Blogar é um formato visual. Imagens e fotos desempenham um papel enorme na forma como seus leitores percebem você e sua marca.
O triste fato é que, não importa quão bom seja o seu conteúdo escrito, se você não o exibir bem, perderá leitores. E uma das melhores maneiras de garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece é usar imagens e fotos bem selecionadas e cuidadosamente escolhidas.
Neste post, quero mostrar como escolhas ruins de imagens podem ameaçar o sucesso do seu blog e algumas maneiras de fazer melhor. Vou até incluir alguns exemplos dos grandes nomes.
O que constitui uma má escolha de imagem?
Devo deixar claro desde o início que más escolhas de imagens não significam apenas fotos fora de foco ou gráficos GIF "chamativos" que dão arrepios em todo mundo.
Más escolhas de imagens são, na verdade, muito sobre estratégia.
E é por isso que usei o pôster do Obama como imagem principal, pois é um exemplo de estratégia brilhante e com alguns problemas potenciais. Então, vamos falar um pouco sobre isso.
O uso de imagens na campanha de Obama
Qualquer pessoa que tenha estudado inglês saberá que imagem é mais do que apenas a foto que você escolhe. É toda a mensagem que é retratada. Então, quando olhamos para o material de campanha de Obama de 2008, vemos que tudo estava cuidadosamente ligado à ideia de esperança e mudança. E eles fizeram isso extremamente bem.
Eles usaram:
- Cores – Cores como o azul, que são calmantes e reais.
- Fotos de liderança – Obama frequentemente tem um olhar distante e um sorriso radiante em suas fotos, o que o faz parecer confiável, pensativo e visionário.
- Fontes – Fontes fortes que parecem sólidas.
Agora, não estou dizendo que foram as fotos e imagens que lhe renderam a vitória, mas elas desempenharam um papel enorme na "marca" Obama. E sua equipe genial sabia disso desde o início.
Uma consideração a fazer neste ponto, no entanto, é que Obama pode para sempre ser rotulado com essa marca "esperançosa" que prometeu trazer mudanças drásticas. Pelo que entendo, muitos analistas culpam seu fraco desempenho nas pesquisas pelo fato de que talvez as pessoas achassem que ele poderia fazer mais do que era realmente possível.
E assim, as imagens da campanha de Obama são um exemplo de um exercício de marketing fantástico, mas que também pode ter alguns problemas. De qualquer forma, provavelmente foi a campanha de marketing mais bem executada e influente da história. Eu certamente nunca esquecerei 2008, mesmo sendo australiano.
Imagens e iconografia
Este artigo é sobre as imagens que você escolhe, mas eu realmente queria que você entendesse (através do exemplo de Obama) que imagens são mais do que apenas decoração.
Elas podem definir o tom para toda a sua marca.
Elas podem mudar a forma como as pessoas se sentem sobre o que você faz.
Elas podem torná-lo reconhecível em uma multidão de milhões.
E, como fizeram para Obama, elas podem diferenciá-lo radicalmente da concorrência.
Escolhas de imagens ruins podem ter um impacto enorme em como as pessoas interagem com seu blog. Não estou brincando, existem blogs que eu nunca visito simplesmente porque a escolha de fotos e imagens passa a impressão errada.
5 Maneiras de melhorar as imagens no seu blog
Ok, agora vamos dar uma olhada em algumas maneiras de fazer tudo isso de imagens muito melhor. Idealmente, essas mudanças devem levar a melhores conversões, interação e, eventualmente, lucros.
1. Imagens devem fazer parte da sua marca, não confundi-la
Eu passo muito tempo escolhendo imagens para os artigos que escrevo. Geralmente, quero que a imagem diga algo inteligente, talvez até escondido, sobre o tópico sobre o qual estou escrevendo.
Claro, nem todo mundo capta essa sutileza, mas o Scott sempre parece entender quando eu faço isso. E isso gera alguns comentários maravilhosos.
A ideia aqui é que eu quero que as fotos escolhidas façam parte da marca Blog Tyrant. Assim que você vê um post, você deve reconhecer que está no meu site porque o estilo e o layout das fotos são sempre os mesmos.
Para colocar da forma mais simples possível: branding é sobre comunicar algo aos seus clientes. Não é seu logo ou seu nome de domínio, é o que todo esse conjunto de coisas está comunicando.
Exemplo – Viper Chill
Um dos melhores exemplos desse branding consistente através de imagens vem do Viper Chill. Glen usa esses homenzinhos brancos no topo de cada post. Imediatamente você sabe onde está quando os vê. Alguns outros sites começaram a copiá-lo, mas a maioria das pessoas sabe onde eles começaram.
A primeira pessoa a fazer isso muito bem no mundo dos blogs (na minha opinião) foi Maki do Dosh Dosh. O site já desapareceu há muito tempo, mas ele costumava usar um personagem de anime japonês para cada post. Era totalmente diferente e as pessoas adoravam.
2. Imagens devem aprimorar o conteúdo, não distrair dele
Um dos maiores erros de imagem que vejo em blogs iniciantes é as pessoas escolherem fotos enormes em retrato que distraem totalmente do conteúdo. Elas se destacam demais e criam um enorme espaço em branco ao redor delas.
Fica feio e distrai da essência – suas palavras escritas.
As imagens e fotos que você escolhe no seu blog devem aprimorar seu conteúdo, não distrair dele.
Lembra do velho ditado que uma imagem vale mais que mil palavras? Finja que isso é verdade por um segundo e então percorra seu blog e imagine se suas imagens fossem realmente mil palavras de conteúdo. Elas estão à altura?
Cada imagem deve ajudar seu leitor a entender algo.
Exemplo – Digital Photography School
O melhor exemplo disso está no DPS, onde Darren tem muitos tutoriais. Cada componente textual é geralmente acompanhado por uma foto que ilustra o ponto que está sendo feito. Isso resulta em um conteúdo maravilhoso, fácil de ler e de escanear.
3. Imagens devem incentivar conversões
Um dos lugares mais importantes para pensar sobre suas fotos e imagens é quando você está construindo uma página ou área que visa vender um produto ou obter um cadastro.
Fotos nesses tipos de páginas precisam transmitir certas emoções assim que as pessoas as veem. Coisas como:
- Medo – Uma imagem que cria medo pode encorajá-las a interagir com sua solução
- Confiança – Uma imagem confiável pode ser uma foto do rosto de alguém em um depoimento
- Inveja – Por que você acha que as landing pages têm fotos das coisas que o dinheiro comprou?
Páginas usadas para converter pessoas em assinantes ou clientes precisam de atenção extra.
Exemplo – A nova landing page da Quicksprout
Uma das maneiras mais legais que já vi isso ser feito é na nova landing page do cara gente boa Neil Patel no Quicksprout.
Você pode ter que passar por uma página de assinatura de e-mail para vê-la, mas é um argumento de venda brilhante para o novo produto de tráfego dele, completo com cores e gráficos incríveis que realmente o motivam a se sentir energizado com o que ele está vendendo.
Minha imagem favorita na página é a de eu matando Golias com meu produto de tráfego recém-comprado. Bem, foi assim que me senti ao olhar para ela.
Exemplo 2 – eCovers para seus eBooks
Outro exemplo de como as imagens podem incentivar conversões é dar uma olhada em todos os profissionais de marketing online que adicionam esses eCovers às suas landing pages para fazer parecer que você está comprando algo físico.
A realidade é que você está comprando um PDF ou acesso a um fórum, mas ao adicionar essas capas, você pode fazer com que pareça mais tangível e mais valioso pelo dinheiro.
Conselhos e dicas finais sobre fotos
Pensei em terminar este post com uma lista de conselhos, dicas e recursos que podem ajudar a resumir o post e a começar com melhores imagens de blog.
- Não economize
Compre imagens para blogs premium. Dreamstime as vende por pouco. - Use Photodropper
O Plugin WordPress Photodropper permite que você adicione imagens do Flickr ao seu post e um crédito ao mesmo tempo. Eu o uso. - Obtenha o Gimp
O Gimp é uma boa ferramenta gratuita para edição de fotos. Você precisa de pelo menos alguma ferramenta básica de edição de fotos para se virar. - O tamanho importa
Mantenha todas as suas imagens do mesmo tamanho (largura e altura) para que as pessoas saibam o que esperar. - O posicionamento importa
Ao escrever posts de blog, certifique-se de usar imagens no mesmo local sempre, para que as pessoas reconheçam seu estilo. - Crie emoção
Não adicione imagens e fotos por qualquer motivo. Crie uma emoção que terá um resultado nas vendas. - Use o Stock Xchng
Se você não quiser gastar dinheiro, pode tentar este site e selecionar Royalty Free, embora a qualidade não seja tão boa. - Baseie posts em imagens
Ocasionalmente, pode ser até uma boa ideia escrever um ou dois posts com base em algumas imagens super boas que você tem. É também uma forma de gerar novas ideias. - Vincule-as ao seu tema
Se o esquema de cores de suas fotos for totalmente diferente do seu tema do WP, você terá problemas. Certifique-se de que combinam.
Como estão suas imagens?
Então, como estão indo as imagens do seu blog? Elas precisam de trabalho? Quanto mais penso nisso, mais sinto que poderia fazer melhor com minha própria seleção de fotos e gráficos – especialmente em termos de manter um tema minimalista. Deixe um comentário e me diga se você já viu um blog fazer isso particularmente bem.
Ótimo post, posso adicionar PhotoDune à lista (novo marketplace da Envato) como um ótimo lugar para conseguir imagens (baratas também).
Concordo com a incrível landing page do Neil também, ele realmente leva o design a sério com todos os seus negócios (KISS & CrazyEgg incluídos).
Oi Greg.
Sim, Neil é muito bom no que faz. É muito divertido observar e aprender com ele.
Obrigado pela dica!
Consegui algumas imagens razoáveis do PhotoBucket, que não tem direitos autorais. Também encontrei algumas boas imagens na Wikipedia (certifique-se de que uma imagem esteja licenciada para compartilhamento gratuito na Wiki Commons. Também tiro minhas próprias fotos. Certifique-se de configurar sua câmera para baixa resolução ou os pixels matarão seu tempo de carregamento.
Eu realmente gostei de ler este post – você está certíssimo, BT. Eu também dou grande ênfase na escolha cuidadosa das minhas fotos. Uso muitas das minhas e compro algumas no iStockphoto. Você pode pagar conforme usa, o que funciona bem para mim, e é um site profissional e fácil de usar.
A única coisa que acho que você precisa mencionar aqui é não se esquecer de creditar adequadamente as imagens. Às vezes, pode ser incrivelmente difícil encontrar o criador, especialmente se a foto foi Tumbled ou fixada no Pinterest etc. Isso ainda é algo em que estou trabalhando.
Ah, e de onde você obtém a maioria das suas fotos? Estou intrigado.
Oi Jane.
Obrigado pelo comentário.
Todas as minhas fotos dentro dos posts são do plugin Photodropper mencionado acima. É ótimo!
Squeee!!! Um tópico divertido.
Acabei de adicionar uma seção de downloads ao whereapy porque pode ser complicado encontrar fotos decentes de terapia e, bem, é apenas uma área negligenciada nos blogs de terapeutas.
Além disso, em vez de gimp, você pode tentar o pixelmator – é um teste gratuito de um mês e depois custa apenas US$ 30 e eles mantêm atualizações/revisões – além disso, acho que eles têm uma interface mais intuitiva.
Squeeee – minha nova palavra favorita!
Obrigado Leigh. Incrível como sempre.
Acho que melhorei no uso de imagens ao longo do tempo, a maior parte do meu progresso pode ser atribuída a este site! Sou um grande fã do Flickr, você só precisa ser criativo com suas consultas de pesquisa e tentar usar outras categorias como 'interessante' em vez de apenas 'relevante' para encontrar algo que transmita a mensagem que você deseja e que também pareça certo.
Obrigado por passar por aqui, mano. Estou lendo seu post agora!
Você está tentando me dizer que não gosta da foto do rato gigante que tenho no meu blog no momento? Quem acha que é um erro?
http://www.landlordrescue.ca
LOL
Tenho algumas perguntas…
Como você faz para que suas fotos fiquem do mesmo tamanho? Eu uso o photo dropper desde que li sobre ele aqui. Ainda não consigo deixá-las todas do mesmo tamanho, embora a qualidade seja muito melhor.
Como você evita que os créditos das fotos sejam a primeira coisa no seu feed do Twitter?
Terei que investigar essas perguntas sobre PD porque tudo acontece automaticamente para mim. Pode ser um problema de tema.
Obrigado pelas dicas. Vou experimentar o Gimp. Meu blog depende muito de fotos e eu realmente preciso melhorar a forma como as apresento de maneira mais interessante. Mais alguma ideia?
O Photoshop é realmente ótimo, mas custa algumas centenas.
Tentei visitar seu site, mas acho que você pode ter digitado o URL errado?
Posso atestar o poder das fotos. Antes de criar meu blog de viagens Marcus Goes Global (clique no meu nome para vê-lo), eu escrevia minhas histórias de viagem como e-mails em massa para amigos. Puro texto.
Mais tarde, quando mudei para escrever histórias em um blog e incluir fotos, o entusiasmo dos meus amigos foi avassalador. No início, eu reenviei para o meu blog as mesmas histórias que havia enviado antes, exceto que agora elas tinham fotos. Mas para meus amigos, elas pareciam histórias novas. Eles finalmente podiam ver os lugares que eu estava descrevendo.
Um erro que eu costumava cometer era colocar minha melhor foto de uma história no final da postagem. Uma espécie de "guardar o melhor para o final" como forma de recompensar os leitores que chegassem até o fim. Desde então, mudei para colocar a foto mais interessante logo abaixo do título. Um bom exemplo seria a foto do guerreiro ninja que conheci no Japão.
Quanto a escolher as imagens erradas, um blog que encontrei há pouco tempo me vem à mente. Chama-se "The Bad Blogger". Ele escreve sobre blogging e marketing na Internet.
No entanto, suas fotos de mulheres sensuais parecem completamente fora de lugar. Elas estão erradas, e não digo moralmente erradas. As imagens não combinam com o conteúdo. Se ele estivesse escrevendo sobre como conquistar garotas ou festejar em baladas, tudo bem. Clicar em um artigo intitulado "5 Erros Comuns de Pontuação que Fazem Você Parecer Burro" – e então ver uma modelo de lingerie – é chocante. Isso sim é distrativo. Ha ha!
Eu dei uma olhada no Bad Blogger. Cara, isso é ridículo.
Eu achei o Bad Blogger fofo e não tão ruim assim. Claramente ele sabe qual é o nicho dele. Há muitos blogueiros que realmente gostariam do site dele. Muito engraçado.
Continuando a discussão sobre o Bad Blogger, como Rachelle disse, ele tem um grande conhecimento e, de certa forma, sua seleção de imagens se tornou uma marca para outros. Deste ou daquele jeito, ele será beneficiado com isso.
Acho que depende do que você está disposto a fazer para ser famoso.
Justo. O Bad Blogger é como a revista Maxim encontra o Copyblogger. Cara, eu nunca pensei que mencionaria essas duas coisas na mesma frase. O site dele é definitivamente memorável, admito.
Falando em melhores práticas, o Blog Tyrant mencionou a nova página de vendas de Neil Patel no QuickSprout. Você tem que passar por uma página de captura de e-mail para chegar até ela.
A página do Quick Sprout Pro Traffic System é a melhor página de vendas que já vi. Tudo nela grita qualidade. Quando pesquisei, descobri o porquê. As pessoas que criaram a página de vendas de Neil são a mesma equipe que criou o site de lançamento de "The 4-Hour Body" de Tim Ferriss.
Eu administro um grupo local de empreendedores online, e pensei em fazer uma apresentação sobre páginas de vendas, usando a de Neil como modelo.
Veja como Neil reivindica autoridade logo na manchete: “Quando Amazon, Viacom e NBC precisam de mais tráfego para seus sites, é para este que eles ligam”. Quantos gurus de marketing de internet podem dizer isso?
Então Neil imediatamente começa a usar a escassez, depois constrói confiança com depoimentos. Mais adiante, ele inclui estudos de caso. Mesmo que você não compre o sistema Quick Sprout dele, vale a pena visitar o site dele apenas para aprender como um mestre cria uma página de vendas eficaz.
Em contraste, pesquise por “Traffic Voodoo”. É basicamente o mesmo tipo de produto de informação que o de Neil, um sistema para obter tráfego. Para mim, porém, tudo sobre Traffic Voodoo parece estranho em comparação com Quick Sprout. O cara que o criou supostamente é um empreendedor online de sucesso, então talvez eu apenas não entenda.
Aparentemente, o que poderíamos considerar “design feio” converte melhor para vendas do que um design bonito. Procure artigos sobre o site de namoro de Markus Frind, PlentyOfFish, para um bom exemplo desse paradoxo. (Na verdade, ele foi redesenhado para parecer melhor do que antes.)
Robert Scoble falou sobre este tópico em seu blog, chamando-o de “design anti-marketing”. Pessoalmente, penso em sites que agridem os olhos como Traffic Voodoo como “design que mata a credibilidade”.
Eu amo imagens e as uso extensivamente em meu blog. 90% seriam nossas e ocasionalmente algo que vi e amei (e sempre dou crédito). Para mim, as imagens são meu ponto de partida, se eu não acertar isso, não consigo seguir em frente com a postagem. Meu marido e eu temos formação em fotografia, então não consigo imaginar meu blog sem elas.
Uma coisa que acho irritante são imagens mega grandes em postagens, ou várias imagens basicamente da mesma coisa.
Acho que nossas imagens são uma parte forte da nossa marca, adoraria saber sua opinião se você tiver um momento para dar uma olhada.
tchau por enquanto
Lisa
Lisa, sempre pensei que você faz suas imagens bem. Já disse tudo.
P.S. Se você precisar de um software de edição de fotos poderoso, mas fácil de usar, eu recomendo fortemente o Paint.NET (http://www.getpaint.net). É gratuito, mas só está disponível para Windows.
O programa é impulsionado pela comunidade e, às vezes, penso no Paint.NET como o WordPress de software gráfico. Voluntários criaram montes de plugins para estender sua funcionalidade. Você os encontrará no Fórum de Plugins do site principal. Bons para começar são o plugin de arquivo PSD do Photoshop e o Plugin Pack do Boltbait.
Para o programa de design web da minha universidade, fiz aulas de Photoshop. Embora o Photoshop seja certamente um item essencial para designers, acho que é exagero para o que a maioria dos blogueiros precisa.
Para aprender a usar o Paint.NET, vá ao YouTube e procure por tutoriais. Em particular, há uma usuária chamada “kaunas163” que criou mais de cem tutoriais em vídeo para o Paint.NET. Se me lembro bem, ela uma vez respondeu em um comentário que é da Estônia. O canal dela no YouTube é meu recurso principal para aprender a fazer coisas com este programa.
Uau, isso parece muito legal! Boa sugestão.
Ótimas coisas.
Eu não sou fã do Gimp, mas adoro o paint.net, que também é gratuito.
E também dou um joinha para o Stock Xchng por imagens gratuitas livres de royalties.
Obrigado Todd. Agradeço.
Aprender cada vez mais a cada vez que leio um novo post aqui é apenas uma das atrações do seu blog. Outra, obviamente, são as imagens envolventes que você usa e - para mim - tornou-se um ponto de interesse.
Isso me faz "pensar" e muitas vezes inspira ações semelhantes em meu próprio site ou em minhas práticas de negócios offline; você tem alguma arte pendurada em seu escritório que faz as pessoas "pensarem" quando entram pela porta? E isso permite que você influencie certas opiniões que elas possam ter sobre você, seu negócio ou suas habilidades? Eu tenho 🙂
Aqui está um ótimo e envolvente exemplo de uma troca de comentários entre você e eu sobre este exato tópico.
Agora esta é uma ótima maneira de começar o fim de semana, BT. Ler um post que você escreveu sobre sua própria estratégia e pensamentos por trás da seleção de imagens é ótimo!
Obrigado Scott. Tenho que confessar que me esforço um pouco mais sabendo que você tem seu olhar aguçado (e intelecto) sobre isso.
Ei Tyrant, essas são ótimas ideias que li nos últimos dias. As imagens, como você bem apontou, têm o potencial de causar impressão. Usá-las da maneira certa pode ser mais poderoso do que qualquer uso de palavras que você possa imaginar, porque, afinal, cada imagem vale milhares de palavras. Mas, infelizmente, muitos de nós acabamos usando imagens da maneira errada.
Obrigado Tyrant, você acertou em cheio no lugar certo.
Obrigado Martin. Fico feliz que tenha gostado.
Sempre achei que, se você quiser que as imagens do seu blog gerem tráfego próprio, você deve usar fotografia original em vez de fotos de banco de imagens. Um fotógrafo muito bom ajustará os metadados da foto incorporados na imagem para corresponder à frase-chave do seu artigo.
Os algoritmos dos motores de busca reduzem as pontuações de qualidade para sites que usam conteúdo não original e não indexarão fotos de banco de imagens nos resultados de pesquisa. Em um mundo onde o conteúdo é rei, a coroa é usada por aqueles que são únicos e originais.
Sim, isso é realmente verdade. Eu já tive cerca de 3.000 buscas por semana vindas de uma única foto. Bom ponto. Não acredito que perdi isso.
Sempre pensei que estava gastando tempo demais escolhendo fotos e/ou editando-as com o Gimp. Bom saber que todo esse tempo não é tempo perdido e é realmente importante.
Eu não tenho absolutamente nenhum conhecimento de design gráfico, mas me ensinei a usar o Gimp e adoro! Se você é um empreendedor iniciante, então o Gimp é essencial, na minha humilde opinião.