Arhitectura aspiră la eternitate. – Christopher Wren
Definiția mea pentru un articol de blog de succes este unul care îți aduce trafic și abonați timp de un deceniu.
Sigur, unul care este distribuit pe Twitter și partajat este distractiv, dar nu este cel suprem.
Imaginează-ți că poți crea articole de blog atemporale care nu numai că au un succes inițial, dar apoi continuă să beneficieze afacerea ta ani de zile.
În acest articol, îți voi arăta arhitectura perfectă pentru a crea un articol de blog care nu este doar de succes, ci și atemporal.
De ce arhitectură și nu formulă sau metodă?
Trebuie să recunosc, am petrecut mult timp gândindu-mă la al treilea cuvânt din titlul acestui articol.
Formula și metoda sunt probabil mai atrăgătoare și mai vibrante. Sunt cuvinte la modă în blogosferă.
Dar nu au surprins pe deplin sensul din spatele acestui articol. Și asta pentru că actul de a crea un articol de blog atemporal nu este o formulă, deoarece nu va fi întotdeauna corect.
Arhitectura, pentru mine, este mai flexibilă. Un mare arhitect va construi întotdeauna o clădire și se va asigura că este sigură, dar nu va produce întotdeauna ceva ce toată lumea iubește.
Asta este cam cum este blogging-ul. Nu există o formulă reală care să funcționeze de fiecare dată. Dar există un fel de arhitectură pe care o poți dezvolta, perfecționa și ocazional construi ceva care durează o mie de ani.
Dacă aș avea o formulă care funcționează de fiecare dată, ți-aș da-o. Ceea ce am este o arhitectură – blocuri de construcție, materiale și cunoștințe – pe care o poți folosi pentru a produce ceva cu toate piesele potrivite și spera că criticii vor scrie lucruri frumoase.
Arhitectura unui articol de blog atemporal
Consideră-le ca piloni care vor susține conținutul tău în fața lumii.
1. Include o poveste personală de fundal
Toate articolele mele cele mai de succes au avut o poveste personală injectată în subiect.
Există câteva motive pentru care acest lucru funcționează bine:
- Oamenii devin loiali
Primul motiv este că oamenii devin loiali autorului fără să-și dea seama. O poveste personală o deschide către tărâmul emoțiilor. - Este captivant
Oamenii spun povești încă de la începutul timpului. Răspundem la ele și suntem absorbiți de ele. - Cere să fie împărtășit
Poveștile sunt genul de lucruri pe care oamenii le vor împărtăși cu prietenii lor. Așa cum s-a menționat deja, facem asta de veacuri.
Injectați o poveste personală de fundal în toate postările dvs., indiferent de subiect. Chiar dacă sunt doar câteva rânduri despre ce ați trecut atunci când ați decis un cuvânt într-un titlu, oamenii vor fi mai receptivi.
Cu cât povestea este mai sinceră, deschisă și detaliată, cu atât mai mult veți găsi oameni care doresc să citească, să distribuie și să marcheze piesa dvs.
Un exemplu de poveste:
Una dintre cele mai bune postări din toate timpurile din istoria bloggingului de către prietenul meu James Chartrand – o femeie.
2. Scrieți cu paragrafe, puncte și imagini consistente și stilizate
Ceea ce urmează să vă spun nu este o glumă. Când scriu o postare pe blog, am previzualizarea deschisă într-o altă filă și la fiecare câteva rânduri o reîmprospătez și mă asigur că postarea „arată corect”.
Pare analitic, știu, dar am constatat că este super important.
Oamenii sunt leneși. Le place să scaneze.
Oamenii au, de asemenea, o nevoie disperată de securitate și predictibilitate. Le place să știe ce urmează și cum să se pregătească.
Toate postările mele de pe blog arată destul de asemănător. Nu contează dacă este pe Blog Tyrant, Problogger sau Copyblogger. Încerc să le păstrez formatate în mod consecvent.
Acum, acest lucru este valabil atât pentru aspectul și senzația blogului tău, cât și pentru aspectul și senzația fiecărui articol individual. Câteva lucruri de luat în considerare:
- Faceți spațierea frumoasă
Asigurați-vă că spațierea literelor este suficient de generoasă. Doriți mult spațiu alb pentru a încadra cuvintele. Brian Gardener vorbește despre asta perfect. - Folosiți bold pentru a începe fiecare punct al listei
Observați cum punctele listei mele nu sunt doar text obișnuit? Folosesc bold mai întâi pentru a vă arăta rapid punctul și apoi extind dedesubt. - Alegeți imaginile potrivite și spațiați-le bine
Imaginile ar trebui folosite pentru a îmbunătăți conținutul și a genera emoții despre punctele pe care le faceți. Acest lucru este valabil mai ales pentru imaginile de pe blog. Puneți-le doar sub antetele principale și folosiți-le pentru a atrage privirea în jos. - Asigurați-vă că tema dvs. nu vă dezamăgește
Am vorbit despre asta înainte în postarea mea despre creșterea conversiilor, dar uneori tema și stilul dvs. vă pot afecta încrederea. Asigurați-vă că culorile în special transmit mesajele potrivite.
Fă-ți conținutul lizibil. Cât de evident sună asta?
Și în timp ar trebui, de asemenea, să încerci să-ți dezvolți propriul stil de scriere. Fă ca spațiile, paragrafele și listele să arate la fel în orice ai face. Cititorii tăi vor aprecia asta.
Un exemplu de stilizare consecventă:
Glen de la Viper Chill scrie întotdeauna la fel; conținut delirant de lung cu aceeași formatare.
3. Link generos și în vrac
Mulți bloggeri se tem să adauge linkuri la postările lor, gândindu-se că își vor pierde cititorii.
Nu vei.
Și mai ales nu veți face acest lucru dacă adăugați un cod target=”blank” la codul linkului dvs., astfel încât linkul să se deschidă într-o fereastră nouă.
Am mai spus-o, dar legarea către alte bloguri vă asociază cu acele bloguri. Oamenii își vor aminti că au auzit prima dată despre cutare și cutare de pe site-ul dvs. Vă construiește brandul fără să vă coste nimic, în afară de câteva clicuri. Asigurați-vă că legați mult atunci când este relevant.
A doua parte a acestui lucru este să legați în vrac și asta înseamnă să aveți o secțiune de resurse la sfârșitul unor postări. Acest lucru este excelent pentru SEO-ul blogului dvs., precum și pentru a părea că ați depus mult efort pentru a crea o postare super uimitoare plină de resurse și ajutor.
Amintiți-vă, un lider adevărat câștigă putere dând putere altora. Legați-vă și urmăriți cum apăreți și deveniți de fapt mai influent.
Exemplu de legătură bună:
Unul dintre vechile mele bloguri preferate (nu mai este activ) numit Skelliewag a avut o postare extrem de populară numită 25 de căi către un blog incredibil de popular, care este cantitatea perfectă de backlinking mare și scriere generoasă.
4. Rezolvați o problemă sau faceți probleme cunoscute
Este uimitor să vezi cât de multe dintre cele mai atemporale postări de blog rezolvă o problemă care este atât universală, cât și dureroasă.
Fiecare nișă are probleme. Și destul de des veți constata că oamenii care scriu pe blog și lucrează în acea nișă nu sunt conștienți de problema care există.
Postările dvs. de pe blog ar trebui să vizeze întotdeauna îmbogățirea vieții altcuiva. Dacă nu ar fi fost seria lui Darren Rowse din 2004 despre cum să câștigi bani cu Adsense, nu aș fi devenit niciodată blogger. Nu aș lucra de acasă și tu nu ai citi prostiile mele.
Mulțumesc, Darren!
Dar, serios vorbind, această serie a avut ca scop ajutarea oamenilor să câștige câțiva bănuți în plus din reclamele Google. Darren obișnuia mereu să facă postări importante pentru a ajuta oamenii într-un fel.
Exemplu de semnalare a unei probleme:
Postarea lui Brian Clark numită Este comentarea pe bloguri o strategie inteligentă de trafic?, care a înnebunit o mulțime de bloggeri care, la vremea respectivă, comentau fără discernământ.
5. Dezvoltați titluri care atrag atenția și o mențin
Fără un titlu bun, restul este inutil. Mulți dintre voi nu vor fi de acord cu mine, dar cred că titlul este cel care atrage atenția inițial, dar apoi o menține pe tot parcursul postării.
Ați citit vreodată un articol obișnuit pentru că titlul părea atât de promițător? Știu că eu am făcut-o.
Toate postările grozave care au avut succes și au rezistat testului timpului aveau titluri uimitoare care te atrăgeau și te împingeau în jos până când găseai ceva util, emoționant sau fascinant în articol.
- Titlurile ar trebui să fie reclame Google
Amintiți-vă că Google permite doar 70 de caractere în listările rezultatelor căutării. Gândiți-vă la titlurile dvs. ca la reclame pentru viitorii căutători și păstrați-le sub această limită. Folosiți un plugin pentru a vă ajuta. - Puneți întrebări
Unele dintre cele mai bune titluri sunt în format de întrebare. Acest lucru îi face pe oameni curioși și adesea vă ajută să obțineți mai multe comentarii. - Ar trebui să provoace frică sau un sentiment de valoare
Oamenii reacționează la frică mult mai mult decât la orice altceva. De exemplu, vom reacționa mai mult la un titlu despre amenințarea de a pierde ceva decât la promisiunea de a câștiga ceva. Acestea fiind spuse, un titlu de postare care promite ceva nou și valoros (cum ar fi 140...) va funcționa extrem de bine dacă lista corespunde promisiunii. - Ar trebui să fie foarte specifice
Unele dintre cele mai bune postări ale mele au avut titluri foarte specifice: Cum am vândut un blog cu 20.000 USD în 8 luni (mai bun decât Cum să vinzi un blog), Cum am obținut 11.908 vizitatori în a treia săptămână a blogului meu (mai bun decât Cum să obții mai mult trafic), etc.
Uneori revizuiesc un titlu de 10 sau 15 ori înainte de a publica o postare pe blog. Și tot nu le nimeresc.
Acestea fiind spuse, cred cu tărie că dacă poți scrie titluri uimitoare pentru postările de blog, ești mai mult de 50% pe drumul spre a deveni un blogger de succes.
Exemplu de titluri bune:
Aproape că nu am vrut să ți-l dau pentru că este atât de bun. Dar sunt un om darnic. Iată raportul gratuit al lui John Morrow numit Headline Hacks. Acest PDF este acum o caracteristică permanentă pe desktopul meu.
Ce altceva mai există?
Desigur, această listă nu este exhaustivă. Există o mulțime de alte strategii și piloni care te pot ajuta să scrii conținut de succes și atemporal.
Aceste cinci, totuși, funcționează foarte bine pentru mine atunci când sunt combinate într-o singură postare. Sper să facă același lucru și pentru tine.
Mi-ar plăcea foarte mult să aud comentariile tale despre alți piloni absoluți ai arhitecturii unei postări atemporale. Există ceva ce faci de fiecare dată și pe care pur și simplu nu crezi că poate fi omis?
photo credit: archer10 (Dennis) OFF
Îmi place mult asta, prietene, ultima parte a rezonat cu mine, deoarece am simțit mereu că titlurile mele au fost puțin slabe, am descărcat PDF-ul lui Jon când l-a lansat, dar nu i-am acordat niciodată o atenție deosebită, e timpul să remediez asta acum.
Literalmente arunc o privire asupra lui înainte de a scrie majoritatea postărilor acum.
Nu ajung întotdeauna să le folosesc pentru că uneori, dacă sunt făcute pe același blog, pot părea puțin șirete, dar altfel sunt cele mai bune titluri pe care le-am văzut vreodată.
Postare foarte stimulativă! Mă bucur să văd pe altcineva care este de acord cu raționamentul meu la #3. Mi se pare că dacă vreau să fiu cât mai util posibil cititorilor mei (și chiar vreau), atunci are sens să pun frecvent linkuri către postări, site-uri sau resurse utile, mai ales cât timp propriul meu blog este încă la început. Adesea includ secțiuni de resurse în postările mele. Consider că o audiență care este în general mai mulțumită de conținutul meu este un preț mic de plătit pentru posibilitatea de a pierde câțiva cititori către alte site-uri.
Absolut. Linkurile externe au atât de multe beneficii.
Cred și eu în a face postările personale. Nu există nimic asemănător cu a scrie postări care includ poveștile tale. Întotdeauna oferă un sentiment personal cititorilor, dar este datoria noastră să nu le inventăm, ci să ne asigurăm că ceea ce împărtășim este adevărat.
Sunt complet de acord, Tushar. Mulțumesc pentru comentariu.
Comentez doar pentru că obișnuiam să locuiesc în Iordania și imediat ce acea poză cu Jerash a apărut în reader-ul meu, am fost copleșit de amintiri. Mulțumesc pentru asta.
Wow, cum e acolo?
Hah, ai zis anal.
Postare grozavă, Tyrant. Am zâmbit când ai spus că verificai dacă „arăta bine” de fiecare dată. Fac și eu asta.
Îmi place în mod deosebit că crezi că a pune multe linkuri în postarea ta este un lucru bun. Codul target=”_blank” este super drăguț pentru asta. Cititorii tăi nu vor crede că ești un ticălos egoist.
Treabă bună.
Strălucit Josh! Ha ha.
Sunt atât de multe aici la care nici măcar nu m-am gândit; cum ar fi să folosesc bold pentru a începe fiecare punct din lista mea. De ce nu m-am gândit niciodată la asta? Cu siguranță va trebui să recitesc această postare și probabil să o folosesc ca postare de referință atunci când îmi creez ale mele. Mulțumesc.
Mulțumesc Sharon. Mă bucur că ți-a plăcut.
„Folosește bold pentru a începe fiecare punct din listă
Observă cum punctele mele din listă nu sunt doar text obișnuit? Folosesc bold mai întâi pentru a-ți arăta rapid punctul și apoi extind dedesubt.”
Și eu trebuie să fac asta. Arată grozav și face scanarea mai ușoară. De fapt, s-ar putea să modific puțin CSS-ul temei mele pentru a obține spațiu între puncte.
O întrebare… cum obții pauza după prima linie a unui punct de pe listă fără ca aceasta să creeze un alt punct de pe listă?
Aș putea să-mi iau timp să o ajustez în vizualizarea mea HTML, dar există trucuri pentru a folosi editorul text WP?
Pur și simplu cobori pe linia următoare, dacă asta înțelegi:
< u l >
< l i > Text îngroșat
Începutul textului obișnuit.
< / u l >
Asta căutai?
La mine apoi face automat un nou punct de pe listă când o fac în fila Editor. Pur și simplu o voi ajusta în fila HTML a editorului. Mulțumesc.
Salut Chris.
Da, eu nu folosesc niciodată editorul, deoarece adesea face asta.
Mulțumesc – ce listă utilă de reamintire. Chiar și cu tot scrisul pe care îl fac, uit acest sau acel punct pe care îl încurajezi și pentru care oferi exemple. Am printat această postare pentru a fi o listă de verificare pe care să o parcurg înainte de a apăsa „trimite” către editorul meu – treabă bună – tim
Wow, mulțumesc mult Tim. Mă bucur că ți-a plăcut.
Postare excelentă, mulțumesc.
Singurul lucru pe care îl văd lipsind – pe care de fapt l-ai făcut în această postare! – este să închei postarea cu un îndemn la acțiune!
Steven, asta este atât de adevărat. Fac asta mereu și nici măcar nu mi-am dat seama.
Arhitectură, acesta este un cuvânt excelent de ales.
Pentru conținut, îmi place să abordez lucrurile ca și cum aș scrie un ghid cuprinzător, nu o postare rapidă de blog. Mă gândesc: „Voi împărtăși tot ce știu despre asta.”
Am făcut asta cu o postare despre găzduirea web pentru un grup de bloggeri de călătorii pe Facebook. Încă mai trimit membrii la acel articol când se plâng de GoDaddy sau de oricine altcineva și vor să schimbe gazda.
Celălalt lucru pe care îmi place să-l fac este #3. Fac legături către cele mai bune articole, tutoriale și resurse pe care le pot găsi. La început, mă îngrijora că este un semn de ignoranță, că trebuie să trimit utilizatorii la alți oameni. De fapt, acest lucru mă face adesea să par mai informat, nu mai puțin. Cititorii te vor vedea ca fiind conectat la industria ta și te vor respecta ca un curator de conținut.
Ca și cum ai făcut-o cu „Headline Hacks”, cel mai bun test al unui link este dacă calitatea este atât de bună încât ți-e teamă să-l distribui.
Așa mă simt în legătură cu site-ul lui Shoemoney. Dacă te uiți în bara laterală din dreapta, există o secțiune numită „Ghiduri și tutoriale”. Videoclipurile de acolo sunt aur curat. De fiecare dată când vizionez unul dintre ele, simt că am lovit jackpotul marketingului pe internet.
Salut Marcus.
Simți că Shoemoney a scăzut puțin în ultima vreme?
De fapt, nu am mai urmărit site-ul lui Shoemoney de mult timp. Deci, nu pot compara cu adevărat cu munca sa anterioară.
Tu ești de fapt motivul pentru care am început să urmăresc Shoemoney și John Chow, pentru că i-ai menționat în trecut. Postarea ta „Cele 3 motive pentru care Darren Rowse, Jeremy Schoemaker și Brian Clark sunt bogați” i-a pus pe radarul meu. M-am abonat la câteva dintre listele lor de e-mail mult mai târziu, când m-am simțit mai confortabil să fac asta. (Apropo, acea postare de blog a fost cea care m-a învățat prima dată puterea listei de e-mail. Întreaga poveste cu John Chow și Google a fost revelatoare.)
Shoemoney mi se pare cel mai „CEO-like” dintre bloggerii pe care îi urmăresc, dacă are sens. Chiar dacă toți acei tipi au întreprinderi la scară largă. Mai ales Brian Clark, el a intrat chiar și în găzduirea WordPress!
Cred că este pentru că Shoemoney a fost implicat mai întâi în marketing afiliat și alte lucruri, iar blogging-ul a venit mai târziu. Ceilalți au fost toți bloggeri de la început. Shoemoney pare mai confortabil cu videoclipurile decât cu blogging-ul.
Am auzit că e un tip destul de drăguț.
Simt că blogul lui era mult mai bun acum cinci ani. Idei mai detaliate, spre deosebire de pozele din conacul Playboy.
Ceea ce am descoperit este că cele mai populare postări ale mele nu sunt cele foarte complicate sau cu subiecte aprofundate.
Descoper că oamenii care îmi citesc blogul caută lucruri simple…
Dacă iei în considerare că sunt un expert în domeniu, făcând asta profesional de 15 ani, nu mai realizez cât de multe știu. Concepte care par uimitor de copilărești și orientate spre începători sunt devorate ca o ciocolată delicioasă, iar postările mele inteligente și cerebrale zac necitite și neînțelese.
Deci, KISS. 🙂
Sunt complet de acord cu asta.
Am scris despre asta recent, dar nu-mi amintesc unde; 95% dintre oamenii care ajung pe un blog sunt începători.
Comentariu genial, apropo!
Cum merge treaba?
Sunt absolut de acord că a fi personal în postările de pe blog este o idee bună. Asta umanizează mult mai mult conținutul. Oamenii simt că te cunosc puțin.
Desigur, unora s-ar putea să nu le placă personalitatea care transpare. Dar apoi, mulți dintre ei o plac, și aceia sunt oamenii care vor continua să revină.
Exact. Și dacă nu le place personalitatea care transpare, oricum nu vrei să-i ai prin preajmă.
Material excelent, ca întotdeauna.
Acestea sunt modalități cu adevărat grozave și simple de a crea postări de blog atemporale. Tocmai am descărcat raportul John’s Headline Hacks, o voi citi acum. Mulțumesc pentru că ai împărtășit aceste lucruri grozave, amice :).
-Dev
Sper să te bucuri de raport. E uimitor.
Este o provocare mare să scrii o postare de blog care să dureze un deceniu! Cu toate acestea, se poate face. Sunt de acord că folosind un plan dovedit, acest lucru este posibil, dar cred, de asemenea, că putem realiza acest lucru într-un alt mod.
Lumea este plină de probleme care trebuie rezolvate, așa că acordând timp pentru a rezolva o problemă atemporală pe blogul tău, vei face ca postarea ta să fie și ea atemporală.
Postare grozavă ai aici!
Mulțumesc mult, Martin.