Última Atualização 23 de agosto de 2017
Já ouvimos isso mil vezes: conteúdo é rei.
Este é o mantra que os maiores blogs de marketing (incluindo este) vêm nos dizendo há anos.
Mas simplesmente não é verdade.
Ou, para ser mais preciso, não é a história completa.
Neste post, vou falar sobre por que meus pensamentos sobre isso mudaram e por que acho que é hora de esse mito do blogging desaparecer para sempre – ele está impedindo muitas pessoas.
Inclusive eu.
Por que tudo bem mudar de ideia
Sempre que escrevo um post polêmico – Por Que Eu Odeio o Copyblogger, Por Que Você Não Deveria Ler Blogs, etc. – recebo algumas pessoas que não entendem o ponto ou simplesmente não apreciam o título negativo.
Isso é normal. Eu entendo.
Mas em um post como este, onde estou meio que indo contra algo que disse em artigos anteriores, sinto que preciso antecipar algumas críticas dizendo que acho que tudo bem mudar de ideia.
As coisas mudam.
Novas informações vêm à tona.
Suas ideias e personalidade crescem e se desenvolvem.
O que é realmente assustador para mim é quando alguém não está aberto a mudar de ideia. Boa ciência, negócios, etc. são sobre crescer, desenvolver e melhorar. E, portanto, me sinto bem em ter uma posição diferente após considerar novas informações.
Por que o conteúdo era rei
Vamos primeiro dar uma olhada no histórico.
Por muito tempo, os grandes chefes têm dito que conteúdo é rei.
A ideia é que você precisa de conteúdo incrivelmente brilhante para ter sucesso no marketing online (especificamente no blogging) e que, se não tiver, não conseguirá se destacar ou manter um negócio a longo prazo.
Isso é em grande parte verdade.
Mas é apenas parte da história e, levado ao pé da letra, pode realmente dar a muitos novos blogueiros a ideia errada sobre como progredir. Especialmente à medida que a web e o espaço de marketing na web continuam a mudar e a se desviar das práticas antigas.
Agora, deixe-me dizer que não é culpa dos heróis da internet mencionados que as pessoas tenham a ideia errada. O equívoco geralmente surge porque as pessoas não leem o texto completo que acompanha a frase “conteúdo é rei” quando ela é mencionada.
Quero falar sobre esse equívoco, bem como sobre alguns novos desenvolvimentos que estão acontecendo online.
Por que o conteúdo não é rei
Então, por que o conteúdo não é o rei que todos pensávamos? E algo mais está tomando seu lugar como a coisa em que todos deveríamos estar focando?
1. Conteúdo brilhante não é suficiente, nunca
Pessoas como James Chartrand e Derek Halpern têm dito isso há muito tempo.
Bom conteúdo não é o suficiente porque todo mundo tem bom conteúdo.
Você também precisa promovê-lo.
O número de e-mails que recebo de pessoas reclamando que seu conteúdo épico não está sendo notado é surpreendente. É um problema que os blogueiros têm desde o início dos tempos.
E assim, quando blogueiros novos (e antigos, aliás) ouvem especialistas dizendo que conteúdo é rei, eles muitas vezes cometem o erro de pensar que é tudo o que precisam fazer para ter sucesso.
Infelizmente, não.
Conteúdo brilhante nunca é o suficiente.
Você também precisa saber como divulgar esse conteúdo, alcançar novos públicos e, em seguida, garantir que o tráfego que você obtém se converta em um assinante ou cliente. E esse é um conjunto de habilidades massivamente diferente.
2. Depois do conteúdo e da promoção, o que mais?
A próxima coisa que muitos blogueiros parecem perder é a estratégia geral da qual uma boa peça de conteúdo real deve fazer parte.
Vamos dizer que você escreve um artigo massivo que atrai links, que leva uma semana para pesquisar e montar. É incrível. E então vamos dizer que você usa o Facebook Ads para promover esse conteúdo e começa a receber muito tráfego.
Bem, e daí?
Quase nenhum blogueiro com quem converso tem ideia do que acontece a seguir. Você realmente precisa ter um plano em vigor sobre como você vai capturar assinantes de e-mail, vender um produto, promover um produto de afiliado, etc.
Isso é chamado de funil.
E é algo que estou realmente interessado em testar e desenvolver.
3. Conteúdo comum tem sucesso de forma grandiosa
A outra coisa triste que precisamos aceitar hoje em dia é que conteúdo comum está arrebentando.
Dê uma olhada nesses sites de compartilhamento viral que muitas vezes apenas pegam histórias da página inicial do Reddit e do imgur, e então ganham muito dinheiro criando manchetes e introduções inteligentes e aproveitando um algoritmo do Facebook que prefere esse tipo de conteúdo.
Agora, eu sei que algumas pessoas amam esse conteúdo. E muitas vezes as histórias/vídeos são muito inspiradores e fazem você rir por cinco segundos. E às vezes eles dedicam muita pesquisa para juntar as ideias. Então eu não quero tirar o mérito deles nesse sentido.
Mas certamente não são artigos de mais de 3.000 palavras cheios de informações úteis e recursos que escrevemos, que às vezes levam um mês para pesquisar e uma semana para escrever.
Esses sites estão ganhando centenas de milhares com anúncios do Adsense. E então precisamos aceitar que talvez um bom conteúdo nem seja necessário em alguns nichos. Conteúdo cativante é.
Então, o que diabos fazemos?
Então, o que diabos você faz se o conteúdo não é mais rei?
Estamos todos perdendo tempo escrevendo esses artigos longos que levam dias para montar?
Não.
Claro que não.
Mas não deveria ser a *única* coisa que você está fazendo.
Pode nem precisar ser a coisa principal que você está fazendo.
Mas o que toma o lugar dela?
- Estratégias de conteúdo sólido
Certifique-se de que você realmente sabe o que deseja alcançar com seu blog. Quem você está visando e quais ações você quer que eles tomem depois de encontrarem seu conteúdo? Sem isso, é realmente um pouco inútil apenas produzir conteúdo bom (mas aleatório). - Experimentação
Uma das coisas que aprendi à medida que passo cada vez mais tempo em um negócio online é que a experimentação é realmente a principal coisa que fazemos. O dinheiro que você ganha financia mais experimentos. Podem ser novas estratégias promocionais, testes A/B, o que for. Continue testando para ver o que funciona porque o ambiente em que trabalhamos está em constante mudança. - Colaboração
Dois amigos se uniram há cerca de um ano, quando notaram algumas coisas engraçadas acontecendo com o Google. Eles montaram alguns experimentos e decidiram seguir em frente. Agora Glen e Diggy (da ViperChill) estão ganhando US$ 75.000 por mês com um negócio de SEO totalmente novo. Eles têm uma equipe trabalhando para eles. Dê uma olhada em qualquer coisa grande que aconteceu nos últimos cinco anos e geralmente é resultado de pessoas se unindo.
Claro, não estou dizendo que abandonamos a ideia de que bom conteúdo é importante.
Absolutamente é.
Mas se você quer ter sucesso no mercado lotado de hoje, precisa fazer outras coisas também.
Reis estão um pouco desatualizados de qualquer maneira.
Você concorda?
Eu sei que este vai polarizar algumas pessoas, então adoraria ouvir sua opinião sobre o assunto. Você concorda com o mantra "conteúdo é rei" ou acha que agora é muito mais complicado do que isso? Deixe um comentário abaixo e me diga.
Post interessante. Eu tinha a impressão de que posts longos estavam em alta ultimamente. Ótima abordagem como sempre, Ramsay.
Olá Matt.
Conteúdo longo está definitivamente em alta – minha principal preocupação é que as pessoas pensem que escrever um post longo é tudo o que você precisa fazer para ter sucesso.
Como posso encomendar cinco Funis Estratégicos (entrega na porta!) Ramsay..?
Zafer, é apenas um eBook. Inscreva-se na lista de e-mails e você o receberá.
Em última análise, acho que se resume a criar relacionamentos com pessoas reais. Eu prefiro ter 10 assinantes engajados que confiam em mim, em vez de 1000 visitantes que saem.
Resume-se a*
Que tal 100.000 leitores engajados? 😉
Se esses leitores forem visitantes recorrentes. 🙂 Se não, ainda acho que um assinante lhe dá mais chances de construir confiança e converter.
Obrigado pelo post. Entendo melhor agora a linha "conteúdo não é rei". Ouvi primeiro "conteúdo é rei" e concordei com isso. Afinal, todos os blogs que eu seguia porque tinham conteúdo interessante, informativo e útil.
Então ouvi a linha "conteúdo não é rei", mas não entendi realmente. Não importa o quão bem você divulgue suas coisas, se não for útil ou for chato – o marketing não importa.
Você explicou muito bem. Talvez conteúdo e marketing devam ser chamados de "co-reis". :)
Bem feito! Eu gosto. Está ficando mais democrático. :)
Post interessante Ramsay,
Por uma série de razões, concordo que o marketing de conteúdo Bom / Ótimo ou Viral é essencial. Então, deveria ser mais sobre a combinação, em vez de um contra o outro?
Conteúdo x Marketing?
Dependendo também do público do seu blog/site, você pode misturar uma variedade desses tipos de conteúdo para tornar seu blog mais vivo. Misturando posts detalhados de "como fazer" com posts de lista, junto com o tipo Buzz Feed – 21 Razões pelas quais o Marketing na Internet é como o Jogo dos Tronos ( #9 É o Mais Alarmante).
Ótimo material como sempre, dando muito o que pensar.
– TENDÊNCIAS
P.S. Também não há problema em mudar de ideia com o tempo. Não somos perfeitos, afinal.
Sim, acho que é isso que está acontecendo agora. O único problema é que as pessoas parecem se cansar muito do hype se lerem seu blog com frequência.
SEO é a rainha? 🙂 Dizem que um rei nada é sem sua…
Eu sabia que alguém gostaria de perguntar o que era a rainha! 😉
A Rainha é o rei, na minha humilde opinião. 🙂
Concordo totalmente com você, Ramsay.
Sei que seus títulos são desafiadores e também sei que você fornecerá um bom post.
Minha estratégia de conteúdo é simples – 20% de criação de conteúdo e 80% de comunicação/promoção em meus canais de mídia social e para minha lista de e-mails. E, quando estou em meus canais de mídia social, faço 20% de promoção e 80% de suporte/comunicação/engajamento.
E tenho uma lista de 12 metas potenciais para minha estratégia de mídia social que afetam onde, o quê e como eu movo o conteúdo.
Obviamente, um número dessas metas envolve levar pessoas ao site; aumentar minha lista de e-mails; promover e vender produtos e serviços; e construir minha autoridade e prova social.
Outras metas incluem: – retribuir; compartilhar o conteúdo de outras pessoas; apoiar outras pessoas; conectar-se com influenciadores e outros compartilhadores de conhecimento, etc.
Ótimo post como sempre, Ramsay, e você sabe que atrairá pessoas apenas por causa do ótimo título – parabéns
Liz
Ha ha. Obrigado, Liz. Fico feliz que você tenha gostado do título. Adoro sua estratégia também, a propósito. Como está tudo se concretizando em termos de números?
Bem, Ramsay, a estratégia tem apenas um mês e agosto verá eu dedicar muito mais tempo a cada semana à criação de conteúdo e marketing e comunicação em mídias sociais.
Dito isso – mesmo as pequenas quantidades de tempo que dediquei ao Twitter, G+ e FB dobraram meus seguidores no FB e Twitter e trouxeram alguns assinantes a mais.
Tenho me concentrado em fazer meu próprio redesenho completo do site e reescrita de páginas para que, quando as pessoas visitarem, a experiência seja mais clara e agradável.
Dê uma passada e veja, pois é radicalmente diferente de um ano atrás.
A primeira parte deste ano foi toda sobre planejamento invisível e redesenho do site e algum aprendizado online. Agora é tudo sobre sair e participar das conversas relevantes.
Seu blog é o único em que comento regularmente há anos.
Portanto, estou otimista de que até o final do ano terei mais do que triplicado meus números em todos os canais de mídia social e aumentado minha lista de e-mails para centenas e até 1000 assinantes RELEVANTES [para mim, trata-se de pessoas que realmente querem se conectar com Life Dreaming].
Fique bem, amigo
Liz
Meu julgamento precipitado sobre a manchete mudou quando terminei o artigo. Ótima abordagem sobre conteúdo – e indo além do conteúdo. Conheço muitos autores que querem escrever livros, mas não querem promovê-los. Então, eles se perguntam por que esses livros não vendem. Conheci blogueiros que pensam: “Se eu construir, eles virão”, apenas para encontrar o silêncio em sua porta digital porque lhes falta promoção, ou falham em ir além do conteúdo de formato longo e curto. É frustrante, mas alguns simplesmente não querem o trabalho extra, ou apenas se recusam a ver o quadro geral. Aqueles que o fazem são bem-sucedidos.
Acho que as pessoas também são condicionadas ao sucesso – tanto que o fracasso não é uma opção. É por isso que elas não experimentam com frequência. Experimentação significa fracasso – até que você acerte a fórmula. Você tem que estar disposto a falhar repetidamente antes de encontrar a fórmula que funciona para o seu negócio online.
Obrigado por compartilhar seus pensamentos!
Você tem toda a razão sobre a questão do fracasso. Posso me identificar com isso. Um bom amigo meu, que é bastante bem-sucedido online, uma vez me disse: “se você quer algo consistente, vá arrumar um emprego”. Precisamos aprender a falhar online.
Olá Ramsay,
Concordo plenamente. Fiquei tão irritado com esse conselho que paro instantaneamente de ler um artigo que usa a frase ‘conteúdo é rei’. Sei que talvez seja um pouco precipitado, mas assim que ouço, assumo que o escritor não tem nada novo ou acionável para compartilhar. É irônico, de certa forma, porque eles estão repetindo um conselho que todo mundo já ouviu, enquanto dizem às pessoas para serem novas e diferentes.
Para alguém como eu, que ainda está trabalhando para tirar o blog do chão, a promoção de conteúdo, a construção de links e a captura de assinantes é a parte mais importante da equação. Minha técnica favorita no momento é encontrar um artigo popular no meu nicho, melhorá-lo massivamente e, em seguida, entrar em contato com as pessoas que compartilharam o artigo original e pedir que compartilhem o meu também. Sim, estou criando ‘ótimo conteúdo’, mas também sei que serei recompensado por meus esforços.
Will
Conheço bem esse sentimento, mano. É apenas um conselho um pouco batido e realmente só dá às pessoas uma pequena parte do quadro.
Gostei dessa ideia. Como está funcionando para você?
Parece que está indo bem.
Acabei de publicar uma lista de 101 Exercícios com Peso Corporal, que, pelo que pude apurar, é a lista mais completa da internet. Usei o Open Site Explorer para pegar vários links de artigos populares listando exercícios com peso corporal e agora estou contatando os autores para pedir que linkem para o meu também/em vez disso.
O mais importante é criar algo que seja realmente ‘melhor’ (isso pode significar mais longo, mais detalhado, melhor projetado, etc.) do que o original, para que os autores *queiram* linkar para você.
Com sorte, conseguirei ranquear para algumas palavras-chave competitivas :)
Isso é incrível. Teria interesse em saber se você pesquisou palavras-chave primeiro e quão competitivas elas são. Me diga como seus rankings vão. Notei que artigos com múltiplos recursos estão ranqueando bem agora – especialmente se você desenvolver sua própria ferramenta.
Obrigado pela visão, Ramsay. Talvez eu devesse considerar desenvolver algumas ferramentas um dia.
Sim, fiz minha pesquisa de palavras-chave como um bom blogueiro. Quase tudo no nicho de fitness é incrivelmente competitivo (é por isso que o conselho 'conteúdo é rei' é tão inútil para mim), então tenho que usar táticas como esta para ter uma chance de ser notado.
Estou mirando na palavra-chave 'exercícios com peso corporal', que tem cerca de 15.000 buscas por mês. Espero que, com o artigo sendo tão longo, eu também ranqueie para algumas caudas longas.
Não sei, Ramsey. Seu título meio que faz parecer que você vai discutir uma alternativa ao conteúdo. Mas acho que você está falando de um suplemento. “Conteúdo bem comercializado é rei.” Título chato, sim, mas não achei que o conteúdo do seu post combinasse com o título ou o e-mail. Apenas minha opinião...
Acho que sim. Mas também há uma grande seção sobre conteúdo ruim que está gerando muito dinheiro. Obrigado pelo feedback.
Ótimo post, mas tenho que discordar de você com base nas minhas experiências pessoais.
Abri um blog sobre como aumentar naturalmente os níveis de testosterona há 7 meses.
Eu não tinha conhecimento sobre escrever bem, o inglês nem é minha língua principal, e eu não sabia nada sobre construir um site ou comercializá-lo, etc.
Então o que eu fiz foi simples:
Escrevi 1 artigo útil por dia sobre otimização hormonal natural, e foi só isso. (Atualmente tenho mais de 200 artigos publicados no site.)
Eu não divulguei os posts, não tuitou, não fiz anúncios, não fiz guest posts.
Ainda assim, o blog agora tem cerca de 6-7 mil visitantes por dia, me rende cerca de US$ 5-6 mil por mês, e acabei de recusar uma oferta de US$ 60 mil pela propriedade do blog.
Tudo isso foi feito em 7 meses do zero, sem marketing, sem contato, sem networking, nada disso. Eu apenas escrevi.
As pessoas simplesmente encontram meu conteúdo através do Google (e eu não faço SEO nenhum, aliás).
Então este comentário não é para me gabar ou algo assim, mas eu só queria apresentar o outro lado da história, pois para mim, o conteúdo – e apenas o conteúdo – tem sido o rei.
Olá, Ali.
Essa é uma história incrível, mas sinto que é a exceção, não a regra. Não haveria muitas pessoas hoje em dia que poderiam fazer isso acontecer.
Parabéns, no entanto. Parece que muito trabalho incrível está sendo recompensado.
Primeiramente, parabéns pelo seu blog – acho que seu nicho é o grande ímã aqui, é uma daquelas coincidências bizarras que há muitas pessoas (ouso dizer Homens?) interessadas em aumentar seus níveis de testosterona sem terapia de reposição hormonal por aí e seu material não tem muita concorrência. Acontece, mas não é a história usual, senão todos que escrevem coisas boas estariam na sua posição – e esse não é o caso! Sempre há uma exceção à regra, e neste caso seu blog é exatamente isso. Pelo menos essa é a minha opinião.
Sim, é um bom nicho com certeza e eu pesquiso otimização hormonal natural como um hobby pessoal por anos antes mesmo de pensar em qualquer coisa relacionada a um site.
Outro fator pode ser o fato de eu escrever diariamente, o que provavelmente dá ao blog algum carinho do Google.
No entanto, também recebo um tráfego decente através de termos relacionados a fisiculturismo como "como ter ombros largos" etc. O que parece ser um mercado difícil com certeza.
Eu adoraria saber se o marketing teria melhorado a situação significativamente, só não tenho tempo para isso 😀
Você pode considerar um anúncio ou dois no bodybuilding dot com ou em lugares assim. Leva apenas 5 minutos para configurar e pode trazer ótimos resultados se você tiver um bom produto/página de destino.
Algumas das coisas que pesquiso e que ranqueiam não são ótimas ou de bom conteúdo. Hoje em dia, começo a ver muito conteúdo medíocre ranqueando… e provavelmente é devido ao marketing de mídia social. Novos sites que cobram muito dinheiro para tornar o conteúdo de qualquer um viral estão aparecendo em todos os lugares… especialmente na minha caixa de entrada!
Você está certo, conteúdo não é mais rei… mas acho que conteúdo social assumiu o controle? Adoraria ouvir seus pensamentos sobre isso?
Paul
Eu realmente não sou um grande fã de social anymore. Eu simplesmente não obtenho resultados disso no meu nicho. Pessoalmente, acho que publicidade é realmente a maior coisa no momento. Se você puder encontrar um bom produto para promover e depois anunciá-lo bem, você pode ganhar muito dinheiro. Pelo menos, teoricamente. Eu ainda estou descobrindo tudo.
Sua lojinha fica em um beco. Um beco escuro. Na pior parte da cidade. O que é preciso para fazer as pessoas encontrá-la, comprar dela, retornar e contar a outras pessoas sobre ela? É isso que todos nós devemos responder para que nossa própria lojinha de nicho tenha sucesso.
Exatamente!
Olá Ramsay, ótimo post!
Eu percebi recentemente o poder da promoção de conteúdo. Antes, eu não tinha certeza de como fazer isso, mas agora tenho uma estratégia em vigor que aumentou meu engajamento e número de visitantes.
Não me entenda mal, ainda precisamos criar ótimo conteúdo, mas tenho certeza de que todos poderíamos gastar mais tempo promovendo-o.
Obrigado por compartilhar.
Michael
Bom trabalho! Me avise se algo em particular trouxer bons resultados para você.
Concordo. Algumas ideias que vieram à mente: Eu nunca pensei em conteúdo inteligente e bem pesquisado como conteúdo e conteúdo rápido e divertido como não-conteúdo. Para mim, ambos são conteúdo, de tipos diferentes, e o que se encaixa no blog de alguém depende de muitos fatores.
Quanto à parte do rei, o conteúdo só é rei se tiver um reino 🙂
PS: Sendo da Holanda, é claro que não acho que os reis estejam ultrapassados 😉
Ha ha. Pensei nas poucas nações que ainda têm realeza quando escrevi essa linha. Ops…
É tudo uma questão de marketing. O conteúdo é rei se você já tem um público grande o suficiente, disposto a promovê-lo de forma natural. Até lá, o blogueiro tem que forçar o conteúdo nas telas do maior número possível de pessoas (direcionadas).
As pessoas compartilham qualquer coisa. Meu feed de notícias do Facebook prova isso. Quanto mais pessoas leem um artigo, mais ele será compartilhado. Lógica 101.
Mas, novamente, dizer 'conteúdo' ou 'marketing' são apenas termos vagos – e é importante, como você diz, experimentar e testar tudo o que você pode pensar para ver o que funciona melhor para VOCÊ.
Bom artigo – blogueiros precisam perceber que para ter sucesso você precisa de um monte de ovos, e tantos cestos para segurá-los.
Sim, muito bem dito, Jamie. Concordo totalmente.
Ótimo conteúdo não vale nada se ninguém o estiver lendo. E se ninguém o estiver lendo, não haverá ninguém para compartilhá-lo e divulgá-lo. Sempre senti que conteúdo e rede são os dois elementos mais importantes para o sucesso de um blog. Se você tem uma rede forte, é fácil conseguir ajuda para promover seu melhor conteúdo, e na verdade você geralmente nem precisa pedir ajuda, já que a maioria das pessoas gosta de compartilhar as postagens de seus amigos sem serem solicitadas.
Yep. Totalmente verdade. É uma pena que eu odeie tanto conferências. 🙂
Sempre pensei e acreditei que o conteúdo sozinho não te traz tráfego e conversões, e você acabou de cravar essa crença.
Ha ha. Que bom que você gostou.
Antes de ler seu post, minha curiosidade foi aguçada sobre como você abordaria o importantíssimo conteúdo com a necessidade de expô-lo e interagir com ele. Bom trabalho e me beneficiei desta leitura e dos comentários.
Interessantemente, o URL do seu post no blog vai contra este artigo, afirmando que “/content-is-king” 🙂
Raphael
Eu gostaria de ranquear para esse termo – mostrando às pessoas por que não é verdade! 🙂
Estranhamente, muitos blogueiros não entendem que eles são, na verdade, profissionais de marketing, e profissionais de marketing da internet por definição. Uma grande parte de qualquer comunicação online é promoção – é agitado lá fora, muitas distrações e itens disputando a atenção, para que seus artigos sejam lidos você tem que avisar as pessoas certas que eles estão lá – claro que o SEO pode ajudar, mas isso também leva tempo e esforço, e muitas vezes você tem que usar vídeo/slides/áudio para ajudar a difundir a presença do seu blog. A internet é uma rede, uma rede gigante, você tem que estar ciente disso e olhar para o quadro técnico do que você está fazendo. Claro que o conteúdo é vital… mas como qualquer publicação, ele tem que ser divulgado – ótimo material Ramsay, eu realmente não poderia concordar mais.
Bem dito! Obrigado por comentar, Michael.
Concordo, Michael. Visito tantos blogs com conteúdo ótimo (ou quase ótimo) e fico surpreso quando vejo “0 comentários” abaixo de suas postagens.
Às vezes entendo que o blogueiro pode estar apenas começando ou ter os comentários desativados, mas na maioria das vezes, vejo isso em blogs com mais de 6 anos (e o blogueiro ainda está criando conteúdo).
Sinto que é uma oportunidade perdida, mas não irrecuperável. Eu só queria que o blogueiro pudesse ver seu próprio potencial.
Com certeza – fico feliz que você tenha publicado este post… espero que se todos falarmos o suficiente sobre isso, a mensagem de que há mais no blogging do que ótimo conteúdo, as pessoas entenderão! (Como essas pessoas inteligentes da sua lista já fazem, é claro.)
Eu iria tão longe a ponto de dizer que você nem precisa de conteúdo épico. (Há aquele pequeno problema com conteúdo épico de qualquer maneira, mas essa é outra história para outro dia.)
Conteúdo bom e simples e as estratégias que você falou aqui irão mais longe do que as pessoas pensam, e trarão melhores resultados.
Bom trabalho, você. *high fives*
Obrigado por comentar, James! Lembro-me de ter lido aquele seu artigo quando saiu – definitivamente me impactou.
Acho que realmente se resume ao equilíbrio entre criar e planejar. Claro que criar conteúdo é imensamente importante, mas se você não planeja uma forma de promover esse conteúdo e converter leitores em assinantes, você não está vendo o valor total do que está criando.
Minha maior dificuldade é realmente passar da parte de "planejamento" para a parte de "criação". Chame de perfeccionismo, mas preciso aprender mais sobre esse equilíbrio para mim mesmo.
Obrigado, Ramsay!
Oi Wendy.
Eu costumava ser exatamente assim, mas prometi a mim mesmo que a partir de 2014 eu seria mais sobre ser prolífico do que perfeito. Então, tento publicar as coisas quando estão prontas, não quando estão perfeitas.
Pelo que vejo e tenho visto nos últimos anos, o mito do conteúdo é realmente o que Derek Halpen gosta de chamar…
"Desmistificado"
Quase todo blogueiro de sucesso por aí dedica 20% à escrita e 80% à promoção,
anúncios, landing pages, estratégias de vendas e pedidos de links por e-mail,
Blogueiros de sucesso agora são, na verdade, "Marketers de Sucesso"
Quanto mais tempo, esforço e dinheiro você investir na promoção do seu blog, maiores serão os resultados que você obterá,
Acho que ler livros de marketing e marcar "como ganhar dinheiro com blog" como Boost Traffic Blog, Social Triggers e Blogtyrant não é mais uma opção, é algo essencial para o nosso próprio plano de sucesso.
P.S.
Ramsey, já que você mencionou Derek Halpern, escrevi um guia que cobre quase todo o trabalho dele online sobre como construir um negócio online de sucesso…
Eu não queria mencionar para não parecer que estou promovendo meu blog, mas realmente beneficiará vocês aqui no blogtyrant
Está aqui:
http://theachieverzone.com/the-121-rules-for-a-successful-online-business-a-guest-post-by-derek-halpern/
Aproveite o seu dia 🙂
Belo texto!
Conteúdo é apenas uma parte do todo quando se trata de marketing na internet. Se você não tivesse um bom site para colocá-lo, não funcionaria. Se você nunca tivesse comercializado o conteúdo, ninguém o leria. As pessoas sempre querem ser preguiçosas e fazer apenas uma parte do todo. Há muito mais no marketing do que apenas conteúdo – o que você claramente entende. Obrigado por colocar as expectativas de conteúdo em perspectiva.
Obrigado por comentar! Agradeço o feedback sobre o mito de que 'conteúdo é rei'.
Também notei que alguns dos meus posts épicos não têm o mesmo desempenho que alguns dos posts curtos que publico em termos de número de visitantes únicos e assinantes de e-mail que atraem.
Mas isso não me impediu de escrever posts épicos quando quero. Tudo depende do objetivo que tenho sempre que me sento para escrever um post – é por isso que tenho muita variedade (significando muita experimentação com comprimento de post, formatação, títulos, tom).
E isso, claro, ajuda ao criar novo conteúdo (visando novas palavras-chave que vejo aparecer em minhas análises, etc.)
Fico feliz que você tenha objetivos e não esteja apenas escrevendo aleatoriamente. Obrigado por compartilhar!
Acho que mais pessoas deveriam aprender a criar manchetes inteligentes. Estou completamente desfocado no meu blogging, mas o que estou fazendo tem um enorme valor social. Dinheiro seria bom lol
Clássico Rachelle! :)
Obrigado por todas as ótimas dicas, Ramsay! Tenho trabalhado para construir uma lista de assinantes de e-mail e estou tentando organizar um PDF para oferecer aos meus leitores. Mas o que não está claro para mim é quanto conteúdo deve ser novo e quanto posso simplesmente tirar de posts antigos do blog?
Como eu mantenho um blog de ciclismo/triatlo, gostaria de oferecer um PDF com dois planos de treinamento gratuitos (nunca antes oferecidos no meu blog), bem como dicas importantes para melhorar o desempenho atlético. As dicas viriam de posts antigos do blog que estão bem enterrados em meus arquivos, mas ainda totalmente aplicáveis. Isso parece uma boa estratégia para construir meu PDF?
Sim, isso parece ótimo. Dê uma olhada em NerdFitness.com e veja como Steve faz isso. Ele construiu sua lista de uma maneira semelhante e funcionou extremamente bem para ele.
[...] hoje, eu estava lendo um post de Ramsay no The Blog Tyrant sobre o maior mito do blogging: que conteúdo é rei. Ele faz muitos pontos ótimos, e eu realmente recomendo conferir, mas enquanto eu estava lendo meu [...]
Ótimo post! Blogueiros definitivamente têm que promover seu conteúdo de longa forma e usar manchetes cativantes para mídias sociais como a ViralNova faz.
Obrigado por passar por aqui, cara!
Obrigado por compartilhar. Adorei seu artigo no Copyblogger ontem, aliás…
Acho que hoje em dia, em 2014, os blogueiros precisam melhorar seu jogo.
Sim, você tem que escrever conteúdo excepcional, o tipo que merece ser coroado rei e você precisa aprender a escrevê-lo rapidamente, sem perder qualidade.
Como você diz, há muito mais que um blogueiro precisa fazer para colocar esse conteúdo matador na frente de olhos direcionados. Uma semana gasta pesquisando e escrevendo um post de blog simplesmente não vai adiantar.
Você precisa estar presente nas redes sociais, construindo sua lista de e-mails como discutido acima e garantindo que seu conteúdo possa ser encontrado no Google…
...além de muito mais.
Pessoalmente, acho que o novo lema para blogueiros deveria ser 'Networking é rei'
Porque um blogueiro pode escrever o MELHOR conteúdo do mundo, mas se ninguém souber disso, você está condenado. :)
Só meus 2 centavos!
Kerry Russell
Lendário! Obrigado, Kerry.
Concordo com você, Ramsay, mas senti vontade de moderar algumas afirmações absolutas.
O conteúdo é 'o rei', por mais que o desprezemos. Bem, o conteúdo rei não precisa ser extraordinariamente pesquisado, extenso ou academicamente tedioso. Depende do nicho, do tipo de site que você tem e assim por diante.
O segundo ponto que faço é que tudo depende do objetivo. Se eu usar o blogging como negócio, meu esforço na escrita pode ser de 20% e na promoção 80%. Na outra ponta do espectro, se eu tiver um blog de pesquisa, minhas prioridades serão muito diferentes.
[...] O Maior Mito do Blogging: Por Que o Conteúdo Não é Rei @ Blog Tyrant [...]
[...] Em conclusão, não estou dizendo que o conteúdo do seu blog não é importante, mas estou afirmando que é importante que você faça coisas novas e diferentes. [Blog Tyrant] [...]
Concordo, conteúdo NÃO é rei e devo dizer que o Google NÃO é tudo na web!
Ramsay,
Obrigado por escrever. Acho que ter uma estratégia DEPOIS de criar o conteúdo é importante em qualquer negócio e sinto que muitas pessoas negligenciam o valor da prática de funil no blogging.
Bom ver este post aqui para validar meus sentimentos :)
-Dom
Este post mudou minha opinião. Eu estava confuso sobre o comprimento do blog e como torná-lo popular. Seu blog me deu uma ideia clara sobre blogging.
Concordo totalmente que 'conteúdo é rei' não é a história completa.
Eu, pessoalmente, adoro ler posts curtos e prefiro que o blogueiro escreva como uma pessoa comum, alguém que é conhecedor, é claro, mas não como se fosse um grande cientista ou um grande acadêmico. Vamos escrever em inglês claro, por favor.
Adoro seu estilo de escrita!