Cum să creezi o strategie eficientă de conținut pentru blog în 5 pași simpli

A ziua de azi vreau să vă dau câteva idei despre cum să dezvoltați o strategie de blog pe care o puteți folosi în orice nișă.

O strategie de blog de calitate este ceea ce va ajuta să duceți site-ul dvs. la nivelul următor.

Franc, concurența și actualizările Google fac ceea ce facem din ce în ce mai dificil, și nu are rost să începi un blog dacă nu ai o strategie solidă de marketing pentru bloguri pentru a-l promova.

Planul majorității oamenilor este să posteze, să twitereze și să promoveze orbește – aruncând o grămadă de lucruri pe perete să vedem ce prinde. Dar, făcând câteva schimbări țintite, vă puteți dezvolta blogul în moduri mari, mult mai rapid decât ați crezut.

NOTĂ: Acest ghid pas cu pas pentru a te ajuta cu crearea unei strategii de conținut pentru blog presupune că ai o configurație de blogging auto-găzduită cu control asupra backend-ului, ai o listă de e-mailuri etc.

Un rezumat rapid al acestei strategii de blog cu concluzii cheie

Deci, cum începeți cu această strategie particulară de blogging?

Iată o reprezentare vizuală care v-ar putea ajuta să înțelegeți cum se potrivește totul.

În cele din urmă, această strategie gratuită de blog vă va transforma blogul într-o mașină de conversie hiper-optimizată.

Postările și traficul dvs. vor fi direcționate în mod deliberat către acea ofertă din lista de corespondență, care este introducerea perfectă pentru viitorul dvs. produs sau serviciu.

Concluzii cheie pentru strategia dvs. de blog

Amintiți-vă că această strategie este menită să fie atemporală. Adică, dacă o urmați, veți putea câștiga bani online indiferent de actualizările Google etc.

• Stabilește obiective clare: Începe cu un obiectiv final clar pentru activitățile tale de blogging. Acesta ar putea include obiective financiare precum vânzarea de produse digitale sau obiective non-financiare precum construirea brandului.
• Alinierea cu publicul țintă: Creați o pagină de destinație care să rezoneze cu publicul dvs. țintă. Aceasta ar trebui să fie direct aliniată cu obiectivul final sau produsul blogului dvs.
• Cercetare pentru trafic țintit: Efectuați cercetări amănunțite pentru a atrage trafic super-țintit. Aceasta implică identificarea și vizarea unor demografii specifice care se aliniază strâns cu conținutul și obiectivele blogului dvs.
• Valorificați postările invitate: Utilizați postările invitate pentru a vă promova blogul și a ajunge la un public mai larg. Construirea de relații cu alți bloggeri și site-uri web din nișa dvs. vă poate ajuta să vă amplificați conținutul și să creșteți vizibilitatea.
• Optimizați lista de corespondență: Dezvoltați o ofertă convingătoare pentru lista de corespondență, care este direct legată de obiectivele principale ale blogului dvs. Folosiți acest lucru pentru a construi o comunitate în jurul blogului dvs. și pentru a angaja în mod constant cititorii cu conținutul dvs. viitor.

Acum, să intrăm în detalii serioase despre cum să punem totul cap la cap.

Strategia de blogging dovedită care funcționează în orice nișă

Când te așezi să scrii pe blog (fie pe site-ul tău, fie într-un spațiu de guest post), vrei să te asiguri că cel puțin un lucru se întâmplă: vrei ca fiecare articol să joace un rol.

Poate fi un rol pe termen scurt sau un rol pe termen lung care te vede crescându-ți treptat lista de e-mailuri de marketing, clasamentele Google prin SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) și vânzări ulterioare.

Dar nu vrei niciodată să petreci ore cercetând și scriind un articol pentru a obține un trafic rapid, de scurtă durată pe site-ul tău și nimic altceva.

Este o risipă.

Sperăm că, la sfârșitul acestui articol, vei avea un punct de plecare pentru a scrie mai coerent și o strategie pentru a duce lucrurile la nivelul următor.

1. Începeți întotdeauna cu un obiectiv final și lucrați invers

Primul lucru pe care îmi place întotdeauna să-l fac este să mă gândesc cu atenție la ceea ce vreau ca vizitatorii mei să facă la fiecare pas. Cel mai important, vrei să știi exact care va fi rezultatul final al procesului tău.

Deci, la ce fel de obiective mă refer?

• Obiective financiare
  Vor achiziționa un eBook, un abonament pe site sau un alt produs pe care l-ai creat sau intenționezi să-l creezi curând?
• Obiective non-financiare
  Sau poate ai un obiectiv non-financiar, cum ar fi promovarea unei cauze sau construirea reputației tale într-o anumită industrie pentru a-ți extinde opțiunile de carieră offline. Poate fi la fel de simplu ca și creșterea unei liste de corespondență a unui anumit tip de cititor care ar putea fi util în viitor.

În scopul acestui articol, voi folosi exemplul unui blog de yoga.

Ori de câte ori postezi un articol nou, colaborezi, îți planifici calendarul editorial de conținut (cartografierea conținutului tău pentru o săptămână/lună/trimestru/an) sau cumperi spațiu publicitar, vrei să te asiguri că te ajută să atingi unul dintre obiectivele finale ale blogului tău de yoga.

Dacă obții trafic doar de dragul traficului, vei pierde mult timp.

Nu crede că trebuie să ai cursul premium complet, cartea electronică sau programul scris și dezvoltat înainte de a începe să scrii strategic pe blog. Aceasta ar fi, de asemenea, o greșeală.

Vrei doar să ai o idee clară despre subiect și publicul țintă, deoarece atunci știi pe cine urmărești și pe cine încerci să aduci pe lista ta de corespondență.

2. Creați o pagină de destinație care să corespundă publicului țintă

Odată ce ți-ai stabilit produsul final sau obiectivul (amintește-ți, s-ar putea să nu fie gata timp de șase luni), marketerii de conținut ar trebui să creeze un funnel de listă de corespondență care să se potrivească îndeaproape.

Iată cum funcționează.

Să spunem că vrei să vinzi un curs numit Cum să construiești o școală de yoga de succes în 12 luni. Primul lucru de făcut este să configurezi o listă de corespondență care să deservească în mod specific acel curs viitor și să atragă cititori pe acea listă de corespondență cu o serie gratuită de cinci e-mailuri numită ceva de genul 5 secrete de la cele mai bune școli de yoga din lume.

Acesta va fi primul tău funnel de produs pe acea listă de corespondență, dar poți, desigur, să adaugi noi tipuri de conținut de-a lungul anilor.

Fă din acesta un curs util care este trimis automat abonaților prin e-mail odată ce aceștia se înscriu la noua ta listă de e-mailuri.

Gândește-te la asta ca la un cadou gratuit pentru a le mulțumi pentru abonare.

Apoi ai crea o pagină de destinație care explică cursul tău gratuit, în cinci părți.

Poți crea o pagină de destinație pentru blog folosind SeedProd, cel mai bun constructor de pagini de destinație din WordPress.

Construirea paginilor de destinație este super ușoară cu builder-ul drag-and-drop de la SeedProd. Pur și simplu trage elemente ale paginii de destinație precum formulare de contact, formulare de abonare prin e-mail, cronometre, videoclipuri și multe altele pe pagina ta.

SeedProd oferă chiar și o gamă largă de șabloane pre-făcute, astfel încât să poți crea rapid conținut pe o pagină de destinație frumoasă sau un hub de conținut pentru cursul tău.

Iată un exemplu:

Pagina ta de destinație ar trebui să:

• Concentrați-vă pe beneficii
  Nu explicați doar caracteristicile seriei de emailuri. Spuneți-le ce vor obține din ea.
• Explică procedura
  Asigură-te că explici cum funcționează chestia cu lista de e-mailuri. Nu vrei ca cineva să se aboneze și apoi să fie surprins de toate e-mailurile tale și să le marcheze ca spam.
• Ai dovadă socială
  Mergi mai departe și pune câteva testimoniale și recomandări pe pagina ta de destinație, astfel încât potențialii abonați să știe că este legitimă. Dacă nu ai niciuna dintre acestea, caută prin comentariile tale sau pe paginile de social media și cere unui cititor/prieten obișnuit să scrie una sinceră pentru tine.
• Fii ușor de descoperit
  Asigură-te că trimiți link către pagina ta de destinație într-un loc relevant și foarte vizibil de pe blogul tău. Ia în considerare crearea unei grafici și adăugarea acesteia pe blogul tău folosind un Scroll Triggered Box care glisează și atrage atenția, și un popup cu intenție de ieșire pentru a captura vizitatorii care altfel ar pleca pentru totdeauna.

La final, vei fi creat o combinație simplă de ofertă pentru lista de emailuri și pagină de destinație care atrage exact tipul de persoane care ar putea fi interesate să cumpere cursul tău atunci când îl vei lansa în cele din urmă.

Următorul pas este să găsești acel trafic.

3. Cercetați pentru a găsi acel trafic super-țintit

Deci, ai potrivit oferta ta pentru lista de emailuri cu produsul tău viitor.

Acum, trebuie să potrivești sursele tale de trafic cu lista ta de emailuri.

Acesta este cel mai important pas și, în opinia mea, cel pe care majoritatea bloggerilor nu îl înțeleg.

Tot traficul este diferit. Chiar și oamenii care ar putea fi foarte interesați de yoga (pentru a urma exemplul nostru) ar putea fi complet neinteresați să înceapă o școală. Deci, trebuie să fii foarte atent la tipul de vizitator pe care îl urmărești.

Nu este suficient doar să luăm în considerare sursele de trafic – clasamentele organice de căutare, referințe de pe alte bloguri, forumuri, publicitate plătită etc. – trebuie, de asemenea, să luăm în considerare cu atenție persoanele individuale care vor veni din acele locuri.

Cum, atunci, găsim oamenii potriviți?

• Analizați și utilizați concurența „apropiată”
  Primul pas pe care îl fac de obicei este să mă uit la concurența din acel nișă. Mai întâi, doriți să vedeți ce fac concurenții dvs. care a avut succes. Folosiți instrumente SEO precum SEMrush sau Ahrefs pentru a verifica analizele site-urilor web care leagă de ei și faceți o mică auditare de conținut. În al doilea rând, doriți să aflați dacă acceptă postări de invitați sau angajează scriitori, ceea ce puteți descoperi de obicei citind paginile lor Despre sau Contact. Faceți o listă cu toate site-urile web potrivite din acea nișă.
• Analizați și utilizați concurența „îndepărtată”
  Odată ce ați analizat oportunitățile apropiate, doriți să începeți să căutați lucrurile la care nimeni nu s-a gândit. De exemplu, dacă doriți să creșteți o listă în jurul exemplului școlii de yoga, ați putea începe să căutați locuri mai puțin evidente unde traficul dvs. țintă ar putea să se afle, cum ar fi forumuri de culturism, practici de fizioterapie cu bloguri, bloguri personale ale influencerilor, site-uri de știri etc. Acestea sunt tipurile de locuri unde puteți obține adesea o postare de invitat pe un subiect mai puțin direct și totuși genera backlink-uri și trafic organic. Mai multe despre asta mai târziu.

Când începeți un blog și vă construiți strategia de conținut, există foarte puțină nevoie de postări pe Twitter și Facebook. Acest tip de conținut pur și simplu nu are acoperire, decât dacă aveți deja o audiență existentă sau cheltuiți bani.

Sigur, fiți pe ele, dar nu petreceți ore și ore postând acolo.

4. Scrieți articole de invitați pentru a vă promova blogul

Odată ce ați cercetat site-urile dvs. țintă, este important să începeți să obțineți câteva postări mari de invitat promovând paginile de destinație importante și lista de e-mailuri pe care le-am construit mai devreme.

Dar, așa cum știu mulți bloggeri, obținerea unei postări invitate poate fi dificilă, dacă nu sunteți deja binecunoscut în industrie.

Deci, ce faci?

Construiți conexiuni strategice.

La urma urmei, succesul vine de la alți oameni.

Pe măsură ce vă construiți conținutul și creați conținutul blogului dvs. – aveți nevoie de oameni „deasupra” dvs. în rețeaua dvs. Aceștia sunt cei care vă vor oferi oportunități de postări invitate, mențiuni și sprijin atunci când aveți idei noi de conținut sau probleme sau puncte dureroase de rezolvat.

Aveți nevoie de oameni „dedesubtul” dvs. care vă distribuie conținutul și articolele de blog de calitate cu rețelele lor pentru a vă promova blogul, a comenta articolele dvs. și a se abona la lista dvs. de e-mail.

Acum, nu vreau să sun degradant (nimeni nu este mai important decât altcineva). Amintește-ți – este doar un instrument util pe care îl poți folosi pentru a-ți promova blogul.

Iată ce vreau să spun:

• Alianțe deasupra ta
  Aceasta include toți oamenii care sunt mai experimentați decât tine, oameni cu audiențe mari, bloguri populare sau rețele mai mari care îți pot fi utile. Ei sunt „deasupra” mea pentru că sunt modele pe care le admir! Aceasta ar fi, de obicei, un marketer cu un blog personal sau site-uri de bloguri care există în nișa ta de mult mai mult timp decât tine.
• Alianțe sub tine
  Aceștia sunt toți oamenii în ascensiune care interacționează cu conținutul tău scris, cum ar fi abonați, cititori și chiar alți proprietari de bloguri în ascensiune din nișa ta, care produc conținut de calitate, dar care încă doresc să crească și să se extindă.

Conectarea cu ambele tipuri este extrem de importantă pentru a te ajuta să-ți faci blogul cunoscut.

Cel mai eficient mod pe care l-am găsit pentru a intra în atenția bloggerilor mari cu eforturile mele de marketing de conținut este să îi menționez în postările tale de tip guest post. Sigur, să le oferi o mențiune pe blogul tău este frumos, dar dacă faci un pas suplimentar și îi menționezi pe blogul altcuiva, mare și valoros, cu mai mulți cititori, vei câștiga instantaneu puncte bonus.

Odată ce ai construit o relație cu bloggerii potriviți, este o idee bună să încerci să obții câteva postări de tip guest post. Odată ce faci asta, asigură-te că vorbești personal cu oricine distribuie, comentează sau menționează articolul tău.

Construiește acele alte conexiuni!

Amintește-ți, aceste postări de tip guest post au toate scopuri specifice și fac parte din strategia noastră de marketing de conținut.

Fiecare postare de tip guest post pe care o faci ar trebui să atingă următoarele obiective de afaceri:

• Furnizați o sursă de trafic pe termen lung
  Dacă obțineți locurile potrivite, site-urile lor vor avea probabil clasamente Google și alte rezultate ale motoarelor de căutare mai bune decât ale dvs. Acest lucru este bun. Efectuați cercetare de cuvinte cheie și scrieți articole strălucite, de lungă durată, care se clasează ani de zile și vă trimit fluxuri constante de trafic.
• Pre-vinde pagina ta de destinație
  Pre-vânzarea este procesul prin care generezi interes pentru ceva ce un cititor/client nu a văzut încă. Pentru această strategie de conținut pentru blogul tău, vrei ca conținutul tău aprofundat să-ți pre-vândă lista de e-mailuri, făcând oamenii extrem de curioși despre subiectul pe care îl abordezi sau problema pe care o rezolvi. Când dau clic pe blogul tău din postarea ta de invitat, ar trebui să fie instantaneu atrași de oferta ta de listă de e-mailuri.
• Construiește relații
  Ultimul lucru pe care vrei să te asiguri că îl faci este să consolidezi relația cu proprietarul site-ului. Găsește o modalitate de a avea un impact într-un mod distinctiv care să te facă să ieși în evidență față de alți bloggeri invitați. Acest lucru ar putea însemna să mergi puțin mai departe decât normal și să dezvolți grafice, videoclipuri, slide-uri etc. Cel mai bun rezultat aici este ca postarea ta de invitat să se claseze atât de bine pe Google încât să le trimită lor (și ție!) trafic ani de zile.

Deci, cum dezvolți ceva care îndeplinește toate aceste criterii?

Simplu.

5. Descompuneți oferta dvs. de listă de emailuri

Permite-mi să explic.

Să ne întoarcem la oferta ipotetică de listă de e-mailuri pentru școala de yoga, 5 Secrete de la cele mai bune școli de yoga din lume. O postare tactică de invitat în această nișă ar fi pe un site în stil BuzzFeed numit ceva de genul 21 de fotografii din interiorul școlilor de yoga ale celebrităților. Ai luat un subiect direct legat de oferta ta de listă de e-mailuri și l-ai transformat într-un plan de marketing de conținut bun de la sine.

Realizat corect, acest tip de postare invitată obține multe distribuiri pe Facebook și atrage, de asemenea, publicul țintă, deoarece profesorii de școli de yoga vor avea studenții, familia și prietenii lor etichetându-i în postare pentru a le arăta aceste clădiri școlare elegante.

Un al doilea exemplu de postare invitată tactică ar fi pe un site web popular de afaceri sau pe secțiunea de afaceri a unui site de știri.

Un articol precum Cum a construit Maria o școală de yoga de 1 milion de dolari pe an într-o recesiune ar oferi o oportunitate pentru conținut excelent sub forma unui articol lung și mult interes din partea publicului țintă și a altor bloggeri care ar putea face legături către studii de caz interesante.

Practic – vrei să iei oferta ta de pe lista de e-mail sau produsul final și să o descompui în subteme mai mici. Am constatat că aceasta este o modalitate extrem de utilă de a te asigura că postările tale invitate continuă să funcționeze pentru tine pe o perioadă lungă de timp, făcându-le foarte relevante pentru tot ceea ce vei face în viitor.

Chiar aveți nevoie să creați o strategie de conținut pentru blog?

Am vrut să adaug acest lucru în cazul în care încă nu ești convins!

De-a lungul anilor, am observat un decalaj între ideile pe care le au oamenii pentru bloguri noi și acțiunile pe care le întreprind pentru a le realiza.

Blogurile care au succes aproape întotdeauna:

• Au obiective pe termen scurt și lung
  Există o idee foarte deliberată despre ceea ce vor să realizeze după o anumită perioadă de timp. Obiectivele pe termen lung, cum ar fi executarea unei strategii de conținut de succes, necesită timp.
• Au o strategie specifică în minte
  Nu doar postează și speră. Cele mai bune bloguri știu ce se va întâmpla în fiecare etapă a procesului.
• Cheltuiți bani
  Vă puteți imagina deschiderea unui magazin fără a cheltui bani pe publicitate, amenajare și stoc? Cele mai bune bloguri știu că, adesea, trebuie să cheltuiți niște bani pentru a funcționa (sau cel puțin pentru a accelera lucrurile).
• Au branduri bine gândite
  Ați observat vreodată că cele mai bune bloguri pur și simplu „par” diferite? Aceasta este o branding deliberată. S-au gândit la punctul lor de diferență și la cum să iasă în evidență din mulțime.

Deci, da, aveți nevoie de o strategie de conținut pentru blog dacă doriți să oferiți blogului dvs. o șansă.

Acum, știu că nu toți bloggerii doresc să câștige bani din blogul lor.

Dar asta nu înseamnă că nu doriți ca acesta să aibă succes.

Conducerea unui blog de succes înseamnă construirea notorietății brandului. Pentru a reuși, trebuie să gândiți ca o afacere care se poate adapta la noile tendințe și realități ale marketingului digital.

Trebuie să ajutați potențial mai mulți oameni, deschizând noi uși către oportunități interesante și ajungând la noi cititori care v-ar putea influența cariera și viața în moduri mari.

Nu aș vrea să petrec toate acele ore scriind și lucrând la blogul meu dacă nu aș ști că voi face ceva semnificativ cu el.

Gata să acționați în privința strategiei blogului dvs.?

Știu că mulți bloggeri se luptă să găsească o strategie de blog de succes pentru a-și duce site-urile la nivelul următor. Este sfâșietor să auzi despre toate orele, săptămânile și chiar anii de muncă pe care oamenii îi depun în crearea de conținut aparent valoros și totuși nu văd rezultate.

De asemenea, consultați ghidul nostru despre cele mai bune platforme de blogging.

M-ar interesa foarte mult să știu dacă aveți o strategie pentru noul dvs. blog și cum funcționează. Și dacă sunteți gata să creați un blog de succes, veți încerca aceste sfaturi și cele mai bune practici?

Vă rugăm să lăsați un comentariu și să ne anunțați.