Se você quer que as pessoas leiam seu blog, precisa oferecer conteúdo valioso e útil.
Se você quer que as pessoas se tornem leais ao seu blog, precisa dar a elas uma declaração de autoridade.
Neste post, quero falar sobre o que exatamente é uma declaração de autoridade e como ela pode ter um impacto dramático em sua carreira de blogueiro.
Também mostrarei alguns exemplos de pessoas que fizeram isso extremamente bem.
O que é uma declaração de autoridade?
Primeiro, o básico.
Uma declaração de autoridade é basicamente uma maneira verdadeira de comunicar ao seu público que você tem alguma autoridade ou expertise em seu campo. É basicamente algo que dá às pessoas um motivo para confiar no que você está dizendo.
Pode ser algo explícito ou algo mais sutil e gentil.
Você pode não ter pensado nisso, mas vemos essas declarações ao nosso redor:
- Um distintivo/chapéu/cavalo de polícia
Um distintivo, chapéu ou cavalo de polícia comunica autoridade porque associamos essas coisas a poder, segurança e assim por diante. Eles são usados para diferenciar a polícia de cidadãos comuns. - Um relógio de luxo
Um relógio de luxo pode comunicar um nível de renda ou status às pessoas ao seu redor. Isso parece trivial para nós, mas pode significar muito para um gerente ou pessoa envolvida com outras pessoas de negócios de alto escalão. - Um diploma universitário
Já entrou em um escritório e viu diplomas universitários emoldurados na parede? Eles estão lá para fazer a pessoa se sentir mais autoritária.
Declarações de autoridade são extremamente importantes para blogs. Na verdade, na maioria das vezes, quando faço consultorias de blog para pessoas que lutam para crescer uma audiência, descubro que elas realmente carecem de uma posição de autoridade comunicada. Em outras palavras, não há razão para ler o que elas escrevem.
Exemplos de declarações de autoridade no mundo dos blogs
Pensei que a melhor maneira de ajudá-lo a entender esse conceito seria mostrar algumas pessoas que o fizeram extremamente bem.
1. Cheque do Adsense do Shoemoney
Talvez a melhor declaração de autoridade no mundo dos blogs seja o cheque do Adsense de Jeremy Schoemaker de mais de US$ 100.000.
Lembro-me de quando ele postou isso anos e anos atrás e quão rápido isso impulsionou sua carreira de blogueiro. Com uma única foto, ele comunicou à blogosfera que entendia de SEO, blogging, Adsense e muito mais.
Esta é uma maneira muito simples e explícita de fazer uma declaração de autoridade. E é bastante semelhante à próxima.
2. Relatórios de renda do Pat Flynn
Pat, do Smart Passive Income, faz relatórios mensais de renda onde ele detalha quanto está ganhando e de quais fontes.
Agora, não acho que Pat foi o primeiro blogueiro a fazer isso (talvez tenha sido Darren Rowse), mas acho que ele os faz extremamente bem. E o motivo é que ele fala sobre os detalhes do negócio. Não é apenas uma análise das fontes de renda, é uma visão completa de sua estratégia, planos e, sim, até falhas.
Esta é uma maneira extremamente boa de mostrar à sua audiência que você sabe o que está fazendo. E, como a maioria das coisas que Pat faz, é feito de uma maneira gentil e muito discreta, de modo que você sente que o conhece melhor, em vez de se sentir mais competitivo.
Relatórios de renda são uma boa ideia?
Tenho que confessar que não acho que farei relatórios de renda para este site. Sinto-me desconfortável falando sobre dinheiro (talvez eu seja supersticioso), mas também não gosto da ideia de as pessoas saberem tanto sobre o meu negócio. Se eu começar a ganhar enormes quantias de milhões de dólares, ficaria preocupado com criminosos e leitores com inveja, e se meus níveis de renda caíssem, ficaria preocupado em sentir que tinha que manter as aparências.
Dito isso, funciona muito bem para Pat e para vários outros blogueiros que sei que o fazem regularmente.
3. Experimentos de Tim Ferriss
Todo mundo conhece Tim Ferriss – ele escreveu dois livros extremamente populares sobre como fazer muitas coisas em pouco tempo (Trabalho 4 Horas por Semana e Corpo 4 Horas).
Agora, este é um pouco diferente porque sua declaração de autoridade é todo o seu blog. São suas galerias de fotos, posts e produtos. Seu foco é que ele experimentará todas essas coisas insanas e depois nos mostrará como fazê-las rapidamente.
Claro, Tim usa muitas referências incríveis em sua página de biografia para construir autoridade, mas a maior parte da confiança vem do fato de que ele faz todos esses experimentos de autociência e depois os compartilha com o mundo.
Desenvolvendo sua própria declaração de autoridade
O importante agora é ir e desenvolver sua própria declaração de autoridade.
Mas você tem que ter muito cuidado para que corresponda ao seu estilo, nicho e combine bem com sua audiência. Aqui estão algumas ideias:
- Seja gentil
Eu realmente não gosto de declarações explícitas sobre o quão fantástico você e seu blog são. Tente mantê-lo bastante gentil. Isso pode ser uma coisa australiana, mas falar bem de si mesmo me afasta. - Use other authorities
One of the best ways to build authority is to reference other authorities who are talking about you. For example, have a look at how Greg from Sparring Mind referenced me in his About Page in order to elevate his own authority. Works very well.Se você foi mencionado em jornais e grandes sites, sinta-se à vontade para mencioná-los ou adicionar seus logotipos ao seu blog.
- Lembre-se de seus motivos iniciais para começar
Às vezes, se você voltar aos seus motivos para iniciar seu blog, encontrará algum tipo de autoridade. Por exemplo, se você tem um blog de fitness porque perdeu 15 kg e queria compartilhar seus métodos com outras pessoas, você encontrará autoridade na perda de peso. - Use fotos
Fotos são uma maneira excelente de comunicar um ponto. - Seja relevante
Certifique-se de que sua declaração seja relevante não apenas para o seu blog, mas também para a autoridade que você está tentando construir. Por exemplo, dizer às pessoas que você perdeu 10 kg é uma boa declaração para um blog de fitness, mas apenas se você quiser focar na perda de peso.
Você tem uma declaração de autoridade em seu blog?
Você já viu um blog ou site que faz isso muito bem?
Se precisar de ajuda para desenvolver a sua, deixe um comentário e farei o meu melhor para dar algumas sugestões. Tenho certeza que a tropa também o fará!
Crédito da foto: Ed Callow [ torquespeak ]
Outra ótima postagem! Uma das coisas mais difíceis de escrever é uma boa página "Sobre mim". E isso me dá algumas boas ideias para adicionar à minha.
Russell Allert
Ótimo! Certifique-se de voltar para nos mostrar.
Eu realmente queria comprar o nome de domínio crankybitch.com 🙂 fora isso, não tenho ideia de qual seria uma boa declaração de autoridade para mim.
Ah, e caso você esteja morrendo de suspense, eu saí da lista de e-mails do PeTA.
http://landlordrescue.ca/petas-killer-resources-landlords-2/
Rachelle, você poderia parar de me fazer rir o tempo todo! Ha.
Posso pensar em muitas declarações para você. Por exemplo, liste o número de clientes despejados sem incidentes ou algo semelhante.
Opiniões?
Eu nunca vou parar de te fazer rir Muahahaha
Eu despejarei seu inquilino e farei piadas ao mesmo tempo. Isso não soa bem. De volta à estaca zero 🙂
Ainda assim, como sempre, me dá o que pensar. Geralmente levo um tempo até que uma ideia brilhante surja.
Estou ansioso por isso.
Bom trabalho, Tyrant. Atualmente estou trabalhando nisso postando como convidado em vários sites de nichos diferentes. O motivo é que quero mostrar que posso escrever sobre tópicos diferentes, não apenas sobre marketing de conteúdo, já que meu site é principalmente para melhorar meus serviços de redação freelancer.
O que você acha disso, Tyrant? Quero dizer, escrever em blogs de nichos totalmente diferentes.
Josh: Gosto que você listou alguns dos lugares onde já foi apresentado em sua barra lateral e em sua página "Sobre". Mas em vez de escrever "Guest Posts", por que não dizer "Lugares onde fui apresentado..." O último soa um pouco mais autoritário para mim. Apenas minha opinião, de qualquer forma 🙂
Realmente adorei o resto!
Hmm. Você tem um ponto. Obrigado.
Parece bom, Josh.
Mas a declaração é mais sobre POR QUE as pessoas deveriam ler suas coisas. Guest posts são ótimos, claro, mas você precisa dessa autoridade.
Josh! Que bom ver um rosto familiar pela primeira vez no site do Tyrant.
(vi ele no livro do Danny e no Copyblogger, então fui conferir.)
Sinto que você está no caminho certo, Josh, continue fazendo o seu, e parece que você está recebendo ótimos conselhos aqui.
Tirano,
Realmente amei este e é uma maneira importante de realmente transmitir sua expertise.
Eu costumava fazer muitas palestras em várias conferências da indústria, mas não estou mais fazendo nenhum compromisso, então removi minha página "Palestras" – para mim, isso costumava ser uma grande parte da minha declaração de autoridade.
O que eu tenho agora são selos de algumas das conferências em que fui apresentado e uma página "Mídia e Imprensa" que contém depoimentos de leitores, clientes e links para algumas das páginas onde fui referenciado na web. Acho que é bom, mas ainda assim, às vezes sinto que algo está faltando.
Sim, isso funciona bem, mano. Bem feito.
Ainda estou tentando resolver isso. Relativamente um blogueiro novato, me pergunto se atingi um bom equilíbrio em minha declaração de autoridade ou em minha página "sobre mim"? Tyrant e outros, sintam-se à vontade para dar uma olhada e me avisar. Ah, e estou removendo o ".blogspot" nas próximas semanas.
Obrigado.
Eu colocaria os 10 fatos no topo. Bom trabalho.
Hmm, muito instigante, BT. Hmm, não tenho certeza se tenho uma declaração de autoridade definitiva. Talvez você pudesse dar uma olhada na minha página 'Mais sobre mim' e me dar sua opinião. Eu ficaria muito grata. Obrigada, Jane
Oi Jane.
Adorei a sensação do seu site.
Na verdade, acho que sua barra lateral é o local perfeito para sua declaração de autoridade – aquela pequena área de biografia faz isso muito bem.
Remova a parte sobre a blogosfera e apenas enfatize como sua jornada ajudará outras pessoas que estão lendo.
Perfeito!
Muito obrigada, BT, especialmente pelo elogio! Agradeço muito o tempo que você dedicou para dar uma olhada e fazer essas sugestões.
Eu reformulei um pouco, mas ainda não acho que acertei.
Se você tiver um minuto livre, se importaria de dar uma olhada? Eu ficaria tão grata.
Para ser um pouco humilde no estilo australiano, comprei para meu cavalo um distintivo, um chapéu e um relógio bonito. 🙂 Meus extratos de renda seriam uma boa piada, no entanto. Obrigado pelo artigo instigante, Tyrant.
Ha ha. A piada dos extratos de renda me fez rir!
Este está certo. Se eu conseguir escrever um post que demonstre minha autoridade da maneira certa, tenho certeza de que terei muito tráfego e respeito, o que é muito importante.
Certifique-se de que sua autoridade esteja em seu site, não apenas em seus posts.
Mensagem muito inspiradora! É sempre bom ser apontado em uma direção positiva, sim! Eu acredito que gosto de autoridade! Oh, o que você disse, querido? Claro que vou tirar o lixo agora mesmo! Sr. T, obrigado por tudo que você diz!
JB
Ha ha!
Tirano,
Adoro ler seus posts. Estou construindo um novo site voltado para blogueiros iniciantes e como eles podem ganhar dinheiro com seus blogs. A maior parte do meu conhecimento vem da leitura. Esta é a primeira vez que estou construindo meu próprio blog e agindo. Você consegue pensar em uma maneira de me tornar uma autoridade? (Eu sei meu USP..)
Saúde!
Dana
Acho que quando se trata de um blog sobre ensinar algo a alguém, você realmente precisa ter algum sucesso na área. Caso contrário, talvez uma declaração de autoridade não seja uma boa ideia, mas sim uma declaração do tipo 'viajamos juntos'.
Este post me lembrou que preciso mencionar alguns nomes. Tenho um trabalho regular de guest posting em um blog mais conhecido no meu nicho. Preciso mencionar isso quando lançar meu novo blog. É aí que escrever guest posts é útil, pois lhe confere credibilidade instantânea.
Um dos melhores exemplos de autoridade que já vi é o trailer do vídeo do próximo site de Jon Morrow, 'Boost Blog Traffic' (Morrow é editor associado na Copyblogger). Esse vídeo tem citações dos maiores nomes da blogosfera.
Uma boa maneira de construir autoridade é obter depoimentos de clientes satisfeitos. Se você fez um bom trabalho, apresente citações de seus clientes mais fiéis. 'Deixe outros tocarem sua trombeta, e o som se espalha duas vezes mais longe.'
Sim, esse vídeo é incrível. Ótimo lembrete.
Pensei que você não podia compartilhar sua renda do Google AdSense? Que eles fechariam sua conta, não? Obrigado! Ótimo post.
Você não tem permissão para mostrar seu CTR. Os ganhos estão ok.
Uma declaração de autoridade é necessária se você quiser que seus leitores confiem no que você diz. Pode ser tão simples quanto “mãe trabalhadora tentando criar dois filhos” ou extremamente detalhada como o “press kit” no site que listei aqui.
Uma declaração de autoridade funciona para construir e manter seus leitores, já que você não pode conhecer todos eles pessoalmente para que eles vejam o quão sincero você realmente é.
Declarações de autoridade também ajudam com indicações, endossos e backlinks.
E não tenha medo de dizer aos seus leitores no que você não é bom. Dizer a eles o que você não pode fazer por eles é, às vezes, mais poderoso do que deixá-los saber o que você pode fazer.
Bem colocado, Paul.
“Um relógio de luxo pode comunicar um nível de renda ou status para as pessoas ao seu redor.”
Sim, assim como alguns caras exibem seus iPhones para impressionar garotas.
Eu sei que estou divagando, mas fiquei muito curioso para saber se você mesmo projetou seu blog. Não consigo ver o nome de nenhum designer mencionado em lugar nenhum.
Eu o modifiquei tanto que ele não se parece em nada com o original.
Entendo. E você mesmo projetou seu logotipo e coisas como a capa do seu ebook?
Parabéns pelo post convidado no Copyblogger, a propósito.
Sempre que entro em um blog pela primeira vez, procuro razões para confiar ou não nele. Posso não estar procurando conscientemente por essas coisas, mas depois de pensar um pouco, cheguei às coisas que me dão pistas sobre se o blog que estou olhando é ou não autoritário:
(1) Logos – Essa pessoa trabalhou para algumas empresas nacionais? Ela prestou serviços a grandes corporações que eu conheço? Ter logos de clientes atendidos pode ser uma boa maneira de mostrar autoridade — se essas empresas forem amplamente reconhecidas. O fato de você ter prestado serviços à Maybury Elementary School não tem tanto peso quanto o logo do Walmart, ou o logo de um banco nacional.
(2) Posso encontrar seu nome real no site? Quero poder pesquisar você no Google e ver se consigo encontrá-lo em outro lugar. Você já escreveu como convidado em um blog que eu já sigo? Você escreveu um livro sobre seu assunto? Você é bem visto na comunidade? Posso me conectar com você no Twitter, Facebook, LinkedIn?
(3) Design do site. Eu trabalho para uma empresa de design de sites, então sou um esnobe de design. Se eu pousar no seu blog e ele parecer de 1994 (ou mesmo de 2004, na verdade), estiver desorganizado e pouco atraente, eu saio. Posso querer compartilhar um link para suas coisas, mas se esse conteúdo estiver neste site horrível, não quero compartilhar isso com minha comunidade de rede social.
Ótimo artigo, obrigado por me dar algo para refletir!
Amy, este é um comentário incrível! Concordo totalmente com você. Exceto que estou falhando em todos os três!
Sou uma blogueira novata e ainda estou muito tentando encontrar minha 'voz'.
Eu adoro seu site e, como identifico TODAS as coisas que estou fazendo de errado, estou trabalhando para corrigi-las. Sou definitivamente um trabalho em progresso 🙂
Obrigado, Natalie. Agradeço o feedback.
Olá, Blog Tyrant!
Adoro absolutamente seus artigos. Cada um deles me dá algo novo ou algum novo ângulo para trabalhar em meu negócio. Vale muito a pena o tempo de filtrar os e-mails!
Neste, você atingiu meu obstáculo mais difícil para vender meus serviços/produtos – confiança. Sei que estou agregando valor e sei que sou consistente em minhas postagens e tweets, mas não consigo fazer alguém que não me conhece confiar em mim através de um site. No entanto, a declaração de autoridade/sobre mim/depoimentos que tenho no momento não estão funcionando. Qualquer sugestão seria muito apreciada.
Olá, Sally.
Uma dica rápida que eu daria é que você remova a foto de banco de imagens na página inicial e coloque uma foto sua tirada profissionalmente em vez disso. As pessoas se tornam leais a pessoas e seu negócio é muito sobre você.
Espero que isso ajude. Se você quiser mais ajuda, ficarei feliz em agendar uma consultoria por Skype na próxima semana com você para discutir a estratégia.
No início, pensei que você quisesse dizer outra página logo após a página Sobre, dizendo qualquer coisa que me tornasse uma autoridade no que escrevo. Eu teria dito a você que você tinha enlouquecido.
Eu tenho uma declaração de autoridade, no entanto. Eu apenas nunca a chamei assim. Para mim, sempre foi um subtítulo que ajuda a explicar sobre o que eu escrevo.
Nem todas as pessoas têm isso em seus blogs e depois se perguntam por que estão recebendo comentários fora do comum em suas postagens. Excelente post.
Obrigado, Glynis!
Olá, sou Jason e é minha primeira vez aqui, e gosto do que estou vendo.
Sei que estou um pouco atrasado para a festa, mas... estou *adorando* essa ideia de declaração de autoridade.
Não tendo nenhuma experiência claramente definida com uma 'declaração de autoridade', acho que o mais próximo que tenho disso é minha imagem "Life Lived: Priceless".
Eu estaria interessado em saber se vocês contam isso:
http://ryzeonline.com/wp-content/uploads/ive_lived.png