Cómo aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos para tu boletín (10 consejos)

A ¿Te preguntas cómo aumentar tus tasas de apertura de correos electrónicos? Si tus tasas de apertura son más bajas de lo que te gustaría, este artículo compartirá consejos sobre cómo mejorarlas.

Cuando inicias un blog nuevo, crear un boletín por correo electrónico es la mejor manera de establecer una conexión con tus lectores. Además, puedes enviar tus últimas publicaciones de blog, descuentos y otra información importante directamente a su bandeja de entrada.

Sin embargo, puede ser frustrante dedicar mucho trabajo a un boletín por correo electrónico que muy pocas personas abren.

Y si las personas no abren tus correos electrónicos, eso significa que no están revisando nada del valioso contenido que hay dentro.

Así que, veamos algunos consejos para ayudarte a aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos para tu boletín.

Pero primero, aprendamos más sobre las tasas de apertura de correos electrónicos…

¿Qué es la tasa de apertura?

La tasa de apertura es un término en marketing por correo electrónico que mide el porcentaje de suscriptores que abren un correo electrónico específico.

El cálculo de la tasa de apertura de correos electrónicos es el siguiente:

Número de Correos Abiertos / Total de Suscriptores × 100

Entonces, si enviaste un correo electrónico a tu lista de 100 suscriptores y 40 suscriptores lo abrieron, tu tasa de apertura sería del 40%.

¿Cuál es una buena tasa de apertura de correos electrónicos?

Según los puntos de referencia de marketing por correo electrónico de HubSpot, la tasa de apertura de correos electrónicos promedio en todas las industrias es del 20.94%.

Pero no te preocupes si tus tasas de apertura no son tan altas como estas, especialmente si eres nuevo en el marketing por correo electrónico.

En lugar de compararte con la competencia, es mejor compararte con tu campaña anterior.

Por ejemplo, si tu campaña de marketing por correo electrónico anterior tuvo una tasa de apertura del 5% y tu campaña más reciente tiene una tasa de apertura del 10%, ¡estás progresando mucho!

Ahora que tienes una mejor comprensión de las tasas de apertura de correos electrónicos, veamos cómo puedes mejorarlas.

10 consejos para aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos para tu boletín

1. Califica a tus suscriptores

Si quieres aumentar tus tasas de apertura, tienes que pensar en cómo conseguir suscriptores en primer lugar.

No quieres que cualquiera se una a tu lista de correo electrónico. Quieres calificar a tus suscriptores para asegurarte de que estén interesados en ti y en tu marca.

Por ejemplo, si realizas una campaña de sorteos para conseguir más suscriptores y el premio es un iPad, mucha gente se registrará. Pero, a muchas de esas personas no les interesará tu boletín porque solo se registraron por la oportunidad de ganar el premio.

En cambio, deberías ofrecer un lead magnet relevante.

En el ejemplo a continuación, American Bird Conservancy creó una ventana emergente con OptinMonster para ofrecer perfiles exclusivos de ‘Ave de la Semana’ a nuevos suscriptores.

Las personas que se suscriban a través de este lead magnet continuarán abriendo futuros boletines de la American Bird Conservancy porque serán relevantes para sus intereses.

2. Crea una línea de asunto atractiva

Cuando un correo electrónico llega a la bandeja de entrada de un suscriptor, una de las primeras cosas que ve es la línea de asunto del correo.

Por lo tanto, tu línea de asunto debe captar la atención de tus suscriptores y hacer que quieran abrir el correo electrónico.

Aquí tienes algunos consejos para crear líneas de asunto impactantes:

• Usa la curiosidad: Prueba líneas de asunto como “No puedo creer que esto acaba de pasar…” para que los suscriptores sientan curiosidad por lo que hay dentro.
• Sé Directo: Usa líneas de asunto directas como “Cómo ganar $5000 al mes como escritor freelance” para decirles a los suscriptores exactamente lo que obtendrán.
• Agrega números: Los estudios han demostrado que usar números en las líneas de asunto aumenta las tasas de apertura de correos electrónicos.
• Inserta emojis: Los emojis añaden un poco de diversión y atraen la atención a tu línea de asunto.
• Usa un tono conversacional: No seas demasiado profesional con tus líneas de asunto. Escríbelas en un tono conversacional como lo harías al hablar con un amigo.

Para asegurarte de que las líneas de asunto de tus correos electrónicos sean lo suficientemente potentes como para que se abran, también puedes usar el probador gratuito de líneas de asunto de correo electrónico de IsItWP:

Simplemente escribe tu línea de asunto y presiona el botón Analizar.

La herramienta le dará a tu línea de asunto una puntuación basada en factores como el recuento de palabras, el recuento de caracteres, las palabras que aumentan las tasas de apertura de correos electrónicos, las palabras que disminuyen las aperturas y más.

Intenta apuntar a una puntuación de 70 o superior para obtener los mejores resultados.

3. Ofrece contenido increíble

Si quieres aumentar las tasas de apertura de correos electrónicos, el contenido dentro de tu boletín de correo electrónico debe ser valioso.

Porque si tus suscriptores están contentos con el contenido que les envías, será más probable que abran tus correos electrónicos en el futuro.

Por otro lado, si los suscriptores consideran que el contenido no es interesante o útil, dejarán de abrir tus correos electrónicos por completo.

Aquí tienes algunas ideas geniales de contenido para boletines que tus suscriptores amarán:

• Enlaza a una de tus mejores publicaciones de blog
• Ofrece un ebook gratuito
• Promociona un webinar educativo
• Comparte fotos del detrás de cámaras
• Ofrece ofertas y cupones exclusivos

4. Hazlo personal

Podrías verte tentado a escribir tus boletines por correo electrónico en un formato similar al de los negocios para parecer profesional.

Pero, si tus correos electrónicos están escritos de manera demasiado formal, en realidad puede alejar a tus suscriptores.

Por ejemplo, una frase formal como “Nuestros valiosos clientes pueden descargar este informe gratuito sobre estadísticas de blogs” suena rígida y fría.

En cambio, deberías escribir a tus suscriptores como si estuvieras hablando con un amigo.

Una frase amigable como “Tienes que ver este informe gratuito de estadísticas de blogs alucinantes” suena mucho más personal.

Al escribir boletines más personales, tus suscriptores podrán formar una conexión más fuerte contigo, lo que hará que sea más probable que abran tus correos electrónicos.

5. Envía en los momentos adecuados

Para mejorar tus tasas de apertura, también tienes que considerar a qué hora envías los correos electrónicos.

Por ejemplo, si envías campañas de correo electrónico a mitad de la noche, la mayoría de tus suscriptores no las abrirán. Y para la mañana, tu correo electrónico podría quedar enterrado por otros mensajes en su bandeja de entrada.

Por lo tanto, necesitas enviar tus correos electrónicos en un momento en que sea más probable que tus suscriptores los abran.

¿Cómo sabes cuál es el momento adecuado?

Según esta infografía de CoSchedule, los mejores momentos para enviar correos electrónicos son a las 10 a. m., 8 p. m., 2 p. m. y 6 a. m.

Puedes probar diferentes horarios con tu lista de correo electrónico y ver cuál funciona mejor para ti.

6. Sé consistente

Cuando crees un boletín por correo electrónico, lo último que quieres hacer es dejar a tus suscriptores en espera.

Digamos que envías un par de buenos boletines en tu primera semana. Luego, no envías otro boletín hasta meses después. Tus suscriptores nunca sabrán cuándo esperar un correo electrónico tuyo e incluso podrían perder el interés.

Por eso es importante ser constante con tu boletín por correo electrónico.

Si tus suscriptores saben que les vas a enviar un boletín cada semana, el mismo día y a la misma hora, esperarán tus mensajes y será más probable que los abran.

Para mantener el rumbo, te recomendamos crear un calendario de contenido para planificar y programar tus boletines con anticipación.

7. Segmenta tu lista de correos electrónicos

Anteriormente, hablamos sobre cómo el contenido de tu boletín debe ser interesante y útil para tus suscriptores.

Pero no todos tus suscriptores van a estar interesados en lo mismo.

Ahí es donde entra la segmentación de correo electrónico.

Al segmentar tu lista de correo electrónico, puedes enviar correos electrónicos que sean súper relevantes para tus suscriptores. Cuanto más relevante sea un correo electrónico para una persona en particular, más probable será que lo abra.

Por ejemplo, Adidas segmenta su lista de correo electrónico y envía dos campañas de correo electrónico diferentes. El correo electrónico de moda femenina se envía a clientes mujeres y la campaña de moda masculina se envía a clientes hombres.

Con los mejores servicios de marketing por correo electrónico como Constant Contact, Sendinblue, Campaign Monitor y otros, puedes segmentar fácilmente tu lista de correo electrónico según factores como:

• Género
• Ubicación
• Historial de compras
• Preferencias
• Intereses
• Etapa en el embudo de ventas
• Y más

8. Evita los filtros de spam

Los filtros de spam son programas que se utilizan para detectar correos electrónicos no solicitados, no deseados e infectados por virus y evitar que lleguen a la bandeja de entrada de un destinatario.

Si tu boletín por correo electrónico termina en la temida carpeta de spam, es muy probable que nadie lo lea.

Aquí tienes algunas de las mejores prácticas para mejorar la entregabilidad y mantener tus correos electrónicos fuera de la carpeta de spam:

• Asegúrate de que todos los destinatarios hayan aceptado recibir correos electrónicos tuyos
• Muestra a los suscriptores cómo agregar tu correo a su lista blanca o a sus contactos de correo electrónico
• Usa un proveedor de servicios de correo electrónico de buena reputación
• Evita usar palabras que suenen a spam como gratis, compra, descuento, efectivo, liquidación, etc.
• No uses líneas de asunto de correo electrónico engañosas
• Nunca uses TODO EN MAYÚSCULAS
• Incluye tu dirección física o apartado postal
• Agrega una forma fácil para que las personas se den de baja de tu lista de correo electrónico

9. Usa una dirección de correo electrónico profesional

Otra cosa que evitará que tus correos lleguen a la carpeta de spam es no enviar correos desde una cuenta de Gmail, Hotmail o Yahoo.

Esto no solo hará que tus correos sean marcados como spam, sino que también te hará parecer poco profesional.

En su lugar, deberías usar una dirección de correo electrónico de dominio.

Por ejemplo, un correo de [email protected] en la bandeja de entrada de un destinatario se ve más reconocible y confiable que un correo de [email protected].

Puedes obtener una dirección de correo electrónico de dominio a través del servicio de alojamiento web que utilizaste para configurar tu blog.

Si aún no has configurado tu sitio web o tu correo electrónico de dominio, te recomendamos usar Bluehost. Obtienes un 70% de descuento en el alojamiento y viene con un nombre de dominio gratuito, una dirección de correo electrónico profesional gratuita, un certificado SSL gratuito y más.

10. Mantén tu lista actualizada

Es probable que haya personas en tu lista de correo que no han abierto o leído tus campañas en meses. Algunas de estas personas podrían haber cambiado sus direcciones de correo electrónico o simplemente ya no están interesadas en tu contenido.

El hecho es que estos suscriptores inactivos están afectando negativamente tus tasas de apertura de correos electrónicos.

Entonces, ¿qué haces al respecto?

Para mantener tu lista fresca y actualizada, necesitas eliminar periódicamente a los suscriptores inactivos de tu lista.

Cualquiera que no haya interactuado con tus correos electrónicos en los últimos 6 meses o más debería ser dado de baja.

Pero, antes de eliminarlos, puedes intentar recuperarlos con una campaña de reactivación.

En este ejemplo de YNAB, el correo electrónico de reactivación le recuerda al destinatario que no ha revisado su cuenta en un tiempo y lo anima a iniciar sesión proporcionando un enlace.

También puedes simplemente pedir a las personas que respondan al correo electrónico si todavía están interesadas en recibir contenido de ti.

Si el destinatario no realiza ninguna acción con el correo electrónico de reactivación, entonces puedes eliminarlo de tu lista.

Cuando tu lista esté llena de suscriptores comprometidos, tus tasas de apertura de correo electrónico seguramente aumentarán.

Con esto, hemos llegado al final de este artículo. Esperamos que te haya ayudado a aprender cómo aumentar tus tasas de apertura de correos electrónicos. Ahora, puedes ajustar tus campañas para obtener mejores resultados para tu boletín informativo.

Si disfrutaste de esta publicación, quizás quieras consultar nuestra guía sobre cómo ganar dinero con el marketing por correo electrónico. Contiene todos los consejos que necesitas para ejecutar una campaña de correo electrónico exitosa que convierta.

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