Quer ter um blog de sucesso? Você precisa ensinar algumas coisas aos seus leitores.
À medida que meus blogs crescem (este em particular), percebo que há algumas lições-chave que preciso ensinar ao meu público se quiser ter sucesso.
Neste post, falarei sobre quais são essas lições e por que elas são importantes.
O equilíbrio entre ensinar e viajar
Sempre pensei que a melhor voz para um blog é a de um companheiro de viagem.
Isso pode parecer irônico, dado o nome do meu site, mas ainda tento me manter aberto a novas ideias. Em cada postagem de blog, farei uma pergunta ou pedirei ajuda à minha maravilhosa comunidade.
E então, antes de começar com as lições, queria tocar no assunto da voz e dizer que não estamos dando ordens aos nossos leitores nem os repreendendo como um pai. Precisamos ser habilidosos na forma como abordamos essas questões.
Alguma sutileza e criatividade são necessárias.
5 coisas para ensinar aos seus leitores
Como sempre, se eu perdi alguma coisa, adoraria saber nos comentários.
1. Ensine-os a usar seu site
Uma coisa que você precisa lembrar é que uma grande parte dos seus leitores são novatos. Apenas uma pequena parte da audiência, mesmo do site mais bem-sucedido, são leitores recorrentes.
Isso significa que você realmente precisa educar seus novos visitantes sobre como usar seu site.
Isso pode parecer um pouco bobo; certamente todo mundo sabe como navegar em um blog, certo? Bem, não.
Pat do Smart Passive Income faz isso extremamente bem com sua seção "Comece aqui", que você pode ver no topo de sua página inicial. Isso não apenas apresenta aos seus novos leitores como o site funciona, mas também atua como um construtor de confiança, pois as pessoas o conhecem imediatamente.
Ele também mencionou que esta página em particular lhe rende muitos novos assinantes.
Ensinar seus leitores a usar seu site é muito importante para a retenção. Você quer que seus leitores fiquem o máximo possível, então por que não lhes dar um tour ou uma introdução?
2. Ensine seus leitores a compartilhar conteúdo
Uma das grandes curvas de aprendizado para mim é que nem todo mundo sabe/quer/se incomoda em compartilhar seu conteúdo no Twitter e Facebook. Você precisa mostrar a eles como.
Algumas pessoas não estão no Twitter, então você precisa educá-las sobre os benefícios.
Outras não gostam de retuitar conteúdo e, portanto, você precisa ensiná-las que é uma excelente maneira de fazer novas e importantes alianças.
Não estou falando apenas de uma aula básica sobre como clicar em um botão de Compartilhar aqui; estou falando de criar uma comunidade onde as pessoas queiram agradecer seu trabalho compartilhando suas coisas. Isso tem muito a ver com escrever conteúdo incrível, mas também tem muito a ver com mostrar aos seus leitores que você é grato pelo compartilhamento deles.
Algumas coisas que você pode fazer incluem:
- Agradeça
Tente agradecer a todas as pessoas que compartilham seu conteúdo no Twitter. Elas terão mais chances de fazer isso novamente. - Compartilhe o conteúdo delas primeiro
Crie um bom karma e ensine pelo exemplo. - Peça
Não tenha medo de dar algumas dicas em seus artigos. Eu faço isso o tempo todo. Um dos melhores lugares para fazer isso é logo após a inscrição na sua lista de e-mails. Apenas diga a eles que você aprecia qualquer compartilhamento.
Não presuma que todos sabem como fazer essas coisas. Ajude a educar.
3. Ensine-os sobre backlinking
Em meu post recente sobre SEO para blogs, falei sobre a importância de linkar para outros sites.
O resultado?
No dia seguinte, recebi mais backlinks de sites de leitores do que em quase qualquer outro momento. Fiquei bastante surpreso com o quão bem essa indicação sutil funcionou.
Agora, você tem que ser criativo ao fazer isso. Especialmente se você não está em um nicho de blogs. Por exemplo, um blog de fitness não pode exatamente fazer um post sobre os benefícios do backlinking.
O que você pode fazer, no entanto, é realizar concursos que incentivem as pessoas a linkar de volta para o seu site sem parecer spam. Meu amigo James Chartrand está fazendo isso agora com o concurso Damn Fine Words.
Isso conta como uma inscrição, James?
4. Ensine-os sobre valor
Uma das lições mais importantes que você pode passar para seus leitores é a ideia de que valor é fundamental.
Esta lição tem duas partes: ensinar a eles como reconhecer valor e ensinar a eles como fornecer valor.
Por que isso é tão importante?
Porque quando seus leitores se tornam mais bem-sucedidos, você se torna mais bem-sucedido.
Quando seus leitores ganham mais dinheiro, você ganha mais dinheiro.
Quando seus leitores reconhecem valor, eles possivelmente pagarão por ele.
Agora você pode pensar que isso se aplica apenas ao nicho de blogs sobre blogs, mas não se aplica. Ao fornecer grande valor em qualquer blog em qualquer nicho e educar seus leitores sobre o que é valor, você terá mais chances de vender um produto no momento do lançamento ou de crescer sua reputação ao longo dos anos.
Vamos pegar um site de fitness como outro exemplo. Você fornece muito valor e, em seguida, alguns de seus leitores se inspiram e decidem perder peso. Eles têm sucesso e, em seguida, criam um blog sobre sua jornada e referenciam seu blog como uma fonte de inspiração. O efeito do valor fluiu.
Algumas maneiras de ensinar as pessoas sobre valor incluem:
- Menos posts de pequenas atualizações
Eu abandonei posts de pequenas atualizações há muito tempo. Guarde seus posts de blog para conteúdo incrível, detalhado e de alto valor. Isso ensinará às pessoas que tudo o que você escreve vale a pena e é raro. - Seja altruísta
Certifique-se de fazer tudo com a motivação de ajudar as pessoas. Quando os leitores veem que você está ajudando-os a obter resultados em vez de apenas tirar o dinheiro deles, eles o associarão a valor. - Resolva problemas
Valor é tudo sobre resolver problemas. Se você conseguir resolver um problema com cada postagem, parágrafo e comentário, estará bem encaminhado.
Ajude seus leitores não apenas a fornecer valor em seus próprios sites, mas também a reconhecer o valor no seu. Quando eles virem o quão bem funciona para eles, eles vão te amar ainda mais.
5. Ensine-os sobre as pessoas acima de você
A última lição sobre a qual eu queria falar é o fato de que você realmente precisa começar a educar seus leitores sobre os influenciadores em seu nicho.
Quanto mais vezes você puder se referir aos grandes players em seu nicho, maior a probabilidade de chamar a atenção deles. Isso é especialmente verdadeiro se você puder mobilizar seu "exército" e fazê-los falar e compartilhar o conteúdo desses caras. Eles serão gratos a você.
Esta é uma maneira maravilhosa de construir relacionamentos e confiança, bem como desenvolver novos negócios, conseguir posts de convidados, etc.
Não reserve apenas suas postagens no Facebook e Tweets para seu próprio conteúdo. Seja generoso e compartilhe muitas coisas de seus ídolos, mentores e até concorrentes. Eles, por sua vez, compartilharão seu conteúdo e, assim, ajudarão a expandir sua marca e seus negócios.
Isso também traz os outros pontos em jogo, ensinando seus leitores sobre bom valor, como Tweetar e Compartilhar e como fazer backlink.
O que eu perdi?
Que outras lições você acha que precisamos ensinar aos nossos leitores? Você tem algum bom método para ensinar por meio de um blog para que seja mais eficaz e menos insistente? Deixe um comentário.
O "ensine-os sobre backlinking...", você realmente acha que isso funciona fora dos tópicos de blog/mídia social/marketing?
Eu pergunto porque estou tentando ranquear para "blog de música eletrônica" para o meu... bem, blog de música eletrônica, e estou me perguntando se realmente vale a pena pedir aos leitores para fazer isso, ou se eles simplesmente vão ignorar.
Eu acho que você tem que ser realmente criativo com isso. Concursos e outras coisas são um bom lugar para começar.
Era isso que eu estava pensando, eu te entendo ao discutir isso quando o blog é sobre tipos de conteúdo "artigo longo", mas para sites de entretenimento acho que uma abordagem direta será ignorada.
Claro, isso é realmente um desafio
Obrigado por mais uma ótima atualização, Blog Tyrant!
Eu tenho um blog em um mercado onde o compartilhamento social não é tão comum. Fazer as pessoas curtirem no FB, Tweetar etc. uma postagem é mais difícil do que no mercado de "ganhar dinheiro".
Tenho certeza de que há algo que eu poderia ter adicionado ao final de cada uma das minhas postagens que fizesse melhor para educar e incentivar o compartilhamento social.
Alguma ideia específica?
James
Olá James.
Uma vez ouvi um profissional de marketing dizer que ícones de compartilhamento e outras coisas são em grande parte inúteis porque o compartilhamento já é muito fácil. Então, o problema é mais por que as pessoas não estão fazendo isso.
Uma coisa que você pode tentar é o que a Ana faz no Traffic Generation Cafe no final de seus posts individuais. Dê uma olhada na coisa do Twitter.
Ótimo conselho, Tyrant. Todos deveriam saber disso, então estou tuitando e compartilhando. Heh
Perfeito!
Eu acho que a parte do valor é super importante. Muitos dos melhores blogueiros que já vi em ação são bons em lembrar seu público sobre o esforço que fizeram para fornecer o recurso. Se você conseguir fazer isso de uma forma natural que ajude os outros a perceberem seu esforço e o valor que você está fornecendo, então isso provavelmente ajudará muito com compartilhamentos e links também, não importa qual seja o seu nicho.
Embora ele seja ridiculamente bom no que faz de qualquer maneira, Glen do Viperchill é muito bom em contar (ou mostrar) às pessoas sobre o esforço que ele dedica e o valor que ele fornece. É definitivamente difícil fazer isso nesse nível, mas acho que é um bom modelo mesmo assim.
Shuan, como você tira alguma lição do Glen? Estou sempre tão cansado da enorme quantidade de leitura que não consigo descobrir qual é o caminho certo.
Brincadeira. Adoro ele.
Haha! Ele realmente não se segura.
As coisas sobre karma e valor são tão verdadeiras. Não consigo me lembrar onde li esta citação: “O segredo para conseguir o que você quer: ajude as pessoas a conseguirem o que ELAS querem.” É um ciclo virtuoso que beneficia a todos. Eu amo citações paradoxais como essa. Outra: “Se você quer ser um líder, sirva aos outros.”
Um amigo me passou esta ótima entrevista com George Lucas (criador de Star Wars). Vale a pena ler tudo. No entanto, esta página onde Lucas fala sobre seu passado e como todos os cineastas lutando se ajudaram é tão relevante:
http://www.achievement.org/autodoc/page/luc0int-8.
Posso pensar em um exemplo do meu próprio blog de viagens. Escrevi um post enorme sobre estudar chinês em Taiwan vs. China.
Mesmo anos depois, ainda recebo e-mails de pessoas me agradecendo por compartilhar essas informações. Obter dados confiáveis sobre um país estrangeiro pode ser difícil, então juntei tudo o que sabia em um local conveniente. Para mim, fiquei surpreso que alguém tenha lido até o fim. Era tão longo. Mostra que as pessoas lerão qualquer coisa, independentemente do comprimento, se o conteúdo for útil.
Eu leio todos os seus comentários. E eles são enormes!
Obrigado! Ha ha, sim, meus comentários são longos. Alguns membros do meu grupo de encontro de empreendedores online me incentivaram a começar meu próprio blog. Eles querem ler meus pensamentos em meu próprio site, não no Meetup.com. Trabalhando nisso.
Eu acho que é uma ótima ideia.
Eu realmente gosto do exemplo da SPI que você deu no post. Pat é certamente um dos profissionais de marketing da internet mais bem-sucedidos hoje e o exemplo acima mostra por quê - porque ele não se concentra apenas em ganhar dinheiro, mas em ajudar os leitores.
Sim, Pat é um campeão. Um cara muito legal e muito trabalhador.
Ótimo post, obrigado. Fazer as pessoas compartilharem, tuitarem, curtirem seu conteúdo é um grande desafio. Acho que às vezes elas têm a intenção, mas não conseguem, outras vezes elas simplesmente não sabem como, não se importam, ou não veem o valor.
Este pode ser um tópico interessante para explorar em um post de blog, sinto um se formando em minha mente! Fornecer posts de valor excelente é suficiente para motivar as pessoas a dar um passo extra e compartilhar seu conteúdo? Não, então o que mais podemos fazer. Seu post levanta ótimos pontos, mas acho que há mais a explorar…….
Sim, muito o que pensar, Cassie. Obrigado pelo comentário!
Leitura incrível como sempre, Tyrant!
Aprendi muito com este post. E realmente espero aplicá-lo ao meu próprio estilo de blog.
Nº 1: Eu nunca pensei sobre o ponto número um. Acho que realmente deveria trabalhar nele (Mas, não tenho certeza se posso fazer muito agora, especialmente porque fechei meu antigo blog e o substituí por um novo).
O ponto número dois também é ótimo. Eu tento agradecer e fazer networking com as pessoas que deixam comentários e/ou compartilham meu conteúdo (Especialmente porque meu blog é sobre networking).
Também aprecio você incluir três pontos diferentes sobre fornecer mais valor aos seus leitores (isso me ajudou a entender o que "valor" realmente significava).
Acredito em considerar meus leitores como meus melhores amigos (isso me ajuda a escrever posts melhores e fornecer mais valor através dos meus posts).
De qualquer forma, obrigado pelo artigo incrível :)
Jeevan Jacob John
Obrigado pelo ótimo comentário!
Uma das razões pelas quais o blogging é uma mídia tão bem-sucedida para alcançar clientes é que a troca gratuita de informações não confere habilidade ou experiência.
Ler um livro de medicina não faz de você um Doutor.
Certamente entre as empresas há um medo de ser transparente, honesto, e se você der a informação, os clientes farão isso sozinhos. Discordo por três motivos.
Um – Se eles estão procurando especificamente em seu site por informações de "faça você mesmo", eles não são seus clientes. Dê um tempo a eles e ajude-os.
Dois – A prática e a experiência vencerão alguém que está tentando pela primeira vez depois de ler seu site.
Três – Algumas pessoas simplesmente não querem fazer, mas podem ter medo de contratar alguém que não conhecem. Ao demonstrar sua expertise no assunto, elas podem avaliá-lo.
Em certo sentido, não há TMI (informação demais) quando se trata da internet. Confira a Khan Academy e agora o MIT colocou muitos de seus diplomas online. Você não recebe o certificado, mas… pode aprender tudo o que eles ensinam na universidade.
Não ensine aos seus leitores apenas 5 coisas… ensine-lhes infinitas coisas infinitas :)
Droga, Rachelle, você tem ideia de quanto tempo levaria para escrever infinito?
Ensinar aos meus leitores de blog sobre compartilhamento (#2 em sua lista) é algo em que estou trabalhando adamantemente. Obrigado pelas informações fantásticas!
Artigos como este são muito úteis para blogueiros iniciantes como eu.
Continue o excelente trabalho!!
Obrigado, Vaughn. Fico feliz que tenha gostado.
Como designer gráfico, acho que muitas pessoas perdem o primeiro passo! Cada site é diferente e é incrível como as coisas que achamos intuitivas podem ser muito confusas para nossos visitantes. Obrigado por nos lembrar da necessidade de um design fácil de usar!
Sem problemas, Will.
Se nós, como blogueiros, formos capazes de informar nossos leitores de forma positiva, acho que eventualmente seremos considerados uma parte muito importante do mundo da Internet. O que fazemos diariamente, acredito, tem o potencial de nos tornar grandes influenciadores.
Ei Tyrant, desculpe por pregar aqui 😀
Sem problemas, Martin. Sempre gosto dos seus comentários.
Estou me preparando para lançar meu blog em alguns dias, mas queria apenas deixar uma mensagem para dizer que aprecio tudo o que seu site oferece. É realmente o motivo pelo qual tive a confiança para iniciar meu próprio blog.
Tenho muito a aprender sobre como administrá-lo, mas estou confiante de que, com pessoas como você para me ajudar, conseguirei ter sucesso.
Não se parece em nada com os ótimos sites que vocês montaram, é um blog sobre minha vida como pai, mas ainda estou animado para colocá-lo em funcionamento e ver aonde ele me levará.
Enfim, era tudo o que eu tinha a dizer. Já até descobri como fazer um backlink para um dos seus artigos 😉
Obrigado novamente, continuem o ótimo trabalho!!
Ótimo trabalho, Chris.
Eu realmente aprecio esse feedback. Faz tudo valer a pena.
Você obviamente escreve com o coração, então tenho certeza de que seu blog será um sucesso.
Obrigado, Tyrant.
Acabei de lançar hoje e tenho MUITO a aprender. Acho que posso aprender conforme avanço. Próximo passo, como colocar os links do FB e do Tweet em cada postagem. É uma internet grande, lol.
Obrigado novamente, Tyrant, palavras mais verdadeiras não poderiam ter sido ditas. Certamente sou culpado de presumir demais, apenas porque eu sei algo que todos os outros devem saber a mesma coisa. Eu também participei do #3.
Obrigado, Mike!
Este artigo, Tyrant, é mais importante do que eu imaginava há alguns meses. Quando trabalho no meu site, fico cego para como ele se parece para os outros. Além disso, em dispositivos portáteis, certas partes não aparecem. O leitor precisa de orientação para outras partes do site. Ainda estou trabalhando nisso. Uma coisa que fiz: comecei a defender que, se eles twitarem um artigo sobre o qual comentaram, mais pessoas verão o comentário deles.