado ao anterior, mas você quer ter certeza de que está linkando para outros sites regularmente. Pense em pelo menos uma dúzia de links externos por postagem. Claro, você nem sempre pode fazer isso, mas quanto mais você linkar para outras pessoas, mais provável será que elas notem e linkem de volta ou compartilhem. - Saia do online
Produzir algo no mundo offline para seu público online (como a pintura) é algo que parece atrair muita atenção agora. As pessoas estão assistindo a vídeos, ouvindo podcasts, etc., e isso significa que você pode sair e se afastar do texto digitado e fazer algo divertido e novo. - Esgote o tópico, mas não totalmente
Isso é algo que eu costumava escrever muito. Quando você quer chamar a atenção da web, precisa esgotar o tópico, mas não tão completamente que não reste nada para discutir. Conteúdo de formato longo funciona. E a coisa estranha (e irritante) é que muitas vezes os grandes números e as longas listas superam uma postagem de alta qualidade. É assim que parece funcionar.
Quanto mais você mexe com esse tipo de conteúdo supercompleto, mais você descobrirá o que parece funcionar para o seu blog e seu público.
Como sempre, continue testando.
O que você tem visto?
Você já encontrou alguma forma de conteúdo online onde alguém foi além e obteve resultados realmente bons? Talvez você tenha feito isso no seu blog? Talvez você tenha visto no site de um concorrente e desejou ter pensado nisso primeiro?
Por favor, me diga nos comentários abaixo, pois eu adoraria conferir.
Um post de 9.000 palavras? Ramsay, isso é um livro!
Ha ha ha.
Oi Ramsay,
obrigado por um ótimo post.
Eu acho que você está acertando em cheio quando usa a palavra 'desajeitadamente completo'.
A melhor maneira de se destacar no vasto espaço da internet hoje é entregar conteúdo gratuito e incrível que ofereça valor REAL aos leitores.
É por isso que grandes profissionais de marketing de conteúdo, que são bons em promoção e networking, se destacarão.
Mesmo nestes tempos em que cada vez mais pessoas começam a focar em marketing de conteúdo, o que você deve fazer para se destacar?
Foco laser ou tornar-se "desajeitadamente completo", como você menciona. Você afunila seu tópico e fornece uma quantidade incrível de informações sobre um subtópico.
Qual é o objetivo? Escrever o melhor post sobre esse tópico que já foi feito.
Quem usa esse tipo de técnica? Você, ViperChill e Jon Morrow, para mencionar alguns.
Funciona? Sim.
Tor Refsland
Obrigado, amigo. Aprecio os ótimos comentários recentes.
Meu prazer, amigo. Você colhe o que planta. Quando você posta ótimos posts, o mínimo que posso fazer é escrever alguns comentários incríveis 😉
Criei um conteúdo de formato longo (10k palavras) no meu site porque meu artigo curto não estava mais em primeiro lugar. É uma frase-chave popular no meu nicho e eu caí para o 7º lugar, e assim o tráfego parou de fluir.
Antes de criar um conteúdo, estudei peças de conteúdo de formato longo bem-sucedidas e me certifiquei de fazer o seguinte.
1. Incluí vídeos do YouTube onde apropriado – e não do meu próprio canal.
2. Linkei para outros sites citando profissionais da indústria.
3. Peguei minhas antigas páginas da web relacionadas ao tópico e coloquei um link na parte inferior de cada página para o post de 10k+.
4. Adicionei um link para ele na minha barra lateral.
5. Removi a barra lateral do mega-post.
6. Cobri o tópico de forma completa.
Agora ele domina a posição #1. Aqui está o link (sim, eu sei que é um nicho pequeno).
http://www.behindthemixer.com/mixing-vocals-the-ultimate-guide-to-eqing-vocals/
10.000 palavras! Absolutamente enorme!
Obrigado pelas dicas de blog, com certeza pretendo aplicar essas dicas e técnicas ao meu blog.
Bruce
Eu concordo totalmente com isso – e acho que quanto mais você aprofunda, mais pessoas você atrai porque é muito claro o que você está oferecendo.
Como meu blog é voltado para arte, tento oferecer maneiras úteis de ser um artista melhor. Faço isso compartilhando meus erros e também minhas vitórias – uma das minhas maneiras favoritas de compartilhar é através da minha série 'arte em progresso', onde as pessoas podem acompanhar os passos da evolução de uma das minhas pinturas. Um pouco como a que você compartilhou acima sobre o laço, sempre apreciei outros artistas compartilhando suas técnicas, então tento fazer o mesmo.
Acho que uma das maneiras de expandir isso é oferecer alguns vídeos. Prefiro trechos curtos a cenários de 20 minutos porque acho que geralmente aprendemos em curtos períodos. E como você sempre diz, quanto mais generoso você for, mais as pessoas respondem. Obrigado pela inspiração! (adorei aquele anúncio de cerveja!)
Sim, aquele anúncio de cerveja é muito doido!
Obrigado por nos lembrar que o esforço compensa. :)
É realmente sobre dedicar tempo para criar seu post e torná-lo valioso para seus leitores.
Assim como seu blog. Este está cheio de posts épicos! :)
Obrigado Jon. Realmente aprecio.
Eu tive que dedicar um tempo para comentar em seu excelente post. Tudo o que é relevante para incentivar a leitura bem-sucedida do blog está contido, incluindo exemplos e links. Uma leitura muito agradável!
Obrigado por comentar.
Ramsay,
Acho que este é um ótimo post! Volta a todo o conceito, na minha opinião, de "choque e admiração". Quanto mais você chama a atenção das pessoas, melhor para você. Existem muitas maneiras de fazer isso, independentemente de ser postando algo obscuro como você descreveu com o laço, ou postando um post de 9.000 palavras. Se você chamar a atenção das pessoas, elas provavelmente compartilharão. Se elas compartilharem, você provavelmente ganhará tráfego!
Bem feito, senhor!
Drew
Sim, concordo totalmente!
Ramsay, obrigado. Como um homem de 68 anos que acabou de começar a fazer o trabalho de base para um blog sério em um gênero difícil (abordando a doutrina bíblica tradicional e inevitavelmente levantando controvérsias), este foi meu primeiro dia com seu material. Estou impressionado.
Este post certamente faz bom sentido (talvez porque concorda com minhas experiências de vida em vários campos). Aplicarei seus pensamentos sem dúvida. Primeiro, no entanto, embora eu tenha um site de estilo geral com uma página de "blog", esta última não atende às demandas e requisitos eficazes de blogging. O blog também se destina a promover meus livros (no gênero difícil já notado). Li uma quantidade considerável do seu material desde que os descobri hoje mais cedo, incluindo suas opiniões sobre hospedagem, WordPress, etc., e os terei à mão à medida que decido sobre um host e coloco um blog independente decente online. Obrigado.
Obrigado Gerrie. Fico feliz que meu blog pôde ser de alguma ajuda para você. Boa sorte!
Obrigado Ramesay,
É segunda-feira de manhã onde estou e eu estava começando minha semana pensando que deveria colocar um novo blog rapidamente e então pensei que deveria fazer algumas adições ao que fiz na semana passada porque, ao reler e clicar em algumas outras informações relacionadas, percebi que havia deixado de fora algumas informações importantes.
Quando vi sua postagem, pensei que deveria lê-la primeiro porque a. É sempre interessante e informativa e b. Posso adiar o trabalho um pouco.
Quando percebi que tinha feito um trabalho desleixado na postagem anterior, pensei comigo mesmo que provavelmente seria uma boa ideia gastar mais tempo editando e pesquisando antes de publicar, mas então pensei que talvez publicar postagens regularmente com mais frequência pudesse ser mais importante. Eu estava em um dilema. Esta sua postagem foi muito oportuna. Prefiro gastar tempo e fazer direito do que fazer um trabalho de má qualidade. Além disso, noto que os blogs que leio e marco com mais frequência são os mais informativos.
Então, obrigado por me ajudar a decidir.
Me diga como vai!
Ramsay,
Bela postagem.
Eu chamo isso de jogar para o coliseu e os princípios são simples. Qualquer conteúdo que contenha imagens intrigantes ou um perfil fora do comum vencerá... sem dúvida, todas as vezes. Pelo mesmo motivo os romanos tentavam trazer animais mais exóticos e feitos mais extremos para o coliseu. Viu a caminhada na corda bamba ontem à noite em Chicago? Hmmm. Reality shows turbinados...
Usar tal conteúdo é paralelo ao que atraía as pessoas ao que costumava ser conhecido como "Show de Monstros do Circo" ou "Click Bait" de hoje. Contém material intrigante, mantendo algum nível de intelectualismo ou valor artístico.
Garanto que se eu pegar o rosto de uma estrela de Hollywood, colocar no corpo de um alienígena e de alguma forma envolver a questão do sexo... você vai clicar.
Garantido.
Até mais
Luke
Eu 100% não clicaria nisso. 😉
Obrigado Ramsay, sua postagem super útil veio em um momento em que eu estava me pressionando para escrever mais conteúdo, mas agora percebo que não é o caminho. Nicho, focado, links externos e super útil são as coisas que você enfatizou hoje.
Obrigado Johanna. Que bom ver você aqui, como sempre.
Mais minucioso (uma palavra) (agora) do que artigos de ideias de conteúdo semelhantes 🙂 Sério cara, você mencionou alguns exemplos notáveis de conteúdo feito corretamente.
O tipo de artigos que Glen escreve, bem como alguma preparação offline para conteúdo, são os meus favoritos.
Eu mesmo, fiz resenhas extensas e acima da média de produtos de fitness, e elas tendem a ter um bom desempenho. Fora isso, artigos de "mash-up" apresentando um monte de pessoas de um certo setor também chamam a atenção.
Você pode conferir o tipo de artigos de "mash-up" que o Greatist (um site de fitness) publica. Ou sempre encontrar ótimos formatos de conteúdo em The Art of Manliness (adoro este site).
Exemplo clássico. Esqueci completamente desse. Valeu, amigo!
Esses exemplos realmente chamam a atenção de maneiras estranhas! Definitivamente inspiração para obter engajamento do público. A razão pela qual eles funcionam é porque nunca os esqueceremos. Isso é útil para o desenvolvimento de conteúdo de blog. Obrigado, Ramsay.
De nada!
Ramsay,
Este é um bom post de blog, voltei para relê-lo e obter mais ideias. Os comentários que você recebe também são bons.
Bruce
Você está certo Bruce, os comentários da comunidade às vezes são tão valiosos quanto o próprio conteúdo 🙂 Poucos sites têm esse tipo de engajamento
Obrigado Bruce.
Caro Ramsay,
Saudações do Arizona!
Este post realmente fez a diferença e me inspirou a escrever/pesquisar melhor, etc., em vez de apenas postar algo medíocre para ter mais um post. Isso elevou o nível na minha mente, obrigado!
Como um novo blogueiro, entre o aprendizado (WordPress/widgets etc.) e a escrita, ambos tendem a ser um pouco avassaladores, mas a qualidade sempre superará a quantidade…
Tudo de bom,
Ben
alittlefurthersouth.com
Olá Ramsay, ótimo artigo! Concordo totalmente que ser desajeitadamente minucioso é a melhor maneira não apenas de engajar seu público, mas de ser verdadeiramente autêntico.
Nesse sentido, notei que indivíduos têm sucesso adicionando um pouco de peculiaridade junto com a desajeitamento. Os primeiros exemplos que vêm à mente são blogueiros que ilustram seus próprios posts, estrelam suas próprias imagens de blog ou usam o blog apenas para complementar seus canais do YouTube (ou, aqueles que nomeiam seus seguidores 😉)
Você tem algum conselho sobre como encontrar esse fator X de peculiaridade? Especialmente para alguém relativamente novo em blogs (sem habilidades artísticas para falar), como um blogueiro pode adicionar aquele algo a mais para se destacar da multidão?
Sim, o nível para viralizar aumentou nos últimos anos… a menos que você possa estar no lugar certo na hora certa e conseguir uma foto/vídeo único na vida, um conteúdo de maior qualidade e mais completo tem muito mais chances de ser notado.