Bloggingul este un format vizual. Imaginile și fotografiile joacă un rol important în modul în care cititorii te percep pe tine și brandul tău.
Adevărul trist este că, indiferent cât de bun este conținutul tău scris, dacă nu îl prezinți bine, vei pierde cititori. Și una dintre cele mai bune modalități de a te asigura că conținutul tău primește atenția pe care o merită este să folosești imagini și fotografii bine selectate și atent alese.
În acest articol vreau să-ți arăt cum alegerile proaste de imagini pot amenința succesul blogului tău și câteva moduri în care poți face mai bine. Voi include chiar și câteva exemple de la cei mari.
Ce face o alegere proastă de imagine?
Ar trebui să fiu clar de la început că alegerile proaste de imagini nu înseamnă doar fotografii neclare sau grafice GIF „stridente” care dau tuturor fiori.
Alegerile proaste de imagini sunt, de fapt, mult legate de strategie.
Și de aceea am folosit posterul lui Obama ca imagine principală, deoarece este un exemplu de strategie genială și una cu potențiale probleme. Deci, să vorbim puțin despre asta.
Utilizarea imaginilor în campania lui Obama
Oricine a studiat engleza va ști că imaginile sunt mai mult decât doar fotografia pe care o alegi. Este întregul mesaj care este transmis. Deci, când ne uităm la materialele de campanie ale lui Obama din 2008, vedem că totul a fost atent legat de ideea de speranță și schimbare. Și au făcut-o extrem de bine.
Au folosit:
- Culori – Culori precum albastrul, care sunt calmante și regale.
- Fotografii cu lideri – Obama are adesea o privire îndepărtată și un zâmbet radiant în fotografiile sale, ceea ce îl face să pară demn de încredere, gânditor și vizionar.
- Fonturi – Fonturi puternice, care par solide.
Acum, nu spun că fotografiile și imaginile i-au câștigat victoria, dar au jucat un rol important în „brandul” Obama. Și echipa sa genială a știut asta de la început.
O considerație de făcut în acest moment, totuși, este că Obama ar putea fi marcat pentru totdeauna de acea etichetă de „speranță” care a promis să aducă o schimbare drastică. Din câte înțeleg, mulți experți dau vina pe performanța sa slabă în sondaje pe faptul că, poate, oamenii au crezut că el poate face mai mult decât era de fapt posibil.
Și astfel, imaginile campaniei lui Obama sunt un exemplu atât al unui exercițiu de marketing fantastic, cât și al unuia care ar putea avea câteva probleme. Oricum ar fi, a fost probabil cea mai bine realizată și cea mai influentă campanie de marketing din istorie. Cu siguranță nu voi uita niciodată 2008, chiar dacă sunt australian.
Imagini și imagistică
Acest articol este despre imaginile pe care le alegi, dar am vrut cu adevărat să înțelegi (prin exemplul Obama) că imaginile sunt mai mult decât simple decorațiuni.
Ele pot stabili tonul pentru întregul tău brand.
Ele pot schimba modul în care oamenii se simt în legătură cu ceea ce faci.
Ele te pot face recunoscut într-o mulțime de milioane.
Și, așa cum au făcut pentru Obama, te pot diferenția radical de concurență.
Alegerile proaste de imagini pot avea un impact masiv asupra modului în care oamenii interacționează cu blogul tău. Nu glumesc, există bloguri pe care nu le voi vizita niciodată pur și simplu pentru că alegerea fotografiilor și imaginilor dă impresia greșită.
5 moduri de a îmbunătăți imaginile pe blogul tău
Bine, acum să aruncăm o privire la câteva moduri prin care poți face toate aceste lucruri legate de imagini mult mai bine. În mod ideal, aceste schimbări ar trebui să conducă la conversii mai bune, interacțiune și, în cele din urmă, profituri.
1. Imaginile ar trebui să facă parte din brandul tău, nu să-l confuzeze
Petrec mult timp alegând imagini pentru articolele pe care le scriu. De obicei, vreau ca imaginea să spună ceva inteligent, poate chiar ascuns, despre subiectul despre care scriu.
Sigur, nu toată lumea prinde această subtilitate, dar Scott pare mereu să o înțeleagă când o fac și eu. Și asta duce la niște comentarii minunate.
Ideea aici este că vreau ca fotografiile mele alese să facă parte din brandul Blog Tyrant. De îndată ce vezi o postare, ar trebui să recunoști că ești pe site-ul meu, deoarece stilul și aspectul fotografiilor sunt întotdeauna aceleași.
Pentru a o spune cât mai simplu posibil: brandingul înseamnă să comunici ceva clienților tăi. Nu este logo-ul tău sau numele domeniului tău, ci ceea ce comunică toate acele lucruri puse laolaltă.
Exemplu – Viper Chill
Unul dintre cele mai bune exemple de branding consecvent prin imagini provine de la Viper Chill. Glen folosește acei mici oameni albi în partea de sus a fiecărui post. Imediat știi unde te afli când îi vezi. Câteva alte site-uri au început să-l copieze, dar majoritatea oamenilor știu de unde au început.
Prima persoană care a făcut acest lucru cu adevărat bine în lumea bloggingului (în opinia mea) a fost Maki de la Dosh Dosh. Site-ul a dispărut de mult, dar el folosea un personaj anime japonez pentru fiecare postare. Era complet diferit și oamenilor le plăcea.
2. Imaginile ar trebui să îmbunătățească conținutul, nu să distragă atenția de la el
Una dintre cele mai mari greșeli legate de imagini pe care le văd pe blogurile începătorilor este alegerea unor fotografii portret uriașe care distrag complet atenția de la conținut. Ele ies prea mult în evidență și creează o porțiune mare de spațiu alb în jurul lor.
Arată urât și distrage atenția de la esență – cuvintele tale scrise.
Imaginile și fotografiile pe care le alegi pe blogul tău ar trebui să-ți îmbunătățească conținutul, nu să distragă atenția de la el.
Amintește-ți vechiul adagiu că o imagine valorează cât o mie de cuvinte? Pretinde că este adevărat pentru o secundă și apoi parcurge-ți blogul și imaginează-ți dacă imaginile tale ar fi de fapt o mie de cuvinte de conținut. Sunt la înălțime?
Fiecare imagine ar trebui să-ți ajute cititorul să înțeleagă ceva.
Exemplu – Digital Photography School
Cel mai bun exemplu în acest sens este la DPS, unde Darren are o mulțime de tutoriale. Fiecare componentă textuală este de obicei însoțită de o fotografie care ilustrează punctul de vedere exprimat. Rezultă un conținut minunat, ușor de citit și de scanat.
3. Imaginile ar trebui să încurajeze conversiile
Unul dintre cele mai importante locuri unde să te gândești la fotografiile și imaginile tale este atunci când construiești o pagină sau o secțiune menită să vândă un produs sau să obțină un abonament.
Fotografiile de pe aceste tipuri de pagini trebuie să transmită anumite emoții imediat ce oamenii le văd. Lucruri precum:
- Frică – O imagine care creează frică îi poate încuraja să interacționeze cu soluția ta
- Încredere – O imagine de încredere poate fi o fotografie a feței cuiva dintr-o mărturie
- Invidie – De ce crezi că paginile de destinație au fotografii cu lucrurile pe care le-a cumpărat banii?
Paginile care sunt folosite pentru a transforma oamenii în abonați sau clienți necesită o atenție sporită.
Exemplu – noua pagină de destinație Quicksprout
Una dintre cele mai cool modalități prin care am văzut asta făcută este pe pagina de destinație a tipului grozav, Neil Patel, pe Quicksprout.
S-ar putea să fie nevoie să treci printr-o pagină de abonare prin e-mail pentru a o vedea, dar este un discurs de vânzare genial pentru noul său produs de trafic, complet cu culori și grafică uimitoare care te motivează cu adevărat să te simți energizat în legătură cu ceea ce vinde.
Imaginea mea preferată de pe pagină este cea cu mine omorând-o pe Goliat cu noul meu produs de trafic. Ei bine, așa m-am simțit uitându-mă la ea.
Exemplu 2 – eCovers pentru eBook-urile tale
Un alt exemplu despre cum imaginile pot încuraja conversiile este prin a te uita la toți marketerii online care adaugă aceste eCovers pe paginile lor de destinație pentru a face să pară că cumperi ceva fizic.
Realitatea este că achiziționați un PDF sau acces la un forum, dar prin adăugarea acestor coperți, îl puteți face să pară mai tangibil și să ofere mai multă valoare pentru bani.
Sfaturi și recomandări finale despre fotografii
M-am gândit să închei această postare cu o listă de sfaturi, recomandări și resurse care ar putea ajuta la rezumarea postării și la începerea creării unor imagini mai bune pentru blog.
- Nu te zgârci
Cumpără imagini pentru bloguri premium. Dreamstime le vinde pentru nu foarte mult. - Folosește Photodropper
Pluginul WordPress Photodropper îți permite să adaugi imagini de pe Flickr la postarea ta și un credit în același timp. Eu îl folosesc. - Obține Gimp
Gimp este un instrument gratuit bun pentru editarea fotografiilor. Ai nevoie de cel puțin un instrument de bază pentru editarea fotografiilor pentru a te descurca. - Dimensiunea contează
Păstrează toate imaginile la aceeași dimensiune (lățime și înălțime) pentru ca oamenii să știe la ce să se aștepte. - Plasarea contează
Când scrii postări pe blog, asigură-te că folosești imaginile în același loc de fiecare dată, astfel încât oamenii să-ți recunoască stilul. - Creează emoție
Nu adăuga imagini și fotografii de dragul lor. Creează o emoție care va avea un rezultat asupra vânzărilor. - Folosește Stock Xchng
Dacă nu vrei să cheltuiești bani, poți încerca acest site și să selectezi Royalty Free, deși calitatea nu este la fel de bună. - Bazează postările pe imagini
Ocazional, poate fi chiar o idee bună să scrii o postare sau două bazate pe niște imagini super bune pe care le ai. Este și o modalitate de a genera idei noi. - Leagă-le de tema ta
Dacă schema de culori a fotografiilor tale este complet diferită de tema ta WP, ești în probleme. Asigură-te că se potrivesc.
Cum sunt imaginile tale?
Deci, cum merg imaginile tale de pe blog? Au nevoie de îmbunătățiri? Cu cât mă gândesc mai mult la asta, cu atât mai mult simt că aș putea face mai bine cu propria mea selecție de fotografii și grafice – mai ales în ceea ce privește menținerea unei teme cu aspect minimalist. Lasă un comentariu și spune-mi dacă ai văzut un blog care a făcut-o deosebit de bine.
Postare grozavă, aș putea adăuga și PhotoDune pe listă (noul marketplace Envato) ca un loc grozav pentru a obține imagini (și ieftine).
Sunt de acord și cu pagina de destinație uimitoare a lui Neil, el ia designul în serios cu toate afacerile sale (inclusiv KISS & CrazyEgg).
Salut Greg.
Da, Neil este foarte bun la ceea ce face. Este foarte distractiv să-l urmărești și să înveți de la el.
Mulțumesc pentru pont!
Am obținut câteva imagini rezonabile de la PhotoBucket, care nu are drepturi de autor. De asemenea, am găsit câteva imagini bune pe Wikipedia (asigură-te că o imagine este licențiată pentru partajare gratuită în Wiki Commons. De asemenea, fac propriile mele. Asigură-te că setezi camera foto la rezoluție mică, altfel pixelii vor afecta timpul de încărcare.
Mi-a plăcut foarte mult să citesc acest post – ai perfectă dreptate, BT. De asemenea, pun mare accent pe alegerea atentă a fotografiilor mele. Folosesc multe dintre ale mele și cumpăr de la iStockphoto. Poți plăti pe măsură ce folosești, ceea ce funcționează bine pentru mine și este un site ușor de utilizat și profesional.
Singurul lucru pe care cred că trebuie să-l menționezi aici este să nu uiți să creditezi corect imaginile. Uneori poate fi incredibil de greu să găsești creatorul, mai ales dacă fotografia a fost Tumbled sau Pin-uită pe Pinterest etc. Acesta este încă un lucru la care lucrez.
Oh, și de unde obții majoritatea fotografiilor tale? Sunt curios.
Salut Jane.
Mulțumesc pentru comentariu.
Toate fotografiile mele din postări sunt de la pluginul Photodropper menționat mai sus. Este grozav!
Squeee!!! Un subiect distractiv.
Tocmai am adăugat o secțiune de descărcări la whereapy, deoarece poate fi dificil să găsești fotografii decente de terapie și, bineînțeles, este o zonă neglijată pe blogurile terapeuților.
De asemenea, în loc de gimp, ai putea încerca pixelmator – are o perioadă de probă gratuită de o lună, apoi costă doar 30 USD și se mențin la curent cu actualizările/reviziile – plus, cred că au o interfață mai intuitivă.
Squeeee – noul meu cuvânt preferat!
Mulțumesc Leigh. Grozav ca de obicei.
Cred că m-am priceput mai bine la utilizarea imaginilor în timp, cea mai mare parte a progresului meu poate fi atribuită acestui site! Sunt un mare fan al Flickr, trebuie doar să fii creativ cu interogările tale de căutare și să încerci să folosești alte categorii precum „interesant” în loc de doar „relevant” pentru a găsi ceva care transmite mesajul dorit și se simte, de asemenea, corect.
Mulțumesc că ai trecut pe la mine, frate. Acum citesc postarea ta!
Încercați să-mi spuneți că nu vă place fotografia cu șobolanul gigant pe care o am momentan pe blogul meu? Cine crede că este o greșeală?
http://www.landlordrescue.ca
LOL
Am câteva întrebări…
Cum reușiți să faceți fotografiile de aceeași dimensiune? Eu folosesc photo dropper de când am citit despre el aici. Tot nu reușesc să le fac pe toate de aceeași dimensiune, deși calitatea este mult mai bună.
Cum reușiți să împiedicați ca creditele foto să fie primul lucru din fluxul dvs. de Twitter?
Va trebui să investighez acele întrebări despre PD, deoarece totul se întâmplă automat pentru mine. Ar putea fi o problemă de temă.
Mulțumesc pentru sfaturi. Voi încerca Gimp. Blogul meu se bazează mult pe fotografii și chiar trebuie să-mi îmbunătățesc modul în care le prezint într-un mod mai interesant. Mai aveți idei?
Photoshop este într-adevăr grozav, dar vă va costa câteva sute.
Am încercat să vă vizitez site-ul web, dar cred că ați introdus greșit URL-ul?
Pot depune mărturie despre puterea fotografiilor. Înainte de a-mi crea blogul de călătorii Marcus Goes Global (dați clic pe numele meu pentru a-l vedea), scriam poveștile mele de călătorie ca e-mailuri în masă către prieteni. Text pur.
Mai târziu, când am trecut la scrierea poveștilor pe un blog și la includerea fotografiilor, entuziasmul prietenilor mei a fost copleșitor. La început, am reîncărcat pe blog aceleași povești pe care le trimisesem înainte, cu excepția faptului că acum aveau fotografii. Dar pentru prietenii mei, păreau povești complet noi. Puteau în sfârșit să vadă locurile pe care le descriam.
O greșeală pe care o făceam era să pun cea mai bună fotografie a unei povești la sfârșitul postării. Un fel de „păstrează ce e mai bun pentru la final” ca o modalitate de a răsplăti cititorii care au ajuns până la sfârșit. De atunci am schimbat și pun cea mai interesantă fotografie chiar sub titlu. Un bun exemplu ar fi imaginea războinicului ninja pe care l-am întâlnit în Japonia.
Cât despre alegerea imaginilor greșite, îmi vine în minte un blog pe care l-am descoperit acum ceva timp. Se numește „The Bad Blogger”. El scrie despre blogging și marketing pe internet.
Cu toate acestea, fotografiile sale cu femei sexy par complet deplasate. Sunt greșite, și nu mă refer la greșite moral. Imaginile nu se potrivesc deloc cu conținutul. Dacă ar fi scris pe blog despre cum să abordezi fetele sau despre petreceri în cluburi, ar fi fost în regulă. Să dai click pe un articol intitulat „5 greșeli comune de punctuație care te fac să pari prost” – apoi să vezi o modelă în lenjerie intimă – este șocant. Acum asta este derutant. Ha ha!
M-am uitat la Bad Blogger. Frate, asta e pur și simplu ridicol.
Mi s-a părut că Bad Blogger este drăguț și nu chiar așa de rău. Clar știe care este nișa lui. Există mulți bloggeri cărora le-ar plăcea foarte mult site-ul lui. Prea amuzant.
Continuând discuția despre Bad Blogger, așa cum a spus Rachelle, el are o cunoaștere excelentă și, într-un fel, selecția sa de imagini a devenit un brand pentru alții. Indiferent de cum o iei, el va beneficia de asta.
Presupun că depinde de cât de departe ești dispus să mergi pentru a deveni faimos.
Punct valid. Bad Blogger este ca revista Maxim combinată cu Copyblogger. Frate, nu credeam că voi menționa vreodată aceste două lucruri în aceeași propoziție. Site-ul lui este cu siguranță memorabil, asta îi dau.
Trecând la cele mai bune practici, Blog Tyrant a menționat noua pagină de vânzări a lui Neil Patel la QuickSprout. Trebuie să dai click pe o pagină de opt-in prin e-mail pentru a ajunge la ea.
Pagina pentru Quick Sprout Pro Traffic System este cea mai bună pagină de vânzări pe care am văzut-o vreodată. Totul la ea strigă calitate. Când am făcut niște cercetări, am descoperit de ce. Oamenii care au construit pagina de vânzări a lui Neil sunt aceeași echipă care a creat site-ul de lansare pentru „The 4-Hour Body” de Tim Ferriss.
Conduc un grup local de întâlniri pentru antreprenori online și m-am gândit să țin o prezentare despre paginile de vânzări, folosind-o pe cea a lui Neil ca model.
Uită-te cum Neil își revendică autoritatea imediat în acel titlu: „Când Amazon, Viacom și NBC au nevoie de mai mult trafic pe site-ul lor, acesta este cel pe care îl sună.” Câți guru de marketing pe internet pot spune asta?
Apoi, Neil trece imediat la utilizarea rarității, apoi construiește încrederea cu mărturii. Mai jos, el include studii de caz. Chiar dacă nu cumperi sistemul său Quick Sprout, merită să îi vizitezi site-ul doar pentru a învăța cum un maestru creează o pagină de vânzări eficientă.
În contrast, caută „Traffic Voodoo”. Este practic același tip de produs informațional ca și cel al lui Neil, un sistem pentru a obține trafic. Pentru mine, însă, totul la Traffic Voodoo pare greșit în comparație cu Quick Sprout. Tipul care l-a creat se presupune că este un antreprenor online de succes, așa că poate pur și simplu nu înțeleg.
Aparent, ceea ce am putea considera „design urât” convertește mai bine pentru vânzări decât un design frumos. Caută articole despre site-ul de dating al lui Markus Frind, PlentyOfFish, pentru un bun exemplu al acestui paradox. (De fapt, a fost reproiectat pentru a arăta mai bine decât înainte.)
Robert Scoble a vorbit despre acest subiect pe blogul său, numindu-l „design anti-marketing”. Personal, mă gândesc la site-uri care agresează ochii, cum ar fi Traffic Voodoo, ca la un „design care omoară credibilitatea”.
Îmi plac imaginile și le folosesc extensiv pe blogul meu. 90% ar fi ale noastre și ocazional ceva ce am văzut și îmi place (și întotdeauna citez sursa). Pentru mine, imaginile sunt punctul meu de plecare, dacă nu le obțin corect, nu pot merge mai departe cu postarea. Atât soțul meu, cât și eu avem experiență în fotografie, așa că nu mi-aș putea imagina blogul meu fără ele.
Un lucru pe care îl găsesc enervant sunt imaginile mega mari în postări, sau multiple imagini ale aceluiași lucru.
Cred că imaginile noastre sunt o parte puternică a brandului nostru, mi-ar plăcea să aud părerile tale dacă ai un moment să arunci o privire.
pa pa pentru acum
Lisa
Lisa, am crezut mereu că îți faci imaginile bine. Atât am avut de spus.
P.S. Dacă ai nevoie de un software puternic, dar ușor de utilizat pentru editarea fotografiilor, aș recomanda cu tărie Paint.NET (http://www.getpaint.net). Este gratuit, dar este disponibil doar pentru Windows.
Programul este condus de comunitate și uneori mă gândesc la Paint.NET ca la WordPress-ul software-ului grafic. Voluntarii au creat o mulțime de plugin-uri pentru a extinde funcționalitatea sa. Le veți găsi în Forumul Plugin-uri de pe site-ul principal. Cele bune pentru început sunt plugin-ul pentru fișiere Photoshop PSD și Pachetul de Plugin-uri Boltbait.
Pentru programul de web design al universității mele, am urmat cursuri de Photoshop. Deși Photoshop este cu siguranță un element esențial pentru designeri, cred că este exagerat pentru ceea ce au nevoie majoritatea bloggerilor.
Pentru a învăța cum să folosești Paint.NET, accesează YouTube și caută tutoriale. În special, există o utilizatoare pe nume „kaunas163” care a creat peste o sută de tutoriale video pentru Paint.NET. Dacă îmi amintesc bine, ea a răspuns odată într-un comentariu că este din Estonia. Canalul ei de YouTube este resursa mea principală pentru a învăța cum să fac lucruri cu acest program.
Wow, arată foarte tare! Sugestie bună.
Lucruri bune.
Nu sunt un fan Gimp, dar îmi place foarte mult paint.net, care este, de asemenea, gratuit.
Și dau un "like" și la Stock Xchng pentru imagini de stoc gratuite, fără drepturi de autor.
Mulțumesc Todd. Apreciez.
Învățând tot mai mult de fiecare dată când citesc o postare nouă aici este doar una dintre atracțiile blogului tău. Alta, evident, este imaginile captivante pe care le folosești și - pentru mine - a devenit un punct de interes.
Mă face să „gândesc” și adesea inspiră acțiuni similare pe propriul meu site sau în practicile mele de afaceri offline; ai vreun tablou în biroul tău care îi face pe oameni să „gândească” când intră pe ușă? Și asta îți permite să influențezi anumite opinii pe care le pot avea despre tine, afacerea ta sau abilitățile tale? Eu am 🙂
Iată un exemplu grozav și captivant de schimb de comentarii între tine și mine pe această temă.
Acum asta este o modalitate excelentă de a începe weekendul, BT. Citirea unei postări scrise de tine despre propria ta strategie și gândurile din spatele selecției imaginilor este grozavă!
Mulțumesc Scott. Trebuie să recunosc că mă străduiesc puțin mai mult știind că ai ochiul (și intelectul) tău ager asupra ei.
Hei Tyrant, acestea sunt câteva idei grozave pe care le-am citit în ultimele zile. Imaginile, așa cum ai subliniat corect, au potențialul de a crea o impresie. Folosirea lor în mod corect poate fi mai puternică decât orice utilizare a cuvintelor pe care ți-o poți imagina, pentru că, până la urmă, fiecare imagine valorează mii de cuvinte. Dar, din păcate, mulți dintre noi ajungem să folosim imaginile greșit.
Mulțumesc Tyrant, ai nimerit-o exact la momentul potrivit.
Mulțumesc Martin. Mă bucur că ți-a plăcut.
Am constatat întotdeauna că, dacă vrei ca imaginile de pe blogul tău să genereze propriul trafic, trebuie să folosești fotografie originală, în loc să folosești fotografii de stoc. Un fotograf cu adevărat bun va ajusta metadatele fotografiei încorporate în imagine pentru a se potrivi cu fraza cheie a articolului tău.
Algoritmii motoarelor de căutare reduc scorurile de calitate pentru site-urile care folosesc conținut neoriginal și nu vor indexa fotografiile de stoc în rezultatele căutării. Într-o lume în care conținutul este rege, coroana este purtată de cei unici și originali.
Da, asta este foarte adevărat. Odată am avut aproximativ 3.000 de căutări pe săptămână venind dintr-o singură fotografie. Punct bun. Nu-mi vine să cred că am ratat asta.
Mereu am crezut că petrec mult prea mult timp alegând fotografii și/sau editându-le cu Gimp. Bine de știut că tot acel timp nu este timp pierdut și este cu adevărat important.
Nu am absolut nicio cunoștință de design grafic, dar m-am învățat singur cum să folosesc Gimp și îmi place! Dacă ești un bootstrapper, atunci Gimp este o necesitate, IMHO.