Você sabia que tem menos de 1,5 segundo para convencer um leitor a ficar no seu blog?
O tráfego da internet é notoriamente impaciente, e isso está piorando. Isso significa que o que você coloca acima da dobra é mais importante do que nunca.
Na verdade, pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso do seu blog, site ou página de captura.
Neste artigo, vou mostrar algumas coisas que estou testando em relação a como você pode aproveitar o tráfego impaciente manipulando onde as coisas aparecem no seu blog.
O que significa “acima da dobra”?
Acima da dobra refere-se à área da tela que você vê antes de rolar para baixo. Portanto, tudo o que você vê na sua tela ao carregar um novo site é a área acima da dobra.
Agora, o importante a notar aqui é que a área acima da dobra é diferente dependendo do tamanho da tela dos seus leitores.
Essa questão é ainda mais complicada pelo fato de que smartphones e tablets agora representam uma proporção crescente de leitores de blog.
Blog Tyrant’s readers use a huge variety of different screen sizes
A imagem acima é uma captura de tela (com alguns cortes para caber) da minha conta do Google Analytics que mostra a resolução de tela dos meus leitores nas últimas semanas.
Você pode encontrar isso indo em VISITANTES > CAPACIDADES DO NAVEGADOR > RESOLUÇÕES DE TELA. Como você pode ver, não há um vencedor absoluto. Claro, 1280×800 tem a maior porcentagem, mas de forma alguma é uma maioria.
Também parece haver cerca de 5% de celulares ali.
Falarei mais sobre essa questão à medida que avançamos para outras áreas do artigo.
Por que otimizar? Por que os leitores são tão impacientes?
O usuário moderno da web é massivamente impulsivo, impaciente e implacável. Como eu disse no parágrafo de abertura, esse fenômeno está piorando.
Por que isso acontece? Por que as pessoas são tão impacientes e o que isso significa para nossos blogs?
Bem, para começar, as pessoas estão ficando cada vez melhores em usar a rede. Quando eu estava no ensino médio, não tínhamos Google, tínhamos apenas o Alta Vista. As crianças de hoje crescem com Twitter e Facebook e Smartphones e, como tal, são muito melhores em navegar rapidamente em busca de informações.
A segunda razão é porque as pessoas são viciadas em informação. Precisamos de atualizações constantes o tempo todo. Precisamos de entretenimento de qualidade e atualizações constantes de notícias sobre o que quer que nos interesse. Essa sobrecarga de informações nos tornou coletores de informações finamente ajustados (leia-se: impacientes). Se algo não parece bom imediatamente, fechamos a janela. Às vezes, nem a abrimos.
Precisamos apresentar ativamente seu conteúdo de uma forma que chame a atenção das pessoas e as envolva, para que elas não cliquem fora imediatamente.
Como aproveitar o tráfego impaciente
O que quero fazer agora é dar a você algumas maneiras concretas de usar a área acima da dobra para garantir que você não esteja perdendo leitores impacientes.
1. Coloque sua chamada principal para ação em destaque já
Qual é o objetivo do seu blog? O que você está tentando alcançar? Essa chamada para ação focada e bem elaborada precisa estar em uma posição de destaque no seu blog. Eu já disse isso muitas vezes antes. Certifique-se de que o formulário de inscrição por e-mail seja a coisa mais importante na sua barra lateral. Não coloque suas categorias ou seus arquivos no topo. Não coloque o programa de afiliados de outra pessoa. Coloque suas próprias coisas lá.
Sempre me surpreende o quanto as pessoas têm medo de promover seus próprios produtos e e-books. Não faz o menor sentido. Por que você está nervoso em promover algo em que trabalhou duro? Por que você quer sabotar algo que sabe que lhe trará sucesso? Se for porque você não quer parecer "spam" ou muito agressivo, então eu recomendo fortemente que você supere isso. Ninguém acha que a Mercedes Benz está enviando spam quando faz anúncios de suas incríveis novas máquinas. O mesmo vale para seu produto de qualidade.
2. Livre-se de todos os anúncios
Sim, estou dizendo isso abertamente; dizendo algo que muitos blogueiros não têm coragem de dizer. É hora de você se livrar de seus anúncios que sugam espaço, que rendem quase nada e ocupam um espaço valioso. A menos que você tenha vendido espaço para um anunciante premium, eu realmente acho que há coisas melhores que você pode fazer com essa posição de anúncio.
Aqui está minha lógica. A parte superior do seu blog ou site é muito valiosa porque você tem uma quantidade finita de espaço com a qual pode capturar um novo visitante. Mas, como está, você está vendendo esse espaço para o Google Adsense ou algum outro afiliado por uma ninharia. Não seria melhor usar todo o espaço que você tem para converter essas pessoas em leitores de longo prazo? Não seria mais inteligente dar a alguém a chance de se viciar no seu conteúdo antes de vendê-lo por alguns dólares?
3. Mantenha o layout do seu conteúdo principal menor que 1024 pixels
Padrões básicos de design da web nos dizem que todo o seu conteúdo principal não deve ter mais de 1024 pixels de largura. Por quê? Porque se você for mais largo do que isso, corre o risco de isolar pessoas com telas menores.
Deixe-me dar um exemplo. Digamos que você redesenhe seu blog e a barra lateral principal fique fora da área segura de 1024 pixels. Nessa barra lateral está sua oferta de inscrição por e-mail. O que você tem agora é uma situação em que cerca de 15% da população pode perder seu formulário de inscrição. É um erro totalmente evitável.
Se você alguma vez redesenhar seu blog, certifique-se de especificar que a área de conteúdo principal não deve ser maior que essa zona de 1024 pixels. Levará mais alguns anos até que todos estejam usando uma tela grande.
4. Mantenha sua marca cuidadosamente consistente
Você sabe o que é branding? Quero dizer, realmente sabe? Não é um logotipo. Não é um nome. É muito mais do que isso. E você precisa garantir que o branding seja usado com cuidado.
Agora, ao falar sobre otimização da área visível (above the fold), você precisa pensar em branding em termos de toda a sua vibe. O que quero dizer com isso é que tudo o que você faz reflete em sua marca. São suas cores, suas fontes, sua linguagem. É o tom que você usa em seus textos, a forma como seus anúncios são estruturados e como você se relaciona com as pessoas. E como muitos de nós conectamos nosso blog intimamente com nossa persona, precisamos ter muito cuidado ao criar essa marca.
Se você estragar tudo, corre o risco de criar um site não confiável ou confundir seu leitor. Por exemplo, se você criar uma capa de eBook que não se parece em nada com as cores ou o logotipo do seu site, pode descobrir que seus leitores pensam que é um anúncio de outra pessoa. Você precisa garantir que a marca na área visível seja super coesa.
5. Dê a si mesmo outra camada
Este ponto será um tanto controverso porque sei que muitas pessoas têm opiniões fortes sobre janelas pop-up. Mas, honestamente, é uma das maneiras mais poderosas de aumentar as conversões em seu site ou blog, porque você está se dando uma camada totalmente nova com a qual pode incentivar as pessoas a se inscreverem.
A parte interessante? Eu nunca recebi nenhuma reclamação sobre meu pop-up.
Se você perdeu, pode vê-lo novamente excluindo o cache do seu navegador e, em seguida, visitando o Blog Tyrant novamente. É um anúncio cuidadosamente projetado que promovia meu eBook gratuito como uma forma de fazer as pessoas se inscreverem no blog. E ele tem uma taxa de conversão de cerca de 6% a 8%. Ele me traz centenas de assinantes todos os meses.
6. Deixe seu cabeçalho menor
O cabeçalho do Blog Tyrant é na verdade muito grande e algo que preciso resolver. Dê uma olhada nos maiores blogs e sites do mundo e você verá que o logotipo não ocupa muito espaço. Pode ter apenas 100 pixels de altura. É tudo o que você precisa.
A razão para isso é simples: se seu logotipo e cabeçalho forem muito grandes, você tira espaço na área visível que poderia estar mostrando seu conteúdo. Seu logotipo pode excitar um pouco as pessoas, mas é o seu conteúdo incrível que vai realmente excitá-las.
Não ocupe muito espaço com seus cabeçalhos. Eu sei que alguns de vocês ocupam. Eu tenho observado.
Qual é o anúncio especial, idiota?
Agora eu sei que muitos de vocês têm tido problemas para configurar, personalizar e ajustar seus temas WordPress – especialmente na área visível. Por esse motivo, decidi fazer algo para ajudá-los.
Em alguns dias, lançarei o novo site Tyrant Themes – um site dedicado a trazer temas gratuitos que são projetados profissionalmente (por mim) para ajudá-lo a construir um blog de sucesso.
Existem muitos temas WordPress por aí. Provavelmente dezenas de milhares. Muitos deles são lixo. Muitos dos temas gratuitos vêm com um conjunto bônus de links adultos incorporados em seu código em algum lugar. E alguns dos designs causam mais mal do que bem ao seu negócio.
Apresentando Tyrant Themes.
Esses temas são projetados para apoiar seus objetivos. Eu não os crio apenas para ficarem bonitos, eu os crio para converter leitores e exibir seu conteúdo. O primeiro tema se chama Email Assault e tem como objetivo ajudá-lo a capturar o máximo de assinantes de e-mail possível. Se eu puder ajudá-lo a fazer isso, tenho certeza de que posso ajudá-lo a trabalhar em casa em alguns anos. Aqui está uma prévia.
Click for a bit more of a preview
Por muito tempo me perguntei por que mais temas não são projetados para incluir uma área de captura de e-mail. Bem, este faz; bem no ponto mais quente do site. Você poderá inserir seu código Aweber e a capa do eBook usando um formulário simples e pronto.
Se você quiser este tema gratuitamente quando for lançado, você precisa estar na lista de e-mails da Tyrant Themes. Isso também me permitirá notificá-lo sobre quaisquer novos temas que serão lançados nas próximas semanas e meses.
Sobre o que estamos falando hoje?
O que eu realmente quero fazer é abrir os comentários para todos os seus problemas e perguntas sobre "acima da dobra" e temas do WordPress. Seu tema WordPress atual está funcionando para você? Como ele poderia ser melhorado? Você tem alguma ideia para um bom tema WordPress? Você fez alguma alteração acima da dobra em seu blog e viu alguma mudança significativa? Por favor, deixe um comentário e me diga. Acho que poderíamos aprender muito com isso.
Crédito da foto principal: telmo32
Por favor, note que este NÃO é o grande lançamento secreto do produto que venho insinuando há algum tempo. Isso virá mais tarde este ano. Tyrant Themes é apenas algo que eu precisava fazer para ajudar vocês.
Você é louco, meu amigo. Gosto de você! :)
Sem perguntas por enquanto, embora eu esteja ansioso pela sua data de lançamento, já estou inscrito.
Continue o ótimo trabalho.
Você é um bom sujeito, Tyrant, sem dúvida!
Ansioso para ver o novo tema e já me inscrevi.
P.S. Gostei do post também, eu nem sabia que podia verificar a resolução da tela... vou precisar brincar um pouco mais com análises, acho!
Obrigado, Shaun. Não me esqueci do nosso e-mail. Chegarei lá!
Legal, cara, sei que você tem estado ocupado
Eu tenho usado o Suffusion, mas vou experimentar esses temas no meu blog de teste à medida que eles forem lançados.
Como você encontrou o Suffusion?
Essa é uma daquelas perguntas duplas estranhas...
Eu o encontrei através da página de temas em destaque do wordpress.org, e achei a qualidade alta. É como o Atahualpa com CSS em vez de tabelas. Muito mais fácil de personalizar.
Também muito rápido. Tenho observado o tráfego chegando do StumbleUpon e parece que a maioria das pessoas o carrega completamente em 2-3 segundos. Isso em um host compartilhado sem CDN (usando W3 Total Cache, no entanto).
BT,
Droga, você é um cara multitalentoso. Ótimo e informativo blog. Temas e tal, e você ainda não revelou sua surpresa secreta.
Acima da dobra é uma ótima maneira de ir, aprecio todas as dicas sólidas aqui. Vou verificar se atendo a todos os requisitos. Obrigado!
Tenha um ótimo dia!
Obrigado, Steve. Talvez não multitalentoso, apenas tenho muito tempo. Ha ha.
Ótimo post BT, cara… Não acredito em quantas coisas incríveis eu posso aprender com o GA que EU NÃO aproveito.
Isso é muito incrível e informativo como sempre! Valeu, cara! :)
Obrigado, Shaun. Fico feliz que tenha ajudado.
Bem, em primeiro lugar, quero encorajar todos a votar no Blog Tyrant na próxima Competição Australiana de Blogs.
bestaustralianblogs(ponto)com(ponto)au
Eu já indiquei este blog, mas minha esperança é que, quando o Tyrant acordar, ele tenha um monte de indicações na caixa de entrada :)
Ok, de volta aos negócios. Notícias incríveis e obrigado. Eu tinha os links do site adulto em um dos meus plugins. Bom.
Agora, se há uma coisa que eu pediria com um tema é um conjunto abrangente de instruções… Onde mudar a cor, como instalar uma nova imagem de cabeçalho e um widget de texto para imagens na barra lateral, bem como uma lista de plugins para SEO e outras otimizações necessárias para fazê-lo brilhar.
É isso, por favor, inclua um guia para idiotas supremos sobre como personalizar o tema, incluindo, bem, tudo.
Concordo totalmente com o problema da captura de e-mail também, os plugins parecem realmente muito feios. Cheguei a criar meu próprio formulário de e-mail com aparência incrível para o final dos posts em um simulador CSS. Quando o coloquei no meu blog, parecia uma porcaria, esticou ou encolheu. Ainda estou trabalhando nesse problema…
Ha! Ensine-me a desenvolver um blog e vendê-lo por muito dinheiro e eu lhe darei metade. Junte 10 pessoas, todos compramos nomes de domínio de acordo com suas instruções úteis e depois trabalhamos nos blogs por um ano. Se os vendermos por US$ 10.000 cada, são US$ 50.000 para você. Esse é um pagamento incrível e bem merecido para você. Inscreva-me!
Obrigada por dizer isso, Rachelle.
“É isso, por favor, inclua um guia para idiotas supremos sobre como personalizar o tema, incluindo, bem, tudo.”
Sério. Todas as vezes que considerei comprar um tema premium no passado, não o fiz porque descobri que teria que ser um super-herói de CSS para fazê-lo parecer tão bom quanto a amostra. (Tema atual, exceto.)
Para o meu site de autor (usando meu nome de caneta super secreto que qualquer um poderia descobrir), eu realmente encontrei um modelo que tinha um site inteiro dedicado a como ajustar o modelo para fazê-lo parecer incrível como o site do autor deles. Tinha até todos os widgets personalizados que os autores precisam já escritos no código. Infelizmente, foi totalmente inútil para todos os outros sites que administro.
US$ 50.000 para treinar vocês? Eu ainda teria que pensar sobre isso. Ha ha. Brincadeira.
Obrigado por me indicar, Rachelle – isso é muito gentil.
Espero que este negócio de temas possa ajudar algumas pessoas com esses problemas do WP.
Se eu pudesse encontrar alguém para lidar com o aspecto de marketing de blogs enquanto eu me concentrava na escrita, ficaria feliz. Um coach seria um pouco demais, no entanto.
Reúna essas mesmas 10 pessoas e descubra quem são escritores e quem são profissionais de marketing digital, e você alcançará o mesmo objetivo, exceto que será mais eficaz porque todos estão trabalhando no aspecto em que se destacam, aumentando a produtividade geral por meio da sinergia. Mesmo que um escritor possa fazer marketing digital e um profissional de marketing digital possa escrever, nenhum dos dois fará isso tão bem quanto a outra pessoa.
Este é o tipo de informação técnica que sempre procuro, mas ninguém parece oferecer. Pequenos detalhes fazem uma grande diferença, mas muitos blogueiros não prestam atenção a eles.
Obrigado por fazer isso, BT.
Apenas uma pergunta, o primeiro tema que você vai lançar é projetado para ser usado apenas com Aweber?
Eu continuo lutando com o Mailchimp (não que eu goste dele, mas é gratuito para começar e eu tenho um orçamento apertado) e, definitivamente, os usuários do Mailchimp precisam de mais recursos.
Cristina
Oi Cristina.
Eu o projetei especificamente para Aweber, mas ele ainda funcionará com outros.
O motivo pelo qual não encorajo as pessoas a usar o Mail Chimp é porque você não pode incluir links de afiliados em seus e-mails. Isso pode apresentar um grande problema para sua fonte de receita no futuro.
Eu li isso em outro lugar e enviei um e-mail para eles pedindo esclarecimentos. Eles disseram que tudo bem, desde que seja para complementar o conteúdo normal da newsletter.
A conversa foi de vários e-mails, com eu obtendo esclarecimentos sobre várias coisas, então fiz uma postagem sobre isso. Você se importa se eu linkar aqui quando for postado?
Eu postaria aqui, mas está tudo bem formatado com marcadores e citações em bloco.
Sem problemas.
E já está no ar: http://www.mkronline.com/digitalconquest/mailchimp-affiliate-marketing/
Eu também enviei um e-mail para eles pedindo esclarecimentos. Eles só fecham sua conta se você enviar spam de links de afiliados. Se for no curso do conteúdo regular ou para complementá-lo, eles não fazem nada com você.
Ah, entendi. Valeu.
Ainda não gosto nada do Mail Chimp. É feio e é um inferno para ajustá-lo.
Além disso, já ouvi e vi histórias de terror. Um amigo meu perdeu sua lista sem nenhum aviso prévio. Ele estava apenas enviando um curso de vídeo gratuito e foi banido. Ele nem consegue acessar para recuperar a lista (que é dele, não do Mail Chimp).
Mudarei para o Aweber assim que puder. Enquanto isso, lerei sua postagem, MKR.
Nossa, a ideia de se livrar dos anúncios na lateral da página... nem tinha passado pela minha cabeça dispensar os de 125x125. Você os vê em todos os lugares (exceto aqui, agora que percebo) e eu apenas assumi que as pessoas estavam bem com isso e não se importariam.
Algo para ponderar. Eu gostaria da receita extra por tê-los lá, mas acho que seu argumento sobre usá-lo para promover seu conteúdo em primeiro lugar provavelmente renderá mais a longo prazo.
Você sempre faz um bom trabalho em apresentar coisas para considerar. Obrigado, cara.
Sem problemas, Jamie.
Talvez teste por um tempo e veja o que funciona melhor?
Concordo com o comentário do Tyrant. Se os anúncios não estão sendo clicados e convertendo, então talvez valha a pena dispensá-los.
Eu mexi na posição dos meus. Os que convertem melhor são os do rodapé dos meus posts, e os de 250x125 no canto superior direito (embora este esteja configurado para se juntar à newsletter no momento).
Enfim, teste e reorganize 🙂
Interessante. Meus negócios no rodapé em cerca de 20 sites convertem mal.
*carrega o site do Ric para roubar o formato*
Tyrant: Certamente é produto e público neste caso... não? O anúncio que eu estava veiculando era o 31DBBB do Darren Rowse. Estava no rodapé dos meus posts em um ponto e converteu decentemente. Eu estava usando o anúncio de 250x125.
Bem, Ty, se você estivesse ao meu alcance, eu te abraçaria.
Eu preciso muito de um tema melhor, um que seja gratuito. Simplesmente não consegui encontrar um no WP. O meu preenche a página inteira, não deixando nada acima da dobra. Claro que preciso de mais do que apenas o tema, mas espero que eu possa usar uma de suas invenções para obter vantagem.
Muito obrigado por ser tão generoso e atencioso.
Não é muito criativo, mas o tema padrão do WordPress (Twenty Ten) é muito limpo do ponto de vista tipográfico e especifica o tamanho do seu cabeçalho para que ele não fique muito grande. Para o meu site eFiction, uso um tema baseado nele chamado Third Style. Ele não tem todos os sinos e assobios que eu gostaria em um mundo perfeito, mas ambos são gratuitos e substitutos decentes até que você encontre uma opção melhor, gratuita (ou paga).
Obrigado, Jen. Vou dar uma olhada.
Obrigado pelo abraço cibernético. Recebi.
Certifique-se de me dar alguns detalhes sobre as coisas que você precisa em um tema, pois estarei criando temas com base no que as pessoas precisam.
* Estilizando widgets individuais
* Estilizando posts/páginas individuais
Ambas as coisas que muitos temas gratuitos não têm.
Preciso do que funcionar melhor para obter vendas de afiliados... mas não tenho ideia do que mais. Conto com você para criar algo milagroso... em azul e amarelo e quaisquer outros recursos necessários para fazer um trabalho decente. Não estou pedindo muito, estou? EU PRECISO fazer algum dinheiro com isso logo.
Gosto dos comentários dentro de comentários como você tem. Eu também gostaria de poder colocar uma pequena imagem no cabeçalho ao lado do nome do blog.
Além disso, cada vez mais pessoas navegam em laptops, como eu... e com uma tela de 15x23 cm, sua "dobra" ficou muito menor.
No meu doce iMac de 20" (escondido no andar de baixo, longe do meu filho de 3 anos) navegando e a "dobra" significa algo totalmente diferente.
Apenas algo a se ter em mente, já que cada vez mais pessoas navegam em dispositivos diferentes.
Aviso justo: Este será um comentário longo porque não consigo responder às suas perguntas em poucas frases concisas.
Para o que fica acima da dobra, acho que meu tema atual (Genesis) é muito bom. Duas colunas oferecendo resumos de conteúdo acima da dobra – o que funciona bem porque tenho duas categorias principais que valem a pena destacar dessa forma. Ele também me dá um widget de cabeçalho onde poderei colocar um banner de produto assim que tiver algo para vender. O que eu odeio nele é o slider de conteúdo que tive que remover. (E eu adorava ter um elemento dinâmico para exibir posts recentes.) Ele se estendia por todo o site e empurrava minha barra lateral para baixo com o conteúdo, fazendo com que um formulário de inscrição ficasse abaixo da dobra. Outro tema deles usa um slider que apenas empurra o conteúdo para baixo, mas a funcionalidade do slider em si é péssima.
O que eu gostaria de ver no meu tema dos sonhos seria:
*Esquemas de cores mais ousados. Estou escrevendo sobre tópicos sombrios, mas todos os temas gostam de oferecer cores alegres e pastéis. (e eu odeio pastel) Aqueles temas que têm esquemas mais escuros não percebem o fato de que ninguém consegue ler texto vermelho em fundo preto. (Uma pena... o tema gótico era incrível.)
*Upload de cabeçalho mais fácil. Eu não sou designer e não quero ser. Também não quero fazer upload de um cabeçalho muito carregado que paguei uma fortuna para projetar. Tudo o que preciso é a capacidade de fazer upload de uma imagem (provavelmente em tamanho de miniatura) e fazer com que o tema insira o nome e o slogan do site à direita dela. Preferencialmente, não quero que ocupe toda a parte superior também, porque gosto de ter um widget lá em cima.
*Coloque a seção "Sobre o Autor" onde faz sentido, após o post. Não sei o que alguns temas ou plugins estão tentando realizar, mas eles colocam minha biografia em lugares aleatórios que parecem ridículos.
*Adicione os posts relacionados, opções de compartilhamento e assinatura ao modelo como uma opção para estar no final de cada post. Todos os plugins tendem a entrar em conflito uns com os outros e você tem que hackear o código de outra forma para que pareça minimamente decente.
*Não esconda as páginas do Editor. Nada é mais frustrante para mim do que tentar editar as informações do rodapé apenas para descobrir que o criador a bloqueou. É o meu site. Se eu quiser remover os 50 milhões de links e as cores chamativas que alguns designers colocam no rodapé, eu deveria poder. No mínimo, não deveria se destacar como um polegar dolorido em relação ao resto do modelo se eu não puder alterá-lo.
*Crie o código para importar Tweets e a caixa da página de fãs do Facebook para a barra lateral. É sempre uma dor ter que ajustar a largura para que caiba na barra lateral.
*Mantenha a área de conteúdo grande. Não quero que minha tela seja cortada ao meio para que parágrafos curtos pareçam enormes após a quebra de linha. O conteúdo é o foco, não a barra lateral (que só precisa de uma coluna, não duas).
*Widgets de rodapé. Preferencialmente 3 em vez de 4.
*Barra de menu. Deixe-me escolher quais páginas E categorias vão para lá. Uma barra de menu empilhada também funcionaria.
*Continuidade de imagem. Meu tema atual me dá a opção de redimensionar cada imagem para uma miniatura para que todas as minhas imagens sejam uniformes na página inicial e dentro dos posts.
Acho que é isso. Exceto por ninjas. Eu gosto de ninjas. Eu usaria um template que tivesse ninjas. Na verdade, tenho um projeto em desenvolvimento que precisa de um site ninja… provavelmente dois sites ninja.
Eu também preciso de um ninja, de preferência um ninja espancando um inquilino ou proprietário, dependendo de quem está me causando problemas no momento.
Ótimo feedback, Jen.
Ponto interessante sobre a largura do conteúdo. Sempre pensei que larguras menores são mais fáceis de ler, pois estamos acostumados com páginas de livros.
Opiniões?
Meu tema tem a largura de um livro de capa dura, então não vejo problema nisso.
No final das contas, é uma questão de percepção. Larguras menores fazem o conteúdo parecer mais longo – o que pessoas com pouca capacidade de atenção nem sempre gostam. Parágrafos parecem volumosos. O texto parece rígido assim que você adiciona uma imagem, porque você só consegue encaixar algumas palavras ao lado dela quando ela quebra a linha… e ocupa muito espaço quando não quebra.
Mas a maior questão de percepção negativa com larguras menores é que seu conteúdo é menos importante que a barra lateral. E o que estamos fazendo em nossas barras laterais? Vendas. Estamos vendendo nossos produtos, assinaturas de e-mail (mesmo que sejam gratuitas), produtos de afiliados, etc. Mesmo que você esteja em uma divisão de 50/50, a percepção é que você se importa mais em fazer vendas do que em fornecer conteúdo útil. Sim, todos nós estamos tentando ganhar dinheiro, mas não precisamos bater nos leitores com isso.
As pessoas já sabem que estamos tentando vender algo, mas fazer o conteúdo ser muito mais largo que a barra lateral tem o efeito psicológico de minimizar a importância das vendas para o leitor. Os produtos ainda são muito visíveis, mas eles veem o proprietário do site como menos um vendedor ganancioso e mais uma pessoa em quem podem confiar. Como os leitores não nos conhecem realmente, tudo o que temos é a percepção deles sobre nós.
Eu gosto de conteúdo 3/4 e painel lateral 1/4, mas você corre o risco de o painel lateral ficar fora da tela.
Estou usando os temas da Theme Junkie. Em alguns dos meus sites. Elegante e com muita personalização possível…
Ah, esqueci de mencionar que EU ODEIO seu pop-up, mas fui gentil demais para dizer isso. Mesmo já tendo me inscrito, ele aparece toda e qualquer vez que entro no site. Grande desmotivador. Sua única salvação é que ele não abre uma segunda janela nem esconde o X para removê-lo. :/
Jen, com que frequência você limpa seu cache?
Apenas uma vez, mas isso foi depois que ele começou a aparecer novamente para mim.
Está configurado para aparecer apenas uma vez por endereço IP. Você está mudando de endereço IP, Jen? Você é uma agente secreta?
Não deveria.
Agente secreta? Não. Eu sou uma ninja.
Tyrant: ÓTIMA postagem com uma lista de coisas sólidas a serem consideradas! Acho que quando estamos construindo nossos sites, somos rápidos em pensar "ah, isso é importante… isso também… ah, não vamos esquecer daquilo" e, de repente, seu site está sobrecarregado com tantas coisas que é difícil distinguir o que é importante (especialmente para o visitante de primeira viagem).
Aliás, meu post de hoje também foi sobre Primeiras Impressões e por que elas importam. Compartilhei uma ferramenta: clueapp.com para fazer um teste rápido e ver o que os leitores de blog de primeira viagem entendem do seu conteúdo. Talvez você ache relevante e útil…
P.S. Parabéns e estou ansioso para ver o que você está construindo na Tyrant Themes!
Obrigado, Ric. Outra ótima sugestão! Adorei.
Engraçado, nunca fui chamado de "Ric" antes… A maioria me chama de "Ribeezie". Mas tudo bem 🙂
Pegando uma página do livro Viper do Glen 🙂
Sou um bobo, me inscrevi também, então tudo bem.
Tentei configurar o Mailchimp (sei que sou um holandês pão-duro), mas é muito difícil, então preciso guardar um pouco para o Aweber.
Enfim, continue mandando!
O que é o livro Viper do Glen? Mais alguém mencionou isso, mas não tenho ideia.
Não é um livro literalmente.
Mas criar listas, etc. Acredito que você leu o último post dele, não leu? http://cloudniche.com/ para aumentar assinantes, etc. dando coisas de graça.
aliás. para lançar seus temas, isso seria algo para você: http://cloudflood.com/ (você provavelmente já viu isso, mas ainda assim_
Ah, entendi!
Obrigado.
Não, eu não leio cloudniche.com, mas já ouvi falar de cloudflood.com
Glen é um cara muito, muito esperto. Pena do corte de cabelo. 😉
Atualmente usamos um tema do Woo Themes para WP. Melinda, da SuperWAHM, expressou sua antipatia pelos temas deles, mas não ofereceu nenhuma razão. O código é bem intenso, mas acho que é principalmente para fornecer acesso ao painel para muitas outras opções que normalmente não estão disponíveis.
Acho que nosso 'acima da dobra' na página inicial está muito bom. Ou pelo menos espero.
Embora – usamos nossa página inicial como uma página inicial. Uma breve descrição do que fazemos antes de uma lista de nossos posts de blog bem mais abaixo.
Você obviamente tem preferência por usar a página do blog como página inicial – mas existe um tempo e lugar para uma página inicial como a nossa?
Oi Chris.
Sim, eu nem sempre uso a página inicial como um blog. É apenas a vibe que eu queria para este site. Às vezes, quando você busca uma sensação de site mais completa, uma página inicial estática funciona bem.
Hehe, não consigo passar das referências a 'O Castelo'
Seth teve um bom post sobre a capacidade de atenção.
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2011/03/un-essaim-de-puces.html
Essa é uma perspectiva interessante sobre as coisas…
Ótimos detalhes neste artigo! Obrigado. Você acha que todas essas regras se aplicam igualmente ao desenvolvimento pessoal, como se aplicam a blogs focados em blogging, tráfego, etc.?
Absolutamente. Este é o único blog que tenho sobre blogging. Tenho muitos sobre outros nichos e as regras são universais.
Só para você incorporar nesta nova empreitada, tenho um tema gratuito que me deu a opção entre larguras fixas e larguras flexíveis.
Eu estava pensando em tirar os anúncios dos posts individuais porque tenho alguns leitores com desafios visuais. Não é mais uma consideração. Será feito. Obrigado.
Nos diga como você se sai com as mudanças.
Como sempre, ótimo conteúdo com pepitas de sabedoria. Eu me inscrevi para Tyrant Themes, acho que é uma ótima ideia. Não me importo nem em assinar um plano anual nos moldes do Elegant Themes. Continuem assim!
Eu me pergunto quanto tempo vou aguentar antes de vender a alma! Ha ha.
Pedir para ser pago por fornecer valor não é vender a alma. Um dos problemas que tenho ao comprar coisas como temas, por exemplo, é que você tem que comprá-los antecipadamente e, se for uma porcaria, você fica preso a isso.
Que tal se você me deixar testar por um tempo e, se for bom, eu te pago ou removo.
Por exemplo, eu ia comprar o Market Samurai, mas nem consegui instalar o programa durante o período de teste gratuito. Eles levam vários dias para responder aos e-mails, enquanto o tempo está correndo e a cada dia recebo um e-mail me dizendo para comprá-lo antes que o teste gratuito expire. É irritante, é improvável que eu compre algo que não consigo instalar no meu computador, certo? Além disso, tenho outras coisas para fazer além de perder tempo com isso.
Não se trata de dinheiro, trata-se de medo, medo de ser enganado e de as coisas não funcionarem. Meu tempo deve ser respeitado como valioso. Se você me der algo e eu tiver que gastar 10 horas com isso, eu cobro minha hora de consultoria a US$ 150 por hora. Pelo que me diz respeito, você me deve US$ 1500 mais danos e mais outros US$ 1000 por me irritar. 🙂 (Sim, eu gostaria de poder cobrar isso o dia todo)
O slogan do meu tema foi anunciado como tendo um fórum de suporte ativo para ajudar com problemas. Esse fórum foi fechado há muito tempo. Então, até de graça é muito para pagar por isso. Temas premium têm os mesmos tipos de problemas, exceto que eles não apenas o irritaram, mas também levaram seu dinheiro.
Fico feliz em pagar por informações boas e confiáveis.
Interessante. Então você espera suporte e assim por diante como parte do custo, não importa o preço?
Suporte e assim por diante já faz parte do preço. A diferença é quem paga... eu? ou o desenvolvedor?
Eu não preciso de páginas de captura sofisticadas e outras coisas para me fazer comprar. Preciso de coisas que funcionem bem e estou morrendo de vontade de dar dinheiro para obtê-las. Confiança é a questão.
Cada hora que passo mexendo no meu blog é uma hora que não tenho para fazer o que me rende dinheiro de verdade. Posso ganhar dinheiro, mas não posso criar tempo.
Se eu tivesse tido muito sucesso contratando essas coisas com bons resultados, não faria isso sozinho. Não tenho ideia de quanto me custou migrar meu blog porque meu formulário de contato estava quebrado, 4 dos meus 6 e-mails não funcionavam e como todos chegam a uma conta, eu nem sabia. Paguei US$ 100 para migrá-lo, mas quantos clientes perdi? Cada cliente representa pelo menos US$ 1000 e a maioria é mais. Quebrou em janeiro e graças a Deus pela sua análise, pois foi quando descobri que estava quebrado.
Todo mundo acha que as pessoas compram produtos da Apple porque eles têm um design atraente. Isso pode ser verdade para algumas pessoas, mas eu compro produtos da Apple e pago feliz mais caro porque eles funcionam muito bem. Eu costumava trabalhar em um escritório com Macs de 15 anos todos interligados e, sem falhas, todos os dias que entrávamos lá, apertávamos o botão de ligar e eles funcionavam. Meu PC era uma história completamente diferente. Eu não tenho um único PC nessa casa, até meu laptop é um Hackintosh. Eles funcionam.
Quando eu escolhi meu tema originalmente, um grande ponto positivo foi que havia um fórum. O mesmo com a Bluehost. Eu posso ir lá agora e alguém vai conversar comigo para resolver meu problema. Eu pagaria extra por isso.
Então você não pode separar preço e suporte porque ambos fazem parte da equação de valor.
Eu sou pago por resultados. É um mundo brutal em que vivo. Eu nunca sou pago por tentar, sou pago apenas quando tenho sucesso.
Um dos maiores erros que vejo os profissionais de marketing da internet cometerem é que eles não cobram o suficiente. E eles tentam vender coisas com muito afinco e as pessoas não gostam disso.
Se você tem algo valioso que realmente resolve problemas, as pessoas vão bater na sua porta para consegui-lo, desde que confiem em você.
Eu também odeio criticar, mas é uma má prática de negócios não cobrar dinheiro por algo. Isso treina seus clientes a não respeitarem você ou seu tempo. Especialmente com algo como um tema, que para ser verdadeiramente útil exigirá suporte das pessoas. Como você se sentirá quando tiver que contratar alguém para gerenciar os e-mails e chamadas de ajuda? Você não pode dar continuamente sem receber de volta. Então, se você vai torná-lo gratuito e ótimo, ofereça um teste de 6 meses. Então as pessoas terão que pagar. Caso contrário, toda a operação não é sustentável ao longo do tempo e isso é importante não apenas para você, mas também para os clientes. Talvez eu não entenda todo o modelo de negócios de temas gratuitos.
Eu preciso, como seu cliente, pagar você dinheiro para que daqui a 10 anos, quando eu precisar de algo de você e do seu negócio, você ainda esteja lá com a luz acesa e a placa ligada. É assim que o mundo funciona.
Concordo com a Rachelle. Eu nem sequer consideraria comprar um tema premium sem suporte. Sem dúvida, o Genesis tem o melhor fórum de suporte (e os tempos de resposta mais rápidos) que eu já vi. Pessoalmente, sou mais propenso a pagar mais por um tema por causa do suporte garantido. Caso contrário, estou apenas pagando por linhas de código que, honestamente, eu poderia coagir meu marido a escrever para mim se a situação apertasse.
Além disso, se eu tivesse a escolha entre pagar um preço baixo pelo tema com suporte limitado (digamos, 6 meses ou um ano) e um preço mais alto por um tema com suporte ilimitado, eu pagaria o preço mais alto porque eu tendo a comprar temas com base no que vou precisar no futuro, não apenas no que preciso agora. Meus sites de planejamento de eventos e finanças já deveriam ter sido lançados, mas estou atrasada... o que significa que minhas necessidades de suporte também estão sendo adiadas, se isso faz sentido.
E eu também concordo com a Rachelle sobre as squeeze pages. Elas são um grande desestímulo para mim porque não me importo com o que todo mundo tem a dizer sobre o produto. Eu só quero saber o preço depois de ler os recursos (sim, eu leio recursos, não benefícios, porque a lista de recursos é um fato em vez de hype) e eu odeio ter que rolar infinitamente para chegar ao que quero saber. Se o produto realmente vale o dinheiro, você não precisa me vender, apenas me diga. Claro, eu sou uma ex-vendedora, então provavelmente não penso como a maioria das pessoas.
Talvez você devesse escrever sobre como ganhar dinheiro a longo prazo com blogs em vez de vender!
Essa é definitivamente uma informação que eu gostaria de ler. Nenhum dos sites que estou desenvolvendo tem a intenção de vendê-los. Estou buscando, em última análise, fluxos de renda de longo prazo, não um pagamento rápido.
Que tal um fórum de suporte por assinatura? Diga $10 por mês.
Se as pessoas precisarem de ajuda, elas podem se inscrever. 100 pessoas já se inscreveram para o tema gratuito.
À medida que as pessoas lidam com os problemas que surgem, um corpo de conhecimento se forma e, com o tempo, há um corpo de instruções pesquisável lá que você não precisa gerenciar.
Com o tempo, à medida que seu tema se destaca, mais e mais pessoas o obterão e, se 10% se inscreverem no fórum, isso se tornará um fluxo de renda que, no mínimo, paga você para gerenciá-lo.
Então faça um programa de afiliados… veja como isso funciona? Tenho certeza de que existem blogueiros por aí que querem promover um programa como este. Porque quando você começa na internet, você não tem ideia do que precisa e reluta em gastar. Ter a opção disponível para as pessoas que precisam é a chave.
Você é tão sábia para alguém tão jovem — excelente ideia para um "call to action" bem no topo do blog. Outro call to action, além de se inscrever para receber e-mails, é colocar um link para deixar um comentário ao lado da sua assinatura. Eu já tinha lido seu post no meu e-mail e depois precisei clicar no título para chegar ao post completo. Eu não precisava lê-lo novamente e rolar por 62 comentários (embora eu tenha lido alguns) para chegar à seção "Deixe uma resposta". Então, dê aos seus leitores a oportunidade de comentar em dois lugares — no topo e na parte inferior — do seu blog. E, a propósito, vou verificar a largura do meu blog. Bom pensamento.
Boa ideia Jeannette. Obrigado.
ótimo artigo e informação… me livrei da minha caixa do AdSense, pois não estava tendo nenhum lucro com ela de qualquer maneira. Limpei a barra lateral… estava pensando em colocar mais fotos minhas que levariam aos meus posts anteriores dentro do meu blog… tentar chegar a 200 seguidores é mais difícil do que eu pensava! :)
Sentindo-me mal por não ter participado…
BT, obrigado por criar os temas. Com certeza usarei um para meu próximo projeto (novo tópico do site ainda em andamento).
Finalmente consegui oferecer uma newsletter no meu site hoje, com uma oferta de ebook grátis. (Basta clicar no meu nome acima e você verá). Bem, eu tinha a opção "inscrever-se com feedburner" sem bônus grátis e eu conseguia cerca de uma inscrição a cada 3 dias. Meu novo bloco de newsletter com eBook está no ar há 3 horas e tive 6 novos assinantes.
Ótimas dicas no seu post. EU FIZ QUESTÃO que a capa do meu ebook combinasse com as cores do meu site e incluísse meu logo.
Também movi muitos dos meus blocos do lado direito para o rodapé do meu site e adicionei uma foto minha.
Também farei meu primeiro sorteio patrocinado pela empresa na próxima semana!
Seu bloco de inscrição e a capa do ebook estão fantásticos. :)
Estou realmente esperando conseguir colocar o meu no ar neste fim de semana. Não estou gostando do visual do Feedburner.
Ficou ótimo, Chris. Eu já te vi usar Mail Chimp. Você fez o bloco de newsletter + ebook sozinho?
Sim. Eu já usei um bloco do Mailchimp em outro site, então sei como modificar o código para me dar o que eu quero.
Quanto à capa do ebook, peguei uma imagem vetorial de baterias, uma imagem do meu logo e usei um criador de capas online gratuito para juntar tudo.
Eu definitivamente vejo o valor nos pop-ups, desde que sejam bem projetados e não sejam como fluorescentes piscantes dos anos 90. :)
Mas eu acho que há tantos scripts sorrateiros associados aos pop-ups que eu sempre os fecho em pânico, com medo de que meu PC seja infectado.
Você realmente nunca recebe reclamações? Como eu disse, eu definitivamente vejo o benefício, eu só não gostaria de ser rotulado como algo menos que respeitável...
Obrigado – adorei os posts.
Oi Matt.
Sim, honestamente, sem reclamações. Eu até recebi pessoas me enviando e-mails para dizer que ele estava aparecendo atrás dos vídeos quando os vídeos estavam na página inicial. Ajudando os pop-ups!
Muito bom saber – e muito interessante.
Obrigado novamente!
Eu também uso no meu site, e esperava muitas reclamações, mas ainda não tive nenhuma e recebo 40-50% dos meus assinantes de e-mail dele. Estou satisfeito com isso.
Olá Tirano!
Eu simplesmente uso o tema padrão TwentyTen, fortemente personalizado com um tema filho meu.
Gosto de pensar que o motivo pelo qual escolhi essa opção é por causa das minhas incríveis habilidades em CSS, mas tenho certeza de que é porque havia muitos temas para escolher.
Quanto aos comentários na área acima da dobra… deve fazer os visitantes entenderem do que se trata seu blog em 3 segundos ou menos.
Bom trabalho Cosmin.
[...] Acima da Dobra: Como Aproveitar o Tráfego Impaciente [...]
Olá tirano,
Um belo site, Aussie! Aqui está o meu "1,5 segundos" Platão e Aristóteles teriam criado a "alegoria do tirano", exceto que teriam aprendido com você!
Seus pensamentos e informações sobre "acima da dobra" são muito intrigantes para mim. Isso é algo que estou revisando no meu próprio site. Achei seu gráfico de pizza sobre resolução de tela muito interessante também.
Tirano, muito obrigado pelas informações, pois estou no processo de aprender exatamente os pontos que você menciona. Muito, muito obrigado...
Sua admiradora Hali~!
Obrigado Hali. Fico feliz que tenha gostado.
Obrigado por um conteúdo tão valioso, como sempre!!!!
Vou revisar minha página de novo 🙂 Saudações…
Sempre aguardo suas postagens. Aprendo algo novo que posso implementar imediatamente. Muito obrigado por compartilhar seu conhecimento e continue com o trabalho incrível.
Ansioso para ver seus modelos!
Tirano,
Obrigado por mais uma postagem instigante.
Momento perfeito, pois estou a reestruturar o meu blog.
Seu eBook também é excelente.
Saudações, Adam.