Todos nós já passamos tempo pensando no SEO do nosso blog.
E todos nós já passamos tempo pensando em conversões no site e no desempenho do nosso blog quando os visitantes chegam às nossas páginas.
Mas quanto tempo você dedicou a pensar em como o Google realmente exibe seu blog nos resultados de pesquisa?
É algo realmente importante a considerar – e afetará suas conversões de uma forma muito grande.
Deixe-me explicar.
Como seu blog aparece no Google?
Ok, todo mundo sabe que você pode mudar a aparência do seu blog.
Isso é fácil.
Você pode mudar suas cores, cabeçalhos e até trocar todo o seu tema. Isso pode ajudar a aumentar as conversões e a leitura, mantendo as pessoas focadas em seu conteúdo, páginas de destino e direcionando-as para uma venda ou formulário de inscrição.
Mas você sabia que também pode mudar a forma como você aparece no Google?
É igualmente importante.
Aqui está uma captura de tela do que você vê se digitar “Blog Tyrant” no Google. Este é o exemplo mais básico de como um site aparece para o Google.
Mas e quanto a um termo de pesquisa que retorna um único resultado de postagem?
Aqui está o resultado para os termos de pesquisa “blogging seo”, onde eu classifico em primeiro lugar após alguns anúncios. Você pode ver que o título foi cortado porque é muito longo.
É como um anúncio no Google
A coisa que você tem que lembrar é que a forma como seu blog aparece no Google é como um anúncio. Esses resultados de pesquisa são a primeira interação que as pessoas têm com seu blog e é vital que você os crie da melhor forma possível para garantir que as pessoas cliquem e permaneçam em seu site.
Então, o que precisamos observar especificamente?
6 coisas a saber sobre a aparência do seu blog no Google
Por favor, note neste ponto que não estou falando sobre melhorar seus fatores de classificação. Não se trata de subir mais alto nos SERPs. Se você quiser fazer isso, pode ler meu post sobre como classificar mais alto no Google.
Isso é especificamente sobre como você aparece no Google – os elementos visuais e textuais que são mostrados ao tráfego do Google.
Aqui estão as partes mais importantes.
1. O título é tudo
O título é a parte mais importante da sua aparência no Google. É o que as pessoas veem primeiro e o que elas escaneiam quando estão tentando determinar qual link clicar.
Mas há um problema.
O título que você escreve em seu blog (ou seja, o título de cada postagem do blog) nem sempre é o melhor título para seus resultados do Google. Parece confuso, mas há muitas razões pelas quais isso pode acontecer.
Uma maneira de pensar sobre isso é que o objetivo dos seus títulos no Google é fazer as pessoas clicarem, enquanto o objetivo dos títulos das suas postagens no blog é fazer as pessoas lerem o artigo.
E isso significa que às vezes é necessário reescrever seus títulos para os motores de busca.
Se você usa o WordPress (e você deveria!), plugins como All in One SEO Pack e Yoast’s SEO permitirão que você reescreva seus títulos em um instante.
Aqui está uma captura de tela de como o AIOSEOP oferece uma coluna extra em suas postagens para reescrever títulos. Eu fiz esta porque o título original que publiquei no meu blog era muito longo para os resultados do Google e uma boa parte foi cortada.
2. O comprimento do título muda com base nos termos de pesquisa
A próxima coisa que precisamos estar cientes é o fato de que diferentes termos de pesquisa têm diferentes comprimentos de título no Google, graças a um novo redesenho.
Isso é super irritante.
Antigamente, você sabia que o Google exibia basicamente 70 ou 71 caracteres para o seu título e, assim, você sabia praticamente o que seria exibido e o que seria cortado.
Mas tudo isso mudou.
Agora você precisa pensar em quanto do seu título será destacado em negrito pelo Google, quanto estará em MAIÚSCULAS, e assim por diante.
Por sorte, temos uma ótima ferramenta na Moz que pode mostrar como seus títulos ficarão para a consulta de pesquisa específica que você está buscando. Nem sempre será necessário, mas é bom estar ciente.
3. Fotos de Autoria do Google têm efeitos diferentes
Se você não tem certeza, Autoria do Google é o truque legal que permite vincular sua conta do Google+ ao seu blog (ou blogs) e ter uma pequena foto aparecendo ao lado do seu nome nos resultados de pesquisa.
A captura de tela acima é para a frase de pesquisa "obter mais assinantes de e-mail" e, como você pode ver, a minha é a única com uma foto de autoria. Na verdade, tenho dois resultados em dois sites diferentes e, curiosamente, o Google só mostra minha foto uma vez.
A principal conclusão aqui, no entanto, é que ter sua foto nos SERPs pode ter um grande efeito nas taxas de cliques – especialmente se nenhum dos seus concorrentes a tiver configurada.
Devo notar neste ponto que nem todos são fãs da Autoria. Algumas pessoas afirmam que ela diminui o tráfego, especialmente quando o resultado é para algo impessoal como uma loja, produto ou serviço. Algumas pessoas também dizem que parece muito com um anúncio.
4. Suas descrições devem ser reescritas para conversões
As tags de descrição pararam de ter um benefício de ranqueamento há muito tempo, mas isso não significa que devamos ignorá-las.
A coisa irritante sobre as descrições (a pequena parte de texto sob o título) é que, se deixado por conta própria, o Google muitas vezes cria seu próprio texto com base nas informações que encontra em seu site.
E muitas vezes é inútil.
Uma opção muito melhor é usar um plugin como o AIOSEO para reescrever essas descrições usando todas as coisas brilhantes que você sabe sobre copywriting persuasivo. Lembre-se, isso é como um pequeno subtítulo em um anúncio que o Google mostra para fazer as pessoas clicarem no seu link.
No exemplo acima, você verá que estou usando uma descrição mais curta. Isso é algo que estou testando para ver se ajuda meu resultado a se destacar dos outros. Novamente, isso é sobre testes. Marcus Sheridan tem um post fantástico sobre como escrever descrições que entra em muito mais detalhes do que eu teria paciência.
5. Cliques só são importantes se forem precisos
A próxima coisa que precisamos lembrar é que os cliques do Google só são úteis se o artigo corresponder à “apresentação” que você configurou em sua listagem.
Por exemplo, na captura de tela acima, você verá a listagem do meu artigo sobre como iniciar um blog no WordPress. Esta promoção é um guia passo a passo que novos blogueiros podem seguir de forma organizada e concluir.
Se, no entanto, eles clicarem nesse link e encontrarem uma postagem que compara diferentes opções de hospedagem, ou não tiverem etapas visíveis para seguir, você terá muitas pessoas saindo desse artigo para procurar outra coisa.
É importante que o texto que você usa corresponda aos termos para os quais você está classificando. Certifique-se de pensar cuidadosamente sobre a mensagem que você está criando nas SERPs e quão de perto ela corresponde às intenções de seu público-alvo.
6. Não são apenas artigos que classificam mais
Cinco anos atrás, eram apenas postagens de blog sobre as quais nos preocupávamos em indexar no Google. A maioria do tráfego era direcionada e mais adequada à palavra escrita.
Hoje em dia as coisas mudaram.
O Google agora indexa uma variedade de formatos e os exibe diretamente em sua página de resultados sem que o usuário precise clicar em uma página separada como Imagens, Mapas ou Vídeo.
O exemplo acima mostra os resultados para o termo de pesquisa “supino” onde você pode ver que o Google tem uma mistura de formatos (imagens, artigos, vídeos) e também tipos de resultados (pessoas querendo comprar um supino versus pessoas querendo aprender o supino).
Estas são todas considerações que você precisa fazer ao desenvolver seu conteúdo e buscar certas palavras-chave alvo.
No mês passado, também escrevi sobre conteúdo de formato longo e como ele impacta os blogueiros. Agora vemos isso aparecendo até mesmo em sua própria seção no Google.
Digitei o termo “primavera árabe” e obtive uma enorme mistura de notícias, imagens, páginas da web e, em seguida, na parte inferior, temos a nova seção Aprofundamento do Google, que exibe artigos mais longos. Estes são configurados com um Schema sobre o qual você pode ler mais aqui.
Como seu blog aparece no Google?
Eu estaria interessado em saber se algum membro das Tropas Tiranas pensou sobre isso antes, ou se você teve alguma experiência ruim com a forma como seu blog aparece nos resultados de pesquisa do Google. Por favor, deixe um comentário se tiver alguma história para compartilhar ou perguntas a fazer.
Foto principal © Blojfo | Agência: Dreamstime.com
Ótimos lembretes sobre alguns princípios básicos de SEO. Obrigado!
Hoje me encontrei inesperadamente com um distribuidor nacional de peças de eletrodomésticos (eu sei, muito emocionante, né?) e tive a oportunidade de mostrar a ele um de meus sucessos de SEO — um onde o Google, em si, é o único site que supera meu site para uma palavra-chave [competitiva] relativamente comum.
O legal é que ele me chamou para a responsabilidade e quis ver por si mesmo que minha afirmação era verdadeira. Então ele pegou seu smartphone e pesquisou minha palavra-chave lendária… acontece que o motor de busca padrão do telefone dele era o Bing, em vez do Google. E como eu tenho tudo em ordem, minhas coisas organizadas, meus cantos bem dobrados… meu site apareceu em 3º lugar na primeira página do Bing também.
Tudo por causa das tags de título, descrição e considerações de palavras-chave que você mencionou aqui, Ramsay. Essas coisas realmente funcionam para SEO.
Lendário!
Bom para pensar, Ramsey! Sempre fui cauteloso quanto ao comprimento dos títulos das minhas páginas, mas admito – não presto muita atenção a isso (por exemplo, nunca vou ao Moz para verificar como minha postagem ficaria nos resultados de busca).
Acho que em algum momento é apenas um hábito que você desenvolve – você consistentemente faz seus títulos de página mais curtos que X caracteres e o resto é história :)
Adoro como você inseriu em sua postagem o ponto sobre relevância. Muitas pessoas fazem todo tipo de coisa para atrair leitores com títulos chamativos, esquecendo que esses leitores ficarão desapontados e possivelmente se sentirão enganados se clicarem apenas para encontrar conteúdo irrelevante…
Vi você se referir várias vezes ao plugin AIOSEO – você o usa em vez do plugin Yoast SEO? Se sim – por que você o prefere?
Oi Diana.
Eu uso o AIOSEO neste blog, mas principalmente porque sou preguiçoso. O Yoast é um plugin melhor na maior parte e eu o uso em outros sites.
Você usa o Yoast?
Sim, eu costumava usar o All in One SEO, mas no momento em que experimentei o Yoast, troquei todos os meus blogs para ele. Ele tem mais opções, o que é especialmente útil para alguém não técnico como eu 😉
Às vezes me pergunto se ele tem recursos demais. Parece que adiciona muito trabalho.
Olá Ramsay,
Ótima postagem! Obrigado por compartilhar.
Todas as dicas acima são muito úteis para aumentar o CTR. Sempre verifico as 'Consultas de Pesquisa' nas ferramentas do webmaster do Google para saber as Impressões e o CTR dos meus resultados. Sempre que acho que o CTR está baixo, considero mudar o Título e a Meta Descrição da postagem. E realmente funciona MUITO BEM. Aumenta meu CTR.
Agora vou implementar a 'meta descrição mais curta'. Vamos ver se funciona para mim ou não.
Sim, essa é uma ótima dica, Istiak. Eu realmente deveria ter mencionado isso.
De onde é o seu nome?
Oi Ramsay
Adorei as dicas práticas de sempre, amigo.
Tive um momento 'Eu ouço o Ramsay' quando pensei 'Acho que fiz muito disso depois que o Ramsay escreveu aquela ótima postagem sobre Autoria do Google'.
Lembro que na época segui suas instruções e agora minha foto e meu slogan [recentemente completamente reformulados] aparecem quando digito 'Life Dreaming'.
O outro lado é que todo o conteúdo que tenho compartilhado no FB, Twitter, Linked In, You Tube e Pinterest significa que, quando alguém pesquisa meu nome, eu ocupo toda a 1ª e a maior parte da 2ª página.
Eu uso o plugin Yoast Seo e tenho tomado muito cuidado com meus títulos e a meta descrição que escrevo para cada postagem.
Pela primeira vez, sinto que tenho tudo em ordem – um milagre danado!
Espero que sua semana esteja indo bem, Ramsay – bela foto nova sua, a propósito.
Liz
E eu compartilho no G+ que estou gostando cada vez mais
Você está arrasando, Liz!
Minha principal dica de SEO é sobre as imagens! De qualquer forma, tenho um blog com bastante imagem, mas a dica principal é garantir que cada imagem seja renomeada para algo amigável para SEO. E pelo menos uma imagem deve ser renomeada com sua palavra-chave ou frase.
Existem dois benefícios para isso. Primeiro, você tem uma boa classificação na pesquisa de imagens do Google. E segundo, se você estiver incentivando os leitores a fixar suas imagens no Pinterest (o que você deveria fazer, o Pinterest é minha segunda maior fonte de tráfego depois do Google), a caixa de descrição carregará automaticamente o nome da imagem.
Estou apenas começando a experimentar vídeos, então estou interessado em ver como isso impacta meu blog.
Ótima postagem como sempre, obrigado Ramsay!
Incrível! Por favor, nos diga como corre.
Conselhos muito sólidos, Ramsay. Estou muito interessado em todos os assuntos de 'SEO' porque ofereço isso como um dos meus serviços, mas vindo de um blogueiro experiente como você, os detalhes são muito verdadeiros. Os usuários da Internet são mais influenciados por aparências do que muitos gostariam de admitir, portanto, a forma como seu blog aparece na pesquisa será um grande fator - devido ao grande volume de sites existentes, cada pequena vantagem valerá a pena. Apenas como um giro interessante de SEO, eu uso pequenos vídeos para ajudar na classificação de termos de pesquisa também (YouTube) vinculados ao URL do blog. Excelente material, Ramsay!
Vídeos parecem ter uma classificação muito mais fácil do que conteúdo. Tive um que atingiu 300 mil visualizações acima de muito conteúdo com melhores links. Essa é a sua experiência?
Sim, eu também tive vídeos de 1 minuto classificados muito acima de sites de alta autoridade em 1 semana! Combinado com um bom site, tenho feito bons vídeos para clientes locais e até agora funciona muito bem, embora o Google tenha feito algumas mudanças para reduzir um pouco o suco de classificação - Hangouts também funcionam muito bem, Hangouts do Google+, usados como vídeos. Isso nunca acaba, não é... rsrs
Olá Ramsay
Esta postagem foi um ótimo lembrete para eu pensar em como meu blog aparece fora do site. Eu tendo a esquecer como o Google pode exibir um site e a diferença que isso pode fazer nos cliques.
Acho que ter um título otimizado para o Google e para o leitor é uma das estratégias mais eficazes e fáceis de fazer que lhe dará resultados poderosos.
obrigado pela ótima postagem, voltarei e verificarei algumas das minhas páginas ;)
Obrigado Paul. Me diga como você se sai e o que você encontra.
Uau, é isso que você obtém quando tenta digitar no telefone.
Você conhece alguém que usa títulos e meta descrições alternativos com grande efeito?
Qualquer pessoa que tenha uma postagem classificada para um termo principal. Confie em mim.
Essa é uma resposta muito boa 😛
Ótima postagem. Minha única adição;
Adicione marcação de esquema se o conteúdo do seu site justificar. Por exemplo, um site com receitas, datas de shows, críticas de filmes, qualquer coisa que possa ser útil para os resultados do Knowledge Graph do Google.
“marcação de esquema”
Você leu o artigo, Chris? 😉
Acho que sim. Ops. 😉
Olá Ramsay, obrigado pela informação, sempre me perguntei sobre o comprimento do título e as tags de descrição.
Obrigado Freddie.
Postagem oportuna, Ramsey. Amanhã estarei migrando para um site WordPress auto-hospedado. Estou nervosa (o que não sei que deveria saber?) e animada (mundo digital real onde eu estou no comando). Pelos comentários, parece que o plugin Yoast SEO seria o melhor para mim. Não sou muito ligada em tecnologia – mas estou aprendendo. Com certeza clicarei no seu link acima.
Boa sorte com a migração. Certifique-se de pensar em seus permalinks.
Junto com os títulos, devemos dar importância a cada frase do artigo.
Concordo.
Oi Ramsay!
Ótimo material para reflexão neste post. Eu já uso o Yoast SEO e acho muito fácil e útil para alguém como eu, que não é programadora. Ele tira o mistério do SEO, o que é ótimo! O único problema que tenho é com a autoria – eu a estabeleci há muito tempo e minha foto ainda não aparece com os termos de busca ‘stephanie martel’ ou ‘vibrant living project’. Você já ouviu falar de outras pessoas passando por isso? Se sim, como elas corrigem?
Obrigada novamente!
Oi Steph —
Eu também estava curiosa sobre isso, então fui pesquisar. Sua imagem de autor apareceu no índice quando pesquisei por “Art in Progress follow your heart”, mas entendo que nem sempre é assim.
Assista ao vídeo tutorial de Ramsay sobre autoria aqui: https://www.blogtyrant.com/how-to-get-your-photo-in-google-results-and-why-google-worries-me/
Saúde
Oi Rice,
Obrigada pela sua resposta! O vídeo do Ramsay é na verdade como eu configurei minha autoria 🙂 mas entendo que os algoritmos do Google são complicados. Vou continuar explorando e ver se consigo fazer com que apareça pelo menos para o meu nome. Talvez eu precise adicionar uma meta tag ao meu cabeçalho? Tenho certeza de que há algumas coisas que estou perdendo. Obrigada pelo feedback, muito apreciado.
[…] Como seu blog aparece para alguém no Google? 6 coisas que você precisa saber – Esta postagem informativa do blog usa exemplos para enfatizar a importância de verificar como seu blog será exibido nos mecanismos de busca, a fim de ter a melhor chance de ter sua postagem lida. […]
Ótimo artigo. Também ótimo blog. Aprendi muitas coisas sobre SEO com esta postagem. Obrigado por compartilhar conosco.
Obrigado.
Ótima postagem! O Google mostrar seu rosto ao lado de seus artigos é ótimo para gerar mais tráfego do seu motor de busca. Reescrever as descrições é muito importante.
Concordo. Obrigado Darius.
Olá Ramsay,
Sim, pensei em como meu blog aparece no Google e é exatamente por isso que obtive a funcionalidade de autoria, porque eu pessoalmente tendo a clicar em postagens que têm fotos. Acabei de fazer isso há alguns dias, então ainda não vi o efeito que isso tem. Hmm, muito interessante a seção “artigo aprofundado”.
Fico feliz que tenha gostado.
Ótimo Artigo. Eu Realmente Gostei Desta Valiosa Postagem como Blogueira. Muito Obrigado por Compartilhar conosco. Continue assim.
Como blogueira, esta postagem é muito útil. Obrigado por dedicar tempo e compartilhá-la conosco.
Oi Ramsay, obrigado por este post fabuloso, já vejo que meus últimos 5 posts poderiam ser ajustados para aparecer melhor no Google. Tenho uma pergunta – há algo que eu possa fazer para que meu blog apareça indexado como o seu quando você digita ‘blog tyrant’ no Google? Obrigado! Robin