A vă întrebați cum să vă creșteți ratele de deschidere a e-mailurilor? Dacă ratele dvs. de deschidere sunt mai mici decât ați dori, acest articol vă va oferi sfaturi despre cum să le îmbunătățiți.
Când începi un blog nou, crearea unui newsletter prin e-mail este cel mai bun mod de a construi o conexiune cu cititorii tăi. În plus, poți trimite cele mai recente postări de pe blog, reduceri și alte informații importante direct în inbox-ul lor.
Dar, poate fi frustrant să depuneți eforturi într-un newsletter prin e-mail pe care foarte puțini oameni îl deschid.
Și dacă oamenii nu vă deschid e-mailurile, asta înseamnă că nu verifică niciunul dintre lucrurile valoroase din interior.
Deci, să aruncăm o privire la câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creșteți ratele de deschidere a e-mailurilor pentru newsletter-ul dvs.
În acest ghid:
Dar mai întâi, să aflăm mai multe despre ratele de deschidere a e-mailurilor...
Ce este rata de deschidere?
Rata de deschidere este un termen în marketingul prin e-mail care măsoară procentul de abonați care deschid un anumit e-mail.
Calculul ratei de deschidere a e-mailurilor este următorul:
Număr de e-mailuri deschise / Număr total de abonați × 100
Deci, dacă ați trimis un e-mail listei dvs. de 100 de abonați și 40 de abonați l-au deschis, rata dvs. de deschidere ar fi de 40%.
Ce este o rată bună de deschidere a e-mailurilor?
Conform benchmark-urilor de marketing prin email de la HubSpot, rata medie de deschidere a emailurilor în toate industriile este de 20,94%.
Dar, nu-ți face griji dacă ratele tale de deschidere nu sunt la fel de mari ca acestea, mai ales dacă ești nou în marketingul prin e-mail.
În loc să vă comparați cu concurenții, este mai bine să vă comparați cu campania dvs. anterioară.
De exemplu, dacă campania dvs. anterioară de marketing prin email a avut o rată de deschidere de 5% și cea mai recentă campanie a dvs. are o rată de deschidere de 10%, faceți un progres excelent!
Acum că aveți o mai bună înțelegere a ratelor de deschidere a emailurilor, să vedem cum le puteți îmbunătăți.
10 sfaturi pentru a crește ratele de deschidere a emailurilor pentru newsletter-ul dvs.
1. Calificați-vă abonații
Dacă vrei să-ți crești ratele de deschidere, trebuie să te gândești cum obții abonați în primul rând.
Nu vreți ca oricine și oricine să se alăture listei dvs. de email. Doriți să vă calificați abonații pentru a vă asigura că sunt interesați de dvs. și de marca dvs.
De exemplu, dacă organizezi o campanie de tombolă pentru a obține mai mulți abonați și premiul este un iPad, mulți oameni se vor înscrie. Dar, mulți dintre acei oameni nu vor fi interesați de newsletter-ul tău, deoarece s-au înscris doar pentru șansa de a câștiga premiul.
În schimb, ar trebui să oferiți un magnet de atragere relevant.
În exemplul de mai jos, American Bird Conservancy a creat un popup cu OptinMonster pentru a oferi profiluri exclusive „Pasărea Săptămânii” noilor abonați.
Persoanele care se abonează prin acest magnet de atragere vor continua să deschidă newsletter-ele viitoare de la American Bird Conservancy, deoarece vor fi relevante pentru interesele lor.
Pentru instrucțiuni pas cu pas, citește acest tutorial pentru a afla cum să creezi un magnet de lead-uri.
2. Creați o linie de subiect convingătoare
Când un e-mail ajunge în inboxul unui abonat, unul dintre primele lucruri pe care le vede este linia de subiect a e-mailului.
Prin urmare, linia ta de subiect trebuie să capteze atenția abonaților tăi și să-i facă să vrea să deschidă e-mailul.
Iată câteva sfaturi pentru a crea linii de subiect captivante:
- Folosește Curiozitatea: Încearcă linii de subiect precum „Nu-mi vine să cred că s-a întâmplat asta…” pentru a stârni curiozitatea abonaților cu privire la ce se află în interior.
- Fii Direct: Folosește linii de subiect directe precum „Cum să câștigi 5000 $/lună ca Scriitor Freelancer” pentru a spune abonaților exact ce vor primi.
- Adaugă Numere: Studiile au arătat că utilizarea numerelor în liniile de subiect crește ratele de deschidere a e-mailurilor.
- Inserează Emojis: Emojis adaugă puțină distracție și atrag atenția asupra liniei tale de subiect.
- Folosește un Ton Conversațional: Nu fi prea profesionist cu liniile tale de subiect. Scrie-le într-un ton conversațional, așa cum ai vorbi cu un prieten.
Pentru a te asigura că liniile tale de subiect de e-mail sunt suficient de puternice pentru a fi deschise, poți folosi și testorul gratuit de linii de subiect de e-mail de la IsItWP:
Pur și simplu tastează linia ta de subiect și apasă butonul Analizează.
Instrumentul va acorda apoi un scor liniei tale de subiect pe baza unor factori precum numărul de cuvinte, numărul de caractere, cuvintele care cresc ratele de deschidere a e-mailurilor, cuvintele care scad deschiderile și multe altele.
Încearcă să țintești un scor de 70 sau mai mare pentru cele mai bune rezultate.
3. Oferă Conținut Uimitor
Dacă vrei să crești ratele de deschidere a e-mailurilor, conținutul din newsletterul tău trebuie să fie valoros.
Pentru că dacă abonații tăi sunt mulțumiți de conținutul pe care le trimiți, vor fi mai predispuși să-ți deschidă e-mailurile în viitor.
Pe de altă parte, dacă abonații constată că conținutul nu este interesant sau util, vor înceta complet să-ți mai deschidă e-mailurile.
Iată câteva idei grozave de conținut pentru newsletter pe care abonații tăi le vor iubi:
- Link către unul dintre cele mai bune articole de pe blogul tău
- Oferă o carte electronică gratuită
- Promovează un webinar educațional
- Distribuie fotografii din culise
- Oferă oferte și cupoane exclusive
Consultă această postare pentru mai multe idei amuzante de newsletter prin e-mail pentru bloggeri.
4. Personalizați-l
S-ar putea să fiți tentat să vă scrieți newsletterele prin e-mail într-un format de afaceri pentru a părea profesional.
Dar, dacă e-mailurile dvs. sunt scrise prea formal, acest lucru vă poate îndepărta abonații.
De exemplu, o frază formală precum „Clienții noștri valoroși pot descărca acest raport gratuit despre statisticile de blogging” sună rigid și rece.
În schimb, ar trebui să scrieți abonaților dvs. ca și cum ați vorbi cu un prieten.
O frază prietenoasă precum „Trebuie să consultați acest raport gratuit cu statistici uimitoare despre blogging” sună mult mai personal.
Scriind newslettere mai personale, abonații dvs. vor putea forma o conexiune mai puternică cu dvs., făcându-i mai predispuși să vă deschidă e-mailurile.
5. Trimiteți la momentul potrivit
Pentru a vă îmbunătăți ratele de deschidere, trebuie să luați în considerare și ora la care trimiteți e-mailurile.
De exemplu, dacă trimiți campanii prin email în miez de noapte, majoritatea abonaților tăi nu le vor deschide. Și până dimineața, emailul tău ar putea fi îngropat de alte mesaje din inboxul lor.
Deci, trebuie să trimiți emailurile la o oră la care abonații tăi sunt cel mai probabil să le deschidă.
Cum știi care este ora potrivită?
Conform acestei infografii de la CoSchedule, cele mai bune momente pentru a trimite e-mailuri sunt la 10 dimineața, 8 seara, 2 după-amiaza și 6 dimineața.
Poți testa diferite ore cu lista ta de emailuri și să vezi ce funcționează cel mai bine pentru tine.
6. Fii consecvent
Când creezi un newsletter prin e-mail, ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să-ți lași abonații în așteptare.
Să zicem că trimiți câteva newslettere bune în prima săptămână. Apoi, nu mai trimiți un alt newsletter decât peste câteva luni. Abonații tăi nu vor ști niciodată când să se aștepte la un email de la tine și s-ar putea chiar să-și piardă interesul.
De aceea este important să fii consecvent cu newsletterul tău prin email.
Dacă abonații tăi știu că le vei trimite un newsletter în fiecare săptămână, la aceeași zi și oră, vor ajunge să-ți aștepte mesajele și vor fi mai predispuși să le deschidă.
Pentru a rămâne pe drumul cel bun, recomandăm crearea unui calendar de conținut pentru a planifica și programa newsletter-ele în avans.
7. Segmentează-ți lista de emailuri
Mai devreme, am vorbit despre cum conținutul newsletterului tău trebuie să fie interesant și util pentru abonații tăi.
Dar, nu toți abonații tăi vor fi interesați de același lucru.
Aici intervine segmentarea emailurilor.
Prin segmentarea listei tale de emailuri, poți trimite emailuri care sunt super relevante pentru abonații tăi. Cu cât un email este mai relevant pentru o anumită persoană, cu atât este mai probabil să-l deschidă.
De exemplu, Adidas își segmentează lista de e-mailuri și trimite două campanii de e-mail diferite. E-mailul de modă pentru femei este trimis clienților de sex feminin, iar campania de modă pentru bărbați este trimisă clienților de sex masculin.
Cu cele mai bune servicii de marketing prin e-mail precum Constant Contact, Sendinblue, Campaign Monitor și altele, poți segmenta cu ușurință lista ta de e-mailuri pe baza unor factori precum:
- Gen
- Locație
- Istoricul achizițiilor
- Preferințe
- Interese
- Stadiul în ciclul de vânzare
- Și multe altele
8. Evitați filtrele de spam
Filtrele de spam sunt programe utilizate pentru a detecta e-mailurile nesolicitate, nedorite și infectate cu viruși și pentru a le împiedica să ajungă în inboxul unui destinatar.
Dacă newsletterul dvs. de e-mail ajunge în temutul folder spam, există o mare șansă ca nimeni să nu-l citească.
Iată câteva bune practici pentru a îmbunătăți livrabilitatea și a păstra e-mailurile tale în afara folderului de spam:
- Asigurați-vă că toți destinarii au optat pentru a primi e-mailuri de la dvs.
- Arătați abonaților cum să vă pună e-mailul pe lista albă sau să vă adauge în contactele lor de e-mail
- Folosește un furnizor de servicii de e-mail reputat
- Evitați utilizarea cuvintelor spammy precum gratuit, cumpără, reducere, numerar, lichidare etc.
- Nu folosi subiecte de email înșelătoare
- Nu folosi NICIODATĂ MAJUSCULE
- Include adresa ta fizică sau un P.O. box
- Adaugă o modalitate ușoară pentru ca oamenii să se dezaboneze de la lista ta de emailuri
9. Folosește o adresă de email profesională
Un alt lucru care te va ține în afara folderului de spam este să eviți trimiterea de emailuri de pe un cont Gmail, Hotmail sau Yahoo.
Nu numai că emailurile tale vor fi marcate ca spam, dar vei părea și neprofesionist.
În schimb, ar trebui să folosești o adresă de email de domeniu.
De exemplu, un email de la [email protected] în inboxul unui destinatar arată mai recognoscibil și mai de încredere decât un email de la [email protected].
Poți obține o adresă de e-mail de domeniu prin serviciul de găzduire web pe care l-ai folosit pentru a-ți configura blogul.
Dacă nu ți-ai configurat încă site-ul web sau e-mailul de domeniu, recomandăm să folosești Bluehost. Obții 70% reducere la găzduire și vine cu un nume de domeniu gratuit, adresă de e-mail profesională gratuită, certificat SSL gratuit și multe altele.
10. Păstrează-ți lista actualizată
Probabil că există persoane pe lista ta de emailuri care nu au deschis sau citit campaniile tale de luni de zile. Unele dintre aceste persoane și-ar fi putut schimba adresele de email sau pur și simplu nu mai sunt interesate de conținutul tău.
Faptul este că acești abonați inactivi îți scad ratele de deschidere a emailurilor.
Deci, ce faci în legătură cu asta?
Pentru a-ți menține lista proaspătă și actualizată, trebuie să elimini periodic abonații inactivi de pe lista ta.
Oricine nu a interacționat cu emailurile tale în ultimele 6 luni sau mai mult ar trebui dezabonat.
Dar, înainte de a-i elimina, poți încerca să-i recâștigi cu o campanie de reangajare.
În acest exemplu de la YNAB, emailul de reangajare reamintește destinatarului că nu și-a verificat contul de ceva timp și îl încurajează să se conecteze, oferind un link.
Poți, de asemenea, pur și simplu să le ceri oamenilor să răspundă la email dacă sunt încă interesați să primească conținut de la tine.
Dacă destinatarul nu ia nicio măsură cu emailul de reangajare, atunci îl poți elimina de pe lista ta.
Când lista ta este plină de abonați implicați, ratele de deschidere ale e-mailurilor tale vor crește cu siguranță.
Cu acestea, am ajuns la sfârșitul acestui articol. Sperăm că v-a ajutat să învățați cum să vă creșteți ratele de deschidere ale e-mailurilor. Acum, puteți ajusta campaniile pentru a obține rezultate mai bune pentru newsletter-ul dvs.
Dacă ți-a plăcut această postare, s-ar putea să vrei să consulți ghidul nostru despre cum să câștigi bani din marketingul prin e-mail. Are toate sfaturile de care ai nevoie pentru a rula o campanie de e-mail de succes care convertește.
Și nu uita să te abonezi la newsletter-ul nostru prin e-mail pentru mai multe sfaturi utile de blogging!
