Has oído hablar del contenido de formato largo, ¿verdad?
Es ese estilo de artículo increíblemente extenso que a veces dura tanto que el dedo con el que haces scroll se cansa. En términos de recuento de palabras, a menudo buscas entre 3,000 y 10,000 palabras.
En serio.
Si has estado leyendo mi blog por un tiempo, te habrás topado con él en muchas ocasiones en artículos como cómo empezar un blog (6,000 palabras), cómo instalar WordPress (4,800). Me encanta sentarme en sofás de cafeterías a escribir durante horas días.
Pero hay algo que me ha estado molestando sobre el contenido de formato largo desde hace un tiempo, y tengo la sospecha de que probablemente a ti también te esté molestando.
Echemos un vistazo más profundo a las cosas buenas y malas de esta nueva panacea para blogging. Como siempre, me interesaría saber tu opinión.
¿Qué es el contenido de formato largo y por qué es tan popular?
Bien, para empezar, probablemente debería mencionar que el contenido de formato largo no es nada nuevo. De hecho, los periodistas (especialmente los periodistas de investigación) y los autores han estado escribiendo así mucho antes de que llegaran los blogs.
Incluso en el mundo de los blogs no es nada nuevo. Personas como Leo Babauta y Steve Pavlina escribían artículos ridículamente largos antes de que nacieran la mayoría de nuestros blogs, quizás incluso hace una década.
Pero realmente parece que giró en una esquina en 2013/2014.
Ahora es el estilo preferido para muchos bloggers.
Y lo triste es que no siempre les funciona. De hecho, a menudo parece que es una pérdida de tiempo enorme dada la gran cantidad de escritura, investigación y edición que implica la producción de un artículo de formato largo.
¿Qué es el contenido de formato largo?
La definición de contenido de formato largo será diferente para cada blogger en cada nicho.
El contenido verdadero de formato largo, en mi opinión, es el tipo de cosas que ves en el New Yorker, como este artículo sobre Inteligencia Vegetal de Michael Pollan que me tomó medio día leer y probablemente a él le tomó meses investigar y escribir. Este tipo de contenido generalmente se divide en muchas páginas.
El contenido de formato largo en los blogs nunca es tan brillante y parece ser cualquier cosa de más de 3,500 (aproximadamente) palabras. Podría ser una colección de consejos (como este que hice sobre consejos para blogs), imágenes o simplemente una historia realmente grande.
No todo el contenido de formato largo se crea (o se recibe) por igual. Eso causa algunos problemas de los que hablaré más adelante.
¿Por qué se ha vuelto tan popular?
Al responder esta pregunta, tengo que tener mucho cuidado para distinguir entre las preguntas de “¿por qué es tan popular escribir contenido de formato largo?” y “¿por qué es tan popular leer contenido de formato largo?” porque en realidad no creo que sea tan popular leerlo como muchos bloggers podrían pensar.
Pero en términos de por qué es tan popular para los bloggers escribir contenido de formato largo, realmente se puede rastrear a dos razones principales: las directrices del motor de búsqueda de Google y los consejos de blogs populares.
- Guías de SEO de Google
Google ha estado promoviendo la idea de que el contenido útil era clave para mejores rankings. Eso significaba herramientas, videos y artículos más largos que contenían más información y resolvían más problemas. Incluso ha habido algunos expertos en SEO que afirman que el contenido más largo se clasifica mejor. - Consejos de blogs populares
Muchos de los blogueros más importantes como Neil Patel y Brian Clark han defendido el contenido de formato largo como importante. Blogueros menos importantes (como yo) también lo han estado diciendo por un tiempo. Y luego está el "consejo indirecto" que proviene de imitar blogs que usan contenido de formato largo.
Sin embargo, lo difícil de todo esto es que a menudo resulta ser una decepción masiva para los bloggers cuando no ven ninguno de los resultados que esperaban.
Por qué el contenido de formato largo es una mala idea
Decir que el contenido de formato largo es una buena manera de clasificar en Google, o conseguir más suscriptores, etc., es lo mismo que decir que hacer un video te hará clasificar en Google, o conseguir más suscriptores, etc.
¿En serio?
¿De qué trata el video?
¿Quién es la audiencia objetivo?
¿Qué tan bien promocionas el video?
¿Vale la pena ver el video?
Probablemente debería ser muy claro en este punto y decir que personas como Neil y Brian (mencionados anteriormente) nunca abogan por el contenido de formato largo solo por el hecho de hacerlo. Siempre complementan su consejo hablando de calidad y segmentación, etc. Cada vez que lo menciono, intento incluir el tema del contenido evergreen, es decir, escribir artículos que se centren en temas para principiantes que siempre se mantengan relevantes.
Pero, sinceramente, esa tampoco es la imagen completa. Hay algunas otras cosas que deben mencionarse si queremos llegar al fondo de por qué esos artículos largos no funcionan para todos.
Y todo se reduce a la presión.
Cuando ves a todos los blogueros exitosos/populares/bien establecidos escribiendo artículos gigantescos, podría ser tentador pensar que esos artículos fueron la única causa de su éxito. Y aunque podría ser cierto que fueron el vehículo de su éxito, es un gran error asumir que si escribes posts larguísimos te convertirás en Zen Habits también.
Es casi como una extraña presión de grupo en el blogging; los chicos populares lo están haciendo, así que yo también debo hacerlo.
Si has probado artículos de formato largo en tu blog o en espacios de guest posting pero no has obtenido la recepción que esperabas, podría valer la pena hacer algunas preguntas como:
- ¿A qué responde tu audiencia?
Algunas personas simplemente no consumen contenido de formato largo. Podrían estar demasiado acostumbradas a artículos tipo BuzzFeed que se dividen en pequeños clips animados o bocados de sonido de una sola frase que les hacen exhalar aire por la nariz rápidamente y luego seguir adelante. No hay nada de malo en BuzzFeed, por cierto. Conocen su mercado a la perfección. - ¿Tus habilidades de escritura están a la altura?
Este es un punto realmente difícil de mencionar, pero algunos blogueros simplemente no parecen tener las habilidades de escritura (¡todavía!) para escribir 5,000 palabras y hacerlo interesante. Me sorprende constantemente que la gente lea mis escritos y llevo en esto unos cuantos años. - ¿Estás eligiendo temas que merecen un gran detalle?
No todos los temas necesitan tanto detalle. Algunas de las "noticias" populares que vemos ahora (piensa en celebridades y deportes) apenas requieren una foto y un poco de chisme para atraer a la gente a la página y luego hacer clic en la siguiente cosa. Simplemente no hay tiempo ni espacio para un análisis largo.
Si te equivocas en uno o más de estos elementos, entonces hay una buena posibilidad de que tus horas y horas y horas de investigación, escritura y edición se desperdicien.
Entonces, ¿qué haces?
Cómo sacar el máximo provecho del contenido de formato largo
Aquí hay algunas posibles soluciones para ti y tu blog si sientes que los artículos largos no están dando el resultado esperado.
De nuevo, cada blog y nicho es diferente, así que debes asegurarte de estar probando, ajustando e investigando todo el tiempo. Algunas pequeñas cosas pueden marcar una gran diferencia en qué tan bien funcionan estas cosas.
1. Resuelve problemas, pero no todos
Hace unos años me encontré con un blog que me había enlazado (no pude encontrarlo hoy) en un artículo donde elogiaban mi escritura, pero decían que nunca dejaban comentarios porque no quedaban puntos de discusión.
Eso fue una gran revelación para mí.
Desde entonces, he practicado escribir artículos útiles que resuelven problemas, pero luego siempre intento dejar algo abierto o incierto al final. ¡Esto da lugar a una conversación maravillosa y, como digo a menudo, la gente tiende a aprender más de los comentarios en mi blog que del artículo en sí!
2. Investiga cuidadosamente (muy cuidadosamente)
Así es como solía funcionar el proceso de escritura de artículos para mí.
Ducha > IDEA BRILLANTE > Dile a Siri que tome nota > Redacta titular > Escribe publicación > Verifica datos > Publica.
Sin embargo, en estos días, tiendo a añadir alrededor de una hora de investigación a la ecuación en el momento de redactar el titular. Me he interesado cada vez más en cosas como palabras clave, potencial de tráfico, competencia en los SERP, el tipo de artículos que ya están posicionados, el tipo de temas que mis competidores han cubierto, etc.
Hay muchas herramientas que puedes usar para lograr este tipo de cosas. En última instancia, querrás intentar encontrar tu propio estilo de investigación que te brinde los mejores resultados.
3. No lo hagas solo por hacerlo
Alguien me preguntó recientemente por qué no publico con un horario. “Eso te dará más lectores y más lealtad”, me dijo.
Bueno, eso probablemente sea cierto, pero no puedo superar mi mantra de que no publicaré contenido a menos que tenga algo que decir. Simplemente no le veo el sentido a sacar un flujo interminable de artículos diarios (o incluso semanales) a menos que realmente crea que van a ser útiles.
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Parte de la razón por la que los bloggers parecen tener dificultades con el contenido de formato largo es que intentan hacerlo con demasiada frecuencia y sobre temas en los que realmente no creen. Si quieres mantener a un lector interesado en tu contenido por más de unos minutos, ¡será mejor que te asegures de que tú también estés interesado en él!
4. Siente lo que funciona
Probablemente esto podría haber ido a la sección de investigación, pero quería enfatizarlo por separado porque creo que realmente puede ayudar a que algo destaque.
Una de las mejores cosas que puedes hacer es visitar blogs similares al tuyo y ver qué ha funcionado para ellos en términos de contenido de formato largo.
Haz preguntas como:
- ¿Cómo lo configuró?
Glen de ViperChill configura las publicaciones mejor que nadie. ¿Recuerdas cuando hizo esa publicación “denunciando” las malas políticas de Google y la siguió con un producto de SEO? Increíble. - ¿Cómo es el flujo?
Si escribes un artículo largo, debe tener un diseño y un formato fáciles de seguir. Cada sección debe continuar desde la anterior e incluir texto, gráficos, fuentes y videos. Demian Farnworth sabe cómo hacer esto a la perfección. - ¿Cuenta una historia?
No puedes simplemente lanzar un montón de hechos y esperar que la gente los lea hasta el final. Incluso los periodistas hablan de cómo se sintieron al hablar con este profesional sobre ese tema, y así sucesivamente. Hazlo personal. John Morrow es brillante en esto. - ¿Cómo lo pre-vendieron?
Suscríbete a la lista de correo de algunos de estos bloggers y mira cómo "pre-venden" sus artículos a sus suscriptores. A veces me quedo asombrado de cuánta atención recibirá un artículo promedio por parte de un correo brillante. No voy a nombrar a nadie para este punto. :)
De nuevo, no todo esto funcionará en tu blog, pero podría darte un muy buen punto de partida para hacer algunas pruebas nuevas.
5. Practica escribir como si le hablaras a un amigo
Una de las cosas más difíciles de hacer, como escritor, es escribir esas palabras como si estuvieras hablando con un amigo. He estado intentando hacerlo durante años y todavía me quedo corto.
Por suerte para mí, tengo un amigo de confianza y con conocimientos en Marketing por Internet que me enviará un correo electrónico rápido cuando publique mis artículos diciendo: “Demasiado arrogante” o “Quítate esa fanfarronería, amigo”. Ayuda mucho.
La mejor estrategia que puedo sugerir es escribir como si estuvieras emprendiendo el viaje con tus lectores, no dándoles una lección. Hazlo como si estuvieras charlando con tus amigos de la universidad en el pub sobre cualquier tema, no dando una conferencia a estudiantes de cuarto año.
Cuanto más conversacional sea tu tono, más probable será que la gente interactúe contigo. Y eso se traduce en suscriptores, compartidos y mucho interés.
¿Tiene futuro el contenido de formato largo?
Durante todo el tiempo que he estado blogueando, la gente ha estado diciendo que el formato del blogging está llegando a su fin.
La gente ya no lee mucho.
Los dispositivos móviles evitarán que el formato se mantenga viable.
El video es lo nuevo principal.
Y ahora dicen lo mismo sobre el contenido de formato largo.
Si bien creo que esos (tres puntos específicos) son totalmente correctos, en realidad no expresan completamente la verdad de la situación. El contenido de formato largo tiene un futuro, uno grande, y puedes hacerlo aún más grande incorporando video, diseños adaptables a dispositivos móviles y formatos fáciles de digerir en los grandes artículos que publicas.
Pero el punto realmente importante es que ningún contenido tiene futuro a menos que sea de calidad. Solo mira a las personas a las que les va muy bien con los paisajes en línea que cambian constantemente.
La revista The New Yorker está triunfando con las suscripciones porque el contenido es brillante, novedoso y atractivo (y como tal, tienen una gran base de suscriptores).
Personas como VSauce, SourceFed y Ryan Higa están arrasando en YouTube porque producen videos tan adaptados a sus mercados que destacan increíblemente.
Blogs, podcasts, lo que sea… todo es lo mismo.
No es el formato lo que causa el éxito, es la marca, la investigación, la distinción y la calidad de la ejecución.
Conclusión
El contenido de formato largo vale la pena si estás seguro de que estás proporcionando algo útil y distintivo. Asegúrate de hacer tu investigación, saber a qué tipo exacto de persona te diriges y luego trabaja como loco para ser asombroso.
¿Has tenido éxito o fracaso con contenido de formato largo en tu blog? ¿Lees artículos largos? Me interesaría mucho saber qué piensas al respecto. Por favor, déjame un comentario.
© Fotógrafo: 350jb | Agencia: Dreamstime.com.
Creo que tienes razón en parte al decir que la gente ya no lee tanto. Tienes razón en que no leen tanto la palabra impresa o los artículos largos, pero creo que te equivocas al decir que no leen. De hecho, creo que estamos en una sobrecarga de contenido: correos electrónicos, Facebook, Twitter, incluso Instagram: palabras, palabras y más palabras. Por lo tanto, realizamos multitarea y terminamos eligiendo solo el contenido que es más importante o relevante para nosotros. Por ejemplo, aunque capté la esencia de tu artículo, debido a mis enormes limitaciones de tiempo, primero escaneé los titulares (un recordatorio para asegurarme de que mis titulares sean atractivos y puedan mantener la atención de los lectores), luego leí los párrafos en los que pensé que aprendería algo que aún no sé. Así que, aunque leí tu artículo, no lo leí todo (¡ups! :))
He aprendido con mi audiencia que a menos que esté publicando una receta (que es cuando mis publicaciones son más cortas), escribo piezas manejables, algo que se puede leer en 4-5 minutos. Si tengo más que decir, podría dividirlo en una serie.
Hola Elena.
En realidad, no quise decir que la gente no lee en absoluto. Supongo que escribí esa parte mal.
Tienes toda la razón, creo que la gente lee por encima. Pero aún así leerán cosas largas si son de buena calidad. Simplemente es más difícil destacar.
¿Has experimentado con contenido de formato más largo?
Ramsay, Elena plantea un buen punto. ¿Podrías sacar más provecho de una serie de publicaciones, en lugar de contenido de formato largo? He tenido bastante éxito blogueando, pude renunciar a mi trabajo y trabajar por mi cuenta, pero tú tienes más experiencia que yo.
En tu experiencia, ¿una publicación exitosa de formato largo supera a una serie de publicaciones? ¿Los lectores tienden a abandonar al final de la serie, o aumentan? Tengo curiosidad por saber tus pensamientos al respecto.
Hola James.
Esa es una muy buena pregunta.
He escrito algunas series de publicaciones aquí en Blog Tyrant y no han ido tan bien como esperaba. Así que terminé escribiendo una publicación de serie de 8,000 palabras que sospecho que habría dejado boquiabiertos a la gente si hubiera sido una sola publicación.
Creo que se trata de probar. A veces es mejor hacer una publicación, a veces un eBook.
Creo que podría ser una buena idea volver a publicar una serie antigua como una sola publicación. También puedes actualizarla y ver si obtienes una mejor respuesta.
Tengo ciertos artículos que son más largos (tardan unos 8 minutos en terminar de leer). Esos son normalmente los que necesitan más atención y están relacionados con necesidades específicas (uno de mis artículos es sobre cómo revertir el hipotiroidismo de forma natural, por ejemplo, y se lee a fondo y se comenta, pero atrae a personas de una categoría específica. Con esta pieza específica, establecí las expectativas de mis lectores de antemano, al indicar en el título que tomará 8 minutos leerlo, de esa manera saben qué esperar). Una vez ejecuté una serie Paleo, sin embargo, que habría sido demasiado larga para hacerla en una sola publicación. De hecho, molesté a algunas personas a mitad de camino, así que volvieron para ver qué diría para terminar la serie :) – supongo que eso también funciona.
De hecho, pensándolo bien, ¡algunos de mis artículos más largos son los que obtienen más compartidos en redes sociales! Este, por ejemplo, tiene la friolera de más de 4400 palabras y obtuvo 1.2K compartidos en Facebook.
Muy interesante. Gracias Elena.
Tenía la intención de enlazar a este largo artículo http://www.vega-licious.com/things-you-need-to-know-about-the-daniel-fast/
Las entradas de blog largas son valiosas para mí porque sabes intuitivamente que en algún lugar, enterrado en lo profundo del artículo, simplemente debe haber algo de valor real si el autor del blog se ha esforzado tanto y tiene tanto que decir sobre el tema.
Pero, dicho esto, en cuanto a estar a la moda en este momento, estoy arrastrándome a través de estos largos monólogos con casi todos los enlaces de autoridad que puedas imaginar, y luego veo al blogger agotado y exhausto. No queda nada que aportar, y por eso publica solo una vez al día, o una vez a la semana.
Quizás sería bueno simplemente reducir la frecuencia de las publicaciones "de nada" que son spam, si acaso. Veamos a dónde va...
Saludos, por el aviso temprano – un blogger australiano por aquí...
¡Sí! ¡Un australiano en la cima! Ja ja.
Sí, personalmente encuentro que publicar una o dos veces cada quince días es lo adecuado si te enfocas en contenido realmente largo.
Gracias por comentar, Brendan.
Wow Ramsay, lo clavaste con esta publicación. Nadie debería crear contenido extenso solo por crearlo. De vez en cuando, cuando el tema lo permite, es bueno entrar en gran detalle y hacer que esa publicación destaque en tu blog.
Sin embargo, debe tener un propósito, desde el punto de vista del blogger, como resolver un problema con un excelente producto de afiliado al final.
Gracias por pasar, James. Realmente lo aprecio.
Esta es una lectura realmente interesante, Ramsay. Gracias.
Honestamente, me ha disuadido un poco la idea de que todo lo significativo tiene que tener más de 2500 palabras, y creo que el punto que planteas sobre entender a tus lectores es probablemente el mejor enfoque en general.
He estado creando pequeños "Quotographs" inspiradores cada día durante los últimos 16 meses aproximadamente, y no he visto aumentos asombrosos en el tráfico *solo* por publicar a diario.
Sin embargo, tengo un grupo de lectores (pequeño) realmente comprometido, y tengo mucho que aprender sobre cómo hacer crecer mi audiencia.
Pero principalmente, publico por mi propio amor y disfrute tanto como por el interés de mis lectores. Además, quiero que lo que publico valga la pena para que se sostenga por sí solo, no para que exista solo por SEO / palabras clave / etc.
Creo que todo se reduce a:
1) Conoce a tu audiencia/lector/mercado
2) Proporciona valor verdadero, genuino y asombroso
...seguido de cerca por:
3) Aprende a construir la audiencia que deseas
De nuevo, gracias 🙂
Israel.
Gracias, Israel.
Ese es un resumen increíble y un comentario muy bueno.
¿Puedes ver alguna ventaja en el contenido corto que hayas aprendido con ese estilo de publicación?
Hmm... Buena pregunta.
Creo que la ventaja clave es que es contenido fácil de digerir cada día, algo así como las publicaciones cortas, dulces e impactantes de Seth Godin.
Pedirle o esperar que alguien lea más de 1500 palabras todos los días es mucho pedir. (Uno de mis amigos escribe actualizaciones de estado de Facebook de 1000 palabras al día, y simplemente he terminado por ignorarlas...)
Producir contenido convincente, significativo y digno de publicación de ese alcance todos los días también es una tarea difícil.
Ocasionalmente, un tema me atrapa y me siento obligado a escribir entre 800 y 1500 palabras, pero esa es la excepción, no la regla.
Creo que lo principal que me atrae del contenido de formato largo es el "supuesto" jugo SEO al que aludes, pero también la posibilidad de profundizar realmente en un tema.
Pero como con todo lo grande, necesita estar bien construido.
Salud 🙂
(Otro australiano.)
¡Australianos por todas partes!
1000 palabras al día es simplemente inútil, en mi opinión.
Tim Ferris dijo una vez que escribe publicaciones súper largas y útiles y luego las deja allí por un mes. Quieres asegurarte de que la gente las note y el hecho de que se ha puesto mucho esfuerzo en la expresión de tanto valor. Si lo haces todos los días, simplemente se desvanecerá.
Gracias por la gran respuesta. Realmente lo aprecio.
Sí... el fracaso es lo que he presenciado personalmente.
De nada. Es agradable tener la oportunidad de responder e interactuar significativamente 🙂
Gracias por todo lo que TÚ también haces.
Muy oportuno y excelente como siempre. Normalmente mis publicaciones tienen entre 700 y 1000 palabras, pero a veces nace un "trébol de tres hojas". Ahora mismo estoy trabajando en uno que relaciona el marketing social y la neurociencia, ¡este chico malo ya tiene 4000 palabras!
¡Sigue escribiendo las publicaciones largas y yo seguiré leyéndolas todas!
Gracias David. Hazme saber cómo va esa publicación más larga. Me obsesiona la neurociencia, así que me encantaría compartirla contigo.
Gracias Ramsey, me encantaría decir que te devolvería el favor, pero... ¡ya lo hago! jajaja
Yo también estoy bastante obsesionado con eso y me aseguraré de enviarte un enlace cuando esté terminado.
Lo aprecio mucho.
Recientemente comencé a escribir sobre cómo el blogging tiene un bajo ROI (la inversión es tu tiempo).
Creo que escribir para la gente siempre debería ser la prioridad. Las guías interminables se consideran de calidad, pero ¿cuántas personas se sientan ahí y las digieren eficazmente, o las usan como referencia? Y, en última instancia, Google hará lo que sea mejor para las personas.
Hola Rob.
Si dijera que discrepo fundamentalmente con tu punto sobre Google, ¿cuánto me odiarías?
😉
jaja, para nada... tienes razón. En realidad, quise decir que "intentarán" hacer lo que es mejor para la gente. Así que si escribes para la gente, no tienes nada de qué preocuparte. (teóricamente, por supuesto, lol)
Vengo de Australia 🙂 Creo que definitivamente hay un lugar para la publicación de contenido largo si se ajusta al tema. Solía preocuparme con todo el revuelo de que tenía que mantenerlo como una pieza de consumo rápido, pero ahora he decidido que si lo que tengo que decir requiere más palabras, que así sea. Pero... hay tanto material bueno para leer que una pieza larga requiere tiempo. Creo que el compromiso bien podría estar en enganchar al lector para que quiera quedarse y ver de qué va todo el alboroto que justifica una publicación larga... ¡muy parecido a esta respuesta! :)
¡Gracias por dejar una respuesta! Lo aprecio mucho.
Creo que es importante no leer demasiados blogs por esa razón, es solo una pérdida de tiempo. A menos que realmente necesites resolver un problema, es mejor concentrarse en nuestras propias cosas.
Asentí por completo con este post. También hemos descubierto que obtenemos más interacción en nuestro blog —y simplemente mejores comentarios— cuando no cubrimos todos los ángulos. Dale a tus lectores algo para agregar a la conversación, ¿verdad? Esta perspectiva va en contra de las expectativas —y de lo que nuestros maestros nos enseñaron sobre la forma larga expositiva y persuasiva—, pero espero que todos tus lectores lo intenten para ver qué tan bien funciona.
Personalmente, busco contenido de formato largo porque tiende a ser escrito por personas entusiastas y expertas que comparten, no por personas atrapadas en el bombo del marketing de contenidos. Dicho esto, blogueros como Seth Godin dicen mucho en muy poco; ese contenido corto se acerca más a la "carta corta" que Mark Twain promovió famosamente: piezas bien editadas y bellamente concisas. (…Pero un bloguero podría tener que tener una reputación como la de Seth Godin para salirse con la suya con posts tan concisos. :))
Hola Joanna.
Espero que con "asentir" te refieras a asentir al estilo rock and roll de mover la cabeza. :)
Recuerdo que una vez le preguntaron a John Mayer si escribiría una canción simple como "Imagine" y él dijo: "No soy lo suficientemente bueno para escribir algo tan simple".
Es un punto justo. Creo que si puedes escribir una pieza simple y "abrirte paso" y captar la atención de la gente, entonces sería absolutamente increíble hacerlo. Yo no puedo.
Además, todo el espíritu del blogging es provocar pensamiento, discusión, respuestas, no predicar y dictar tu perspectiva de manera didáctica; la gente puede ir a la Universidad para recibir conferencias. A veces creo que esto se olvida, y los blogs se convierten en una especie de 'caja de resonancia privada' exclusiva para algunos blogueros :)
cito "la gente puede ir a la Universidad para recibir conferencias" :) correcto, estoy de acuerdo con tu punto de vista sobre que el blogging es una forma de provocar pensamiento, etc.
Me gusta leer blogs que comparten información útil y, por supuesto, Ramsay está haciendo precisamente eso al brindar a los lectores la oportunidad de considerar diferentes tendencias de blogs. Con ese espíritu, visitaré tu blog, Michael, para ver de qué se trata.
Fran
Gracias, Fran. Encantado de verte de nuevo.
He tenido buen éxito.
Hay algunas notas cruciales que debería agregar:
1. Deja de decir tonterías. Si la gente va a pasar mucho tiempo leyendo un artículo, entonces escribe algo genial. Por ejemplo, no escribas: “las vacas moradas pueden ser coloridas y extrañas, pero la gente también las nota”. Escribe más corto y haz tu punto, como: “la gente nunca olvida las vacas moradas”. No escribas por cantidad, escribe contenido genial y luego elimina las tonterías.
2. ¡Formatea el asunto para que sea más fácil de leer! Aquí tienes la escritura web en pocas palabras: oraciones cortas, párrafos de 3-4 oraciones, subtítulos, viñetas, y cuanto más largo sea el post, más subtítulos deberías tener. Espera que el lector escanee, así que dale subtítulos para ayudarle a encontrar tus puntos clave.
3. Decide en un llamado a la acción antes de escribir, especialmente en formato largo. ¿Quieres que el lector se suscriba a tu boletín, haga clic en un enlace o compre un producto? Entonces intégralo en el contenido. No termines abruptamente la publicación y luego digas, compra mi producto. Enlaza a él dentro de la publicación o explica cómo la publicación toca 3 de las 8 formas de lo que sea y tu Ebook contiene las 8. Es fácil perder de vista esto en una publicación de formato largo, así que decide al principio del proceso de planificación de la escritura.
*este comentario escrito en un iPhone cargando mientras estoy de pie y medio despierto. Buenas noches
Chris, siempre me encantan tus comentarios.
El punto 3 es muy bueno, algo que solía hacer siempre pero que últimamente parece que he estado omitiendo. Gracias por el recordatorio.
¡Buen trabajo en el comentario del iPhone! Esto será mucho más fácil pronto con el nuevo tema adaptable que saldrá.
Excelentes comentarios, Chris, y los he copiado a mi archivo 'buen consejo sobre blogging'.
Sí, el comentario 3 me hizo pensar y Ramsay, buen tema para una publicación.
Fue un momento de revelación para mí y ahora me ha ayudado a repensar mi estrategia de blogs de formato largo/corto.
Buena gente en nuestra tribu.
Liz
Hace aproximadamente un año noté que los lectores empezaron a decir "nuestra" en lugar de "tu" cuando hablaban de esta tribu. Eso me hace feliz.
Me recordé de otra cosa sobre escribir: no seas indeciso (parcialmente comprometido). Palabras como "a menudo" y "a veces" son correctas para una situación específica (técnica), pero fácilmente abarrotan una oración. Por ejemplo, aquí está el comienzo de esta publicación:
"Has oído hablar del contenido de formato largo, ¿verdad?
Es ese estilo de artículo increíblemente grande que a veces se alarga tanto que tu dedo para desplazarte se cansa. En términos de recuento de palabras, a menudo buscas entre 3.000 y 10.000 palabras."
Ajústalo así:
"Has oído hablar del contenido de formato largo, ¿verdad?
Es ese estilo de artículo increíblemente grande que cansa tu dedo para desplazarte. Es ese recuento masivo de palabras de 3.000 a 10.000 palabras."
Cuanto más concisa sea la escritura, menos probable será que la gente escanee porque no quieren perderse ninguna pepita de oro.
Gracias por el consejo, Chris. Y por describir mi escritura como indecisa.
Jajaja, ¡no lo es! Son las palabras extra como a veces, a menudo, quizás, algo así como, una especie de, solo, realmente – todas palabras que me encontré usando una cantidad sorprendente cuando editaba mis cosas. Tengo artículos en mi sitio, incluyendo de formato largo, que escribí antes de aprender esto. Algunos no están nada mal, otros tienen palabras como solo y realmente llenando el artículo.
¡Tu escritura está llena de pepitas de oro!
Ummm… definitivamente no fue la frase correcta para usar. Disculpa por eso. 🙂
Ja ja. No te preocupes.
Esto es humorístico e irónico: escribo para ganarme la vida y ¡no tengo tiempo para leer publicaciones largas! Sin embargo, siempre disfruto tu contenido.
Gracias Jenna. 🙂
Hola Ramsay, encuentro tus blogs muy informativos. El problema surge cuando también estoy leyendo blogs de personas que has recomendado como copyblogger, viperchill, etc., además de que hay otros con los que me he conectado por mi cuenta. Odio perderme algo de cualquiera de ellos, pero todos son contenido largo. Para leer todo esto y absorberlo, además de escribir un blog, además de hacer la fotografía que hago, además de trabajar en un empleo regular, además de la familia, bla bla bla. ¿Entiendes lo que quiero decir? Yo, por mi parte, no estoy a favor del contenido de formato largo. Espero que algún día la tendencia se incline hacia contenido mediano e informativo.
¿Es el tiempo la razón principal por la que no te gusta el contenido de formato largo, Averil?
Sí, muchísimo. Pero también me nutro del aprendizaje que obtengo de personas como tú.
Curioso, mi esposo es pastor y lo he animado y enseñado básicamente a que sus sermones duren 20 minutos porque las estadísticas muestran que la gente solo puede escuchar mientras su asiento esté duro o, en otras palabras, 20 minutos. ¿Se puede decir lo mismo del contenido de formato largo?
Es un punto interesante. Creo que eso es muy cierto para los discursos y los sermones.
Pero, si pienso en los artículos más importantes que he leído en mi vida (noticias, blogs, lo que sea...), todos han sido artículos de formato largo y muy bien investigados que muestran muchas facetas del argumento y entran en detalle sobre cualquier tema. Esto es especialmente cierto en tutoriales o artículos que me han impulsado a cambiar mis ideas sobre algo.
Como le dije a otra persona arriba, no todos tienen la habilidad de transmitir ideas en formato corto, y mucha gente (incluyéndome a mí) no tendrá la inteligencia o la experiencia para entenderlo sin mucha explicación.
Comentario muy interesante. ¡Gracias!
Bueno Ramsay, nadie podría acusarte jamás de escribir artículos sin investigar o poco informativos. Sigue adelante, amigo mío. Tienes un suscriptor leal aquí 🙂
Como muchos temas que no son leyes absolutas, tengo que decir que los artículos largos 'dependen del contexto'. Me refiero a que si sigues un blog de ciencia y hay un gran artículo sobre un desarrollo interesante, entonces sí, genial. Pero como forma de indicar valor, en sí mismo; en absoluto. Como lector razonablemente bien educado, culto e interesado en muchos temas, no tengo el tiempo ni la paciencia para digerir mucho texto de una sentada. Para un blog que busca informar y discutir sobre 'blogging' y temas de marketing en internet, encuentro que la concisión y la densidad de la entrega es el mejor formato. Creo que es cierto que la gente es menos tolerante a los artículos largos; el internet está menos saturado de artículos basura de estilo 'SEO' ahora, parece; pero estos hicieron mucho daño a la credibilidad de la escritura en línea. De ahí que el video sea más digerible, puedes saber casi en pocos segundos la calidad de lo que se ofrece. '¡Nadie tiene tiempo para eso!' Esto resume la situación, creo. Pero tengo que decir que depende mucho de tu nicho. ¿Realmente quedan reglas fijas sobre lo que funciona hoy en día? No lo sé, solo me esfuerzo por ofrecer lo mejor que tengo para mis lectores, y espero que parezca que cumple su función. ¡Gran publicación, Ramsay!
Gracias, Michael.
Me parece que el video es interesante. De hecho, siento que es menos fácil de consumir porque puedes hojear los encabezados y tienes que estar en un lugar donde puedas tener sonido y WiFi o datos disponibles.
Por ejemplo, rara vez veo videos cuando estoy en un café porque no quiero molestar a otras personas con el ruido. Un artículo, aunque más largo, es mucho más agradable.
El lugar principal donde creo que esto es relevante es si tu blog está siendo leído por mucha gente en sus oficinas, donde el video es un no rotundo.
Eso sí, los auriculares resuelven el aspecto ruidoso/intrusivo del video; una mezcla de ambos medios es buena, encuentro, pero el equilibrio y el estilo de tu video (diapositivas de PowerPoint, cara a cara) es la pregunta. No todo el mundo se siente cómodo frente a la cámara. Buen punto sobre los lectores de oficina.
Lo pateé de nuevo, Ramsay
Excelente publicación y me encantan los comentarios.
Me pasaré a hacer publicaciones más largas una vez al mes que estarán bien investigadas; sobre temas que mi audiencia quiere; bien diseñadas [me encantan mis viñetas y subtítulos] y con una llamada a la acción.
Sí, la gente está ocupada
Sí, algunas personas quieren todas las respuestas en unas 2 oraciones
Y sí, si el tema y el contenido son convincentes, entonces una audiencia lo leerá.
Y también salpicaré mi blog con publicaciones más cortas.
Estoy empezando a escribir guiones para videos y las publicaciones largas tendrán video, tal vez un mp3 y un pdf de actividad para descargar.
Me gustó mucho el comentario sobre dejar a la gente pidiendo más.
Quizás haga una publicación mensual de formato largo que resalte la teoría actualizada e identifique los problemas clave que experimentan las personas, luego durante las próximas 3 semanas puedo hacer publicaciones de formato corto que brinden soluciones prácticas a esos problemas con hojas de actividades en pdf.
Como siempre, Ramsay, encuentro soluciones a mis propias reflexiones en tus publicaciones.
Eres una leyenda.
Liz
Acabo de publicar este enlace en mi Twitter y G+ y Linked In, ya que creo que la publicación y los comentarios invitan a la reflexión y cualquiera que se tome en serio los blogs necesita pensar en ello.
Liz
Gracias Liz. Siempre me encanta recibir comentarios tuyos. Me hace sentir que estoy dando en el clavo como lo hacía antes. De lo que a veces siento que me estoy desviando.
Lo estás haciendo mejor que bien, amigo. Todavía te leo y créeme, si no estuvieras dando en el clavo, no leería, y mucho menos comentaría.
También creo que es un desafío escribir año tras año y es por eso que me estoy desorganizando y empezando a hacer videos y mp3s y reimaginando toda mi estrategia de blogs.
Liz
Gracias Liz. Por favor, habla si este sitio alguna vez empeora. Cuento contigo.
Mi mayor molestia es el contenido por el simple hecho de la longitud en lugar de por el simple hecho de la información o el entretenimiento.
Supongo que conoces esa sensación que tienes al leer un libro y de repente te encuentras ojeando porque nada parece suceder que valga la pena leer (generalmente justo antes de lanzar el libro a un rincón).
No ojeas cuando el contenido es interesante.
En Alemania solíamos llamarlo “Zeilen schinden” – “azotar renglones” para obligarlos a alargar el texto.
¿Por qué?
Porque los escritores cobraban por línea de texto publicado (por cierto, esa es la razón por la que algunas cosas de Charles Dickens son tan exasperantemente largas).
A la gente no le importa leer cosas largas siempre y cuando suceda algo o se transfiera conocimiento interesante: no lo leen solo por leer.
Así que si tienes mucho que decir y puedes decirlo de una manera digerible, entonces los lectores te seguirán.
Si repites el mismo contenido tres veces para incluir más palabras clave SEO y aumentar la longitud del texto por el bien de algún consejo en línea, entonces estás en problemas.
Quizás no con los motores de búsqueda, pero ciertamente con los lectores reales.
Oh, y aunque disfruto mucho la mayoría de tus historias, me atrevo a adivinar que te esforzaste un poco para que esta fuera lo suficientemente larga 😉
Steffan, ¿es cierto eso de que los autores cobran por línea publicada? Eso explica MUCHO. ¿Por qué no me dijeron esto en clase de inglés?
Sí, absolutamente cierto. Y realmente me abrió los ojos cuando mi hija me dijo recientemente que Dickens también cobraba por línea.
Así que no tengo que sentirme como un idiota por no pensar que su escritura es literatura.
Ella estaba realmente molesta teniendo que leerlo para la escuela porque sus oraciones seguían y seguían y seguían para vender tantas líneas como fuera posible.
Parece que los bloggers de hoy creen que Google les pagará por línea de texto en clasificaciones mejoradas.
Mi opinión al respecto es que se ha vuelto tan increíblemente difícil clasificar alto, que los bloggers deberían preocuparse mucho menos por Google y más por compartir socialmente un artículo bien escrito: el boca a boca social.
Lo que tienes que decir, no cuánto, es lo que cuenta. No podría estar más de acuerdo contigo en esto.
Estoy de acuerdo. Y también "superar" el hecho de que pagar por publicidad es una muy buena idea.
2344 palabras y no dijiste "cola" ni una vez. Bien hecho 🙂
No estoy seguro de a qué te refieres con "cola"...?
Como en el término de búsqueda "long-tail" (larga cola).
Ja ja. Te entendí.
Me da mucho gusto que no publiques con un horario. Sin importar lo pulida que sea la escritura, muy pocos pueden darte joyas y metal precioso a tiempo. Prefiero leer todo el artículo tuyo hasta el final de vez en cuando, que hojear un montón de basura regular buscando un trozo de carne para masticar.
Sigue adelante
Saludos
¡Me alegra mucho escuchar eso! Eso es lo que he estado buscando.
Hola Rob,
Gracias por tu artículo de blog muy útil. Los textos largos me dan escalofríos, ¡ya es bastante difícil conseguir que los clientes paguen una tarifa decente por 500 palabras! He lanzado un negocio de redacción de blogs y tengo un par de clientes. Escribí cinco publicaciones de blog, lo que me llevó más de un día, y esto pagó un poco menos que una tarifa diaria como subeditora de revista. (Que es mi experiencia: escritora y subeditora). ¡Pero lo disfruté más que editar! Guardaré los textos largos para mi propio sitio web, cuando pueda escribirlos para mí. :) thanks
Kirsty
Gracias por el comentario, Kirsty.
¿Quién es Rob? 🙂
¡¡Lo siento Ramsay!! Esa es alguien para quien estoy trabajando hoy. Necesito más café.. 🙂 Me encanta tu blog, por cierto; es genial tener ese tipo de apoyo y recurso.
Ja ja. No te preocupes. A mí también me llaman Glen todo el tiempo.
Me alegra que lo estés disfrutando. Es bueno tenerte aquí.
Me gusta leer contenido extenso pero a menudo no tengo tiempo. Sé que con ciertos blogs, como el blog Viper Chill de Glen, valdrá la pena leerlo, pero tengo que dejarlo a un lado y programar tiempo para leerlo. Mientras que las publicaciones más cortas las leeré directamente.
Creo que si demasiada gente empezara a hacer contenido extenso, tendría que reducir significativamente la cantidad de blogs que leo.
Personalmente, cuando escribo, una vez que supera las dos mil palabras, tiendo a dividir la publicación en una serie. Creo que simplemente hace que sea más fácil de digerir para la mayoría de los lectores.
¿Es tan exitoso cuando se divide en una serie?
Ramsay
Comentarios brillantes como siempre de la Tribu.
Aparte de tus publicaciones, hay otra bloguera que leo y escribe publicaciones muy largas, y tienen ilustraciones preciosas además de citas brillantes. Dedica cientos de horas al mes a juntar todo.
Brainpickings es el blog que leo para obtener reflexiones maravillosas sobre tantos temas.
Y sí, si alguna vez te desvías del verdadero camino de Blog Tyrant, ¡te traeré de vuelta!
Liz
Gracias por el consejo. Tendré que revisarlo.
El contenido de formato largo es una opción, ciertamente no la única. He tenido algo de éxito con contenido de formato largo a lo largo de los años, aunque nada tan profundo como las guías de Quicksprout.
Creo que el contenido de formato largo puede ser efectivo para posicionarte como un experto, pero obviamente, el contenido tiene que ser bueno para que eso suceda.
Una ventaja que he visto es que a veces es más fácil conseguir enlaces con este tipo de publicaciones. Si vas a adoptar un enfoque proactivo y enviar correos electrónicos a otros propietarios de sitios web y bloggers para pedir enlaces, a veces puedes obtener una respuesta mucho mejor cuando ese contenido es extremadamente exhaustivo.
Creo que eso es totalmente cierto. Como mínimo, el contenido de formato largo a MENUDO PARECE más valioso y, como tal, la gente es más propensa a referenciarlo o promocionarlo a su gente.
Algunos de mis mejores artículos han sido de formato largo, pero eso no significa que el blog haya tenido éxito por ellos. Se necesita mucho más que un artículo de calidad para que un blog tenga éxito.
Sí, eso también es cierto. Buen punto, Bryan.
¡Gracias por la mención, Ramsay!
No te preocupes, jefe. 🙂
Hola Ramsay,
Gran lectura y puntos muy reflexivos.
Francamente, esperaba que esta publicación hubiera abordado la pregunta de 'Cómo hacer' versus 'Qué es' el contenido de formato largo.
Dicho esto, también cuestionaría el valor a largo plazo de las publicaciones de blog extensas.
Personalmente (Gracias a Twitter), no me interesa leer publicaciones de blog largas, por muy interesante que sea el contenido, simplemente no tengo el tiempo/atención/enfoque para tal inmersión. Sin embargo, admiro a aquellos que son capaces de detener toda actividad para dedicar el tiempo (como una sola tarea) a leer dicha publicación.
Como usuario móvil, se prefiere el contenido en 'Fragmentos' concisos y ricos en contenido que aborden lo básico en formato de video y/o audio; en última instancia, los medios se convertirán en la forma 'Premium' de producción de contenido.
Es mucho más razonable concluir que el futuro de la producción de contenido no son palabras escritas de formato largo en pantalla, sino que los resultados de búsqueda indexarán y presentarán activamente contenido de formato 'Premium' impulsado por medios, debido a la demanda del consumidor (es decir, el usuario móvil).
Hola Val.
¿Qué te gustaría de una publicación de "cómo hacerlo" sobre contenido de formato largo?
¿Más información sobre lo que funciona y lo que no?
Encuentro que las publicaciones más largas son más fáciles de escribir, ya que no hay ninguna barrera que te impida seguir para siempre. Dicho esto, es mucho más difícil crear una publicación de blog larga realmente buena debido a la gran cantidad de información que contiene.
Cosas como la estructura, el flujo y la relevancia sufren cuando escribes grandes cantidades de información.
Creo que las mejores publicaciones largas son guías detalladas de "cómo hacerlo" que te llevan a través de un proceso paso a paso y, por lo tanto, justifican la cantidad de detalle y la extensión involucradas.
Así que sí, soy fan, pero no es necesario que sea súper largo todo el tiempo.
Paul
Sí, creo que eso es más o menos correcto. Cuando realmente conoces un proceso o una idea y te sientas a contárselo a la gente. Ahí es cuando se vuelven realmente interesantes.
Hola Ramsay, me alegra ver que estamos de acuerdo. Si fueras a escribir una publicación enorme, por ejemplo, una Guía Definitiva de "Cómo hacerlo" al estilo de Neil Patel, ¿qué tema elegirías y por qué?
Paul
Mmm... buena pregunta. Probablemente una guía para hacer crecer una lista de correo y usarla para un embudo de ventas, porque es en lo que estoy metido en este momento y probablemente también podría tener un producto al final.
¿Podemos esperar verlo pronto? 😉
¡Lo has clavado de nuevo, Ramsay! Todos los pros y algunos de los contras, así como las razones para no dejarse engañar por el contenido de formato largo.
Creo que tiene su lugar, pero solo si se divide en fragmentos fáciles de hojear y es realmente, realmente interesante o informativo.
Solo leo textos personales cortos (deberían ser graciosos, irónicos o inspiradores), textos largos sobre blogs o conocimiento en línea, y aunque me encantan los blogs de viajes, deberían venir en fragmentos cortos y concisos con muchas fotos. Aunque debo decir que soy culpable de escribir textos largos de viajes, pero sí, también estoy trabajando en eso 😉
¡Me encantan todos los demás comentarios de nuestra tribu!
¡Sí! NUESTRA tribu. ¡Me encanta esto!
Hola Ramsay,
Buen post, amigo. Encuentro que el contenido de formato largo funciona bien con blogs como el tuyo, blogs de SEO, de tipo "cómo hacerlo" y para ganar dinero en línea, pero no en esos nichos pequeños o sitios de reseñas de afiliados.
Solo mi opinión.
¿Por qué crees que los sitios de reseñas deberían ser cortos?
Hola Ramsay,
Supongo que la gente ya está en modo de compra de los productos que intentas reseñar en los sitios de reseñas de afiliados. ¿A quién le importa leer toda la reseña cuando ya han oído hablar del producto en otro lugar y solo buscan un lugar para comprarlo? Yo, por mi parte, no leo toda la reseña si quiero algo.
Entonces, no tiene sentido escribir contenido largo en este tipo de sitios, si se me permite decirlo.
¿Qué opinas?
Interesante. Creo que soy lo contrario. Si voy a comprar un producto, normalmente leo bastante más de lo normal sobre el tema.
Admiro enormemente a las personas que pueden escribir contenido significativo, pero sustancioso, que se presenta de manera concisa y es fácil de consumir.
Aspiro a esto.
Ahí fuera, en la salvaje, salvaje web, la mayoría de las veces, parece que el contenido más corto se adapta puramente al estilo de aprendizaje preferido del autor e ignora por completo los otros 3 estilos de aprendizaje.
Cuando escribes contenido que aborda los cuatro estilos de aprendizaje, tienes un Concepto Completo.
Pero, ¿cuáles demonios son estos Cuatro Estilos de Aprendizaje de los que estoy hablando?
1er Estilo de Aprendizaje: ¿Por qué debería aprender esto?
Esta persona necesita conocer el beneficio que obtendrá como resultado de prestarte atención. Por ejemplo: Por qué una estrategia específica de autorrespuesta te hará rico y qué peligro corren al no aprovecharla.
2do Estilo de Aprendizaje: ¿Qué es?
Esta es la persona a la que le encanta conocer la teoría, la historia, la ciencia detrás del tema de discusión. Un ejemplo de esto sería dar la teoría y la ciencia detrás de por qué una estrategia específica de autorrespuesta funciona y cómo funciona, en lugar de simplemente decirle a la persona que la use porque funciona.
3er Estilo de Aprendizaje: Cómo hacerlo
A esta persona no le importa mucho la teoría ni le faltan razones para ello. Prométele, “4 Tácticas Para Convertir Clientes Potenciales No Convertidos en Clientes con un Autoresponder” y lo que principalmente le interesa son las instrucciones sobre cómo hacer que esto suceda. Si no hay instrucciones/fórmula/ecuación que se pueda seguir y aplicar, sino solo una discusión teórica sobre cómo convertir clientes potenciales en clientes, se irá.
4to Estilo de Aprendizaje: Jackson de Acción
Esta es la persona que busca qué hacer ahora para poner en marcha las cosas HOY. Esto suena a Cómo Hacer, pero no lo es porque a veces las personas de Cómo Hacer se satisfacen simplemente guardando instrucciones para “uso futuro” (es decir, nunca), mientras que Jackson de Acción busca algo para poner a prueba ahora porque aprenden mejor HACIENDO.
Todos prosperamos cuando cada uno de estos estilos se aborda en el contenido que se nos enseña, pero tenemos un estilo de aprendizaje dominante y hasta que sentimos que se está abordando, nos resulta muy difícil prestar atención a algo que se nos enseña y cuando no se atienden, sentimos que se nos está enseñando.
La escuela puede recordarte cómo se sintió esto. Una de las razones por las que algunos de los principales expertos en el tema de la enseñanza se refieren a las escuelas como “prisiones mentales” es porque los maestros no abordan esto y se enfocan el 90% de tu esfuerzo enseñando a las personas en el estilo en que prefieren aprender, excluyendo al 75% de sus estudiantes.
No es de extrañar que la mayoría de las personas se gradúen (o no) y vinculen el dolor a la idea de “aprender”.
Abordar los cuatro estilos de aprendizaje no es tan fácil como expresar tu opinión o divagar robóticamente sobre datos como un libro de texto.
Lo que creo que sería mejor hacer es enlazar a cada una de estas secciones de tu contenido justo al principio… Aquí te explico por qué esto es importante, aquí está el Qué – la teoría e historia detrás de esto, aquí están los Pasos 1,2,3 para hacerlo/receta para lograr este resultado, y aquí está Qué Hacer ahora para salir y aplicar el primer paso de acción ahora
De esta manera, el estudiante individual puede ir directamente a la sección para la que necesita respuestas PRIMERO y luego, si está satisfecho, puede volver del principio al fin y leerlo todo, entrar a la siguiente sección que le resulte útil, o poner algo que aprendió en práctica ahora y empezar a obtener beneficios hoy.
Y entrelazado entre todo esto debe estar la revelación de historias (espectro completo – divertidas, tristes, inspiradoras, etc.), opiniones personales, valores y creencias que creo que acercan a tu audiencia a ti.
Aspiro a que mi escritura dé en el clavo, donde sea completa y, sin embargo, se lea rápidamente porque no hay nada ahí que no deba estar ahí.
Te agradezco Ramsay por recordarme esta lección importante, ya que soy alguien que escribe contenido de formato largo y, a medida que mi evolución avanza, nunca quiero ser dictado por corto o largo, sino más bien por completo o incompleto.
Amigo, creo que ya es hora de que escribas tú para este blog…
Sería absolutamente un placer para mí hacerlo. 🙂
Por favor, siéntete libre de usar el correo electrónico conectado a este comentario para continuar esta discusión.
Publicación realmente interesante, Ramsay. El jurado todavía no se decide para mí sobre el contenido de formato largo.
Personalmente, no leo una publicación larga, la escaneo. Pero parece que puedo ser la excepción, ya que algunos blogs que he leído citan investigaciones que dicen que a la gente le gusta el contenido de blog más largo... o tal vez es la investigación de Google la que dice que a la gente le gusta el contenido de blog más largo para que sus bots de SEO tengan más para masticar, como mencionaste :-).
En un mundo de gratificación instantánea, no sé exactamente dónde encaja el contenido de formato largo. Pero definitivamente estoy de acuerdo con que, si no es valioso, no pierdas tu tiempo.
¡Gracias Ramsay!
LeslieZ
Es difícil reconciliar esos dos problemas, creo: menor capacidad de atención pero creciente éxito de las publicaciones de formato largo. Supongo que se reduce a hacer pruebas.
Bien dicho, Ramsay. Buen gesto. Personalmente, siento que es difícil seguir una publicación de larga duración si carece de humor o no va acompañada de una imagen de buena calidad. Para mí, un contenido debe tener algunos elementos divertidos. Debe haber un video, un gráfico o una animación ingeniosa para representar la idea central. ¿Por qué las revistas más vendidas pagan tanto por obtener fotografías de buena calidad, después de todo? Así que trabajaré duro para conseguir la mejor historia, buenas entrevistas y algunas imágenes alucinantes para mi publicación.
Gran punto. Las imágenes son muy importantes para nuestras publicaciones y nuestras marcas en general.
Hola, soy un gran admirador. Tengo una pregunta que quizás esté un poco fuera del alcance de los blogs y más alineada con la referencia (como un curso completo), pero pensé en pedir opiniones (tanto las tuyas como las de tus lectores). Tengo un curso de 22 horas de video que vendo a programadores. El espacio se ha vuelto muy concurrido y, aunque me va bien, quiero "cambiar antes de que me obliguen". Así que voy a publicar la transcripción completa (editada) con muchas capturas de pantalla para cada lección. Actualmente, hay 122 videos que, una vez impresos en texto, componen alrededor de 2000 páginas de contenido en Microsoft Word. Mi esperanza es que al lanzar la versión de texto + capturas de pantalla al público, (1) obtendré más enlaces entrantes / compartidos con la esperanza de aumentar el SEO, y (2) seguiré vendiendo la versión de video + PDF / eBook + ejercicios de programación adicionales + foro para hacer preguntas que responderé. Estoy leyendo el libro Youtility, que sugiere que muchos compradores leen hasta 16 páginas / artículos de tu contenido antes de decidir comprar, así que quiero darles mucho en qué profundizar.
Estoy tratando de averiguar la mejor manera de lanzar esto. ¿Debería permitir que las lecciones se dividan de forma natural... es decir, 122 lecciones == 122 páginas web / artículos? ¿O debería subdividir para aumentar el número de páginas? ¿O no debería preocuparme en absoluto? Me preocupa menos el SEO y más la mejor experiencia de aprendizaje posible (con la esperanza de que la parte de SEO / ventas ocurra cuando cree el mejor producto posible).
Hola Bob.
¡Vaya! Eso es mucho contenido.
Realmente no lo he pensado profundamente, pero mi primera reacción sería dar suficiente información de calidad para que tu nombre se dé a conocer y una base para la promoción, pero no tanta como para que no tengas nada que vender.
Mi segunda reacción sería convertirlo en un curso por correo electrónico con un embudo al final. Así que quizás tendrías un curso de 3 semanas que reciben por correos electrónicos automáticos una vez que se registran, y luego al final les promocionas el producto de pago.
Espero que ayude.
Personalmente, tiendo a hojear las cosas muy largas. Y me siento un poco hipócrita al hacerlo, ya que quiero que mis propios lectores absorban hasta la última gota.
Espero que haya gente que navega por internet con menos cosas en su plato que yo, dispuesta a profundizar en las cosas largas y a explorar.
Creo que dividirlo con subtítulos jugosos es una necesidad (¡especialmente para ayudar a los que hojean como yo!), así como escalonar la longitud de los párrafos para mantenerlo emocionante y digerible.
¿Y tú Ramsay? ¿Eres de los que leen por encima o de los que absorben a fondo cuando se trata de estos artículos largos?
PD. Parece que también tienes algunos comentarios largos aquí. ¡Encaja con la ocasión!
Saludos, amigo 🙂
Hola Konrad.
¡Qué bueno verte por aquí!
Personalmente, intento no leer demasiados blogs. Si estoy leyendo una pieza de formato largo como el artículo de New Yorker que mencioné anteriormente, será porque estoy genuinamente interesado en ella y la leeré completa.
Lo mismo ocurre con los tutoriales si estoy intentando aprender algo. Pero, en general, es raro que simplemente navegue por una publicación por el simple hecho de hacerlo.
Finalmente lo terminé después de 20 minutos 🙂 buen post
Gran artículo. Gracias. El punto más importante para mí es que no escribas en tu blog a menos que tengas algo valioso que decir. Mi tiempo es importante para mí y no me gusta pasarlo leyendo muchas palabras que dicen algo superfluo y vacío.
Mi opinión es que los artículos largos son una cuestión de contenido.
Si estás escribiendo sobre algo que entra en muchos detalles que la gente necesitará, entonces un artículo algo largo tiene sentido, aunque preferiría verlo dividido en secciones físicas, ya sea usando páginas adicionales o un elemento de desplazamiento (scroll-spy), mientras se tiene una versión más corta en la parte superior, quizás con enlaces de marcadores que apunten al resto de la página.
Para ser honesto, siento que una barra lateral larga me pone algo ansioso.
De lo contrario, solo estamos perdiendo nuestro tiempo. El artículo será muy difícil de mantener/corregir y los usuarios lo leerán por encima a lo sumo o declararán DLDR en el peor de los casos.
Al principio pensé que estabas escribiendo sobre esas molestas páginas de venta largas, ¡y me preparé para un post largo y odioso! :)
Esta es una explicación mucho más definida del contenido extenso, aprecié leer esto.
Así que, en realidad, no se trata tanto de la cantidad de palabras, sino del tema que se está discutiendo. Esto funciona especialmente bien con artículos basados en listas, ya que las listas suelen ser muy breves. Pero el contenido de formato largo permitiría entrar en detalles vívidos sobre cada elemento de la lista.
Gracias por el gran artículo.
Sí, el comentario 3 me hizo pensar y Ramsay, buen tema para una publicación.
Fue un momento de revelación para mí y ahora me ha ayudado a repensar mi estrategia de blogs de formato largo/corto.
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