Optimización de páginas de destino: consejos y herramientas fáciles para aumentar las conversiones

¿Estás buscando consejos de optimización de páginas de destino? Si quieres obtener más conversiones de tu página de destino, ¡entonces estás en el lugar correcto!

Si sabes c ilde{o}mo monetizar un blog, probablemente est ilde{e}s buscando formas de conseguir m ilde{a}s suscriptores de correo electr ilde{o}nico, generar clientes potenciales o incluso aumentar las ventas. ¡Y la optimizaci ilde{o}n de p ilde{a}ginas de destino es la forma en que lograr ilde{a}s tus objetivos!

Una página de destino es una página independiente en tu sitio web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales.

¿Pero qué pasa si tu página de destino no funciona?

En este artículo, compartiremos algunos consejos y herramientas fáciles de optimización de páginas de destino que te ayudarán a aumentar las conversiones.

De acuerdo, empecemos. 

¿Qué es la optimización de páginas de destino?

La optimizaci ilde{o}n de p ilde{a}ginas de destino es el proceso de mejorar todos los diferentes elementos de tu p ilde{a}gina de destino para aumentar tus conversiones.

Por lo tanto, si tu página de destino no está convirtiendo, puedes cambiar elementos específicos de la página para aumentar la tasa de conversión.

¡Incluso los cambios más pequeños pueden resultar en un aumento drástico de las conversiones!

Pero, ¿cómo optimizas tu página de destino? ¿Cómo sabes qué elementos agregar o mejorar?

A continuación, compartiremos las mejores prácticas de optimización de páginas de destino para que sepas exactamente cómo optimizar tu página de destino.

20 consejos y herramientas de optimización de páginas de destino

1. Haz que la oferta de tu página de destino sea clara

Las páginas de destino exitosas ofrecen algo valioso al visitante a cambio de la acción que quieres que realicen.

Eso podría ser:

• Registrarse en tu bolet ilde{i}n de correo electr ilde{o}nico,
• Registrarte para tu webinar,
• O comprar un producto.

Es más probable que los visitantes conviertan porque están recibiendo algo a cambio.

Por lo tanto, necesitas asegurarte de que tu oferta sea clara.

La forma más fácil de hacer esto es con el titular de tu página de destino.

Mira este ejemplo de Taboola:

El titular destaca en la parte superior de la página y le dice claramente a los lectores cuál es la oferta: un eBook que les enseñará cómo obtener mejores resultados para sus campañas de publicidad nativa.

Dado que Taboola es una empresa de publicidad nativa, este titular también aborda el objetivo del cliente objetivo. Los visitantes pueden darse cuenta al leer el titular de la página de destino de que Taboola puede ayudarles con sus necesidades. 

2. Usa un diseño de página de destino simple

Al diseñar tu página de destino, es mejor mantenerla simple y directa.

Una página de destino desordenada solo distraerá a las personas de lo que quieres que hagan.

Aquí tienes un gran ejemplo de un diseño de página de destino simple:

El ejemplo anterior utiliza un fondo blanco, una imagen simple y explica brevemente a los visitantes la oferta y cómo obtenerla. No hay nada más en la página que distraiga a los usuarios de descargar el lead magnet.

Si no eres dise ilde{n}ador, no te preocupes. Puedes usar SeedProd, el mejor creador de p ilde{a}ginas de destino para WordPress, para crear p ilde{a}ginas de destino sencillas pero atractivas.

SeedProd ofrece una biblioteca de plantillas de p ilde{a}ginas de destino para garantizar que tu p ilde{a}gina de destino tenga un buen dise ilde{n}o. 

3. Usa colores contrastantes

Otro buen consejo para la optimizaci ilde{o}n de p ilde{a}ginas de destino es usar colores contrastantes en tu dise ilde{n}o.

Los colores contrastantes ayudan a captar la atenci ilde{o}n de los visitantes y a resaltar elementos importantes en tu p ilde{a}gina de destino.

Por ejemplo, la p ilde{a}gina de destino de Netflix utiliza un fondo oscuro, casi negro. El titular est ilde{a} en blanco y el bot ilde{o}n de llamada a la acci ilde{o}n (CTA) es rojo.

Esto atrae tu atención de inmediato al titular, que explica los beneficios, y al botón de llamada a la acción (CTA) donde puedes empezar con Netflix. 

4. Mantén la información importante visible

El concepto de 'above the fold' (encima del pliegue) se remonta a los peri ilde{o}dicos tradicionales que se imprim ilde{i}an en grandes hojas de papel. Cuando estaban listos para salir al quiosco, se doblaban por la mitad, lo que hac ilde{i}a que solo la mitad superior fuera visible para las personas que pasaban.

El 'above the fold' es lo mismo para el contenido digital. Todo lo que es inmediatamente visible en la p ilde{a}gina para los usuarios est ilde{a} 'above the fold'. Todo lo que no es visible de inmediato, y que requiere que los usuarios se desplacen hacia abajo en la p ilde{a}gina, est ilde{a} 'below the fold' (debajo del pliegue).

Recuerda mantener siempre la informaci ilde{o}n m ilde{a}s importante 'above the fold'.

Quieres que los visitantes vean inmediatamente la parte m ilde{a}s importante de tu p ilde{a}gina de destino, que suele ser la informaci ilde{o}n sobre tu oferta y tu llamada a la acci ilde{o}n.

5. Haz que tu llamado a la acción (CTA) sea claro

Tu CTA es uno de los elementos m ilde{a}s importantes de tu p ilde{a}gina de destino porque le dice a los visitantes qu ilde{e} hacer a continuaci ilde{o}n.

As ilde{i} que, quieres asegurarte de que tus CTA sean claros y obvios en la p ilde{a}gina. Si no lo son, los visitantes se confundir ilde{a}n y abandonar ilde{a}n tu p ilde{a}gina de destino sin convertir.

Primero, aseg ilde{u}rate de que tu CTA est ilde{e} 'above the fold', como discutimos en el consejo anterior.

Y en segundo lugar, asegúrate de que el texto de tu CTA sea claro y conciso.

Frases populares de CTA que funcionan bien son:

• Empezar Ahora
• Sí, Quiero Esta Oferta
• Descargar Ahora
• Reserva Tu Lugar Hoy

Aquí hay un gran ejemplo de la bloguera y empresaria, Lilach Bullock:

"Obtén tu kit de herramientas de marketing gratuito" le dice a los visitantes exactamente lo que obtendrán al hacer clic. 

6. Repite tu CTA en páginas largas

Si creas una página de destino de formato largo, es mejor repetir tu CTA varias veces a lo largo de la página.

No quieres que los visitantes se desplacen hasta el final de la página y no tengan un CTA en el que hacer clic. Y muchos visitantes no se esforzarán por desplazarse hacia arriba para encontrar tu botón de CTA.

Pero, si colocas una CTA en la parte superior de la página, en el medio de la página y al final, los visitantes siempre tendrán una forma fácil de convertir. 

7. Escribe un excelente texto para tu página de destino

Algunas personas solo escanearán la copia de tu página de destino... pero muchas otras la leerán.

Por lo tanto, debes asegurarte de que el texto de tu página de destino convenza a los visitantes para que actúen.

Por ejemplo, si tienes una tienda en l ilde{i}nea y creas una p ilde{a}gina de destino para destacar un producto espec ilde{i}fico, no te limites a escribir sobre las caracter ilde{i}sticas de ese producto. En cambio, enf ilde{o}cate en los beneficios que las personas obtendr ilde{a}n al usar tu producto. Esto es mucho m ilde{a}s persuasivo para los compradores que enumerar las caracter ilde{i}sticas. 

8. Usa diferentes tipos de medios

Para hacer que tu página de destino sea más atractiva, necesitas agregarle medios. Pero no uses solo imágenes estáticas.

¡Intenta usar diferentes tipos de medios como videos o GIFs animados!

Los videos son especialmente ilde{u}tiles para aumentar las conversiones. Aqu ilde{i} tienes algunas potentes estad ilde{i}sticas de marketing por video para demostrarlo:

• El 83% de los mercadólogos de video dicen que el video les ayuda con la generación de leads.
• El 66% de los consumidores prefieren ver un video a leer sobre un producto.
• El 84% de las personas dicen que han sido convencidas de comprar un producto o servicio al ver un video de una marca.

Puedes a ilde{n}adir f ilde{a}cilmente un video a tu p ilde{a}gina de destino usando SeedProd. Simplemente arrastra el bloque de p ilde{a}gina de destino de video a la plantilla y, en la configuraci ilde{o}n, pega la URL del video.

9. Prueba ofertas por tiempo limitado

Otra estrategia inteligente para páginas de destino es usar ofertas por tiempo limitado. Las ofertas por tiempo limitado hacen que las personas actúen rápido para no perderse una buena oferta. Esta táctica a menudo se llama crear un sentido de urgencia y es una excelente manera de disparar tus conversiones.

En este ejemplo de optimización de páginas de destino, el cupón está disponible solo por tiempo limitado y se agrega un temporizador de cuenta regresiva para aumentar aún más el sentido de urgencia.

Los visitantes se apresurarán a reclamar la oferta especial antes de que se agote el tiempo. 

10. Sé consistente

Si quieres que tu estrategia de página de destino funcione, también debes ser consistente.

Por ejemplo, aquí tienes un anuncio de Facebook de Xero:

Si te interesa el software de contabilidad en línea de Xero y haces clic en el botón Más información, serás dirigido a una página de destino que se ve así:

Observa cómo tanto el anuncio de Facebook como la página de destino tienen mensajes similares y un aspecto visual parecido.

Con mensajes y elementos visuales consistentes, los visitantes no se sentirán confundidos ni molestos cuando lleguen a tu página de destino.

Además, una marca consistente hará que tu negocio sea más memorable y confiable, lo que puede ayudarte a aumentar las conversiones. 

11. Optimiza para SEO

Si quieres atraer m ilde{a}s tr ilde{a}fico a tu p ilde{a}gina de destino, entonces necesitas optimizar para SEO.

Cuando optimizas tu página de destino para SEO, es más probable que aparezca cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, lo que resulta en que más usuarios puedan encontrar tu sitio.

Quizás te preguntes, ¿cómo optimizo mi página de destino para SEO?

Bueno, puedes hacer cosas como:

• A ilde{n}ade palabras clave relacionadas con la industria a tu p ilde{a}gina
• Consigue backlinks a tu p ilde{a}gina de destino
• Asegúrate de que tu página de destino sea compatible con dispositivos móviles

También recomendamos usar AIOSEO, es el mejor plugin de SEO para WordPress del mercado y una excelente herramienta de optimización de páginas de destino.

AIOSEO te ayudará a optimizar cada página y publicación de tu sitio web para obtener mejores rankings en los motores de búsqueda. La Puntuación TruSEO te dirá qué tan bien está optimizada tu página y te dará una lista de acciones para realizar mejoras que te permitan desbloquear el máximo tráfico. 

Si eres nuevo en SEO, consulta nuestra guía sobre SEO para blogs para obtener más consejos. 

12. Muestra prueba social para generar confianza

Este consejo de optimización de páginas de destino se trata de usar la prueba social para generar confianza y aumentar las conversiones.

La prueba social es un fenómeno en el que las personas observan las acciones de otros para decidir qué harán en una situación. Por ejemplo, si notas que mucha gente está viendo una película nueva, eso te anima a verla también; si mucha gente la está viendo y disfrutándola, ¡debe ser buena!

Puedes usar la misma táctica en tu página de destino.

Los testimonios son una excelente manera de mostrar prueba social en tu página de destino. Cuando los visitantes ven que otras personas están contentas con tu negocio, eso los convencerá de convertirse también en clientes.

¿Aún no tienes testimonios? Consulta nuestra guía sobre cómo obtener testimonios. 

13. Agrega botones para compartir en redes sociales

Si quieres que tus visitantes puedan compartir tu página de destino con su familia y amigos, aumentando las posibilidades de que tu página se vuelva viral, entonces deberías agregar botones para compartir en redes sociales a tu página de destino.

Con los botones para compartir en redes sociales, tus visitantes pueden compartir tu página con muchísima gente en redes sociales en solo 1 clic.

Esta es una excelente manera de aumentar el marketing de boca en boca y generar más tráfico a tu página de destino. Con más personas visitándote, puedes generar más clientes potenciales y conversiones. 

14. Agrega tu información de contacto

Para las personas que dudan en comprar a tu negocio y quieren hacer algunas preguntas primero, asegúrate de agregar tu información de contacto a tu página de destino o al menos agregar un enlace destacado a nuestra página de contacto.

Mostrar tu número de teléfono y dirección de correo electrónico en tu página les permite a las personas saber que pueden contactarte fácilmente si tienen alguna pregunta. Esto elimina un obstáculo importante en el proceso de compra.

Además de agregar tu información de contacto, también puedes agregar un formulario de contacto simple o un servicio de chat en vivo. 

15. Prueba diferentes longitudes de formulario

La mayoría de las veces, recomendamos mantener los formularios de suscripción en tu página de destino cortos; solo pide a los visitantes que te den la información necesaria, como su nombre y dirección de correo electrónico.

Cuanto más corto sea tu formulario, más personas lo completarán.

Pero, algunas empresas necesitan formularios más largos.

Por ejemplo, una empresa B2B como una compañía de diseño gráfico puede crear una página de destino para reservar nuevos clientes. Probablemente necesitarían más información que solo un nombre y una dirección de correo electrónico. En este caso, la empresa necesitaría un formulario más largo para obtener información como los detalles del proyecto y el presupuesto.

Experimenta con diferentes longitudes de formulario en tu página de destino y ve qué funciona para tus necesidades.  

16. Usa una opción de registro en 2 pasos

En una página de destino típica, las personas pueden registrarse para tu oferta de una de las siguientes maneras.

Por:

1. Hacer clic en el botón de CTA
2. Llenar un formulario

Usar un botón de llamada a la acción (CTA) es el mejor método si quieres obtener más conversiones porque algunos visitantes pueden asustarse si ven un formulario para completar de inmediato.

Pero, cuando los visitantes hacen clic en un botón de CTA, se les redirige a una página diferente, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario.

En su lugar, puedes usar MonsterLinks de OptinMonster para crear un formulario de suscripción de 2 pasos. Esto te permite mostrar una campaña de suscripción cada vez que alguien hace clic en el botón CTA y el formulario se mostrará en la misma página, en lugar de redirigir a los usuarios.

Aquí tienes un ejemplo en acción:

Los visitantes que hacen clic en el CTA estarán más propensos a completar el proceso porque ya mostraron interés al hacer clic en él en primer lugar.

Además, existe un fenómeno psicológico llamado efecto Zeigarnik, que afirma que los usuarios son más propensos a terminar un proceso una vez que lo han iniciado.

Por lo tanto, una suscripción de 2 pasos es una forma poderosa de aumentar las conversiones. 

17. Usa ventanas emergentes de salida para recuperar visitantes que abandonan

Mucha gente visitará tu página de destino y se irá sin convertir. Y es posible que nunca puedas hacer que esas personas regresen a tu sitio. Eso significa que te estás perdiendo una gran cantidad de conversiones.

¡Por suerte, hay una manera de recuperar a los visitantes que abandonan tu página de destino!

Con los popups de salida, puedes rastrear cuándo un usuario está a punto de abandonar tu sitio y mostrarle un mensaje dirigido en el momento justo. Esto te ofrece una oportunidad adicional para convertirlos.

Usando OptinMonster, puedes crear fácilmente pop-ups de salida llamativos y efectivos para convertir visitantes abandonados en clientes. OptinMonster tiene un constructor fácil de usar de arrastrar y soltar e incluye una gran cantidad de tipos de campañas y activadores diferentes.

18. Disminuye el tiempo de carga de tu página

Al optimizar tu estrategia de página de destino, no olvides el tiempo de carga de tu página.

Si tu página de destino carga demasiado lento, los visitantes se frustrarán y se irán. Esto conducirá a una mayor tasa de rebote y a una pérdida de conversiones.

Para disminuir el tiempo de carga de tu página, puedes hacer cosas como:

• Usa servicios de hosting rápidos y confiables
• Comprime y optimiza tus imágenes
• Usa un plugin de caché como WP Rocket
• Mantén tu sitio web actualizado

Para más consejos, consulta esta publicación sobre cómo acelerar tu sitio de WordPress. 

19. Monitorea las analíticas de tu página de destino

Entonces, ¿cómo sabes si tu página de destino es efectiva?

Para saber qué tan bien está funcionando tu página de destino, necesitas monitorear las analíticas de tu página de destino.

Usando una herramienta como MonsterInsights, puedes rastrear las conversiones de tu página de destino fácilmente desde tu panel de WordPress.

Con MonsterInsights, puedes descubrir tus páginas más populares, rastrear descargas de archivos, entender de dónde proviene tu tráfico, rastrear conversiones de formularios y mucho más.

Usando estos insights accionables, puedes hacer cambios en tus páginas de destino para mejorar las conversiones.

Por ejemplo, puedes averiguar cuáles de tus páginas de destino convierten a más suscriptores o clientes. Luego, puedes optimizar tus otras páginas de destino para lograr los mismos resultados. 

20. Realiza pruebas A/B de los elementos de tu página de destino

Finalmente, las pruebas A/B son una práctica recomendada de optimización de páginas de destino que no puedes ignorar.

Las pruebas A/B son un método para comparar 2 versiones diferentes de una página web entre sí para determinar cuál funciona mejor.

Deberías estar haciendo pruebas A/B de cada elemento de tu página de destino para crear la versión con mayor conversión posible.

Por ejemplo, puedes realizar una prueba A/B para determinar qué frase de botón de llamada a la acción (CTA) convierte mejor.

Solo recuerda hacer pruebas A/B para 1 elemento a la vez, como el texto del botón CTA. Si pruebas demasiados elementos a la vez, no podrás saber qué cambio está teniendo el mayor impacto en las conversiones.

¡Eso es todo!

Ahora conoces muchas maneras de optimizar tu página de destino para obtener más conversiones.

¡Puedes usar esta guía como una lista de verificación para la optimización de tu página de destino y empezar de inmediato! Después de hacer solo algunos pequeños ajustes, deberías poder ver cómo tus conversiones aumentan en poco tiempo.

Si disfrutaste este artículo, entonces consulta los mejores ejemplos de páginas de destino y cómo crear la tuya.

Y no olvides suscribirte a nuestro boletín por correo electrónico para que puedas recibir contenido útil como este directamente en tu bandeja de entrada.