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Todos nós conhecemos o botão Impulsionar do Facebook. Tem sido uma pequena adição controversa desde que foi lançado.
Hoje estou falando sobre um experimento de US$ 200 que conduzi usando esse botão, e por que agora acho que é melhor você não impulsionar suas postagens. Existe algo muito melhor por aí.
Se você já gastou dinheiro impulsionando algo no Facebook, talvez queira ouvir isto.
Assine e ouça no iTunes ou, se preferir, você pode baixá-lo para o seu computador.
O que tem neste episódio?
- Por que o Impulsionar do Facebook não é a melhor opção para expor seu conteúdo.
- Por que afiliados devem evitar o botão Impulsionar.
- Meu experimento de US$ 200 que você talvez já tenha visto no Facebook.
- Por que evitar a segmentação por dispositivos móveis pode ser uma jogada inteligente.
- Por que eu amo absolutamente a plataforma de anúncios do Facebook.
Meus resultados do teste de Impulsionamento
Aqui está uma captura de tela dos resultados do teste de Impulsionamento do Facebook sobre os quais falo neste episódio. Talvez você queira dar uma olhada e acompanhar enquanto discuto os aspectos interessantes.
Você impulsiona suas postagens?
Você já usou o botão Impulsionar do Facebook? Ficou satisfeito com os resultados? Mais interessante ainda, você já usou a incrível plataforma de anúncios do Facebook com algum grande sucesso?
Por favor, deixe um comentário e me diga.
Foto: Timothy Muza.
Isso foi tão bem cronometrado!
Eu literalmente cliquei em Impulsionar pela primeira vez esta manhã.
Eu impulsionei uma página, então pelo menos tive alguma segmentação demográfica e por interesses, diferente de impulsionar posts.
Tive muitos problemas para escolher interesses, pois estou tentando aumentar a conscientização para minha campanha como candidato ao conselho local. A localização é o alvo óbvio, mas depois disso, adoraria saber se você tem alguma ideia sobre quais interesses ou comportamentos eu poderia usar para ajudar a segmentar uma campanha eleitoral de governo local.
Na verdade, adoraria ver você fazer uma postagem sobre anúncios do Facebook em geral 🙂
Estou usando minha campanha para o conselho como prática de marketing para meu blog. Vendo como as coisas funcionam.
Oi Ramsey e Tristan,
Eu já fiz impulsionamentos antes e realmente não se compara a uma campanha de conscientização local, que é o que faço para todas as campanhas. Quando fiz pela primeira vez, consegui leads para meus clientes e até vendas. Adorei e desde então tenho usado. Vou medir isso mais e atualizá-lo sobre sua eficácia. Sou um grande defensor de que, se não traz vendas, por que fazer? Mais sobre isso depois 🙂
Ei, obrigado, Linda!
Estou pesquisando Anúncios de Conscientização Local no FB agora. Parecem ser exatamente o que preciso.
Mantenha-nos informados sobre suas descobertas.
Oi de novo, Linda,
Só queria agradecer por mencionar as campanhas de Conscientização Local. Já está funcionando para mim, apenas 24 horas depois.
Aqui estão alguns resultados rápidos.
Eu moro em uma cidade pequena de cerca de 80 mil habitantes. Estou fazendo campanha para ingressar no Conselho local na próxima eleição. A divisão para a qual estou me candidatando tem cerca de 6.500 pessoas, então não é um público enorme.
Criei uma campanha de conscientização local no FB (a primeira vez que usei anúncios foi ontem). Então, defini o endereço perto do centro da minha divisão com um raio que cobriria toda a divisão (5 km).
Nas últimas 24 horas, tive cerca de 644 impressões com 9 cliques, então uma CTR de cerca de 1,35%. Desses 9 cliques, 6 pessoas curtiram a página. Então, uma taxa de conversão de cerca de 0,93%. Não parece muito, mas aceito como uma vitória pelos US$ 3 que gastei até agora! Isso é 50 centavos por curtida para uma pessoa real que pode votar em mim.
Agora, a melhor parte, uma das curtidas foi do nosso jornal local. Então, isso está gerando interesse, e um jornalista do jornal me contatou pelo Facebook e quer fazer uma entrevista!
Tudo em 24 horas por um custo de US$ 3. Nada mal.
Oi Tristan.
Essa é uma pergunta muito interessante. Gostaria de saber se você tem alguma informação sobre seus principais eleitores/alvos e quais são as grandes questões? Isso pode influenciar como você faz seu direcionamento.
Eu queria estender o alcance para um sorteio que estou usando para impulsionar um novo negócio de design de logotipo com meu novo sócio. Eu já fiz isso antes e obtive resultados muito melhores, mesmo com um orçamento baixo. Não tenho certeza por que não estou obtendo resultados agora. Estou fazendo a mesma coisa que fiz para outro site alguns meses atrás. É porque o site e a página do Facebook são novos? Você precisa existir há algum tempo para ter mais tração com seus anúncios? Se você souber, ficaria feliz em descobrir.
Pode valer a pena mudar seu direcionamento. Às vezes, notei que as campanhas meio que "se esgotam" se o Facebook sentir que você não está mostrando nada de novo para as mesmas pessoas. Acho que o Facebook quer manter os anúncios em rotação e atualizados.
Oi,
Fiz um seminário online sobre marketing no Facebook e eles discutiram como o FB mudou a forma como as páginas e a publicidade funcionam. Com base na sua foto, você pode determinar muito sobre quantas visualizações você obtém. Você também quer direcionar pessoas que curtiram páginas semelhantes à sua, então você pode querer pesquisar essas e roubar algumas palavras-chave :)
Oi, estou um pouco confuso. Pensei que o impulsionamento do Facebook fosse integrado aos anúncios deles? Quando usei o impulsionamento no passado, eu podia escolher todos os critérios, como faixa etária, localização, palavras-chave, sexo, etc. Recebo uma notificação quando confirmo que meu anúncio está pendente de revisão.
Enfim – encontrei algumas coisas interessantes usando-o no passado. Primeiro, uma vez direcionei para a Índia – pois é meu 4º (acho) maior público.. e fiquei chocado ao ver meu artigo receber centenas de curtidas no Facebook por apenas £ 5 de engajamento.
Mais tarde descobri (através do meu amigo Google) que a Índia tem "click farms" onde as pessoas são pagas para engajar no Facebook e curtir tudo o que podem ver (tenho certeza que há uma lógica nisso).
Em segundo lugar, descobri que ao usar boost/anúncios, o título é absolutamente crucial. Títulos de clickbait funcionam maravilhosamente – diz o Capitão Óbvio. Seguindo em frente...
Por último, Dinheiro! Ainda não tentei isso, mas se você criar um boost/anúncio para filtrar pessoas para um artigo onde você anuncia um produto (ou até mesmo para o próprio produto), então pode valer a pena o dinheiro.
Acho que a prova social ainda tem um efeito na maioria das pessoas, então gerar curtidas e comentários no FB é útil – mas apenas SE você tiver dinheiro para gastar.
Claro, se sua página/site no Facebook tiver algo como 50.000 curtidas, então não há necessidade de impulsionar. Apenas interaja com elas regularmente e poste conteúdo interessante que nem sempre é encontrado no site principal.
Eu pareço saber do que estou falando – não sei. Apenas um observador interessado com ideias e planos. 😉
Oi Jamie.
Isso é estranho. Isso não parece estar disponível para mim, a menos que eu vá ao Facebook Ads e crie lá.
Você pode editar as plataformas (celular vs desktop) e usar títulos/imagens diferentes, etc. no seu boost?
Descobri que ao impulsionar uma postagem não tenho opções, assim como Ramsay descreveu.
Ao impulsionar a Página, obtive dados demográficos e interesses, mas nenhum controle sobre desktop ou mobile.
Eu também tenho todas essas opções, amigo. Escolho idade, gênero, localização e mais 2 opções separadas sobre para quem quero mostrá-lo; pessoas que curtem esta página ou pessoas que curtem esta página e seus amigos. Ainda não vale a pena LOL
Oi Ramsay!
Eu trabalho com Facebook Ads quase todos os dias. Não sei se você está falando de posts promovidos do Facebook, ou sobre Facebook Ads, porque estes últimos estão funcionando muito bem para nós.
O Facebook tem a maior capacidade de segmentação entre todos os players da Internet. As CTRs e as taxas de conversão dos usuários são muito boas, a única coisa "ruim" é que pode ser mais caro do que outras plataformas de publicidade!
Abraços
Oi Maria.
Você ouviu o podcast? Fico imaginando se talvez eu não fui muito clara agora que ouço de volta – eu amo Facebook Ads – é a função Boost que me incomoda porque você não pode escolher desktop ou mobile ou testar imagens diferentes, etc.
Espero que ajude. E desculpe pela confusão. 🙂
Com todo o respeito, um pouco mais de elaboração na postagem teria ajudado a aliviar a confusão. Não gosto de ser atraído para uma postagem apenas para descobrir que tenho que arranjar tempo para ouvir seu podcast. Sou um leitor/assinante de longa data, aprecio o valor do que você tem a dizer, e recomendei e linkei seu conteúdo muitas vezes em grupos de escritores. Mas quando se trata de digerir o conteúdo, preciso ser capaz de encaixá-lo na minha própria agenda, e isso não inclui muito tempo reservado para seu áudio.
De fato, isso parece algum tipo de experimento forçado.
Tenho certeza de que seu podcast é interessante, mas nunca saberei......
Obrigado pelo feedback, Kimberly. Eu realmente aprecio. Podcasting não é meu formato favorito também, mas tantas pessoas o solicitam que parece algo que eu deveria fazer. Mantive este com 6 minutos de duração, pois sei que as pessoas estão ocupadas, mas levarei em consideração o que você disse.
Talvez colocar no texto do post do blog quanto tempo tem o podcast?
Se eu soubesse que tinha apenas 6 minutos, talvez tivesse ouvido primeiro.
Em vez disso, fui direto ler os comentários. Geralmente evito ouvir podcasts porque muitos deles são tão LONGOS. Eu apenas presumi que este também era!
Mesma suposição. Seis minutos eu consigo gerenciar.
Obrigado por este post.
Realmente me ajuda a começar um novo blog
Obrigado.
Eu pessoalmente tentei promoções no FB no passado e descobri que não estava obtendo um bom retorno sobre o investimento. Para mim, o e-mail ainda supera tudo. Com as últimas atualizações do FB, notei uma queda no engajamento do leitor (já que eles estão tentando fazer você pagar para ser visto), então decidi que é hora de redirecionar minha energia para plataformas sociais melhores que levariam a mais engajamento.
Por promoções você quer dizer a plataforma de Anúncios?
Desculpe, sim, anúncios. E talvez dependa do modelo de negócios. Tenho certeza de que funciona para alguns mais do que para outros.
Leituras orgânicas também caíram para as páginas. Como apenas a quantidade de pessoas em geral que veem as postagens... você teve mais sorte com alguma outra plataforma?
Fico bem longe de pagar por qualquer um dos serviços do FB desde que começaram a tirar dinheiro da minha conta PayPal por serviços não prestados. Isso aconteceu com pelo menos outras três pessoas que conheço também. Quando falei com eles, nunca recebi uma resposta. Felizmente, o PayPal parece estar ciente desse problema e devolveu o dinheiro.
Que diabos?! Nunca ouvi falar disso. O que aconteceu exatamente?
O que aconteceu foi que nos meses em que eu não estava fazendo nenhum impulsionamento, o dinheiro ainda saía da minha conta PayPal. Apontei isso tanto para o PayPal quanto para o Facebook. O PayPal me reembolsou instantaneamente e o Facebook nunca me respondeu – eles simplesmente me cortaram de poder fazer qualquer postagem com qualquer forma de método de pagamento. Este foi um dos principais fatores decisivos quando decidi fazer do Tsu minha principal plataforma de mídia social. Infelizmente, a maioria das pessoas ainda está no Facebook, então voltei para ele depois de estar completamente fora dele por pouco mais de 6 meses.
Oi, Ramsey,
Uma coisa sobre o Facebook é que você precisa primeiro decidir qual é o seu objetivo e escolher a opção que melhor se adapta a ele.
Em geral, impulsionar uma postagem é bom para quando você deseja levar pessoas a uma página pixelada para uma campanha de retargeting. Nesse caso, você enviaria as pessoas para uma página de conteúdo, onde incorporado na postagem está um call to action para um lead magnet, não um produto.
Como a página está pixelada (assim como sua página de lead magnet e página de confirmação), mais tarde você pode voltar e segmentar especificamente as pessoas que
a) leram a postagem, mas não se inscreveram para o lead magnet (você gostaria de enviar mais conteúdo para elas, talvez sobre um assunto relacionado)
b) foi para a página do ímã de leads, mas não se inscreveu (então você os re-direcionaria com um anúncio que diz "Ei, a vida atrapalhou?" incentivando-os a baixar seu ímã de leads).
c) pegou o ímã de leads, mas não comprou sua oferta de baixo preço (abaixo de US$ 20).
Se você quer que as pessoas comprem um produto, então você usaria o Facebook Ads, caso em que você poderia enviá-las para uma página de ímã de leads para o seu produto.
No entanto, você realmente deve evitar isso o máximo que puder, já que o FB está reprimindo muitas áreas (namoro, ganhar dinheiro online, perda de peso) e desabilitando contas que exigem que uma pessoa forneça seu endereço de e-mail antes de dar o conteúdo que clicou para obter.
Em vez disso, muito melhor – e mais barato, acredite ou não (os cliques custam menos) ao enviar para conteúdo com um CTA dentro).
*Desculpe, aqui está o resto*
muito melhor e mais barato enviar para conteúdo e re-direcionar depois.
Obrigado por escrever isso – é realmente útil.
Gostei de ouvir! Eu prefiro usar a seção Criar Anúncios, mas quando eu uso o botão Impulsionar Publicação, eu direciono a opção de público personalizado. Você pode direcionar visitantes do site ou assinantes. Você também pode escolher a opção de pessoas que gostam da sua página. Se você não fizer isso, ele impulsiona a publicação para qualquer pessoa. Re-direcionar visitantes do site que não se tornaram assinantes está funcionando para mim agora.
Obrigado Darius. Você os envia para uma página de destino?
Sim! Mas eu testo enviá-los para diferentes páginas de destino ou um post de blog em vez de apenas a página inicial.
Também estou testando essa estratégia do ViperChill VIP niches com Impulsionar publicação. Usando o ID do FB e adicionando @facebook.com ao final dele para um público personalizado. Contratei alguém do Elance para construir uma lista para mim.
Impulsionei uma publicação por diversão uma vez, e a publicação teve bom engajamento. Mas não vi nenhum aumento em inscrições, visitantes recorrentes depois disso. Preciso descobrir uma maneira de converter esse engajamento em visitantes recorrentes também.
Conte-nos como você se sai!
Quão recente foi esse experimento? Eu sei que é "ruim" usar datas em suas publicações para que você possa reciclá-las e não há datas em nenhum dos comentários. Eu tenho tentado determinar a melhor maneira de usar o Facebook para promover e realmente esperava que isso pudesse dar algumas boas ideias, mas com o Facebook mudando quase diariamente a maneira como eles fazem as coisas, eu não sei se isso é relevante hoje ou se foi há um ano. Obrigado pelo podcast e post!
Hoje mesmo! 🙂
Em uma publicação impulsionada, você pode criar um público personalizado – então, por exemplo, se você quiser direcionar apenas por idade, dispositivo, interesses, etc. – você pode.
É a maneira mais simples de começar a usar o FB Ads.
Espero que você faça outro experimento com publicação impulsionada e público personalizado.
Porque ir para o Gerenciador de Anúncios e trabalhar em vários anúncios – é realmente como dizer aos alunos "O que vocês precisam fazer é conseguir uma Ferrari e correr no Grande Prêmio de Monte Carlo se quiserem aprender a dirigir".
Olá, Mark.
Esse é um bom ponto. Obrigado. Mas acho que minha principal preocupação é que, com o Impulsionar, você não parece conseguir direcionar desktop vs. mobile e assim por diante.
Obrigado Ramsay
Achei o botão de impulsionar do Facebook mais uma 'compra por impulso', como gosto de pensar. Você cria uma postagem, verifica as estatísticas e é muito fácil impulsioná-la por alguns dólares. No entanto, nem sempre funciona bem pelos motivos exatos que você mencionou e, para segmentar bem, você precisa usar o Gerenciador de Anúncios.
O mesmo acontece no Twitter. É MUITO fácil promover um tweet, mas você encontra as mesmas limitações de segmentação lá.
Então, a moral da história, como você apontou, é fazer um esforço extra e usar o Gerenciador de Anúncios ou o Twitter Ads >> é realmente sobre economizar seu precioso dinheiro.
Atenciosamente
Avichai
Sim, concordo! Leva apenas alguns minutos a mais para obter resultados muito melhores.
Recentemente, tenho experimentado anúncios no Facebook e o alcance estimado pelo pequeno preço que paguei foi entre 1600 e 4000 pessoas. O anúncio foi por 24 horas e 8 horas depois o alcance foi de 625 e nunca passou disso e, como resultado, minha página não recebeu mais curtidas. Severamente decepcionado. Também tentei entrar em contato com o Facebook para perguntar qual era o problema e não recebi nenhuma resposta.
Ggrrrr
Ah, garoto, se eu tivesse um centavo para cada história dessas que ouvi! O FB realmente REALMENTE SUCKS!
Realmente, mas no momento é minha melhor ferramenta de exposição! Acho que amo odiá-lo. Esse botão de impulsionar também é muito fácil de acessar.
Olá Ramsey, esse é um vídeo interessante.
Se for no Facebook, com certeza compartilharei.
Obrigado
Belo post, eu não sabia dessas coisas, usei o impulsionamento de posts do Facebook, mas não estou alcançando meu público como esperava.