Ai auzit de conținutul de lungă durată, nu-i așa?
Este acel stil incredibil de mare de articol care uneori durează atât de mult încât degetul tău de scroll obosește. În ceea ce privește numărul de cuvinte, te uiți adesea la 3.000 până la 10.000 de cuvinte.
Serios.
Dacă ați citit blogul meu de ceva vreme, l-ați întâlnit de multe ori în articole precum cum să începi un blog (6.000 de cuvinte), cum să instalezi WordPress (4.800). Îmi place să stau pe canapele în cafenele și să tastez ore în șir, zile în șir.
Dar există ceva care mă deranjează la conținutul de lungă durată de ceva vreme, și am o bănuială că probabil te deranjează și pe tine.
Să analizăm mai atent lucrurile bune și rele despre acest nou remediu universal pentru blogging. Ca întotdeauna, aș fi interesat să aud părerile tale.
Ce este conținutul de lungă durată și de ce este atât de popular?
Bine, deci încă de la început ar trebui probabil să menționez că conținutul de lungă durată nu este nimic nou. De fapt, jurnaliștii (în special jurnaliștii de investigație) și autorii au scris așa cu mult înainte ca blogurile să apară.
Chiar și în lumea bloggingului nu este nimic nou. Oameni precum Leo Babauta și Steve Pavlina scriau articole ridicol de lungi înainte ca majoritatea blogurilor noastre să fie create – poate chiar acum un deceniu.
Dar se pare că a atins un punct de cotitură în 2013/2014.
Acum este stilul preferat pentru mulți bloggeri.
Și partea tristă este că nu funcționează întotdeauna pentru ei. De fapt, de multe ori pare o pierdere uriașă de timp, având în vedere cantitatea imensă de tastare, cercetare și editare care intră în producția unui articol de lung format.
Ce este conținutul de lung format?
Definiția conținutului de lung format va fi diferită pentru fiecare blogger din fiecare nișă.
Conținutul adevărat de lungă formă, în opinia mea, este genul de material pe care îl vezi în New Yorker, cum ar fi acest articol despre Inteligența Plantelor de Michael Pollan, pe care mi-a luat jumătate de zi să-l citesc și probabil că lui i-au luat luni de zile să cerceteze și să scrie. Acest tip de conținut este de obicei împărțit în mai multe pagini.
Conținutul de lungă formă pe bloguri nu este niciodată la fel de strălucit și pare a fi orice peste 3.500 (aproximativ) de cuvinte. Poate fi o colecție de sfaturi (cum ar fi acesta pe care l-am făcut despre sfaturi de blogging), imagini sau doar o poveste foarte mare.
Nu tot conținutul de lung format este creat (sau primit) în mod egal. Acest lucru cauzează unele probleme despre care voi vorbi mai târziu.
De ce a devenit atât de popular?
Când răspund la această întrebare, trebuie să fiu foarte atent să disting între întrebările „de ce este atât de popular să scrii conținut de lung format?” și „de ce este atât de popular să citești conținut de lung format?”, deoarece, de fapt, nu cred că este la fel de popular de citit pe cât ar crede mulți bloggeri.
Dar în ceea ce privește motivul pentru care este atât de popular pentru bloggeri să scrie conținut de lung format, poți să-l urmărești cu adevărat la două motive principale: ghidurile motorului de căutare Google și sfaturile de pe bloguri populare.
- Ghidurile SEO ale Google
Google promovează de mult timp ideea că un conținut util este cheia pentru clasări mai bune. Aceasta a însemnat instrumente, videoclipuri și articole mai lungi care conțineau mai multe informații și rezolvau mai multe probleme. Au existat chiar și câțiva experți SEO care au susținut că conținutul mai lung se clasează mai bine. - Sfaturi de la bloguri populare
Mulți dintre bloggerii mai mari, precum Neil Patel și Brian Clark, au susținut conținutul de lungă formă ca fiind important. Mai puțini bloggeri mari (cum sunt eu) au spus asta de ceva vreme. Și apoi există „sfatul indirect” care vine din imitarea blogurilor care folosesc conținut de lungă formă.
Lucrul dificil în legătură cu toate acestea, însă, este că adesea se dovedește a fi o dezamăgire masivă pentru bloggeri atunci când nu văd niciunul dintre rezultatele pe care le sperau.
De ce conținutul de lungă durată este o idee proastă
A spune că conținutul de lungă durată este o modalitate bună de a te clasa pe Google, sau de a obține mai mulți abonați, etc. este același lucru cu a spune că realizarea unui videoclip te va face să te clasezi pe Google, sau mai mulți abonați, etc.
Serios?
Despre ce este vorba în videoclip?
Cine este publicul țintă?
Cât de bine promovezi videoclipul?
Merită video-ul măcar să fie vizionat?
Probabil ar trebui să fiu foarte clar în acest moment și să spun că oameni precum Neil și Brian (menționați mai sus) nu susțin niciodată conținutul de lungă formă doar de dragul lui. Ei întotdeauna își completează sfaturile vorbind despre calitate și țintire și așa mai departe. Ori de câte ori menționez asta, încerc să includ subiectul conținutului peren – scrierea de articole care se concentrează pe subiecte pentru începători care rămân mereu relevante.
Dar, sincer să fiu, nici asta nu este imaginea completă. Există câteva alte lucruri care trebuie menționate dacă vrem să ajungem la esența motivului pentru care acele articole lungi nu funcționează pentru toată lumea.
Și totul se reduce la presiune.
Când vezi toți bloggerii de succes/populari/bine stabiliți scriind articole gigantice, ar putea fi tentant să crezi că acele articole au fost singura cauză a succesului lor. Și, deși ar putea fi adevărat că au fost vehiculul succesului lor, este o greșeală mare să presupui că dacă scrii postări foarte lungi, vei deveni și tu Zen Habits.
Este aproape ca o presiune ciudată din partea colegilor bloggeri; copiii cool o fac, așa că trebuie să o fac și eu.
Dacă ai încercat articole de lungă durată pe blogul tău sau în spații de guest posting, dar nu ai obținut recepția pe care ți-ai fi dorit-o, ar putea merita să pui câteva întrebări precum:
- La ce răspunde publicul tău?
Unii oameni pur și simplu nu consumă conținut de lungă formă. S-ar putea să fie prea obișnuiți cu articole de tip BuzzFeed care sunt împărțite în clipuri animate minuscule sau fragmente de sunet de lungimea unei propoziții care îi fac să scoată aer pe nas rapid și apoi să treacă mai departe. Nu este nimic greșit cu BuzzFeed, apropo. Ei își cunosc perfect piața. - Abilitățile tale de scriere sunt la înălțimea sarcinii?
Acesta este un punct foarte dur de adus în discuție, dar unii bloggeri pur și simplu nu par să aibă abilitățile de scriere (încă!) pentru a scrie 5.000 de cuvinte și a le face interesante. Sunt constant surprins că oamenii citesc ce scriu și sunt la asta de câțiva ani acum. - Alegi subiecte care necesită detalii masive?
Nu toate subiectele necesită atât de multe detalii. Unele dintre știrile populare pe care le vedem acum (gândiți-vă la celebrități și sport) abia necesită o fotografie și un pic de bârfă pentru a atrage oamenii pe pagină, apoi îi face să dea click la următorul lucru. Pur și simplu nu există timp sau spațiu pentru o analiză lungă.
Dacă greșești unul sau mai multe dintre aceste elemente, atunci există o șansă mare ca orele și orele de cercetare, scriere și editare să fie irosite.
Deci, ce faci?
Cum să obții maximum din conținutul de lungă durată
Iată câteva soluții posibile pentru tine și blogul tău, dacă simți că articolele lungi nu sunt la înălțimea așteptărilor.
Din nou, fiecare blog și nișă este diferită, așa că trebuie să te asiguri că testezi, ajustezi și cercetezi tot timpul. Câteva lucruri mici pot face o mare diferență în cât de bine funcționează aceste aspecte.
1. Rezolvă probleme, dar nu pe toate
Acum câțiva ani am dat peste un blog care a făcut legătură către mine (nu l-am mai putut găsi astăzi) într-un articol în care mi-au lăudat scrierea, dar au spus că nu lasă niciodată comentarii, deoarece nu mai rămân puncte de discuție.
Asta a fost o revelație uriașă pentru mine.
De atunci am practicat scrierea de articole utile care rezolvă probleme, dar apoi încerc mereu să las ceva deschis sau incert la final. Creează o conversație minunată și, așa cum spun adesea, oamenii tind să învețe mai multe din comentariile de pe blogul meu decât din articolul în sine!
2. Cercetează cu atenție (foarte, foarte atent)
Iată cum funcționa procesul de scriere a articolelor pentru mine.
Duș > BRAINWAVE > Spune-i lui Siri să ia notițe > Schițează titlul > Scrie postarea > Verifică faptele > Publică.
În zilele noastre, totuși, tind să adaug aproximativ o oră de cercetare în ecuație în jurul momentului redactării titlului. Am devenit din ce în ce mai interesat de lucruri precum cuvinte cheie, potențial de trafic, concurență în SERP-uri, tipul de articole deja clasificate, tipul de subiecte acoperite de concurenții mei etc.
Există multe instrumente pe care le poți folosi pentru a realiza acest gen de lucruri. În cele din urmă, vrei să încerci să-ți găsești propriul stil de cercetare care îți aduce cele mai bune rezultate.
3. Nu o face doar de dragul de a o face
Cineva m-a întrebat recent de ce nu public după un program. „Asta îți va aduce mai mulți cititori și mai multă loialitate”, mi-a spus persoana respectivă.
Ei bine, probabil că este adevărat, dar nu pot să trec peste mantra mea că nu voi publica conținut decât dacă am ceva de spus. Pur și simplu nu văd rostul publicării unui flux nesfârșit de articole zilnice (sau chiar săptămânale) decât dacă cred cu adevărat că vor fi utile.
Click to Tweet this quote.
O parte din motivul pentru care bloggerii par să se lupte cu conținutul de lungă durată este că încearcă să o facă prea des și pe subiecte în care nu cred cu adevărat. Dacă vrei să menții un cititor interesat de conținutul tău mai mult de câteva minute, mai bine te asiguri că și tu ești interesat de el!
4. Obține o idee despre ce funcționează
Acest lucru probabil ar fi putut fi inclus în secțiunea de cercetare, dar am vrut să-l subliniez separat, deoarece cred că poate ajuta cu adevărat la depășirea obstacolelor.
Unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să vizitezi bloguri similare cu al tău și să vezi ce a funcționat pentru ei în ceea ce privește conținutul de lungă durată.
Pune întrebări precum:
- Cum l-au configurat?
Glen de la ViperChill configurează postările mai bine decât oricine altcineva. Îți amintești când a făcut acea postare „dezvăluind” politicile proaste ale Google și a urmat-o cu un produs SEO? Uimitor. - Cum este fluxul?
Dacă scrii un articol lung, acesta trebuie să fie pe un design și într-un format ușor de urmărit. Fiecare secțiune trebuie să continue din cea anterioară și să includă text, grafică, surse și videoclipuri. Demian Farnworth știe cum să facă asta perfect. - Spune o poveste?
Nu poți pur și simplu să arunci o grămadă de fapte și să speri că oamenii le vor citi până la capăt. Chiar și jurnaliștii vorbesc despre cum s-au simțit vorbind cu acest profesionist despre acel subiect și așa mai departe. Fă-o personală. John Morrow este genial la asta. - Cum l-au pre-vândut?
Înscrieți-vă pe lista de corespondență a unora dintre acești bloggeri și vedeți cum își „pre-vând” articolele abonaților lor. Uneori sunt uimit de câtă atenție poate primi un articol obișnuit pe baza unui e-mail genial trimis. Nu numesc pe nimeni pentru acest punct. :)
Din nou, nu toate aceste lucruri vor funcționa pe blogul tău, dar ar putea să-ți ofere un punct de plecare foarte bun pentru a face noi teste.
5. Exersează scrierea ca și cum ai vorbi cu un prieten
Unul dintre cele mai grele lucruri de făcut, ca scriitor, este să tastezi acele cuvinte ca și cum ai vorbi cu un prieten. Am încercat să fac asta ani de zile și încă nu reușesc.
Din fericire pentru mine, am un prieten de încredere și cunoscător în Marketing pe Internet, care îmi trimite un e-mail rapid când postările mele apar, spunând „Prea arogant” sau „Renunță la acea aroganță, prietene”. Ajută mult.
Cea mai bună strategie pe care o pot sugera este să scrii ca și cum ai merge în călătorie alături de cititorii tăi, nu să-i predici. Fă-o ca și cum ai discuta cu prietenii tăi de la facultate la pub despre orice subiect, nu ca și cum ai ține o prelegere unor studenți din anul IV.
Cu cât tonul tău este mai conversațional, cu atât este mai probabil ca oamenii să interacționeze cu tine. Și asta se traduce în abonați, distribuiri și mult interes.
Conținutul de lungă durată are un viitor?
De când am început să scriu pe blog, oamenii spun că formatul de blogging este pe cale să se încheie.
Oamenii nu mai citesc atât de mult.
Dispozitivele mobile vor împiedica formatul să rămână viabil.
Video-ul este noul lucru principal.
Și acum spun aceleași lucruri despre conținutul de lungă durată.
Deși cred că acele (trei puncte specifice) sunt complet corecte, ele nu exprimă pe deplin adevărul situației. Conținutul de lungă durată are un viitor – unul mare – și îl poți face și mai mare prin încorporarea video-ului, a layout-urilor responsive pentru mobil și a formatelor ușor de digerat în articolele mari pe care le publici.
Dar punctul cu adevărat important este că niciun conținut nu are viitor dacă nu este de calitate. Uitați-vă doar la oamenii care se descurcă foarte bine în peisajele online în continuă schimbare.
Revista The New Yorker sparge topurile cu abonamentele deoarece conținutul este genial, nou și captivant (și, ca atare, au o bază mare de abonați).
Oamenii precum VSauce, SourceFed și Ryan Higa sparg YouTube-ul pentru că produc videoclipuri atât de adaptate piețelor lor încât ies în evidență incredibil.
Bloguri, podcasturi, orice… e tot una.
Nu formatul este cel care cauzează succesul, ci brandingul, cercetarea, distinctivitatea și calitatea execuției.
Concluzie
Conținutul de lungă durată merită efortul dacă ești sigur că oferi ceva util și distinctiv. Asigură-te că îți faci cercetarea și știi exact tipul de persoană căreia îi prezinți materialul, apoi lucrează ca un nebun pentru a fi uimitor.
Ai avut succes sau eșec cu conținutul de lungă durată pe blogul tău? Citești articole lungi? Aș fi cu adevărat interesat să aud ce părere ai despre asta. Te rog să-mi lași un comentariu.
© Fotograf: 350jb | Agenție: Dreamstime.com.
Cred că ai parțial dreptate spunând că oamenii nu mai citesc la fel de mult. Ai dreptate în sensul că nu mai citesc la fel de mult din cuvântul tipărit sau articole lungi, dar cred că greșești spunând că nu mai citesc. De fapt, cred că suntem supraîncărcați de conținut – emailuri, Facebook, Twitter, chiar și Instagram – cuvinte, cuvinte și mai multe cuvinte. Așadar, facem multitasking și ajungem să alegem doar conținutul care este cel mai important sau relevant pentru noi. De exemplu, deși am prins ideea principală a articolului tău, din cauza constrângerilor mele uriașe de timp, am scanat mai întâi titlurile (un memento pentru mine să mă asigur că titlurile mele sunt atrăgătoare și pot menține atenția cititorilor), apoi am citit paragrafele în care credeam că voi învăța ceva ce nu știu deja. Deci, deși am citit articolul tău, nu l-am citit pe tot (ups! :))
Am învățat cu audiența mea că, dacă nu public o rețetă (atunci când postările mele sunt mai scurte), scriu texte gestionabile – ceva ce poate fi citit în 4-5 minute. Dacă am mai multe de spus, aș putea să o împart într-o serie.
Salut Elena.
Nu am vrut să spun că oamenii nu citesc deloc. Cred că am scris acea parte prost.
Ai perfectă dreptate, cred că oamenii scanează mult. Dar vor citi totuși lucruri lungi dacă sunt de bună calitate. Este doar mai greu să te faci remarcat.
Ai experimentat cu conținut de lungă durată?
Ramsay, Elena ridică un punct bun. Ai putea obține mai mult dintr-o serie de postări, mai degrabă decât dintr-un conținut de lungă durată? Am avut destul de mult succes cu bloggingul, am reușit să-mi dau demisia și să lucrez pe cont propriu, dar tu ai mai multă experiență decât mine.
Din experiența ta, o postare de lungă durată, de succes, bate o serie de postări? Cititorii tind să renunțe la sfârșitul seriei sau să crească? Sunt curios să aflu părerile tale despre asta.
Salut James.
Aceasta este o întrebare foarte bună.
Am făcut câteva serii de postări aici pe Blog Tyrant și nu au mers la fel de bine pe cât speram. Așa că am ajuns să scriu o postare de serie de 8.000 de cuvinte, despre care suspectez că ar fi dat pe spate oamenii dacă ar fi fost o singură postare.
Cred că este vorba despre testare. Uneori este mai bine să faci o postare, alteori un eBook.
Cred că ar putea fi o idee bună să republici o serie mai veche ca o singură postare. O poți și actualiza și vedea dacă obții un răspuns mai bun.
Am anumite articole care sunt mai lungi (durează aproximativ 8 minute să le termini de citit). Acelea sunt, în mod normal, cele care necesită mai multă atenție și sunt legate de nevoi specifice (unul dintre articolele mele este despre cum să inversezi hipotiroidismul în mod natural, de exemplu, și este bine citit, în profunzime și comentat, dar se adresează persoanelor dintr-o categorie specifică. Cu această piesă specifică, am setat așteptările cititorilor mei din timp, declarând în titlu că va dura 8 minute să o citească, astfel încât să știe la ce să se aștepte). Am rulat odată o serie Paleo, însă, care ar fi fost prea lungă pentru a fi făcută într-o singură postare. De fapt, am supărat pe unii oameni, la jumătatea drumului, așa că s-au întors să vadă ce voi spune pentru a încheia seria :) - cred că și asta funcționează.
De fapt, stând să mă gândesc, unele dintre articolele mele mai lungi sunt și cele care primesc cele mai multe distribuiri sociale! Aceasta, de exemplu, are o lungime impresionantă de peste 4400 de cuvinte și a primit 1.2K distribuiri pe Facebook.
Foarte interesant. Mulțumesc Elena.
Am vrut să pun link către acest articol lung http://www.vega-licious.com/things-you-need-to-know-about-the-daniel-fast/
Postările lungi de pe blog îmi sunt valoroase pentru că știi intuitiv că undeva, îngropat adânc în articol – trebuie să existe ceva de valoare reală dacă autorul blogului a depus atâta efort și are atât de multe de spus despre subiect.
Dar – spunând asta – în ceea ce privește a fi la modă în acest moment – mă chinui prin aceste monologuri lungi cu aproape fiecare link de autoritate pe care ți-l poți imagina – și apoi văd bloggerul epuizat și istovit. Nu mai are nimic de oferit – și deci postează doar o dată pe zi, sau o dată pe săptămână.
Ar putea fi bine să reducem doar frecvența postărilor spammy de tip „nimic”, dacă e cazul. Să vedem încotro se îndreaptă...
Noroc, pentru avertismentul din timp – un blogger australian de aici...
Da! Australianul în frunte! Ha ha.
Da, eu personal consider că postarea o dată sau de două ori la două săptămâni este potrivită dacă te concentrezi pe lucruri cu adevărat lungi.
Mulțumesc pentru comentariu, Brendan.
Uau Ramsay, ai nimerit-o cu acest post. Nimeni nu ar trebui să creeze conținut de lungă durată doar de dragul lui. Din când în când, când subiectul permite, este bine să intri în detalii și să faci acel post să iasă în evidență pe blogul tău.
Totuși, trebuie să aibă un scop, din perspectiva bloggerului, cum ar fi rezolvarea unei probleme cu un produs afiliat excelent la final.
Mulțumesc că ai trecut pe aici James. Apreciez cu adevărat.
Aceasta este o lectură foarte interesantă, Ramsay. Mulțumesc.
Sincer, am fost puțin descurajat de gândul că tot ce este semnificativ trebuie să aibă peste 2500 de cuvinte, și cred că punctul pe care îl ridici despre înțelegerea cititorilor tăi este probabil cea mai bună abordare în general.
Am creat zilnic mici "Quotographs" inspiraționale în ultimele 16 luni sau cam așa, și nu am văzut creșteri uluitoare ale traficului *doar* pentru că public zilnic.
Am, totuși, un grup de cititori (mic) foarte implicat și am multe de învățat despre creșterea audienței mele.
Dar în principal, public pentru propria mea dragoste și plăcere, la fel de mult ca și pentru interesul cititorilor mei. De asemenea, vreau ca materialul pe care îl public să merite, să fie de sine stătător – să nu existe doar pentru SEO / cuvinte cheie / etc.
Cred că totul se rezumă la:
1) Conoaște-ți publicul/cititorul/piața
2) Oferă valoare adevărată, autentică, extraordinară
...urmat îndeaproape de:
3) Învață cum să construiești audiența pe care o dorești
Din nou, mulțumesc 🙂
Israel.
Mulțumesc Israel.
Aceasta este un rezumat extraordinar și un comentariu foarte bun.
Poți vedea vreun avantaj al conținutului scurt pe care l-ai învățat cu acest stil de postare?
Hmm... Întrebare bună.
Cred că avantajul cheie este că este un conținut ușor de digerat zilnic – cam ca postările scurte, dulci și de impact ale lui Seth Godin.
A cere/a te aștepta ca cineva să citească > 1500 de cuvinte în fiecare zi este mult. (Unul dintre prietenii mei scrie zilnic actualizări de status pe Facebook de 1000 de cuvinte, și pur și simplu am ajuns să nu mai fiu atent...)
Producerea zilnică de conținut convingător, semnificativ, demn de publicat, de o asemenea anvergură, este, de asemenea, o sarcină dificilă.
Ocazional, un subiect mă prinde și simt nevoia să scriu 800-1500 de cuvinte, dar asta este excepția, nu regula.
Cred că principalul lucru care mă atrage la conținutul de lungă durată este „pretinsul” suc SEO la care faci aluzie, dar și posibilitatea de a aprofunda cu adevărat un subiect.
Dar, ca la tot ce este mare, trebuie să fie bine construit.
Noroc 🙂
(Încă un australian.)
Australieni peste tot!
1000 de cuvinte pe zi este pur și simplu inutil, în opinia mea.
Tim Ferris a spus odată că scrie postări super-lungi și utile, apoi le lasă acolo timp de o lună. Vrei să te asiguri că oamenii le observă și că s-a depus mult efort în exprimarea atâtor valori. Dacă o faci în fiecare zi, se va stinge pur și simplu.
Mulțumesc pentru răspunsul excelent. Apreciez cu adevărat.
Da... stingerea este ceea ce am observat personal.
Cu plăcere. E frumos să ai ocazia să răspunzi și să interacționezi în mod semnificativ 🙂
Mulțumesc pentru tot ceea ce faci și tu.
Foarte la timp și excelent ca întotdeauna. În mod normal, postările mele au între 700-1000 de cuvinte, dar uneori se naște un "greu de 3 livre". Momentan lucrez la una care leagă marketingul social de neuroștiință, acest "băiat rău" are deja 4000 de cuvinte!
Continuă să scrii postări mai lungi și eu voi continua să le citesc pe toate!
Mulțumesc, David. Anunță-mă cum merge cea mai lungă. Sunt obsedat de neuroștiință, așa că mi-ar plăcea să o împărtășesc pentru tine.
Mulțumesc, Ramsey, aș vrea să spun că aș întoarce favoarea, dar... o fac deja! lol
Sunt destul de obsedat de asta și mă voi asigura că îți trimit un link la finalizare.
Apreciez mult.
Am început recent să scriu despre cum bloggingul are un ROI scăzut. (Investiția fiind timpul tău)
Cred că scrierea pentru oameni ar trebui să fie întotdeauna prioritară. Ghidurile nesfârșite sunt considerate de calitate, dar câți oameni stau acolo și le digeră efectiv, sau le folosesc ca referință? Și, în cele din urmă, Google va face ceea ce este mai bine pentru oameni.
Salut, Rob.
Dacă aș spune că dezaprob fundamental punctul tău de vedere despre Google, cât de mult m-ai urî?
😉
haha deloc... ai dreptate. De fapt, am vrut să spun că vor "încerca" să facă ceea ce este mai bine pentru oameni. Deci, dacă scrii pentru oameni, nu ai de ce să-ți faci griji. (teoretic, desigur lol)
Vin din Australia 🙂 Cred că există cu siguranță un loc pentru postarea de conținut lung dacă se potrivește subiectului. Obișnuiam să mă îngrijorez că, din cauza tuturor "hype-ului", trebuia să o păstrez ca o piesă consumabilă rapid, dar acum am decis că, dacă ceea ce am de spus necesită mai multe cuvinte, atunci așa să fie. Dar... există atât de mult conținut bun de citit încât o piesă lungă necesită timp. Cred că compromisul ar putea consta în a capta cititorul, astfel încât acesta să vrea să rămână și să vadă despre ce este vorba în "fuss-ul" care justifică o postare lungă... cam ca acest răspuns 🙂
Mulțumesc pentru răspuns! Apreciez mult.
Cred că este important să nu citești prea multe bloguri din acest motiv – este doar o pierdere de timp. Dacă nu ai neapărat nevoie să rezolvi o problemă, cel mai bine este să te concentrezi pe propriile lucruri.
Am fost complet de acord cu acest post. Am constatat, de asemenea, că obținem mai multă implicare pe blogul nostru – și pur și simplu comentarii mai bune – atunci când nu acoperim toate aspectele. Oferă-le cititorilor tăi ceva de adăugat la conversație, nu-i așa? Această perspectivă contravine așteptărilor – și ceea ce ne-au învățat profesorii despre forma lungă expozitivă și persuasivă – dar sper ca toți cititorii tăi să încerce să vadă cât de bine funcționează.
Personal, caut conținut de formă lungă, deoarece tinde să fie scris de persoane entuziaste, experte, nu de oameni prinși în febra marketingului de conținut. Acestea fiind spuse, bloggeri precum Seth Godin spun atât de multe în atât de puțin; un astfel de conținut scurt este mai aproape de „scrisoarea scurtă” pe care Mark Twain a promovat-o faimos – piese bine editate, superb succinte. (… Dar un blogger ar putea avea o reputație precum cea a lui Seth Godin pentru a scăpa cu postări atât de concise. 🙂)
Salut Joanna.
Sper că prin „a fi de acord” înseamnă într-un mod de headbanging rock and roll. 🙂
Îmi amintesc că John Mayer a fost întrebat odată dacă ar scrie o melodie simplă precum „Imagine” și el a spus: „Nu sunt suficient de bun pentru a scrie ceva atât de simplu”.
Este un punct valid. Cred că dacă poți scrie o piesă simplă și „tăia prin” și capta atenția oamenilor, atunci ar fi absolut uimitor să faci asta. Eu nu pot.
De asemenea, întregul spirit al bloggingului este de a provoca gânduri, discuții, răspunsuri – nu de a predica și de a-ți dicta perspectiva într-un mod didactic – oamenii pot merge la Universitate pentru a fi instruiți. Uneori cred că acest lucru este lăsat în urmă, iar blogurile devin un fel de „cutie de săpun privată” exclusivistă pentru unii bloggeri 🙂
citează „oamenii pot merge la Universitate pentru a fi instruiți” 🙂 corect, sunt de acord cu perspectiva ta asupra bloggingului ca o modalitate de a provoca gânduri etc.
Îmi place să citesc bloguri care împărtășesc informații utile și, desigur, Ramsay face exact acest lucru, oferind cititorilor oportunitatea de a lua în considerare diferite tendințe de blogging. În acest spirit, voi vizita blogul tău, Miohael, pentru a vedea despre ce este vorba!
Fran
Mulțumesc, Fran. Mă bucur să te revăd.
Am avut succes.
Există câteva note cruciale pe care ar trebui să le adaug:
1. Tăiați prostiile. Dacă oamenii vor petrece mult timp citind un articol, atunci scrieți ceva grozav. De exemplu, nu scrieți „vacile mov ar putea fi colorate și ciudate, dar oamenii le observă și pe ele.” Scrieți mai scurt și spuneți-vă punctul, cum ar fi „oamenii nu uită niciodată vacile mov.” Nu scrieți pentru lungime, scrieți conținut grozav, apoi tăiați prostiile.
2. Formatați dracului pentru o citire mai ușoară. Iată scrierea pe web în esență; propoziții scurte, paragrafe de 3-4 propoziții, subtitluri, liste cu marcatori și cu cât postarea este mai lungă, cu atât ar trebui să aveți mai multe subtitluri. Așteptați-vă ca cititorul să scaneze, așa că oferiți-i subtitluri pentru a-l ajuta să găsească punctele cheie.
3. Decideți asupra unui apel la acțiune înainte de a scrie, mai ales pentru conținutul lung. Doriți ca cititorul să se aboneze la newsletter-ul dvs., să dea clic pe un link sau să cumpere un produs? Apoi, integrați acest lucru în conținut. Nu încheiați brusc postarea și apoi spuneți, cumpărați produsul meu. Legați-l în postare sau explicați cum postarea atinge 3 din cele 8 modalități ale oricărui lucru și Ebook-ul dvs. conține toate cele 8. Este ușor să pierdeți din vedere acest lucru la o postare lungă, așa că decideți devreme în procesul de planificare a scrierii.
*acest comentariu scris pe un iPhone la încărcare, stând în picioare și pe jumătate treaz. Noapte bună
Chris, îmi plac mereu comentariile tale.
Punctul 3 este unul foarte bun – ceva ce obișnuiam să fac mereu, dar parcă am neglijat în ultima vreme. Mulțumesc pentru reamintire.
Lucru bun la comentariul despre iPhone! Va fi mult mai ușor în curând cu noua temă responsivă care urmează să fie lansată.
Comentarii excelente, Chris, și le-am copiat în fișierul meu „sfaturi bune despre blogging”.
Da – comentariul 3 m-a pus pe gânduri, iar Ramsay – subiect bun pentru o postare.
A fost un moment de revelație pentru mine și acum m-a ajutat să-mi regândesc strategia de blogging pe termen lung/scurt.
Oameni buni în tribul nostru.
Liz
Acum aproximativ un an am observat că cititorii au început să spună „noi” în loc de „voi” când vorbeau despre acest trib. Asta mă bucură.
Mi-am amintit de încă un lucru legat de scris, nu fi ezitant (parțial angajat). Cuvinte precum „adesea” și „uneori” sunt corecte pentru o situație specifică (tehnică), dar ele aglomerează ușor o propoziție. De exemplu, iată începutul acestei postări;
„Ai auzit despre conținutul lung, nu-i așa?
Este acel stil de articol incredibil de mare care uneori durează atât de mult încât degetul tău de derulare obosește. În ceea ce privește numărul de cuvinte, te uiți adesea la 3.000 până la 10.000 de cuvinte.”
Strânge-l așa;
„Ai auzit despre conținutul lung, nu-i așa?
Este acel stil de articol incredibil de mare care obosește degetul tău de derulare. Este acel număr masiv de cuvinte de 3.000 până la 10.000 de cuvinte.”
Cu cât scrierea este mai concisă, cu atât mai puțin probabil este ca oamenii să scaneze, deoarece nu vor să rateze niciun „nugget” de aur.
Mulțumesc pentru pont, Chris. Și pentru că ai descris scrisul meu ca fiind nesigur.
LOL – nu este! Sunt cuvintele suplimentare precum uneori, adesea, poate, cam, genul, doar, cu adevărat – toate cuvinte pe care m-am trezit folosind o cantitate surprinzătoare atunci când îmi editam materialul. Am articole pe site-ul meu, inclusiv cele lungi, pe care le-am scris înainte să învăț asta. Unele nu sunt prea rele, altele au cuvinte precum doar și cu adevărat care umplu articolul.
Scrisul tău este plin de pepite de aur!
Ummm... nesigur cu siguranță nu a fost expresia potrivită de folosit. Îmi pare rău pentru asta. 🙂
Ha ha. Nicio grijă.
Acest lucru este amuzant și ironic – scriu pentru a trăi și nu am timp să citesc postări lungi! Cu toate acestea, îmi place întotdeauna conținutul tău
Mulțumesc Jenna. 🙂
Salut Ramsay, găsesc blogurile tale foarte informative. Problema apare atunci când citesc și bloguri de la oameni pe care i-ai recomandat, cum ar fi copyblogger, viperchill etc., plus că mai sunt și alții cu care m-am conectat singur. Urăsc să ratez ceva de la oricare dintre ei, dar toți au conținut lung. Pentru a citi toate acestea și a le absorbi, plus a scrie un blog, plus a face fotografia pe care o fac, plus a lucra un job obișnuit, plus familie, bla bla bla. Înțelegi ce vreau să spun? Eu, personal, nu sunt pentru conținutul lung. Sper ca într-o zi tendința să se îndrepte spre conținut mediu și informativ.
Timpul este principalul motiv pentru care nu îți place conținutul lung, Averil?
Da, foarte mult. Dar prosper și prin învățarea pe care o obțin de la oameni ca tine.
Amuzant, soțul meu este pastor și l-am încurajat și l-am învățat practic să-și scurteze predicile la 20 de minute, deoarece statisticile arată că oamenii pot asculta doar atât timp cât scaunul lor este tare sau, cu alte cuvinte, 20 de minute. Se poate spune același lucru despre conținutul lung?
Este un punct interesant. Cred că este foarte adevărat pentru discursuri și predici.
Dar, dacă mă gândesc la cele mai importante articole pe care le-am citit în viața mea (știri, bloguri, orice...), toate au fost articole foarte bine documentate, de lungă durată, care prezintă multe fațete ale argumentului și intră în detalii despre subiectul respectiv. Acest lucru este valabil mai ales pentru tutoriale sau articole care m-au determinat să-mi schimb ideile despre ceva.
Așa cum am spus cuiva mai sus, nu toată lumea are abilitatea de a transmite idei în format scurt, iar mulți oameni (inclusiv eu) nu vor avea inteligența sau experiența necesară pentru a înțelege fără multe explicații.
Comentariu foarte interesant. Mulțumesc!
Ei bine, Ramsay, nimeni nu te-ar putea acuza vreodată de articole nerespectate, neinformative. Continuă să continui, prietene. Ai aici un abonat loial 🙂
Ca multe subiecte care nu sunt legi absolute, trebuie să spun că articolele lungi „depind de context”. Adică, dacă urmărești un blog de știință și există un articol mare despre o dezvoltare interesantă, atunci da, grozav. Dar ca o modalitate de a indica valoarea, în sine; deloc. Ca un cititor rezonabil de bine educat, bine citit, interesat de multe subiecte, nu am timp sau răbdare să diger mult text într-o singură ședință. Pentru un blog care caută să informeze și să discute despre „blogging” și despre marketingul pe internet, consider că concizia și densitatea livrării sunt cel mai bun format. Cred că este adevărat că oamenii sunt mai puțin toleranți la articolele lungi – internetul este mai puțin înfundat cu articole de tip „SEO” acum, se pare; dar acestea au făcut mult rău credibilității scrierii online. De aceea, videoclipul este mai digerabil, poți spune aproape în câteva secunde calitatea a ceea ce este oferit. „Nimeni nu are timp pentru asta”! Acest lucru rezumă situația, cred – Dar trebuie să spun că depinde foarte mult de nișa ta. Mai există cu adevărat reguli stricte pentru ceea ce funcționează? Nu știu, eu doar mă străduiesc să ofer ce am mai bun pentru cititorii mei – și sper că pare să-și facă treaba. Postare grozavă, Ramsay!
Mulțumesc, Michael.
Consider că videoclipul este unul interesant. De fapt, mi se pare mai greu de consumat, deoarece poți sări peste titluri și trebuie să fii undeva unde poți avea sunet și Wi-Fi sau date disponibile.
De exemplu, rar vizionez videoclipuri când sunt la o cafenea, deoarece nu vreau să-i deranjez pe ceilalți cu zgomotul. Un articol, deși mai lung, este mult mai plăcut.
Principalul loc în care cred că acest lucru este relevant este dacă blogul tău este citit de mulți oameni la birourile lor, unde videoclipul este un nu, nu.
Atenție, căștile rezolvă aspectul zgomotului/intruziunii video – o combinație a ambelor medii este bună, găsesc eu, dar echilibrul și stilul videoclipului tău – diapozitive PowerPoint, față în față este întrebarea. nu toată lumea se simte confortabil să fie filmată. Punct bun despre cititorii de birou.
L-am lovit din nou, Ramsay
Postare excelentă și îmi plac comentariile.
Mă mut la postări mai lungi, o dată pe lună, care vor fi bine documentate; pe subiecte pe care publicul meu le dorește; bine concepute [îmi plac mult listele cu marcatori și subcapitolele] și vor avea un apel la acțiune.
Da – oamenii sunt ocupați
Da – unii oameni vor toate răspunsurile în aproximativ 2 propoziții
Și Da – dacă subiectul și conținutul sunt convingătoare, atunci un public le va citi.
Și voi presăra blogul meu și cu postări mai scurte.
Încep să scriu scenarii pentru videoclipuri, iar postările lungi vor avea video, poate un mp3 și un fișier pdf de activitate descărcabil.
Mi-a plăcut foarte mult comentariul despre a lăsa oamenii să ceară mai mult.
Poate voi face o postare lunară de lungă durată care să evidențieze teoria actualizată și să identific problemele cheie pe care le întâmpină oamenii, apoi în următoarele 3 săptămâni pot face postări scurte care oferă soluții practice la acele probleme cu fișe de activitate pdf.
Ca întotdeauna, Ramsay, găsesc soluții la propriile mele gânduri în postările tale.
Ești o legendă.
Liz
tocmai am postat acest link pe Twitter, G+ și Linked In, deoarece cred că postarea și comentariile sunt cu adevărat provocatoare și oricine este serios în legătură cu bloggingul trebuie să se gândească la asta.
Liz
Mulțumesc, Liz. Îmi place mereu să primesc comentarii de la tine. Mă face să simt că am nimerit ținta, așa cum o făceam în trecut. De la care uneori simt că mă îndepărtez.
Te descurci mai mult decât bine, prietene. Încă te citesc și crede-mă, dacă nu ai fi nimerit ținta, nu aș fi citit, darămite să comentez.
De asemenea, cred că este provocator să scrii an după an și de aceea mă dezorientez și încep să fac videoclipuri și mp3-uri și să-mi reimaginez întreaga strategie de blogging.
Liz
Mulțumesc, Liz. Te rog să te exprimi dacă acest site ia vreodată o turnură spre mai rău. Mă bazez pe tine.
Urâcioara mea este conținutul de dragul lungimii, în loc de dragul informației sau divertismentului.
Presupun că știi sentimentul pe care îl ai când citești o carte și, dintr-o dată, te trezești că citești în diagonală, pentru că nimic nu pare să se întâmple care să merite citit (de obicei chiar înainte de a arunca cartea într-un colț).
Nu citești în diagonală când conținutul este interesant.
În Germania obișnuiam să-i spunem „Zeilen schinden” – „biciuirea rândurilor” pentru a-i forța să facă textul mai lung.
De ce?
Pentru că scriitorii erau plătiți pe rând de text publicat (apropo – de aceea unele dintre textele lui Charles Dickens sunt atât de enervant de lungi).
Oamenilor nu le deranjează să citească texte lungi atâta timp cât se întâmplă ceva sau se transferă cunoștințe interesante: nu le citesc doar de dragul de a le citi.
Deci, dacă ai multe de spus și poți să o spui într-un mod digerabil, atunci cititorii te vor urma.
Dacă repeți același conținut de trei ori pentru a-l umple cu mai multe cuvinte cheie SEO și pentru a crește lungimea textului de dragul unor sfaturi online, atunci ești în probleme.
Poate nu cu motoarele de căutare – dar cu siguranță cu cititorii reali.
Oh, și deși mă bucur de majoritatea poveștilor tale, îndrăznesc să ghicesc că te-ai chinuit puțin să o faci pe aceasta suficient de lungă 😉
Steffan, este adevărat că autorii sunt plătiți pe linie publicată? Asta explică MULTE. De ce nu mi s-a spus asta la orele de engleză?
Da, absolut adevărat. Și mi-a deschis cu adevărat ochii, când fiica mea mi-a spus recent că și Dickens era plătit pe linie.
Deci nu trebuie să mă simt ca un idiot pentru că nu consider scrierile lui literatură.
Ea era foarte enervată că trebuia să-l citească pentru școală, deoarece propozițiile lui continuau și continuau și continuau pentru a vinde cât mai multe linii posibil.
Se pare că bloggerii de astăzi cred că vor fi plătiți de Google pe linie de text în clasamente îmbunătățite.
Părerea mea despre asta este că a devenit atât de incredibil de dificil să te clasezi sus, încât bloggerii ar trebui să-și facă mult mai puțin griji pentru Google și mai mult pentru distribuirea socială a unui articol bine scris – vorba din gură.
Ceea ce ai de spus – nu cât de mult – contează. Nu pot fi mai mult de acord cu tine în privința asta.
Sunt de acord. Și, de asemenea, să treci peste faptul că plata pentru publicitate este o idee foarte bună.
2344 de cuvinte și nu ai spus „coadă” o dată. Bine făcut 🙂
Nu sunt sigur ce vrei să spui prin „coadă”…?
Ca în termenul de căutare „Long-tail”.
Ha ha. Am înțeles.
Sunt foarte fericit că nu publicați după un program. Indiferent cât de bine scrisă ar fi, foarte puțini vă pot oferi bijuterii și metal prețios la timp. Aș prefera să citesc pe tot parcursul unui articol ocazional de-al dumneavoastră decât să răsfoiesc o grămadă de mizerie obișnuită căutând o bucată de carne de mestecat.
Continuați să continuați
Noroc
Mă bucur să aud asta! Asta am urmărit.
Salut Rob,
Mulțumesc pentru articolul tău de blog foarte util. Articolele lungi îmi dau fiori pe șira spinării, deoarece este suficient de greu să conving clienții să plătească o rată decentă pentru 500 de cuvinte! Am lansat o afacere de scriere de articole de blog și am câțiva clienți. Am scris cinci articole de blog, care mi-au luat mai mult de o zi, și acestea au plătit puțin mai puțin decât o rată pe zi ca redactor-șef de revistă. (Ceea ce este background-ul meu – scriitor și redactor-șef.) Dar mi-a plăcut mai mult decât redacția! Voi păstra articolele lungi pentru propriul meu site, când le voi putea scrie pentru mine. 🙂
Mulțumesc
Kirsty
Mulțumesc pentru comentariu, Kirsty.
Cine este Rob? 🙂
Scuze Ramsay!! Acesta este cineva pentru care lucrez astăzi. Am nevoie de mai multă cafea.. 🙂 Îmi place blogul tău apropo; este grozav să ai acest tip de sprijin și resursă.
Ha ha. Nicio grijă. Sunt numit Glen tot timpul.
Mă bucur că te bucuri. Mă bucur să te am aici.
Îmi place să citesc conținut lung, dar adesea nu am timp. Știu că cu anumite bloguri, cum ar fi blogul Viper Chill al lui Glen, va merita citit, dar trebuie să-l pun deoparte și să programez timp pentru a-l citi. În timp ce postările mai rapide le voi accesa direct și le voi citi.
Cred că dacă prea mulți oameni ar începe să facă conținut lung, ar trebui să reduc semnificativ numărul de bloguri pe care le citesc.
Personal, când scriu, odată ce depășește câteva mii de cuvinte, tind să împart postarea într-o serie. Cred că este pur și simplu mai ușor de digerat pentru majoritatea cititorilor.
Este la fel de reușit când este împărțit într-o serie?
Ramsay
Comentarii strălucite ca de obicei din partea Tribului.
Pe lângă postările tale, mai există o bloggeră pe care o citesc și ea scrie postări foarte lungi – și au ilustrații superbe, precum și citate strălucite. Ea petrece sute de ore pe lună adunând totul.
Brainpickings este blogul pe care îl citesc pentru gânduri superbe pe atâtea subiecte.
Și da, dacă vreodată te abați de la adevăratul drum al lui Blog Tyrant, te voi readuce!
Liz
Mulțumesc pentru pont. Va trebui să verific.
Conținutul de lungă durată este o opțiune, cu siguranță nu singura opțiune. Am avut un anumit succes cu conținutul de lungă durată de-a lungul anilor, deși nimic la fel de aprofundat ca ghidurile de la Quicksprout.
Cred că conținutul de lungă durată poate fi eficient în a te ajuta să te poziționezi ca expert, dar evident, conținutul trebuie să fie bun pentru ca acest lucru să se întâmple.
Un avantaj pe care l-am observat este că uneori este mai ușor să obții link-uri cu aceste tipuri de postări. Dacă vei adopta o abordare proactivă și vei trimite e-mail altor proprietari de site-uri web și bloggeri pentru a cere link-uri, uneori poți obține un răspuns mult mai bun atunci când acel conținut este extrem de amănunțit.
Cred că este absolut adevărat. Cel puțin, conținutul de lungă durată APARĂ adesea mai valoros și, ca atare, oamenii sunt mai predispuși să îl citeze sau să îl promoveze către oamenii lor.
Multe dintre cele mai bune articole ale mele au fost de lungă durată, dar asta nu înseamnă că blogul a avut succes din cauza lor. Este nevoie de mult mai mult decât un articol de calitate pentru a face un blog de succes.
Da, și asta este adevărat. Punct bun, Bryan.
mulțumesc pentru mențiune Ramsay!
Nicio grijă, șefule. 🙂
Salut Ramsay,
O lectură grozavă și puncte foarte bine gândite.
Sincer să fiu, speram că această postare va aborda întrebarea „Cum” versus „Ce este” conținutul de lungă durată.
Acestea fiind spuse, aș pune la îndoială și valoarea pe termen lung a postărilor lungi de pe blog.
Personal (Mulțumită Twitter), nu-mi pasă să citesc postări lungi de blog, indiferent cât de interesant este conținutul, pur și simplu nu am timp/atenție/concentrare pentru o astfel de imersiune. Cu toate acestea, admir pe cei care sunt capabili să oprească complet toate activitățile pentru a dedica timp (Ca o singură sarcină) pentru a citi o astfel de postare.
Ca utilizator mobil, conținutul este preferat în „Fragmente” bogate în conținut, ușor de digerat, care abordează elementele de bază într-un format video și/sau audio – în cele din urmă, media va deveni forma „Premium” de producție de conținut.
Este mult mai rezonabil să concluzionăm că viitorul producției de conținut nu constă în cuvinte scrise lungi pe ecran, ci mai degrabă rezultatele căutării vor indexa și prezenta activ forme de conținut „Premium” bazate pe media, datorită cererii consumatorilor (adică utilizatorilor mobili).
Salut Val.
Ce ai dori de la o postare „cum să” despre conținutul lung?
Mai multe informații despre ce funcționează și ce nu?
Găsesc postările mai lungi mai ușor de scris, deoarece nu există nicio barieră care să te oprească din a continua la nesfârșit – spunând asta, este mult mai greu să creezi o postare de blog lungă cu adevărat bună, din cauza cantității de informații pe care o implică.
Lucruri precum structura, fluxul și relevanța suferă atunci când scrii cantități mari de informații.
Cred că cele mai bune postări lungi sunt ghiduri detaliate care te ghidează printr-un proces pas cu pas și, prin urmare, justifică cantitatea de detalii și lungimea implicată.
Deci, da, sunt un fan, dar nu este necesar să fie nebunește de lung tot timpul.
Paul
Da, cred că este cam corect. Când cunoști cu adevărat un proces sau o idee și pur și simplu te așezi să le povestești oamenilor. Atunci devin cu adevărat interesante.
Hei Ramsay, mă bucur să văd că suntem de acord. Dacă ai scrie o postare uriașă – de exemplu, un Ghid Complet de Cum Să, în stilul lui Neil Patel, ce subiect ai alege și de ce?
Paul
Hmmm… întrebare bună. Probabil fie un ghid pentru creșterea unei liste de emailuri și utilizarea acesteia pentru un funnel de vânzări, deoarece asta mă interesează în momentul de față și aș putea avea și un produs la final.
Putem spera să o vedem curând?? 😉
Ai nimerit-o din nou, Ramsay! Toate avantajele și unele dintre dezavantaje, precum și motivele pentru a nu fi păcălit în conținut de lungă durată.
Cred că își are locul, dar numai dacă este împărțit în bucăți ușor de parcurs și este cu adevărat interesant sau informativ.
Citesc doar articole personale scurte (ar trebui să fie amuzante, ironice sau inspiraționale), articole lungi despre blogging sau cunoștințe online și, deși ador blogurile de călătorie, acestea ar trebui să fie în bucăți scurte și concise, cu multe fotografii. Deși trebuie să spun că sunt vinovat de scrierea unor articole lungi de călătorie – dar da, lucrez și la asta 😉
Îmi plac toate celelalte comentarii de la tribul nostru!
Da! Tribul NOSTRU. Îmi place asta!
Salut Ramsay,
Postare drăguță, amice. Consider că formatul lung de conținut se potrivește bine cu bloguri de genul tău, SEO, articole de tip „cum să” și despre cum să câștigi bani online, dar nu pe acele nișe mici sau site-uri de recenzii afiliate.
Doar doi cenți ai mei.
De ce crezi că site-urile de recenzii ar trebui să fie scurte?
Salut Ramsay,
Presupun că oamenii sunt deja în modul de cumpărare pentru orice produs pe care încerci să-l recenzezi pe site-uri de recenzii afiliate. Cine se obosește să citească întreaga recenzie când au auzit deja despre produs undeva și caută doar un loc unde să-l cumpere. Eu, de exemplu, nu citesc cu adevărat întreaga recenzie dacă vreau ceva.
Deci, nu are rost să scrii conținut lung pentru acest tip de site-uri, dacă îmi este permis să spun.
Ce crezi?
Interesant. Cred că sunt invers. Dacă sunt pe punctul de a cumpăra un produs, de obicei citesc mult mai mult decât normal despre subiect.
Admir foarte mult oamenii care pot scrie conținut semnificativ, dar consistent, care este prezentat într-un mod succint, ușor de consumat.
Aspir la asta.
Acolo, în vasta, vasta rețea, de cele mai multe ori, se pare că conținutul mai scurt este pur și simplu adaptat stilului de învățare preferat al autorului și ignoră complet celelalte 3 stiluri de învățare.
Când scrii conținut care abordează toate cele patru stiluri de învățare – ai un Concept Complet.
Dar ce naiba sunt aceste Patru Stiluri de Învățare despre care vorbesc?
1. Stil de învățare: De ce ar trebui să învăț asta?
Această persoană trebuie să cunoască beneficiul pe care îl va obține ca urmare a faptului că vă acordă atenție. De exemplu: De ce o strategie specifică de autoresponder vă va face bogat și ce pericol își asumă prin faptul că nu profită de ea.
Al 2-lea stil de învățare: Ce este?
Aceasta este persoana căreia îi place să cunoască teoria, istoria, știința din spatele subiectului de discuție. Un exemplu ar fi prezentarea teoriei și științei din spatele modului în care funcționează o strategie specifică de autoresponder și cum funcționează acestea, în loc să îi spunem pur și simplu persoanei să o folosească pentru că funcționează.
Al 3-lea stil de învățare: Cum se face
Această persoană nu este prea interesată de teorie și nici nu este înfometată de motive. Promiteți-le: „4 tactici pentru transformarea lead-urilor neconvertite în clienți cu un autoresponder” și ceea ce îi interesează în principal sunt instrucțiunile despre cum să facă acest lucru. Dacă nu există instrucțiuni/formulă/ecuație care pot fi urmate și aplicate, ci doar o discuție teoretică despre transformarea lead-urilor în clienți, aceștia dispar.
Al 4-lea stil de învățare: Acțiune Jackson
Aceasta este persoana care caută ce să facă acum pentru a pune lucrurile în mișcare ASTĂZI. Acest lucru sună ca „Cum se face”, dar nu este, deoarece uneori persoanele interesate de „Cum se face” sunt pur și simplu mulțumite să stocheze instrucțiunile pentru „utilizare ulterioară” (adică niciodată), în timp ce Acțiune Jackson caută ceva de pus la încercare acum, deoarece învață cel mai bine prin ACȚIUNE.
Toți prosperăm atunci când fiecare dintre aceste stiluri este abordat în conținutul care ne este predat, dar avem un stil de învățare dominant și, până când nu simțim că este abordat, ne este foarte greu să acordăm atenție ceva ce ne este predat și, atunci când nu suntem luați în considerare, simțim că ni se predă.
Școala vă poate aminti cum s-a simțit acest lucru. Unul dintre motivele pentru care unii dintre cei mai importanți experți în subiectul predării se referă la școli ca la „închisori ale minții” este pentru că profesorii nu abordează acest lucru și își concentrează 90% din efortul lor predând oamenilor în stilul în care preferă să învețe, excluzând 75% dintre elevii lor?
Nu e de mirare că majoritatea oamenilor absolvă (sau nu) și asociază durerea cu ideea de „învățare”.
Abordarea tuturor celor patru stiluri de învățare nu este la fel de ușoară ca simpla exprimare a opiniei sau ca și cum ai recita robotic date de referință ca dintr-o carte.
Cred că cel mai bine ar fi să legi la fiecare dintre aceste secțiuni ale conținutului tău chiar de la început… Iată de ce este important acest lucru, iată Ce – teoria și istoria din spatele acestui lucru, iată Cum să faci 1,2,3, pașii/rețeta pentru a obține acest rezultat și iată Ce să faci acum pentru a ieși și a aplica primul pas de acțiune acum.
În acest fel, cursantul individual poate merge direct la secțiunea pentru care are nevoie de răspunsuri PRIMA și apoi, dacă este mulțumit, se poate întoarce de la început la sfârșit și poate citi totul, poate intra în secțiunea următoare pe care o găsește utilă, sau poate pune în practică ceva ce a învățat acum și începe să culeagă beneficii astăzi.
Și țesute între toate acestea trebuie să fie dezvăluirea de povești (spectru complet – amuzante, triste, inspiraționale etc.), opinii personale, valori și credințe care, cred eu, aduc publicul mai aproape de tine.
Ceea ce aspir este ca scrierea mea să atingă punctul optim unde este completă și totuși să fie citită rapid, deoarece nu există nimic acolo care să nu fie necesar.
Îți mulțumesc, Ramsay, pentru că mi-ai amintit această lecție importantă, deoarece sunt cineva care scrie conținut de lungă durată și, pe măsură ce evoluția mea continuă, nu vreau niciodată să fiu dictat de scurt sau lung, ci mai degrabă de complet sau incomplet.
Omule, cred că a venit timpul să te las pe tine să scrii pentru acest blog...
Ar fi absolut plăcerea mea să fac asta. 🙂
Te rog să nu eziti să folosești emailul conectat la acest comentariu pentru a continua această discuție.
Postare cu adevărat interesantă, Ramsay. Juriul încă nu s-a pronunțat pentru mine în ceea ce privește conținutul de lungă durată.
Personal, nu citesc o postare lungă, o parcurg rapid. Dar se pare că s-ar putea să fiu excepția, deoarece unele bloguri pe care le-am citit citează cercetări care spun că oamenii preferă conținutul mai lung al blogurilor... sau poate că sunt cercetările Google care spun că oamenii preferă conținutul mai lung al blogurilor, astfel încât roboții lor SEO să aibă mai mult de ronțăit, așa cum ai menționat :-).
Într-o lume a gratificării instantanee, nu știu exact unde se potrivește conținutul de lungă durată. Dar sunt cu siguranță de acord cu ideea: fă-l valoros sau nu-ți pierde timpul.
Mulțumesc Ramsay!
LeslieZ
Cred că este greu să reconciliezi aceste două probleme: atenție mai scurtă, dar succesul în creștere al publicațiilor de lungă durată. Presupun că totul se reduce la testare.
Bine spus, Ramsay. Gest frumos. Personal, simt că este greu să ții pasul cu o postare de lungă durată dacă îi lipsește umorul sau nu este însoțită de o imagine de bună calitate. Pentru mine, un conținut trebuie să aibă elemente amuzante. Un videoclip amuzant, o grafică sau o animație trebuie să fie acolo pentru a reprezenta ideea de bază. De ce revistele bestseller plătesc atât de mult pentru a obține fotografii de bună calitate, până la urmă? Așadar, voi munci din greu pentru a obține cea mai bună poveste, interviuri bune și câteva imagini uluitoare pentru postarea mea.
Punct excelent. Imaginile sunt atât de importante pentru postările noastre și pentru brandurile noastre în ansamblu.
Salut, sunt un mare fan. Am o întrebare care ar putea fi puțin în afara domeniului bloggingului și mai aproape de referință (cum ar fi un curs întreg), dar m-am gândit să cer opinii (atât ale tale, cât și ale cititorilor tăi). Am un curs de 22 de ore video pe care îl vând programatorilor. Spațiul meu a devenit foarte aglomerat și, deși mă descurc bine, vreau să „mă schimb înainte de a fi nevoit”. Așadar, voi publica transcrierea completă (editată) cu numeroase capturi de ecran pentru fiecare lecție. În prezent, există 122 de videoclipuri care, odată tipărite în text, alcătuiesc aproximativ 2000+ de pagini de conținut în Microsoft Word. Sper ca, prin lansarea versiunii text + capturi de ecran în lume, (1) voi obține mai multe linkuri de intrare / distribuiri în speranța unei creșteri a SEO, și (2) voi continua să vând versiunea video + PDF / eBook + exerciții suplimentare de programare + forum pentru a pune întrebări la care voi răspunde. Citesc cartea Youtility, care sugerează că mulți cumpărători citesc până la 16 pagini / articole din conținutul tău înainte de a decide să cumpere, așa că vreau să le ofer mult material de studiu.
Încerc să-mi dau seama cum să lansez cel mai bine acest lucru. Ar trebui să permit lecțiilor să se împartă natural... adică, 122 de lecții == 122 de pagini web / articole? Sau ar trebui să subdivid pentru a crește numărul de pagini? Sau nu ar trebui să-mi fac griji deloc? Sunt mai puțin preocupat de SEO și mai mult de cea mai bună experiență de învățare posibilă (sperând că partea de SEO / vânzări se va întâmpla atunci când voi crea cel mai bun produs posibil).
Salut Bob.
Uau! Asta e mult conținut.
Nu m-am gândit prea profund la asta, dar prima mea reacție ar fi să ofer suficientă informație de calitate încât să-ți facă numele cunoscut și o bază pentru promovare, dar nu atât de mult încât să nu mai ai nimic de vândut.
A doua mea reacție ar fi să o transform într-un curs prin email cu un funnel la final. Deci, ai putea avea un curs de 3 săptămâni pe care îl primești prin emailuri automate odată ce te înscrii, iar apoi la final promovezi produsul plătit către ei.
Sper să ajute.
Personal, tind să citesc rapid textele foarte lungi. Și mă simt un pic ipocrit făcând asta, deoarece vreau ca propriii mei cititori să absoarbă fiecare strop.
Sper că există oameni care navighează pe internet și au mai puțin de făcut decât mine – dispuși să sape în textele lungi și să exploreze.
Cred că împărțirea textului cu subtitluri atrăgătoare este o necesitate (mai ales pentru a ajuta cititorii rapizi ca mine!) – la fel ca și alternarea lungimii paragrafelor pentru a-l menține interesant și ușor de digerat.
Dar tu, Ramsay? Ești un cititor rapid sau un absorbtor complet atunci când vine vorba de textele lungi?
P.S. Se pare că ai și tu niște comentarii lungi aici. Pare potrivit pentru ocazie!
Mulțumesc, prietene 🙂
Salut, Konrad.
Mă bucur să te văd aici!
Personal, încerc să nu citesc prea multe bloguri. Dacă citesc un text lung, cum ar fi articolul din New Yorker pe care l-am menționat mai sus, o voi face pentru că sunt cu adevărat interesat de el și îl voi citi pe tot.
Același lucru este valabil și pentru tutoriale, dacă încerc să învăț ceva. Dar, în general, este rar să răsfoiesc un articol doar de dragul de a o face.
în sfârșit l-am terminat după 20 de minute 🙂 postare faină
Articol grozav. Mulțumesc. Cel mai important aspect pentru mine este că nu scrii pe blog decât dacă ai ceva valoros de spus. Timpul meu este important pentru mine și nu-mi place să-l petrec citind o mulțime de cuvinte care spun ceva superfluu și gol.
Sentimentul meu este că articolele lungi sunt o chestiune de conținut.
Dacă scrii despre ceva ce intră în multe detalii de care oamenii vor avea nevoie, atunci un articol destul de lung are sens, deși aș prefera să fie împărțit în secțiuni fizice, fie folosind pagini suplimentare, fie un element de tip scroll-spy, având în același timp o versiune mai scurtă în partea de sus, poate cu linkuri de tip bookmark care să indice restul paginii.
Sincer să fiu, simt că o bară laterală lungă mă face cam anxios.
Altfel, ne pierdem doar timpul. Articolul va fi foarte greu de întreținut/corectat, iar utilizatorii îl vor citi în diagonală în cel mai bun caz sau vor declara DLDR în cel mai rău caz.
La început am crezut că ai scris despre acele pagini de vânzare lungi și enervante și m-am pregătit pentru un post lung și plin de ură 🙂
Aceasta este o explicație mult mai bine definită a conținutului de lungă durată, mi-a plăcut să citesc asta.
Deci, în realitate, nu este vorba chiar de numărul de cuvinte, ci mai degrabă de subiectul discutat. Acest lucru funcționează în special cu articolele bazate pe liste, deoarece listele sunt adesea foarte subțiri ca natură. Dar conținutul de lungă durată ar permite în mod eficient să intri în detalii vii despre fiecare element de pe listă.
Mulțumesc pentru articolul grozav.
Da – comentariul 3 m-a pus pe gânduri, iar Ramsay – subiect bun pentru o postare.
A fost un moment de revelație pentru mine și acum m-a ajutat să-mi regândesc strategia de blogging pe termen lung/scurt.
[…] Presiunea conținutului de lungă durată prin Blog Tyrant […]
[…] Ramsay Taplin a scris un articol grozav despre conținutul de lungă durată pe care fiecare blogger ar trebui […]