I talk about long form content so often that you’re probably sick of it by now.
Eu faço isso porque eu te amo.
E, claro, porque é um tipo de conteúdo que faz algo especial – funciona.
Mas ultimamente tenho visto alguns exemplos realmente empolgantes de conteúdo alternativo que me deixam de queixo caído e parece estar performando extremamente bem nas redes sociais e nos motores de busca.
Hoje gostaria de compartilhar alguns desses exemplos com você na esperança de que isso o inspire a tentar algo diferente – especialmente se você estiver preso em uma rotina.
Tudo bem, tudo bem, tudo bem.
Novos formatos de conteúdo que geram resultados
Aqui estão alguns exemplos específicos que, espero, nos darão ideias que podemos aplicar em nossos próprios nichos.
Se você viu algo parecido com o que está abaixo, ficaria realmente curioso para saber. Por favor, deixe um comentário no final do artigo.
1. Mapas e gráficos sobre violência armada – [Confira]
Shares: 195,000.
Notables: Each map is individually shareable on Facebook and Twitter creating multiple opportunities for promotion.
A violência armada é claramente um problema nos EUA. A Vox é um site que visa "explicar as notícias" e eles estão criando coisas legais como este artigo que visa explicar o problema. Eles criaram e compilaram uma série de mapas e gráficos para tentar provar um ponto estatisticamente. O resultado? Uma enorme quantidade de compartilhamentos.
Explicar seu conteúdo de uma maneira diferente pode ser extremamente eficaz para ajudar as pessoas a entendê-lo melhor, mas também pode levar a uma maior adoção viral porque é novo e original. Tente pensar em maneiras mais gráficas de apresentar quaisquer pontos que você faça para seus próximos posts.
2. Uma análise linguística de Bernie Sanders – [Confira]
Compartilhamentos: 5.700 na Vox + 7.000 votos no YouTube.
Destaques: Um tópico muito único explicado de uma maneira muito inteligente e agradável. Faz você querer mergulhar em itens de conteúdo semelhantes em seu site.
Estou linkando a Vox novamente aqui porque o uso deles de vídeos criativos para explicar questões realmente me encantou. Este sobre Bernie Sanders é extremamente inteligente porque aborda uma pessoa muito proeminente e noticiosa, mas cobre um tópico que você talvez nem tenha pensado, mas que instantaneamente lhe interessa.
Esse tipo de "vídeo explicativo" tem sido usado cada vez mais ultimamente e tem resultados brilhantes. Outra pessoa que faz isso extremamente bem (e até conseguiu tempo na TV mainstream) é Veritasium e suas incríveis aulas de ciências.
3. O último morador de Sydney apagaria as luzes? – [Confira]
Visualizações: Aproximadamente 1 milhão + sindicado para sites de notícias nacionais.
Destaques: Lista absolutamente exaustiva de dados, conteúdo, fotografia e imagens disponibilizados em um site gratuito.
A Austrália está atualmente tendo um grande debate sobre "leis de lockout" que impedem as pessoas de comprar álcool após um certo horário da noite. Este artigo foi publicado no LinkedIn na semana passada e, subsequentemente, foi visto quase um milhão de vezes e compartilhado e republicado em toda a rede.
Já falamos sobre conteúdo de formato longo, mas parece que as pessoas agora estão mais dispostas a publicar artigos extraordinários como este em plataformas gratuitas como Medium e LinkedIn. Este artigo leva horas para ser lido e é repleto de estudos, fotos, vídeos, gráficos e apresenta um argumento difícil de refutar.
Ainda acho que é um grande risco colocar esse conteúdo em um site que você não possui (caso ele desapareça como o MySpace), mas esses resultados são difíceis de contestar e podem ser suficientes para mudar minha opinião. Vou fazer alguns testes nas próximas semanas.
4. Quizzes pop do BuzzFeed – [Confira]
Visualizações: 571.000
Destaques: Essas coisas levariam quase nenhum tempo para criar e ainda assim capturariam a atenção das pessoas.
Os quizzes estão muito populares no momento (fizemos um sobre começar um blog em 2016) e acho que foi o BuzzFeed que realmente meio que pioneiro essas versões de "cultura pop".
Este quiz teve meio milhão de visualizações e tem apenas oito perguntas. Claramente, ele atrairia um público muito específico e provavelmente seria algo que eles compartilhariam com amigos e familiares para se divertir um pouco. Esse tipo de conteúdo pode não fazer as pessoas se aprofundarem no site, mas é muito bom para backlinks.
5. Ferramentas de teste de velocidade da Internet – [Confira]
Compartilhamentos: 261.000 compartilhamentos, 1,5 milhão de stumbles.
Destaques: Ferramenta de site simples que desde então gerou um aplicativo de smartphone, agora o padrão para testes de velocidade.
Este site é um ótimo exemplo de uma ferramenta simples que pode ter resultados enormes. Usei o Share Tally para determinar quantos compartilhamentos ele teve e é bastante impressionante para um site que apenas verifica sua velocidade de upload, velocidade de download e ping.
Curiosamente, esses tipos de ferramentas não são tão caras para construir. Já falamos sobre isso algumas vezes antes, mas você pode desenvolvê-las facilmente para algo relacionado ao seu nicho. O Google as ama absolutamente também; quanto mais interativo você puder tornar seu conteúdo, mais útil os leitores o perceberão.
6. Plumbing the Death Star – [Confira]
Avaliações: 105 avaliações 5 estrelas + destaque regular no iTunes.
Destaques: Um formato de comentário muito simples sendo usado por muitos podcasters e YouTubers.
Plumbing the Death Star é um podcast incrível sobre, sim, Star Wars. Ele também começou a abordar outros tópicos do tipo história em quadrinhos, mas na maior parte fala sobre coisas como se sabres de luz podem ser usados por seres não-Jedi. Brilhante.
Esta é uma ideia super inteligente para um podcast, dado todo o burburinho de Star Wars que está acontecendo agora e continuará nos próximos filmes. Notei muitos outros podcasters fazendo coisas semelhantes. Por exemplo, há um chamado Filthy Casuals que discute videogames novos e aproveita muito o hype deles.
Então, o que devo fazer agora?
Eu recomendo dar uma olhada nesses exemplos e, em seguida, passar algumas horas pesquisando em seu próprio nicho para ver o que outros blogueiros e proprietários de sites estão fazendo.
Uma coisa que você pode fazer é pegar o conteúdo que você já tem em seu blog e ver se consegue reformulá-lo para algo novo e diferente e talvez um pouco mais automatizado.
Pesquise em sites como 99Designs e Freelancer para ver se você consegue contratar um programador ou codificador que possa ajudá-lo com um novo projeto como este. É incrível o que você pode conseguir se encontrar alguém que saiba o que está fazendo.
Finalmente, pense no que o frustra em seu nicho e em seu tópico. Em seguida, pense em como você o resolveria com um plugin, calculadora ou alguma descrição gráfica. É mais fácil do que você pensa!
Ok, sua vez!
Você já viu algum exemplo de conteúdo novo e empolgante? Eu realmente gostaria de ver. Por favor, deixe um comentário abaixo e me diga. E também me diga se você tentou algo diferente e obteve resultados.
Oi Ramsay,
Seu link para o 6º ponto parece estar errado.
Obrigado
Opa! Corrigido.
Se considerarmos os fundamentos, ainda há muito que pode ser adicionado aos formatos de conteúdo.
Já ocorreram várias mudanças nos tipos de conteúdo nos últimos anos, como podcasts, infográficos, etc., ao contrário das postagens de texto simples que eram usadas anteriormente.
No entanto, há fortes chances de que o conteúdo se torne muito mais interativo e específico para o leitor.
Por exemplo, existem vários quizzes e enquetes que revelam certos resultados sobre os usuários e lhes dão alguns resultados específicos. Isso é legal! (assim como o quiz que você usou da última vez, que era interativo) Esse tipo de conteúdo só prosperará porque se concentra no leitor.
Atualmente, os leitores usam "rótulos" para navegar até o tipo de conteúdo que desejam ler. Mas talvez no futuro eles recebam algum formulário para preencher suas necessidades e obter resultados personalizados que atendam às suas necessidades e reduzam o incômodo desnecessário.
Na verdade, a maneira como todos os leitores estão passando por sobrecarga de informações e se educando, enganá-los não funcionará mais no futuro.
Eles agora podem distinguir entre anúncios e postagens, sabem quando os profissionais de marketing tentam enganá-los com coisas do tipo "Corra! Oferta limitada", ou quando o conteúdo não os favorece.
O aspecto considerável é que eles agora podem controlar tudo. Portanto, há chances muito claras de que apenas o conteúdo focado nos leitores sobreviverá, já que, bem, não posso dizer exatamente, mas talvez não seja o conteúdo, mas o leitor quem é o rei. E enquanto servirmos bem aos leitores, cresceremos.
Mesmo as técnicas de marketing manipuladoras não funcionarão mais depois de alguns anos, pois, eventualmente, tudo estará sob o controle dos leitores e clientes.
Parece que tudo vai passar por um avanço para ser revolucionado. Algo como "marketing transparente/honesto" emergirá muito em breve.
As pessoas e os profissionais de marketing que tentarem agir de forma esperta ou serem egoístas serão expulsos pelos próprios leitores, e eles, os leitores, decidirão tudo.
Resumindo, o conteúdo que é completamente dedicado aos leitores dominará!
Para ser claro, o tipo de conteúdo que vai crescer (e existir para sempre) é:
Aquele que é interativo – o conselho “Escreva como você fala” reflete essa filosofia em palavras, enquetes e quizzes o fazem com tecnologia, mas a base de tudo isso é a interação.
Aquele que é personalizado – Como as opções de planos de preços que vários produtos oferecem. Os clientes só precisam especificar suas necessidades e status, e sugestões de opções favoráveis são apresentadas. Um bom exemplo é a função de “classificação” em sites de compras online que fornece resultados relevantes.
Aquele que é específico – Leitores escaneiam porque não querem perder tempo e querem saber apenas o que desejam, rapidamente. Este é um sinal claro de como os usuários/clientes/leitores devem ter a oportunidade de decidir o tipo de conteúdo que preferem usando algum tipo de automação. Por enquanto, a forma como algumas newsletters enviam apenas e-mails sobre os tópicos para os quais o assinante optou é outro bom exemplo.
Acima de tudo, branding, marketing, vendas e todos os outros termos em breve girarão em torno de apenas um termo, talvez – Honestidade. É só isso!
Portanto, o conteúdo que os leitores sentem que é feito sob medida para eles, é honesto e que amam ler, derrubará todo o resto.
Este é um ensaio! Adorei!
Sem dúvida, os truques mais quentes da web capturam a atenção, mas ainda cabe a quem produz conteúdo original com valor engajar seu público com resultados acionáveis. Adoro o conceito de debater se seres não-Jedi são ou não equipados para empunhar um sabre de luz!
Ha ha. Descobri recentemente sobre cristais naturais e sintéticos usados em sabres de luz.
Obrigado por todas essas ótimas ideias!
Imagens, gráficos inteligentes e vídeos curtos são mais fáceis de compartilhar e
é mais possível enviar todos esses leitores preguiçosos para um blog.
Alguém que esteja realmente interessado em um tópico provavelmente lerá um post longo.
A maioria das pessoas não fará isso, mas será facilmente atraída por um infográfico colorido (ou um gráfico inteligente simples) ou um vídeo animado curto, mesmo que não seja o que realmente lhes interessa.
Vídeos e gifs são o conteúdo básico compartilhado nas redes sociais hoje em dia.
“Uma coisa que você pode fazer é pegar o conteúdo que você já tem em seu blog e ver se você pode reformulá-lo para algo novo e diferente e talvez um pouco mais “automatizado”. ”
É isso que pretendo fazer com alguns dos meus posts.
Para mim, também é uma maneira fácil de compartilhar meu conteúdo com o público que fala inglês. (Meu blog é em grego, então meu público é muito limitado).
Já usei vídeos e infográficos para promover meu estúdio com bons resultados.
(Para ser honesto, sendo designer, eu gosto mais de criar conteúdo visual do que escrever posts longos!)
Por favor, me diga como você se sai com isso. Sempre interessado.
Eu te avisarei, Ramsay!
Isso me deixou de queixo caído! É loucura! Especialmente o nº 14!
Tem certeza de que comentou na postagem certa? Só há 6 exemplos aqui.
Eu estava fazendo uma resposta satírica de clickbait. Eu sabia que eram apenas 6.
Às vezes, meu humor só é aparente para mim! lol
ZING!
e eu
Eu ainda luto com esse tipo de coisa no meu nicho. O que você usou para criar seu quiz? Eu amo as imagens que você usou também.
Eu o construí personalizado com um amigo e as imagens foram projetadas por um cara que contratei na 99designs. Se você quiser usar o quiz, posso provavelmente fazer isso acontecer para você.
Oi Ramsy,
Como sempre, ótimo conteúdo. Concordo totalmente. Criar uma postagem longa e única com dados e números é mais viral. Se um conteúdo tem algo controverso, também é provável que receba mais visualizações e comentários.
Frequentemente verdade.
Obrigado, Ramsay, ótimas ideias para inspiração. P.S. acabei de me inscrever no VOX !!!!
Sim, é um site muito legal!
O material que você apontou do Vox é ótimo. Usando o exemplo de Bernie Sanders, imagino que seria possível fazer um vídeo simples (e barato) baseado em smartphone que mostrasse sete ou oito pessoas diferentes pronunciando uma palavra que tem significado em nossa localidade — e teria que ser engraçado! Então, ligue isso a um serviço ou causa em um site onde o espectador pudesse tomar alguma atitude.
Obrigado, Ramsay!
Legal! Espero que você esteja bem, amigo.
Oi, Ramsay,
Muito interessante! Alguns desses exemplos são tão fora da caixa! Acho que mudar as coisas pode ser uma ótima coisa e, como você mencionou, reutilizar o conteúdo existente é apenas uma coisa inteligente a fazer.
Obrigado,
Sue
Obrigado pela menção no FB ontem.
Realmente gostei deste, cara!
Estou interessado nos quizzes do buzzfeed com certeza — embora torná-los funcionar fora da cultura pop pareça desafiador.
Brincando com o plugin WordPress Viral Quiz agora.
Oi Chris, se houvesse um plugin de quiz com instalação de um clique, totalmente personalizável (estrutura, cor, fontes, imagens etc.), você estaria interessado?
Ainda não encontrei nenhuma frustração a esse respeito com o WPVQ, mas estou aberto a conferir com certeza.
Obrigado Ramsay… ferramenta de teste de velocidade da Internet.. incrível
Ei cara, esta é uma lista incrível de ideias de conteúdo! Isso me deixou perplexo para sempre como tantas pessoas dizem que conteúdo é rei, mas quase ninguém se aprofunda em todas as suas variedades coloridas.
Notei uma tendência de alta em direção a multimídia, então seu conselho sobre contratar design e codificação está correto — as pessoas adoram conteúdo rico porque é mais fácil e rápido de consumir, e parece bom (tablets e telefones estão todos indo em direção a telas retina, e é uma pena desperdiçar essa qualidade de tela apenas para texto).
A grande coisa é que este conteúdo é tão cativante que podemos literalmente copiar e colar a fórmula — a estrutura dele — e ainda assim reunir um público. (como, por exemplo, o NerdWriter faz no YouTube — ele faz seus vídeos de forma semelhante aos de Veritasium).
Se você decidir criar algo para o Medium ou LinkedIn e precisar de ajuda com qualquer coisa, sinta-se à vontade para enviar um e-mail. Terei prazer em participar e contribuir da maneira que puder.
Executados de forma inteligente, esses projetos acabam trazendo muito tráfego e exposição. Larry Kim escreveu um ótimo artigo na Moz sobre como hackear o LinkedIn Pulse e atrair milhões de visitantes
http://bit.ly/20WHzc8
Quanto ao Medium, aqui está um projeto de um amigo meu e da esposa dele, que, enquanto estavam em Tóquio, decidiram documentar sua jornada. A julgar pelas compartilhamentos e menções, milhões de pessoas viram o projeto (foi até destaque na página inicial do Medium).
A propósito, é um formato de conteúdo legal por si só, e fácil de replicar 🙂 http://bit.ly/1SWNjDv
No entanto, quando se trata de estratégia de conteúdo, o BuzzFeed é o meu favorito. Basta olhar para todos aqueles vídeos de receitas (*Tasty) no seu feed de notícias do Facebook. Eu tentaria seguir a mesma fórmula para vídeos de fitness também - trechos curtos de 30 segundos a um minuto com cortes rápidos. Inestimável! E viral :)
Ah, e infográficos ainda funcionam como um encanto, então isso também. Veja o que a Art of Manliness fez com eles (nota: ter um modelo de conteúdo também é ótimo, pois pode ser reutilizado para muitas ideias de conteúdo)
http://bit.ly/1oJv9bX
Aqui estão alguns outros formatos de conteúdo interessantes que merecem uma olhada:
– http://www.goodui.org/
– Tudo sobre Wait But Why
– E apenas navegue aqui (uma mina de ouro) https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/
Acabei de perceber agora que este comentário provavelmente ficou muito mais longo do que eu planejei. Acho que é por isso que eu leio seus artigos apenas quando tenho tempo suficiente para responder - porque sei que eles despertarão muitas ideias e conversas.
Sempre obrigado por isso!
[…] Link da fonte […]
Como é que você não incluiu listas na sua lista?
Elas parecem ser extremamente bem-sucedidas. Pelo menos de acordo com o que li em outros lugares. Elas também são muito mais fáceis de criar.
Ou essa tendência já está em declínio?
Oi Ramsay,
Acabei de descobrir seu blog – que post original – obrigado por compartilhar isso. Tenho visto que quizzes se saem bem, o que acho que tem algo a ver com apelar para o senso de narcisismo das pessoas.
Também acho que existe o Instagram, que ainda não tenho certeza do que faz, mas estou aprendendo um pouco – apenas compartilhando imagens, citações, coisas visuais – e é apenas para celular, é claro.
Obrigado por ser um dos poucos sites que não travam meu navegador com alguma coisa estranha de shockwave. Seguindo você agora…
Abraços~
Maria
Quizzes estão ficando populares? Eu não acho que quizzes já não foram populares… eles existem desde o MySpace e provavelmente muito antes disso (minha memória fica um pouco confusa se eu voltar muito no tempo).
As pessoas simplesmente adoram fazer quizzes bobos e compartilhar os resultados com seus amigos. É como se fosse parte da natureza humana ou algo assim.
[…] Link da fonte […]
Ótimo conteúdo – Obrigado. Estou apenas começando, então é um pouco avassalador, pois não sou designer nem guru de TI – sou apenas eu, eu mesmo e eu trabalhando nisso, mas aprecio todo o seu conteúdo e as incríveis respostas postadas. Obrigado!
Adoro o Speedtest.net … é o meu preferido quando estou procurando um apartamento em uma cidade nova!
OI
Adorei ler seus artigos.
6 exemplos muito bons. Eu estava tentando criar algo como o número 4 para meu novo site e realmente funcionou, pelo menos com os bons backlinks como você mencionou, e agora estou tentando algo como o número 3, mas como você também mencionou, sinto que é arriscado porque meu site é novo e eu não sei realmente o impacto que isso pode ter. Sou designer de interiores e agora estou promovendo a ideia de fazer a diferença de um cômodo ou banheiro comum em um lugar onde você pode relaxar e meditar, algo como ter seu próprio spa no seu banheiro. Sou meio novo fazendo coisas assim, então este artigo me deu muito mais ideia de como melhorar meu trabalho com o site.
seu post é muito informativo, é muito útil para mim, obrigado..
Post muito bem feito, senhor. Gostei de todos os pontos que você levantou. Alguns eu talvez consiga fazer funcionar lol. De qualquer forma, depois de ler isso, tive uma ideia e gostaria de saber sua opinião sobre ela: que tal um plugin que oferece um quiz legal em troca do e-mail dessa pessoa? Isso poderia ser uma maneira de aumentar sua lista.
Veremos o que o futuro reserva para o marketing de conteúdo. Este é realmente um momento emocionante para fazer parte da corrida de conteúdo e ver o que se destaca.
Minha sensação é que os motores de busca começarão a favorecer conteúdo que foi compartilhado e tem muitos comentários dos leitores.
Se for esse o caso, então precisamos testar que tipo de conteúdo dará esse tipo de reação.
Meus próprios testes sugerem que conteúdo entre 500 e 700 palavras é mais favorável para um leitor, qualquer coisa mais longa e simplesmente não é lido, o mesmo com vídeos, entre 3 e 5 minutos. Parece que o usuário tem um tempo de concentração menor, se for assim, precisamos ajustar nosso conteúdo para corresponder a essa mudança.
Ótimo material!
Mais favorável como? Em termos de legibilidade ou compartilhamentos?
Ótimo artigo, cara! É realmente uma ideia genial criar algo que magnetiza os espectadores e gera tráfego sem esforço.
Obrigado por passar!
É interessante que os quizzes pareçam estar tendo um retorno tão grande... eles foram enormes nos dias do MySpace, depois desapareceram por um tempo (embora ainda estivessem por aí) e agora voltaram com força total. Suponho que as tendências vão e voltam muito mais rapidamente na internet.