Dacă vrei ca oamenii să-ți citească blogul, trebuie să le oferi conținut valoros și util.
Dacă vrei ca oamenii să devină loiali blogului tău, trebuie să le oferi o declarație de autoritate.
În acest articol vreau să vorbesc despre ce este exact o declarație de autoritate și cum poate avea un impact dramatic asupra carierei tale de blogger.
De asemenea, îți voi arăta câteva exemple de persoane care au făcut acest lucru extrem de bine.
Ce este o declarație de autoritate?
Să începem cu începutul.
O declarație de autoritate este, în esență, o modalitate sinceră de a comunica audienței tale că ai o anumită autoritate sau expertiză în domeniul tău. Este practic ceva ce oferă oamenilor un motiv să creadă ceea ce spui.
Poate fi ceva evident sau ceva mai subtil și delicat.
S-ar putea să nu te-ai gândit la asta, dar vedem aceste declarații peste tot în jurul nostru:
- O insignă/șapcă/cal de poliție
O insignă, o șapcă sau un cal de poliție comunică autoritate deoarece asociezi aceste lucruri cu putere, siguranță și așa mai departe. Ele sunt folosite pentru a diferenția poliția de cetățenii obișnuiți. - Un ceas de lux
Un ceas de lux poate comunica un nivel de venit sau statut persoanelor din jurul tău. Acest lucru pare trivial pentru noi, dar poate însemna multe pentru un manager sau o persoană implicată cu alți oameni de afaceri puternici. - O diplomă de facultate
Ai intrat vreodată într-un birou și ai văzut diplomele de facultate înrămate pe perete? Acestea sunt acolo pentru a face persoana să se simtă mai autoritară.
Declarațiile de autoritate sunt extrem de importante pentru bloguri. De fapt, de cele mai multe ori, când fac consultanță de blogging pentru persoane care se luptă să-și crească audiența, descopăr că le lipsește cu adevărat o poziție de autoritate comunicată. Cu alte cuvinte, nu există niciun motiv să le citești scrierile.
Exemple de declarații de autoritate în lumea bloggingului
Am crezut că cel mai bun mod de a te ajuta să înțelegi acest concept ar fi să-ți arăt câțiva oameni care au făcut acest lucru extrem de bine.
1. Cecul de Adsense al lui Shoemoney
Poate cea mai bună declarație de autoritate din lumea bloggingului este cec-ul Adsense al lui Jeremy Schoemaker de peste 100.000 USD.
Îmi amintesc când a postat asta cu ani și ani în urmă și cât de repede i-a propulsat cariera de blogger. Cu o singură fotografie a comunicat blogosferei că știe despre SEO, blogging, Adsense și multe altele.
Aceasta este o modalitate foarte simplă și evidentă de a face o declarație de autoritate. Și este destul de similară cu următoarea.
2. Rapoartele de venit ale lui Pat Flynn
Pat de la Smart Passive Income face rapoarte lunare de venituri unde detaliază cât câștigă și din ce surse.
Acum, nu cred că Pat a fost primul blogger care a făcut asta (poate a fost Darren Rowse), dar cred că le face extrem de bine. Și motivul este că vorbește despre aspectele esențiale ale afacerii. Nu este doar o defalcare a surselor de venit, este o privire completă asupra strategiei, planurilor și, da, chiar și a eșecurilor sale.
Aceasta este o modalitate extrem de bună de a arăta cititorilor tăi că știi ce faci. Și, ca la majoritatea lucrurilor pe care le face Pat, este făcută într-un mod blând și foarte modest, astfel încât simți că îl cunoști mai bine, în loc să te simți mai competitiv.
Sunt rapoartele de venit o idee bună?
Trebuie să recunosc că nu cred că voi face vreodată rapoarte de venit pentru acest site. Mă simt inconfortabil vorbind despre bani (poate sunt superstițios), dar nici nu-mi place ideea ca oamenii să știe atât de multe despre afacerea mea. Dacă încep să câștig sume uriașe de milioane de dolari, aș fi îngrijorat de criminali și de cititorii invidioși, iar dacă nivelul meu de venit ar scădea, aș fi îngrijorat că simt că trebuie să păstrez aparențele.
Acestea fiind spuse, funcționează foarte bine pentru Pat și pentru o mulțime de alți bloggeri pe care îi știu că o fac în mod regulat.
3. Experimentele lui Tim Ferriss
Toată lumea îl cunoaște pe Tim Ferriss – a scris două cărți extrem de populare despre cum să faci o mulțime de lucruri într-un timp scurt (The Four Hour Work Week și The Four Hour Body).
Acum, acesta este puțin diferit, deoarece declarația sa de autoritate este întregul său blog. Sunt galeriile sale foto, postările și produsele sale. Întreaga sa abordare este că va încerca toate aceste lucruri nebunești și apoi ne va arăta cum să le facem rapid.
Sigur, Tim folosește o mulțime de referințe uimitoare pe pagina sa de biografie pentru a construi autoritate, dar principala parte a încrederii provine din faptul că face toate aceste experimente de auto-știință și apoi le împărtășește lumii.
Dezvoltarea propriei declarații de autoritate
Lucrul important acum este să pleci și să-ți dezvolți propria declarație de autoritate.
Dar trebuie să fii foarte atent ca aceasta să se potrivească stilului tău, nișei tale și să fie în concordanță cu cititorii tăi. Iată câteva idei:
- Fii blând
Nu-mi plac deloc afirmațiile directe despre cât de fantastic ești tu și blogul tău. Încearcă să fii destul de blând. Acesta ar putea fi un lucru australian, dar să te lauzi pe tine însuți mă respinge cu adevărat. - Use other authorities
One of the best ways to build authority is to reference other authorities who are talking about you. For example, have a look at how Greg from Sparring Mind referenced me in his About Page in order to elevate his own authority. Works very well.Dacă ai fost menționat în ziare și pe site-uri mari, nu ezita să le menționezi sau să adaugi logo-urile lor pe blogul tău.
- Amintește-ți motivele inițiale pentru care ai început
Uneori, dacă te întorci la motivele pentru care ai început blogul, vei găsi un fel de autoritate. De exemplu, dacă ai un blog de fitness pentru că ai slăbit 15 kg și ai vrut să-ți împărtășești metodele cu alții, vei găsi autoritate în pierderea în greutate. - Folosiți fotografii
Fotografiile sunt o modalitate excelentă de a comunica un punct. - Fii relevant
Asigură-te că afirmația ta este relevantă nu numai pentru blogul tău, ci și pentru autoritatea pe care încerci să o construiești. De exemplu, a spune oamenilor că ai slăbit 10 kg este o afirmație bună pentru un blog de fitness, dar numai dacă vrei să te concentrezi pe pierderea în greutate.
Ai o declarație de autoritate pe blogul tău?
Ai văzut vreodată un blog sau un site web care face acest lucru foarte bine?
Dacă ai nevoie de ajutor pentru a-ți dezvolta propriul tău, lasă un comentariu și voi face tot posibilul să fac câteva sugestii. Sunt sigur că și trupele vor face la fel!
Credit foto: Ed Callow [ torquespeak ]
Încă un post grozav! Unul dintre cele mai greu lucruri de scris este o pagină bună Despre mine. Și asta îmi dă câteva idei bune de adăugat la a mea.
Russell Allert
Grozav! Asigură-te că te întorci să ne arăți.
Chiar am vrut să cumpăr numele de domeniu crankybitch.com 🙂 în afară de asta nu am nicio idee care ar fi o declarație bună de autoritate pentru mine.
Oh și în caz că mori de suspans, am reușit să ies de pe lista de corespondență a PeTA.
http://landlordrescue.ca/petas-killer-resources-landlords-2/
Rachelle, poți să nu mă mai faci să râd tot timpul! Ha.
Mă pot gândi la multe declarații pentru tine. De exemplu, listează numărul de clienți evacuați fără incidente sau ceva similar.
Păreri?
Nu voi înceta niciodată să te fac să râzi Muahahaha
Îți voi evacua chiriașul și voi face glume în același timp. Asta nu sună plăcut. Înapoi la planșeta de desen 🙂
Totuși, ca de obicei, îmi dă de gândit. De obicei îmi ia ceva timp până când apare o idee genială.
Abia aștept.
Treabă bună, Tyrant. Lucrez în prezent la asta prin postări invitate pe o mulțime de site-uri diferite din nișe diferite. Motivul este că vreau să arăt că pot scrie despre subiecte diferite, nu doar despre marketing de conținut, deoarece site-ul meu este în principal pentru a face serviciile mele de scriere freelance să arate mai bine.
Ce părere ai despre asta, Tyrant? Adică, să scriu pe bloguri din nișe complet diferite.
Josh: Îmi place că ai listat unele dintre locurile unde ai apărut prin bara laterală și pagina ta Despre. Dar în loc să scrii „Postări invitate”, de ce nu spui „Locuri unde am apărut…” Cel din urmă vorbește puțin mai autoritar pentru mine. Doar opinia mea oricum 🙂
În rest, îmi place foarte mult!
Hmm. Ai un punct de vedere. Mulțumesc.
Sună bine, Josh.
Dar afirmația se referă mai mult la MOTIVUL pentru care oamenii ar trebui să citească ce scrii. Postările de invitat sunt grozave, desigur, dar ai nevoie de acea autoritate.
Josh! Mă bucur să văd o față cunoscută pentru prima mea vizită pe site-ul Tyrant.
(l-am văzut în cartea lui Danny și pe Copyblogger, așa că am intrat să verific.)
Simt că ești pe un drum bun, Josh, continuă să faci ce faci și se pare că primești sfaturi grozave aici.
Tyrant,
Mi-a plăcut foarte mult acesta și este o modalitate importantă de a-ți transmite cu adevărat expertiza.
Obișnuiam să țin multe prezentări la diverse conferințe din industrie, dar nu mai particip la niciun angajament, așa că am eliminat pagina mea „Prezentări” – pentru mine, aceasta era o parte importantă a declarației mele de autoritate.
Ceea ce am acum sunt insigne de la unele dintre conferințele la care am fost prezentat și o pagină „Media și Presă” care conține mărturii de la cititori, clienți și linkuri către unele dintre paginile unde am fost menționat pe web. Cred că este bine, dar totuși, uneori simt că lipsește ceva.
Da, funcționează bine, frate. Bine făcut.
Încă încerc să rezolv asta. Sunt un blogger relativ nou, mă întreb dacă am atins un echilibru bun în declarația mea de autoritate sau pe pagina mea „despre mine”? Tyrant și ceilalți, nu ezitați să aruncați o privire și să-mi spuneți. Oh, și voi renunța la „.blogspot” în săptămânile următoare.
Mulțumesc.
Aș pune cele 10 fapte sus. Bine lucrat.
Hmm, cel mai provocator, BT. Hmm, nu sunt sigur dacă am o declarație de autoritate definitivă. Poate ai putea să te uiți la pagina mea „Mai multe despre mine” și să-mi spui ce părere ai. Aș fi foarte recunoscător. Mulțumesc Jane
Salut Jane.
Îmi place cum arată site-ul tău.
De fapt, cred că bara laterală este locul perfect pentru declarația ta de autoritate – acea mică zonă de bio o face destul de bine.
Renunță la partea despre blogosferă și subliniază doar cum călătoria ta îi va ajuta pe ceilalți cititori.
Perfect!
Mulțumesc mult, BT, mai ales pentru compliment! Apreciez foarte mult timpul pe care l-ai acordat pentru a arunca o privire și a face acele sugestii.
L-am reformulat puțin, dar tot nu cred că am nimerit-o.
Dacă ai un minut liber, ai putea să te uiți la el? Aș fi atât de recunoscător.
Ca să fiu puțin modest în stil australian, i-am luat calului meu o insignă, o pălărie și un ceas frumos. 🙂 Declarațiile mele de venit ar fi o glumă bună, totuși. Mulțumesc pentru articolul care te pune pe gânduri, Tyrant.
Ha ha. Gluma cu declarațiile de venit m-a făcut să râd!
Acesta este corect. Dacă pot scrie chiar și un singur articol care să-mi arate autoritatea în mod corect, sunt sigur că voi obține mult trafic și respect, ceea ce este atât de important.
Asigură-te că autoritatea ta este pe site-ul tău, nu doar în articolele tale.
Mesaj foarte inspirațional! întotdeauna bine să fii îndreptat într-o direcție pozitivă, da! Cred că îmi place autoritatea! Oh, ce ai spus, dragă? Sigur, voi scoate gunoiul imediat! Domnule T, mulțumesc pentru tot ce spui!
JB
Ha ha!
Tyrant,
Îmi place să citesc articolele tale. Construiesc un site nou destinat bloggerilor începători și cum pot transforma un blog într-o afacere. Majoritatea cunoștințelor mele provin din lectură. Aceasta este de fapt prima dată când îmi construiesc propriul blog și iau măsuri. Poți să te gândești la o modalitate prin care pot deveni o autoritate? (Știu USP-ul meu..)
Noroc!
Dana
Cred că atunci când este vorba despre un blog care învață pe cineva ceva, chiar ai nevoie să ai un anumit succes în domeniu. Altfel, poate o declarație de autoritate nu este o idee grozavă, ci mai degrabă ai nevoie de o declarație de tip „călătorim împreună”.
Acest articol mi-a amintit că trebuie să menționez câteva nume. Am un colaborator obișnuit pentru articole invitate pe un blog mai cunoscut din nișa mea. Trebuie să menționez asta când voi lansa noul meu blog. Aici intră în joc scrierea de articole invitate, deoarece îți conferă credibilitate instantanee.
Unul dintre cele mai bune exemple de autoritate pe care le-am văzut vreodată este trailerul video pentru viitorul site al lui Jon Morrow, „Boost Blog Traffic” (Morrow este editor asociat la Copyblogger). Acel video conține citate de la cele mai mari nume din blogosferă.
Un mod bun de a construi autoritatea este să obții testimoniale de la clienți mulțumiți. Dacă ai făcut o treabă bună, atunci prezintă citate de la cei mai loiali clienți ai tăi. „Lasă-i pe alții să-ți cânte laudele, și sunetul va ajunge de două ori mai departe.”
Da, acel video este uimitor. Un memento excelent.
Credeam că nu poți să-ți împărtășești venitul din Google AdSense? Că ți-ar închide contul, nu? Mulțumesc! Postare grozavă.
Nu ai voie să-ți arăți CTR-ul. Câștigurile sunt în regulă.
O declarație de autoritate este necesară dacă vrei ca cititorii tăi să aibă încredere în ceea ce spui. Poate fi la fel de simplă ca „mamă care lucrează și încearcă să crească doi copii” sau extrem de detaliată, precum „kitul de presă” de pe site-ul pe care l-am listat aici.
O declarație de autoritate funcționează pentru a-ți construi și păstra cititorii, deoarece nu poți întâlni toți cititorii tăi în persoană, astfel încât aceștia să vadă cât de sincer ești cu adevărat.
Declarațiile de autoritate ajută, de asemenea, la recomandări, aprecieri și backlink-uri.
Și nu te teme să le spui cititorilor tăi la ce nu ești bun. A le spune ce nu poți face pentru ei este uneori mai puternic decât a-i lăsa să știe ce poți face.
Bine spus, Paul.
„Un ceas de lux poate comunica un nivel de venit sau un statut persoanelor din jurul tău.”
Da, la fel cum unii tipi își etalează iPhone-urile pentru a impresiona fetele.
Știu că divaghez, dar eram foarte curios să știu dacă ți-ai proiectat singur blogul? Nu văd menționat numele niciunui designer nicăieri.
L-am modificat atât de mult încât nu mai seamănă deloc cu originalul.
Înțeleg. Și ți-ai proiectat singur logo-ul și lucruri precum coperta ebook-ului tău?
Felicitări pentru postarea invitată pe Copyblogger, apropo.
Ori de câte ori intru pe un blog pentru prima dată, caut motive să am încredere sau să nu am încredere în el. S-ar putea să nu caut conștient aceste lucruri, dar după ce mă gândesc puțin, am ajuns la lucrurile care îmi dau indicii despre dacă blogul pe care îl privesc este autoritar sau nu:
(1) Logo-uri – A lucrat această persoană pentru companii naționale? A prestat servicii unor corporații mari pe care le cunosc? Având logo-urile clienților serviți poate fi o modalitate bună de a arăta autoritate — dacă acele companii sunt recunoscute pe scară largă. Faptul că ați prestat servicii școlii primare Maybury nu are aceeași greutate ca logo-ul Walmart sau logo-ul unei bănci naționale.
(2) Îmi pot găsi numele real pe site? Vreau să te pot căuta pe Google și să văd dacă te pot găsi în altă parte. Ai scris articole ca invitat pe un blog pe care îl urmăresc deja? Ai scris o carte pe subiectul tău? Ești bine văzut în comunitate? Mă pot conecta cu tine pe Twitter, Facebook, LinkedIn?
(3) Designul site-ului. Lucrez pentru o companie de design de site-uri web, așa că sunt un snob al designului. Dacă ajung pe blogul tău și arată ca în 1994 (sau chiar 2004, de fapt), este dezorganizat și neatractiv, plec. S-ar putea să vreau să distribui un link către materialele tale, dar dacă acel conținut se află pe acest site hidos, nu vreau să distribui asta comunității mele de pe rețelele sociale.
Articol grozav, mulțumesc că mi-ai oferit ceva la ce să mă gândesc!
Amy, acesta este un comentariu extraordinar! Sunt total de acord cu tine. Cu excepția faptului că eu eșuez la toate cele trei!
Sunt un blogger începător și încă încerc să-mi găsesc „vocea”.
Ador site-ul tău și, pe măsură ce identific TOATE lucrurile pe care le fac greșit, lucrez la corectarea lor. Sunt cu siguranță un proiect în desfășurare 🙂
Mulțumesc, Natalie. Apreciez feedback-ul.
Salut, Blog Tyrant!
Îmi plac absolut articolele tale. Fiecare îmi oferă ceva nou sau un nou unghi de abordare pentru afacerea mea. Merită pe deplin timpul petrecut sortând emailurile!
În acesta, ai atins cel mai dificil obstacol al meu în vânzarea serviciilor/produselor mele – încrederea. Știu că ofer valoare și știu că sunt consecvent în postările și tweet-urile mele, dar nu pot face pe cineva care nu mă cunoaște să aibă încredere în mine printr-un site web. Cu toate acestea, declarația de autoritate/despre mine/testimoniaele pe care le am acum nu funcționează. Orice sugestii ar fi foarte apreciate.
Salut, Sally.
Un sfat rapid pe care l-aș da este să eliminați fotografia de stoc de pe pagina principală și să puneți în schimb o fotografie profesională cu dumneavoastră. Oamenii devin loiali oamenilor, iar afacerea dumneavoastră se bazează mult pe dumneavoastră.
Sper că acest lucru vă ajută. Dacă doriți mai mult ajutor, aș fi bucuros să stabilesc o consultanță pe Skype săptămâna viitoare cu dumneavoastră pentru a discuta strategia.
La început am crezut că vă referiți la o altă pagină imediat după pagina Despre, spunând orice mă face o autoritate în ceea ce scriu. V-aș fi spus că ați înnebunit.
Am o declarație de autoritate, totuși. Doar că nu am numit-o niciodată așa. Pentru mine, a fost întotdeauna un subtitlu care ajută la explicarea despre ce scriu.
Nu toți oamenii au asta pe blogul lor și apoi se întreabă de ce primesc comentarii ciudate la postările lor. Postare excelentă.
Mulțumesc Glynis!
Salut, sunt Jason și este prima dată când vin aici și îmi place ceea ce văd.
Știu că sunt cam târziu la petrecere, dar… *ador* această idee de declarație de autoritate.
Neavând nicio experiență clar definită cu o „declarație de autoritate”, cred că cel mai apropiat lucru pe care îl am este imaginea mea „Viața Trăită: Inestimabilă”.
Aș fi interesat să știu dacă voi numărați asta:
http://ryzeonline.com/wp-content/uploads/ive_lived.png