La minuciosidad siempre gana en Internet. (Vaya, qué palabra tan difícil de escribir.)
Especialmente cuando es minuciosamente incómoda.
Lo ves en Reddit, imgur, YouTube y los blogs más exitosos. Hay un arte sutil en ser minucioso, pero cuando lo haces bien, ves aumentos masivos en el tráfico, suscriptores y participación.
En la publicación de hoy, quiero darte algunos ejemplos de este fenómeno y cómo puedes implementarlo en tu propia estrategia de blogging.
Pongámonos físicos.
¿A qué te refieres con minuciosamente incómodo?
Aunque he estado tratando de reducir el tiempo que paso en imgur, todavía entro al menos una vez al día.
Y una de las cosas que siempre me llama la atención son las publicaciones que llegan a la página principal porque son estas guías fotográficas paso a paso sobre algún tema realmente oscuro.
Aquí tienes un ejemplo:
Ayer el usuario sheraray publicó una serie de fotos sobre cómo pintar un arco Nerf para que pareciera un arco de madera auténtico. En un día llegó a la página principal y tuvo más de medio millón de visitas.
¡El resultado es muy genial!
Pero no se puede negar que es un tema extraño para publicar y está hecho de una manera extremadamente completa. Siempre que veo una publicación como esta, las miro, incluso si no estoy realmente interesado en el tema.
Esa atención extrema al detalle sobre un tema oscuro o muy específico: por eso lo llamo minuciosamente incómodo. ¡Quizás me siento incómodo porque llego al final de cualquier pieza de contenido increíble que estoy mirando y me pregunto por qué he pasado tanto tiempo inmerso en ella!
Y apuesto a que no soy el único.
Algunos ejemplos más de minuciosidad bien hecha
Veamos algunos ejemplos más de este tipo de minuciosidad hecha extremadamente bien. Espero que te dé una idea de lo que quiero decir.
Supongo que debería mencionar que muchas de estas no están relacionadas con blogs ni marketing web. Quería mostrarte cómo la gente se vuelve creativa con este tipo de cosas, lo que espero te dé algunas ideas para tu propio material.
1. Shia LaBeouf es un caníbal real
Hace unas semanas, circuló en la web un video llamado Shia LaBeouf Live que, para ser honesto, es posiblemente el mejor video que se haya hecho en la historia. Échale un vistazo.
Este es un ejemplo maravilloso de contenido.
Rob Cantor podría haber grabado solo una canción. Incluso podría haber hecho solo una entrada de blog o un poema. Pero en cambio, creó una obra maestra orquestal que contó con bailarines de ballet, acróbatas de telas e incluso una estrella de Hollywood real.
Es un ejemplo fantástico de cómo ir más allá y producir algo que llama la atención y tiene un impacto realmente grande.
2. Colecciones de temas de WordPress
Desde que la gente comenzó a diseñar temas de WordPress, otros han estado reuniéndolos en colecciones. El primer lugar donde recuerdo que aparecieron fue con Smashing Magazine y sus colecciones de los mejores temas de WordPress para un uso particular.
He hecho algunas de estas.
Este trata sobre mi tema favorito de WordPress con fondos de fotos a pantalla completa. Pero solo hay 11 opciones. Smashing Magazine, por otro lado, usualmente agrega alrededor de 100 temas más para revisar. Incluso he visto algunos otros sitios que tienen colecciones de más de 300.
Lo que pasa con eso es que no hay forma de que alguien pueda probar tantos temas. Creo que lo más probable es que solo los agreguen por el simple hecho de aumentar los números.
Pero funciona.
A la gente le encanta ver colecciones enormes de cosas y es mucho más probable que las compartan, las marquen o enlacen de vuelta en uno de sus propios artículos.
3. Cómo empezar un blog y dominar tu nicho
Hace unas semanas publiqué una entrada de más de 9000 palabras. Me tomó mucho, mucho tiempo escribirla. Se llamaba Cómo empezar un blog y dominar tu nicho y era esencialmente una entrada que detallaba vagamente todo el proceso, desde empezar un nuevo blog hasta volverse profesional.
Cuando empecé a escribir esta entrada, no estaba seguro de si valía la pena el tiempo. Después de todo, podría haberla dividido en subtemas y publicado 20 entradas más pequeñas. Incluso hubo gente que me dijo que debería desechar la entrada y convertirla en un eBook o un libro de pago en su lugar.
Al final, me alegro de haberla publicado porque ha tenido más de 700 compartidos y mucha gente ha enlazado a ella. También he recibido muchos correos electrónicos de personas que dicen que realmente les ayudó en su viaje de blogging, y eso siempre significa mucho para mí.
4. ViperChill probando ideas de marketing y SEO
Durante el último año más o menos, Glen de ViperChill ha estado en una especie de diatriba anti-algoritmo, donde estudia el mundo del SEO y luego señala cualquier cosa dudosa.
Toma este ejemplo sobre cómo construir un imperio de SEO de mil millones de dólares donde Glen analiza en profundidad algunas de las estrategias de algunas empresas que compiten por un conjunto de palabras clave muy popular.
La atención al detalle es ridícula.
Ha hecho varias entradas de este tipo y tienen resultados muy positivos para él. Primero, lo posicionan como una autoridad en temas relacionados con el SEO, lo que puede ayudar a dirigir a la gente hacia el uso de sus propios productos de SEO. Segundo, captan la atención de otros profesionales del SEO que luego empiezan a escuchar sus ideas, lo que puede impulsar aún más su perfil. Por último, a veces consiguen que grandes empresas dejen de usar tácticas de SEO injustas.
Este es un gran ejemplo de cómo llevar la investigación y el contenido al siguiente nivel, estudiando a fondo sobre lo que se escribe durante un período de muchas semanas para obtener buena información para sus lectores.
5. La lista de 12,000 fondos de pantalla que colapsaron imgur
Piensa en cuánto tiempo toma subir una imagen a WordPress. ¿Entre tres segundos y un minuto, verdad? Ahora imagina subir 12,000 fondos de pantalla HD a pantalla completa a imgur.
Esto es exactamente lo que Angus02 hizo hace unos ocho meses y eso provocó una caída de sus servidores por un tiempo. Todavía no entiendo por qué lo hizo exactamente, pero me hizo reír y atrajo mucha atención.
Imagina llegar a este extremo en una propiedad que realmente posees (¡como tu blog!). Podría ser una forma impresionante de causar un impacto inicial en un mercado muy saturado.
6. El tipo que pinta comentarios
Así que hay un tipo en Reddit llamado ShittyWatercolour que pinta acuarelas basadas en cosas que suceden en hilos y comentarios de Reddit. ¡Es hilarante!
Tiene su propia página de Wikipedia (en el enlace de arriba) y ha tenido grandes éxitos con cosas como pintar al Presidente cuando hizo un AMA. Este es un uso del talento tan extraño y creativo que realmente ha ayudado a promocionar su obra de arte al hacer algo un poco más difícil de lo normal.
7. El gran anuncio de cerveza
Hubo un anuncio aquí en Australia hace unos años que fue ampliamente considerado como el anuncio más grande jamás hecho. Todas las personas en él son reales, sin gráficos por computadora. Échale un vistazo:
Es un ejemplo perfecto de cómo algo grande y exagerado, y algo irrelevante, puede producir grandes resultados. ¡La gente todavía canta esta canción cuando bebe esta cerveza en una fiesta!
Cómo aplicar todo esto a tu blog
Así que después de ver todo eso, podrías preguntarte cómo aplicarlo a tu blog o sitio web. Aquí tienes algunas sugerencias que pueden ayudarte:
- Tómate más tiempo
La gente a menudo me escribe para preguntar sobre la frecuencia de publicación. ¿Debería publicar una vez al día o una vez a la semana? Mi respuesta hoy en día suele ser algo así como publicar una vez cada quince días y hacer que sea lo mejor que hayas hecho jamás. Tómate más tiempo y asegúrate de impresionar realmente a la gente y ver cómo eso afecta tu progreso. - Encuentra recursos
Si estás haciendo una publicación que educa a un lector sobre un tema en particular, dedica unas horas a buscar recursos adicionales que puedan ayudarlo a progresar. Mejor aún, pon esos recursos a trabajar y comparte tus experiencias con ellos. La gente respeta el contenido que tiene lugares adicionales para encontrar más ayuda. - Enlaza regularmente
Esto está estrechamente relacionado con lo anterior, pero quieres asegurarte de enlazar a otros sitios web regularmente. Piensa en al menos una docena de enlaces externos por publicación. Por supuesto, no siempre puedes hacer esto, pero cuanto más enlaces a otras personas, más probable es que se den cuenta y te enlacen de vuelta o lo compartan. - Desconéctate
Producir algo en el mundo offline para tu audiencia online (como la pintura) es algo que parece llamar mucho la atención ahora. La gente está viendo videos, escuchando podcasts, etc., y esto significa que puedes salir de ahí, alejarte del texto escrito y hacer algo divertido y nuevo. - Agota el tema, pero no por completo
Esto es algo que solía escribir mucho. Cuando quieres captar la atención de la web, necesitas agotar el tema, pero no tan completamente que no quede nada por discutir. El contenido de formato largo funciona. Y lo extraño (y molesto) es que a menudo los grandes números y las listas largas superan a una publicación de alta calidad. Así es como parece funcionar.
Cuanto más juegues con este tipo de contenido súper exhaustivo, más descubrirás lo que parece funcionar para tu blog y tu audiencia.
Como siempre, haz pruebas.
¿Qué has visto?
¿Has encontrado alguna forma de contenido en línea donde alguien se haya esforzado al máximo y haya obtenido resultados realmente buenos? ¿Quizás lo hiciste en tu blog? ¿Quizás lo viste en el sitio de un competidor y deseaste haberlo pensado tú primero?
Por favor, házmelo saber en los comentarios de abajo, ya que me encantaría verlo.
¿Un post de 9,000 palabras? ¡Ramsay, eso es un libro!
Jajajaja.
Hola Ramsay,
gracias por un gran post.
Creo que das en el clavo cuando usas la palabra "incómodamente minucioso".
La mejor manera de destacar en el vasto espacio de internet hoy en día es ofrecer contenido gratuito e increíble que aporte valor REAL a los lectores.
Es por eso que los grandes creadores de contenido, que son buenos promocionando y haciendo networking, destacarán.
Incluso en estos tiempos en que cada vez más gente empieza a centrarse en el marketing de contenidos, ¿qué debes hacer para destacar?
Enfoque láser o volverse "incómodamente minucioso" como mencionas. Acotas tu tema y ofreces una cantidad increíble de información sobre un subtema.
¿Cuál es el objetivo? Escribir el mejor post sobre ese tema que jamás se haya hecho.
¿Quién usa este tipo de técnica? Tú, ViperChill y Jon Morrow, por mencionar algunos.
¿Funciona? Sí.
Tor Refsland
Gracias, amigo. Aprecio los geniales comentarios últimamente.
De nada, amigo. Cosechas lo que siembras. Cuando publicas posts geniales, lo mínimo que puedo hacer es escribir algunos comentarios geniales 😉
Creé una pieza de contenido de formato largo (10k palabras) en mi sitio porque mi artículo corto ya no estaba en el número uno. Es una frase clave popular en mi nicho y había caído al puesto #7, por lo que el tráfico dejó de fluir.
Antes de armar una pieza, estudié contenidos exitosos de formato largo y me aseguré de hacer lo siguiente.
1. Videos de YouTube incluidos cuando fue apropiado, y no de mi propio canal.
2. Enlacé a otros sitios web citando a profesionales de la industria.
3. Tomé mis páginas web antiguas relacionadas con el tema y coloqué un enlace al final de cada página al post de 10k+.
4. Añadí un enlace en mi barra lateral.
5. Eliminé la barra lateral del mega-post.
6. Cubrí el tema a fondo.
Ahora domina el puesto #1. Aquí está el enlace (sí, sé que es un nicho pequeño).
http://www.behindthemixer.com/mixing-vocals-the-ultimate-guide-to-eqing-vocals/
¡10,000 palabras! ¡Absolutamente enorme!
Gracias por los consejos de blogging, ciertamente planeo aplicar estos consejos y técnicas a mi blog.
Bruce
Estoy totalmente de acuerdo con esto, y creo que cuanto más lo reduces, más gente atraes porque está muy claro lo que ofreces.
Como mi blog está orientado al arte, intento ofrecer formas útiles de ser un mejor artista. Lo hago compartiendo mis errores y también mis éxitos. Una de mis formas favoritas de compartir es a través de mi serie 'arte en progreso', donde la gente puede seguir los pasos de la evolución de una de mis pinturas. Algo así como la que compartiste arriba sobre el lazo. Siempre he apreciado que otros artistas compartan sus técnicas, así que intento hacerlo también.
Creo que una de las formas en que puedo expandir esto es ofrecer algo de video. Prefiero fragmentos más cortos a escenarios de 20 minutos porque creo que generalmente todos aprendemos en ráfagas cortas. Y como siempre dices, cuanto más generoso eres, más gente responde. ¡Gracias por la inspiración! (¡me encantó ese anuncio de cerveza!)
¡Sí, ese anuncio de cerveza es bastante salvaje!
Gracias por recordarnos que el esfuerzo da frutos. 🙂
Realmente se trata de tomarse el tiempo para elaborar tu publicación y hacerla valiosa para tus lectores.
Justo como tu blog. ¡Este está lleno de publicaciones épicas! 🙂
Gracias Jon. Realmente lo aprecio.
Simplemente tuve que tomarme el tiempo para comentar tu excelente publicación. Todo lo relevante para fomentar una lectura exitosa del blog está contenido, incluidos los ejemplos y los enlaces de retroceso. ¡Una lectura muy agradable!
Gracias por comentar.
Ramsay,
¡Creo que esta es una gran publicación! Vuelve a todo el concepto, en mi opinión, de 'shock and awe'. Cuanto más captas la atención de la gente, mejor es para ti. Hay muchas maneras de hacerlo, independientemente de si es publicando algo tan oscuro como describiste con el lazo, o publicando una publicación de 9,000 palabras. Si captas la atención de la gente, es probable que la compartan. Si la comparten, ¡es probable que ganes tráfico!
¡Bien hecho, señor!
Drew
¡Sí, totalmente de acuerdo!
Ramsay, gracias. Como una persona de 68 años que acaba de empezar a sentar las bases para un blog serio en un género difícil (abordando la doctrina bíblica tradicional y, de forma inevitable, generando controversia), este ha sido mi primer día con tu material. Estoy impresionado.
Esta publicación ciertamente tiene mucho sentido (quizás porque coincide con mis experiencias de toda la vida en varios campos). Aplicaré tus ideas sin ninguna duda. Primero, sin embargo, aunque tengo un sitio web de estilo general con una página de “blog”, esta última no satisface las demandas y requisitos de un blog efectivo. El blog también está destinado a promocionar mis libros (en el género difícil ya mencionado). He leído una cantidad considerable de tu material desde que los descubrí hoy, incluidas tus opiniones sobre alojamiento, WordPress, etc., y los tendré a mano a medida que decida un proveedor de alojamiento y ponga en línea un blog independiente decente. Gracias.
Gracias Gerrie. Me alegra que mi blog te haya sido de alguna ayuda. ¡Mucha suerte!
Gracias Ramsay,
Es lunes por la mañana donde estoy y justo estaba empezando mi semana pensando que mejor debería subir un nuevo blog rápido y luego pensé que debería hacer algunas adiciones más al que hice la semana pasada porque al releerlo y hacer clic en otra información relacionada me di cuenta de que había omitido información importante.
Cuando vi tu publicación, pensé que debería leerla primero porque a. Siempre es interesante e informativa y b. Puedo posponer el trabajo un poco.
Cuando me di cuenta de que había hecho un trabajo descuidado en la publicación anterior, pensé para mí mismo que probablemente sería una buena idea pasar más tiempo editando e investigando antes de publicar, pero luego pensé que tal vez publicar entradas con regularidad con más frecuencia podría ser más importante. Estaba en un dilema. Esta publicación tuya fue muy oportuna. Prefiero pasar el tiempo y hacerlo bien que hacer un trabajo mediocre. Además, noto que los blogs que leo y guardo con más frecuencia son los más informativos.
Así que gracias por ayudarme a decidir.
¡Avísame cómo va!
Ramsay,
Buen post.
Yo llamo a esto jugar para el coliseo y los principios son sencillos. Cualquier contenido que contenga imágenes intrigantes o un perfil fuera de lo común ganará... sin duda alguna, siempre. Por la misma razón los romanos intentaban traer animales más exóticos y hazañas más extremas al coliseo. ¿Viste el paseo por la cuerda floja anoche en Chicago? Mmm. Reality shows con esteroides...
Usar tal contenido es paralelo a lo que atraía a la gente a lo que solía conocerse como el "Espectáculo de Fenómenos del Circo" o el "Click Bait" de hoy. Contiene material intrigante, manteniendo cierto nivel de intelectualismo o valor artístico.
Te garantizo que si tomo la cara de una estrella de Hollywood, la pongo en el cuerpo de un extraterrestre y de alguna manera involucro el tema del sexo... harás clic en él.
Garantizado.
Luego
Luke
No haría clic en eso al 100%. 😉
Gracias Ramsay, tu post súper útil llegó en un momento en que me estaba presionando para escribir más contenido, pero ahora me doy cuenta de que no es el camino a seguir. Nicho, enfocado, enlaces externos y súper útil son las cosas que has recalcado hoy.
Gracias Johanna. Me alegra verte aquí, como siempre.
Más minucioso (una palabra) (ahora) que artículos similares sobre ideas de contenido 🙂 De verdad, mencionaste algunos ejemplos notables de contenido bien hecho.
El tipo de artículos que escribe Glen, así como cierta preparación offline para el contenido, son mis favoritos.
Yo mismo, he hecho reseñas extensas y de longitud superior a la normal de productos de fitness, y tienden a funcionar bien. Aparte de eso, los artículos combinados que presentan a un grupo de personas de una industria en particular también llaman la atención.
Puedes consultar el tipo de artículos combinados que publica Greatist (un sitio de fitness). O siempre encuentra excelentes formatos de contenido en The Art of Manliness (¡me encanta este sitio).
Ejemplo clásico. Olvidé por completo ese. ¡Gracias, amigo!
¡Esos ejemplos realmente captan la atención de maneras extrañas! Definitivamente inspiración para obtener la participación de la audiencia. La razón por la que funcionan es porque nunca los olvidaremos. Esto es útil para el desarrollo de contenido de blog. Gracias, Ramsay.
¡De nada!
Ramsay,
Esta es una buena publicación de blog, volví a leerla para obtener más ideas. Los comentarios que recibes también son buenos.
Bruce
Tienes razón Bruce, los comentarios de la comunidad a veces son tan valiosos como el contenido en sí 🙂 Pocos sitios tienen este tipo de interacción
Gracias Bruce.
Estimado Ramsay:
¡Saludos desde Arizona!
Esta publicación realmente marcó la diferencia y me inspiró a escribir/investigar mejor, etc., en lugar de simplemente publicar algo mediocre para tener otra publicación. Elevó el listón en mi mente, ¡gracias!
Como nuevo bloguero, entre el aprendizaje (WordPress/widgets, etc.) y la escritura, ambas cosas tienden a ser un poco abrumadoras, pero la calidad siempre vencerá a la cantidad...
Mis mejores deseos,
Ben
alittlefurthersouth.com
Hola Ramsay, ¡gran pieza! Estoy totalmente de acuerdo en que ser incómodamente minucioso es la mejor manera no solo de involucrar a tu audiencia, sino de ser verdaderamente auténtico.
En esa misma línea, he notado que las personas tienen éxito al agregar un poco de peculiaridad junto con la torpeza. Los primeros ejemplos que me vienen a la mente son los blogueros que ilustran sus propias publicaciones de blog, protagonizan sus propias imágenes de blog o solo usan los blogs para complementar sus canales de YouTube (o, aquellos que nombran a sus seguidores 😉)
¿Tienes algún consejo sobre cómo encontrar este factor X de peculiaridad? Especialmente para alguien relativamente nuevo en el blogging (sin habilidades artísticas de las que hablar), ¿cómo puede un bloguero agregar ese pequeño algo extra para destacar entre la multitud?
Sí, la vara para volverse viral ha subido en los últimos años... a menos que puedas estar en el lugar correcto en el momento adecuado y obtener una foto/video único en la vida, es mucho más probable que una pieza de contenido de mayor calidad y más minuciosa sea recogida.