Você sabia que seu blog tem certas áreas quentes que recebem mais atenção do que outros lugares no seu blog? Você sabia que a forma como você usa essas áreas quentes pode realmente ter um impacto significativo no sucesso do seu blog e do seu conteúdo ao longo do tempo? Pois bem, agora você sabe. Neste artigo, vou mostrar onde estão esses pontos quentes e, mais importante, como usá-los a seu favor.
O que exatamente é uma área quente?
Antes de entrarmos no essencial do post, quero falar um pouco sobre o que exatamente são essas áreas quentes ou pontos quentes. Basicamente, podemos dizer que eles se enquadram em duas categorias ou tipos:
- As áreas que chamam a atenção
São as partes do seu blog ou site para onde o olhar naturalmente se inclina. Designers de sites dirão que você pode manipular para onde o olhar vai usando um design inteligente e eu concordo. Mas, dito isso, existem várias áreas em um blog onde os olhos das pessoas estão acostumados a pousar. Essas áreas são importantes. - As áreas de alto clique
Depois das áreas que chamam a atenção, você tem as áreas de alto clique. São as partes do blog ou site que têm maior probabilidade de receber cliques dos seus usuários. Sim, você ouviu direito. Nem todas as partes de um site são iguais quando se trata de cliques.
Se você conseguir aproveitar esses pontos quentes e áreas quentes, ficará surpreso com o quanto mais sucesso terá com coisas como geração de receita, assinantes, interações e assim por diante.
As 3 áreas mais quentes do seu blog
Então, vamos à parte interessante. Existem três áreas super quentes no seu blog que você precisa conhecer e explorar a seu favor. Como sempre, se tiver alguma dúvida ou objeção, adoraria ouvi-la na seção de comentários.
1. O canto superior esquerdo
O canto superior esquerdo é tradicionalmente considerado uma das partes mais quentes de um site. Por quê? Porque ao longo dos anos, os usuários da web se acostumaram a encontrar as partes importantes localizadas nessa área geral – coisas como a página "sobre", o logotipo e uma descrição de algum tipo. Naturalmente, você descobrirá que seu olhar se inclina para essa seção e, como tal, é uma das áreas mais quentes do seu blog. O título do seu primeiro post é uma extensão desse ponto quente, pois as primeiras palavras caem bem na área que chama a atenção.
Como usá-lo melhor
A desvantagem dessa área em particular é que ela normalmente já está ocupada com as coisas que acabei de mencionar. Mas a única salvação é o primeiro título. Isso é algo sobre o qual você precisa pensar muito cuidadosamente: você está distraindo os usuários do título com um gráfico de cabeçalho ou alguma outra peça de design? Se sim, então se livre disso. Aqui no Blog Tyrant, eu faço o título nítido, alto e grande para que não haja chance de qualquer outra coisa o distrair de focar em minha melhor arma – minha escrita. Limpe tudo no seu canto superior esquerdo que não tenha a ver com um logotipo ou o primeiro título.
2. O lado direito, alinhado com o seu primeiro título
Na verdade, estou esperando algum debate sobre este ponto, porque muitas pessoas não acham que seja uma área muito quente. E, em alguns aspectos, elas estão certas (mais sobre isso depois), mas, na maioria das vezes, descobri que este é um lugar muito lucrativo nos meus blogs. No Blog Tyrant, você pode ver que é aqui que eu claramente coloco a coisa mais importante no meu site; o lugar onde as pessoas podem obter um eBook gratuito e me dar seus endereços de e-mail.
Então, por que essa área é tão quente? Na verdade, não é o que você pode pensar. A razão pela qual essa área é tão quente é por causa do seu velho mouse. Pense e lembre-se de como era o seu mouse cinco anos atrás e a maneira como você navegava pelas páginas da web. O que estava faltando naquela época? A função de rolagem! Naqueles dias, não tínhamos a pequena e engenhosa roda de rolagem no mouse e, como tal, tínhamos que mover manualmente o cursor para o lado direito para mover a janela. Por causa disso, agora estamos acostumados a olhar para essa área porque é onde nosso cursor provavelmente estará. Além disso, essa área está alinhada com o título, que é (como mencionado acima) uma extensão do ponto mais quente.
Como usá-lo melhor
Agora, lembre-se que eu disse que as pessoas estavam meio certas quando disseram que essa área não era tão boa? Bem, a razão para isso é que ela não funciona nada para anúncios como AdSense ou banners. Quase todo blog que você visita terá um anúncio quadrado de 125x125 nessa área e, por esse motivo, as pessoas se tornaram bastante cegas a eles nesse local.
Itens baseados em conteúdo, no entanto, funcionam muito bem aqui porque as pessoas estão olhando para o seu título principal e desenvolvendo interesse. Se você oferecer um eBook gratuito, ele deve ser anunciado simplesmente nesta posição, no topo da sua barra lateral direita. Eu iria tão longe a ponto de dizer que sua caixa de inscrição de e-mail, juntamente com um texto bem pensado, deve ser a única outra coisa aparecendo nesta área. Se não promover seu conteúdo, não o coloque aqui.
3. O final dos seus artigos
O final dos seus artigos é o terceiro ponto quente do seu blog e a razão é óbvia: as pessoas estão procurando algo mais para olhar. Se um leitor chegou ao final dos seus posts no blog, as chances são de que ele queira interagir de alguma outra forma significativa. Mesmo que esta parte do site esteja abaixo da dobra, descobri que é um lugar extremamente poderoso para chamar a atenção para as coisas certas.
Como usar da melhor forma
Dependendo se você está escrevendo um blog ou um site e quais são seus objetivos, você usará esta seção de forma diferente. No Blog Tyrant, eu uso o final dos meus posts para fazer duas coisas: promover meu eBook gratuito dizendo às pessoas que, se gostaram do artigo, gostarão do livro, e oferecendo outros posts relacionados para elas verem. Em meus sites de produtos, no entanto, tenho um anúncio grande do Adsense ali, com as cores perfeitamente combinadas com o fundo do site e os links do post. Eles sempre obtêm boas taxas de cliques se o conteúdo do artigo for legível.
Mas e todos aqueles ícones de redes sociais? Eles não deveriam estar ali? Bem, para ser honesto, eu realmente não acredito neles. Não acho que as pessoas os usem. Os sites de redes sociais já são fáceis o suficiente de usar e, se alguém é um usuário frequente, não acho que precise de botões para ajudá-lo muito. Eu ainda os mantenho ali, é claro, apenas não lhes dou muita importância.
Uma palavra de aviso
Agora, um aviso. Tudo o que eu disse até agora pode ser desfeito e tornar-se inválido dependendo de um milhão de outros fatores. Por exemplo, se você colocar anúncios do Adsense grandes e chamativos no canto superior esquerdo, poderá descobrir que as pessoas ignoram a área rapidamente. Ou se você usar um tema gratuito que as pessoas já viram mil vezes antes, elas podem começar a navegar de forma um pouco diferente. O Google publica um conhecido mapa de calor que mostra as áreas quentes em seu site e, sim, elas são diferentes das minhas porque estão falando sobre unidades do Adsense.
O que você precisa fazer é rastrear e testar por si mesmo. E a maneira de fazer isso é com o Crazy Egg. Este é um software muito legal que permite ver onde as pessoas estão passando tempo em seu site. A imagem acima mostra o recurso de confete deles, que mostra todos os cliques que você teve em seu site; cada cor representando algo diferente. Esta é uma maneira maravilhosa de eliminar as suposições. Como menciono em meu novo eBook, você precisa começar a testar A/B essas coisas e ver o que funciona melhor para você individualmente.
Conclusão
Áreas quentes em seu blog são vitais se você quiser capturar mais endereços de e-mail, obter mais cliques em seus anúncios ou fazer com que seus leitores se aprofundem em seu blog. Certifique-se de prestar atenção a elas e rastrear e testar diferentes opções em vez de apenas adivinhar. Se você tiver alguma experiência em mudar o posicionamento de certos itens em seu site e obter um resultado melhor/pior, adoraria saber. Por favor, deixe um comentário e me diga.
Hmmm… Eu nunca pensei nisso dessa forma.
É melhor eu ir editar agora 🙂
Sim, e obrigado pelas dicas. Você arrasa, Blog Tyrant!
Sem problemas, Bilal. Espero que sua edição corra bem.
Oi Tyrant,
Eu trabalho na Ásia e é interessante que os mapas de calor sejam bem diferentes aqui.
Por quê?
Asiáticos tendem a ler mais texto por página e/ou escanear verticalmente, não horizontalmente como os ocidentais.
Bom saber se você planeja fazer negócios no Oriente!
Ivan
Isso é muito interessante, Ivan. Os jornais deles e outras coisas ainda são da direita para a esquerda?
@BlogTyrant – Artigo muito interessante. Eu também tenho experimentado o posicionamento de coisas no meu blog e concordo com a maioria do que você disse.
Pessoalmente, descobri que a parte inferior da área de postagem é a mais produtiva para mim. Adicionei uma caixa de assinatura de e-mail lá há alguns meses e vi uma melhora significativa nas assinaturas. Além disso, dediquei algum esforço à criação de botões flutuantes para compartilhamento de conteúdo – mas, para minha decepção, não vi nenhum benefício significativo com eles. Não tenho muita certeza sobre o benefício da barra lateral direita (adjacente ao título da postagem), mas não farei uma afirmação ousada, pois não uso adsense e nunca adicionei nada específico lá para a leitura.
Já que você escreveu este artigo – estou apenas curioso para entender sua perspectiva. Em uma escala de 1 a 10, quão alta você classificaria a importância das áreas mais quentes? Estou perguntando isso porque minha perspectiva pessoal sobre o mesmo é a que segue abaixo.
Quando visito um site – eu tendo a dar mais atenção ao conteúdo principal e sou muito seletivo sobre assinar/compartilhar o mesmo. Você deu o exemplo da caixa de e-book – mas pela minha experiência, vi que na corrida maluca para coletar endereços de e-mail, quase todo blogueiro começou a publicar um e-book e, na maioria das vezes, o conteúdo interno não vale a pena fornecer seu endereço de e-mail. Portanto, a menos que a credibilidade do blogueiro seja pré-estabelecida, a área quente pode não funcionar para mim.
Oi Shivam.
Excelente comentário e pergunta complicada.
Acho que teria que classificar as áreas quentes como 8 ou 9 de importância. A razão para isso é que, se seu conteúdo ou título não capturar as pessoas imediatamente, você pode perdê-las devido ao mau uso das áreas quentes. Além disso, você não quer perder um assinante porque tinha a área de inscrição em uma área de baixa conversão.
Tirano
@BlogTyrant – Talvez eu esteja perdendo alguma coisa aqui. Aqui está minha opinião. Se eu for a um blog e gostar imensamente do conteúdo – eu gostaria de me inscrever imediatamente. Mesmo que digamos que eu não encontre o link de inscrição prontamente (não nas chamadas áreas quentes) – eu posso rolar rapidamente a página, encontrá-lo e me inscrever. Estou assumindo que o link de inscrição está em algum lugar na página.
Estou me perguntando – é que o visitante médio é tão burro que, se ele/ela não encontrar o link nas áreas quentes, nem se dará ao trabalho de rolar para se inscrever, mesmo que tenha gostado do conteúdo? Estamos olhando apenas para o número de assinantes ou para o assinante leal de verdade?
Shivam, acho que você precisa assumir que o usuário médio é ainda menos experiente em computação do que isso. Normalmente, acho que a maioria das pessoas não saberia que poderia se inscrever em um blog por e-mail. A menos que você o exiba claramente no momento certo e com a cópia e os gráficos corretos, você os perderá completamente.
Tirano
[…] As 3 áreas mais quentes do seu blog e como usá-las melhor | Blog … […]
A esquerda de praticamente qualquer lugar em um site parece ser um lugar sólido. Lembro-me de quando os anúncios do AdSense de 300x250 (acho que essas são as dimensões) eram realmente grandes no início dos posts de blog. Os blogueiros os alinhariam à esquerda porque, para chegar ao texto, o leitor naturalmente teria que passar os olhos sobre o anúncio. Isso lhes daria a chance de ler os diferentes anúncios e potencialmente clicar.
No entanto, o que vejo aparecendo é o uso de uma barra lateral direita onde vão mais anúncios. Acho que o motivo é porque, fundamentalmente, nossos olhos se movem da esquerda para a direita. Ao terminar no lado direito, a última coisa que vemos antes de passar para a próxima linha de texto é o anúncio, então somos mais propensos a clicar.
Concordo com Shivam, no entanto, sobre a caixa de e-book. Ainda estamos em um momento em que as pessoas são descuidadas com seus e-mails quando se trata de um e-book gratuito. No entanto, acho que chegará um momento em que as pessoas não vão mais querer um e-book gratuito. Elas já terão ouvido tudo sobre "como ficar rico" e agora só querem algo que as torne ricas. Talvez desenvolver artigos PLR gratuitos seja o próximo passo? Não sei.
Acabei de encontrar seu site… Adorei. Voltarei com certeza.
Prazer em conhecê-lo, Jacob.
Pensei a mesma coisa sobre eBooks 10 anos atrás. Eles são um item totalmente inútil em todos os aspectos, exceto pelo conteúdo. Portanto, se você puder escrever algo muito útil, acho que as pessoas ainda os baixarão – especialmente se a barreira for apenas um e-mail em vez de uma taxa.
Lembre-se, o iPad e o Kindle estão tornando a leitura digital muito legal no momento.
Tirano
Este é um comentário muito verdadeiro sobre o Kindle e o iPad. Eu, pessoalmente, adoro ler digitalmente. Acho que o problema que encontrei é que, dentro dos nichos de Ganhe Dinheiro Online ou Ganhe Dinheiro Blogando, as mesmas informações são regurgitadas. É tão reconfortante quando você encontra algo novo e acho que essa é uma das razões pelas quais já gosto deste site. Obrigado por responder!
Obrigado, Jacob.
Agradeço. Espero poder continuar inovador por mais algum tempo.
Este foi um artigo muito interessante, pois acho que não prestei muita atenção ao posicionamento das coisas. Eu apenas olhava outros blogs e formatava o meu de forma semelhante. Mas estou convencido de que preciso fazer minhas próprias análises e ajustá-las para obter os resultados que desejo. Obrigado por compartilhar.
Nos diga como seus testes vão, Freddy.
Hmm, mais o que pensar – eu não sabia nada sobre áreas "quentes". E eu nunca sequer pensei um momento sobre o final da página.
Mais uma vez, muito obrigado por compartilhar as informações!
Oi Amanda.
Espero que ajude. Quando li sua primeira frase, pensei que soava como se você não quisesse mais o que pensar! Ha ha.
Oi Tyrant,
Artigo interessante! Sim, eu uso o final dos meus posts para digg, delicious, etc., e para lembrar as pessoas de se inscreverem no meu Feed RSS.
Olá Ryan.
Você acha que alguém clica nos links de mídia social?
Eu também preciso adicionar um formulário de inscrição ao final dos meus posts. Eu costumava ter o plugin "Link Within" ativado, mas francamente, acho que a CTA para minha newsletter seria melhor…
Oi, Ricardo.
Dei uma olhada nas suas postagens e há um espaço enorme dedicado ao botão do Facebook. Um espaço valioso ali.
Vá com a ideia de assinatura com um texto bem elaborado.
Tirano
Terei que dar uma olhada naquele programa Crazy Egg que você recomenda. Não tenho certeza se recebo muitas visualizações na parte inferior da minha página, mas o centro superior e o canto superior direito parecem atrair atenção para mim.
Nos avise como foi, Richard.
Oi BT
Abri meu blog e vi o que o Marc e eu tínhamos feito sobre hotspots… exatamente isso!
Removemos os botões de links de nossas redes sociais do blog algumas semanas atrás [em parte porque estava atrapalhando o blog e em parte porque não achamos que nossos leitores os usam].
Talvez eu adicione um botão de inscrição ali em vez disso [já temos um no canto superior direito da página do blog, mas não faria mal ter como um lembrete para as pessoas].
Concordo sobre e-books e acredito que um bom conteúdo é realmente a chave. Eu ia vender nosso manual no meu blog pessoal há cerca de um ano e o Marc sugeriu que o déssemos de graça… centenas de pessoas o usaram e adoraram, e isso porque ele é carregado de bom conteúdo.
Se eu baixasse um e-book ruim [mesmo que fosse de graça], eu me desinscreveria, pois a prova social e a autoridade dos blogueiros teriam desaparecido para mim.
Vou dar uma olhada no Crazy Egg.
Espero que sua semana esteja indo bem, BT, e que você esteja fazendo pausas do computador.
Abraços
Liz
Eu estava começando a me perguntar onde estava seu comentário, Liz.
Seu comentário sobre e-books gratuitos me deixa nervosa. Você deu uma olhada no meu e este é o seu jeito de me dizer isso gentilmente?
😉
Acabei de perceber que nunca baixei seu e-book por 2 motivos:
1. Gostei do seu conteúdo desde o início
e
2. Assinei via RSS no meu iGoogle, então posso ver quando você posta imediatamente.
Vou agora pegar o e-book e volto a falar com você, BT. E é um tópico que me ajudaria muito.
Acabei de voltar de um trabalho em Dublin, então demorei um pouco para comentar… embora todos vocês outros comentaristas tenham deixado alguns comentários pensativos.
Boa construção de comunidade aqui.
Obrigada Liz.
O link para download do e-book está no final dos posts por e-mail.
Tirano
Obrigado por essas dicas maravilhosas, Esta é a minha primeira vez no seu blog, achei este artigo incrível, é algo que eu deveria ter descoberto há muito tempo… meu Deus!
Sem problemas, Santel.
Oi, Tyrant
Vim aqui do Pro Blogger.
Post interessante sobre mapas de calor, pois nicho de blog é algo que estou fazendo no momento.
Voltarei a este post e relerei quando minha cabeça estiver um pouco mais clara.
Obrigado pelas dicas.
Pete
Sem problemas, Peter. Espero te ver por aqui novamente.
Tirano,
Excelente resumo dos pontos quentes. Algumas dessas informações foram um lembrete bem-vindo, e outras totalmente novas. Honestamente, nunca considerei o canto superior esquerdo como um ponto quente porque, como você disse, ele geralmente é ocupado automaticamente com o logotipo, o link da página "Sobre" e o início do título. Estou pensando agora... você, ou alguém, está ciente de algum exemplo de site que coloca algo de valor no canto superior esquerdo e quão eficaz tem sido?
Essa é uma boa pergunta, Justin. Vou dar uma olhada nisso.
Eu nunca tinha ouvido falar de "pontos quentes" em si, mas meio que descobri algumas coisas sozinho.
Obrigado por esclarecer tudo - terei que reavaliar os layouts do meu blog :)
Bom trabalho, Carolee!
Olá BT,
Post muito interessante. Por anos, os gurus da web nos diziam que o que costumava ser chamado de "gravidade de leitura" não importava mais.
O que você diz sugere que importa. Posso acrescentar que você não deve poluir o canto superior esquerdo. Vi um blog no início deste ano que seguiu a ideia do ponto quente no canto superior esquerdo.
Infelizmente, eles usaram 5 tipos de letras diferentes e 3 fontes, além de quatro tipos diferentes de "marcadores".
De qualquer forma, divirta-se,
Atenciosamente
Leon
Oi Leon.
O minimalismo funciona melhor. Muitas vezes é o espaço que torna a área de conteúdo importante.
Obrigado por passar por aqui.
Legal, outro artigo instigante do Tyrant. Bom ouvir alguns conselhos sobre o layout de um blog que se concentra em poucos pontos selecionados. Alguns dos conselhos que li giram em torno de "Deixe-o bonito!", o que é bom, mas não útil quando você não sabe o que é "bonito".
Ainda assim, qualquer coisa que me faça olhar para o meu trabalho e reavaliá-lo para melhor só pode ser algo bom, então obrigado :)
Sem problemas, Stuart. Espero que ajude você.
Enquanto estamos neste assunto, pensei que poderia ser interessante compartilhar um relatório gratuito que peguei recentemente de Michael Campbell, um especialista em IM pelo qual tenho algum respeito, sobre sua pesquisa em mapas de calor e posicionamento de anúncios. Embora não seja de forma alguma exaustivo, é interessante por fornecer algumas avaliações quantitativas de várias opções. Infelizmente, ele não cobriu o design que eu costumo usar, mas ainda assim aprendi algumas informações novas e tive alguns dos meus preconceitos confirmados!
Aqui está o URL direto para download, observe a quebra:
http://dynamicmedia.s3.amazonaws.com/pdf/Ultimate-Heatmap.pdf
Tony
Ótimo compartilhamento, Tony. Vou conferir hoje à noite.
[...] Você sabia que existem três áreas em um blog para onde seu olho naturalmente o leva? Esses são os pontos-chave para colocar sua cópia mais importante, de acordo com o Blog Tyrant. O dado mais interessante: coloque suas informações de "inscrever-se" ou "Oferta Gratuita" no final de cada postagem. As pessoas estão sempre procurando algo mais para ler/fazer quando chegam ao final de uma postagem! As Três Áreas Mais Quentes do Seu Blog e Como Usá-las Melhor. [...]
Bom artigo… e já faz um tempo que estou pensando que preciso atualizar o cabeçalho do meu blog. Você acha que ele distrai? Francamente, quando cheguei ao seu site, notei como o seu era simples.
Além disso, terminei sua série de 2 partes "Como Fazer" para blog e foi muito boa. Você é um ótimo escritor! Obrigado por compartilhar!
Olá Robin.
Acho que o simples sempre funciona melhor. Mantenha o foco no seu logo e no seu conteúdo.
Espero que ajude.
Excelente post!
Estou planejando reconfigurar meu site nas próximas semanas, então precisarei ter tudo isso em mente. Como acontece, já abordei algumas dessas áreas muito bem com itens importantes agora, mas provavelmente sempre há espaço para melhorias.
Obrigado pelo compartilhamento.
Boa sorte, Steve!
Para mim, eu sempre olho para o logo ou tagline do blog no canto superior esquerdo, como você mencionou.
É sempre a primeira parte da página que carrega e, portanto, dá aos leitores alguns segundos para decidir se este site é para eles, julgando pelo logo e pela tagline – que lhes mostra do que se trata o site e, portanto, se ele deve interessá-los de alguma forma.
Esqueci de adicionar – para utilizar a parte inferior do seu post, o plugin pago "Call To Action" do WordPress é muito útil, mas uma pequena linha de texto seria suficiente se você não quiser comprar o plugin.
O que o plugin faz, Jasmine?
Ele deixa uma caixa na parte inferior de cada post com uma chamada para ação específica. Você pode personalizar a caixa para alterar sua cor, cor do link, etc. Você pode vê-la na parte inferior dos posts no meu site. :)
Nunca ouvi falar do Crazy Egg Software antes, mas vou dar uma olhada. Será interessante fazer alguns testes de como o mapa muda quando você altera o layout da página ao redor…
Nos diga como foi, Renee.
Ótimo artigo. Eu gosto de ter meu adsense na barra lateral, no entanto. Talvez seja porque parece mais proeminente e funciona. Mas lendo seu artigo, me faz pensar se funcionaria melhor em outro lugar. No entanto, não tenho certeza de onde mais colocá-lo.
Além disso, qual sua opinião sobre ter mais de um anúncio por página? Funciona, ou deveria ser apenas um?
Olá Matt.
Dois anúncios por página funcionam bem se você está construindo um site Adsense. Se for um blog, no entanto, você está perdendo leitores valiosos por apenas alguns centavos.
Talvez fosse melhor coletar assinaturas de e-mail?
Tirano.
Você usa algum plugin específico para coletar essas informações? ou você usa código personalizado?
Que informações você quer dizer, Matt?
Uau, obrigado! Artigo muito informativo :)
De nada, Sean.
[…] As 3 Áreas Mais Quentes do Seu Blog e Como Usá-las Melhor […]
[…] a área de inscrição do seu blog contém uma chamada para ação boa, limpa e forte. Coloque-a em uma das áreas quentes do blog. Certifique-se de usar uma cópia que deixe as pessoas animadas e permita que elas lhe deem o e-mail sem […]
Obrigado por responder, Blog Tyrant.
Com relação ao seu conselho "mantenha o foco no logo e no conteúdo", quão importante é ter um logo? Claramente não tenho um no meu blog, mas você aconselharia que eu tivesse?
Obrigado novamente.
Robin, acho que é muito importante. Mas apenas se for feito corretamente.