We’ve been writing (and promoting) long-form content for years now. But is its popularity finally on the wane?
Dacă ești blogger, jurnalist, marketer sau scriitor, vei ști despre conținutul de lungă durată și popularitatea în creștere pe care a experimentat-o în ultimii ani.
Numeroase cercetări indică faptul că acest format mai lung are efecte pozitive asupra vânzărilor, loialității, înscrierilor și multe altele.
Dar într-o eră a video-ului, a algoritmilor de căutare în schimbare și a capacității de atenție în scădere, este inteligent să verifici dacă încă își face treaba.
Să aruncăm o privire.
Ce este conținutul de lung format?
Nu există o definiție strictă a ceea ce constituie conținutul de lungă durată, dar m-am gândit să încerc să fac una bazată pe ceea ce Google și alți bloggeri par să folosească:
Conținutul de lungă durată este orice piesă care are 2.000 de cuvinte și, în general, include text, imagini și alte medii pentru a îmbunătăți articolul.
În general, o piesă de conținut de lungă durată va avea și alte aspecte adăugate, cum ar fi grafice, clipuri audio, videoclipuri și, uneori, instrumente sau materiale bonus care îmbunătățesc subiectul în sine.
De exemplu, în postarea noastră despre cum să începi un blog, avem, de asemenea, multe grafice și un test la sfârșit, care te ajută să determini cât de pregătit ești pentru blogging și în ce domenii ai putea avea nevoie de îmbunătățiri.
Dar trebuie să ne gândim și la alte formate digitale, cum ar fi podcasting-ul, unde o piesă de lungă durată ar putea fi ceva de genul Serial, care a fost o serie întreagă dedicată unui singur caz. A durat ani de zile să fie cercetată și produsă și a avut rezultate incredibile, fiind unul dintre cele mai populare podcasturi din toate timpurile.
Deci, conținutul de lungă durată mai funcționează?
Din păcate, acesta este unul dintre acele momente în care trebuie să spunem un mare „depinde”.
Dacă te uiți la toate formatele și platformele diferite care sunt disponibile producătorilor de conținut acum, vei observa, de asemenea, că unele dintre ele se pretează mai bine la conținutul de lungă durată decât altele.
De exemplu, New York Times, care este în mare parte o sursă de știri de investigație detaliată și de lungă durată, a înregistrat o creștere de 308.000 de abonați în primul trimestru anul acesta – cel mai mare câștig al lor vreodată.
Similar, putem privi la Medium, un site de blogging destul de nou, dedicat în mare parte conținutului de lungă durată, și să vedem că a crescut cu 140% din 2016. Articolul său cel mai popular al anului are un timp estimat de citire de 10 minute.
Dar apoi putem vedea și unele semnale care indică faptul că stilul de conținut lung este în declin dacă ești pe o platformă precum YouTube.
Așa cum explică Derek (vă rugăm să vă abonați la canalul său, avem nevoie de mai multe videoclipuri științifice!) în acest videoclip foarte interesant, YouTube pare acum să prioritizeze conținutul „proaspăt” în detrimentul conținutului „vechi și dovedit”, ceea ce încurajează vloggerii să facă mai multe videoclipuri mai des, ceea ce duce, de asemenea, la o calitate drastic redusă a producției.
Acest lucru reflectă unele probleme similare cu care s-au confruntat proprietarii de site-uri web atunci când Google a început să facă unele clasări mai mult despre prospețime, în loc de autoritate, vechime sau numărul de linkuri. Acest lucru poate avea un impact uriaș asupra cantității de trafic Google pe care o primești pe site-ul tău în fiecare săptămână sau lună.
Este interesant de menționat în acest moment că toate discuțiile de mai sus se referă la faptul dacă conținutul de lungă durată funcționează sau nu în ceea ce privește numărul de cititori pe care îi atrage, pe baza unui algoritm sau a unei tendințe.
Dar ar trebui să analizăm și aspecte precum câți abonați obține conținutul de lungă durată și dacă performează mai bine în ceea ce privește vânzările sau conversiile pe elemente precum paginile de destinație.
Aici, pe Blog Tyrant, de exemplu, am văzut o creștere uriașă a abonaților atunci când am trecut de la un videoclip gratuit scurt la un ghid gratuit de 10.000 de cuvinte. Acest lucru s-ar putea datora faptului că oamenii apreciază „valoarea” unui eBook de lungă durată sau pentru că îl preferă unui videoclip gratuit. Oricum ar fi, este un indicator interesant.
Unul dintre studiile mele preferate în acest domeniu este realizat de băieții de la Conversion Rate Experts, care au făcut o analiză a paginii de pornire Crazy Egg pentru a vedea dacă o pot îmbunătăți făcând-o mai lungă în comparație cu cea scurtă implicită.
Image thanks to Conversion Rate Experts. Link to source above.
Apropo, acel articol continuă să pună întrebarea dacă poți înceta vreodată să lucrezi la optimizare, ceea ce este ceva ce m-a preocupat întotdeauna. Există un punct în care începi să observi că scrii mai puțin conținut pentru că te concentrezi prea mult pe optimizarea a ceea ce există deja.
Unde ar trebui să mergem de aici?
În acest moment, probabil că ești puțin ca mine și te simți confuz cu privire la dacă ar trebui să mai scrii conținut lung pe blogul tău. Și este în regulă, deoarece înseamnă că trebuie să facem niște teste individualizate pentru a vedea ce funcționează pentru situația noastră particulară.
Un lucru pe care îl poți face este să arunci o privire la analizele tale și să verifici paginile de destinație de top ale blogului sau site-ului tău. Parcurge-le pe toate și notează lungimea și stilul (are multe imagini, instrumente etc.) și începe să-ți faci o idee dacă conținutul de lungă durată pare să funcționeze (verifică și ghidul nostru despre cât de lung ar trebui să fie un post de blog).
Apoi vei dori să te uiți la lucruri precum timpul petrecut pe site, rata de respingere și sursa de referință pentru fiecare dintre aceste articole de top. De exemplu, traficul tău de conținut lung provine în mare parte de pe Google, iar când oamenii ajung pe acea pagină, iau măsuri și petrec mai mult timp pe blog comparativ cu articolele mai scurte?
În această etapă, s-ar putea să dorești, de asemenea, să folosești un site precum AHREFS pentru a analiza paginile cu cele mai bune performanțe ca o modalitate de a determina de unde provin majoritatea linkurilor și traficului tău și dacă acest lucru are o corelație cu stilul, lungimea sau orice altceva.
Apoi ar trebui să luăm în considerare și mediul pe care îl folosim și care sunt cele mai bune practici pentru acel format. De exemplu, dacă ai un podcast, ai putea avea programul tău obișnuit și apoi să faci o caracteristică plătită de lungă durată așa cum am analizat în acest articol.
Este o idee bună să studiați conturile de top de pe fiecare platformă pe care o utilizați și să analizați cu adevărat dacă piesele mai scurte sau mai lungi au cele mai bune efecte și trec cel mai mult prin ele.
Lucrul principal, ca întotdeauna, este că testați totul singur. Ceea ce este adevărat pentru un blog va fi complet diferit pentru altul, iar dacă petreceți zile și săptămâni producând conținut de formă lungă, ar fi bine să fiți sigur că funcționează cu adevărat.
Cum se comportă conținutul dvs. mai lung?
Mi-ar plăcea să știu dacă scrieți conținut de formă lungă și, dacă da, cum s-a comportat acel conținut în acest an, spre deosebire de perioadele anterioare. Credeți că este în declin sau este la fel de puternic ca întotdeauna? Vă rugăm să lăsați un comentariu mai jos și să ne spuneți.
Conținutul de formă lungă funcționează în continuare, dar cred că Google pune mai mult accent pe dovada socială în aceste zile.
Unele dintre cele mai populare postări ale mele sunt mai lungi decât celelalte, dar nu toate. Se pare că obțin majoritatea traficului meu de pe Google către postările care au un număr mai mare de distribuiri sociale.
Presupunerea mea este că trebuie să încercăm să găsim echilibrul potrivit între postările mai lungi și mai aprofundate și altele care sunt mai scurte și la obiect.
Postare grozavă ca întotdeauna, Ramsay.
Interesant. Nu am văzut asta deloc. Dar m-am gândit că va fi doar o chestiune de timp până când vor începe să ia asta în considerare mai profund. Mulțumesc!
Scriu mereu articole lungi. Cred că acest blog mă va ajuta.
Sper!
Formatele lungi funcționează pentru mine, pentru că, practic, chiar dacă cititorii mei mă tachinează mereu pe tema asta, eu continui să o fac. Zilele în care scriu postări scurte sunt zilele în care simt că am lăsat ceva neterminat. De asemenea, cred că depinde de nișa fiecăruia. De exemplu, aș putea scăpa cu orice pe site-ul meu principal, dar dacă aș scrie o postare despre parenting, subiectele pe care le abordez pur și simplu nu pot justifica o postare scurtă. Pe blogul meu de sănătate, cu siguranță postări lungi, deoarece este genul acela de nișă. Desigur, îmi ușurez munca postând liste/sfaturi care sunt totuși valoroase, dar voi rămâne mereu la postările lungi. Am verificat analizele și sunt plăcut surprins să descopăr că cele mai performante sunt postările lungi.
Puncte foarte interesante, Ramsay. Și mulțumesc că mi-ai arătat AHREFS. Învăț mereu ceva când vin pe aici.
(Și o surpriză plăcută să găsesc două emailuri de la tine într-o săptămână!)
Da, AHREFS este o resursă cu adevărat excelentă. Sper să funcționeze totul pentru tine.
Cred că mult depinde de așteptările cititorilor – de exemplu, dacă aceștia caută un raport/studiu de caz, este probabil să dorească un articol mai lung.
Pe de altă parte, listele sau ghidurile „cum să” se așteaptă să ofere informații clare și rapide.
Alegând tipul predominant de postări de blog, vei ajunge să îți stabilești propria lungime ideală, cred.
Acesta este un punct foarte bun. Articolele mai scurte par să fie puse direct în rezultatele Google oricum, ceea ce este puțin frustrant.
Salut Ramsay,
Articol interesant, deoarece tocmai am început un blog în ultimul an și m-am concentrat pe conținut de lungă durată.
De asemenea, cred că totul depinde, în funcție de postare etc. Cred că este bine să amesteci puțin, dar să te concentrezi mai mult pe conținut de lungă durată pentru a oferi valoare reală cititorului tău.
Iată o mică greșeală de tipar de corectat:
Lucrul principal, ca întotdeauna, este să testezi totul singur. Ceea ce este adevărat pentru un blog va fi total diferit pentru altul, iar dacă petreci zile și săptămâni producând conținut de lungă durată, mai bine te asiguri că funcționează cu adevărat.
Cred că ar trebui să fie „pouring” (a turna/a revărsa) nu „poring” (a citi cu atenție/a medita).
Nicio critică și nu încerc să fiu analitic în privința asta, deoarece este minoră... dar doar încerc să ajut.
Apropo, verifică noul meu blog, http://www.livelovelaughbehappy.com. Dacă îți place și îi vezi o valoare socială reală, te rog să iei în considerare să-l distribui cu urmăritorii tăi pe rețelele tale sociale.
Orice ai putea face pentru mine ar fi foarte apreciat.
Salutări,
Mark
[email protected]
Hmmm... ești sigur? O să caut asta.
Îmi pare rău pentru asta, ai dreptate. Am crezut că am verificat definiția „poring”/„pouring” înainte de a ți-o trimite, deoarece „poring” pur și simplu nu suna corect. Greșeala mea și acum am fața plină de ouă în fața tuturor cititorilor tăi și mă simt atât de prost...
Sunt de acord că conținutul de lungă durată poate funcționa bine, atâta timp cât oferă o calitate la care oamenii răspund – am experimentat recent cu un articol de lungime medie și a avut un titlu neobișnuit, a clasat pe acel titlu pe locul #1 în câteva zile pentru că a fost proaspăt și destul de mulți oameni l-au citit.
Așa că cred că natura „Semantică” a WWW-ului joacă în favoarea noastră, atâta timp cât și oamenii reali răspund la ea – dacă mă înțelegi.
Salut Mike. Articolul a rămas în topul rezultatelor?
Cred că va deveni complicat.
Pentru industriile mai „dificile” în 2018 și ulterior, cred că va trebui să:
-Creați un videoclip explicativ în stil Vox de 2:30 – 4 minute
-Clasați acel videoclip în ecosistemul YouTube (stil Backlinko)
-Creați o postare autoritară, îngustă și aprofundată, de 1800-3000 de cuvinte, cu o cantitate liberală de imagini.
-Încorporați acel videoclip clasat în partea de sus a postării de lungă durată.
-Și totuși să faceți outreach PR, social media plătit etc…
O mulțime de elemente în mișcare care trebuie să lucreze împreună ca o simfonie.
Da, sunt complet de acord. Este mult de muncă, iar formatele și tipurile de conținut variate sunt în continuă expansiune.
Din nou, Ramsay, reușești să postezi exact pe subiectul la care mă gândesc.
Sunt în proces de curățare a multor postări mai vechi.
Mă limitez la 1.000 de cuvinte ca minim absolut. Chiar și pentru postări scurte.
Traficul meu crește constant. Foarte neștiințific, știu.
Sună ca o rețetă de succes pentru mine!
Eu, mă întreb cât de veche este această postare, cât de reciclată. Nu observ nicio dată de identificare pe ea și arată foarte asemănător cu o postare de pe Blog Tyrant de acum aproximativ un an. Cât de veche este, Ramsay?
Am scris-o ieri. Dar mulțumesc pentru feedback.
Salut Ramsay, am încercat să trimit un comentariu ieri, am crezut că mai este deschis, așa că am încercat din nou. Mulțumesc pentru articol și scuze dacă întrebarea mea a părut enervantă, m-am întors și am recitit totul și mi-am dat seama după comentariul tău că totul era nou. Din nou, îmi cer scuze pentru orice negativitate dacă a părut așa.
Acestea fiind spuse, încep mai multe bloguri (de fapt în franceză, deoarece lumea bloggingului francez este mult mai puțin competitivă decât cea engleză – este cu adevărat izbitor să treci de la o limbă la alta și să vezi care este starea lucrurilor pentru vânzarea de cursuri online cu informații – un sfat pentru oricine vorbește o a doua limbă, începeți blogul în aceasta și acționați ca o punte către lumea anglofonă, veți câștiga mult mai mulți bani, cred, cu mult mai puțin efort – dar vom vedea). M-am făcut deja FI (independent financiar) într-o altă afacere (imobiliare de închiriat) pe care acum vreau să o predau și să monetizez acea experiență. Având în vedere că am învățat multe despre monetizarea blogurilor, nu văd o strategie evidentă de monetizare aici și nu am primit nicio solicitare de care să-mi amintesc pentru un curs cu informații. Aveți gratuitatea pentru adresa de e-mail, clar, dar în afară de asta, ne puteți împărtăși cum monetizați Blog Tyrant? Iertați întrebarea, dar în cele din urmă suntem cu toții aici pentru a ne crea un nume și a monetiza asta; întrebarea este pusă din respect. Ați trecut înaintea noastră pentru a câștiga bani online, iar această întrebare este poate cea mai importantă dintre toate. Cum vă câștigă Blog Tyrant traiul? Marketing afiliat? Parteneriate pentru adrese de e-mail? Cu respect. Dacă doriți, vă pot spune totul despre cum să creați FI în 5 ani începând de la zero în imobiliare; am făcut-o și nu avem nicio problemă să împărtășim această poveste gratuit. Mulțumesc.
Și apreciez faptul că întrebarea nu este exact despre conținut de lungă durată, dar am adus o contribuție foarte valoroasă acolo comunității pe Blog Tyrant, ceea ce, în cele din urmă, ar trebui să fie despre orice blog. Contribuția fiind, desigur, să investigați alte blocuri lingvistice pentru bloguri din nișa dvs. – dacă nu vorbiți limba în care găsiți puțină competiție, găsiți un partener de joint venture pentru a vă valorifica valoarea cu ei, traducând totul și dvs. furnizând conținutul. Aș sugera portugheza pentru profitul suprem – puțini vorbitori de engleză în Brazilia și o piață de 160 de milioane. Păreri despre această nișă? Cu siguranță merită un articol de lungă durată în sine 🙂
Doar o informare – Există un plugin pentru asta sau multe teme WordPress vin cu traducere încorporată.
Nu este nevoie să aveți site-ul tradus de nimeni. Vizitatorii dvs. pur și simplu apasă un buton și, iată, site-ul dvs. este în portugheză (Sic).
da, sigur, dar traducerea unui site web – cred că asta ratează scopul. dacă scopul tău este să vinzi cursuri online, atunci fără oferte video serioase online îți va fi greu să creezi relația de încredere care va convinge oamenii să cheltuiască 1-2K în taxe de curs. Nu conținutul scris online are nevoie de un vorbitor nativ pentru a-l produce. Cursul în sine și toate videoclipurile care permit construirea automată a relației sunt cheia încrederii care duce la comenzi – pentru acestea ai nevoie de vorbitori nativi. Nimeni nu va comanda cursuri în engleză predate de străini care abia pot vorbi engleza inteligibilă – ceea ce vom fi noi în portugheză. Cred că o oportunitate uriașă constă în crearea de conținut în limba engleză, unde, pe cât pot vedea, este MULT mai greu de monetizat acum comparativ cu 5-7 ani în urmă, tot ce ar învăța majoritatea oamenilor este deja disponibil gratuit undeva. Apoi, găsești vorbitorul nativ care filmează toate videoclipurile tale și construiește o listă de e-mailuri pentru a vinde cursuri populației native care nu vorbește suficient de bine engleza pentru a le obține singuri de pe YouTube. Tehnologic, restul lumii este la fel ca lumea anglofonă, dar nu și cultural. Dominanța globală anglofonă și eforturile foarte slabe de a învăța o limbă străină în sistemele educaționale anglofone – sau chiar doar călătoriile, majoritatea cetățenilor americani pur și simplu nu călătoresc în afara SUA – duc la faptul că nu înțelegem că a începe un blog cu conținut gratuit și toate acele lucruri și apoi a-l monetiza – asta este încă destul de nou în multe părți ale lumii, probabil chiar în toate, în afara țărilor anglofone. Dar ai nevoie de un partener de încredere care este vorbitor nativ. Cred. Vom vedea cum merge în franceză oricum, dar pot să-ți spun că informațiile despre cursurile online se vând cu sute de euro în Franța, care sunt oferite gratuit în lumea engleză doar pentru a obține o adresă de e-mail. Autorii acelor cursuri, în esență, doar traduc sau împrumută concepte din lumea afacerilor în limba engleză, care se mișcă mai repede, de blogging și, astfel, sunt în fruntea propriului lor bloc cultural, așa cum au fost Blog Tyrant și Pat Flynn și Gary Vaynerchuck.
Și încă încerc să înțeleg cum monetizează Blog Tyrant :)
Cred că, în calitate de furnizori de conținut, suntem părtinitori față de conținutul de lungă durată, deoarece este o plăcere să producem conținut care arată profunzimea expertizei noastre. Cu toate acestea, trebuie să ne amintim cum este să fii nou într-un subiect, atunci când acel conținut aprofundat poate fi intimidant. Prin crearea unei varietăți de conținut de lungă durată și mai scurt, mai accesibil, putem stabili o cale pentru ca persoanele noi în subiectul nostru să urmeze către o înțelegere mai profundă a subiectului.
Ofer conținut pentru un canal de YouTube despre prelucrarea lemnului și mă frustrez că cel mai lung videoclip al meu, cu un fișier descărcabil de sprijin despre cum să tai cozi de rândunică manual, are mai puține vizualizări decât multe dintre videoclipurile mele scurte cu sfaturi rapide, dar stilul de lungă durată este ceea ce mă menține angajat și construiește încredere cu abonații care sunt introduși pe canal prin videoclipurile mai scurte.
Postare grozavă, Ramsay
Salut Andrew.
Ai un YouTuber pe care încerci să-l emulezi în ceea ce privește stilul și lungimea, etc.?
[Zâmbește] Cred că totul depinde de audiența unei persoane. Dacă audiența lor apreciază foarte mult conținutul de lungă durată, ar putea la fel de bine să-și ofere audienței conținut de lungă durată!
De asemenea, conținutul de lungă durată este mai bun pentru SEO.
De acord.
Acest articol a avut lungimea perfectă! 🙂 mulțumesc
Excelent!
Mi-am schimbat strategia pentru a scrie postări lungi în loc de postările obișnuite de 800-1000 de cuvinte anul trecut. De atunci am observat o creștere semnificativă a numărului de vizualizări de pagină pentru site-ul meu. Deci, pot spune ferm că postările lungi și bine scrise au șanse mai mari de a se clasa în SERP-uri, spre deosebire de articolele scurte.
Cât de lungi sunt cele mai bune ale tale?
Cele mai bune ale mele sunt 1500+. Dar din nou, asta depinde de tipul de nișă în care te afli. În cazul meu, articolele de 1500 de cuvinte sunt suficiente pentru a te clasa pentru cuvinte cheie bune.
Ramsay, un alt subiect important pentru bloggeri.
Am început cu articole de ~1000 de cuvinte – de trei ori pe săptămână. Conținut subțire, trafic scăzut spre moderat.
Apoi am pus accent pe articole de ~2000+ cuvinte cu imagini/video etc. Conținut mai bun, dar totuși trafic scăzut spre moderat.
Concluzie – în cazul meu, lungimea nu a contat din perspectiva traficului de la Google.
Acum amestec lucrurile și m-am oprit la ideea că numărul de cuvinte nu este mai important decât mesajul tău și cât timp ai nevoie pentru a-l livra cititorului tău ideal. Încerc să urmez modelul Copyblogger, unde articolele nu sunt foarte lungi, dar scrierea este percutantă și livrează mesajul fără pierdere de timp.
Deși toți indicatorii și știința SEO sunt grozavi, pentru mine, cititorul meu și timpul său sunt importante. Nu voi lungi articolul dacă nu este necesar. Părerea mea.
Ca întotdeauna, un articol grozav, continuă să ne oferi informații valoroase. Noroc.
Salut Ramsay,
Ai împărtășit un gând bun care este cerut de timp.
Personal, mă bucur de conținutul scurt.
Dar când scriu pentru blogul meu, încerc doar să-mi fac mesajul clar. Indiferent câte cuvinte durează.
Acesta este motivul pentru care am atât conținut scurt, cât și lung pe blogul meu.
Salut Ramsey,
M-ai făcut să mă uit mai mult la Google analytics și la statisticile mele pe WordPress, se pare că postările mele care au avut de 3 ori mai multe distribuiri sociale au avut cele mai bune rezultate. Nici nu au fost cele mai lungi postări ale mele. Dar nici cele mai scurte nu au fost.
Mai trebuie să fac mai mult conținut de lungă durată, deoarece multe dintre ale mele sunt sub 2.000 de cuvinte și sunt în jur de 1500.
Aș vrea să testez cu o postare de 3.000-4.000 de cuvinte.
Mulțumesc pentru toate rezultatele testelor și cercetările tale în această privință.
Încă un lucru: mă întreb dacă aș actualiza una veche și aș face-o mai lungă, dacă ar merge și mai bine?
Foarte informativ, Ramsay!
Articol grozav, omule, și niște exemple foarte interesante!
Aș considera întotdeauna o pagină mai valoroasă dacă oferă o resursă definitivă despre ceea ce sper să găsesc.
Uneori poate presupune greșit intenția mea de căutare (deoarece ajungem pe pagini cu tot felul de cuvinte cheie), dar atunci când este gestionată frumos cu secțiuni diferite și un cuprins ușor de navigat, nu mă frustrează deloc ca cititor.
În ceea ce privește generarea de trafic, conținutul lung va atrage întotdeauna mai mulți vizitatori prin motoarele de căutare (o mulțime de cuvinte cheie create organic pe măsură ce scriem cu jargon de specialitate). Singura provocare este prioritizarea și cunoașterea grupului de cuvinte cheie pentru care să optimizăm.
Am pagini cu conținut lung (peste 6000 de cuvinte) care se clasează pentru o serie de cuvinte cheie legate de subiect, iar din experiența mea, majoritatea concurenților din nișa mea folosesc conținut lung. Acesta oferă relevanță și probabil o mulțime de alți factori de clasare legați semantic despre care știm foarte puțin.
Scrierea despre un subiect complex, realizarea unei recenzii, schițarea unui proces… nu contează – majoritatea paginilor valoroase de pe internet au lungime.
Luați de exemplu acest articol de Tim Urban (Wait But Why) despre inteligența artificială. Este atât de lung încât degetul meu începe să mă doară doar de la derulare. ( https://waitbutwhy.com/2015/01/artificial-intelligence-revolution-2.html ). El include jargon de specialitate, cărți notabile, evenimente și lideri din industrie. Hrănind algoritmul Google cu toate cuvintele cheie relevante din jurul subiectului AI.
Ori de câte ori încerc să mă clasez pentru ceva, mă asigur că scriu cel puțin 4000-5000 de cuvinte care acoperă subiectul pe îndelete. Cu editare decentă, design, linkuri externe relevante și conținut multimedia încorporat, acea pagină devine o resursă perenă, colectând atât linkuri, cât și vizitatori ani de zile. Iată un exemplu de ghid publicat recent despre achiziționarea de aparate de vâslit ( https://www.lifestyleupdated.com/rowing-machines-reviews-buyers-guide/ )
Aceste pagini colectează linkuri de la sine, sau cel puțin facilitează procesul de outreach. Chiar și atunci când sunt încorporate în postări de invitați, editorii sunt predispuși să facă linkul do-follow, datorită standardelor editoriale mai înalte.
********
Un alt exemplu pe care mi-e greu să-l explic, totuși, este o pagină a mea care aduce o mulțime de vizitatori, dar are mai puțin de 500 de cuvinte de conținut. Ea prezintă o bibliotecă de imagini motivaționale (cu citate incluse), iar oamenii le preiau pe Pinterest. Se pare că semnalele sociale sunt, până la urmă, un factor puternic de clasare. Deci, dacă nu sunteți entuziasmați când vine vorba de scris, ce-ar fi să creați o bibliotecă vizuală în schimb. Există multe nișe în care oamenii probabil fac avere cu asta.
*******
Dacă cineva de aici este un fan al lui Derek Sivers (asigurați-vă că îl verificați!), el excelează în scrierea de conținut scurt. Presupun că funcționează pentru oamenii care își adună audiența din networking pe Twitter sau alte rețele sociale.
Forma lungă, pentru mine cel puțin, este întotdeauna un standard de aur.
Îmi amintesc când am descoperit site-ul tău pentru prima dată. A fost cam în același timp când am dat și peste ViperChill. Amândoi scriați mai rar, dar publicați articole uriașe pe care partenerul meu și cu mine le citeam cu sfințenie. Și rezistă testului timpului.
Salut Ramsay,
Testez mereu lucruri pe blogul meu pentru că cred că este important să văd ce funcționează de fapt pentru el.
Tocmai am început să folosesc conținut de lungă formă pentru ultimele 2 postări. Majoritatea postărilor de pe blogul meu au între 1.000 și 1.500 de cuvinte.
Va trebui să aștept câteva săptămâni înainte de a vedea dacă conținutul de lungă formă funcționează mai bine.
Am citit un alt articol pe blogul altcuiva care și-a crescut blogul într-un an concentrându-se doar pe conținut de lungă formă.
După ce am citit acel articol, m-am gândit de ce să nu încerc și să-l testez pe blogul meu. Acum citesc postarea ta despre asta.
Trebuie să existe o anumită substanță în utilizarea conținutului de lungă formă.
Mulțumesc pentru împărtășirea acestor sfaturi.
O zi minunată 🙂
Susan
Salut Ramsay,
Am trimis un comentariu la articolul tău despre conținutul de lungă formă acum câteva zile, dar nu îl văd publicat.
L-ai primit? Ai verificat recent filtrul de spam?
Dacă nu, îl pot trimite din nou.
Oricum, anunță-mă.
O zi minunată!
Mark
LiveLoveLaughBeHappy.com
Salut Ransay,
Motoarele de căutare apreciază articolele care oferă toate informațiile despre cuvântul cheie țintă... cu cât mai multe informații specifice sunt partajate prin conținutul blogului tău, cu atât mai mult le vor plăcea cititorilor... simpla scriere a unor articole lungi fără calitate, de obicei, nu funcționează... dacă un articol este scris după o cercetare completă pe subiect, atunci cu siguranță va fi apreciat de cititori... postare grozavă Ramsay..!!
Google este ca „Skynet” din Terminator și devine treptat conștient de sine și realizează lent, dar sigur, cum să recunoască interacțiunea reală de la oameni reali care nu au fost manipulați să citească conținut.
Cerul să nu fie ca bloggerii să înceapă să se concentreze pe acei oameni reali, în situații reale care produc semnale sociale reale, în loc să-și facă site-ul să arate frumos cu logo-uri fancy, fonturi și chestii strălucitoare cu fluturi.
Conținutul de formă lungă funcționează DACĂ aveți deja un public implicat care să-l citească.
Nu funcționează pentru cei care abia încep sau chiar pentru cei care sunt de ceva vreme în domeniu, dar care poate nu au un număr mare de cititori sau o listă de email.
Când încerc să determin ce funcționează și ce nu, în general încerc să mă pun în locul unei persoane reale și să-mi dau jos ochelarii de blogger.
Pentru majoritatea oamenilor care stau acasă la PC-ul, MAC-ul, laptopul sau mobilul lor, nu sunt doar pe blogul tău.
Nu le aveți atenția neîmpărțită.
Ei se uită la televizor.
Ei mângâie pisica.
Ei gătesc cina.
Ei schimbă scutece sau distrează copii.
De asemenea, au mai multe file deschise pe Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Youtube și email etc.
Deci, ei au deja un picior pe ușă în timp ce citesc lucrurile tale.
Deci, dacă nu le este cald, nu sunt interesați, nu au fost pe lista ta de mult timp sau sunt frecventatori ai blogului tău și sunt obișnuiți cu conținutul tău de lungă formă, probabilitatea este că atunci când văd un zid de text (ceea ce este conținutul de lungă formă pentru un nou cititor, indiferent cum îl împarți) vor pleca sau pur și simplu se vor întoarce să se uite la YouTube și la acel pui drăguț care este scăldat pentru prima dată.
Da, da, da, știu că există acei bloggeri consacrați și cei care susțin conținutul de lungă formă, deoarece cred că este bun pentru regele Google.
Cu toate acestea, acele site-uri consacrate au fost în tranșee de ceva timp și vor vedea un beneficiu aproape instantaneu, dar ușor distorsionat, pentru conținutul de lungă formă – în principal pentru că au și liste de email mai mari și, prin urmare, pot direcționa cititorii după bunul plac către toate postările noi de pe blog printr-o simplă difuzare prin email.
Pentru majoritate, conținutul de lungă formă este doar o risipă de timp și efort valoros care este cel mai bine petrecut pe socializare. Fiind reali. Interacțiune umană unde oamenii interacționează cu adevărat.
Acum, asta e o idee!
De câte ori ai citit o postare care îți spune că avem o durată de atenție limitată?
Că scanăm conținutul!
Dacă acest lucru este adevărat, atunci ce rost are conținutul de lungă formă pentru un cititor cu o durată scurtă de atenție?
Nu are sens……sau are?
Cu siguranță are sens pentru cei care au deja acoperirea necesară pentru a publica conținut de lungă formă, deoarece îl pot face să fie văzut instantaneu printr-o rapidă difuzare prin email către câteva sute sau câteva mii de abonați.
Vizualizări instantanee și comentarii instantanee.
Cu cât mai mulți ochi îl văd rapid, cu atât mai mult îi place Google, cu atât mai mare este clasamentul, cu atât mai multe vizualizări, cu atât mai multe comentarii etc., etc., etc…….dar trebuie să ajungi acolo pentru a te întoarce!
Dar nu așa stau lucrurile pentru majoritatea blogurilor... nu-i așa?
Am văzut conținut fantastic de lung format scris de experți reali în domenii uimitoare, cu potențial pentru audiențe uriașe... dar ei nu sunt marketeri și cu siguranță nu au liste de e-mail.
Conținutul lor nu primește atenția pe care o merită, totuși verific în mod obișnuit prima pagină a Google pentru a găsi încă un articol de blog de lung format, același/același, de la un guru care are o listă de e-mail uriașă.
Indiferent ce ar vrea guru de blogging să crezi, în general nu cantitatea sau calitatea conținutului contează sau cel care îl aduce pe prima pagină.
Este influența din culise pe care o au. Lista de e-mail. Numărul de ochi pe care îi au în banca de e-mail. Reclamele plătite.
Totuși, doar pentru că ajung pe prima pagină nu înseamnă că obțin vreun succes mare din asta, deoarece audiența nu a căutat neapărat acel conținut. Pur și simplu a ajuns în inbox-ul lor, alături de zeci de alte e-mailuri care îi distrag.
Din experiența și în opinia mea, dacă nu ești stabilit sau nu ai bani să plătești pentru reclame pentru a obține numerele pentru a te stabili mai repede, atunci concizia este cea mai bună.
Păstrează-ți mesajul simplu. Scurt, clar și la obiect... inițial.
Apoi, odată ce ai câștigat interesul și atenția lor, poți începe să le expui mesajele tale mai lungi.
Cred că motoarele de căutare recompensează conținutul pentru că este unic și valoros. Pentru un scriitor de conținut de lung format, este o provocare mare să scrii ceva care să mențină atenția vizitatorilor până la sfârșitul articolului, deci dacă conținutul este bun, generează valoare, va avea vizitatori și motorul de căutare va observa. Dar dacă un text de lung format este scris doar de dragul de a scrie unul, atunci rezultatele nu vor fi încurajatoare.
Salut Ramsay,
Pare să existe o eroare în sistemul dvs. de comentarii care necesită investigare.
Un comentariu pe care vi-l trimit nu este publicat, dar un mesaj de urmărire pe care vi-l trimit pentru a vedea dacă ați primit acel comentariu este publicat???
Vezi firul de comentarii de mai sus. Nu sunt sigur ce să înțeleg din asta.
Oricum, întotdeauna rețin mai multe când citesc un articol a doua oară. Un articol în general foarte bun, cu multe motive de reflecție, deși argumentul tău despre conținutul lung de la NY Times este discutabil.
Am întâlnit 3 articole care spun că motivul pentru care rata lor de abonare a crescut vertiginos într-un trimestru și chiar pe parcursul anului trecut a fost datorită factorului Trump, acuzațiilor sale de știri false, oamenilor care urăsc să vadă reclame și serviciilor de abonament de tip Netflix/Spotify la care oamenii sunt condiționați să plătească.
Am început recent un blog în ultimul an. M-am concentrat pe conținut lung de peste 3.000 de cuvinte și am experimentat și cu câteva articole mai scurte de 1.100+ cuvinte.
Cel mai lung al meu a fost un articol epic de 11.300 de cuvinte despre cum femeile au fost tratate prost în 2016, în principal pentru că mi-a plăcut atât de mult să cercetez și să scriu și am vrut să scriu un articol complet, definitiv despre asta.
Ar trebui să-l verifici cândva, am avut mai mult trafic pe acel articol decât pe toate celelalte articole ale mele combinate.
Traficul crește, dar încet. Presupun că Roma nu a fost construită într-o zi, nu?
Articolele mele mai lungi merg bine, presupun din cauza informațiilor detaliate furnizate și a valorii oferite cititorului meu. Dar articolele mele mai scurte, de tip listă, nu sunt cu mult în urmă, cred din cauza subiectului abordat.
Cred că trebuie să oferi ceea ce vrea publicul tău, să scrii despre ceea ce îi interesează și despre ce vor să citească. De aceea cred că și articolele mele mai scurte merg bine. Până acum, un amestec bun funcționează pentru cititorii mei.
Sunt încă nou în asta și învăț mereu. Bloggingul este o experiență uimitoare și multă distracție, majoritatea timpului.
Am o întrebare nerelevantă pentru tine.
Cum fac oamenii să comenteze pe blogul meu?
Nu am descoperit încă asta. Cred că am nevoie de o tonă de trafic și abonați pentru ca asta să se întâmple, deoarece presupun că majoritatea oamenilor nu comentează.
Oh, da, și așa cum a întrebat deja un cititor de mai sus...
Cum monetizezi BlogTyrant?
Salutări,
Mark
Încă o promovare nerușinată…
http://www.LiveLoveLaughBeHappy.com
Personal, am constatat că conținutul de lungă durată ajută la trimiterea mai multor trafic de pe Google pe blogul meu, dar în ceea ce privește conversiile, nu prea are impact.
Presupun că unii cititori chiar vor doar un răspuns rapid la problema lor, fără să citească despre context, istoric și studii de caz.