Antes, los blogs solo trataban de contenido escrito. Pero hoy en día, necesitamos pensar en nosotros mismos como mercadólogos de internet.
Y eso significa video.
Lo he dicho tantas veces últimamente: a medida que el mundo cambia de PCs y laptops a tablets y teléfonos inteligentes, necesitamos estar al tanto de los cambios tecnológicos.
Las personas están viendo y respondiendo a videos ahora más que nunca, y es importante que aprovechemos su poder.
En esta publicación quiero mostrarte por qué el video puede aumentar masivamente tus inscripciones por correo electrónico, ventas y conversiones. También te mostraré algunos ejemplos geniales.
Por qué la gente responde al video
Como mercadólogo de internet (y no solo como blogger), te desafío a pensar en las razones por las que la gente hace las cosas.
Los bloggers necesitan pensar en la psicología detrás de las acciones de las personas. [Tuitea esto]
Necesitamos pensar por qué la gente hace clic, se inscribe e interactúa con el contenido de ciertas maneras.
Comprender estas razones, como he dicho durante años, elimina las conjeturas de tu marketing en línea.
Algunas de las razones por las que la gente responde tan bien a los videos (buenos) son:
- Es nuevo y emocionante
La gente todavía se entusiasma con las presentaciones en video en blogs y sitios web. Puede parecer muy profesional y divertido. - Fomenta la confianza
Cuando alguien usa un estilo de video de cabeza parlante, a menudo vemos un gran aumento en la participación del usuario. ¿Por qué? Porque las personas sienten que están conociendo mucho mejor a la persona. - Es atractivo
Estrechamente relacionado con la idea nueva y emocionante está la idea de que el video te mantiene cautivado por más tiempo que el texto. Las personas escanean y omiten grandes partes del contenido, pero un buen video con música y demás puede mantener tus ojos en la pantalla. - Es fácil
Ver un video es muy fácil. Es más cómodo que leer texto. Pero también es fácil porque puedes verlo en tu teléfono mientras estás acostado en el sofá. - Es muy emocional
Las personas a menudo toman decisiones basadas en emociones y el video es un medio muy emocional. Es muy fácil sentirse absorbido y arrastrado por el mensaje. - Todavía no estamos acostumbrados a vender con video
Una de las cosas importantes que hay que entender es que la gente todavía no tiene "ceguera de video". ¿Páginas de destino largas llenas de texto? Sí, la gente sabe que les están vendiendo. Claro, todavía funcionan, pero una página de destino nueva que usa video tendrá una mejor tasa de participación.
El video es algo que nadie debería ignorar. Ya sea que quieras vender un producto o conseguir que más personas se suscriban a tu lista, el video es ahora esencial para tu éxito.
Ejemplos de videos muy bien hechos
Lo que quiero hacer ahora es mostrarte a algunas personas que están haciendo video realmente bien en sus blogs, páginas de ventas y sitios web.
También quiero señalar que en poco tiempo, cuando me presente en Blog Tyrant con mi nombre y cara, lanzaré muchos videos de presentación que he estado haciendo. ¡Espero de verdad que les gusten (¡y mi cara!).
1. Jon Morrow en Blog Boost Traffic
Jon Morrow es uno de los editores de Copyblogger y un tipo agradable en general. Realmente me encanta leer lo que escribe tanto allí como en la web.
Pero algo que Jon está haciendo de manera extremadamente efectiva ahora es usar una presentación en video para conseguir registros en su nuevo sitio web. No estoy seguro si esto será un producto o solo un nuevo sitio web, pero funciona bien. Échale un vistazo.
Como puedes ver, no hay presencia humana en este video, solo música emotiva mezclada con citas que construyen autoridad de bloggers famosos.
Me registré para esto y casi NUNCA me registro para este tipo de cosas. Me pregunto cuántos de ustedes fueron a su sitio web para registrarse.
Características clave:
Citas para generar autoridad, música emotiva, simplicidad, enfoque en el resultado, utilizado en el contexto de una página de formulario de registro simple.
2. Pat Flynn de Smart Passive Income
Debo haber enviado tantos visitantes al sitio de Pat hasta ahora. Hablo de él todo el tiempo. Supongo que es porque está haciendo muchas cosas bien.
Cuando llegas a su página de inicio, ves instantáneamente un mensaje de bienvenida que dice "¿No sabes por dónde empezar? Haz clic aquí." Luego te llevan a este video.
En primer lugar, la introducción del sitio es una idea increíble. No sé si Pat fue la primera persona en hacerlo, pero fue el primer lugar donde lo noté. Ahora está sucediendo en muchos blogs. Y con buena razón. Funciona.
El video es extremadamente personal. Conoces a Pat de inmediato y desarrollas instantáneamente un vínculo con sus ambiciones, motivaciones y estilo.
Lo genial de este enfoque es que un gran porcentaje de las personas que visitan el sitio de Pat verán este video y recordarán su rostro para siempre. Esa es una excelente marca personal.
Características clave:
Tono relajado y amigable genera lealtad, se usa en la página de introducción para aumentar la marca personal, aumenta las visitas a la página del sitio a través de la curiosidad y luego un "tour" virtual.
3. Darren Rowse en Problogger
Darren ha estado a la vanguardia de los cambios en los blogs durante mucho tiempo. Recuerdo cuando cambió su blog por primera vez al nuevo diseño de "portal", lo odié, pero dos meses después todos los demás estaban haciendo lo mismo.
Durante algunos años, Darren ha hecho de sus videos de "cabeza parlante" una característica de Problogger y funcionan de maravilla. Aquí hay uno.
Lo genial de los videos de Darren es que en realidad no promocionan ningún producto ni intentan lograr un objetivo directo. Son casi como publicaciones de blog en video; videos sobre temas específicos relacionados con su blog.
Al puro estilo Rowse, estamos viendo una nueva forma de proporcionar contenido único y gratuito a sus lectores.
Características clave:
Contenido personal e íntimo que agrega valor genuino, alta calidad de definición, promocionado y destacado en la página de inicio del sitio web.
4. Katie Freiling de KatieFreiling.com
Me topé con el blog de Katie hace unos meses y me atrajo instantáneamente la forma en que presenta su contenido. Me suscribí a su lista de correo por pura curiosidad.
Katie hace todo bien en su blog. Su formato, su oferta y, por supuesto, sus videos.
De hecho, todas sus publicaciones de blog son videos y el formato le está funcionando muy bien. Tiene muchos seguidores y está ganando una fortuna.
El video de arriba es el de su página de inicio que te anima a registrarte en su lista. Esta es una tendencia que pronto seguiré en Blog Tyrant: la página de inicio actúa como un portal a todos tus servicios en lugar de ser solo un blog. Funciona muy bien y es utilizado por grandes nombres como Copyblogger.
Características principales:
Personal e íntimo, destacado en la página de inicio como una página de destino de video, se enfoca en cómo ayudará al lector, marca y tono consistentes en todos sus videos.
5. Derek Halpern de Social Triggers
Hace un tiempo, Derek generó entusiasmo por su nueva serie de masterclass de audio donde habló con expertos líderes sobre psicología de marketing. Y una de las principales formas en que lo hizo fue con video. Échale un vistazo.
Este es un video realmente simple pero que se usa con gran efecto. Mira cuántos comentarios hay en esa publicación. Solo puedo imaginar cuántas inscripciones obtuvo para la clase magistral; sé que yo fui una de ellas.
Características principales:
Simplicidad, enfocado en el mensaje, genera expectativa para un producto aún no lanzado, llamado a la acción específico.
Consejos para crear videos muy atractivos
Quiero terminar esta publicación dándote algunos consejos para usar videos para aumentar los registros o la lealtad en tu sitio.
- Escríbelo pero sé natural
¿Recuerdas cuando tenías que hacer presentaciones orales en la escuela? Las mejores eran aquellas en las que la gente simplemente hablaba con la clase. Lo mismo ocurre aquí. No leas un guion o notas, pero asegúrate de planificar con anticipación y saber de qué estás hablando. - Publica en Youtube y promociónalo como un ejercicio de SEO
Publicar tus videos en Youtube es una buena práctica porque Youtube puede atraer mucho tráfico por sí mismo. Puedes aparecer en su página de videos destacados, captar la atención de otros creadores de videos y, lo más importante, estos videos de Youtube se indexan muy bien como elementos individuales en Google ahora. - Use watermarks and professional introductions
Darren Rowse’s video has a really cool little intro where his logo spins around, etc. This is a very nice touch and, for a couple of hundred dollars, makes his videos look even more authoritative. Watermarks also help people know where your videos are based and how they can find more.NOTA: Si quieres una introducción en video, mi empresa puede hacerla por ti.
- Haz una llamada a la acción por video
Es tentador incluir mucho en estos videos porque hablas y hablar es fácil. Sin embargo, necesitas enfocar realmente tu mensaje y tener solo una llamada a la acción por video. ¿Quieres que la gente se suscriba a una nueva lista? Diles que hagan eso y nada más. - Repite la transcripción o el mensaje principal a continuación
No esperes simplemente que la gente vea tu video. ¿Qué pasa si están en el trabajo, donde los videos no están permitidos? En ese caso, querrás asegurarte de que todo el guion o al menos el mensaje principal se repita en texto a continuación. Esto evita que la gente pierda el punto. - Usa un buen micrófono y cámara
Asegúrate de usar un micrófono de alta calidad y una buena cámara. Puedes alquilarlos por unos días y hacer un montón de videos a la vez o puedes pagarle a alguien para que filme estos por ti. En mi publicación sobre cómo hacer un podcast te mostré un buen micrófono para voces en off. - Ten cuidado con la reproducción automática
La semana pasada en el meetup de Twitter #blogchat (es los domingos por la noche) mucha gente estaba hablando de video y uno de los principales problemas era que la gente odia la reproducción automática. Esto es interesante porque a menudo los videos con reproducción automática convierten muy bien. Al final, la mayoría de la gente pensó que deberías dejar que el espectador decida cuándo parar. ¿Opiniones?
¿Qué videos has visto que estén bien hechos?
Por favor, deja un comentario si has usado videos con algo de éxito o conoces a alguien que lo esté haciendo muy bien. Siéntete libre de publicar enlaces a tu propio sitio.
Por último, ¿qué funciona bien para ti en un video? ¿Hay algo que realmente te atraiga o te repela?
¡COSAS INCREÍBLES! He sido mi propio conejillo de indias con video + y ha revolucionado mi negocio.
También agregaría que el video tiene azúcar* porque es extremadamente adictivo, tanto para hacerlo + como para que tus lectores se enganchen de inmediato.
*Sustituye la palabra "azúcar" por nicotina + cocaína + pastelitos + Coca o lo que sea. Sin juicios.
¡Mayi, qué bueno verte por aquí de nuevo!
¿Cómo van las ventas del producto?
Siempre estoy aquí. Mis habilidades para levantar la mano han estado flojas últimamente 🙂 ¡Me alegra estar de vuelta!
El "Life is Messy Bootcamp" me tiene muy ocupada. Gracias por preguntar. Ahora estoy planeando traducir el programa al español para seguir creciendo. Lo que me hace pensar, la comunidad hispana necesita un Rey Tirano :)
¡Me gusta eso!
Me encantaría saber más sobre el lanzamiento de tu producto y todos sus pormenores.
¿Escuché que fue súper exitoso?
Gran trabajo.
¡Gracias por la publicación informativa! Como narrador visual, las imágenes se han convertido en mi arma elegida para despertar las almas del mundo. Simplemente porque nuestros ojos no son diferentes al lente de una cámara. Somos bombardeados con imágenes todos los días. La vida es una serie de imágenes en movimiento. La aparición del video en el mundo de los blogs solo ha agregado otra forma de contar historias.
Para mí, el elemento más importante es la imagen. Generalmente no disfruto de las personas hablando a cámara. Incluso en piezas cortas de video que he filmado, no duraban más de 10 minutos y si involucraban una entrevista, siempre usaba b-roll u otras tomas visuales (de la calle o de ellos haciendo algo) para mantener a la audiencia interesada. Este es un consejo que aprendí en el mundo del periodismo de video para crear contenido más atractivo.
Esa es una muy buena idea. ¿Suena como si necesitara algo de edición, verdad?
Nunca antes hice videos porque odiaba tener que verlos para obtener contenido yo mismo, pero hice mi primer video en enero y me encanta. Ahora estoy viendo cómo puedo seguir creciendo y usarlo en mi negocio. Lo más difícil para mí es encontrar un momento tranquilo para hacerlos, ya que tengo una oficina en casa y niños pequeños. 😉
¡Espero ver lo que haces con esto! Espero que sigas hablando más sobre video en el blog. ¡Te lo agradecería MUCHO!
Ja ja Jamie, me encantaría ver un video con los niños interrumpiendo. ¡Sería muy único!
Sí, tengo muchas cosas preparadas para los próximos meses. Mantente atento.
¡Grandes ideas y consejos! Gracias por esto. Creo que voy a limpiar mi página "Acerca de" actual y haré un video en su lugar. Ese debería ser un buen comienzo.
Yo mismo soy uno de esos pocos a los que no les gusta mucho ver videos. Prefiero leerlo yo mismo. Pero sé que estoy en la minoría, así que debería aprovechar esto y hacerlo pronto.
Creo que ese es un punto interesante. A algunas personas les encantan, a otras no. Asegúrate de experimentar con tus lectores.
¡Acabo de pensar en una idea brillante para un video que probablemente nunca se ha hecho en el nicho del marketing de contenidos en línea! Crea un documental de 5, 10 o 15 minutos contando la historia del día a día de un problogger. ¡Esto se volvería viral seguro! Añade emoción al poner un lado humano al individuo, satisface la curiosidad de la gente sobre lo que hace un problogger durante el día y, si se produce bien, también podría añadir las imágenes visuales convincentes que mencioné anteriormente. Disfruto haciendo documentales cortos, ya que es parte de lo que hago a veces en mi trabajo como periodista. No toman mucho tiempo y pasas el día escuchando la historia de otra persona, ¡y luego la mejor parte llega cuando puedes compartirla!
Me encanta. Excepto que para mí, el video solo serían tomas mías en el sofá o en Subway. LOL
¡LOL! Sugería que podrías encontrar un problogger (no BT) y hacer un video corto de 5, 10, 15 minutos de cómo es su día y el material de archivo podría usarse para cortar a la persona que siempre habla. Como esos mini-documentales de la BBC, por ejemplo. ¡Podría ser divertido y definitivamente dominarías la blogosfera! ¡LOL!
Sí, esto sería realmente increíble si pudiéramos convertirlo en una comedia. A los bloggers les encantaría.
Aquí tienes un enlace a una bloguera que escribe sobre redes sociales. Creó un personaje para sus videos. https://andreavahl.com/grandmas-corner
Estos son excelentes ejemplos de personas que están aprovechando adecuadamente el video en este momento. Existe una gran demanda de video e ignorar la tendencia podría estar costando a los blogueros/negocios.
Creo que a la mayoría les intimida ponerse frente a una cámara y armar un video. Sin embargo, la audiencia no exige videos de calidad Spielberg. Solo quieren una forma diferente de consumir información. No tengas miedo si tus primeros videos no se ven perfectos, el esfuerzo aún será recompensado.
Estoy totalmente de acuerdo, Christelle. Al igual que el contenido escrito, la calidad del video evolucionará y cambiará.
No me gustan los videos largos y divagantes. Donde los ojos de la persona siguen yendo de arriba abajo en la pantalla y siguen diciendo "umm" y "ehh".
No creo que haya nada de malo en delinear o escribir un guion para tu video de antemano para estar al menos un poco preparado. No leas directamente del guion hasta el punto en que suene poco natural, pero al menos prepárate.
No he hecho tanto video como me gustaría. El video que he grabado es principalmente para tutoriales de productos y delineo todo antes de hacer la captura de pantalla. Me gusta mucho cómo Pat Flynn usa ese dispositivo para dibujar en la pantalla para sus videos; olvido cómo se llama el producto, pero necesito conseguirlo.
En cuanto a otros videos geniales que he visto, aquí tienes uno excelente:
http://www.ricardobueno.com/how-to-shoot-real-estate-videos/
Naturalmente, es un ejemplo de bienes raíces, ya que ese es mi nicho 🙂
Gracias, hermano.
Lo voy a revisar ahora.
Pat usa Camtasia para sus videos, pero no sé si ese es el elemento de dibujo en pantalla.
Sí, yo también uso Camtasia. Parece que el otro dispositivo se llama Bamboo tablet. Básicamente te permite dibujar en la pantalla mientras grabas una grabación de pantalla.
En realidad es bastante genial:
http://www.wacom.com/en/Products/Bamboo/BambooTablets.aspx
Oh, es cierto. Recuerdo haber oído hablar de eso. Gracias, probablemente voy a necesitar comprar esto. Jaja.
Me alegra que hayas abordado este tema. Está cerca de mi corazón, ya que he estado estudiando marketing de video y podcasting durante los últimos meses.
Comparado con el blogging, mi impresión es que el marketing audiovisual tiene mucha menos competencia. Creo que se debe a:
1) Miedo a hablar en público
2) La pronunciada curva de aprendizaje
3) El costo del equipo
Los puntos #2 y #3 son cada vez menos un problema. Una videocámara de bolsillo para "grabar y compartir" y un buen micrófono de solapa son muy fáciles de usar para "vlogging" (video blogging). No es difícil conseguir ambos por menos de $200.
Mientras la gente lidie con el punto #1, eso los frenará, sin importar lo barata y fácil que sea la tecnología. Lo bueno es que puedes crear videos en tu computadora, sin tener que mostrar tu cara.
Un recurso que recomendaría encarecidamente es la serie "Video 101" en Vimeo. Buenas lecciones para principiantes, explicadas en un lenguaje sencillo:
http://vimeo.com/videoschool/101
¿Alguien ha encontrado una forma gratuita o barata de hacer transcripciones? Eso realmente mejoraría la experiencia del usuario, además de ayudar con el SEO.
Hola Marcus.
Me encantan tus comentarios como siempre.
La forma más barata que he encontrado para hacer transcripciones es VWorker.com, donde puedes contratar gente para hacer el trabajo.
¿Me pregunto si habrá una tecnología que lo haga pronto? Noté que los iPhones ahora transcriben los mensajes de voz a mensajes de texto.
Creo que "Todavía no estamos acostumbrados a vender con video" es un punto particularmente relevante. Como alguien que intenta constantemente vender sin "vender", el video parece una buena manera de captar la atención sin ser tan abiertamente mercenario. También me gustaría respaldar el comentario sobre la buena cámara/micrófono, pero ESPECIALMENTE el micrófono. La gente parece olvidar que escuchar chasquidos y estática (o esforzarse por oír) es mucho más intolerable que algunos problemas de imagen.
Totalmente de acuerdo, Katie.
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