[powerpress]
Știm cu toții butonul de Promovare de pe Facebook. A fost o adiție controversată de când a fost lansată.
Astăzi vorbesc despre un experiment de 200 de dolari pe care l-am efectuat folosind acel buton și de ce acum cred că este probabil cel mai bine să nu-ți promovezi postările. Există ceva mult mai bun.
Dacă ai cheltuit vreodată bani promovând ceva pe Facebook, atunci s-ar putea să vrei să asculți acest episod.
Abonează-te și ascultă pe iTunes sau dacă dorești, îl poți descărca pe computerul tău.
Ce este în acest episod?
- De ce Promovarea pe Facebook nu este cea mai bună opțiune pentru a-ți expune conținutul.
- De ce afiliații ar trebui să evite butonul de Promovare.
- Experimentul meu de 200 de dolari pe care s-ar putea să-l fi văzut pe Facebook.
- De ce evitarea țintirii pe mobil ar putea fi o mișcare înțeleaptă.
- De ce iubesc absolut platforma de reclame Facebook.
Rezultatele testului meu de promovare
Iată o captură de ecran a rezultatelor testului de promovare pe Facebook despre care vorbesc în acest episod. S-ar putea să vrei să o privești și să mă urmărești în timp ce discut aspectele interesante.
Îți promovezi postările?
Ai folosit vreodată butonul de Promovare de pe Facebook? Ai fost mulțumit de rezultate? Mai interesant, ai folosit vreodată platforma de reclame grozavă a Facebook cu succes?
Te rog să lași un comentariu și să-mi spui.
Foto: Timothy Muza.
Acesta a fost atât de bine sincronizat!
Am apăsat literalmente pe Boost pentru prima dată în această dimineață.
Am dat Boost unei pagini, deci cel puțin am avut niște demografice și interese țintite, nu ca la boostarea postărilor.
Am avut mari dificultăți în alegerea intereselor, deoarece încerc să conștientizez campania mea ca și candidat pentru consiliul local. Locația este ținta evidentă, dar după aceea aș dori să aud dacă aveți vreo idee despre ce interese sau comportamente aș putea folosi pentru a ajuta la țintirea unei campanii electorale guvernamentale locale.
De fapt, mi-ar plăcea să văd o postare despre reclamele pe Facebook în general 🙂
Îmi folosesc campania pentru Consiliu ca marketing de practică pentru blogul meu. Văd cum funcționează lucrurile.
Salut Ramsey și Tristan,
Am mai făcut promovări și nu se compară cu o campanie de conștientizare locală, ceea ce fac pentru toate campaniile. Când am făcut-o prima dată, clienții mei au primit lead-uri și chiar vânzări. Mi-a plăcut și de atunci o folosesc. Voi măsura mai mult acest lucru și vă voi actualiza cu privire la eficacitatea sa. Sunt un mare susținător al ideii că dacă nu aduce vânzări, de ce să o faci? Mai multe despre asta mai târziu 🙂
Hei, mulțumesc Linda!
Mă uit acum la reclamele de conștientizare locală pe FB. Arată exact ce am nevoie.
Țineți-ne la curent cu descoperirile dumneavoastră.
Salut din nou Linda,
Voiam doar să vă mulțumesc pentru menționarea campaniilor de conștientizare locală. Funcționează deja pentru mine, după doar 24 de ore.
Iată câteva rezultate rapide.
Locuiesc într-un oraș mic, de aproximativ 80.000 de oameni. Candidez pentru a mă alătura Consiliului local la următoarele alegeri. Diviziunea pentru care candidez are aproximativ 6.500 de oameni, deci nu o audiență uriașă.
Am configurat o campanie de conștientizare locală pe FB (prima dată când am folosit reclame a fost ieri). Așa că am setat adresa în jurul mijlocului diviziunii mele cu o rază care să acopere întreaga diviziune (5 km).
În ultimele 24 de ore am avut aproximativ 644 de impresii cu 9 clicuri, deci un CTR de aproximativ 1,35%. Din cele 9 clicuri, 6 persoane au apreciat pagina. Deci o rată de conversie de aproximativ 0,93%. Nu pare mult, dar o consider o victorie pentru cei 3$ pe care i-am cheltuit până acum! Asta înseamnă 50c pentru un like de la o persoană reală care poate vota pentru mine.
Acum partea cea mai bună, unul dintre aprecieri a fost de la ziarul nostru local. Deci asta generează interes, iar un jurnalist de la ziar m-a contactat prin Facebook și vrea să facă un interviu!
Totul în 24 de ore pentru un cost de 3$. Nu e deloc rău.
Salut Tristan.
Aceasta este o întrebare foarte interesantă. Mă întreb dacă ai informații despre principalii tăi votanți/ținte și care sunt problemele majore? Asta ar putea influența modul în care îți faci țintirea.
Am vrut să extind acoperirea pentru un concurs pe care îl folosesc pentru a lansa o nouă afacere de design de logo împreună cu noul meu partener de afaceri. Am mai făcut asta înainte și am obținut rezultate mult mai bune, chiar și cu un buget redus. Nu sunt sigur de ce nu obțin rezultate acum, totuși. Fac același lucru ca și pentru un alt site acum câteva luni. Este posibil ca site-ul și pagina de Facebook să fie noi? Trebuie să existe de ceva timp pentru a obține mai multă tracțiune cu reclamele tale? Dacă știi, aș fi bucuros să aflu.
Ar putea merita să schimbi țintirea. Uneori am observat că campaniile se pot „epuiza” dacă Facebook simte că nu arăți nimic nou aceleiași persoane. Cred că Facebook vrea să păstreze reclamele proaspete și rotative.
Salut,
Am participat la un seminar web despre marketing pe Facebook și s-a discutat despre cum FB a schimbat modul în care funcționează paginile și publicitatea. Pe baza imaginii pe care o folosești, se poate determina mult din numărul de vizualizări pe care le obții. De asemenea, vrei să țintești persoane care au apreciat pagini similare cu a ta, așa că s-ar putea să vrei să le cercetezi și să le „furi” câteva cuvinte cheie 🙂
Salut, sunt un pic confuz. Credeam că promovarea pe Facebook este integrată cu reclamele lor? Când am folosit promovarea în trecut, puteam alege toate criteriile, cum ar fi intervalul de vârstă, locația, cuvintele cheie, sexul etc. etc. Primesc o notificare când confirm că reclama mea este în așteptarea revizuirii.
Oricum – am descoperit câteva lucruri interesante folosind-o în trecut. În primul rând, am vizat India – deoarece este al 4-lea (cred) cel mai mare public al meu.. și am fost șocat să văd articolul meu primind sute de aprecieri pe Facebook pentru doar 5 lire sterline.
Mai târziu am descoperit (prin prietenul meu Google) că India are „ferme de click-uri” unde oamenii sunt plătiți să interacționeze pe Facebook și să aprecieze tot ce pot vedea (sunt sigur că există o logică în asta).
În al doilea rând, am descoperit că atunci când folosești promovări/reclame, titlul este absolut crucial. Titlurile de tip „clickbait” funcționează minunat – spune Căpitanul Evident. Mergem mai departe..
În cele din urmă, Banii! Nu am încercat încă acest lucru, dar dacă creezi o promovare/reclamă pentru a filtra oamenii către un articol unde publicizezi un produs (sau chiar către produsul în sine), atunci ar putea merita banii.
Cred că dovezile sociale încă au un efect asupra majorității oamenilor, așa că generarea de aprecieri și comentarii pe Facebook este utilă – dar numai DACĂ ai bani de cheltuit.
Desigur, dacă pagina ta de Facebook/site-ul tău are cam 50.000 de aprecieri, atunci nu este nevoie să promovezi. Doar interacționează cu ei în mod regulat și postează conținut interesant care nu se găsește întotdeauna pe site-ul principal.
Sună ca și cum aș ști despre ce vorbesc – nu știu. Doar un observator interesat cu idei și planuri. 😉
Salut Jamie.
Asta e ciudat. Asta nu pare să fie disponibil pentru mine decât dacă intru pe Facebook Ads și o creez acolo.
Poți edita platformele (mobil vs. desktop) și poți folosi titluri/imagini diferite etc. pe promovarea ta?
Am constatat că atunci când promovez o postare nu am nicio opțiune, exact așa cum a descris Ramsay.
Promovând pagina am obținut demografie și interese, dar fără control asupra desktopului sau mobilului.
Primesc toate acele opțiuni și eu, prietene. Aleg vârsta, genul, locația și alte 2 opțiuni separate despre cui vreau să le arăt; persoane cărora le place această pagină sau persoane cărora le place această pagină și prietenii lor. Tot nu merită LOL
Salut, Ramsay!
Lucrez cu reclame pe Facebook aproape zilnic. Nu știu dacă vorbiți despre postări promovate pe Facebook sau despre reclame pe Facebook, deoarece acestea din urmă funcționează foarte bine pentru noi.
Facebook are cea mai mare capacitate de segmentare dintre toți jucătorii de pe internet. CTR-urile și ratele de conversie ale utilizatorilor sunt destul de bune, singurul lucru „rău” este că ar putea fi mai scump decât alte platforme de publicitate!
Cele mai bune
Salut Maria.
Ai ascultat podcastul? Mă întreb dacă poate nu am fost foarte clar acum că ascult înapoi – ador reclamele Facebook – funcția Boost mă deranjează pentru că nu poți alege desktop sau mobil sau să testezi imagini diferite, etc.
Sper că ajută. Și scuze pentru confuzie. 🙂
Cu tot respectul, o mică detaliere în postare ar fi ajutat la ameliorarea confuziei. Nu-mi place să fiu momit la o postare doar pentru a afla că trebuie să-mi fac timp să ascult podcastul tău. Sunt un cititor/abonat de mult timp, apreciez valoarea a ceea ce ai de spus și am recomandat și am făcut legături către conținutul tău de multe ori în grupuri de scriitori. Dar când vine vorba de asimilarea conținutului, trebuie să pot să-l încadrez în propriul meu program, iar acesta nu include mult timp alocat audio-ului tău.
Într-adevăr, aceasta pare un fel de experiment forțat.
Sunt sigur că podcastul tău este interesant, dar nu voi ști niciodată……
Mulțumesc pentru feedback, Kimberly. Îl apreciez cu adevărat. Podcastul nu este nici el formatul meu preferat, dar atât de mulți oameni îl cer încât simt că ar trebui să-l fac. L-am scurtat la 6 minute, știind că oamenii sunt ocupați, dar voi ține cont de ceea ce ai spus.
Poate ai putea menționa în postarea de pe blog cât durează podcastul?
Dacă aș fi știut că durează doar 6 minute, poate l-aș fi ascultat mai întâi.
În schimb, am mers direct la citirea comentariilor. De obicei evit să ascult podcasturi pentru că multe dintre ele sunt FOARTE LUNGI. Am presupus că și acesta este la fel!
Aceeași presupunere. Șase minute pot gestiona.
Mulțumesc pentru această postare.
Mă ajută cu adevărat să încep un nou blog
Mulțumesc.
Personal, am încercat promovări pe FB în trecut și am constatat că nu am obținut un ROI bun. Pentru mine, emailul încă le depășește pe toate. Cu cele mai recente actualizări FB, am observat o scădere a implicării cititorilor (deoarece încearcă să te facă să plătești pentru a fi văzut), așa că am decis că este timpul să-mi redirecționez energia către platforme sociale mai bune care ar duce la o mai mare implicare.
Prin promovări te referi la platforma de reclame?
Scuze, da, reclame. Și poate depinde doar de modelul de afaceri. Sunt sigur că funcționează pentru unii mai mult decât pentru alții.
Și citirile organice au scăzut pentru pagini. Ca doar numărul general de oameni care văd postările... ai avut mai mult noroc cu vreo altă platformă?
Mă feresc cu desăvârșire să plătesc pentru oricare dintre serviciile FB, deoarece au început să retragă bani din contul meu PayPal pentru servicii nerenderizate. Acest lucru s-a întâmplat la cel puțin alte trei persoane pe care le cunosc. Când am ridicat problema cu ei, nu am primit niciodată un răspuns. Din fericire, PayPal pare să fie conștient de această problemă și mi-a returnat banii.
Ce naiba?! Nu am auzit niciodată așa ceva. Ce s-a întâmplat exact?
S-a întâmplat că în lunile în care nu făceam nicio promovare, banii tot ieșeau din contul meu PayPal. Am atras atenția atât PayPal, cât și Facebook asupra acestui aspect. PayPal mi-a rambursat instantaneu, iar Facebook nu mi-a răspuns niciodată – m-au blocat pur și simplu de la a putea face orice postări cu orice formă de plată. Acesta a fost unul dintre principalii factori de decizie când am decis să fac din Tsu platforma mea principală de social media. Din păcate, majoritatea oamenilor sunt încă pe Facebook, așa că m-am întors la el după ce am fost complet absent de pe el timp de puțin peste 6 luni.
Salut Ramsey,
Un lucru despre Facebook este că trebuie mai întâi să decizi care este scopul tău și să alegi opțiunea care se potrivește cel mai bine acestuia.
În general, promovarea unei postări este bună atunci când vrei să aduci oameni pe o pagină pixelată pentru o campanie de retargeting. În acel caz, ai trimite oameni către o pagină de conținut, unde, încorporat în postare, este un apel la acțiune pentru un magnet de lead-uri, nu un produs.
Deoarece pagina este pixelată (la fel ca pagina ta de lead magnet și pagina de confirmare), mai târziu poți reveni și viza în mod specific acei oameni care
a) au citit postarea, dar nu s-au înscris pentru lead magnet (ai vrea să le trimiți mai mult conținut, poate pe un subiect înrudit)
b) au mers pe pagina magnetului de lead-uri, dar nu s-au înscris (atunci i-ai retargeta cu o reclamă care spune „Hei, viața a intervenit?” încurajându-i să descarce magnetul tău de lead-uri
c) au luat magnetul de lead-uri, dar nu au cumpărat oferta ta cu preț mic (sub 20 USD).
Dacă vrei să faci oamenii să cumpere un produs, atunci ai folosi reclame pe Facebook, caz în care i-ai putea trimite pe o pagină de magnet de lead-uri pentru produsul tău.
Cu toate acestea, ar trebui să evitați acest lucru pe cât posibil, deoarece FB ia măsuri drastice în multe domenii (întâlniri, câștigarea banilor online, pierderea în greutate) și dezactivează conturile care necesită ca o persoană să își ofere adresa de e-mail înainte de a oferi conținutul pentru care a dat clic.
În schimb, mult mai bine – și mai ieftin, credeți sau nu (clicurile costă mai puțin) atunci când trimiteți către conținut cu un CTA în interior).
*Scuze, iată restul*
mult mai bine și mai ieftin să trimiți către conținut și să retargetezi mai târziu.
Mulțumesc pentru că ai scris asta – este foarte util.
Mi-a plăcut să ascult! Prefer să folosesc secțiunea Create Ads, dar când folosesc uneori butonul Boost Post, vizez opțiunea de audiență personalizată. Puteți viza vizitatorii site-ului web sau abonații. Puteți alege, de asemenea, persoanele cărora le place pagina dvs. Dacă nu, atunci promovează postarea oricui. Retargetarea vizitatorilor site-ului web care nu au devenit abonați funcționează pentru mine acum.
Mulțumesc Darius. Le trimiți pe o pagină de destinație?
Da! Dar testez trimiterea lor către diferite pagini de destinație sau un articol de blog în loc de doar pagina principală.
Testez, de asemenea, acea strategie din nișele VIP ViperChill cu postări promovate. Folosind ID-ul FB și adăugând @facebook.com la sfârșit pentru o audiență personalizată. Am angajat pe cineva de pe Elance să-mi construiască o listă.
Am promovat o postare din joacă o dată, iar postarea a avut un angajament bun. Dar nu am văzut nicio creștere a înscrierilor, vizitatori recurenți după asta. Trebuie să găsesc o modalitate de a converti acel angajament în vizitatori recurenți.
Anunță-ne cum te descurci!
Cât de recent a fost acest experiment? Știu că este „rău” să folosești date pe postările tale, astfel încât să le poți recicla și nu există date pe niciunul dintre comentarii. Am încercat să determin cea mai bună modalitate de a folosi Facebook pentru promovare și speram cu adevărat că acest lucru ar putea oferi câteva informații bune, dar cu Facebook-ul schimbându-se aproape zilnic modul în care fac lucrurile, nu știu dacă acest lucru este relevant astăzi sau dacă a fost acum un an. Mulțumiri pentru podcast și postare!
Chiar astăzi! 🙂
Într-o postare promovată poți crea o audiență personalizată – deci, de exemplu, dacă vrei să vizezi doar după vârstă, dispozitiv, interese etc. – poți.
Este cea mai simplă modalitate de a începe să folosești reclamele FB.
Sper să faci un alt experiment cu postări promovate și audiență personalizată.
Pentru că a merge la Managerul de reclame și a lucra la mai multe reclame – este cu adevărat ca și cum ai spune studenților „Ceea ce trebuie să faci este să iei un Ferrari și să concurezi în Marele Premiu de la Monte Carlo dacă vrei să înveți să conduci”.
Salut Mark.
Acesta este un punct bun. Mulțumesc. Dar cred că principala mea grijă este că, cu Boost, nu pare să poți viza desktop vs mobile și așa mai departe.
Mulțumesc, Ramsay
Am găsit butonul de promovare Facebook mai mult ca pe o „cumpărătură impulsivă”, așa cum îmi place să mă gândesc la asta. Creezi o postare, verifici statisticile și este foarte ușor să o promovezi pentru câțiva dolari. Cu toate acestea, nu funcționează întotdeauna bine din motivele precise pe care le-ai menționat și, pentru a viza cu adevărat bine, trebuie să folosești Managerul de reclame.
Același lucru pe Twitter. Este FOARTE ușor să promovezi un tweet, dar te lovești de aceleași limitări de targetare și acolo.
Deci, morala poveștii, așa cum ați subliniat, este să depuneți efortul suplimentar și să folosiți Ads Manager sau Twitter Ads >> este, de fapt, despre a vă economisi niște $ prețioși.
Cu stimă
Avichai
Da, sunt de acord! Durează doar câteva minute în plus pentru rezultate mult mai bune.
Am experimentat recent cu reclamele pe Facebook și estimarea de audiență pentru prețul mic pe care l-am plătit a fost între 1600 și 4000 de persoane. Reclama a fost pentru 24 de ore și după 8 ore de la lansare, audiența a fost de 625 și nu a mai trecut de acest punct, iar ca rezultat, pagina mea nu a mai primit aprecieri. Foarte dezamăgit. Am încercat, de asemenea, să contactez Facebook pentru a întreba care este problema și nu am primit niciun răspuns.
Ggrrrr
Oh, băiete, dacă aș avea un bănuț pentru fiecare poveste de genul ăsta pe care am auzit-o! FB chiar chiar ESTE UN GUNOI!
Chiar este, dar momentan este cel mai bun instrument al meu pentru expunere! Cred că îmi place să-l urăsc. Și butonul de boost este prea ușor accesibil.
Salut Ramsey, este un video interesant.
Dacă este pe Facebook, cu siguranță îl voi distribui.
Mulțumesc
Postare drăguță, nu știam aceste lucruri, am folosit boost pentru postările de pe Facebook, dar nu mi-am atins audiența conform așteptărilor.