Îmi place foarte mult marketingul online care se concentrează pe captarea de abonați fideli și atenți prin email. În primul meu an pe Blog Tyrant am avut peste 4.000.
Și unul dintre lucrurile pe care le-am observat a fost că tipul de structură a postării pe care o foloseam a avut un impact real asupra numărului de persoane care s-au abonat prin email.
Să aruncăm o privire la cinci structuri de postări „link bait” care îi motivează cu adevărat pe oameni să citească, să distribuie și, în cele din urmă, să îți ofere emailul.
Este „link bait” un termen murdar?
Știu că mulți bloggeri cred că „link bait” este un pic murdar, poate un pic „black hat”.
Ei bine, nu este.
Vedeți, pentru ca ceva să obțină multe backlink-uri în zilele noastre, trebuie să fie de înaltă calitate. Deci, dacă scrieți o postare cu scopul de a obține mai multe backlink-uri, scrieți (cel mai adesea) ceva extrem de util, amuzant sau captivant.
„Link bait” nu este un termen murdar. Pentru a avea succes, necesită conținut care ajută oamenii.
Cele 5 stiluri de postări „link bait”
Așadar, să intrăm în subiect și să aruncăm o privire la cinci stiluri de postări care m-au ajutat să obțin mai mulți abonați prin email.
5. Seria nișă-îngustă
Prima structură despre care vreau să vorbesc este una care obișnuia să fie extrem de populară, dar acum este mai greu de găsit – seria nișă-îngustă.
Darren Rowse obișnuia să facă aceste lucruri tot timpul și mulți bloggeri i-au urmat exemplul. Dar într-o eră în care mulți bloggeri scriu postări lungi sau pur și simplu își umplu blogul cu postări de la invitați, am observat mai puține postări în serie.
Și amintește-ți, aceste lucruri pot dura adesea o săptămână pentru a fi scrise, atunci când sunt făcute corect. Deci este o întreprindere mare.
Dar ideea este că oamenii se abonează prin email extrem de repede atunci când cred că urmează o mulțime de alte postări într-o serie care le-a stârnit cu adevărat interesul.
Câteva lucruri esențiale de reținut atunci când încerci să obții abonați în acest fel:
- Fă-o exhaustivă și țintită
Cum spun mereu, trebuie să-ți scrii postările într-un mod care să facă subiectul să pară aproape epuizat. Asta nu înseamnă neapărat că trebuie să fie lungi, doar lasă-ți cititorii să se simtă satisfăcuți, dar motivați în legătură cu un subiect de nișă foarte particular. - Fă prima parte atrăgătoare
Prima postare din seria ta chiar trebuie să pregătească pe cele care urmează. Asta înseamnă că emoția și alte declanșatoare psihologice trebuie să fie prezente. - Adaugă un apel la acțiune
În partea de sus a fiecărei postări din această serie, asigură-te că ai o secțiune în italic care le spune oamenilor să se aboneze prin email dacă doresc să primească celelalte părți.
Una dintre cele mai bune modalități de a afla dacă această structură de postare va funcționa pentru blogul tău este să trimiți un mesaj de difuzare prin e-mail cu Aweber pentru a anunța o mică serie de 3 e-mailuri în care oamenii trebuie să se aboneze la o listă diferită pentru a se implica. Vezi câte numere obții.
4. Postarea de tip listă bogată în resurse
Unul dintre tipurile mele preferate de postări de scris și citit este una care folosește structura veche de postare de tip listă pentru a promova o mulțime de resurse pentru oamenii care citesc.
Aceste postări au fost întotdeauna momeală pentru linkuri (ceea ce înseamnă că obțin multe backlinkuri) și momeală pentru distribuire. Dar obțin și mulți abonați prin e-mail, deoarece oamenilor le place să se simtă conectați la cineva care cunoaște multe lucruri/persoane cool din domeniul lor ales.
E ca și cum ai cunoaște copilul indie la modă care găsește toate barurile și cafenelele cool.
Vei descoperi că, dacă scrii o postare de tip listă utilă cu multe link-uri utile, te vei poziționa ca un expert și oamenii se vor înscrie pentru a vedea ce alte secrete cool mai ai de oferit. [Tweet this quote]
3. O postare de tip guest post bazată pe stimulente
A treia structură de postare care a funcționat foarte bine pentru mine este o postare de tip guest post, bazată în jurul unei oferte sau a unui cadou gratuit disponibil pe propriul meu blog.
Am scris despre această mică tehnică de câteva ori acum – se numește pâlnie (funnel).
Practic, ideea este să introduceți oamenii la un eBook gratuit sau la un stil de blog în postările dvs. de invitat, pentru a-i direcționa înapoi către lista dvs. de email.
Câteva sfaturi pentru ca acest lucru să funcționeze bine includ:
- Crearea legăturilor de retur bine gândite
Este în regulă să includeți linkuri către propriul site în postările dvs. de tip guest post. Ar trebui să alegeți textul ancora care este o frază bine legată de oferta dvs., astfel încât, atunci când oamenii dau clic pe el și ajung pe blogul dvs., aceștia să fie deja pregătiți pentru oferta dvs. Acest lucru vă ajută, de asemenea, să vă clasați pe Google pentru termenul de funnel. - Evitați postările generale
Postările trebuie să fie foarte specifice pentru ca această strategie să funcționeze. Nu încercăm să impresionăm pe toată lumea, dorim doar atenția persoanelor interesate de oferta dvs. de listă de e-mailuri. - Luați în considerare o pagină de destinație specifică
Dacă sunteți cu adevărat inteligent și pregătit, veți adăuga un link în postarea dvs. de tip guest post către o pagină de destinație specifică pe care ați creat-o special pentru cititorii acelei postări individuale de tip guest post. Îi puteți întâmpina menționând numele site-ului de referință și povestindu-le despre dvs. și lista dvs. de e-mailuri. Personalizarea este cheia. - Sfat bonus: Folosește unul dintre cei mai buni constructori de pâlnii pentru WordPress pentru a accesa tone de șabloane și funcții dovedite pentru a converti mai bine audiența și a-ți economisi timp și energie!
Am făcut postări pe Problogger folosind această strategie care mi-au adus peste 100 de abonați într-o zi. Iată una pe care ai putea dori să o verifici pentru câteva exemple.
2. Ghidul de peste 2000 de cuvinte despre [subiect]
Dacă scrieți peste 2000 de cuvinte despre un subiect foarte specific și postarea dvs. are un engleză de bază bună și puțină personalitate, nu aveți cum să eșuați.
Aceste postări atrag cu adevărat atenția oamenilor.
Dacă te uiți la orice blog din ultimii zece ani care a avut un succes fulminant într-un timp scurt (gândește-te la Dosh Dosh, Viper Chill, Smart Passive Income, Blog Tyrant etc.), vei observa că toate s-au concentrat pe articole uriașe care au oferit valoare masivă cititorilor, fără plată sau trucuri.
Unele dintre postările mele au avut mult peste 5.000 de cuvinte. Aceea este o carte electronică în sine.
Acum, este important să nu divaghezi doar pentru a face postarea să arate bine. Fiecare cuvânt, propoziție și paragraf trebuie să adauge valoare cititorului.
Asigură-te că faci lucruri precum:
- Împarte conținutul
Folosește puncte și multe paragrafe și titluri pentru a împărți conținutul și a-l face lizibil. - Link-uri externe
Pune link-uri către alte bloguri mari în postarea ta, astfel încât să atragi atenția marilor jucători, oferind în același timp resurse suplimentare pentru cititorii tăi. Aceste link-uri te fac să pari mai valoros. - Păstrează focusul
James Chartrand de la Men with Pens îmi corectează adesea postările de la invitați pentru că sunt prea vagi șibriliantedistante. Asigură-te că te ții de subiect la fiecare pas. - Folosește fotografii
Asigură-te că folosești fotografii și imagini pentru a-ți ilustra punctele și a atrage privirea în jos. - Cunoaște-ți brandul și stilul
Nu încerca să scrii postări cu stiluri diferite tot timpul. Găsește-ți vocea și asigură-te că postările tale arată și se simt la fel. Este parte din branding.
Acum, oamenii se pot sătura de postări lungi dacă nu le faci corect. Este extrem de important să adaugi multă valoare și să rezolvi multe probleme dacă vrei să obții mai mulți abonați prin email de la eveniment.
Sfatul meu: nu publica nicio postare neterminată. Este o mare pierdere de timp. [Tweet this quote]
1. O poveste de încercare și eroare cu concluzii
Ultima structură de postare care funcționează extrem de bine în aceste zile pentru a obține mai mulți abonați prin e-mail este un studiu de încercare și eroare care își insuflă propria poveste personală în concluzii sau postare.
Așa cum spun mereu, oamenii devin loiali altor oameni, nu brandurilor. Deci, atunci când îți împărtășești propria poveste personală pe un anumit subiect sau eveniment, le captezi inimile și mințile oamenilor.
Deci, ce este o poveste de încercare și eroare cu concluzii?
Practic, este acolo unde împărtășești ceva ce ai încercat și rezultatele pe care le-ai obținut și cum te-a făcut să te simți/cum a funcționat/cum te-a impactat/afectat experiența.
Câteva exemple includ:
- Declarații de venit
Oamenilor le place să citească declarații de venit dacă ai un blog de tip „fă bani”. Arată persoana din spatele blogului și menține lucrurile inspiraționale. Verifică-l pe cel al lui Pat pentru un exemplu despre cum să combini povestea și cifrele. - Schimbări pe blog
Schimbi ceva pe blogul tău? Poate o bară laterală sau un program de postare? Vorbește despre motivul și despre rezultatele obținute. Iată un exemplu de când mi-am schimbat bara laterală. - Exemple din lumea reală
Ți s-a întâmplat ceva în lumea offline care se aplică pe blogul tău? Scrie despre cum se conectează cele două și împărtășește cum te-a afectat. Acest articol invitat de la Jon Morrow a fost (cred) cel mai popular din istoria Problogger.
Oamenilor le place să învețe lucruri noi și le place să urmărească oameni care experimentează (chiar și eșuează) cu idei și oportunități noi. Împărtășește-le cu cititorii tăi și vezi câți mai mulți abonați fideli la email vei obține.
Acum e rândul tău
Ai folosit vreodată un anumit stil de postare de tip link bait și ai observat mai multe înscrieri pe email? Te rog să lași un comentariu și să-mi spui despre asta.
Am folosit postări de tip listă, guest post-uri și ghiduri de 2.000 de cuvinte pentru a-mi promova blogul, dar nu le-am folosit pentru a construi liste. Cred că ar trebui să fac asta acum!
Mulțumesc pentru postarea grozavă, ca de obicei!
Mulțumesc Janus. Mă bucur că ți-a plăcut.
DA!
Ghidul meu „Ultimate Guide to Pinterest” și „Everything You Need to Know About Timeline for Facebook Pages” au fost URIAȘE și au avut un SUCCES SUPER! Erau practic cărți electronice și au fost distribuite nebunește. Sunt complet de acord. Aceasta este o postare grozavă, apropo.
Seria mea de 7 zile „Preia controlul asupra inbox-ului tău de email, odată pentru totdeauna” nu a avut un succes la fel de mare, dar a avut aproape 5000 de cuvinte, așa că m-am gândit să încerc o serie și am fost dezamăgit de rezultate. S-ar putea să o reambalez ca un ebook gratuit pentru oameni în viitor. Ei bine.
Postare grozavă.
Încă o sugestie – poți să pui link direct către comentarii în email-urile tale? Urăsc să trebuiască să derulez tot drumul înapoi până sus pentru a da click pe postare pentru a lăsa un comentariu. Postările tale pot fi lungi și îmi place să comentez la ele, așa că ar fi doar un lucru drăguț care mă scutește de o mică neplăcere (dar evident nu este un lucru atât de mare). Sau chiar doar un alt link către postare la sfârșit. Mulțumesc!
Sunt atât de redundant în acest comentariu. La naiba cu toată cofeina asta care mă face să scriu repede și să nu mă uit atent. Și nu ar fi trebuit să spun „mai mult”, deoarece este doar 1 sugestie. Ei bine. 😉 Mulțumesc că trăiești cu scrisul meu prost și cu obiceiurile mele proaste de la chat.
Sunt atât de surprins că nu am rezolvat încă chestia asta cu comentariile! Mulțumesc Jamie!
Postare grozavă Tyrant. Am folosit una sau două postări de acest tip și par să funcționeze bine (nu la fel de bine ca la tine, totuși). Cu toate acestea, ceea ce pare să rezoneze cu cititorii mei sunt postările personale despre etica în afaceri. Dacă scriu despre marketing afiliat, de exemplu, îmi dau de obicei experiența personală și recomandările. Asta pare să funcționeze cel mai mult pentru mine.
Povestea personală este atât de importantă. Aceasta va fi întotdeauna numărul unu, în opinia mea. Bine spus Sharon.
Fac des metoda de încercare și eroare. Mi se pare atât de ușor, deoarece le permite cititorilor să știe cine sunt fără prea mult efort.
Treabă bună Glynis!
Este neobișnuit ca articolele lungi să funcționeze atât de bine. Înțelepciunea convențională este că oamenii sunt prea ocupați sau leneși pentru a digera o bucată mare de informație.
Am citit despre câțiva dintre marii maeștri ai publicității, anume John Caples. În cartea sa clasică, „Metode publicitare testate”, el spune ceva de genul: „Dacă clientul tău are o problemă reală și tu ai o soluție reală, nu există nicio limită la cât de mult text va citi.” De exemplu, când căutam un microfon pentru podcasting, am citit grămezi de recenzii înainte de a alege unul. Am fost dispus să fac asta doar pentru că știam că cercetarea va merita.
Una dintre piesele mele preferate de atragere a link-urilor este . . . un ghid pentru crearea de linkbait!
http://www.distilled.net/linkbait-guide/
Aceasta prezintă toate caracteristicile pe care le-ai enumerat. Este de nișă, este lungă și face trimitere către mai mult conținut excelent.
Marcus, amice – citat și postare grozave! Mulțumesc din nou.
Trebuie să fii foarte răbdător pentru a scrie un articol de 5000 de cuvinte și a nu-ți pierde concentrarea. Și trebuie să ai cititori răbdători care să te însoțească până la sfârșitul articolului.
Ce îmi place cel mai mult aici pe Blog Tyrant este - pe lângă conținutul grozav - aspectul și "senzația" paginii.
Tipografia este curată și clară, iar paragrafele bine delimitate. Îmi place, de asemenea, lipsa distragerilor precum păsărelele nebune de pe Twitter ciripind peste tot și alte lucruri... Acest lucru dă senzația că stai într-o bibliotecă cu un ziar bun în mână.
Nu sunt sigur, s-ar putea să fiu doar eu, dar cred că era subscripțiilor prin eBook se apropie de sfârșit și va trebui să găsești alte modalități de a atrage abonați... călătorii pe Lună, poate?
Mulțumesc pentru cuvintele frumoase, prietene.
Întotdeauna vreau ca site-urile mele să fie curate și concentrate pe conținut.
Cred că eBook-ul este viu și bine. Voi explica de ce mai târziu.
Momeala pentru link-uri are o conotație negativă, nu-i așa? Celălalt termen, conținut pilon, sună mult mai plăcut. Indiferent de termenul pe care îl folosești, tot vorbim despre crearea unui conținut foarte substanțial. Deși nu toate ideile menționate se pot aplica fiecărei nișe, cu cât mai des și mai variat poți crea aceste tipuri de postări, cu atât mai bine.
Adevărat. Lucru bun, Stephen.
Cred că nu sunt de acord cu Stephen. Este ceea ce este și nu ar trebui să fie îndulcit. Toți încercăm să atragem atenția altora și să ne lăsăm amprenta. Articol grozav, mulțumesc.
Mulțumesc, Chris.
Nu văd nicio problemă cu momeala. Ce este atât de „black hat” la asta?
Presupun că unii oameni cred că poate fi folosită ca o modalitate de a atrage oamenii când conținutul în sine nu este atât de bun.
Există un alt tip pe care îl numesc postări de înțelepciune, unde autorul vorbește despre ceva aparent nelegat, care ajunge să aibă o lecție profundă legată de nișa particulară a blogului. Este ca parabolele de demult sau un tip de psalmi. Obișnuiam să scriu astfel de postări, cum ar fi în articolul meu Marketing Metaphysics, și probabil voi reveni la asta... singurul blog pe care îl observ că încă face asta este Age of Marketing.
Ai putea să postezi un exemplu aici pentru mine?
Spui ca un post de invitat ❓
Oh, scuze, mă refeream la un link de pe Age of Marketing.
➡ Iată un articol pe care l-am scris în trecut folosind stilul despre care vorbesc http://marketsecrets.biz/marketing-metaphysics-101
Anunță-mă dacă ai fi interesat de postări de invitat de la mine aici la BT folosind acest stil..
Super, o să mă uit. Mulțumesc Caleb.
Aceasta este o informație foarte utilă, îmi place postarea ta, îmi doresc să poți accepta că o voi partaja pe site-ul meu de călătorii
Mohamed
Manager turistic
Postare grozavă! Am citit tot și o voi implementa pe blogul meu! Mulțumesc din nou!
Am blogul tău la favorite și nu am mai fost pe aici de ceva vreme. Și această postare este exact ceea ce îmi trebuia. De mult timp, site-ul meu principal nu a trimis niciodată link-uri decât dacă îmi aducea bani. Dar, având în vedere cât de capricios este Google în aceste zile, am crezut că ar fi mai bine să îl fac parte dintr-o comunitate, mai degrabă decât o insulă.
Cu toate link-urile din postarea ta, pentru fiecare postare de tip blog tyrant pe care o citesc, ajung să citesc peste 5 pagini de pe site-ul tău și de pe alte site-uri. O resursă grozavă.
[…] Citește postări de acasă precum 5 tipuri de postări de tip link bait care îți aduc mai mulți abonați prin email […]