A arquitetura visa a Eternidade. – Christopher Wren
Minha definição de um post de blog de sucesso é aquele que traz tráfego e assinantes por uma década.
Claro, um que é tweetado e compartilhado é divertido, mas não é o objetivo final.
Imagine ser capaz de criar posts de blog atemporais que não apenas tenham os picos iniciais de sucesso, mas que continuem a beneficiar seu negócio por anos.
Neste artigo, vou mostrar a arquitetura perfeita para criar um post de blog que não é apenas bem-sucedido, mas atemporal.
Por que arquitetura e não fórmula ou método?
Tenho que confessar, passei muito tempo pensando na terceira palavra no título deste post.
Fórmula e método são provavelmente mais cativantes e vibrantes. São palavras da moda na blogosfera.
Mas elas não capturaram totalmente o significado por trás deste post. E isso porque o ato de criar um post de blog atemporal não é uma fórmula, pois não estará sempre correto.
Arquitetura, para mim, é mais flexível. Um grande arquiteto sempre construirá um edifício e garantirá que ele seja seguro, mas nem sempre produzirá algo que todos amem.
Isso é um pouco como funciona o blogging. Não há uma fórmula real que acerte todas as vezes. Mas existe uma espécie de arquitetura na qual você pode trabalhar, desenvolver e ocasionalmente construir algo que dure mil anos.
Se eu tivesse uma fórmula que funcionasse todas as vezes, eu a daria a você. O que eu tenho é uma arquitetura – blocos de construção, materiais e conhecimento – que você pode usar para produzir algo com todas as partes certas e esperar que os críticos escrevam coisas boas.
A arquitetura de um post de blog atemporal
Considere estes como pilares que sustentarão seu conteúdo para o mundo.
1. Inclua uma história pessoal
Todos os meus posts de maior sucesso tiveram uma história pessoal injetada no assunto.
Existem algumas razões pelas quais isso funciona bem:
- As pessoas se tornam leais
A primeira razão é que as pessoas se tornam leais ao autor sem perceber. Uma história pessoal a abre para o reino das emoções. - É envolvente
Histórias são contadas por humanos desde o início dos tempos. Nós respondemos a elas e somos sugados por elas. - É digno de ser compartilhado
Histórias são o tipo de coisa que as pessoas compartilharão com seus amigos. Como já mencionado, fazemos isso há séculos.
Injete uma história pessoal em todos os seus posts, não importa o assunto. Mesmo que sejam apenas algumas linhas sobre o que você passou ao decidir uma palavra em um título, as pessoas serão mais receptivas.
Quanto mais honesta, aberta e detalhada for a história, mais as pessoas vão querer ler, compartilhar e marcar seu artigo.
Um exemplo de história:
Um dos melhores posts de todos os tempos na história do blogging pelo meu amigo James Chartrand – uma mulher.
2. Escreva com parágrafos consistentes e estilizados, listas com marcadores e imagens
O que estou prestes a dizer a você não é brincadeira. Quando escrevo uma postagem de blog, tenho a visualização aberta em outra aba e, a cada poucas linhas, a atualizo e me certifico de que a postagem "parece certa".
Parece anal, eu sei, mas descobri que é super importante.
As pessoas são preguiçosas. Elas gostam de escanear.
As pessoas também estão em desespero por segurança e previsibilidade. Elas gostam de saber o que vem a seguir e como se preparar.
Todas as minhas postagens de blog parecem bem semelhantes. Não importa se é no Blog Tyrant, Problogger ou Copyblogger. Eu tento mantê-las consistentemente formatadas.
Agora, isso é válido para a sua aparência geral como blog e para a aparência de cada postagem individual. Algumas coisas a considerar:
- Torne seu espaçamento bonito
Certifique-se de que o espaçamento entre as letras seja generoso o suficiente. Você quer muito espaço em branco para emoldurar suas palavras. Brian Gardener fala sobre isso perfeitamente. - Use negrito para iniciar cada item da lista
Note como meus itens de lista não são apenas texto normal? Eu uso negrito primeiro para realmente mostrar o ponto rapidamente e depois me expando abaixo. - Escolha as imagens certas e as espaçe bem
As imagens devem ser usadas para aprimorar o conteúdo e gerar emoções sobre os pontos que você está fazendo. Isso é especialmente verdadeiro para imagens de blog. Coloque-as apenas abaixo dos cabeçalhos principais e use-as para atrair o olhar para baixo. - Certifique-se de que seu tema não está te decepcionando
Eu já falei sobre isso antes em minha postagem sobre aumentar conversões, mas às vezes seu tema e estilo podem impactar sua confiança. Certifique-se de que suas cores em particular estão enviando as mensagens certas.
Torne seu conteúdo legível. Quão óbvio isso soa?
E, com o tempo, você também deve tentar desenvolver seu próprio estilo de escrita. Faça com que espaços, parágrafos e listas pareçam os mesmos em tudo o que você faz. Seus leitores apreciarão isso.
Um exemplo de estilo consistente:
Glen, do Viper Chill, sempre escreve da mesma forma; conteúdo delirantemente longo com a mesma formatação.
3. Link generosamente e em massa
Muitos blogueiros têm medo de adicionar links às suas postagens, pensando que perderão leitores.
Você não vai.
E você especialmente não vai se adicionar um código target="blank" ao seu código de link, para que o link abra em uma nova janela.
Eu já disse isso antes, mas linkar para outros blogs associa você a esses blogs. As pessoas se lembrarão de que ouviram falar de tal e tal pela primeira vez em seu site. Isso constrói sua marca sem custar nada além de alguns cliques. Certifique-se de linkar muito quando for relevante.
A segunda parte disso é linkar em massa, o que significa ter uma seção de recursos no final de algumas postagens. Isso é ótimo para o SEO do seu blog, além de fazer você parecer que dedicou muito trabalho para criar uma postagem super incrível, cheia de recursos e ajuda.
Lembre-se, um verdadeiro líder ganha poder ao dar poder aos outros. Crie um link e veja a si mesmo aparecer e, na verdade, tornar-se mais influente.
Exemplo de bom link:
Um dos meus blogs antigos favoritos (não mais ativo) chamado Skelliewag tinha uma postagem enormemente popular chamada 25 Caminhos para um Blog Insanamente Popular, que é a quantidade perfeita de backlinks grandes e escrita generosa.
4. Resolva um problema ou torne os problemas conhecidos
É impressionante ver quantos dos posts de blog mais atemporais resolvem um problema que é ao mesmo tempo universal e doloroso.
Cada nicho tem problemas. E, muitas vezes, você descobrirá que as pessoas que escrevem e trabalham nesse nicho não estão cientes dos problemas existentes.
Seus posts de blog devem sempre ter como objetivo enriquecer a vida de outra pessoa. Se não fosse pela série de 2004 de Darren Rowse sobre ganhar dinheiro com Adsense, eu nunca teria me tornado um blogueiro. Eu não estaria trabalhando em casa e você não estaria lendo minhas divagações.
Obrigado, Darren!
Mas falando sério, essa série foi toda sobre ajudar as pessoas a ganhar um dinheiro extra com anúncios do Google. Darren sempre fazia suas grandes postagens sobre ajudar as pessoas de alguma forma.
Exemplo de tornar um problema conhecido:
A postagem de Brian Clark chamada Comentar em Blogs é uma Estratégia Inteligente de Tráfego?, que deixou muitos blogueiros que, na época, comentavam sem pensar, totalmente apavorados.
5. Desenvolva títulos que chamam a atenção e a mantêm
Sem um bom título, o resto é inútil. Muitos de vocês discordarão de mim, mas acho que é o título que chama a atenção inicialmente, mas depois a mantém durante toda a postagem.
Você já leu um artigo comum porque o título parecia tão promissor? Eu já.
Todas as ótimas postagens que foram bem-sucedidas e atemporais tinham títulos incríveis que o atraíam e o empurravam para baixo até que você encontrasse algo no artigo que fosse útil, tocante ou fascinante.
- Títulos devem ser anúncios do Google
Lembre-se de que o Google permite apenas 70 caracteres nas listagens de resultados de pesquisa. Pense em seus títulos como anúncios para futuros pesquisadores e mantenha-os abaixo desse limite. Use um plugin para ajudar. - Faça perguntas
Alguns dos melhores títulos estão em formato de pergunta. Isso deixa as pessoas curiosas e muitas vezes ajuda você a obter mais comentários. - Eles devem causar medo ou senso de valor
Os humanos respondem ao medo muito mais do que a qualquer outra coisa. Por exemplo, responderemos a um título sobre a ameaça de perder algo mais do que à promessa de ganhar algo. Dito isso, um título de postagem que promete algo novo e valioso (como 140...) terá um desempenho extremamente bom se a lista corresponder à promessa. - Eles devem ser super específicos
Alguns dos meus melhores posts tiveram títulos super específicos: Como Vendi um Blog por US$ 20.000 em 8 Meses (melhor que Como Vender um Blog), Como Consegui 11.908 Visitantes na Terceira Semana do Meu Blog (melhor que Como Conseguir Mais Tráfego), etc.
Às vezes, reviso um título 10 ou 15 vezes antes de publicar um post. E ainda assim não consigo acertar.
Dito isso, acredito firmemente que se você conseguir escrever títulos incríveis para posts, você está mais de 50% do caminho para se tornar um blogueiro de sucesso.
Exemplo de bons títulos:
Quase não quis te dar isso porque é muito bom. Mas eu sou generoso. Aqui está o relatório gratuito de John Morrow chamado Headline Hacks. Este PDF é um recurso permanente na minha área de trabalho agora.
O que mais existe?
Claro que esta lista não é exaustiva. Existem muitas outras estratégias e pilares por aí que podem ajudá-lo a escrever conteúdo de sucesso e atemporal.
Estes cinco, no entanto, funcionam muito bem para mim quando combinados em um único post. Espero que façam o mesmo por você.
Eu gostaria muito de ouvir seus comentários sobre quaisquer outros pilares absolutos da arquitetura de um post atemporal. Existe algo que você faz sempre que acha que não pode ser omitido?
photo credit: archer10 (Dennis) OFF
Adorei este, amigo, a última parte realmente ressoou comigo, pois sempre senti que meus títulos eram um pouco fracos. Baixei o PDF do Jon quando ele o lançou, mas nunca dei uma boa olhada, é hora de consertar isso agora.
Eu literalmente dou uma olhada nele antes de escrever a maioria dos posts agora.
Eu nem sempre acabo usando-os porque, às vezes, se feitos todos no mesmo blog, pode parecer um pouco forçado, mas são, de resto, os melhores títulos que já vi.
Post muito instigante! Fico feliz em ver alguém mais que concorda com meu raciocínio no nº 3. Parece-me que, se eu quiser ser o mais útil possível para meus leitores (e eu quero), então faz sentido linkar frequentemente para posts, sites ou recursos úteis, especialmente enquanto meu próprio blog ainda está em seus estágios iniciais. Frequentemente incluo seções de recursos em meus posts. Acho que um público que está mais feliz no geral com meu conteúdo é um preço pequeno a pagar pela possibilidade de perder alguns leitores para outros sites.
Com certeza. Linkar para fora tem tantos benefícios.
Eu também acredito em tornar os posts pessoais. Não há nada como escrever posts que incluam suas histórias. Sempre dá um toque pessoal aos leitores, mas é nosso dever não inventá-los, mas ter certeza de que o que estamos compartilhando é verdade.
Concordo totalmente, Tushar. Obrigado por comentar.
Estou apenas comentando porque eu costumava morar na Jordânia e assim que aquela foto de Jerash apareceu no meu leitor, fui invadido por memórias. Obrigado por isso.
Uau, como é lá?
Hah, você disse anal.
Ótimo post, Tyrant. Sorri quando você disse que verificava se "parecia certo" toda vez. Eu também faço isso.
Eu gosto especialmente que você acredite que colocar muitos links em seu post é uma coisa boa. O código target="_blank" é super legal para isso. Seus leitores não vão pensar que você é um bastardo egoísta.
Bom trabalho.
Brilhante Josh! Ha ha.
Há tanta coisa aqui que nem me ocorreu; como usar negrito para iniciar cada um dos meus pontos de lista. Por que eu nunca pensei nisso? Definitivamente terei que ler este post novamente e provavelmente usá-lo como um post de referência quando estiver criando os meus. Obrigado.
Obrigado Sharon. Fico feliz que tenha gostado.
“Use negrito para iniciar cada item da lista
Note como meus itens da lista não são apenas texto normal? Eu uso negrito primeiro para realmente mostrar o ponto rapidamente e depois me expando por baixo.”
Eu também preciso fazer isso. Parece ótimo e facilita a leitura. Na verdade, talvez eu modifique um pouco o CSS do meu tema para obter algum espaçamento entre os pontos.
Uma pergunta... como você consegue a quebra depois da primeira linha de um item de lista sem que isso crie outro item de lista?
Eu poderia gastar tempo ajustando na minha visualização HTML, mas há algum truque para usar o editor de texto do WP?
Você apenas desce para a próxima linha, se é isso que você quer dizer:
Início do texto normal.
É isso que você está procurando?
O meu então automaticamente cria um novo item de lista quando eu faço isso na aba Editor. Eu apenas ajustarei na aba HTML do editor. Obrigado.
Oi Chris.
Sim, eu nunca uso o editor porque ele frequentemente faz isso.
Obrigado – que lembrete de lista útil. Mesmo com toda a escrita que faço, eu esqueço este ou aquele ponto que você incentiva e dá exemplos. Imprimi este post para ser uma lista de verificação para revisar antes de clicar em "enviar" para o meu editor – bom trabalho – tim
Uau, muito obrigado Tim. Fico feliz que tenha gostado.
Excelente post, obrigado.
A única coisa que vejo faltando – que você realmente fez neste post! – é terminar o post com uma chamada para ação!
Steven, isso é tão verdade. Eu sempre faço isso e totalmente não tinha percebido.
Arquitetura, essa é uma ótima escolha de palavra.
Para o conteúdo, eu gosto de abordá-lo como se estivesse escrevendo um guia completo, não um post rápido de blog. Eu penso comigo mesmo: "Vou compartilhar tudo o que sei sobre isso."
Eu fiz isso com um post sobre hospedagem de sites para um grupo de blogueiros de viagem no Facebook. Eu ainda indico esse artigo aos membros quando eles reclamam de GoDaddy ou de quem quer que seja, e querem mudar de hospedagem.
A outra coisa que gosto de fazer é o #3. Eu linko para os melhores artigos, tutoriais e recursos que consigo encontrar. No início, eu me preocupava que fosse um sinal de ignorância, que eu tivesse que indicar outros para os usuários. Na verdade, isso muitas vezes me faz parecer mais conhecedor, não menos. Os leitores verão você como alguém conectado à sua indústria e o respeitarão como um curador de conteúdo.
Como você fez com "Headline Hacks", o melhor teste para um link é se a qualidade é tão boa que você tem medo de compartilhá-lo.
É assim que me sinto sobre o site do Shoemoney. Se você olhar na barra lateral direita, há uma seção chamada “Guias e Tutoriais”. Os vídeos lá dentro são ouro puro. Toda vez que assisto a um deles, sinto que ganhei o jackpot do marketing na internet.
Olá, Marcus.
Você sente que o Shoemoney tem decaído um pouco ultimamente?
Na verdade, não acompanho o site do Shoemoney há muito tempo. Então, não posso realmente comparar com o trabalho anterior dele.
Você é, na verdade, o motivo pelo qual comecei a acompanhar o Shoemoney e o John Chow, porque você o mencionou no passado. Sua postagem “As 3 razões pelas quais Darren Rowse, Jeremy Schoemaker e Brian Clark são ricos” os colocou no meu radar. Assinei algumas de suas listas de e-mail bem depois, quando me senti mais confortável em fazer isso. (Aliás, foi essa postagem de blog que me ensinou pela primeira vez o poder da lista de e-mail. Toda a história com John Chow e o Google foi esclarecedora.)
Shoemoney me parece o mais “parecido com CEO” entre os blogueiros que sigo, se é que isso faz sentido. Mesmo que todos esses caras tenham empreendimentos em larga escala. Especialmente Brian Clark, ele até entrou na hospedagem WordPress!
Acho que é porque Shoemoney se dedicou primeiro ao marketing de afiliados e outras coisas, e só depois ao blogging. Os outros eram todos blogueiros desde o início. Shoemoney parece mais confortável com vídeos do que com blogging.
Ele é um cara bem legal, ouvi dizer.
Sinto que o blog dele era muito melhor cinco anos atrás. Ideias mais detalhadas em vez de fotos da mansão Playboy.
O que descobri é que minhas postagens mais populares não são as que são muito complicadas ou com assuntos aprofundados.
Descobri que as pessoas que leem meu blog procuram coisas simples…
Se você considerar que sou um especialista no assunto, fazendo isso profissionalmente por 15 anos, não percebo mais o quanto sei. Conceitos que parecem incrivelmente infantis e voltados para iniciantes são devorados como chocolate delicioso e minhas postagens inteligentes e brilhantes ficam sem leitura e sem compreensão.
Então, KISS. :)
Concordo totalmente com isso.
Escrevi sobre isso recentemente, mas não me lembro onde; 95% das pessoas que vêm a um blog são novatas.
Comentário brilhante, por sinal!
Como vai o trabalho?
Concordo plenamente que ser pessoal em suas postagens de blog é uma boa ideia. Isso humaniza muito mais o conteúdo. As pessoas sentem que te conhecem um pouco.
Claro, algumas pessoas podem não gostar da personalidade que transparece. Mas muitas delas gostam, e são essas pessoas que continuarão voltando.
Exatamente. E se eles não gostarem da personalidade que transparece, você realmente não os quer por perto de qualquer maneira.
Excelente material, como sempre.
Estas são maneiras realmente ótimas e simples de criar postagens de blog atemporais. Acabei de baixar o relatório John’s Headline Hacks, vou ler agora. Obrigado por compartilhar este ótimo material, cara :).
-Dev
Espero que você goste do relatório. É incrível.
É um grande desafio escrever uma postagem de blog que dure uma década! No entanto, isso pode ser feito. Concordo que usando um plano comprovado, isso é possível, mas também acredito que podemos alcançar isso de outra maneira.
O mundo está cheio de problemas que precisam ser resolvidos, então dedicar tempo para resolver um problema atemporal em seu blog também tornará sua postagem atemporal.
Ótima postagem que você tem aqui!
Muito obrigado, Martin.