Realmente me encanta el marketing en línea que se enfoca en capturar suscriptores de correo electrónico leales y enfocados. En mi primer año en Blog Tyrant, obtuve más de 4,000.
Y una de las cosas que noté fue que el tipo de estructura de publicación que usé tuvo un impacto real en cuántas personas se suscribieron por correo electrónico.
Echemos un vistazo a cinco estructuras de publicaciones de 'link bait' que realmente motivan a las personas a leer, compartir y, finalmente, a darte su correo electrónico.
¿Es el 'link bait' un término sucio?
Sé que a muchos blogueros les parece que el 'link bait' es un poco sucio, quizás un poco 'black hat'.
Bueno, no lo es.
Verás, para que algo consiga muchos backlinks hoy en día, necesita ser de alta calidad. Así que si estás escribiendo una publicación con el objetivo de conseguir más backlinks, estás (la mayor parte del tiempo) escribiendo algo muy útil, divertido o atractivo.
El 'link bait' no es un término sucio. Para tener éxito, requiere contenido que ayude a las personas.
Los 5 estilos de publicaciones de 'link bait'
Así que vamos a sumergirnos y echar un vistazo a cinco estilos de publicaciones que me han ayudado a conseguir más suscriptores de correo electrónico.
5. La serie de nicho estrecho
La primera estructura de la que quiero hablar es una que solía ser extremadamente popular pero que ahora es más difícil de conseguir: la serie de nicho estrecho.
Darren Rowse solía hacer estas cosas todo el tiempo y muchos bloggers lo siguieron. Pero en una era en la que muchos bloggers escriben publicaciones largas o simplemente llenan su blog con publicaciones de invitados, he notado menos publicaciones en serie.
Y recuerda, estas cosas a menudo pueden llevar una semana para escribirlas cuando se hacen correctamente. Así que es una gran tarea.
Pero el caso es que la gente se suscribe por correo electrónico extremadamente rápido cuando piensa que hay un montón de publicaciones más que vienen en una serie que realmente ha despertado su interés.
Algunas cosas clave que recordar al intentar conseguir suscriptores de esta manera:
- Hazlo exhaustivo y dirigido
Como siempre digo, necesitas escribir tus publicaciones de manera que sientan que el tema está casi agotado. Esto no significa necesariamente que tengan que ser largas, solo deja a tus lectores sintiéndose satisfechos pero motivados sobre un tema de nicho muy particular. - Haz que la primera parte sea atractiva
La primera publicación de tu serie realmente necesita preparar las siguientes. Esto significa que deben estar presentes la emoción y otros desencadenantes psicológicos. - Agrega una llamada a la acción
En la parte superior de cada publicación de esta serie, asegúrate de tener una sección en cursiva que le diga a la gente que se suscriba por correo electrónico si quieren recibir las otras partes.
Una de las mejores maneras de averiguar si esta estructura de publicación funcionará para tu blog es enviar un mensaje de difusión por correo electrónico con Aweber para anunciar una pequeña serie de 3 correos electrónicos donde la gente tiene que suscribirse a una lista diferente para participar. Mira cuántos números obtienes.
4. La publicación de lista rica en recursos
Uno de mis tipos de publicaciones favoritos para escribir y leer es una que utiliza la antigua estructura de publicación de lista para promocionar muchos recursos para las personas que leen.
Estas publicaciones siempre han sido cebo de enlaces (lo que significa que obtienen muchos enlaces de retroceso) y cebo para compartir. Pero también obtienen muchos suscriptores de correo electrónico porque a la gente le encanta sentirse conectada con alguien que sabe muchas cosas/personas geniales en su área elegida.
Es como conocer al chico indie de moda que encuentra todos los bares y cafeterías geniales.
Descubrirás que si escribes una publicación de lista útil con muchos enlaces útiles, te posicionarás como un experto y la gente se registrará para ver qué otros secretos geniales tienes para ofrecer. [Tuitea esta cita]
3. Una publicación de invitado basada en incentivos
La tercera estructura de publicación que me ha funcionado muy bien es una publicación de invitado que se basa en una oferta o un regalo gratuito que está disponible en mi propio blog.
He escrito sobre esta pequeña técnica un par de veces; se llama embudo.
Básicamente, la idea es que introduzcas a las personas a un estilo de eBook o blog gratuito en tus publicaciones de invitado para dirigirlas de regreso a tu lista de correo electrónico.
Algunos consejos para que esto funcione bien incluyen:
- Hacer que tus backlinks estén bien pensados
Está bien incluir enlaces a tu propio sitio en tus publicaciones de invitado. Debes elegir texto ancla que sea una frase bien enlazada a tu oferta, de modo que cuando las personas hagan clic en él y lleguen a tu blog, ya estén preparadas para tu oferta. Esto también te ayuda a clasificar en Google para tu término de embudo. - Evita las publicaciones generales
Las publicaciones deben ser muy específicas para que esta estrategia funcione. No estamos tratando de impresionar a todos, solo queremos la atención de aquellas personas interesadas en la oferta de tu lista de correo electrónico. - Considera una página de destino específica
Si eres realmente astuto y estás preparado, agregarás un enlace en tu publicación de invitado a una página de destino específica que hayas creado específicamente para los lectores de esa publicación de invitado individual. Puedes darles la bienvenida por el nombre del sitio de referencia y contarles sobre ti y tu lista de correo electrónico. La personalización es clave. - Consejo extra: ¡Usa uno de los mejores creadores de embudos para WordPress para acceder a toneladas de plantillas y funciones probadas para convertir mejor a tu audiencia y ahorrarte tiempo y energía!
He hecho publicaciones en Problogger usando esta estrategia que me han traído más de 100 suscriptores en un día. Aquí tienes una que quizás te gustaría revisar para ver algunos ejemplos.
2. La guía de más de 2000 palabras sobre [tema]
Si escribes más de 2000 palabras sobre un tema muy específico y tu publicación tiene un buen inglés básico y un poco de personalidad, no puedes fallar.
Estas publicaciones realmente captan la atención de la gente.
Si echas un vistazo a cualquier blog de los últimos diez años que ha despegado al éxito en poco tiempo (piensa en Dosh Dosh, Viper Chill, Smart Passive Income, Blog Tyrant, etc.), notarás que todos se enfocaron en publicaciones enormes que brindaron un valor masivo a los lectores sin costo ni truco.
Algunas de mis publicaciones tenían bastante más de 5.000 palabras. Eso es un libro electrónico ahí mismo.
Ahora, es importante que no divagues solo para que tu publicación se vea bien. Cada palabra, oración y párrafo debe agregar valor para el lector.
Asegúrate de hacer cosas como:
- Divide el contenido
Usa puntos y muchos párrafos y encabezados para dividir el contenido y hacerlo legible. - Enlaza a otros sitios
Enlaza a otros blogs importantes en tu publicación para que capten la atención de los grandes, además de proporcionar recursos adicionales para tus propios lectores. Estos enlaces te hacen parecer más valioso. - Mantente enfocado
James Chartrand de Men with Pens a menudo corrige mis publicaciones de invitados por ser demasiado vagas ybrillantesdistantes. Asegúrate de ceñirte al tema en todo momento. - Usa fotos
Asegúrate de usar fotos e imágenes para ayudar a ilustrar tus puntos y atraer la mirada. - Conoce tu marca y estilo
No intentes escribir publicaciones de diferentes estilos todo el tiempo. Encuentra tu voz y asegúrate de que tus publicaciones se vean y se sientan iguales. Es parte de la marca.
Ahora la gente puede cansarse de las publicaciones muy largas si no las haces bien. Es extremadamente importante que agregues mucho valor y resuelvas muchos problemas si quieres obtener más suscriptores de correo electrónico del evento.
Mi consejo: no publiques ninguna entrada a medias. Es una gran pérdida de tu tiempo. [Tuitea esta cita]
1. Una historia de prueba y error con hallazgos
La última estructura de publicación que funciona extremadamente bien hoy en día para conseguir más suscriptores de correo electrónico es un estudio de prueba y error que imbuye tu propia historia personal en los hallazgos o la publicación.
Como siempre digo, la gente se vuelve leal a las personas, no a las marcas. Así que cuando compartes tu propia historia personal sobre un tema o evento determinado, capturas los corazones y las mentes de las personas.
Entonces, ¿qué es una historia de prueba y error con hallazgos?
Básicamente, es donde compartes algo que intentaste y los resultados que obtuviste y cómo la experiencia te hizo sentir/funcionó/impactó/afectó.
Algunos ejemplos incluyen:
- Declaraciones de ingresos
A la gente le encanta leer declaraciones de ingresos si tienes un blog de "haz dinero". Muestra a la persona detrás del blog y lo mantiene inspirador. Echa un vistazo a la de Pat para un ejemplo de cómo mezclar la historia y las cifras. - Cambios en el blog
¿Estás cambiando algo en tu blog? ¿Quizás una barra lateral o un calendario de publicaciones? Habla sobre por qué y cuáles fueron los resultados. Aquí tienes un ejemplo de cuando cambié mi barra lateral. - Ejemplos del mundo real
¿Te ha sucedido algo en el mundo offline que se aplique a tu blog? Escribe sobre cómo se conectan ambos y comparte cómo te afectó. Esta publicación de invitado de Jon Morrow fue (creo) la más popular en la historia de Problogger.
A la gente le encanta aprender cosas nuevas y les encanta seguir a personas que están experimentando (incluso fallando) con nuevas ideas y oportunidades. Compártelas con tus lectores y observa cuántos suscriptores de correo electrónico más leales obtienes.
Te toca a ti
¿Alguna vez has utilizado un estilo particular de estructura de publicación de cebo de enlaces y has notado más registros de correo electrónico? Por favor, deja un comentario y cuéntame al respecto.
He usado publicaciones de lista, publicaciones de invitados y una guía de 2000 palabras para promocionar mi blog, pero no las he utilizado para crear listas. ¡Supongo que debería estar haciendo esto ahora!
¡Gracias por la excelente publicación como siempre!
Gracias Janus. Me alegra que te haya gustado.
¡SÍ!
Mi "Guía Definitiva de Pinterest" y mi "Todo lo que Necesitas Saber Sobre la Línea de Tiempo para Páginas de Facebook" fueron ENORMES y han tenido SÚPER éxito. Eran prácticamente libros electrónicos, y se han compartido como LOCOS. Completamente de acuerdo. Por cierto, esta es una excelente publicación.
Mi serie de 7 días "Toma el Control de tu Bandeja de Entrada de Correo Electrónico de una Vez por Todas" no tuvo tanto éxito, pero también tenía cerca de 5000 palabras, así que pensé en probar una serie y me decepcionaron los resultados. Quizás la reempaquete como un libro electrónico gratuito para la gente en el futuro. Bueno, ya veremos.
Gran publicación.
Una sugerencia más: ¿puedes enlazar directamente a los comentarios en tus correos electrónicos? Odio tener que desplazarme hasta arriba para hacer clic en la publicación y dejar un comentario. Tus publicaciones pueden ser largas, y me encanta comentarlas, así que sería algo agradable que me ahorrara una pequeña molestia (pero obviamente no es gran cosa). O incluso otro enlace a la publicación al final. ¡Gracias!
Soy tan redundante en este comentario. Maldita sea toda esta cafeína que me hace escribir rápido y no mirar de cerca. Y no debería haber dicho "más", ya que es solo 1 sugerencia. Bueno, ya veremos. 😉 Gracias por aguantar mi mala escritura y mis malos hábitos de chatear.
¡Me sorprende tanto no haber arreglado eso de los comentarios todavía! ¡Gracias Jamie!
Excelente publicación Tyrant. He usado una o dos de este tipo de publicaciones y parecen funcionar bien (aunque no tan bien como para ti). Sin embargo, lo que realmente parece resonar con mis lectores son las publicaciones de tipo personal que se centran en la ética en los negocios. Si escribo sobre marketing de afiliados, por ejemplo, suelo dar mi experiencia personal y mis recomendaciones. Eso es lo que más parece funcionar para mí.
La historia personal es tan importante. Esa siempre será la número uno en mi opinión. Bien dicho Sharon.
Yo hago la prueba y error a menudo. Me parece muy fácil porque les permite a los lectores saber quién soy sin mucho esfuerzo.
¡Buen trabajo, Glynis!
Es inusual que los artículos largos funcionen tan bien. La sabiduría convencional es que la gente está demasiado ocupada o es demasiado perezosa para digerir un gran trozo de información.
He estado leyendo sobre algunos de los grandes publicistas de antaño, en concreto John Caples. En su libro clásico, “Tested Advertising Methods”, dice algo así como: “Si tu cliente tiene un problema real y tú tienes una solución real, no hay límite a cuánta copia leerá”. Por ejemplo, cuando estaba comprando un micrófono para podcasting, leí montones de reseñas antes de elegir uno. Solo estaba dispuesto a hacerlo porque sabía que la investigación valdría la pena.
Una de mis piezas favoritas de todos los tiempos para atraer enlaces es... ¡una guía para crear linkbait!
http://www.distilled.net/linkbait-guide/
Eso exhibe todas las características que enumeraste. Es de nicho, es largo y enlaza a más contenido genial.
Marcus, mi hombre – ¡cita y publicación geniales! Gracias de nuevo.
Debes ser muy paciente para escribir un artículo de 5000 palabras y no perder el enfoque. Y tienes que tener lectores pacientes que te acompañen hasta el final del artículo.
Lo que más me gusta aquí en Blog Tyrant es, aparte del gran contenido, el aspecto y la "sensación" de la página.
La tipografía es limpia y clara y los párrafos están bien delimitados. También me gusta la falta de distracciones como pájaros locos de Twitter piando por todas partes y cosas así… Esto da la sensación de estar sentado en una biblioteca con un buen periódico en tus manos.
No estoy seguro, podría ser solo yo, pero creo que la era del soborno con eBooks está llegando a su fin y necesitarás encontrar otras cosas para atraer suscriptores… ¿viajes a la Luna quizás?
Gracias por las amables palabras, amigo.
Siempre quiero que mis sitios estén libres de desorden y enfocados en el contenido.
Creo que el eBook está vivo y coleando. Te diré por qué más tarde.
El 'link bait' tiene una connotación negativa, ¿no crees? El otro término, 'pillar content', suena mucho más agradable. Sin importar el término que uses, sigues hablando de crear contenido muy sustancial. Si bien no todas las ideas mencionadas pueden aplicarse a todos los nichos, cuanto más a menudo y más variado puedas hacer este tipo de publicaciones, mejor.
Cierto. Buen trabajo, Stephen.
Creo que no estoy de acuerdo con Stephen. Es lo que es y no debería tener que endulzarse. Todos estamos tratando de llamar la atención de otros y dejar nuestra huella. Gran artículo, gracias.
Gracias, Chris.
No veo ningún problema con el 'baiting'. ¿Qué tiene de malo?
Supongo que algunas personas piensan que se puede usar como una forma de atraer gente cuando el contenido en sí no es tan bueno.
Existe otro tipo al que me refiero como publicaciones de sabiduría, donde el autor habla de algo aparentemente no relacionado que termina teniendo una lección profunda y relevante para el nicho particular del blog. Es como las parábolas de antaño o un tipo de salmos. Solía escribir este tipo de publicaciones, como en mi publicación Marketing Metaphysics, y probablemente volveré a hacerlo... el único blog que noto que todavía hace esto es Age of Marketing.
¿Podrías publicar un ejemplo aquí para mí?
¿Estás diciendo como una publicación de invitado ❓
Oh, lo siento, me refería a un enlace de Age of Marketing.
➡ Aquí hay una publicación que hice en el pasado usando el estilo del que estoy hablando http://marketsecrets.biz/marketing-metaphysics-101
Hazme saber si te interesaría que hiciera publicaciones de invitado aquí en BT usando este estilo.
Genial, lo revisaré. Gracias Caleb.
Esa es información realmente muy útil, me gusta tu publicación, ojalá puedas aceptar que la comparta en mi sitio web de viajes
Mohamed
Gerente de tours
¡Gran publicación! Leí todo y lo voy a implementar en mi blog. ¡Gracias de nuevo!
Tengo tu blog en favoritos y no he estado aquí en mucho tiempo. Y esta publicación es exactamente lo que necesitaba. Durante mucho tiempo, mi sitio principal nunca enlazaba a menos que me generara dinero. Pero con Google siendo tan caprichoso estos días, pensé que sería mejor hacerlo parte de una comunidad en lugar de una isla.
Con todos los enlaces en tu publicación, por cada publicación de tirano de blog que leo, termino leyendo más de 5 páginas en tu sitio y en otros. Gran recurso.
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