La arquitectura tiene como objetivo la eternidad. – Christopher Wren
Mi definición de una publicación de blog exitosa es una que te trae tráfico y suscriptores durante una década.
Claro, una que se tuitea y se comparte es divertida, pero no es lo máximo.
Imagina poder crear publicaciones de blog atemporales que no solo tengan los éxitos iniciales, sino que también beneficien a tu negocio durante años.
En este artículo te mostraré la arquitectura perfecta para crear una publicación de blog que no solo sea exitosa, sino también atemporal.
¿Por qué arquitectura y no fórmula o método?
Tengo que confesar que pasé mucho tiempo pensando en la tercera palabra del título de esta publicación.
La fórmula y el método son probablemente más pegadizos y vibrantes. Son palabras de moda en la blogosfera.
Pero no capturaron del todo el significado detrás de esta publicación. Y eso es porque el acto de crear una publicación de blog atemporal no es una fórmula, ya que no siempre será correcta.
La arquitectura, para mí, es más flexible. Un gran arquitecto siempre construirá un edificio y se asegurará de que sea seguro, pero no siempre producirá algo que a todos les encante.
Eso es un poco como es el blogging. No hay una fórmula real que funcione siempre. Pero hay una especie de arquitectura en la que puedes trabajar, desarrollar y ocasionalmente construir algo que dure mil años.
Si tuviera una fórmula que funcionara siempre, te la daría. Lo que sí tengo es una arquitectura – bloques de construcción, materiales y conocimientos – que puedes usar para producir algo con todas las partes correctas y esperar que los críticos escriban cosas agradables.
La arquitectura de una publicación de blog atemporal
Considera estos como pilares que sostendrán tu contenido ante el mundo.
1. Incluye una historia personal de fondo
Todas mis publicaciones más exitosas han tenido una historia personal inyectada en el tema.
Hay algunas razones por las que esto funciona bien:
- La gente se vuelve leal
La primera razón es que la gente se vuelve leal al autor sin darse cuenta. Una historia personal la abre al reino de las emociones. - Es cautivador
Las historias han sido contadas por los humanos desde el principio de los tiempos. Respondemos a ellas y nos vemos arrastrados por ellas. - Invita a ser compartido
Las historias son el tipo de cosas que la gente comparte con sus amigos. Como ya se mencionó, hemos estado haciendo esto para siempre.
Inyecta una historia personal en todas tus publicaciones, sin importar el tema. Incluso si son solo unas pocas líneas sobre lo que pasaste al decidir una palabra en un título, la gente responderá más.
Cuanto más honesta, abierta y detallada sea la historia, más gente querrá leerla, compartirla y guardarla.
Un ejemplo de una historia:
Una de las mejores publicaciones de todos los tiempos en la historia de los blogs por mi amiga James Chartrand, una mujer.
2. Escribe con párrafos, viñetas e imágenes consistentes y estilizados
Lo que estoy a punto de decirte no es broma. Cuando escribo una entrada de blog, tengo la vista previa abierta en otra pestaña y cada pocas líneas la actualizo y me aseguro de que la publicación "se vea bien".
Parece anal, lo sé, pero he descubierto que es súper importante.
La gente es perezosa. Les gusta escanear.
La gente también tiene una necesidad desesperada de seguridad y previsibilidad. Les gusta saber qué viene después y cómo prepararse.
Todas mis publicaciones de blog se ven muy similares. No importa si es en Blog Tyrant, Problogger o Copyblogger. Intento mantenerlas con un formato consistente.
Ahora, esto es válido para la apariencia general de tu blog y la apariencia de cada publicación individual. Algunas cosas a considerar:
- Haz que tu espaciado sea hermoso
Asegúrate de que el espaciado entre letras sea generoso. Quieres mucho espacio en blanco para enmarcar tus palabras. Brian Gardener habla de esto perfectamente. - Usa negritas para iniciar cada punto de la lista
¿Notas cómo mis puntos de lista no son solo texto normal? Uso negritas primero para mostrarte el punto rápidamente y luego me expando debajo. - Elige las imágenes adecuadas y espácialas bien
Las imágenes deben usarse para mejorar el contenido y generar emociones sobre los puntos que estás planteando. Esto es especialmente cierto para las imágenes de blog. Ponlas debajo de los encabezados principales solamente y úsalas para atraer la mirada hacia abajo. - Asegúrate de que tu tema no te esté decepcionando
He hablado de esto antes en mi publicación sobre cómo aumentar las conversiones, pero a veces tu tema y estilo pueden afectar tu confianza. Asegúrate de que tus colores en particular estén enviando los mensajes correctos.
Haz que tu contenido sea legible. ¿Qué obvio suena eso?
Y con el tiempo también deberías intentar desarrollar tu propio estilo de escritura. Haz que los espacios, los párrafos y las listas se vean iguales en todo lo que hagas. Tus lectores lo apreciarán.
Un ejemplo de estilo consistente:
Glen de Viper Chill siempre escribe de la misma manera; contenido delirantemente largo con el mismo formato.
3. Enlaza generosamente y en bloque
Muchos blogueros tienen miedo de añadir enlaces a sus publicaciones pensando que perderán lectores.
No los perderás.
Y especialmente no los perderás si añades un código target=”blank” a tu código de enlace para que el enlace se abra en una nueva ventana.
Lo he dicho antes, pero enlazar a otros blogs te asocia con esos blogs. La gente recordará que escuchó sobre tal o cual por primera vez en tu sitio. Construye tu marca sin costarte nada más que unos pocos clics. Asegúrate de enlazar mucho cuando sea relevante.
La segunda parte de esto es enlazar en bloque y eso significa tener una sección de recursos al final de algunas publicaciones. Esto es excelente para el SEO de tu blog, además de hacerte parecer que has puesto mucho trabajo en crear una publicación súper increíble repleta de recursos y ayuda.
Recuerda, un verdadero líder gana poder al dar poder a otros. Enlaza y observa cómo apareces y te vuelves realmente más influyente.
Ejemplo de buen enlace:
Uno de mis blogs favoritos antiguos (ya no activo) llamado Skelliewag tenía una publicación muy popular llamada 25 Caminos hacia un Blog Increíblemente Popular, que es la cantidad perfecta de enlaces entrantes grandes y escritura generosa.
4. Resuelve un problema o haz que los problemas sean conocidos
Es asombroso ver cuántas de las publicaciones de blog más atemporales resuelven un problema que es a la vez universal y doloroso.
Cada nicho tiene problemas. Y muy a menudo encontrarás que las personas que escriben blogs y trabajan en ese nicho no son conscientes de los problemas que existen.
Tus publicaciones de blog siempre deben tener como objetivo enriquecer la vida de alguien más. Si no fuera por la serie de Darren Rowse de 2004 sobre cómo ganar dinero con Adsense, nunca me habría convertido en blogger. No estaría trabajando desde casa y tú no estarías leyendo mis divagaciones.
¡Gracias Darren!
Pero en serio, esta serie se trataba de ayudar a las personas a ganar unos cuantos dólares extra con los anuncios de Google. Darren siempre solía hacer sus grandes publicaciones sobre cómo ayudar a las personas de alguna manera.
Ejemplo de cómo hacer saber un problema:
La publicación de Brian Clark llamada ¿Comentar en Blogs es una Estrategia Inteligente de Tráfico?, que totalmente asustó a muchos bloggers que, en ese momento, comentaban sin pensar.
5. Desarrolla títulos que llamen la atención y la mantengan
Sin un buen título, el resto es inútil. Muchos de ustedes no estarán de acuerdo conmigo, pero creo que es el título el que llama la atención inicialmente, pero luego también la mantiene durante toda la publicación.
¿Alguna vez has leído un artículo ordinario porque el título parecía muy prometedor? Yo sí.
Todas las grandes publicaciones que fueron exitosas y atemporales tenían títulos asombrosos que te atraían y te empujaban hacia abajo hasta que encontrabas algo más en el artículo que era útil, conmovedor o fascinante.
- Los títulos deben ser anuncios de Google
Recuerda que Google solo permite 70 caracteres en los listados de resultados de búsqueda. Piensa en tus títulos como anuncios para futuros buscadores y mantenlos por debajo de esa cantidad. Usa un plugin para ayudarte. - Haz preguntas
Algunos de los mejores títulos están en formato de pregunta. Hace que la gente sienta curiosidad y a menudo te ayuda a conseguir más comentarios. - Deberían causar miedo o un valor percibido
Los humanos responden al miedo mucho más que a cualquier otra cosa. Por ejemplo, responderemos más a un título sobre la amenaza de perdernos algo que a la promesa de ganar algo. Dicho esto, un título de publicación que promete algo nuevo y valioso (como 140...) funcionará extremadamente bien si la lista cumple la promesa. - Deben ser súper específicos
Algunas de mis mejores publicaciones han tenido títulos súper específicos: Cómo vendí un blog por $20,000 en 8 meses (mejor que Cómo vender un blog), Cómo conseguí 11,908 visitantes en la tercera semana de mi blog (mejor que Cómo conseguir más tráfico), etc.
A veces reviso un título 10 o 15 veces antes de publicar una entrada de blog. Y aun así no doy en el clavo.
Dicho esto, creo firmemente que si puedes escribir títulos de blog increíbles, ya estás más de la mitad del camino para convertirte en un blogger exitoso.
Ejemplo de buenos títulos:
Casi no quería dártelo porque es demasiado bueno. Pero soy generoso. Aquí está el informe gratuito de John Morrow llamado Headline Hacks. Este PDF es una característica permanente en mi escritorio ahora.
¿Qué más hay?
Por supuesto que esta lista no es exhaustiva. Hay muchas otras estrategias y pilares que pueden ayudarte a escribir contenido exitoso y atemporal.
Sin embargo, estos cinco me funcionan muy bien cuando se combinan en una sola publicación. Espero que hagan lo mismo por ti.
Me encantaría escuchar tus comentarios sobre cualquier otro pilar absoluto de la arquitectura de una publicación atemporal. ¿Hay algo que hagas cada vez que simplemente no crees que se pueda omitir?
photo credit: archer10 (Dennis) OFF
Me encanta este, amigo, la última parte realmente resonó conmigo, ya que siempre sentí que mis titulares eran un poco débiles. Descargué el PDF de Jon cuando lo lanzó, pero nunca le di una buena mirada, es hora de arreglar eso ahora.
Literalmente le echo un vistazo antes de escribir la mayoría de las publicaciones ahora.
No siempre termino usándolos porque a veces, si se hacen todos en el mismo blog, puede parecer un poco un truco, pero por lo demás son los mejores titulares que he visto.
¡Publicación muy que invita a la reflexión! Me alegra ver a alguien más que está de acuerdo con mi razonamiento en el #3. Me parece que si quiero ser lo más útil posible para mis lectores (y lo quiero), entonces tiene sentido enlazar frecuentemente a publicaciones, sitios o recursos útiles, especialmente mientras mi propio blog aún está en sus primeras etapas. A menudo incluyo secciones de recursos en mis publicaciones. Supongo que una audiencia que está más feliz en general con mi contenido es un precio pequeño a pagar por la posibilidad de perder algunos lectores a otros sitios.
Absolutamente. Enlazar externamente tiene muchísimos beneficios.
También creo en hacer las publicaciones personales. No hay nada como escribir publicaciones que incluyan tus historias. Siempre le da un toque personal a los lectores, pero es nuestro deber no inventarlas, sino asegurarnos de que lo que compartimos sea verdad.
Totalmente de acuerdo Tushar. Gracias por comentar.
Solo estoy comentando porque solía vivir en Jordania y tan pronto como esa foto de Jerash apareció en mi lector, me inundaron los recuerdos. Gracias por eso.
Vaya, ¿cómo es allí?
Hah dijiste anal.
Gran publicación Tyrant. Sonreí cuando dijiste que comprobabas si "se veía bien" cada vez. Yo también hago eso.
Me gusta especialmente que creas que poner muchos enlaces en tu publicación es algo bueno. El código target=”_blank” es súper bueno para esto. Tus lectores no pensarán que eres un bastardo egoísta.
Buen trabajo.
¡Brillante Josh! Ja ja.
Hay tanto aquí que ni siquiera se me ocurrió; como usar negritas para empezar cada uno de mis puntos de lista. ¿Por qué no se me ocurrió eso? Definitivamente tendré que leer esta publicación de nuevo y probablemente usarla como una publicación de referencia cuando esté creando las mías. Gracias.
Gracias Sharon. Me alegra que te haya gustado.
“Usa negritas para iniciar cada punto de la lista
¿Notaste cómo mis puntos de lista no son solo texto normal? Primero uso negritas para mostrarte el punto rápidamente y luego me expando debajo.”
Yo también necesito hacer eso. Se ve genial y facilita el escaneo. De hecho, podría modificar un poco mi CSS del tema para obtener un espaciado entre los puntos.
Una pregunta... ¿cómo haces para que haya un salto de línea después de la primera línea de un punto de viñeta sin que cree otra viñeta?
Podría tomarme el tiempo para ajustarlo en mi vista HTML, pero ¿hay algún truco para usar el editor de texto de WP?
Simplemente bajas a la siguiente línea, si eso es lo que quieres decir:
< u l >
< l i > Texto en negritas
Inicio de texto normal.
< / u l >
¿Eso es lo que buscas?
El mío entonces automáticamente lo convierte en un nuevo punto de viñeta cuando lo hago en la pestaña Editor. Simplemente lo ajustaré en la pestaña HTML del editor. Gracias.
Hola Chris.
Sí, nunca uso el editor porque a menudo hace eso.
Gracias, qué recordatorio de lista tan útil. Incluso con toda la escritura que hago, olvido uno u otro punto que animas y de los que das ejemplos. He impreso esta publicación para que sea una lista de verificación que repase antes de presionar "enviar" a mi editor; buen trabajo, tim
Vaya, muchas gracias Tim. Me alegra que te haya gustado.
Excelente publicación, gracias.
Lo único que veo que falta, ¡que de hecho hiciste en esta publicación!, es terminar la publicación con una llamada a la acción.
Steven, eso es muy cierto. Siempre lo hago y no me había dado cuenta en absoluto.
Arquitectura, esa es una gran elección de palabra.
Para el contenido, me gusta abordarlo como si estuviera escribiendo una guía completa, no una publicación rápida de blog. Pienso para mí mismo: “Voy a compartir todo lo que sé sobre esto”.
Hice eso con una publicación sobre alojamiento web para un grupo de blogueros de viajes en Facebook. Todavía remito a los miembros a ese artículo cuando se quejan de GoDaddy o quien sea, y quieren cambiar de proveedor.
Lo otro que me gusta hacer es #3. Enlazo a los mejores artículos, tutoriales y recursos que puedo encontrar. Al principio, me preocupaba que fuera una señal de ignorancia, que tuviera que remitir a los usuarios a otras personas. En realidad, esto a menudo me hace parecer más informado, no menos. Los lectores te verán como alguien conectado a tu industria y te respetarán como curador de contenido.
Como hiciste con “Headline Hacks”, la mejor prueba de un enlace es si la calidad es tan buena que tienes miedo de compartirlo.
Así es como me siento acerca del sitio de Shoemoney. Si miras en la barra lateral derecha, hay una sección llamada “Guías y tutoriales”. Los videos que hay son oro puro. Cada vez que veo uno de ellos, siento que he dado con el premio gordo del marketing en Internet.
Hola Marcus.
¿Sientes que Shoemoney ha estado decayendo un poco últimamente?
En realidad, no he estado siguiendo el sitio de Shoemoney por mucho tiempo. Así que no puedo comparar realmente con su trabajo anterior.
De hecho, tú eres la razón por la que me interesé en Shoemoney y John Chow, porque lo has mencionado en el pasado. Tu publicación “Las 3 razones por las que Darren Rowse, Jeremy Schoemaker y Brian Clark son ricos” los puso en mi radar. Me suscribí a algunas de sus listas de correo electrónico mucho más tarde, cuando me sentí más cómodo haciendo eso. (Por cierto, esa fue la publicación del blog que primero me enseñó el poder de la lista de correo electrónico. Toda la historia con John Chow y Google fue reveladora).
Shoemoney me parece el más “similar a un CEO” de los blogueros que sigo, si eso tiene sentido. A pesar de que todos esos tipos tienen empresas a gran escala. Especialmente Brian Clark, ¡incluso se ha metido en el alojamiento de WordPress!
Creo que es porque Shoemoney se dedicó primero al marketing de afiliados y otras cosas, y luego empezó con el blogging. El resto de ellos fueron bloggers desde el principio. Shoemoney se ve más cómodo con videos que con blogging.
He oído que es un tipo bastante agradable.
Siento que su blog era mucho mejor hace cinco años. Ideas más detalladas en lugar de fotos de la mansión Playboy.
Lo que he descubierto es que mis publicaciones más populares no son las que tienen temas muy complicados o profundos.
Me doy cuenta de que las personas que leen mi blog buscan cosas sencillas...
Si consideras que soy un experto en la materia, haciendo esto profesionalmente durante 15 años, ya no me doy cuenta de cuánto sé. Conceptos que parecen asombrosamente infantiles y orientados a principiantes son devorados como delicioso chocolate y mis publicaciones cerebrales e inteligentes languidecen sin leer y sin ser entendidas.
Así que KISS. :)
Estoy totalmente de acuerdo con esto.
Escribí sobre ello recientemente pero no recuerdo dónde; el 95% de las personas que llegan a un blog son principiantes.
¡Comentario brillante, por cierto!
¿Cómo va el trabajo?
Definitivamente estoy de acuerdo en que ser personal en tus publicaciones de blog es una buena idea. Eso humaniza mucho más el contenido. La gente siente que te conoce un poco.
Por supuesto, a algunas personas podría no gustarles el personaje que se muestra. Pero entonces, a muchas sí les gusta, y esas son las personas que seguirán regresando.
Exacto. Y si no les gusta el personaje que se muestra, en realidad no los quieres cerca de todos modos.
Excelente contenido, como siempre.
Estas son formas realmente geniales y sencillas de crear publicaciones de blog atemporales. Acabo de descargar el informe "John’s Headline Hacks", lo leeré ahora. Gracias por compartir estas cosas geniales, amigo :).
-Dev
Espero que disfrutes el informe. Es asombroso.
¡Es un gran desafío escribir una publicación de blog que dure una década! Sin embargo, se puede lograr. Estoy de acuerdo en que usando un plan probado, esto es posible, pero también creo que podemos lograr esto de otra manera.
El mundo está lleno de problemas que necesitan ser resueltos, así que tomarse el tiempo para resolver un problema atemporal en tu blog también hará que tu publicación sea atemporal.
¡Gran publicación la que tienes aquí!
Muchas gracias, Martin.