Ultima actualizare 23 august 2017
Am auzit-o de o mie de ori: conținutul este rege.
Aceasta este mantra pe care cele mai mari bloguri de marketing (inclusiv acesta) ni-o spun de ani de zile.
Dar pur și simplu nu este adevărat.
Sau, mai exact, nu este întreaga poveste.
În acest post voi vorbi despre motivele pentru care gândurile mele s-au schimbat și de ce cred că este timpul ca acest mit al bloggingului să dispară pentru totdeauna – îi reține pe mulți oameni.
Inclusiv pe mine.
De ce este în regulă să-ți schimbi părerea
De fiecare dată când scriu o postare controversată – De ce urăsc Copyblogger, De ce nu ar trebui să citești bloguri, etc. – primesc câteva persoane care nu înțeleg ideea sau pur și simplu nu apreciază titlul negativ.
Asta e normal. Înțeleg.
Dar într-un post ca acesta, în care merg cumva împotriva a ceea ce am spus în articole anterioare, simt că trebuie să previn o parte din critici spunând că cred că este în regulă să-ți schimbi părerea.
Lucrurile se schimbă.
Apar noi informații.
Ideile și personalitatea ta cresc și se dezvoltă.
Ceea ce este cu adevărat înfricoșător pentru mine este atunci când cineva nu este deschis la a-și schimba părerea. Știința bună, afacerile etc. se bazează pe creștere și dezvoltare și pe îmbunătățire. Și așa mă simt în regulă să am o poziție diferită după ce am luat în considerare noi informații.
De ce conținutul era rege
Să aruncăm mai întâi o privire la povestea de fond.
Mult timp, marii șefi au spus că conținutul este rege.
Ideea este că ai nevoie de conținut incredibil de strălucit pentru a reuși în marketingul online (în special în blogging) și că dacă nu o faci, nu vei putea să te impui sau să menții o afacere pe termen lung.
Asta este *în mare parte* adevărat.
Dar este doar o parte din poveste și, luat la valoarea nominală, poate oferi multor bloggeri noi ideea greșită despre cum să avanseze. Mai ales că spațiul web și de marketing pe web continuă să se schimbe și să devieze de la practicile vechi.
Acum, să spun că nu este vina eroilor de pe internet menționați mai sus că oamenii își fac o idee greșită. Neînțelegerea apare de obicei pentru că oamenii nu citesc textul complet care însoțește fraza „conținutul este rege” atunci când este menționată.
Vreau să vorbesc despre acea neînțelegere, precum și despre unele evoluții noi care au loc online.
De ce conținutul nu este rege
Deci, de ce conținutul nu este regele pe care credeam cu toții că este? Și altceva îi ia locul ca fiind lucrul pe care ar trebui să ne concentrăm cu toții?
1. Conținutul genial nu este suficient, niciodată
Oameni precum James Chartrand și Derek Halpern spun asta de mult timp.
Conținutul bun nu este suficient pentru că toată lumea are conținut bun.
De asemenea, trebuie să îl promovați.
Numărul de e-mailuri pe care le primesc de la oameni care se plâng că conținutul lor epic nu este observat este destul de uimitor. Este o problemă pe care bloggerii o au de la începutul timpurilor.
Și astfel, atunci când bloggerii noi (și chiar și cei vechi, de altfel) aud experți spunându-le că "conținutul este rege", fac adesea greșeala de a crede că asta este tot ce trebuie să facă pentru a reuși.
Din păcate, nu.
Conținutul genial nu este niciodată suficient.
De asemenea, trebuie să știi cum să faci acel conținut să ajungă acolo, să ajungi la noi audiențe și apoi să te asiguri că traficul pe care îl obții se transformă într-un abonat sau client. Și aceasta este un set de abilități masiv diferit.
2. După ce conținutul și promovarea au avut loc, ce urmează?
Următorul lucru pe care mulți bloggeri par să-l omită este strategia generală din care o piesă bună de conținut regal ar trebui să facă parte.
Să spunem că scrieți un articol masiv, atrăgător de linkuri, pentru care vă ia o săptămână să cercetați și să îl puneți la punct. Este uimitor. Și apoi să spunem că folosiți reclame pe Facebook pentru a promova acel conținut și începeți să obțineți mult trafic către el.
Ei bine, apoi ce?
Aproape niciun blogger cu care vorbesc nu are idee ce se întâmplă în continuare. Trebuie să ai un plan stabilit pentru cum vei captura abonați prin e-mail, vei vinde un produs, vei promova un produs afiliat, etc.
Aceasta se numește un funnel (pâlnie).
Și este ceva ce sunt cu adevărat interesat să testez și să dezvolt.
3. Conținutul obișnuit are succes pe scară largă
Celălalt lucru trist pe care trebuie să îl acceptăm în zilele noastre este că conținutul obișnuit "sparge" piața.
Aruncă o privire la aceste site-uri de partajare virală care adesea doar preiau povești de pe prima pagină a Reddit și imgur, și apoi fac sume mari de bani prin crearea de titluri și introduceri ingenioase și profitând de un algoritm Facebook care preferă acest tip de conținut.
Acum, știu că unora le place acest conținut. Și adesea poveștile/videoclipurile sunt foarte încurajatoare și te fac să chicotești timp de cinci secunde. Și uneori depun mult efort în a aduna idei. Deci, nu vreau să le iau nimic din acest sens.
Dar cu siguranță nu sunt articole de peste 3.000 de cuvinte, pline de informații utile și resurse pe care le scriem și care uneori necesită o lună de cercetare și o săptămână de redactare.
Aceste site-uri fac sute de mii din reclame Adsense. Și deci trebuie să acceptăm că poate conținutul bun nu este chiar necesar în unele nișe. Conținutul atrăgător este.
Deci, ce naiba facem?
Deci, ce naiba faci dacă conținutul nu mai este rege?
Oare pierdem toți timpul scriind aceste articole lungi care ne iau zile să le finalizăm?
Nu.
Sigur că nu.
Dar nu ar trebui să fie *singurul* lucru pe care îl faci.
S-ar putea să nu fie nici măcar principalul lucru pe care îl faci.
Dar ce îi ia locul?
- Strategii solide de conținut
Asigură-te că știi cu adevărat ce vrei să realizezi cu blogul tău. Pe cine vizezi și ce acțiuni vrei ca ei să întreprindă odată ce întâlnesc conținutul tău? Fără asta, este cu adevărat oarecum inutil să produci doar conținut bun (dar aleatoriu). - Experimentare
Unul dintre lucrurile pe care le-am învățat pe măsură ce petrec din ce în ce mai mult timp într-o afacere online este că experimentarea este, de fapt, principalul lucru pe care îl facem. Banii pe care îi câștigi finanțează mai multe experimente. Ar putea fi noi strategii promoționale, testare A/B, orice. Continuă să testezi pentru a vedea ce funcționează, deoarece mediul în care lucrăm se schimbă constant. - Colaborare
Doi prieteni s-au unit acum aproximativ un an, când au observat niște lucruri ciudate întâmplându-se cu Google. Au pus la punct niște experimente și au decis să meargă mai departe. Acum, Glen și Diggy (de la ViperChill) câștigă 75.000 de dolari pe lună dintr-o afacere SEO complet nouă. Au o echipă care lucrează pentru ei. Uită-te la orice lucru important care s-a întâmplat în ultimii cinci ani și, de obicei, este rezultatul oamenilor care se adună.
Desigur, nu spun că renunțăm la ideea că un conținut bun este important.
Absolut că este.
Dar dacă vrei să reușești pe piața aglomerată de astăzi, trebuie să faci și alte lucruri.
Regii sunt oricum cam depășiți.
Ești de acord?
Știu că aceasta va polariza câteva persoane, așa că aș vrea să aud părerile tale pe această temă. Ești de acord cu mantra „conținutul este rege” sau crezi că acum este mult mai complicat decât atât? Lasă un comentariu mai jos și spune-mi.
Postare interesantă. Aveam impresia că postările lungi sunt în ascensiune în zilele noastre. O perspectivă grozavă ca de obicei, Ramsay.
Salut Matt.
Conținutul lung este cu siguranță în ascensiune – principala mea grijă este că oamenii cred că scrierea unei postări lungi este tot ce trebuie să facă pentru a reuși.
Cum pot comanda cinci Pâlnii Strategice (livrare la ușă!) Ramsay..?
Zafer, este doar o carte electronică. Abonează-te la lista de corespondență și ți-o vom trimite.
În cele din urmă, cred că totul se reduce la crearea de relații cu oameni reali. Aș prefera să am 10 abonați implicați care au încredere în mine, decât 1000 de vizitatori care pleacă imediat.
Se reduce la*
Ce zici de 100.000 de cititori implicați? 😉
Dacă acei cititori sunt vizitatori recurenți. 🙂 Dacă nu, tot cred că un abonat îți oferă mai multe șanse să construiești încredere și să convertești.
Mulțumesc pentru postare. Acum înțeleg mai bine expresia „conținutul nu este rege”. Inițial am auzit „conținutul este rege” și am fost de acord cu asta. La urma urmei, toate blogurile pe care le urmăream aveau conținut interesant, informativ, util.
Apoi am auzit expresia „conținutul nu este rege”, dar nu am înțeles-o cu adevărat. Indiferent cât de bine îți promovezi produsele, dacă nu sunt utile sau sunt plictisitoare – marketingul nu contează.
Ai explicat foarte bine. Poate conținutul și marketingul ar trebui numite „co-regi”. :)
Bine făcut! Îmi place. Devine mai democratic. 🙂
Postare interesantă Ramsay,
Dintr-o multitudine de motive, sunt de acord că marketingul conținutului bun / grozav sau viral este o necesitate. Deci, ar trebui să fie mai mult despre combinație, mai degrabă decât unul vs. celălalt?
Conținut x Marketing?
De asemenea, în funcție de audiența blogului / site-ului dvs., ați putea amesteca o varietate de aceste tipuri de conținut pentru a face blogul mai viu. Amestecând postări detaliate despre cum să faci, alături de postări cu liste, alături de tipul Buzz Feed – 21 de motive pentru care marketingul pe internet este ca jocul tronurilor (#9 este cel mai alarmant).
Lucruri grozave ca de obicei, oferind mult de gândit.
– TENDINȚE
P.S. Este în regulă și să-ți schimbi părerea în timp. Nu suntem perfecți, până la urmă.
Da, cred că acolo se află acum. Singura problemă este că oamenii par să obosească foarte tare de agitație dacă îți citesc blogul mult.
Este SEO regina? 🙂 Se spune că un rege nu este nimic fără a lui...
Știam că cineva va dori să întrebe ce este regina! 😉
Regina este regele IMHO. 🙂
Sunt total de acord cu tine Ramsay.
Știu că titlurile tale sunt provocatoare și știu, de asemenea, că vei oferi o postare bună.
Strategia mea de conținut este simplă – 20% creare de conținut și 80% comunicare/promovare pe canalele mele de social media și către lista mea de email. Și, când sunt pe canalele mele de social media, fac 20% promovare și 80% suport/comunicare/interacțiune.
Și am o listă de 12 obiective potențiale pentru strategia mea de social media care afectează unde, ce și cum mut conținutul.
Evident, o serie de aceste obiective implică atragerea oamenilor pe site; extinderea listei mele de email; promovarea și vânzarea de produse și servicii; și construirea autorității și a dovezii sociale.
Alte obiective includ: – a oferi înapoi; a distribui conținutul altor persoane; a sprijini alte persoane; a mă conecta cu influenceri și alți împărtășitori de cunoștințe etc.
O postare grozavă ca de obicei, Ramsay, și știi că vei atrage oameni aici doar datorită titlului grozav – bine făcut.
Liz
Ha ha. Mulțumesc, Liz. Mă bucur că ți-a plăcut titlul. Îmi place și strategia ta, apropo. Cum se conturează totul în ceea ce privește cifrele?
Ei bine, Ramsay, strategia are doar o lună și august mă va vedea dedicând mult mai mult timp în fiecare săptămână conținutului și marketingului și comunicărilor pe social media.
Acestea fiind spuse – chiar și cantitățile mici de timp pe care le-am petrecut pe Twitter, G+ și FB mi-au dublat numărul de urmăritori pe FB și Twitter și mi-au adus câțiva abonați în plus.
M-am concentrat pe realizarea propriului meu redesign complet al site-ului și pe rescrierea paginilor, astfel încât, atunci când oamenii îl vizitează, experiența să fie mai clară și mai plăcută.
Intră și aruncă o privire, deoarece este radical diferit față de acum un an.
Prima parte a acestui an a fost dedicată planificării invizibile și redesignului site-ului și unor învățări online. Acum totul se rezumă la ieșirea și participarea la conversațiile relevante.
Blogul tău este singurul pe care am comentat în mod regulat de ani de zile.
Așa că, sunt optimist că până la sfârșitul anului îmi voi fi triplat numerele pe toate canalele de social media și îmi voi fi crescut lista de email la câteva sute și chiar 1000 de abonați RELEVANȚI [pentru mine este vorba despre oameni care chiar vor să se conecteze la Life Dreaming].
Ai grijă, prietene
Liz
Judecata mea rapidă asupra titlului s-a schimbat când am terminat articolul. O abordare GROZAVĂ a conținutului – și mergând dincolo de conținut. Cunosc mulți autori care vor să scrie cărți, dar nu vor să le promoveze. Apoi, se întreabă de ce acele cărți nu se vând. Am întâlnit bloggeri care se gândesc: „Dacă îl construiesc, vor veni”, doar pentru a găsi liniște la ușa lor digitală, deoarece le lipsește promovarea sau nu reușesc să depășească conținutul de lungă și scurtă formă. Este frustrant, dar unii pur și simplu nu vor munca suplimentară sau refuză pur și simplu să vadă imaginea de ansamblu. Cei care o fac au succes.
Cred că oamenii sunt, de asemenea, condiționați să reușească – atât de mult încât eșecul nu este o opțiune. De aceea nu experimentează des. Experimentarea înseamnă eșec – până când găsești formula corectă. Trebuie să fii dispus să eșuezi iar și iar înainte de a găsi formula care funcționează pentru afacerea ta online.
Mulțumesc pentru împărtășirea gândurilor tale!
Ai perfectă dreptate în legătură cu eșecul. Mă pot identifica cu asta. Un prieten bun de-al meu, care are destul succes online, mi-a spus odată: „dacă vrei ceva constant, du-te și ia-ți un loc de muncă”. Trebuie să învățăm să eșuăm online.
Salut Ramsay,
Nu aș putea fi mai de acord. Am devenit atât de iritat de acest sfat încât voi înceta instantaneu să citesc un articol care folosește expresia „conținutul este rege”. Știu că poate este un pic pripit, dar de îndată ce aud asta, presupun că autorul nu are de fapt nimic nou sau acționabil de împărtășit. Este ironic într-un fel, deoarece repetă un sfat pe care toată lumea l-a auzit deja, în timp ce le spune oamenilor să fie noi și diferiți.
Pentru cineva ca mine, care încă lucrează la lansarea blogului meu, promovarea conținutului, construirea de linkuri și captarea abonaților este cea mai importantă parte a ecuației. Tehnica mea preferată în acest moment este să găsesc un articol popular în nișa mea, să-l îmbunătățesc masiv, apoi să contactez persoanele care au distribuit articolul original și să le cer să o distribuie și pe a mea. Da, creez „conținut grozav”, dar știu și că voi fi recompensat pentru eforturile mele.
Voință
Cunosc bine sentimentul, frate. Este doar puțin făcut în ceea ce privește sfaturile și oferă oamenilor doar o mică parte din imagine.
Îmi place ideea. Cum funcționează pentru tine?
Se pare că merge bine.
Tocmai am publicat o listă cu 101 Exerciții cu Greutatea Corpului, care, pe cât pot să spun, este cea mai cuprinzătoare listă de pe internet. Am folosit Open Site Explorer pentru a prelua o mulțime de linkuri către articole populare care listează exerciții cu greutatea corpului și acum contactez autorii pentru a le cere să facă link către al meu, de asemenea/în loc.
Cel mai important lucru este să creezi ceva care este cu adevărat „mai bun” (ceea ce ar putea însemna mai lung, mai detaliat, mai bine conceput etc.) decât originalul, astfel încât autorii să *dorească* să facă link către tine.
Cu puțin noroc voi putea să mă clasez pentru unele cuvinte cheie competitive :)
E grozav. M-ar interesa să știu dacă ai cercetat mai întâi cuvintele cheie și cât de competitive sunt. Anunță-mă cum merg clasamentele tale. Am observat că articolele cu mai multe medii în ele se clasează bine acum – mai ales dacă îți dezvolți propriul instrument.
Mulțumesc pentru informații, Ramsay. Poate ar trebui să mă gândesc să dezvolt niște instrumente într-o zi.
Da, mi-am făcut cercetarea cuvintelor cheie ca un bun bloggeruleț. Aproape totul în nișa fitness este incredibil de competitiv (de aceea sfatul „conținutul este rege” este atât de inutil pentru mine), așa că trebuie să folosesc tactici de genul acesta pentru a avea o șansă să fiu remarcat.
Țintesc cuvântul cheie „exerciții cu greutatea corpului”, care are aproximativ 15.000 de căutări pe lună. Sper că, fiind atât de lung articolul, voi fi clasat și pentru câteva expresii lungi (long tails).
Nu știu, Ramsey. Titlul tău cam dă impresia că vei discuta o alternativă la conținut. Dar cred că vorbești despre un supliment. „Conținutul bine comercializat este rege.” Titlu plictisitor, da, dar nu am găsit conținutul postării tale să se potrivească titlului sau emailului. Doar 2 cenți ai mei...
Cred că da. Dar există și o secțiune mare despre conținut prost care face mulți bani. Mulțumesc pentru feedback.
Postare grozavă, dar trebuie să nu fiu de acord cu tine pe baza experiențelor mele personale.
Am deschis un blog despre cum să crești natural nivelul de testosteron acum 7 luni.
Nu aveam nicio cunoștință despre scrisul bun, engleza nici măcar nu este limba mea principală și nu știam nimic despre construirea unui site web sau marketingul lui etc.
Așa că am făcut simplu:
Am scris 1 articol util pe zi despre optimizarea naturală a hormonilor, și asta a fost tot. (Am peste 200 de articole publicate pe site.)
Nu am promovat postările, nu dau tweet-uri, nu fac publicitate, nu fac postări invitate.
Cu toate acestea, blogul are acum aproximativ 6-7.000 de vizitatori pe zi, îmi aduce aproximativ 5-6.000 de dolari pe lună și tocmai am refuzat o ofertă de 60.000 de dolari pentru proprietatea blogului.
Toate acestea au fost realizate în 7 luni de la zero, cu marketing zero, fără a contacta pe nimeni, fără networking, nimic de genul acesta. Eu doar am scris.
Oamenii îmi găsesc conținutul prin Google (și eu fac zero SEO, apropo).
Deci, acest comentariu nu este pentru a mă lăuda sau altceva, dar am vrut doar să prezint cealaltă parte a poveștii, deoarece pentru mine, conținutul – și doar conținutul – a fost regele.
Salut, Ali.
Aceasta este o poveste incredibilă, dar simt că este excepția, nu regula. Nu mulți oameni ar putea realiza asta în zilele noastre.
Felicitări totuși. Sună ca o mulțime de muncă asiduă și grozavă care dă roade.
În primul rând, felicitări pentru blogul tău – cred că nișa ta este marele magnet aici, este una dintre acele coincidențe ciudate că există mulți oameni (îndrăznesc să spun bărbați?) care sunt interesați să-și crească nivelul de testosteron fără terapie de substituție hormonală și materialul tău nu are prea multă concurență. Se întâmplă, dar nu este povestea obișnuită, altfel toată lumea care scrie lucruri bune ar fi în poziția ta – și asta nu este deloc cazul! Există întotdeauna o excepție de la regulă, iar în acest caz blogul tău este exact asta. Cel puțin asta este părerea mea.
Da, este o nișă bună cu siguranță și am cercetat optimizarea hormonală naturală ca un hobby personal timp de ani de zile înainte de a mă gândi la ceva legat de un site web.
Un alt factor ar putea fi faptul că scriu zilnic, ceea ce probabil îi oferă blogului o anumită apreciere din partea Google.
Cu toate acestea, obțin și un trafic decent prin termeni legați de culturism, cum ar fi „cum să obții umeri lați” etc. Ceea ce pare a fi o piață dificilă cu siguranță.
Mi-ar plăcea să știu dacă marketingul ar fi îmbunătățit situația semnificativ, pur și simplu nu am timp să o fac 😀
Ai putea lua în considerare o reclamă sau două pe bodybuilding dot com sau pe site-uri similare. Durează doar 5 minute să le configurezi și ar putea aduce rezultate uriașe dacă ai un produs/o pagină de destinație bună.
Unele dintre lucrurile pe care le caut și care se clasează nu sunt conținut grozav sau bun. În zilele noastre, încep să văd mult conținut mediocrul clasându-se… și probabil că se datorează marketingului pe rețelele sociale. Apar peste tot noi site-uri care cer mulți bani pentru a face conținutul oricui viral… mai ales în inbox-ul meu!
Ai dreptate, conținutul nu mai este rege... dar cred că conținutul social a preluat controlul? Mi-ar plăcea să aud părerile tale despre asta?
Paul
Nu sunt un mare fan al socialului. Pur și simplu nu obțin rezultate de la el în nișa mea. Personal, cred că publicitatea este, de fapt, cel mai important lucru în acest moment. Dacă poți găsi un produs bun de promovat și apoi să-l publicitezi bine, poți face mulți bani. Cel puțin, teoretic. Încă descopăr totul.
Micul tău magazin este pe o alee. O alee întunecată. În cea mai proastă parte a orașului. Ce este necesar pentru ca oamenii să-l găsească, să cumpere de la el, să revină și să le spună altora despre el? Acesta este răspunsul pe care toți trebuie să-l găsim pentru ca propriul nostru mic magazin de nișă să aibă succes.
Exact!
Salut Ramsay, postare grozavă!
Am realizat recent puterea promovării conținutului. Înainte, nu eram sigur cum să procedez, dar acum am o strategie pusă la punct care mi-a crescut implicarea și numărul de vizitatori.
Nu mă înțelege greșit, încă trebuie să creăm conținut grozav, dar sunt sigur că am putea petrece cu toții mai mult timp promovându-l.
Mulțumesc pentru distribuire.
Michael
Bine făcut! Anunță-mă dacă ceva în mod particular dă rezultate bune pentru tine.
Sunt de acord. Câteva gânduri care mi-au venit în minte: Nu m-am gândit niciodată la conținutul inteligent și bine documentat ca la conținut și la conținutul rapid și distractiv ca la non-conținut. Pentru mine, ambele sunt conținut, de tipuri diferite, iar ceea ce se potrivește pe blogul cuiva depinde de mulți factori.
Cât despre partea cu regele, conținutul este rege doar dacă are un regat :)
P.S.: Fiind din Olanda, bineînțeles că nu cred că regii sunt depășiți ;)
Ha ha. M-am gândit la puținele națiuni care încă au monarhii când am scris acea frază. Ups…
Totul ține de marketing. Conținutul este rege dacă ai deja o audiență suficient de mare, dispusă să-l promoveze singură într-un mod natural. Până atunci, bloggerul trebuie să forțeze conținutul pe ecranele cât mai multor persoane (țintite).
Oamenii vor distribui orice. Fluxul meu de știri de pe Facebook dovedește acest lucru. Cu cât mai mulți oameni citesc un articol – cu atât mai mult va fi distribuit. Logică 101.
Dar, pe de altă parte, a spune „conținut” sau „marketing” sunt doar termeni vagi – și este important, așa cum spui, să experimentezi și să testezi orice îți vine în minte pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru TINE.
Articol bun – bloggerii trebuie să realizeze că pentru a reuși ai nevoie de o tonă de ouă și la fel de multe coșuri pentru a le ține.
Da, foarte bine spus Jamie. Sunt complet de acord.
Conținutul excelent nu valorează nimic dacă nimeni nu îl citește. Și dacă nimeni nu îl citește, nu va exista nimeni care să îl distribuie și să îl răspândească. Am simțit întotdeauna că conținutul și o rețea sunt cele mai importante două elemente pentru succesul blogging-ului. Dacă ai o rețea puternică, este ușor să primești ajutor pentru promovarea celui mai bun conținut al tău, și, de fapt, de obicei nici nu trebuie să ceri ajutor, deoarece majoritatea oamenilor le place să distribuie postările prietenilor lor fără să fie întrebați.
Da. Absolut adevărat. E păcat că urăsc atât de mult conferințele. 🙂
Am crezut întotdeauna și am susținut că conținutul singur nu îți aduce trafic și conversii, iar tu tocmai ai confirmat această convingere.
Ha ha. Mă bucur că ți-a plăcut.
Înainte de a citi postarea ta, curiozitatea mea era stârnită de modul în care vei aborda conținutul extrem de important, cu nevoia de a-l expune și de a interacționa cu el. Treabă bună și am beneficiat de această lectură și de comentarii.
Interesant este că URL-ul postării tale de pe blog contrazice acest articol, afirmând că „/content-is-king” 🙂
Raphael
Aș dori să mă clasez pentru acel termen – arătând oamenilor de ce nu este adevărat! 🙂
În mod ciudat, mulți bloggeri nu înțeleg că, de fapt, sunt marketeri, și marketeri pe internet prin definiție. O mare parte din orice comunicare online este promovarea – este aglomerat acolo, o mulțime de distrageri și elemente care luptă pentru atenție, pentru ca articolele tale să fie citite, trebuie să anunți persoanele potrivite că există – sigur, SEO-ul poate ajuta, dar și asta necesită timp și efort, și adesea trebuie să folosești video/slide-uri/audio pentru a ajuta la difuzarea prezenței blogului tău. Internetul este o rețea, o rețea gigantică, trebuie să fii conștient de acest lucru și să te uiți la imaginea tehnică din spate a ceea ce faci. Desigur, conținutul este vital… dar ca orice publicație, trebuie să fie împins afară – lucruri grozave, Ramsay, nu pot să nu fiu de acord, de fapt.
Bine spus! Mulțumesc pentru comentariu, Michael.
Sunt de acord, Michael. Vizitez atât de multe bloguri cu conținut excelent (sau aproape excelent) și sunt uimit când văd „0 comentarii” sub postările lor.
Uneori înțeleg că bloggerul poate abia începe sau și-a dezactivat comentariile, dar de cele mai multe ori, văd asta pe bloguri care au 6+ ani (și bloggerul încă creează conținut).
Simt că este o oportunitate pierdută, dar nu irecuperabilă. Mi-aș dori doar ca bloggerul să-și poată vedea propriul potențial.
La naiba, da – mă bucur că ai publicat acest post… sperăm că dacă strigăm toți suficient de tare despre asta, mesajul că bloggingul înseamnă mai mult decât conținut grozav, oamenii vor înțelege! (Ca acești oameni inteligenți din lista ta, deja o fac, desigur.)
Aș merge chiar atât de departe încât să spun că nici măcar nu ai nevoie de conținut epic. (Există oricum acea mică problemă cu conținutul epic, dar asta e altă poveste pentru altă zi.)
Conținutul bun, simplu și strategiile despre care ai vorbit aici vor merge mult mai departe decât cred oamenii și vor aduce rezultate mai bune.
Bine făcut, tu. *high fives*
Mulțumesc pentru comentariu, James! Îmi amintesc că am citit articolul tău când a apărut – cu siguranță a avut un impact asupra mea.
Cred că totul se reduce la echilibrul dintre creare și planificare. Desigur, crearea de conținut este extrem de importantă, dar dacă nu planifici o modalitate de a promova acel conținut și de a converti cititorii în abonați, nu vezi valoarea completă a ceea ce creezi.
Cea mai mare luptă a mea este să trec cu adevărat de partea de „planificare” și să ajung la partea de „creare”. Numeste-o perfecționism, dar trebuie să învăț mai mult despre acest echilibru singur.
Mulțumesc, Ramsay!
Salut Wendy.
Obișnuiam să fiu exact așa, dar mi-am promis că, începând cu 2014, voi fi mai mult despre a fi prolific decât perfect. Așa că încerc să public lucrurile atunci când sunt gata, nu când sunt perfecte.
Din ce văd și am văzut în ultimii câțiva ani, atunci mitul conținutului este cu adevărat ceea ce Derek Halpen îi place să numească...
„Demontat”,
Aproape fiecare blogger de succes de pe piață se bazează pe 20% scriere și 80% promovare,
reclame, pagini de destinație, strategii de vânzare și solicitarea de linkuri prin e-mail,
Bloggerii de succes sunt acum, de fapt, „Marketeri de succes”
Cu cât investești mai mult timp, efort și bani în promovarea blogului tău, cu atât rezultatele sunt mai mari,
Presupun că citirea cărților de marketing și marcarea paginilor „cum să câștigi bani din blogging” precum Boost Traffic Blog, Social Triggers și Blogtyrant nu mai este o opțiune, este ceva esențial pentru propriul nostru plan de succes.
P.S.
Ramsey, din moment ce l-ai menționat pe Derek Halpern, am scris un ghid care acoperă aproape toată munca lui online referitoare la cum să construiești o afacere online de succes…
Nu am vrut să-l menționez ca să nu pară că îmi promovez blogul, dar vă va beneficia cu adevărat vouă, aici pe blogtyrant
Este aici:
http://theachieverzone.com/the-121-rules-for-a-successful-online-business-a-guest-post-by-derek-halpern/
Bucură-te de zi 🙂
Scriere frumoasă!
Conținutul este doar o parte din întreg atunci când vine vorba de marketing pe internet. Dacă nu ai avea un site web bun pe care să-l pui, nu ar funcționa. Dacă nu ai fi promovat niciodată conținutul, nimeni nu l-ar citi. Oamenii vor mereu să fie leneși și să facă doar o parte din întreg. Există mult mai mult în marketing decât doar conținut – ceea ce înțelegi clar. Mulțumesc pentru că ai adus așteptările legate de conținut în realitate.
Mulțumesc pentru comentariu! Apreciez feedback-ul despre mitul „conținutul este rege”.
Am observat și eu că unele dintre postările mele epice nu au succes la fel de mare ca unele dintre cele scurte pe care le public, în ceea ce privește numărul de vizitatori unici și abonați la email pe care îi atrag.
Dar acest lucru nu m-a oprit din a scrie postări epice atunci când am vrut. Totul depinde de obiectivul pe care îl am ori de câte ori mă așez să scriu o postare – de aceea am o mare varietate (ceea ce înseamnă o mulțime de experimentări cu lungimea postării, formatarea, titlurile, tonul).
Și acest lucru, desigur, ajută atunci când creezi conținut nou (țintind noi cuvinte cheie pe care le văd apărând în analizele mele etc.)
Mă bucur că ai obiective și nu scrii doar la întâmplare. Mulțumesc pentru împărtășire!
Cred că mai mulți oameni ar trebui să învețe cum să creeze titluri inteligente. Sunt complet neconcentrat în bloggingul meu, dar ceea ce fac are o valoare socială enormă. Banii ar fi drăguț lol
Clasic Rachelle! 🙂
Mulțumesc pentru toate sfaturile grozave, Ramsay! Am lucrat la construirea unei liste de abonați prin e-mail și încerc să pregătesc un PDF pe care să-l ofer cititorilor mei. Dar nu îmi este clar cât conținut ar trebui să fie nou și cât pot lua pur și simplu din postări mai vechi de pe blog?
Deoarece am un blog de ciclism/triatlon, aș dori să ofer un PDF cu două planuri de antrenament gratuite (oferite niciodată înainte pe blogul meu), precum și sfaturi de top pentru îmbunătățirea performanței atletice. Sfaturile ar proveni din postări mai vechi de pe blog, care sunt destul de îngropate în arhivele mele, dar încă perfect aplicabile. Sună ca o strategie bună pentru construirea PDF-ului meu?
Da, sună grozav. Aruncă o privire pe NerdFitness.com și vezi cum o face Steve. El și-a construit lista într-un mod similar și a funcționat extrem de bine pentru el.
[…] astăzi, citeam o postare de la Ramsay de la The Blog Tyrant despre cea mai mare mită în blogging: că conținutul este rege. El aduce multe puncte bune și recomand cu tărie să o verificați, dar în timp ce citeam […]
Postare grozavă! Bloggerii trebuie cu siguranță să-și promoveze conținutul de lungă durată și să folosească titluri atrăgătoare pentru social media, așa cum face ViralNova.
Mulțumesc că ai trecut pe la mine, omule!
Mulțumesc pentru distribuire. Mi-a plăcut articolul tău de ieri de pe Copyblogger, apropo…
Cred că în zilele noastre, în 2014, bloggerii trebuie să-și ridice nivelul.
Da, trebuie să scrii conținut excepțional, genul care merită să fie încoronat rege și trebuie să înveți cum să-l scrii rapid, fără a pierde din calitate.
Așa cum spui, un blogger trebuie să facă mult mai multe pentru a face ca acel conținut killer să ajungă la publicul țintă. O săptămână petrecută cercetând și scriind o postare pe blog pur și simplu nu va fi suficientă.
Trebuie să fii prezent pe rețelele sociale, să-ți construiești lista de email așa cum ai discutat mai sus și să te asiguri că conținutul tău poate fi găsit pe Google...
...plus o mulțime de alte lucruri.
Personal, cred că noul motto pentru bloggeri ar trebui să fie „Networking-ul este regele”.
Pentru că un blogger poate scrie CEL MAI BUN conținut din lume, dar dacă nimeni nu știe de el, ești pierdut. 🙂
Doar 2 cenți de-ai mei!
Kerry Russell
Legendar! Mulțumesc, Kerry.
Sunt de acord cu tine, Ramsay, dar am simțit nevoia să moderez niște afirmații absolute.
Conținutul este „regele”, oricât de mult l-am disprețui. Ei bine, regele conținut nu trebuie să fie extraordinar de bine cercetat, lung sau plictisitor de academic. Depinde de nișă, de tipul de site pe care îl ai și așa mai departe.
Al doilea punct pe care îl subliniez este că totul depinde de obiectiv. Dacă folosesc bloggingul ca afacere, efortul meu în scriere poate fi 20%, iar în promovare 80%. La celălalt capăt al spectrului, dacă am un blog de cercetare, prioritățile mele vor fi mult diferite.
[…] Cel mai mare mit în blogging: De ce conținutul nu este rege @ Blog Tyrant […]
[…] În concluzie, nu spun că conținutul blogului tău nu este important, dar afirm că este important să realizezi lucruri noi și diferite. [Blog Tyrant] […]
Sunt de acord, conținutul NU este rege și trebuie să spun că Google NU este totul pe web!
Ramsay,
Mulțumesc pentru mesaj. Cred că a avea o strategie DUPĂ crearea conținutului este importantă în orice afacere și simt că mulți oameni ignoră valoarea practicii de funneling în blogging.
Mă bucur să văd această postare aici pentru a-mi valida sentimentele 🙂
-Dom
Acest articol mi-a schimbat părerea. Eram confuz în legătură cu lungimea articolelor de pe blog și cum să fac un blog popular. Blogul tău mi-a oferit o idee clară despre blogging.
Sunt complet de acord, „conținutul este rege” nu este întreaga poveste.
Eu, personal, ador să citesc articole mai scurte și prefer ca bloggerul să scrie ca o persoană obișnuită, cineva care este bine informat, desigur, dar nu ca un om de știință renumit sau un mare academician. Să fie în limbaj curent, vă rog.
Îmi place stilul tău de scriere!