Última actualización: 23 de agosto de 2017
Lo hemos escuchado mil veces: el contenido es el rey.
Este es el mantra que los blogs de marketing más grandes (incluido este) nos han estado diciendo durante años.
Pero simplemente no es verdad.
O para ser más precisos, no es toda la historia.
En esta publicación hablaré sobre por qué mis pensamientos al respecto han cambiado y por qué creo que es hora de que este mito del blogging desaparezca para siempre; está frenando a mucha gente.
Incluyéndome a mí.
Por qué está bien cambiar de opinión
Cada vez que escribo una publicación controvertida – Por qué odio Copyblogger, Por qué no deberías leer blogs, etc. – hay algunas personas que no entienden el punto o simplemente no aprecian el título negativo.
Eso es normal. Lo entiendo.
Pero en una publicación como esta, donde estoy yendo un poco en contra de algo que he dicho en artículos anteriores, siento que necesito anticipar algunas críticas diciendo que creo que está bien cambiar de opinión.
Las cosas cambian.
Sale a la luz nueva información.
Tus ideas y personalidad crecen y se desarrollan.
Lo que realmente me asusta es cuando alguien no está abierto a cambiar de opinión. La buena ciencia, los negocios, etc., se basan en crecer, desarrollarse y mejorar. Y por eso me siento bien al tener una posición diferente después de considerar nueva información.
Por qué el contenido era el rey
Primero, veamos la historia de fondo.
Durante mucho tiempo, los peces gordos han estado diciendo que el contenido es el rey.
La idea es que necesitas contenido increíblemente brillante para tener éxito en el marketing en línea (específicamente en blogging) y que si no lo tienes, no podrás destacar o mantener un negocio a largo plazo.
Eso es mayoritariamente cierto.
Pero es solo una parte de la historia y, tomándolo al pie de la letra, puede darle a muchos blogueros nuevos la idea equivocada sobre cómo salir adelante. Especialmente a medida que el espacio de la web y el marketing web continúa cambiando y desviándose de las viejas prácticas.
Ahora, déjenme decir que no es culpa de los héroes de internet antes mencionados que la gente se forme una idea equivocada. La idea errónea suele surgir porque la gente no lee el texto completo que acompaña la frase “el contenido es el rey” cuando se menciona.
Quiero hablar sobre esa idea errónea, así como sobre algunos nuevos desarrollos que están ocurriendo en línea.
Por qué el contenido no es el rey
Entonces, ¿por qué el contenido no es el rey que todos pensábamos? ¿Y algo más está tomando su lugar como aquello en lo que todos deberíamos enfocarnos?
1. El contenido brillante no es suficiente, nunca
Personas como James Chartrand y Derek Halpern lo han estado diciendo por mucho tiempo.
El buen contenido no es suficiente porque todos tienen buen contenido.
También necesitas promocionarlo.
El número de correos electrónicos que recibo de personas que se quejan de que su contenido épico no está siendo notado es bastante asombroso. Es un problema que los blogueros han tenido desde el principio de los tiempos.
Y así, cuando los blogueros nuevos (y los viejos, para el caso) escuchan a los expertos decirles que el contenido es el rey, a menudo cometen el error de pensar que eso es todo lo que necesitan hacer para tener éxito.
Lamentablemente, no.
El contenido brillante nunca es suficiente.
También necesitas saber cómo sacar ese contenido, llegar a nuevas audiencias y luego asegurarte de que el tráfico que obtienes se convierta en un suscriptor o cliente. Y ese es un conjunto de habilidades masivamente diferente.
2. Después del contenido y la promoción, ¿qué sigue?
Lo siguiente que muchos blogueros parecen pasar por alto es la estrategia general de la que debe formar parte una buena pieza de contenido real.
Digamos que escribes un artículo masivo que atrae enlaces y que te lleva una semana investigar y armar. Es asombroso. Y luego digamos que usas Facebook Ads para promocionar ese contenido y empiezas a recibir mucho tráfico.
Bueno, ¿y luego qué?
Casi ningún bloguero con el que hablo tiene idea de lo que sucede después. Realmente necesitas tener un plan sobre cómo vas a capturar suscriptores de correo electrónico, vender un producto, promocionar un producto de afiliado, etc.
Eso se llama un embudo.
Y es algo que realmente me interesa probar y desarrollar.
3. El contenido ordinario tiene un gran éxito
La otra cosa triste que debemos aceptar hoy en día es que el contenido ordinario está arrasando.
Echa un vistazo a estos sitios de intercambio viral que a menudo solo toman historias de la página principal de Reddit e imgur, y luego ganan enormes cantidades de dinero creando titulares e introducciones ingeniosas y aprovechando un algoritmo de Facebook que prefiere ese tipo de contenido.
Ahora, sé que a algunas personas les encanta ese contenido. Y a menudo las historias/videos son muy inspiradores y te hacen reír por cinco segundos. Y a veces sí investigan mucho para juntar las ideas. Así que no quiero quitarles mérito en ese sentido.
Pero ciertamente no son artículos de más de 3,000 palabras llenos de información útil y recursos que escribimos y que a veces tardan un mes en investigar y una semana en redactar.
Estos sitios están ganando cientos de miles con anuncios de Adsense. Y así debemos aceptar que tal vez el buen contenido ni siquiera es necesario en algunos nichos. El contenido pegadizo sí lo es.
Entonces, ¿qué demonios hacemos?
Entonces, ¿qué demonios haces si el contenido ya no es el rey?
¿Estamos todos perdiendo el tiempo escribiendo estos artículos largos que nos llevan días armar?
No.
Por supuesto que no.
Pero realmente no debería ser lo *único* que estás haciendo.
Ni siquiera necesita ser lo principal que estás haciendo.
Pero, ¿qué toma su lugar?
- Estrategias de contenido sólidas
Asegúrate de saber realmente lo que quieres lograr con tu blog. ¿A quién te diriges y qué acciones quieres que realicen una vez que encuentren tu contenido? Sin esto, es realmente un poco inútil simplemente producir contenido bueno (pero aleatorio). - Experimentación
Una de las cosas que he aprendido a medida que paso más y más tiempo en un negocio en línea es que la experimentación es realmente lo principal que hacemos. El dinero que ganas financia más experimentos. Podrían ser nuevas estrategias de promoción, pruebas A/B, lo que sea. Sigue probando para ver qué funciona porque el entorno en el que trabajamos está en constante cambio. - Colaboración
Dos amigos se unieron hace aproximadamente un año cuando notaron algunas cosas curiosas sucediendo con Google. Montaron algunos experimentos y decidieron seguir adelante. Ahora Glen y Diggy (de ViperChill) ganan $75,000 al mes con un negocio de SEO completamente nuevo. Tienen un equipo trabajando para ellos. Echa un vistazo a cualquier cosa importante que haya sucedido en los últimos cinco años y generalmente es el resultado de que las personas se unen.
Por supuesto, no digo que abandonemos la idea de que el buen contenido es importante.
Absolutamente.
Pero si quieres tener éxito en el competitivo mercado actual, necesitas hacer otras cosas también.
Los reyes están un poco pasados de moda de todos modos.
¿Estás de acuerdo?
Sé que esto va a polarizar a algunas personas, así que me encantaría escuchar tus pensamientos sobre el asunto. ¿Estás de acuerdo con el mantra de que "el contenido es el rey" o crees que ahora es mucho más complicado que eso? Deja un comentario abajo y házmelo saber.
Publicación interesante. Tenía la impresión de que las publicaciones largas estaban de moda últimamente. Gran perspectiva como siempre, Ramsay.
Hola Matt.
El contenido de formato largo definitivamente está en auge; mi principal preocupación es que la gente piense que escribir una publicación larga es todo lo que tienen que hacer para tener éxito.
¿Cómo puedo pedir cinco Embudos Estratégicos (¡entrega en la puerta!) Ramsay...?
Zafer, es solo un eBook. Suscríbete a la lista de correo y te lo enviaremos.
Al final, creo que se reduce a crear relaciones con personas reales. Preferiría tener 10 suscriptores comprometidos que confíen en mí, en lugar de 1000 visitantes que rebotan.
Se reduce a*
¿Qué tal 100,000 lectores comprometidos? 😉
Si esos lectores son visitantes recurrentes. 🙂 Si no, todavía creo que un suscriptor te da más oportunidades para generar confianza y convertir.
Gracias por la publicación. Ahora entiendo mejor la frase 'el contenido no es el rey'. Al principio escuché 'el contenido es el rey' y estuve de acuerdo. Después de todo, todos los blogs que seguía porque tenían contenido interesante, informativo y útil.
Luego escuché la frase 'el contenido no es el rey' pero realmente no la entendí. No importa qué tan bien promociones tus cosas, si no es útil o es aburrido, la promoción no importa.
Lo explicaste muy bien. Quizás el contenido y la promoción deberían llamarse 'co-gobernantes'. :)
¡Bien hecho! Me gusta. Se está volviendo más democrático. 🙂
Publicación interesante Ramsay,
Por una gran cantidad de razones, estoy de acuerdo en que la promoción de contenido Bueno / Genial o Viral es imprescindible. Entonces, ¿realmente debería ser más sobre la combinación, en lugar de 1 contra el otro?
¿Contenido x Marketing?
También dependiendo de la audiencia de tu blog / sitio, podrías mezclar una variedad de estos tipos de contenido para hacer tu blog más vivo. Mezclar publicaciones detalladas de "cómo hacer" junto con listas de publicaciones, junto con el tipo Buzz Feed – 21 Razones por las que el Marketing en Internet es como el Juego de Tronos (#9 Es El Más Alarmante).
Genial como siempre, da mucho en qué pensar.
– TENDENCIAS
P.D. También está bien cambiar de opinión con el tiempo. Después de todo, no somos perfectos.
Sí, creo que ahí es donde está ahora. El único problema es que la gente parece cansarse mucho del bombo si leen tu blog con frecuencia.
¿Es el SEO la reina? 🙂 Dicen que un rey no es nada sin su…
¡Sabía que alguien querría preguntar qué era la reina! 😉
La Reina es el rey en mi humilde opinión. 🙂
Totalmente de acuerdo contigo, Ramsay.
Sé que tus títulos son desafiantes y también sé que proporcionarás una buena publicación.
Mi estrategia de contenido es simple: 20% creación de contenido y 80% comunicación/promoción en mis canales de redes sociales y a mi lista de correo. Y, cuando estoy en mis canales de redes sociales, hago 20% de promoción y 80% de soporte/comunicación/interacción.
Y tengo una lista de 12 objetivos potenciales para mi estrategia de redes sociales que afectan dónde, qué y cómo muevo el contenido.
Obviamente, varios de esos objetivos implican atraer gente al sitio; aumentar mi lista de correo; promocionar y vender productos y servicios; y construir mi autoridad y prueba social.
Otros objetivos incluyen: retribuir; compartir el contenido de otras personas; apoyar a otras personas; conectar con influencers y otros que comparten conocimiento, etc.
Gran publicación como siempre, Ramsay, y sabes que atraerás gente solo por el gran titular. ¡Bien hecho!
Liz
Ja ja. Gracias, Liz. Me alegra que te haya gustado el titular. Me encanta tu estrategia también, por cierto. ¿Cómo va todo en cuanto a números?
Bueno, Ramsay, la estrategia tiene solo un mes y en agosto dedicaré mucho más tiempo cada semana a la creación de contenido y al marketing y las comunicaciones en redes sociales.
Dicho esto, incluso las pequeñas cantidades de tiempo que he pasado en Twitter, G+ y FB han duplicado mis seguidores en FB y Twitter y han atraído a algunos suscriptores más.
Me he estado enfocando en rediseñar mi propio sitio web completo y reescribir páginas para que cuando la gente lo visite, la experiencia sea más clara y agradable.
Pasa y échale un vistazo, ya que es radicalmente diferente a como era hace un año.
La primera parte de este año se trató de planificación invisible, rediseño de sitios y aprendizaje en línea. Ahora se trata de salir y unirse a las conversaciones relevantes.
Tu blog es el único en el que he comentado regularmente durante años.
Por lo tanto, soy optimista de que para fin de año habré más que triplicado mis números en todos los canales de redes sociales y aumentado mi lista de correo a cientos y hasta 1000 suscriptores RELEVANTES [para mí se trata de personas que realmente quieren conectarse con Life Dreaming].
Cuídate, amigo
Liz
Mi juicio precipitado del titular cambió cuando terminé el artículo. GRAN enfoque en el contenido, y más allá del contenido. Conozco a muchos autores que quieren escribir libros, pero no quieren promocionarlos. Luego, se preguntan por qué esos libros no se venden. He conocido a blogueros que piensan: "Si lo construyo, vendrán", solo para encontrar silencio en su puerta digital porque carecen de promoción o no van más allá del contenido de formato largo y corto. Es frustrante, pero algunos simplemente no quieren el trabajo extra, o simplemente se niegan a ver el panorama general. Los que lo hacen tienen éxito.
Creo que las personas también están condicionadas al éxito, tanto que el fracaso no es una opción. Por eso no experimentan a menudo. La experimentación significa fracaso, hasta que das con la fórmula correcta. Tienes que estar dispuesto a fracasar una y otra vez antes de encontrar la fórmula que funcione para tu negocio en línea.
¡Gracias por compartir tus pensamientos!
Tienes toda la razón sobre lo del fracaso. Me identifico con eso. Un buen amigo mío, que es bastante exitoso en línea, una vez me dijo: “si quieres algo consistente, ve y consigue un trabajo”. Necesitamos aprender a fracasar en línea.
Hola Ramsay,
No podría estar más de acuerdo. Me ha irritado tanto este consejo que dejaré de leer al instante un artículo que use la frase ‘el contenido es rey’. Sé que quizás es un poco precipitado, pero tan pronto como lo escucho, asumo que el escritor en realidad no tiene nada nuevo o práctico que compartir. Es irónico en cierto modo, porque están repitiendo un consejo que todo el mundo ya ha escuchado, mientras le dicen a la gente que sea nueva y diferente.
Para alguien como yo, que todavía está trabajando para lanzar su blog, la promoción de contenido, la construcción de enlaces y la captura de suscriptores es la parte más importante de la ecuación. Mi técnica favorita en este momento es encontrar un artículo popular en mi nicho, mejorarlo masivamente y luego contactar a las personas que compartieron el artículo original y pedirles que compartan el mío también. Sí, estoy creando ‘gran contenido’, pero también sé que seré recompensado por mis esfuerzos.
Will
Conozco bien ese sentimiento, hermano. Simplemente está un poco pasado de moda en cuanto a consejos y en realidad solo le da a la gente una pequeña parte de la imagen.
Me gusta esa idea. ¿Cómo te está funcionando?
Parece que va bien.
Acabo de publicar una lista de 101 Ejercicios con Peso Corporal, que hasta donde sé es la lista más completa en internet. Usé Open Site Explorer para obtener un montón de enlaces de artículos populares que listan ejercicios con peso corporal, y ahora estoy contactando a los autores para pedirles que enlacen al mío también/en su lugar.
Lo más importante es crear algo que realmente sea ‘mejor’ (eso podría significar más largo, más detallado, mejor diseñado, etc.) que el original, para que los autores *quieran* enlazarte.
Con suerte, podré clasificar para algunas palabras clave competitivas :)
Eso es genial. Me interesaría saber si investigaste las palabras clave primero y qué tan competitivas son. Hazme saber cómo van tus clasificaciones. He notado que los artículos con múltiples medios en ellos ahora se clasifican bien, especialmente si desarrollas tu propia herramienta.
Gracias por la información, Ramsay. Quizás algún día debería considerar desarrollar algunas herramientas.
Sí, hice mi investigación de palabras clave como un buen blogger. Casi todo en el nicho del fitness es increíblemente competitivo (por eso el consejo de 'el contenido es el rey' es tan inútil para mí), así que tengo que utilizar tácticas como esta para tener una oportunidad de ser notado.
Estoy apuntando a la palabra clave 'ejercicios con peso corporal', que tiene alrededor de 15000 búsquedas al mes. Espero que con el artículo tan largo también me clasifique para algunas de cola larga.
No lo sé, Ramsey. Tu título hace que suene como si fueras a discutir una alternativa al contenido. Pero creo que estás hablando de un suplemento. "El contenido bien comercializado es el rey". Título aburrido, sí, pero no encontré que el contenido de tu publicación coincidiera con el título o el correo electrónico. Solo mi opinión de 2 centavos...
Supongo que sí. Pero también hay una gran sección sobre contenido malo que está generando mucho dinero. Gracias por tus comentarios.
Gran publicación, pero tengo que discrepar contigo basándome en mis experiencias personales.
Abrí un blog sobre cómo aumentar naturalmente los niveles de testosterona hace 7 meses.
No tenía conocimiento sobre escribir bien, el inglés ni siquiera es mi idioma principal, y no sabía nada sobre crear un sitio web o comercializarlo, etc.
Así que lo que hice fue simple:
Escribí 1 artículo útil al día sobre la optimización hormonal natural, y eso fue todo. (Actualmente tengo más de 200 artículos publicados en el sitio).
No promocioné las publicaciones, no tuiteo, no hago publicidad, no hago publicaciones de invitados.
Sin embargo, el blog ahora tiene alrededor de 6-7 mil visitantes al día, me genera entre $5 y $6 mil al mes, y acabo de rechazar una oferta de $60 mil por la propiedad del blog.
Todo esto se hizo en 7 meses desde cero sin marketing, sin contactar a nadie, sin hacer networking, nada de eso. Yo solo escribí.
La gente simplemente encuentra mi contenido a través de Google (y yo no hago nada de SEO, por cierto).
Así que este comentario no es para presumir ni nada, pero solo quería exponer el otro lado de la historia, ya que para mí, el contenido, y solo el contenido, ha sido el rey.
Hola Ali.
Esa es una historia increíble, pero siento que es la excepción, no la regla. No habría mucha gente hoy en día que pudiera lograr eso.
Felicitaciones de todos modos. Suena a que mucho trabajo duro y asombroso está dando frutos.
En primer lugar, felicidades por tu blog. Creo que tu nicho es el gran imán aquí, es una de esas coincidencias extrañas que hay mucha gente (¿me atrevería a decir hombres?) interesada en aumentar sus niveles de testosterona sin terapia de reemplazo hormonal, y tu material no tiene demasiada competencia. Sucede, pero no es la historia habitual, de lo contrario, todos los que escriben cosas buenas estarían en tu posición, ¡y ese no es el caso! Siempre hay una excepción a la regla, y en este caso tu blog es precisamente eso. Al menos esa es mi opinión.
Sí, es un nicho muy bueno, sin duda, y he estado investigando la optimización natural de hormonas como un pasatiempo personal durante años antes de siquiera pensar en algo relacionado con un sitio web.
Otro factor podría ser el hecho de que escribo a diario, lo que probablemente le da al blog algo de amor de Google.
Sin embargo, también obtengo una cantidad decente de tráfico a través de términos relacionados con el culturismo como "cómo conseguir hombros anchos", etc. Lo que parece ser un mercado difícil, sin duda.
Me encantaría saber si el marketing habría mejorado la situación significativamente, simplemente no tengo tiempo para hacerlo 😀
Podrías considerar poner un anuncio o dos en bodybuilding dot com o lugares similares. Solo toma 5 minutos configurarlo y podría traer grandes resultados si tienes un buen producto/página de destino.
Algunas de las cosas que busco y que se clasifican no son contenido genial o bueno. Hoy en día empiezo a ver mucho contenido mediocre clasificándose... y probablemente se deba al marketing en redes sociales. Están apareciendo nuevos sitios que cobran mucho dinero para hacer que el contenido de cualquiera se vuelva viral... ¡especialmente en mi bandeja de entrada!
Tienes razón, el contenido ya no es el rey... ¿pero creo que el contenido social lo ha reemplazado? Me encantaría saber tu opinión al respecto.
Paul
Realmente ya no soy un gran fanático de lo social. Simplemente no obtengo resultados de ello en mi nicho. Personalmente, creo que la publicidad es realmente lo más importante en este momento. Si puedes encontrar un buen producto para promocionar y luego anunciarlo bien, puedes ganar mucho dinero. Al menos, teóricamente. Todavía lo estoy descifrando todo.
Tu pequeña tienda está en un callejón. Un callejón oscuro. En la peor parte de la ciudad. ¿Qué se necesita para que la gente la encuentre, compre en ella, regrese y se lo cuente a otros? Eso es lo que todos debemos responder para que nuestra propia pequeña tienda de nicho tenga éxito.
¡Exacto!
¡Hola Ramsay, gran publicación!
Recientemente me he dado cuenta del poder de la promoción de contenido. Antes, no estaba seguro de cómo hacerlo, pero ahora tengo una estrategia implementada que ha aumentado mi participación y el número de visitantes.
No me malinterpretes, todavía necesitamos crear gran contenido, pero estoy seguro de que todos podríamos dedicar más tiempo a promocionarlo.
Gracias por compartir.
Michael
¡Bien dicho! Hazme saber si algo en particular te da buenos resultados.
De acuerdo. Algunas ideas que se me ocurrieron: Nunca pensé en el contenido inteligente y bien investigado como contenido y el contenido rápido y divertido como no-contenido. Para mí, ambos son contenido, de diferentes tipos, y lo que encaja en el blog de uno depende de muchos factores.
En cuanto a la parte del rey, el contenido solo es rey si tiene un reino 🙂
PD: Siendo de los Países Bajos, por supuesto que no creo que los reyes estén pasados de moda 😉
Ja ja. Pensé en las pocas naciones que todavía tienen realeza cuando escribí esa frase. Ups…
Todo se trata de marketing. El contenido es rey si ya tienes una audiencia lo suficientemente grande que esté dispuesta a promocionarlo de forma natural. Hasta ese momento, el blogger tiene que forzar el contenido en las pantallas de tantas personas (dirigidas) como sea posible.
La gente compartirá cualquier cosa. Mi feed de noticias de Facebook lo demuestra. Cuantas más personas lean un artículo, más se compartirá. Lógica 101.
Pero, de nuevo, decir 'contenido' o 'marketing' son solo términos vagos, y es importante, como dices, experimentar y probar cualquier cosa que se te ocurra para ver qué funciona mejor para TI.
Buen artículo: los bloggers deben darse cuenta de que para tener éxito necesitas un montón de huevos, y tantas canastas para sostenerlos.
Sí, muy bien dicho Jamie. Completamente de acuerdo.
El gran contenido no vale nada si nadie lo lee. Y si nadie lo lee, no habrá nadie que lo comparta y lo difunda. Siempre he sentido que el contenido y una red son los dos elementos más importantes para el éxito de un blog. Si tienes una red sólida, es fácil obtener ayuda para promocionar tu mejor contenido, y en realidad, ni siquiera tienes que pedir ayuda, ya que a la mayoría de las personas les gusta compartir las publicaciones de sus amigos sin que se lo pidan.
Yep. Totalmente cierto. Es una pena que odie tanto las conferencias. 🙂
Siempre pensé y creí que el contenido por sí solo no te da tráfico ni conversiones, y acabas de clavar esa creencia.
Ja ja. Me alegra que te haya gustado.
Antes de leer tu publicación, mi curiosidad se despertó sobre cómo abordarías el importantísimo contenido con la necesidad de exponerlo y interactuar con él. Buen trabajo y me beneficié de esta lectura y de los comentarios.
Curiosamente, la URL de tu publicación de blog contradice este artículo al afirmar que es "/content-is-king" 🙂
Raphael
Me gustaría posicionarme para ese término, ¡mostrando a la gente por qué no es verdad! 🙂
Curiosamente, muchos blogueros no entienden que en realidad son mercadólogos, y mercadólogos de internet por definición. Una gran parte de cualquier comunicación en línea es promoción; está muy concurrido ahí fuera, hay muchas distracciones y cosas que compiten por la atención. Para que tus artículos se lean, tienes que hacer saber a las personas adecuadas que existen. Claro, el SEO puede ayudar, pero esto también requiere tiempo y esfuerzo, y a menudo tienes que emplear video/diapositivas/audio para ayudar a difundir la presencia de tu blog. Internet es una red, una red gigante, tienes que ser consciente de esto y mirar la imagen técnica de lo que estás haciendo. Por supuesto, el contenido es vital... pero como cualquier publicación, tiene que ser difundido. ¡Excelente contenido, Ramsay! De hecho, no podría estar más de acuerdo.
¡Bien dicho! Gracias por comentar, Michael.
Estoy de acuerdo, Michael. Visito tantos blogs con contenido genial (o casi genial) y me sorprende cuando veo "0 comentarios" debajo de sus publicaciones.
A veces entiendo que el bloguero puede estar empezando o tener los comentarios desactivados, pero la mayoría de las veces, veo esto en blogs que tienen 6 años o más (y el bloguero sigue creando contenido).
Siento que es una oportunidad perdida, pero no irrecuperable. Solo desearía que el bloguero pudiera ver su propio potencial.
¡Claro que sí! Me alegra que hayas publicado esto... espero que si todos lo gritamos lo suficiente, el mensaje de que hay más en el blogging que solo contenido genial, la gente lo entienda. (Como estas personas inteligentes en tu lista que ya lo hacen, por supuesto).
Incluso llegaría a decir que ni siquiera necesitas contenido épico. (De todos modos, existe ese pequeño problema con el contenido épico, pero esa es otra historia para otro día).
Contenido bueno y simple, y las estrategias de las que has hablado aquí llegarán mucho más lejos de lo que la gente piensa, y traerán mejores resultados.
Bien hecho. *choca los cinco*
¡Gracias por comentar, James! Recuerdo haber leído ese artículo tuyo cuando salió; definitivamente tuvo un impacto en mí.
Creo que todo se reduce a ese equilibrio entre crear y planificar. Por supuesto, crear contenido es enormemente importante, pero si no planificas una forma de promocionar ese contenido y convertir a los lectores en suscriptores, no estás viendo el valor completo de lo que estás creando.
Mi mayor lucha es realmente superar la parte de "planificar" y pasar a la parte de "crear". Llámalo perfeccionismo, pero necesito aprender más sobre este equilibrio yo mismo.
¡Gracias, Ramsay!
Hola Wendy.
Solía ser exactamente así, pero me prometí que a partir de 2014 me enfocaría más en ser prolífico que perfecto. Así que intento publicar las cosas cuando están listas, no cuando están perfectas.
Por lo que veo y he visto en los últimos dos años, entonces el mito del contenido es realmente lo que Derek Halpern llama...
"Desmentido",
Casi todos los bloggers exitosos están dedicando el 20% a escribir y el 80% a promocionar,
anuncios, páginas de destino, estrategias de ventas y solicitud de enlaces por correo electrónico.
Los blogueros exitosos ahora son, de hecho, "Mercadólogos Exitosos".
Cuanto más tiempo, esfuerzo y dinero inviertes en promocionar tu blog, mayores son los resultados que obtienes,
Supongo que leer libros de marketing y guardar en marcadores "cómo ganar dinero blogueando" como Boost Traffic Blog, Social Triggers y Blogtyrant ya no es una opción, es algo esencial para nuestro propio plan de éxito.
P.D.
Ramsey, ya que mencionaste a Derek Halpern, he escrito una guía que cubre casi todo su trabajo en línea sobre cómo construir un negocio en línea exitoso…
No quería mencionarlo por si parece que estoy promocionando mi blog, pero realmente beneficiará a ustedes aquí en blogtyrant
Está aquí:
http://theachieverzone.com/the-121-rules-for-a-successful-online-business-a-guest-post-by-derek-halpern/
Disfruta tu día 🙂
¡Buena redacción!
El contenido es solo una parte del todo cuando se trata de marketing en internet. Si no tuvieras un buen sitio web donde ponerlo, no funcionaría. Si nunca hubieras promocionado el contenido, nadie lo leería. La gente siempre quiere ser perezosa y hacer solo una parte del todo. Hay mucho más en el marketing que solo contenido, lo cual entiendes claramente. Gracias por poner las expectativas del contenido en la realidad.
¡Gracias por comentar! Aprecio tus comentarios sobre el mito de "el contenido es el rey".
También he notado que algunas de mis publicaciones épicas no tienen tanto éxito como algunas de las cortas que publico en términos de la cantidad de visitantes únicos y suscriptores de correo electrónico que atraen.
Pero esto no me ha impedido escribir publicaciones épicas cuando quiero. Todo depende del objetivo que tenga cada vez que me siento a escribir una publicación, por eso tengo mucha variedad (lo que significa mucha experimentación con la longitud de la publicación, el formato, los títulos y el tono).
Y esto, por supuesto, ayuda al crear contenido nuevo (dirigido a nuevas palabras clave que veo aparecer en mis análisis, etc.)
Me alegra que tengas metas y no solo escribas al azar. ¡Gracias por compartir!
Creo que más gente debería aprender a crear titulares ingeniosos. Estoy completamente desenfocado en mi blog, pero lo que estoy haciendo tiene un valor social enorme. El dinero sería agradable, jaja.
¡Clásico Rachelle! 🙂
¡Gracias por todos los excelentes consejos, Ramsay! He estado trabajando para construir una lista de suscriptores de correo electrónico y estoy tratando de preparar un PDF para ofrecer a mis lectores. Pero lo que no tengo claro es cuánta parte del contenido debe ser nuevo y cuánta puedo tomar simplemente de publicaciones antiguas del blog.
Como tengo un blog de ciclismo/triatlón, me gustaría ofrecer un PDF con dos planes de entrenamiento gratuitos (nunca antes ofrecidos en mi blog), así como consejos principales para mejorar el rendimiento atlético. Los consejos provendrían de publicaciones antiguas del blog que están bastante enterradas en mis archivos, pero que siguen siendo totalmente aplicables. ¿Suena como una buena estrategia para construir mi PDF?
Sí, eso suena genial. Échale un vistazo a NerdFitness.com y mira cómo lo hace Steve. Él construyó su lista de una manera similar y le ha funcionado extremadamente bien.
[…] hoy, estaba leyendo una publicación de Ramsay en The Blog Tyrant sobre el mayor mito en el blogging: que el contenido es el rey. Él expone muchos puntos geniales, y realmente recomiendo que lo revises, pero mientras leía mi […]
¡Gran publicación! Los bloggers definitivamente tienen que promocionar su contenido de formato largo y usar titulares pegadizos para las redes sociales como lo hace ViralNova.
¡Gracias por pasarte, amigo!
Gracias por compartir. Por cierto, me encantó tu artículo de ayer en Copyblogger…
Creo que hoy en día, en 2014, los bloggers necesitan mejorar su juego.
Sí, tienes que escribir contenido excepcional, del tipo que merece ser coronado rey y necesitas aprender a escribirlo rápido, sin perder calidad.
Como dices, hay mucho más que un blogger necesita hacer para que ese contenido matador llegue a los ojos correctos. Una semana dedicada a investigar y escribir una publicación de blog simplemente no será suficiente.
Necesitas estar en las redes sociales, construir esa lista de correo electrónico como discutiste anteriormente y asegurarte de que tu contenido se pueda encontrar en Google...
...más un montón de cosas más.
Personalmente, creo que el nuevo lema para los bloggers debería ser 'El networking es el rey'.
Porque un blogger puede escribir el MEJOR contenido del mundo, pero si nadie lo sabe, estás condenado. 🙂
¡Solo mi opinión!
Kerry Russell
¡Legendario! Gracias Kerry.
Estoy de acuerdo contigo, Ramsay, pero sentí la necesidad de moderar algunas afirmaciones absolutas.
El contenido es 'el rey', por mucho que lo despreciemos. Bueno, el contenido rey no tiene que ser extraordinariamente investigado, extenso o aburridamente académico. Depende del nicho, el tipo de sitio web que tengas, etc.
El segundo punto que hago es que todo depende del objetivo. Si uso el blogging como negocio, mi esfuerzo en escribir puede ser del 20% y en promoción del 80%. En el otro extremo, si tengo un blog de investigación, mis prioridades serán muy diferentes.
[…] El mito más grande en blogging: ¿Por qué el contenido NO es rey? @ Blog Tyrant […]
[…] En conclusión no estoy diciendo que no es importante el contenido de tu blog, pero si estoy afirmando que es importante que realices cosas nuevas y diferentes. [Blog Tyrant] […]
Estoy de acuerdo, el contenido NO es el rey y debo decir que Google NO es todo en la web.
Ramsay,
Gracias por escribir. Creo que tener una estrategia DESPUÉS de crear el contenido es importante en cualquier negocio y siento que muchas personas pasan por alto el valor de la práctica de embudo en el blogging.
Qué bueno ver esta publicación para validar mis sentimientos 🙂
-Dom
Esta publicación cambió mi forma de pensar. Estaba confundido sobre la longitud de las publicaciones de blog y cómo hacer que un blog sea popular. Tu blog me ha dado una idea clara sobre el blogging.
Estoy completamente de acuerdo, 'el contenido es el rey' no es toda la historia.
Personalmente, me encanta leer publicaciones cortas y prefiero que el blogger escriba como una persona normal, alguien que sabe, por supuesto, pero no como si fuera un científico famoso o un gran académico. ¡Vamos, en español claro, por favor!
¡Me encanta tu estilo de escritura!