Você já ouviu falar de conteúdo longo, certo?
É aquele estilo de artigo absurdamente grande que às vezes se estende tanto que o seu dedo de rolar cansa. Em termos de contagem de palavras, você geralmente está olhando para 3.000 a 10.000 palavras.
Sério.
Se você acompanha meu blog há algum tempo, já o encontrou em muitas ocasiões em artigos como como iniciar um blog (6.000 palavras), como instalar o WordPress (4.800). Adoro sentar em sofás de cafés apenas digitando por horas dias.
Mas há algo que me incomoda sobre o conteúdo longo há algum tempo, e tenho a forte suspeita de que provavelmente incomoda você também.
Vamos dar uma olhada mais profunda nas coisas boas e ruins dessa nova cura milagrosa para blogs. Como sempre, ficaria interessado em saber sua opinião.
O que é conteúdo longo e por que ele é tão popular?
Ok, então desde o início, provavelmente devo mencionar que conteúdo longo não é nada novo. Na verdade, jornalistas (especialmente jornalistas investigativos) e autores escrevem assim muito antes dos blogs surgirem.
Mesmo no mundo dos blogs, não é nada novo. Pessoas como Leo Babauta e Steve Pavlina escreviam artigos ridiculamente longos antes da maioria dos nossos blogs nascerem – talvez até uma década atrás.
Mas realmente parece que virou a esquina em 2013/2014.
Agora é o estilo preferido de muitos blogueiros.
E o triste é que nem sempre funciona para eles. Na verdade, muitas vezes parece um enorme desperdício de tempo, dada a quantidade de digitação, pesquisa e edição que entra na produção de um artigo longo.
O que é conteúdo de longa duração?
A definição de conteúdo longo será diferente para cada blogueiro em cada nicho.
Conteúdo longo de verdade, na minha opinião, é o tipo de coisa que você vê no New Yorker, como este artigo sobre Inteligência Vegetal por Michael Pollan, que me levou meio dia para ler e provavelmente levou meses para ele pesquisar e escrever. Esse tipo de conteúdo geralmente é dividido em várias páginas.
Conteúdo longo em blogs nunca é tão brilhante e parece ser qualquer coisa acima de 3.500 (aproximadamente) palavras. Pode ser uma coleção de dicas (como esta que fiz sobre dicas de blog), imagens ou apenas uma história realmente grande.
Nem todo conteúdo longo é criado (ou recebido) igualmente. Isso causa alguns problemas sobre os quais falarei mais tarde.
Por que se tornou tão popular?
Ao responder a esta pergunta, tenho que ter muito cuidado para distinguir entre as perguntas “por que é tão popular escrever conteúdo longo?” e “por que é tão popular ler conteúdo longo?”, porque na verdade não acho que seja tão popular para ler quanto muitos blogueiros podem pensar.
Mas em termos de por que é tão popular para blogueiros escreverem conteúdo longo, você pode realmente rastreá-lo até duas razões principais: as diretrizes do motor de busca do Google e conselhos de blogs populares.
- Diretrizes de SEO do Google
O Google há muito tempo divulga a ideia de que conteúdo útil era a chave para melhores classificações. Isso significava ferramentas, vídeos e artigos mais longos que continham mais informações e resolviam mais problemas. Houve até alguns especialistas em SEO que afirmaram que conteúdo mais longo classifica melhor. - Conselhos de blogs populares
Muitos dos maiores blogueiros como Neil Patel e Brian Clark defenderam o conteúdo longo como importante. Menos blogueiros grandes (como eu) também têm dito isso há algum tempo. E então há o "conselho indireto" que vem da imitação de blogs que usam conteúdo longo.
A coisa difícil sobre tudo isso, no entanto, é que muitas vezes se prova ser uma decepção enorme para os blogueiros quando eles não veem nenhum dos resultados que esperavam.
Por que conteúdo longo é uma má ideia
Dizer que conteúdo longo é uma boa maneira de classificar no Google, ou obter mais assinantes, etc., é o mesmo que dizer que fazer um vídeo o fará classificar no Google, ou mais assinantes, etc.
Sério?
Sobre o que é o vídeo?
Quem é o público-alvo?
Quão bem você promove o vídeo?
O vídeo vale a pena assistir?
Eu deveria ser realmente claro neste ponto e dizer que pessoas como Neil e Brian (mencionados acima) nunca defendem conteúdo longo apenas por si só. Eles sempre combinam seus conselhos falando sobre qualidade e segmentação e assim por diante. Sempre que menciono isso, tento incluir o tópico de conteúdo evergreen – escrever artigos que se concentram em tópicos para iniciantes que sempre permanecem relevantes.
Mas, honestamente, essa também não é a imagem completa. Há algumas outras coisas que precisam ser mencionadas se quisermos chegar ao fundo do porquê esses artigos longos não estão funcionando para todos.
E tudo se resume à pressão.
Quando você vê todos os blogueiros bem-sucedidos/populares/bem estabelecidos escrevendo artigos gigantes, pode ser tentador pensar que esses artigos foram a única causa de seu sucesso. E embora possa ser verdade que eles foram o veículo de seu sucesso, é um grande erro assumir que, se você escrever posts incrivelmente longos, você também se tornará Zen Habits.
É quase como uma estranha pressão de grupo de blogagem; os garotos legais estão fazendo isso, então eu também preciso.
Se você tentou artigos longos em seu blog ou em espaços de guest posting, mas não obteve a recepção que esperava, pode valer a pena fazer algumas perguntas como:
- Para quem seu público responde?
Algumas pessoas simplesmente não consomem conteúdo longo. Elas podem estar acostumadas com artigos do tipo BuzzFeed, que são divididos em pequenos clipes animados ou pílulas sonoras de uma frase que as fazem soltar um ar pelo nariz rapidamente e seguir em frente. Não há nada de errado com o BuzzFeed, aliás. Eles conhecem o mercado deles perfeitamente. - Suas habilidades de escrita estão à altura da tarefa?
Este é um ponto muito difícil de abordar, mas alguns blogueiros simplesmente não parecem ter as habilidades de escrita (ainda!) para escrever 5.000 palavras e torná-las interessantes. Fico constantemente surpreso que as pessoas leiam o que escrevo e já estou nisso há alguns anos. - Você está escolhendo tópicos que justificam detalhes massivos?
Nem todos os tópicos precisam de tantos detalhes. Algumas das “notícias” populares que vemos agora (pense em celebridades e esportes) mal exigem uma foto e um pouco de fofoca para atrair as pessoas para a página e, em seguida, para a próxima coisa. Simplesmente não há tempo ou espaço para uma longa análise.
Se você errar um ou mais desses elementos, há uma boa chance de que suas horas e horas e horas de pesquisa, escrita e edição possam ser em vão.
Então, o que você faz?
Como obter o máximo de conteúdo longo
Aqui estão algumas soluções possíveis para você e seu blog se você sentir que os artigos longos não estão tendo o efeito desejado.
Novamente, cada blog e nicho é diferente, então você precisa ter certeza de que está testando, ajustando e pesquisando o tempo todo. Algumas pequenas coisas podem fazer uma grande diferença em quão bem essas coisas funcionam.
1. Resolva problemas, mas não todos eles
Anos atrás, me deparei com um blog que havia linkado para mim (não consegui encontrá-lo hoje) em um artigo onde eles elogiaram minha escrita, mas disseram que nunca deixavam comentários porque não havia pontos de discussão restantes.
Isso foi uma grande revelação para mim.
Desde então, tenho praticado a escrita de artigos úteis que resolvem problemas, mas sempre tento deixar algo aberto ou incerto no final. Isso gera conversas maravilhosas e, como costumo dizer, as pessoas tendem a aprender mais com os comentários no meu blog do que com o próprio artigo!
2. Pesquise cuidadosamente (tipo, muito cuidadosamente)
É assim que o processo de escrita de artigos costumava funcionar para mim.
Banho > IDEIA > Diga à Siri para anotar > Escreva o título > Escreva o post > Verifique os fatos > Publique.
Hoje em dia, no entanto, eu tendo a adicionar cerca de uma hora de pesquisa à equação, por volta da época de definir o título. Tenho me interessado cada vez mais por coisas como palavras-chave, potencial de tráfego, concorrência nas SERPs, o tipo de artigos que já estão ranqueados, o tipo de tópicos que meus concorrentes cobriram, etc.
Existem muitas ferramentas que você pode usar para realizar esse tipo de coisa. Em última análise, você quer tentar encontrar seu próprio estilo de pesquisa que lhe traga os melhores resultados.
3. Não faça isso apenas por fazer
Alguém recentemente me perguntou por que eu não publico em um cronograma. “Isso lhe trará mais leitores e mais lealdade”, eles me disseram.
Bem, isso provavelmente é verdade, mas não consigo superar meu mantra de que não publicarei conteúdo a menos que tenha algo a dizer. Simplesmente não vejo sentido em publicar um fluxo interminável de artigos diários (ou mesmo semanais), a menos que eu genuinamente ache que eles serão úteis.
Click to Tweet this quote.
Parte do motivo pelo qual os blogueiros parecem ter dificuldades com conteúdo de formato longo é que eles estão tentando fazer isso com muita frequência e sobre tópicos em que não acreditam realmente. Se você quiser manter um leitor interessado em seu conteúdo por mais de alguns minutos, é melhor ter certeza de que você também está interessado nele!
4. Tenha uma noção do que funciona
Isso provavelmente poderia ter ido para a seção de pesquisa, mas eu queria enfatizar separadamente porque acho que pode realmente ajudar a levar algo adiante.
Uma das melhores coisas que você pode fazer é visitar blogs semelhantes ao seu e ver o que funcionou para eles em termos de conteúdo de formato longo.
Faça perguntas como:
- Como eles configuraram?
Glen, do ViperChill, configura posts melhor do que ninguém. Lembra quando ele fez aquele post "expondo" as más políticas do Google e o seguiu com um produto de SEO? Incrível. - Como é o fluxo?
Se você escrever um artigo longo, ele precisa ter um design e um formato fáceis de seguir. Cada seção precisa levar à anterior e incluir texto, gráficos, fontes e vídeos. Demian Farnworth sabe como fazer isso perfeitamente. - Ele conta uma história?
Você não pode simplesmente jogar um monte de fatos e esperar que as pessoas leiam tudo. Até os jornalistas falam sobre como se sentiram ao conversar com esse profissional sobre aquele tópico, e assim por diante. Torne pessoal. John Morrow é incrivelmente brilhante nisso. - Como eles fizeram a pré-venda?
Entre na lista de e-mails de alguns desses blogueiros e veja como eles "pré-vendem" seus artigos para seus assinantes. Às vezes, fico impressionado com a atenção que um artigo comum recebe com base em um e-mail de divulgação brilhante. Não estou nomeando ninguém para este ponto. :)
Novamente, nem tudo isso funcionará em seu blog, mas pode lhe dar um ponto de partida muito bom para fazer alguns novos testes.
5. Pratique escrever como se estivesse falando com um amigo
Uma das coisas mais difíceis de fazer, como escritor, é digitar essas palavras como se estivesse falando com um amigo. Tenho tentado fazer isso por anos e ainda falho.
Felizmente para mim, tenho um amigo confiável e conhecedor em Marketing na Internet que me envia um e-mail rápido quando meus posts são publicados dizendo "Muito arrogante" ou "Tire essa pose, amigo". Ajuda muito.
A melhor estratégia que posso sugerir é escrever como se você estivesse fazendo a jornada com seus leitores, não os dando lições. Faça como se estivesse conversando com seus colegas de faculdade no bar sobre qualquer tópico, não dando uma palestra para alguns alunos do último ano.
Quanto mais conversacional for seu tom, mais provável será que as pessoas se envolvam com você. E isso se traduz em assinantes, compartilhamentos e muito interesse.
O conteúdo de formato longo tem futuro?
Desde que comecei a blogar, as pessoas dizem que o formato de blog está chegando ao fim.
As pessoas não leem mais tanto assim.
Dispositivos móveis impedirão que o formato permaneça viável.
Vídeo é a nova coisa principal.
E agora eles estão dizendo as mesmas coisas sobre conteúdo de formato longo.
Embora eu ache que esses (três pontos específicos) estão inteiramente corretos, eles não expressam totalmente a verdade da situação. O conteúdo de formato longo tem um futuro – um grande – e você pode torná-lo ainda maior incorporando vídeo, layouts responsivos para dispositivos móveis e formatos fáceis de digerir nos grandes artigos que você publica.
Mas o ponto realmente importante é que nenhum conteúdo tem futuro a menos que seja de qualidade. Basta olhar para as pessoas que estão se saindo muito bem com as paisagens online em constante mudança.
A revista The New Yorker está arrasando com as assinaturas porque o conteúdo é brilhante, inovador e envolvente (e, como tal, eles têm uma grande base de assinantes).
Pessoas como VSauce, SourceFed e Ryan Higa estão arrasando no YouTube porque produzem vídeos tão sintonizados com seus mercados que se destacam incrivelmente.
Blogs, podcasts, o que for… é tudo a mesma coisa.
Não é o formato que está causando o sucesso, é o branding, a pesquisa, a distinção e a qualidade da execução.
Conclusão
O conteúdo de formato longo vale o trabalho se você tem certeza de que está fornecendo algo útil e distinto. Certifique-se de fazer sua pesquisa e saber o tipo exato de pessoa para quem você está apresentando e, em seguida, trabalhe loucamente para ser incrível.
Você teve sucesso ou fracasso com conteúdo de formato longo em seu blog? Você lê artigos longos? Eu ficaria muito interessado em saber o que você pensa sobre isso. Por favor, deixe-me um comentário.
© Fotógrafo: 350jb | Agência: Dreamstime.com.
Acho que você está parcialmente certo ao dizer que as pessoas não leem mais tanto. Certo no sentido de que não leem mais tanto a palavra impressa ou artigos longos, mas acho que você está errado ao dizer que elas não leem. Na verdade, acho que estamos em sobrecarga de conteúdo – e-mails, Facebook, Twitter, até Instagram – palavras, palavras e mais palavras. Então, fazemos multitarefa e acabamos escolhendo apenas o conteúdo que é mais importante ou relevante para nós. Por exemplo, embora eu tenha entendido o essencial do seu artigo, devido às minhas enormes restrições de tempo, eu escaneei primeiro os títulos (um lembrete para mim para garantir que meus títulos sejam cativantes e possam prender a atenção dos leitores), depois li os parágrafos nos quais pensei que aprenderia algo que ainda não sei. Então, embora eu tenha lido seu artigo, não o li todo (ops! :))
Aprendi com meu público que, a menos que eu esteja publicando uma receita (quando minhas postagens são mais curtas), escrevo textos gerenciáveis – algo que pode ser lido em 4-5 minutos. Se eu tiver mais a dizer, posso dividi-lo em uma série.
Oi Elena.
Eu não quis dizer que as pessoas não leem nada. Acho que escrevi essa parte mal.
Você tem toda razão, acho que as pessoas leem superficialmente. Mas elas ainda lerão coisas longas se forem de boa qualidade. É só mais difícil de se destacar.
Você já experimentou com conteúdo de formato mais longo?
Ramsay, Elena levanta um bom ponto. Você conseguiria extrair mais de uma série de posts, em vez de conteúdo de formato longo? Eu tenho tido bastante sucesso com blogs, consegui largar meu emprego e trabalhar por conta própria, mas você tem mais experiência do que eu.
Na sua experiência, um post de formato longo e de grande sucesso supera uma série de posts? Os leitores tendem a desistir no final da série, ou aumentar? Estou curioso para saber seus pensamentos sobre isso.
Olá, James.
Essa é uma pergunta muito boa.
Eu fiz alguns posts em série aqui no Blog Tyrant e eles não foram tão bem quanto eu esperava. Então, acabei escrevendo um post de série de 8.000 palavras que suspeito que teria deixado as pessoas de queixo caído se fosse um post único.
Eu acho que é sobre testar. Às vezes é melhor fazer um post, às vezes um eBook.
Eu acho que pode ser uma boa ideia republicar uma série antiga como um post único. Você também pode atualizá-la e ver se obtém uma resposta melhor.
Eu tenho certos artigos que são mais longos (levam cerca de 8 minutos para terminar de ler). Esses são normalmente os que precisam de mais atenção e estão relacionados a necessidades específicas (um dos meus artigos é sobre como reverter o hipotireoidismo naturalmente, por exemplo, e é bem lido, comentado, mas atrai pessoas de uma categoria específica. Com este artigo específico, eu preparei as expectativas dos meus leitores com antecedência, declarando no título que levará 8 minutos para ler, assim eles sabem o que esperar). Eu uma vez fiz uma série Paleo, no entanto, que teria sido muito longa para fazer em um post. Na verdade, eu chateei algumas pessoas, no meio do caminho, então elas voltaram para ver o que eu diria para terminar a série :) – acho que isso também funciona.
Na verdade, pensando bem, alguns dos meus artigos mais longos são os que recebem mais compartilhamentos sociais também! Este, por exemplo, tem impressionantes mais de 4400 palavras e recebeu 1.2K compartilhamentos no Facebook.
Muito interessante. Obrigado Elena.
Intenção de linkar para este artigo longo http://www.vega-licious.com/things-you-need-to-know-about-the-daniel-fast/
Posts longos de blog são valiosos para mim porque você sabe intuitivamente que em algum lugar, enterrado bem fundo no artigo – deve haver algo de valor real se o autor do blog se deu ao trabalho e tem tanto a dizer sobre o tópico.
Mas – dizendo isso – quanto a estar na moda no momento – estou me arrastando por esses longos monólogos com quase todos os links de autoridade de saída que você pode imaginar – e então vendo o blogueiro gasto e exausto. Nada mais a contribuir – e, portanto, postando apenas uma vez por dia, ou uma vez por semana.
Pode ser bom apenas para reduzir a frequência de posts "sem conteúdo" e spam, se for o caso. Vamos ver para onde isso vai…
Abraços, pelo aviso antecipado – um blogueiro australiano aqui…
Sim! Aussie no topo! Ha ha.
Sim, eu pessoalmente acho que postar uma ou duas vezes a cada quinze dias é o ideal se você estiver focando em conteúdo realmente longo.
Obrigado por comentar, Brendan.
Uau, Ramsay, você arrasou com esta postagem. Ninguém deveria criar conteúdo longo apenas por criar. De vez em quando, quando o tópico permite, é bom entrar em detalhes e fazer dessa postagem um destaque para o seu blog.
No entanto, ele precisa ter um propósito, do ponto de vista do blogueiro, como resolver um problema com um ótimo produto de afiliados no final.
Obrigado por passar por aqui, James. Realmente aprecio.
Esta é uma leitura muito interessante, Ramsay. Obrigado.
Eu honestamente fiquei um pouco desencorajado com a ideia de que tudo que é significativo tem que ter mais de 2500 palavras, e acho que o ponto que você levanta sobre entender seus leitores é provavelmente a melhor abordagem geral.
Tenho criado pequenas "Quotographs" inspiradoras todos os dias nos últimos 16 meses, mais ou menos, e não vi aumentos impressionantes no tráfego *apenas* por publicar diariamente.
Eu tenho, no entanto, um grupo (pequeno) de leitores muito engajado, e ainda tenho muito a aprender sobre como crescer meu público.
Mas, principalmente, eu publico pelo meu próprio amor e prazer, tanto quanto pelo interesse dos meus leitores. Além disso, quero que o material que publico valha a pena, para que se destaque por si só – não para existir apenas para SEO / palavras-chave / etc.
Acho que o quadro geral se resume a:
1) Conheça seu público/leitor/mercado
2) Forneça valor verdadeiro, genuíno e incrível
...seguido de perto por:
3) Aprenda a construir o público que você deseja
Novamente, obrigado 🙂
Israel.
Obrigado, Israel.
Essa é uma ótima síntese e um comentário muito bom.
Você consegue ver alguma vantagem no conteúdo curto que aprendeu com esse estilo de postagem?
Hmm… Boa pergunta.
Acho que a principal vantagem é que é um conteúdo facilmente digerível todos os dias – meio que como as postagens diárias curtas, doces e impactantes de Seth Godin.
Pedir/esperar que alguém leia mais de 1500 palavras todos os dias é pedir muito. (Um dos meus amigos escreve atualizações de status de 1000 palavras no Facebook diariamente, e eu simplesmente deixei de prestar atenção…)
Produzir conteúdo envolvente, significativo e publicável nesse escopo todos os dias também é uma tarefa árdua.
Ocasionalmente, um tópico me cativa e sinto a necessidade de escrever de 800 a 1500 palavras, mas essa é a exceção, não a regra.
Acho que a principal coisa que me atrai no conteúdo longo é o "suposto" suco de SEO que você alude, mas também a oportunidade de realmente aprofundar um tópico.
Mas, como tudo que é grande, precisa ser bem construído.
Abraços 🙂
(Outro australiano.)
Australianos por toda parte!
1000 palavras por dia é simplesmente inútil, na minha opinião.
Tim Ferris disse uma vez que ele escreve posts super longos e úteis e depois os deixa lá por um mês. Você quer ter certeza de que as pessoas os notem e o fato de que muito esforço foi dedicado à expressão de tanto valor. Se você fizer isso todos os dias, isso simplesmente se dissipará.
Obrigado pela ótima resposta. Realmente aprecio.
Sim.. o fracasso é o que eu testemunhei pessoalmente.
O prazer é meu. É bom ter a chance de responder e interagir significativamente 🙂
Obrigado por tudo o que VOCÊ faz também.
Muito oportuno e excelente como sempre. Normalmente minhas postagens têm entre 700 e 1000 palavras, mas às vezes um 'três quilos' nasce. No momento estou trabalhando em um que relaciona marketing social e neurociência, este 'bad boy' já tem 4000 palavras!
Continue escrevendo posts mais longos e eu continuarei lendo todos eles!
Obrigado David. Me avise como aquele post mais longo vai. Sou obcecado por neurociência, então adoraria compartilhá-lo para você.
Obrigado Ramsey, eu adoraria dizer que retribuiria o favor, mas... eu já o faço! lol
Eu mesmo sou bastante obcecado por isso e garantirei que você receba um link assim que for concluído.
Agradeço muito.
Recentemente comecei a escrever sobre como o blogging tem um baixo ROI (Investimento sendo seu tempo).
Acho que escrever para as pessoas deve ser sempre a prioridade. Guias intermináveis são vistos como qualidade, mas quantas pessoas sentam lá e digerem isso efetivamente, ou o usam como referência? E, finalmente, o Google fará o que for melhor para as pessoas.
Olá Rob.
Se eu dissesse que discordo fundamentalmente do seu ponto sobre o Google, quanto você me odiaria?
😉
haha, de jeito nenhum... você está certo. Na verdade, quis dizer que eles "tentarão" fazer o que é melhor para as pessoas. Então, se você escreve para as pessoas, não tem com o que se preocupar. (teoricamente, é claro, lol)
Vindo da Austrália 🙂 Acho que definitivamente há espaço para posts longos e cheios de conteúdo, se o assunto permitir. Eu costumava me preocupar com todo o burburinho de que eu tinha que mantê-lo como algo de consumo rápido, mas agora decidi que, se o que tenho a dizer requer mais palavras, que assim seja. Mas... há tanto material bom para ler que um post longo exige tempo. Acho que o compromisso pode muito bem estar em prender o leitor para que ele queira ficar e ver do que se trata todo esse alvoroço que justifica um post longo... muito parecido com esta resposta :)
Obrigado por deixar uma resposta! Eu realmente aprecio.
Acho que é importante não ler muitos blogs por esse motivo – é apenas uma perda de tempo. A menos que você realmente precise resolver um problema, é melhor focar em suas próprias coisas.
Concordei totalmente com este post. Também descobrimos que obtemos mais engajamento em nosso blog — e comentários simplesmente melhores — quando não cobrimos todos os ângulos. Dê aos seus leitores algo para adicionar à conversa, certo? Essa percepção vai contra as expectativas — e contra o que nossos professores nos ensinaram sobre 'long form' expositivo e persuasivo — mas espero que todos os seus leitores tentem para ver o quão bem funciona.
Pessoalmente, busco conteúdo de formato longo porque ele tende a ser escrito por pessoas entusiasmadas e especialistas, não por pessoas presas ao hype do marketing de conteúdo. Dito isso, blogueiros como Seth Godin dizem muito em pouco; conteúdo tão curto está mais próximo da “carta curta” que Mark Twain promoveu – peças bem editadas e lindamente sucintas. (… Mas um blogueiro pode ter que ter uma reputação como a de Seth Godin para conseguir fazer posts tão concisos. 🙂 )
Oi Joanna.
Espero que por “concordando” você queira dizer no estilo balançar a cabeça no rock and roll. 🙂
Lembro que John Mayer uma vez foi perguntado se ele escreveria uma música simples como “Imagine” e ele disse: “Eu não sou bom o suficiente para escrever algo tão simples”.
É um ponto válido. Acho que se você consegue escrever uma peça simples e “se destacar” e chamar a atenção das pessoas, então seria absolutamente incrível fazer isso. Eu não consigo.
Além disso, todo o espírito do blogging é provocar pensamento, discussão, respostas – não pregar e ditar sua perspectiva de maneira didática – as pessoas podem ir para a Universidade para receber palestras. Às vezes, acho que isso é deixado de lado, e os blogs se tornam uma espécie de ‘palco privado’ exclusivo para alguns blogueiros 🙂
citação “as pessoas podem ir para a Universidade para receber palestras” 🙂 certo, concordo com sua visão sobre blogging ser uma forma de provocar pensamento etc.
Gosto de ler blogs que compartilham informações úteis e, claro, Ramsay está fazendo exatamente isso ao dar aos leitores a oportunidade de considerar diferentes tendências de blogging. Nesse espírito, visitarei seu blog Miohael para ver do que se trata!
Fran
Obrigado Fran. Que bom te ver novamente.
Tivemos um bom sucesso.
Há algumas notas cruciais que devo adicionar:
1. Corte o lixo. Se as pessoas vão passar muito tempo lendo um artigo, então escreva algo ótimo. Por exemplo, não escreva: “vacas roxas podem ser coloridas e estranhas, mas as pessoas também as notam.” Escreva mais curto e apresente seu ponto, como: “as pessoas nunca esquecem vacas roxas.” Não escreva por extensão, escreva conteúdo ótimo e depois corte o lixo.
2. Formate essa droga para facilitar a leitura. Aqui está a escrita na web em poucas palavras; frases curtas, parágrafos de 3-4 frases, subtítulos, marcadores e quanto mais longo o post, mais subtítulos você deve ter. Espere que o leitor escaneie, então dê a ele subtítulos para ajudá-lo a encontrar seus pontos principais.
3. Decida sobre uma chamada para ação antes de escrever, especialmente em formato longo. Você quer que o leitor assine sua newsletter, clique em um link ou compre um produto? Então incorpore isso ao conteúdo. Não termine abruptamente o post e depois diga, compre meu produto. Link para ele dentro do post ou explique como o post aborda 3 dos 8 caminhos de qualquer coisa e seu Ebook contém todos os 8. É fácil perder de vista isso em um post de formato longo, então decida cedo no processo de planejamento da escrita.
*este comentário escrito em um iPhone carregando enquanto em pé e meio acordado. Boa noite
Chris, eu sempre amo seus comentários.
O ponto 3 é muito bom – algo que eu costumava fazer sempre, mas que tenho negligenciado ultimamente. Obrigado pelo lembrete.
Bom trabalho no comentário sobre o iPhone! Isso será muito mais fácil em breve com o novo tema responsivo que será lançado.
Excelentes comentários, Chris, e eu os copiei para o meu arquivo 'bons conselhos sobre blogs'.
Sim – o comentário 3 me fez pensar e Ramsay – bom tópico para um post.
Foi um momento de epifania para mim e agora me ajudou a repensar minha estratégia de blog de formato longo/curto.
Pessoas boas em nossa tribo.
Liz
Há cerca de um ano, notei que os leitores começaram a dizer "nossa" em vez de "sua" ao falar sobre esta tribo. Isso me deixa feliz.
Lembrei-me de mais um sobre escrita: não seja indeciso (parcialmente comprometido). Palavras como "frequentemente" e "às vezes" estão corretas para uma situação específica (técnica), mas elas facilmente sobrecarregam uma frase. Por exemplo, aqui está o início deste post:
“Você já ouviu falar de conteúdo de formato longo, certo?
É aquele estilo de artigo absurdamente grande que às vezes se estende tanto que seu dedo de rolar fica cansado. Em termos de contagem de palavras, você geralmente está olhando para 3.000 a 10.000 palavras.”
Aperte assim;
“Você já ouviu falar de conteúdo de formato longo, certo?
É aquele estilo de artigo absurdamente grande que cansa seu dedo de rolar. É aquela contagem massiva de palavras de 3.000 a 10.000 palavras.”
Quanto mais concisa a escrita, menor a probabilidade de as pessoas escanearem, pois não querem perder nenhuma pepita de ouro.
Obrigado pela dica, Chris. E por descrever minha escrita como indecisa.
LOL – não é! São as palavras extras como às vezes, frequentemente, talvez, meio que, tipo, apenas, realmente – todas palavras que descobri que usava em uma quantidade surpreendente quando editava minhas coisas. Tenho artigos no meu site, incluindo os de formato longo, que escrevi antes de aprender isso. Alguns não são tão ruins, outros têm palavras como apenas e realmente preenchendo o artigo.
Sua escrita está cheia de pepitas de ouro!
Ummm... indeciso definitivamente não foi a frase certa para usar. Desculpe por isso. :)
Ha ha. Sem problemas.
Isso é engraçado e irônico – eu escrevo para viver e não tenho tempo para ler posts longos! No entanto, eu sempre gosto do seu conteúdo
Obrigado, Jenna. :)
Oi Ramsay, acho seus blogs muito informativos. O problema surge quando também estou lendo blogs de pessoas que você recomendou, como copyblogger, viperchill etc., além de outros que conectei por conta própria. Eu odeio perder alguma coisa em qualquer um deles, mas todos eles são conteúdo longo. Para ler tudo isso e absorvê-los, além de escrever um blog, além de fazer a fotografia que faço, além de trabalhar em um emprego regular, além de família, blá blá blá. Você entende o que quero dizer? Eu, por um lado, não sou a favor de conteúdo de formato longo. Espero que um dia a tendência se volte para conteúdo médio e informativo.
O tempo é o principal motivo pelo qual você não gosta de conteúdo de formato longo, Averil?
Sim, muito. Mas eu também prospero com o aprendizado que obtenho de pessoas como você.
Engraçado, meu marido é pastor e eu o incentivei e ensinei basicamente a fazer seus sermões de 20 minutos porque as estatísticas mostram que as pessoas só conseguem ouvir por no máximo 20 minutos. Isso pode ser dito sobre conteúdo de formato longo?
É um ponto interessante. Acho que isso é muito verdade para discursos e sermões.
Mas, se eu pensar nos artigos mais importantes que li na minha vida (notícias, blogs, o que for...), todos eles foram artigos de formato longo e muito bem pesquisados, que mostram muitos lados do argumento e entram em detalhes sobre qualquer que seja o tópico. Isso é especialmente verdade para tutoriais ou artigos que me compeliram a mudar minhas ideias sobre algo.
Como eu disse a outra pessoa acima, nem todo mundo tem a habilidade de transmitir ideias em formato curto, e muitas pessoas (eu incluído) não terão a inteligência ou a experiência para entendê-lo sem muita explicação.
Comentário muito interessante. Obrigado!
Bem Ramsay, ninguém jamais poderia acusá-lo de artigos não pesquisados e não informativos. Continue assim, meu amigo. Você tem um assinante leal aqui :)
Como muitos tópicos que não são leis absolutas, tenho que dizer que artigos de formato longo 'dependem do contexto'. Quero dizer, se você está acompanhando um blog de ciência e há um grande artigo sobre um desenvolvimento interessante, então sim, ótimo. Mas como uma forma de indicar valor, em si; nem um pouco. Como um leitor razoavelmente bem educado, bem lido e interessado em muitos assuntos, não tenho tempo ou paciência para digerir muito texto em uma única sentada. Para um blog que busca informar e discutir 'blogging' e assuntos de marketing na internet, acho que a concisão e a densidade de entrega são o melhor formato. Acho que é verdade que as pessoas estão menos tolerantes a artigos de formato longo - a internet está menos congestionada com artigos 'lixo' estilo 'SEO' agora, parece; mas eles causaram muitos danos à credibilidade da escrita online. Daí porque o vídeo é mais digerível, você pode dizer quase em poucos segundos a qualidade do que está sendo oferecido. 'Ninguém tem tempo para isso'! Isso resume a situação, eu acho - Mas tenho que dizer que depende muito da sua área de nicho. Existem realmente regras rígidas e rápidas para o que funciona mais? Eu não sei, eu apenas me esforço para oferecer o melhor do que tenho para meus leitores - e espero que pareça que funciona. Ótimo post Ramsay!
Obrigado, Michael.
Eu acho o vídeo interessante. Na verdade, sinto que é menos fácil de consumir porque você pode pular os títulos e precisa estar em um lugar onde possa ter som e Wi-Fi ou dados disponíveis.
Por exemplo, raramente assisto a vídeos quando estou em um café porque não quero incomodar as outras pessoas com o barulho. Um artigo, embora mais longo, é muito mais agradável.
O principal lugar onde acho que isso é relevante é se o seu blog está sendo lido por muitas pessoas em seus escritórios, onde vídeo é um não-não.
lembre-se, fones de ouvido resolvem o aspecto de ruído/intrusão do vídeo - uma mistura de ambos os meios é boa, eu acho, mas o equilíbrio e o estilo do seu vídeo - slides do PowerPoint, cara a cara é a questão. nem todo mundo se sente confortável em frente às câmeras. Bom ponto sobre leitores de escritório.
Chutou de novo, Ramsay
Excelente post e adorei os comentários.
Estou me movendo para fazer posts mais longos uma vez por mês, que serão bem pesquisados; sobre tópicos que meu público deseja; bem desenhados [eu amo meus bullet points e subtítulos] e com uma chamada para ação.
Sim – as pessoas estão ocupadas
Sim – algumas pessoas querem todas as respostas em cerca de 2 frases
E sim – se o tópico e o conteúdo forem atraentes, então um público o lerá.
E eu também vou espalhar meu blog com posts mais curtos.
Estou começando a escrever roteiros para vídeos e os posts longos terão vídeo, talvez um mp3 e um download de pdf de atividade.
Gostei muito do comentário sobre deixar as pessoas querendo mais.
Talvez eu faça um post longo mensal que destaque a teoria atualizada e identifique os principais problemas que as pessoas experimentam, então, nas próximas 3 semanas, posso fazer posts curtos que forneçam soluções práticas para esses problemas com folhas de atividades em pdf.
Como sempre, Ramsay, encontro soluções para minhas próprias reflexões em seus posts.
Você é uma lenda.
Liz
Acabei de postar este link no meu Twitter e G+ e Linked In, pois acho que o post e os comentários são realmente instigantes e qualquer pessoa séria sobre blogging precisa pensar sobre isso.
Liz
Obrigado, Liz. Sempre adoro receber comentários seus. Faz-me sentir que estou acertando o alvo como nos velhos tempos. Do qual às vezes sinto que estou me desviando.
Você está indo melhor do que bem, amigo. Eu ainda leio você e acredite em mim, se você não estivesse acertando o alvo, eu não leria, muito menos comentaria.
Também acho desafiador escrever ano após ano e é por isso que estou me desorganizando e começando a fazer vídeos e mp3s e a reimaginar toda a minha estratégia de blogging.
Liz
Obrigado, Liz. Por favor, fale se este site algum dia tomar um rumo para pior (pior?). Estou contando com você.
Meu ódio de estimação é conteúdo pela razão do comprimento em vez de pela razão da informação ou entretenimento.
Presumo que você conheça a sensação que você tem ao ler um livro e de repente se pega lendo rapidamente porque nada parece acontecer que valha a pena ler (geralmente pouco antes de você jogar o livro em um canto).
Você não lê rapidamente quando o conteúdo é interessante.
Na Alemanha costumávamos chamar isso de “Zeilen schinden” – “fazer linhas” para forçá-los a tornar o texto mais longo.
Por quê?
Porque os escritores eram pagos por linha de texto publicado (a propósito – é por isso que algumas coisas de Charles Dickens são tão irritantemente prolixas).
As pessoas não se importam de ler coisas longas, desde que algo aconteça ou conhecimento interessante seja transferido: elas não o leem apenas por ler.
Então, se você tem muito a dizer e pode dizê-lo de forma digerível, os leitores o seguirão.
Se você reescreve o mesmo conteúdo três vezes para enchê-lo com mais palavras-chave de SEO e aumentar o comprimento do texto em prol de algum conselho online, então você está em apuros.
Talvez não com os motores de busca – mas certamente com leitores reais.
Ah, e embora eu goste muito da maioria das suas histórias, arrisco dizer que você lutou um pouco para tornar esta longa o suficiente 😉
Steffan, isso é verdade sobre autores serem pagos por linha publicada? Isso explica MUITA coisa. Por que não me disseram isso na aula de inglês?
Sim, absolutamente verdade. E realmente abriu meus olhos quando minha filha recentemente me disse que Dickens também era pago por linha.
Então eu não preciso me sentir um idiota por não achar que a escrita dele é literatura.
Ela estava realmente incomodada em ter que lê-lo para a escola porque as frases dele continuam e continuam e continuam para vender o máximo de linhas possível.
Parece que os blogueiros hoje acreditam que serão pagos pelo Google por linha de texto em rankings aprimorados.
Minha opinião sobre isso é que se tornou tão incrivelmente difícil ranquear bem, que os blogueiros deveriam se preocupar muito menos com o Google e mais com o compartilhamento social de um artigo bem escrito – o boca a boca social.
É o que você tem a dizer – não o quanto – que conta. Concordo plenamente com você nisso.
Concordo. E também "supere" o fato de que pagar por publicidade é uma ideia muito boa.
2344 palavras e você não disse "cauda" uma vez. Bom trabalho 🙂
Não tenho certeza do que você quer dizer com "cauda"...?
Como em "Long-tail" (termo de busca de cauda longa).
Ha ha. Entendi.
Fico muito feliz que você não publique com um cronograma. Independentemente de quão polida seja a escrita, pouquíssimos conseguem lhe dar joias e metais preciosos em um cronograma. Prefiro ler até o fim um artigo ocasional seu do que passar rapidamente por um monte de lixo regular procurando um pedaço de carne para mastigar.
Continue assim
Abraços
Fico muito feliz em ouvir isso! É para isso que tenho me esforçado.
Oi Rob,
Obrigado pelo seu artigo de blog muito útil. Conteúdo longo me dá arrepios, pois já é difícil o suficiente fazer os clientes pagarem uma taxa decente por 500 palavras! Lancei um negócio de redação de blogs e já tenho alguns clientes. Escrevi cinco posts de blog, que me levaram mais de um dia, e isso pagou um pouco menos do que uma diária como sub-editora de revista. (Que é meu histórico – escritora e sub-editora.) Mas gostei mais do que de editar! Guardarei o conteúdo longo para o meu próprio site, quando puder escrevê-lo para mim. 🙂
obrigado
Kirsty
Obrigado pelo comentário, Kirsty.
Quem é Rob? 🙂
Desculpe Ramsay!! Esse é alguém para quem estou trabalhando hoje. Preciso de mais café.. 🙂 Adoro seu blog, aliás; é tão bom ter esse tipo de apoio e recurso.
Ha ha. Sem problemas. Também me chamam de Glen o tempo todo.
Fico feliz que você esteja gostando. É bom ter você aqui.
Eu gosto de ler conteúdo longo, mas muitas vezes não tenho tempo. Eu sei que com certos blogs, como o blog Viper Chill do Glen, valerá a pena a leitura, mas tenho que deixá-lo de lado e agendar um tempo para lê-lo. Enquanto posts mais rápidos eu clicarei e lerei imediatamente.
Acho que se muitas pessoas começassem a fazer conteúdo de formato longo, eu teria que reduzir significativamente o número de blogs que leio.
Pessoalmente, quando estou escrevendo, quando passa de algumas mil palavras, eu tendo a dividir o post em uma série. Acho que isso apenas o torna mais fácil de digerir para a maioria dos leitores.
É tão bem-sucedido quando é dividido em uma série?
Ramsay
Comentários brilhantes como sempre da Tribo.
Além dos seus posts, há outra blogueira que eu leio e ela escreve posts muito longos – e eles têm ilustrações maravilhosas, bem como citações brilhantes. Ela passa centenas de horas por mês juntando tudo.
Brainpickings é o blog que eu leio para pensamentos maravilhosos sobre tantos tópicos.
E sim, se você alguma vez se desviar do verdadeiro caminho do Blog Tyrant, eu o chamarei de volta!
Liz
Obrigado pela dica. Vou ter que conferir.
Conteúdo de formato longo é uma opção, certamente não a única opção. Tive algum sucesso com conteúdo de formato longo ao longo dos anos, embora nada tão aprofundado quanto os guias do Quicksprout.
Acho que o conteúdo de formato longo pode ser eficaz para ajudar a se posicionar como um especialista, mas, obviamente, o conteúdo tem que ser bom para que isso aconteça.
Uma vantagem que eu vi é que às vezes é mais fácil obter links com esses tipos de posts. Se você for ter uma abordagem proativa e enviar e-mails para outros proprietários de sites e blogueiros para pedir links, às vezes você pode obter uma resposta muito melhor quando esse conteúdo é extremamente completo.
Acho que isso é totalmente verdade. No mínimo, o conteúdo de formato longo muitas vezes PARECE mais valioso e, como tal, as pessoas são mais propensas a referenciá-lo ou promovê-lo para seus públicos.
Muitos dos meus melhores artigos foram de formato longo, mas isso não significa que o blog foi bem-sucedido por causa deles. É preciso muito mais do que um artigo de qualidade para tornar um blog bem-sucedido.
Sim, isso também é verdade. Bom ponto, Bryan.
obrigado pela menção Ramsay!
Sem problemas, chefe. :)
Oi Ramsay,
Ótima leitura e pontos muito ponderados.
Francamente, eu esperava que este post tivesse abordado a questão de 'Como fazer' versus 'O que é' conteúdo de formato longo.
Dito isso, eu também questionaria o valor a longo prazo de posts de blog extensos.
Pessoalmente (Graças ao Twitter), eu não me importo de ler posts de blog longos, não importa o quão interessante seja o conteúdo, eu simplesmente não tenho tempo/atenção/foco para tal imersão. No entanto, admiro aqueles que são capazes de parar completamente toda a atividade para dedicar tempo (Como uma única tarefa) para ler tal post.
Como usuário de celular, o conteúdo é preferido em 'Snippets' ricos em conteúdo, em pequenas porções, que abordam o básico em formato de vídeo e/ou áudio – em última análise, a mídia se tornará a forma 'Premium' de produção de conteúdo.
É muito mais razoável concluir que o futuro da produção de conteúdo não são palavras escritas de formato longo na tela, mas sim que os resultados de pesquisa indexarão e apresentarão ativamente formas de conteúdo 'Premium' impulsionadas por mídia, devido à demanda do consumidor (ou seja, usuário de celular).
Oi Val.
O que você gostaria de um post "como fazer" sobre conteúdo de formato longo?
Mais informações sobre o que funciona e o que não funciona?
Acho posts mais longos mais fáceis de escrever, pois não há barreiras que o impeçam de continuar para sempre – dito isso, é muito mais difícil criar um post de blog longo e realmente bom devido à quantidade de informações que ele contém.
Coisas como estrutura, fluxo e relevância sofrem quando você escreve grandes quantidades de informação.
Acho que os melhores posts longos são guias detalhados de como fazer, que o levam por um processo passo a passo e, portanto, justificam a quantidade de detalhes e o comprimento envolvidos.
Então, sim, sou um fã, mas não é necessário ficar loucamente longo o tempo todo.
Paul
Sim, acho que está quase certo. Quando você realmente conhece um processo ou uma ideia e simplesmente se senta para contar às pessoas sobre isso. É quando eles se tornam realmente interessantes.
Olá Ramsay, bom ver que concordamos. Se você fosse escrever um post enorme – por exemplo, um Guia Definitivo de Como Fazer, à la Neil Patel, que tópico você escolheria e por quê?
Paul
Hmmm… boa pergunta. Provavelmente, um guia para construir uma lista de e-mails e usá-la para um funil de vendas, porque é nisso que estou focado no momento e também poderia ter um produto no final.
Podemos esperar vê-lo em breve?? 😉
Você acertou novamente, Ramsay! Todos os prós e alguns dos contras, bem como razões para não ser enganado pelo conteúdo de formato longo.
Acho que tem seu lugar, mas apenas se for dividido em partes escaneáveis e for realmente muito interessante ou informativo.
Eu só leio peças pessoais curtas (devem ser engraçadas, irônicas ou inspiradoras), peças longas sobre blogging ou conhecimento online, e embora eu ame blogs de viagem, eles devem vir em partes curtas e concisas com muitas fotos. Embora eu tenha que dizer que sou culpado de escrever posts longos de viagem – mas sim, estou trabalhando nisso também 😉
Adoro todos os outros comentários da nossa tribo!
Sim! NOSSA tribo. Estou amando isso!
Oi Ramsay,
Bom post, cara. Acho que o formato longo de conteúdo se encaixa bem em blogs como o seu, de SEO, estilo "como fazer" e "ganhar dinheiro online", mas não em nichos pequenos ou sites de análise de afiliados.
Apenas minha opinião.
Por que você acha que os sites de análise deveriam ser curtos?
Oi Ramsay,
Acho que as pessoas já estão em modo de compra em quaisquer produtos que você esteja tentando analisar em sites de análise de afiliados. Quem se preocupa em ler toda a análise quando já ouviu falar do produto em outro lugar e está apenas procurando um lugar para comprá-lo. Eu, por exemplo, não leio toda a análise se quero algo.
Portanto, não adianta escrever conteúdo longo nesses tipos de sites, se me permitem dizer.
O que você acha?
Interessante. Acho que sou o oposto. Se estou prestes a comprar um produto, geralmente leio um pouco mais do que o normal sobre o assunto.
Admiro muito as pessoas que conseguem escrever conteúdo significativo, porém substancial, que é servido de forma sucinta e é uma brisa para consumir.
Aspiro a isso.
Lá fora, na vasta e selvagem web, na maioria das vezes, parece que o conteúdo mais curto é puramente voltado para o estilo de aprendizado preferido do autor e ignora completamente os outros 3 estilos de aprendizado.
Quando você escreve conteúdo que aborda todos os quatro estilos de aprendizado – você tem um Conceito Completo.
Mas que diabos são esses Quatro Estilos de Aprendizagem de que estou falando?
1º Estilo de Aprendizagem: Por que eu deveria aprender isso?
Essa pessoa precisa saber o benefício que terá como resultado de prestar atenção em você. Por exemplo: Por que uma estratégia específica de autoresponder o deixará rico e qual perigo ela corre ao não aproveitá-la.
2º Estilo de Aprendizagem: O que é?
Essa é a pessoa que adora conhecer a teoria, a história, a ciência por trás do tópico em discussão. Um exemplo disso seria apresentar a teoria e a ciência por trás do porquê uma estratégia específica de autoresponder funciona e como ela funciona, em vez de apenas dizer à pessoa para usá-la porque funciona.
3º Estilo de Aprendizagem: Como Fazer
Essa pessoa não se importa muito com a teoria nem está desesperada por motivos. Prometa a ela: "4 Táticas Para Transformar Leads Não Convertidos em Clientes Com um Autoresponder" e o que ela estará primariamente interessada são as instruções de como fazer isso acontecer. Se não houver instruções/fórmula/equação que possam ser seguidas e aplicadas, mas apenas uma discussão teórica sobre transformar leads em clientes, ela irá embora.
4º Estilo de Aprendizagem: Agente Jackson
Essa é a pessoa que busca o que fazer agora para colocar as coisas em movimento HOJE. Isso soa como "Como Fazer", mas não é, porque às vezes as pessoas do "Como Fazer" ficam meramente satisfeitas em guardar as instruções para "uso futuro" (ou seja, nunca), enquanto Agente Jackson está procurando algo para testar agora porque aprende melhor FAZENDO.
Todos nós prosperamos quando cada um desses estilos é abordado no conteúdo que nos é ensinado, mas temos um estilo de aprendizagem dominante e, até sentirmos que ele está sendo abordado, é muito difícil para nós darmos atenção a algo que está sendo ensinado e, quando não somos atendidos, sentimos que estamos sendo ensinados de forma impositiva.
A escola pode te lembrar de como isso se sentiu. Uma das razões pelas quais alguns dos maiores especialistas no tópico de ensino se referem às escolas como "prisões da mente" é porque os professores não abordam isso e focam 90% do seu esforço ensinando as pessoas no estilo que elas preferem aprender, excluindo 75% dos seus alunos?
Não é de admirar que a maioria das pessoas se gradua (ou não) e associa dor à ideia de "aprender".
Abordar todos os quatro estilos de aprendizagem não é tão fácil quanto simplesmente expressar sua opinião ou divagar roboticamente sobre dados de referência como um livro didático.
O que eu acho que seria melhor fazer é linkar para cada uma dessas seções do seu conteúdo logo no início… Aqui está o porquê isso é importante, aqui está o Quê – a teoria e a história por trás disso, aqui está o Como Fazer 1,2,3, passos/receita para alcançar este resultado, e aqui está o Que Fazer agora para sair e aplicar o primeiro passo de ação agora.
Dessa forma, o aluno individual pode ir diretamente para a seção onde ele precisa de respostas PRIMEIRO e, em seguida, se estiver satisfeito, pode voltar do início ao fim e ler tudo, mergulhar na próxima seção que achar útil, ou ir colocar algo que aprendeu em prática agora e começar a colher os benefícios hoje.
E entrelaçado em tudo isso precisa estar a revelação de histórias (espectro completo – engraçadas, tristes, inspiradoras, etc.), opiniões pessoais, valores e crenças que acredito que aproximam seu público de você.
O que aspiro é que minha escrita atinja o ponto ideal onde seja completa e, ainda assim, seja lida rapidamente porque nada está lá que não precise estar lá.
Agradeço, Ramsay, por me lembrar desta lição importante, pois sou alguém que escreve conteúdo longo e, à medida que minha evolução avança, nunca quero ser ditado por curto ou longo, mas sim por completo ou incompleto.
Cara, acho que está na hora de eu deixar você escrever para este blog…
Seria um prazer absoluto fazer isso. :)
Sinta-se à vontade para usar o e-mail conectado a este comentário para aprofundar esta discussão.
Post muito interessante, Ramsay. O júri ainda está em dúvida para mim sobre conteúdo longo.
Eu pessoalmente não leio um post longo, eu o escaneio. Mas parece que posso ser a exceção, pois alguns blogs que li estão citando pesquisas que dizem que as pessoas gostam de conteúdo de blog mais longo… ou talvez seja a pesquisa do Google dizendo que as pessoas gostam de conteúdo de blog mais longo para que seus bots de SEO tenham mais para mastigar, como você mencionou :-).
Em um mundo de gratificação instantânea, não sei exatamente onde o conteúdo longo se encaixa. Mas concordo definitivamente com: torne-o valioso ou não perca seu tempo.
Obrigado Ramsay!
LeslieZ
É difícil conciliar essas duas questões, acho: menor tempo de atenção, mas o sucesso crescente de publicações longas. Acho que volta a ser testar.
Bem dito, Ramsay. Belo gesto. Eu pessoalmente acho difícil acompanhar um post longo se ele não tiver humor ou não acompanhar uma imagem de boa qualidade. Para mim, um conteúdo deve ter alguns elementos divertidos. Um vídeo, gráfico ou animação divertida deve estar lá para representar a ideia central. Por que as revistas mais vendidas pagam tanto para obter fotografias de boa qualidade, afinal? Então, vou trabalhar duro para obter a melhor história, boas entrevistas e algumas imagens de tirar o fôlego para o meu post.
Ótimo ponto. As imagens são muito importantes para nossos posts e para nossas marcas como um todo.
Olá, sou um grande fã. Tenho uma pergunta que pode estar um pouco fora do escopo de um blog e mais alinhada a material de referência (como um curso inteiro), mas pensei em pedir opiniões (suas e de seus leitores). Tenho um curso de 22 horas em vídeo que vendo para programadores. O espaço em que atuo ficou muito concorrido e, embora eu vá bem, quero "mudar antes de ser forçado a isso". Então, vou publicar a transcrição completa (editada) com muitas capturas de tela para cada lição. Atualmente, são 122 vídeos que, uma vez impressos em texto, compõem cerca de 2000+ páginas de conteúdo no Microsoft Word. Minha esperança é que, ao liberar a versão de texto + captura de tela para o público, (1) receberei mais links de entrada / compartilhamentos na esperança de aumentar o SEO e (2) continuarei a vender a versão em vídeo + PDF / eBook + exercícios de programação adicionais + fórum para fazer perguntas que responderei. Estou lendo o livro Youtility, que sugere que muitos compradores leem até 16 páginas / artigos do seu conteúdo antes de decidir comprar, então quero dar a eles bastante material para se aprofundarem.
Estou tentando descobrir a melhor forma de lançar isso. Devo permitir que as lições se dividam naturalmente... ou seja, 122 lições == 122 páginas / artigos da web? Ou devo subdividir para aumentar o número de páginas? Ou não devo me preocupar com isso? Estou menos preocupado com SEO e mais preocupado com a melhor experiência de aprendizado possível (esperando que a parte de SEO / vendas aconteça quando eu criar o melhor produto possível).
Olá Bob.
Uau! Isso é muito conteúdo.
Eu realmente não pensei nisso profundamente, mas minha primeira reação seria dar informações de qualidade suficientes para que seu nome seja conhecido e uma base para promoção, mas não tanto que você não tenha nada para vender.
Minha segunda reação seria transformá-lo em um curso por e-mail com um funil no final. Então, talvez você tenha um curso de 3 semanas que eles recebem por e-mails automáticos assim que se inscrevem, e então, no final, você promove o produto pago para eles.
Espero que ajude.
Pessoalmente, eu tendo a folhear as coisas muito longas. E me sinto um pouco hipócrita fazendo isso, pois quero que meus próprios leitores absorvam cada gota.
Espero que existam pessoas navegando na internet com menos coisas para fazer do que eu – dispostas a mergulhar nas coisas longas e investigar.
Eu acho que dividir o texto com subtítulos interessantes é uma necessidade (especialmente para ajudar os que folheiam como eu!) – assim como escalonar o comprimento dos parágrafos para mantê-lo excitante e digerível.
E você, Ramsay? Você é um que folheia ou um que absorve tudo quando se trata dessas coisas longas?
PS. Parece que você também tem alguns comentários longos aqui. Parece apropriado para a ocasião!
Abraços, amigo 🙂
Olá Konrad.
Que bom ver você aqui!
Pessoalmente, tento não ler muitos blogs. Se estou lendo um artigo longo como o artigo da New Yorker que mencionei acima, será porque estou genuinamente interessado nele e lerei tudo.
O mesmo vale para tutoriais se eu estiver tentando aprender algo. Mas, no geral, é raro que eu navegue em um post apenas por navegar.
finalmente terminei depois de 20 minutos 🙂 bom post
Ótimo artigo. Obrigado. O ponto mais importante para mim é que você não escreve em um blog a menos que tenha algo de valor a dizer. Meu tempo é importante para mim e não gosto de gastá-lo lendo muitas palavras que dizem algo supérfluo e vazio.
Minha opinião é que artigos longos são uma questão de conteúdo.
Se você está escrevendo sobre algo que entra em muitos detalhes que as pessoas precisarão, então um artigo um pouco longo faz algum sentido, embora eu preferisse vê-lo dividido em seções físicas, usando páginas extras ou um elemento de scroll-spy, enquanto tem uma versão mais curta no topo, talvez com links de marcador apontando para o resto da página.
Para ser honesto, sinto que uma barra lateral longa me deixa um pouco ansioso.
Caso contrário, estamos apenas perdendo nosso tempo. O artigo será muito difícil de manter/corrigir e os usuários o lerão superficialmente na melhor das hipóteses ou declararão DLDR na pior.
A princípio, pensei que você escreveu sobre aquelas páginas de vendas longas e irritantes, e me preparei para um longo post de ódio :)
Esta é uma explicação muito mais definida de conteúdo de formato longo, apreciei a leitura.
Então, na realidade, não se trata realmente da quantidade de palavras, mas sim do tópico discutido. Isso funciona especialmente bem com artigos baseados em listas, pois as listas costumam ser muito superficiais. Mas o conteúdo de formato longo permitiria efetivamente que você entrasse em detalhes vívidos sobre cada item da lista.
Obrigado pelo ótimo artigo.
Sim – o comentário 3 me fez pensar e Ramsay – bom tópico para um post.
Foi um momento de epifania para mim e agora me ajudou a repensar minha estratégia de blog de formato longo/curto.
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