Si quieres que la gente lea tu blog, necesitas darle contenido valioso y útil.
Si quieres que la gente se vuelva leal a tu blog, necesitas darle una declaración de autoridad.
En esta publicación quiero hablar sobre qué es exactamente una declaración de autoridad y cómo puede tener un impacto dramático en tu carrera de blogging.
También te mostraré algunos ejemplos de personas que lo han hecho extremadamente bien.
¿Qué es una declaración de autoridad?
Primero lo primero.
Una declaración de autoridad es básicamente una forma veraz de comunicar a tu audiencia que tienes cierta autoridad o experiencia en tu campo. Es básicamente algo que le da a la gente una razón para confiar en lo que dices.
Puede ser algo obvio o algo más sutil y gentil.
Quizás no lo hayas pensado, pero vemos estas declaraciones a nuestro alrededor:
- Una insignia/gorra/caballo de policía
Una insignia, gorra o caballo de policía comunica autoridad porque asocias esas cosas con poder, seguridad, etc. Se utilizan para diferenciar a la policía de los ciudadanos comunes. - Un reloj de lujo
Un reloj de lujo puede comunicar un nivel de ingresos o estatus a las personas que te rodean. Esto nos parece trivial, pero puede significar mucho para un gerente o una persona involucrada con otros empresarios de alto poder. - Un título universitario
¿Alguna vez has entrado en una oficina y has visto los títulos universitarios enmarcados en la pared? Esos están ahí para hacer que la persona se sienta más autorizada.
Las declaraciones de autoridad son extremadamente importantes para los blogs. De hecho, la mayoría de las veces cuando hago consultorías de blogging para personas que luchan por hacer crecer una audiencia, encuentro que realmente carecen de una posición de autoridad comunicada. En otras palabras, no hay razón para leer lo que escriben.
Ejemplos de declaraciones de autoridad en el mundo de los blogs
Pensé que la mejor manera de ayudarte a entender este concepto sería mostrarte a algunas personas que lo han hecho extremadamente bien.
1. El cheque de Adsense de Shoemoney
Quizás la mejor declaración de autoridad en el mundo de los blogs es el cheque de Adsense de Jeremy Schoemaker por más de $100,000.
Recuerdo cuando publicó esto hace muchos años y lo rápido que impulsó su carrera en el blogging. Con una sola foto comunicó a la blogosfera que sabía de SEO, blogging, Adsense y mucho más.
Esta es una forma muy simple y obvia de hacer una declaración de autoridad. Y es bastante similar a la siguiente.
2. Reportes de ingresos de Pat Flynn
Pat de Smart Passive Income hace reportes de ingresos mensuales donde detalla cuánto está ganando y de qué fuentes.
Ahora, no creo que Pat haya sido el primer blogger en hacer esto (quizás fue Darren Rowse), pero sí creo que los hace extremadamente bien. Y la razón es porque habla de los pormenores del negocio. No es solo un desglose de las fuentes de ingresos, es una mirada completa a su estrategia, planes y, sí, incluso fracasos.
Esta es una forma extremadamente buena de mostrarle a tu audiencia que sabes lo que estás haciendo. Y, como con la mayoría de las cosas que hace Pat, se hace de una manera gentil y muy modesta, de tal forma que sientes que lo conoces mejor en lugar de sentirte más competitivo.
¿Son los informes de ingresos una buena idea?
Tengo que confesar que no creo que alguna vez haga reportes de ingresos para este sitio. Me siento incómodo hablando de dinero (quizás soy supersticioso), pero tampoco me gusta la idea de que la gente sepa tanto sobre mi negocio. Si empiezo a ganar enormes sumas de millones de dólares, me preocuparía por los criminales y los lectores que se pongan celosos, y si mis niveles de ingresos bajan, me preocuparía sentir que tengo que mantener las apariencias.
Dicho esto, funciona muy bien para Pat y un montón de otros bloggers que sé que lo hacen regularmente.
3. Los experimentos de Tim Ferriss
Todos conocen a Tim Ferriss; escribió dos libros enormemente populares sobre cómo hacer muchas cosas en poco tiempo (La semana laboral de 4 horas y El cuerpo de 4 horas).
Ahora, este es un poco diferente porque su declaración de autoridad es todo su blog. Son sus galerías de fotos, publicaciones y productos. Su enfoque es que probará todas estas cosas descabelladas y luego nos mostrará cómo hacerlas rápidamente.
Claro, Tim usa muchas referencias asombrosas en su página de biografía para generar autoridad, pero la mayor parte de la confianza proviene del hecho de que él hace todos estos autoexperimentos científicos y luego los comparte con el mundo.
Desarrollando tu propia declaración de autoridad
Lo importante ahora es ir y desarrollar tu propia declaración de autoridad.
Pero tienes que tener mucho cuidado de que coincida con tu estilo, nicho y que sea un buen augurio para tus lectores. Aquí tienes algunas ideas:
- Sé gentil
Realmente no me gustan las declaraciones obvias sobre lo fantástico que eres tú y tu blog. Intenta mantenerlo bastante gentil. Esto podría ser algo australiano, pero hablar bien de ti mismo realmente me desagrada. - Use other authorities
One of the best ways to build authority is to reference other authorities who are talking about you. For example, have a look at how Greg from Sparring Mind referenced me in his About Page in order to elevate his own authority. Works very well.Si te han mencionado en periódicos y sitios web importantes, no dudes en mencionarlos o agregar sus logotipos a tu blog.
- Recuerda tus razones iniciales para empezar
A veces, si recuerdas tus razones para empezar tu blog, encontrarás algún tipo de autoridad. Por ejemplo, si tienes un blog de fitness porque perdiste 15 kg y querías compartir tus métodos con otros, encontrarás autoridad en la pérdida de peso. - Usa fotos
Las fotos son una excelente manera de comunicar un punto. - Sé relevante
Asegúrate de que tu declaración sea relevante no solo para tu blog, sino también para la autoridad que intentas construir. Por ejemplo, decirle a la gente que perdiste 10 kg es una buena declaración para un blog de fitness, pero solo si quieres enfocarte en la pérdida de peso.
¿Tienes una declaración de autoridad en tu blog?
¿Alguna vez has visto un blog o sitio web que haga una de estas cosas realmente bien?
Si necesitas ayuda para desarrollar la tuya, deja un comentario y haré todo lo posible para hacer algunas sugerencias. ¡Estoy seguro de que las tropas también lo harán!
Crédito de la foto: Ed Callow [ torquespeak ]
¡Otra gran publicación! Una de las cosas más difíciles de escribir es una buena página "Acerca de mí". Y esto me da algunas buenas ideas para agregar a la mía.
Russell Allert
¡Genial! Asegúrate de volver para mostrárnoslo.
Realmente quería comprar el nombre de dominio crankybitch.com 🙂 aparte de eso, no tengo idea de cuál sería una buena declaración de autoridad para mí.
Ah, y en caso de que te mueras de suspense, logré salir de la lista de correo de PeTA.
http://landlordrescue.ca/petas-killer-resources-landlords-2/
¡Rachelle, podrías dejar de hacerme reír todo el tiempo! Ja.
Puedo pensar en muchas declaraciones para ti. Por ejemplo, enumera el número de clientes desalojados sin incidentes o algo similar.
¿Opiniones?
Nunca dejaré de hacerte reír ¡Muahahaha
Desalojaré a tu inquilino y haré chistes al mismo tiempo. Eso no suena muy bien. De vuelta a empezar 🙂
Aun así, como siempre, me da pie a reflexionar. Normalmente me toma un tiempo antes de que se me ocurra una idea brillante.
Esperándolo con ansias.
Buen trabajo, Tyrant. Actualmente estoy trabajando en ello publicando como invitado en muchos sitios diferentes de nichos distintos. La razón es que quiero demostrar que puedo escribir sobre diferentes temas, no solo sobre marketing de contenidos, ya que mi sitio es principalmente para que mis servicios de redacción freelance se vean mejor.
¿Qué opinas de eso, Tyrant? Me refiero a escribir en blogs de nichos completamente diferentes.
Josh: Me gusta que hayas enumerado algunos de los lugares donde has aparecido a través de tu barra lateral y tu página "Acerca de mí". Pero en lugar de escribir "Publicaciones de invitados", ¿por qué no decir "Lugares donde he aparecido..."? Esto último me habla con un poco más de autoridad. De todos modos, es solo mi opinión 🙂
¡Realmente me encanta por lo demás!
Hmm. Tienes un punto. Gracias.
Suena bien, Josh.
Pero la declaración es más sobre POR QUÉ la gente debería leer tus cosas. Las publicaciones de invitados son geniales, por supuesto, pero necesitas esa autoridad.
¡Josh! Qué bueno ver una cara familiar en mi primera visita al sitio de Tyrant.
(Lo vi en el libro de Danny y en Copyblogger, así que me di una vuelta para echarle un vistazo.)
Siento que estás en un buen camino, Josh, sigue haciendo lo tuyo, y parece que estás recibiendo buenos consejos aquí.
Tyrant,
Realmente me encantó este y es una forma importante de transmitir realmente tu experiencia.
Solía dar muchas charlas en varias conferencias de la industria, pero ya no hago ningún compromiso, así que eliminé mi página "Charlas" - para mí, esa solía ser una gran parte de mi declaración de autoridad.
Lo que tengo ahora son insignias de algunas de las conferencias en las que he participado y una página de “Medios y Prensa” que contiene testimonios de lectores, clientes y enlaces a algunas de las páginas donde he sido mencionado en la web. Creo que está bien, pero aun así, a veces siento que algo falta.
Sí, eso funciona bien, hermano. Bien hecho.
Todavía estoy tratando de resolver esto. Soy un blogger relativamente nuevo, me pregunto si he logrado un buen equilibrio en mi declaración de autoridad o en mi página de "acerca de mí". Tyrant y otros, siéntanse libres de echar un vistazo y hacérmelo saber. Ah, y estoy eliminando el ".blogspot" en las próximas semanas.
Gracias.
Pondría los 10 hechos en la parte superior. Buen trabajo.
Hmm, muy interesante, BT. Hmm, no estoy segura de tener una declaración de autoridad definitiva. ¿Quizás podrías echar un vistazo a mi página 'Más sobre mí' y darme tu opinión? Te estaría muy agradecida. Gracias Jane
Hola Jane.
Me encanta la sensación de tu sitio.
De hecho, creo que tu barra lateral es el lugar perfecto para tu declaración de autoridad; esa pequeña área de biografía lo hace bastante bien.
Elimina la parte sobre la blogosfera y simplemente enfatiza cómo tu viaje ayudará a otros lectores.
¡Perfecto!
¡Muchas gracias, BT, especialmente por el cumplido! Realmente aprecio el tiempo que te tomaste para revisarlo y hacer esas sugerencias.
Lo he reformulado un poco, pero sigo sin pensar que lo he clavado.
Si tienes un minuto libre, ¿te importaría echarle un vistazo? Te estaría muy agradecido.
Para ser un poco humilde al estilo australiano, le compré a mi caballo una insignia, un sombrero y un reloj bonito. 🙂 Mis declaraciones de ingresos, sin embargo, serían una buena broma. Gracias por el artículo que invita a la reflexión, Tyrant.
¡Jajaja! ¡La broma de las declaraciones de ingresos me hizo reír!
Este es correcto. Si puedo escribir incluso una publicación que muestre mi autoridad de la manera correcta, estoy segura de que obtendré mucho tráfico y respeto, lo cual es muy importante.
Asegúrate de que tu autoridad esté en tu sitio, no solo en tus publicaciones.
¡Mensaje muy inspirador! Siempre es bueno ser dirigido en una dirección positiva, ¡sí! ¡Sí creo que me gusta la autoridad! Oh, ¿qué dijiste, cariño? ¡Claro que sacaré la basura de inmediato! ¡Sr. T, gracias por todo lo que dice!
JB
¡Jaja!
Tyrant,
Me encanta leer tus publicaciones. Estoy creando un nuevo sitio dirigido a blogueros principiantes y cómo pueden hacer un negocio de su blog. La mayor parte de mi conocimiento proviene de la lectura. Esta es en realidad la primera vez que estoy creando mi propio blog y tomando acción. ¿Se te ocurre alguna manera en que pueda convertirme en una autoridad? (¡Conozco mi USP..)
¡Saludos!
Dana
Creo que cuando se trata de un blog sobre enseñar algo a alguien, realmente necesitas tener algo de éxito en el campo. De lo contrario, tal vez una declaración de autoridad no sea una gran idea, sino que necesites una declaración de tipo "viajemos juntos".
Esta publicación me recordó que necesito mencionar algunos nombres. Tengo una colaboración regular de publicación de invitados con un blog más conocido en mi nicho. Tengo que mencionarlo cuando lance mi nuevo blog. Ahí es donde escribir publicaciones de invitados resulta útil, porque te otorga credibilidad instantánea.
Uno de los mejores ejemplos que he visto de autoridad es el tráiler del video del próximo sitio de Jon Morrow, "Boost Blog Traffic" (Morrow es editor asociado en Copyblogger). Ese video tiene citas de los nombres más importantes de la blogósfera.
Una buena manera de construir autoridad es obtener testimonios de clientes satisfechos. Si has hecho un buen trabajo, entonces presenta citas de tus clientes más leales. "Deja que otros toquen tu bocina, y el sonido se oye el doble de lejos".
Sí, ese video es increíble. Un gran recordatorio.
Pensé que no podías compartir tus ingresos de Google AdSense. ¿Que cerrarían tu cuenta, no? ¡Gracias! Gran publicación.
No se te permite mostrar tu CTR. Los ingresos están bien.
Se requiere una declaración de autoridad si quieres que tus lectores confíen en lo que dices. Podría ser tan simple como "madre trabajadora tratando de criar a dos hijos" o extremadamente detallada como el "kit de prensa" en el sitio web que listé aquí.
Una declaración de autoridad sirve para crear y mantener a tus lectores, ya que no puedes conocer a todos en persona para que vean cuán sincero eres realmente.
Las declaraciones de autoridad también ayudan con las referencias, los respaldos y los enlaces entrantes.
Y no tengas miedo de decirle a tus lectores en qué no eres bueno. Decirles lo que no puedes hacer por ellos a veces es más poderoso que hacerles saber lo que puedes hacer.
Bien dicho, Paul.
“Un reloj de lujo puede comunicar un nivel de ingresos o estatus a las personas a tu alrededor.”
Sí, al igual que algunos tipos presumen sus iPhones para impresionar a las chicas.
Sé que me estoy desviando, pero tenía mucha curiosidad por saber si diseñaste tu blog tú mismo. No veo el nombre de ningún diseñador mencionado en ninguna parte.
Lo he modificado tanto que ya no se parece en nada al original.
Ya veo. ¿Y diseñaste tu logo y cosas como la portada de tu ebook tú mismo?
Felicidades por la publicación invitada en Copyblogger, por cierto.
Cada vez que visito un blog por primera vez, busco razones para confiar o no confiar en él. Puede que no esté buscando conscientemente estas cosas, pero después de pensarlo un segundo, he llegado a las cosas que me dan pistas sobre si el blog que estoy viendo es o no autoritario:
(1) Logotipos: ¿Ha trabajado esta persona para algunas empresas nacionales? ¿Han prestado servicios a grandes corporaciones que conozco? Tener logotipos de clientes atendidos puede ser una buena manera de mostrar autoridad, si esas empresas son ampliamente reconocidas. El hecho de que hayas prestado servicios a la escuela primaria Maybury no tiene tanto peso como el logotipo de Walmart o el logotipo de un banco nacional.
(2) ¿Puedo encontrar tu nombre real en el sitio? Quiero poder buscarte en Google y ver si puedo encontrarte en algún otro lugar. ¿Has escrito como invitado en un blog que ya sigo? ¿Has escrito un libro sobre tu tema? ¿Eres bien visto en la comunidad? ¿Puedo conectarme contigo en Twitter, Facebook, LinkedIn?
(3) Diseño del sitio. Trabajo para una empresa de diseño de sitios web, así que soy un snob del diseño. Si aterrizo en tu blog y parece de 1994 (o incluso de 2004, en realidad), está desorganizado y es poco atractivo, me voy. Quizás quiera compartir un enlace a tus cosas, pero si ese contenido está en este sitio espantoso, no quiero compartir eso con la comunidad de mi red social.
¡Gran artículo, gracias por darme algo en qué pensar!
¡Amy, este es un comentario increíble! Totalmente de acuerdo contigo. ¡Excepto que estoy fallando en los tres!
Soy una bloguera novata y todavía estoy tratando de encontrar mi 'voz'.
Adoro tu sitio y, como identifico TODAS las cosas que estoy haciendo mal, estoy trabajando para corregirlas. Definitivamente soy un trabajo en progreso 🙂
Gracias Natalie. Aprecio tus comentarios.
¡Hola Blog Tyrant!
Me encantan tus artículos. Cada uno me da algo nuevo o un nuevo ángulo para trabajar en mi negocio. ¡Vale la pena el tiempo de revisar los correos electrónicos!
En esta, has dado en mi obstáculo más difícil para vender mis servicios/productos: la confianza. Sé que estoy aportando valor, y sé que soy consistente en mis publicaciones y tuits, pero no puedo hacer que alguien que no me conoce confíe en mí a través de un sitio web. Sin embargo, la declaración de autoridad/acerca de mí/testimonios que tengo ahora no lo están logrando. Cualquier sugerencia sería muy apreciada.
Hola Sally.
Un consejo rápido que te daría es que quites la foto de stock de la página de inicio y pongas una foto tuya tomada profesionalmente en su lugar. La gente se vuelve leal a las personas y tu negocio tiene mucho que ver contigo.
Espero que eso ayude. Si quieres más ayuda, estaré encantado de reservar una consulta por Skype contigo la próxima semana para discutir la estrategia.
Al principio pensé que te referías a otra página justo después de la página 'Acerca de' que dijera lo que me hace una autoridad en lo que escribo. Te habría dicho que te habías vuelto loco.
Sin embargo, sí tengo una declaración de autoridad. Simplemente nunca la he llamado así. Para mí, siempre ha sido un subtítulo que ayuda a explicar de qué escribo.
No todas las personas tienen esto en su blog y luego se preguntan por qué reciben comentarios fuera de lugar en sus publicaciones. Excelente publicación.
¡Gracias Glynis!
Hola, soy Jason y es mi primera vez aquí, y me gusta lo que veo.
Sé que llego un poco tarde a la fiesta, pero... me *encanta* esta idea de la declaración de autoridad.
Al no tener experiencia claramente definida con una 'declaración de autoridad', creo que lo más cercano que tengo a esto es mi imagen 'Life Lived: Priceless'.
Me interesaría saber si ustedes cuentan esto:
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