I talk about long form content so often that you’re probably sick of it by now.
O fac pentru că te iubesc.
Și, desigur, pentru că este un tip de conținut care face ceva special – funcționează.
Dar, mai nou, am văzut câteva exemple cu adevărat entuziasmante de conținut alternativ care mă uimesc și pare să performeze extrem de bine pe rețelele sociale și motoarele de căutare.
Astăzi aș dori să vă împărtășesc câteva dintre aceste exemple în speranța că vă vor inspira să încercați ceva diferit – mai ales dacă sunteți blocat într-un fel de rutină.
Bine, bine, bine.
Noi formate de conținut care obțin rezultate
Iată câteva exemple specifice care sperăm să ne ofere idei pe care le putem aplica propriilor nișe.
Dacă ați văzut ceva asemănător cu cele de mai jos, aș fi cu adevărat curios să aud despre asta. Vă rog să-mi lăsați un comentariu la sfârșitul articolului.
1. Hărți și grafice despre violența armată – [Verifică]
Shares: 195,000.
Notables: Each map is individually shareable on Facebook and Twitter creating multiple opportunities for promotion.
Violența armată este, în mod clar, o problemă în SUA. Vox este un site care își propune să „explice știrile” și creează lucruri interesante precum acest articol care își propune să explice problema. Au creat și compilat o serie de hărți și grafice pentru a încerca să demonstreze statistic un punct. Rezultatul? Un număr uriaș de distribuiri.
Explicarea conținutului într-un mod diferit poate fi extrem de eficientă în a ajuta oamenii să-l înțeleagă mai bine, dar poate duce și la o preluare mai virală, deoarece este nou și inedit. Încercați să vă gândiți la modalități mai grafice prin care puteți prezenta orice puncte pe care le faceți pentru următoarele câteva postări.
2. O analiză lingvistică a lui Bernie Sanders – [Verifică]
Acțiuni: 5.700 pe Vox + 7.000 de voturi pe YouTube.
Remarcabile: Un subiect foarte unic explicat într-un mod foarte inteligent și plăcut. Te face să vrei să explorezi conținut similar pe site-ul lor.
Revin la Vox din nou aici, deoarece utilizarea lor de videoclipuri creative pentru a explica probleme m-a fermecat cu adevărat. Acesta despre Bernie Sanders este extrem de inteligent, deoarece se concentrează pe o persoană foarte proeminentă și de actualitate, dar abordează un subiect la care s-ar putea să nu te fi gândit niciodată, dar de care ești instantaneu interesat.
Acest tip de „video explicativ” a fost folosit tot mai mult în ultima vreme și are rezultate strălucite. O altă persoană care o face extrem de bine (și chiar a ajuns la televiziunea mainstream) este Veritasium și lecțiile sale uimitoare de știință.
3. Ar stinge ultima persoană din Sydney luminile? – [Verifică]
Vizualizări: Aproximativ 1 milion + sindicalizat către site-uri de știri naționale.
Remarcabile: Listă absolut exhaustivă de date, conținut, fotografie și imagini oferite gratuit pe un site web.
Australia are în prezent o mare dezbatere despre „legile de interdicție” care împiedică oamenii să cumpere alcool după o anumită oră noaptea. Acest articol a fost publicat pe LinkedIn săptămâna trecută și ulterior a fost vizualizat de aproape un milion de ori și distribuit și republicat peste tot pe net.
Am vorbit deja despre conținutul de lungă durată, dar se pare că oamenii sunt acum mai dispuși să publice articole extraordinare precum acesta pe platforme gratuite precum Medium și LinkedIn. Această piesă durează ore întregi de citit și este plină de studii, fotografii, grafice și prezintă un argument greu de contrazis.
Încă simt că este un risc mare să pun acest conținut pe un site web care nu îți aparține (în cazul în care dispare ca MySpace), dar aceste rezultate sunt greu de contrazis și ar putea fi suficiente pentru a mă răzgândi. Voi face câteva teste în săptămânile următoare.
4. Teste rapide BuzzFeed – [Verifică]
Vizualizări: 571.000
Notabile: Aceste lucruri ar dura foarte puțin timp pentru a fi create și totuși ar capta atenția oamenilor.
Testele devin foarte populare în acest moment (am făcut unul despre cum să începi un blog în 2016) și cred că BuzzFeed a fost cel care a pionierat cu adevărat aceste versiuni de „cultură pop”.
Acest quiz a avut jumătate de milion de vizualizări și are doar opt întrebări. Clar ar atrage un public foarte specific și probabil ar fi ceva ce ar împărtăși cu prietenii și familiile lor pentru puțină distracție. Acest tip de conținut s-ar putea să nu-i facă pe oameni să exploreze mai profund site-ul, dar este foarte bun pentru backlink-uri.
5. Instrumente de testare a vitezei internetului – [Verifică]
Acțiuni: 261.000 de acțiuni, 1,5 milioane de stumble.
Notabile: Instrument simplu pentru site-uri web care de atunci a generat o aplicație pentru smartphone, acum standardul pentru testarea vitezei.
Acest site web este un exemplu foarte bun de instrument simplu care poate avea rezultate enorme. Am folosit Share Tally pentru a determina câte distribuiri a avut și este destul de uluitor pentru un site web care doar verifică viteza de încărcare, viteza de descărcare și ping-ul.
Interesant este că aceste tipuri de instrumente nu sunt foarte scumpe de construit. Am vorbit despre asta de câteva ori înainte, dar le poți dezvolta destul de ușor pentru ceva legat de nișa ta. Google le iubește absolut și el; cu cât poți face conținutul mai interactiv, cu atât cititorii îl vor percepe ca fiind mai util.
6. Plumbing the Death Star – [Verifică]
Recenzii: 105 evaluări de 5 stele + prezentat în mod regulat pe iTunes.
Notabile: Un format foarte simplu de comentarii folosit de mulți podcasteri și YouTuberi.
Plumbing the Death Star este un podcast grozav despre, da, Star Wars. A început să abordeze și alte subiecte de tip carte de benzi desenate, dar în mare parte vorbește despre lucruri precum dacă săbiile laser pot fi folosite de ființe non-Jedi. Briliant.
Aceasta este o idee super inteligentă pentru un podcast, având în vedere tot entuziasmul Star Wars care circulă acum și care va continua pentru următoarele câteva filme. Am observat mulți alți podcasteri făcând lucruri similare. De exemplu, există unul numit Filthy Casuals care discută despre jocuri video noi și preia o mare parte din hype-ul lor.
Deci, ce ar trebui să fac acum?
Recomand să te uiți la aceste exemple și apoi să petreci câteva ore căutând în nișa ta pentru a vedea ce fac alți bloggeri și proprietari de site-uri web.
Un lucru pe care îl poți face este să iei conținutul pe care îl ai deja pe blogul tău și să vezi dacă îl poți reformata într-un mod nou și diferit și poate puțin mai automatizat.
Caută pe site-uri precum 99Designs și Freelancer pentru a vedea dacă poți angaja un programator sau un coder care te-ar putea ajuta cu un nou proiect de acest gen. Este uimitor ce poți realiza dacă găsești pe cineva care știe ce face.
În cele din urmă, gândește-te la ce te frustrează în legătură cu nișa și subiectul tău. Apoi gândește-te cum ai rezolva asta cu un plugin, un calculator sau o descriere grafică. Este mai ușor decât crezi!
Bine, e rândul tău!
Ai văzut exemple de conținut nou și interesant? Aș vrea foarte mult să-l văd. Te rog să lași un comentariu mai jos și să-mi spui. Și, de asemenea, spune-mi dacă ai încercat ceva diferit și ai văzut rezultate.
Salut Ramsay,
Linkul tău către al 6-lea punct pare să fie greșit.
Mulțumesc
Ups! Am remediat.
Dacă luăm în considerare elementele fundamentale, atunci mai sunt multe de adăugat la formatele de conținut.
Au existat deja mai multe schimbări în tipurile de conținut în ultimii ani, cum ar fi podcasturi, infografice etc., spre deosebire de postările simple de text care erau folosite anterior.
Cu toate acestea, există șanse mari ca conținutul să devină mult mai interactiv și specific cititorului.
De exemplu, există mai multe quiz-uri și sondaje care dezvăluie anumite rezultate despre utilizatori și le oferă rezultate specifice. Asta e grozav! (la fel ca quiz-ul pe care l-ai folosit data trecută, care a fost interactiv) Acest tip de conținut va prospera doar pentru că se concentrează pe cititor.
În prezent, cititorii folosesc „etichete” pentru a naviga către tipul de conținut pe care doresc să îl citească. Dar poate în viitor li se va oferi un formular pentru a-și completa nevoile și a obține rezultate personalizate care să le satisfacă nevoile și să reducă bătăile de cap inutile.
De fapt, având în vedere modul în care toți cititorii trec prin supraîncărcarea informațională și devin educați, înșelarea lor nu va mai fi posibilă în viitor.
Acum pot distinge între reclame și postări, știu când marketerii încearcă să-i prostească folosind genul de mesaje „Grăbește-te! Ofertă limitată” sau când conținutul nu le este favorabil.
Lucrul considerabil este că acum pot controla totul. Deci, sunt șanse foarte clare ca doar conținutul axat pe cititori să supraviețuiască, deoarece, ei bine, nu pot spune exact, dar poate nu conținutul, ci cititorul este regele. Și atâta timp cât servim bine cititorii, vom crește.
Chiar și tehnicile manipulative de marketing nu vor mai funcționa peste câțiva ani, deoarece, în cele din urmă, totul va fi sub controlul cititorilor și al clienților.
Se pare că totul va trece printr-un progres pentru a fi revoluționat. Ceva de genul „marketing transparent/onest” va apărea foarte curând.
Oamenii și marketerii care vor încerca să fie deștepți sau egoiști vor fi eliminați de cititorii înșiși, iar aceștia, cititorii, vor decide totul.
Rezumând totul, conținutul complet dedicat cititorilor va domina!
Pentru a fi clar, tipul de conținut care va crește (și va exista pentru totdeauna) este:
Cel interactiv – sfatul „Scrie cum vorbești” reflectă această filozofie în cuvinte, sondajele și testele o fac cu tehnologie, dar baza tuturor acestor lucruri este interacțiunea.
Cel personalizat – Cum ar fi opțiunile pentru planurile de prețuri pe care le oferă mai multe produse. Clienții trebuie doar să-și specifice nevoile și statutul, iar ei sunt sugerați cu opțiuni favorabile. Un bun exemplu este funcția de „sortare” de pe site-urile de cumpărături online, care oferă rezultate relevante.
Cel specific – Cititorii scanează pentru că nu doresc să piardă timp și vor să știe doar ceea ce doresc, rapid. Acesta este un semnal clar că utilizatorilor/clienților/cititorilor ar trebui să li se ofere oportunitatea de a decide tipul de conținut pe care îl preferă, folosind un fel de automatizare. Deocamdată, modul în care unele newslettere trimit doar e-mailuri despre subiectele pentru care abonatul a optat este un alt exemplu frumos.
Mai presus de toate, brandingul, marketingul, vânzarea și toți ceilalți termeni se vor roti în curând în jurul unui singur termen, poate – Onestitatea. Asta e tot!
Deci, conținutul pe care cititorii îl consideră o copie la indigo pentru ei înșiși, este onest și le place să-l citească, va răsturna totul.
Acesta este un eseu! Îmi place!
Fără îndoială, cele mai populare trucuri web captează atenția, dar rămâne la latitudinea celor care produc conținut original cu valoare să-și implice publicul cu rezultate acționabile. Îmi place conceptul de a dezbate dacă ființele non-Jedi sunt sau nu capabile să mânuiască un lightsaber!
Ha ha. Abia recent am aflat despre cristalele naturale și sintetice folosite în sabrele laser.
Mulțumesc pentru toate acele idei grozave!
Imaginile, grafica inteligentă și videoclipurile scurte sunt mai ușor de distribuit și
este mai posibil să trimiți toți acei cititori leneși către un blog.
Cineva care este cu adevărat interesat de un subiect va citi probabil o postare lungă.
Majoritatea oamenilor nu vor face asta, dar vor fi ușor atrași de o infografică colorată (sau o grafică inteligentă simplă) sau un videoclip scurt animat, chiar dacă nu este ceea ce îi interesează cu adevărat.
Videoclipurile și gif-urile sunt conținutul de bază distribuit pe rețelele sociale în prezent.
"Un lucru pe care îl poți face este să iei conținutul pe care îl ai deja pe blogul tău și să vezi dacă îl poți reformata în ceva nou și diferit și poate puțin mai "automatizat"."
Acesta este ceea ce intenționez să fac cu unele dintre postările mele.
Pentru mine este, de asemenea, o modalitate ușoară de a-mi distribui conținutul cu publicul vorbitor de limba engleză. (Blogul meu este în greacă, deci publicul meu este foarte limitat).
Am folosit deja videoclipuri și infografice pentru a-mi promova studioul cu rezultate bune.
(Sincer, fiind designer, mă bucur mai mult să creez conținut vizual decât să scriu postări lungi!)
Te rog să-mi spui cum te descurci cu asta. Întotdeauna interesat.
Îți voi spune, Ramsay!
Asta m-a lăsat cu gura căscată! E nebunie! Mai ales #14!
Ești sigur că ai comentat la postarea potrivită? Sunt doar 6 exemple aici.
Făceam un răspuns satiric de tip clickbait. Știam că sunt doar 6.
Uneori umorul meu este evident doar pentru mine! lol
ZING!
și eu
Încă mă lupt cu acest tip de lucruri în nișa mea. Ce ai folosit pentru a crea chestionarul tău? Îmi plac și imaginile pe care le-ai folosit.
L-am construit personal cu un prieten, iar imaginile au fost create de un tip pe care l-am angajat pe 99designs. Dacă ai dori să folosești chestionarul, probabil că pot face asta pentru tine.
Salut Ramsy,
Ca întotdeauna, conținut grozav. Sunt complet de acord. Crearea unei postări unice, lungi, cu date și cifre în ea, este mai virală. Dacă un conținut are ceva controversat, este, de asemenea, probabil să primească mai multe vizualizări și comentarii.
Adesea adevărat.
Mulțumesc, Ramsay, idei minunate pentru inspirație. P.S. tocmai m-am înscris la VOX !!!!
Da, este un site web foarte tare!
Materialul la care ai făcut referire de la Vox este grozav. Folosind exemplul lui Bernie Sanders, îmi imaginez că aș putea realiza un videoclip simplu (și ieftin) bazat pe smartphone, care să arate șapte sau opt persoane diferite pronunțând un cuvânt care are semnificație în localitatea noastră — și ar trebui să fie amuzant! Apoi să legi asta de un serviciu sau o cauză pe un site web unde privitorul ar putea lua o anumită măsură.
Mulțumesc, Ramsay!
Super! Sper să fii bine, amice.
Salut, Ramsay,
Foarte interesant! Unele dintre aceste exemple sunt atât de ieșite din comun! Cred că schimbarea lucrurilor poate fi un lucru grozav, iar așa cum ai menționat, reutilizarea conținutului existent este pur și simplu o chestie inteligentă de făcut.
Mulțumesc,
Sue
Mulțumesc pentru mențiunea de pe FB de ieri.
Mi-a plăcut mult acesta, omule!
Sunt cu siguranță interesat de quiz-urile Buzzfeed – deși, a le face să funcționeze în afara culturii pop pare dificil.
Mă joc acum cu plugin-ul WordPress Viral Quiz.
Hei Chris, dacă ar exista un plugin de quiz cu o instalare printr-un singur clic, care să fie complet personalizabil (structură, culoare, fonturi, imagini etc.), ai fi interesat?
Nu am întâmpinat nicio frustrare în acest sens cu WPVQ încă, dar sunt deschis să-l verific cu siguranță.
Mulțumesc Ramsay… instrument de testare a vitezei internetului.. grozav
Hei omule, aceasta este o listă grozavă de idei de conținut! M-a nedumerit mereu cum de atâția oameni spun că conținutul este rege, dar abia dacă cineva se aprofundează în toate varietățile sale colorate.
Am observat o tendință ascendentă către multimedia, așa că sfatul tău despre angajarea de designeri și programatori este la țintă – oamenii iubesc conținutul bogat, deoarece este mai ușor și mai rapid de consumat și arată frumos (tabletele și telefoanele se îndreaptă toate către ecrane retina, și este o mare păcat să irosești o astfel de calitate a ecranului doar pentru text).
Lucrul grozav este că acest conținut este atât de captivant încât putem literalmente să copiem și să lipim formula – structura acesteia – și totuși să adunăm o audiență. (cum ar fi, de exemplu, NerdWriter pe YouTube – el își face videoclipurile similar cu cele ale lui Veritasium).
Dacă decideți să creați ceva pentru Medium sau LinkedIn și aveți nevoie de ajutor cu orice, nu ezitați să trimiteți un e-mail. Aș fi bucuros să particip și să contribui în orice mod posibil.
Executate cu finețe, aceste proiecte ajung să aducă tone de trafic și expunere. Larry Kim a scris un articol grozav pe Moz despre cum să hack-uiești LinkedIn Pulse și să aduci milioane de vizitatori
http://bit.ly/20WHzc8
Cât despre Medium, iată un proiect al unui prieten de-al meu și al soției sale, care, în timp ce stăteau în Tokyo, au decis să-și documenteze călătoria. Judecând după distribuiri și mențiuni, milioane de oameni au văzut proiectul (a fost chiar prezentat pe pagina principală a Medium).
Apropo, este un format de conținut grozav în sine și ușor de replicat 🙂 http://bit.ly/1SWNjDv
Când vine vorba de strategia de conținut, BuzzFeed este preferatul meu. Uitați-vă doar la toate acele videoclipuri cu rețete (*Tasty) în fluxul dvs. de știri de pe Fb. Aș încerca să urmez aceeași formulă și pentru videoclipuri de fitness - scurte, de 30 de secunde până la un minut, cu tăieturi rapide. Inestimabil! Și viral 🙂
Oh, și infografiile încă funcționează de minune, deci și asta. Uită-te la ce a făcut Art of Manliness cu ele (notă - a avea un șablon de conținut este, de asemenea, grozav, deoarece poate fi refolosit pentru multe idei de conținut)
http://bit.ly/1oJv9bX
Iată câteva alte formate de conținut interesante care merită o privire:
– http://www.goodui.org/
– Totul pe Wait But Why
– Și doar răsfoiește aici (o mină de aur) https://www.reddit.com/r/InternetIsBeautiful/
Tocmai mi-am dat seama acum că acest comentariu probabil a ieșit mult mai lung decât am plănuit. Cred că de aceea citesc articolele dvs. doar când am suficient timp să răspund - pentru că știu că vor stârni o mulțime de idei și conversații.
Mereu mulțumesc pentru asta!
[…] Link sursă […]
Cum de nu ai inclus liste în lista ta?
Ele par să fie extrem de reușite. Cel puțin conform a ceea ce am citit în altă parte. De asemenea, sunt mult mai ușor de creat.
Sau este deja în scădere acea tendință?
Salut Ramsay,
Tocmai ți-am descoperit blogul – ce postare originală – mulțumesc pentru distribuire. Am văzut că testele merg bine, ceea ce cred că are legătură cu apelul la narcisismul oamenilor.
De asemenea, cred că există Instagram, despre care încă nu sunt sigur ce face, dar învăț puțin – doar partajând imagini, citate, chestii vizuale – și este exclusiv pe mobil, desigur.
Mulțumesc că ești unul dintre puținele site-uri care nu îmi blochează browserul cu vreun lucru ciudat cu shockwave. Te urmăresc acum…
Cu stimă~
Maria
Testele devin populare? Nu cred că testele au fost vreodată nepopulare… ele există de pe vremea MySpace și probabil cu mult înainte (memoria mea devine cam încețoșată dacă merg prea departe în trecut).
Oamenilor le place pur și simplu să facă teste stupide și să împărtășească rezultatele cu prietenii lor. E ca și cum ar fi parte din natura umană sau ceva de genul.
[…] Link sursă […]
Conținut grozav – Mulțumesc. Abia încep, așa că e puțin copleșitor, deoarece nu sunt designer sau guru IT – doar eu, eu și eu lucrăm la asta, dar apreciez tot conținutul tău și răspunsurile minunate postate. Mulțumesc!
Iubesc Speedtest.net… e locul meu de referință când caut un apartament într-un oraș nou!
Salut
Mi-a plăcut foarte mult să citesc articolele tale.
6 exemple foarte bune. Încercam să creez ceva asemănător cu numărul 4 pentru noul meu site și chiar a funcționat, cel puțin cu backlink-urile bune, așa cum ai menționat, iar acum încerc ceva asemănător cu numărul 3, dar, așa cum ai menționat și tu, simt că este riscant, deoarece site-ul meu este nou și nu știu cu adevărat impactul pe care l-ar putea avea. Sunt designer de interior și acum promovez ideea de a face diferența de la o cameră obișnuită sau o baie la un loc unde te poți relaxa și medita, ceva de genul să ai propriul spa în baia ta. Sunt cam nou în a face astfel de lucruri, așa că acest articol mi-a oferit mult mai multe idei despre cum să-mi îmbunătățesc munca cu site-ul.
postarea ta este foarte informativă, este foarte utilă pentru mine, mulțumesc..
Postare foarte bine realizată, domnule. Mi-au plăcut toate punctele pe care le-ați făcut. Unele s-ar putea chiar să le pot pune în practică, lol. Oricum, după ce am citit asta, mi-a venit o idee și aș fi interesat să știu părerea dumneavoastră despre ea: ce părere aveți despre un plugin care oferă un test interesant în schimbul emailului persoanei respective? Acesta ar putea fi o modalitate de a-ți crește lista.
Vom vedea ce ne rezervă viitorul pentru marketingul de conținut. Acesta este într-adevăr un moment interesant pentru a deveni parte din cursa de conținut și a vedea ce va ieși în față.
Sentimentul meu este că motoarele de căutare vor începe să favorizeze conținutul care a fost distribuit și are multe comentarii de la cititori.
Dacă acesta este cazul, atunci trebuie să testăm ce fel de conținut va genera acel tip de reacție.
Testele mele sugerează că un conținut de aproximativ 500 – 700 de cuvinte este mai favorabil pentru un cititor, orice mai lung și pur și simplu nu este citit, la fel și cu videoclipurile, între 3 – 5 minute. Se pare că utilizatorul are o durată de concentrare mai scurtă, dacă acesta este cazul, atunci trebuie să ne ajustăm conținutul pentru a se potrivi acestei schimbări.
Lucruri grozave!
Mai favorabil cum? În termeni de lizibilitate sau distribuiri?
Articol grozav, omule! Este cu adevărat o idee genială să creezi ceva ce magnetizează spectatorii și generează trafic fără efort.
Mulțumim că ați trecut!
Este interesant că chestionarele par să revină atât de puternic... au fost populare în zilele MySpace, apoi au dispărut o vreme (deși încă existau) și acum s-au întors în forță. Presupun că tendințele fluctuează mult mai rapid pe internet.