[powerpress]
Todos conocemos el botón de Boost de Facebook. Ha sido una pequeña adición controvertida desde que se lanzó.
Hoy hablo de un experimento de $200 que realicé usando ese botón, y por qué ahora creo que probablemente sea mejor que no impulses tus publicaciones. Hay algo mucho mejor ahí fuera.
Si alguna vez has gastado dinero impulsando algo en Facebook, entonces quizás quieras escuchar esto.
Suscríbete y escucha en iTunes o si prefieres puedes descargarlo a tu computadora.
¿Qué hay en este episodio?
- Por qué Boost de Facebook no es la mejor opción para exponer tu contenido.
- Por qué los afiliados deberían evitar el botón de Boost.
- Mi experimento de $200 que quizás hayas visto en Facebook.
- Por qué evitar la segmentación móvil podría ser una decisión acertada.
- Por qué amo absolutamente la plataforma de Anuncios de Facebook.
Mis resultados de prueba de Boost
Aquí tienes una captura de pantalla de los resultados de prueba de Boost de Facebook de los que hablo en este episodio. Quizás quieras mirarla y seguirme mientras discuto los aspectos interesantes.
¿Impulsas tus publicaciones?
¿Alguna vez has usado el botón de Boost de Facebook? ¿Quedaste satisfecho con los resultados? Más interesante aún, ¿alguna vez has utilizado la increíble plataforma de anuncios de Facebook con gran éxito?
Por favor, dejen un comentario y háganmelo saber.
Foto: Timothy Muza.
¡Esto estuvo muy bien sincronizado!
Literalmente hice clic en "Impulsar" por primera vez esta mañana.
Impulsé una página, así que al menos tuve algo de segmentación demográfica e intereses, no como al impulsar publicaciones.
Tuve muchos problemas para elegir intereses, ya que estoy tratando de crear conciencia para mi campaña como candidato al ayuntamiento local. La ubicación es el objetivo obvio, pero después de eso, me encantaría saber si tienes alguna idea sobre qué intereses o comportamientos podría usar para ayudar a dirigir una campaña electoral de gobierno local.
De hecho, me encantaría que hicieras una publicación sobre anuncios de Facebook en general 🙂
Estoy usando mi campaña del Consejo como práctica de marketing para mi blog. Viendo cómo funcionan las cosas.
Hola Ramsey y Tristan,
He hecho impulsos antes y realmente no se compara con una campaña de "conciencia local", que es lo que hago para todas las campañas. Cuando lo hice por primera vez, obtuve clientes potenciales para mis clientes, e incluso ventas. Me encantó y desde entonces lo he estado usando. Mediré esto más y les actualizaré sobre su eficacia. Creo firmemente que si no genera ventas, ¿por qué hacerlo? Más sobre esto más adelante 🙂
¡Hola, gracias Linda!
Ahora estoy investigando los Anuncios de Concientización Local en FB. Parecen justo lo que necesito.
Mantennos al tanto de tus hallazgos.
Hola de nuevo, Linda:
Solo quería agradecerte por mencionar las campañas de Conciencia Local. Ya me está funcionando a solo 24 horas de haberlas implementado.
Aquí están algunos resultados rápidos.
Vivo en un pueblo pequeño de unas 80 mil personas. Estoy haciendo campaña para unirme al Ayuntamiento local en las próximas elecciones. La división para la que me nomino tiene unas 6500 personas, así que no es una audiencia enorme.
Monté una campaña de concienciación local en FB (la primera vez que usé anuncios fue ayer). Así que establecí la dirección alrededor del centro de mi división con un radio que cubriera toda la división (5 km).
En las últimas 24 horas he tenido alrededor de 644 impresiones con 9 clics, lo que da un CTR de aproximadamente 1.35%. De esos 9 clics, a 6 personas les gustó la página. Así que una tasa de conversión de aproximadamente 0.93%. No suena a mucho, ¡pero lo considero una victoria por los $3 que he gastado hasta ahora! Eso es 50 centavos por cada me gusta de una persona real que puede votar por mí.
Ahora la mejor parte, a uno de los que les gustó la página fue a nuestro periódico local. Así que eso está generando interés, y un periodista del periódico me contactó a través de Facebook ¡y quiere hacerme una entrevista!
Todo en 24 horas por un costo de $3. Nada mal.
Hola Tristan.
Esa es una pregunta realmente interesante. Me pregunto si tienes alguna información sobre tus principales votantes/objetivos y cuáles son los grandes problemas. Eso podría influir en cómo haces tu segmentación.
Quería ampliar el alcance de un sorteo que estoy utilizando para impulsar un nuevo negocio de diseño de logotipos con mi nuevo socio comercial. Lo había hecho antes y obtuve mejores resultados, incluso con un presupuesto bajo. No estoy seguro de por qué no estoy obteniendo ningún resultado ahora. Estoy haciendo lo mismo que hice para otro sitio hace unos meses. ¿Es porque el sitio y la página de Facebook son nuevos? ¿Tienes que existir por un tiempo para obtener más tracción con tus anuncios? Si lo sabes, me encantaría averiguarlo.
Tal vez valga la pena cambiar tu segmentación. A veces he notado que las campañas como que se “agotan” si Facebook siente que no le estás mostrando nada nuevo a las mismas personas. Creo que Facebook quiere mantener los anuncios frescos y rotando.
Hola,
Di un seminario web sobre marketing en Facebook y discutieron cómo FB ha cambiado la forma en que funcionan las páginas y la publicidad. Basado en tu foto, se puede determinar mucho cuántas visitas obtienes. También quieres dirigirte a personas a las que les han gustado páginas similares a la tuya, así que podrías investigar esas y robar algunas palabras clave :)
Hola, estoy un poco confundido. Pensé que la promoción de Facebook estaba integrada con sus anuncios. Cuando he usado la promoción en el pasado, puedo elegir todos los criterios como rango de edad, ubicación, palabras clave, sexo, etc., etc. Recibo una notificación cuando confirmo que mi anuncio está pendiente de revisión.
De todos modos, he encontrado algunas cosas interesantes usándolo en el pasado. Primero, una vez segmenté India, ya que es mi cuarta audiencia (creo) más grande... y me sorprendió ver que mi artículo recibiera cientos de me gusta de Facebook por solo £5 de interacción.
Más tarde descubrí (a través de mi amigo Google) que India tiene 'granjas de clics' donde se paga a la gente para interactuar en Facebook y dar me gusta a todo lo que pueden ver (estoy seguro de que hay una lógica para ello).
Segundo, descubrí que al usar promociones/anuncios, el titular es absolutamente crucial. Los titulares de 'clickbait' funcionan de maravilla, dice el Capitán Obvio. Sigamos...
¡Por último, el dinero! Aún no lo he probado, pero si creas una promoción/anuncio para filtrar personas hacia un artículo donde anuncias un producto (o incluso hacia el producto en sí), entonces podría valer la pena el dinero.
Creo que la prueba social todavía tiene un efecto en la mayoría de las personas, por lo que generar me gusta y comentarios en FB es útil, pero solo SI tienes dinero de sobra.
Por supuesto, si tu página/sitio web de Facebook tiene algo así como 50,000 me gusta, entonces no hay necesidad de promocionar. Simplemente interactúa con ellos regularmente y publica contenido interesante que no siempre se encuentra en el sitio principal.
Sueno como si supiera de lo que hablo, pero no es así. Meramente un observador interesado con ideas y planes. 😉
Hola Jamie.
Eso es raro. Eso no parece estar disponible para mí a menos que vaya a Facebook Ads y lo cree allí.
¿Puedes editar las plataformas (móvil vs. escritorio) y usar diferentes títulos/imágenes, etc. en tu promoción?
Descubrí que al promocionar una publicación no tengo opciones, tal como Ramsay lo describió.
Al promocionar la página obtuve datos demográficos e intereses, pero sin control sobre escritorio o móvil.
Yo también tengo todas esas opciones, amigo. Elijo edad, género, ubicación y otras 2 opciones separadas sobre a quién quiero mostrárselo; personas a las que les gusta esta página o personas a las que les gusta esta página y sus amigos. Todavía no vale la pena, LOL
¡Hola Ramsay!
Trabajo con anuncios de Facebook casi todos los días. No sé si te refieres a publicaciones promocionadas de Facebook o a anuncios de Facebook, porque estos últimos nos están funcionando muy bien.
Facebook tiene la mayor capacidad de segmentación entre todos los jugadores de Internet. Los CTR y las tasas de conversión de los usuarios son bastante buenos, lo único "malo" es que podría ser más caro que otras plataformas publicitarias.
Los mejores
Hola María.
¿Escuchaste el podcast? Me pregunto si tal vez no fui muy claro ahora que lo escucho de nuevo – me encantan los Anuncios de Facebook – es la función de Promocionar la que me molesta porque no puedes elegir escritorio o móvil o probar diferentes imágenes, etc.
Espero que eso ayude. Y disculpa la confusión. :)
Con todo respeto, un poco más de elaboración en la publicación habría ayudado a aliviar la confusión. No me gusta que me atraigan a una publicación solo para descubrir que tengo que tomarme el tiempo para escuchar su podcast. Soy un lector/suscriptor de mucho tiempo, aprecio el valor de lo que tiene que decir, y he recomendado y enlazado su contenido muchas veces en grupos de escritores. Pero cuando se trata de digerir el contenido, necesito poder encajarlo en mi propio horario, y eso no incluye mucho tiempo reservado para su audio.
De hecho, esto se siente como algún tipo de experimento forzado.
Estoy seguro de que su podcast es interesante, pero nunca lo sabré...
Gracias por tus comentarios, Kimberly. Realmente lo aprecio. El podcasting no es mi formato favorito tampoco, pero tanta gente lo pide que siento que es algo que debería hacer. Lo mantuve en 6 minutos de duración, ya que sé que la gente está ocupada, pero tomaré en cuenta lo que has dicho.
¿Quizás poner en la publicación del blog cuánto dura el podcast?
Si hubiera sabido que solo duraba 6 minutos, quizás lo habría escuchado primero.
En cambio, fui directamente a leer los comentarios. Normalmente evito escuchar podcasts porque muchos de ellos son MUY LARGOS. ¡Simplemente asumí que este también lo era!
Misma suposición. Seis minutos puedo manejar.
Gracias por esta publicación.
Realmente me ayuda a empezar un nuevo blog
Gracias.
Personalmente, probé las promociones de FB en el pasado y descubrí que no estaba obteniendo un buen retorno de la inversión. Para mí, el correo electrónico todavía lo supera todo. Con las últimas actualizaciones de FB, he notado una caída en la participación de los lectores (ya que intentan que pagues para ser visto), así que decidí que es hora de redirigir mi energía hacia mejores plataformas sociales que conduzcan a una mayor participación.
¿Por promociones te refieres a la plataforma de anuncios?
Lo siento, sí, anuncios. Y quizás solo depende del modelo de negocio. Estoy seguro de que funciona para algunos más que para otros.
Las lecturas orgánicas también han disminuido para las páginas. Como la cantidad de personas en general que ven las publicaciones... ¿has tenido mejor suerte con alguna otra plataforma?
Me mantengo bien alejado de pagar por cualquiera de los servicios de FB desde que empezaron a sacar dinero de mi cuenta de PayPal por servicios no prestados. Esto le ha pasado al menos a otras tres personas que conozco. Cuando se lo mencioné, ni siquiera obtuve respuesta. Por suerte, PayPal parece estar al tanto de este problema y devolvió el dinero.
¡¿Qué demonios?! Nunca había oído hablar de eso. ¿Qué pasó exactamente?
Lo que pasó fue que en los meses en que no estaba haciendo ningún impulso, el dinero seguía saliendo de mi cuenta de PayPal. Se lo señalé tanto a PayPal como a Facebook. PayPal me reembolsó al instante y Facebook nunca me respondió; simplemente me bloquearon para poder hacer cualquier publicación con cualquier forma de pago. Este fue uno de los principales factores decisivos cuando decidí hacer de Tsu mi principal plataforma de redes sociales. Lamentablemente, la mayoría de la gente todavía está en Facebook, así que he vuelto a él después de haber estado completamente fuera de él por poco más de 6 meses.
Hola Ramsey,
Una cosa sobre Facebook es que primero debes decidir cuál es tu objetivo y elegir la opción que mejor se adapte a él.
En general, impulsar una publicación es bueno cuando quieres atraer gente a una página pixelada para una campaña de retargeting. En ese caso, enviarías personas a una página de contenido, donde, incrustado en la publicación, hay un llamado a la acción para un lead magnet, no un producto.
Dado que la página está pixelada (al igual que tu página de lead magnet y tu página de confirmación), más adelante podrás volver y dirigirte específicamente a aquellas personas que
a) leyeron la publicación pero no se registraron para el lead magnet (les querrás enviar más contenido, quizás sobre un tema relacionado)
b) fueron a la página del lead magnet pero no se registraron (entonces les harías retargeting con un anuncio que diga "Oye, ¿la vida se interpuso?" animándolos a descargar tu lead magnet
c) tomaron el lead magnet pero no compraron tu oferta de bajo precio (menos de $20).
Si quieres que la gente compre un producto, entonces usarías Anuncios de Facebook, en cuyo caso podrías enviarlos a una página de lead magnet para tu producto.
Sin embargo, realmente deberías evitar esto tanto como puedas, ya que FB está tomando medidas enérgicas en muchas áreas (citas, ganar dinero en línea, pérdida de peso) y deshabilitando cuentas que requieren que una persona proporcione su dirección de correo electrónico antes de dar el contenido al que hicieron clic para obtener.
En cambio, mucho mejor, y más barato, lo creas o no (los clics cuestan menos) cuando envías a contenido con una llamada a la acción dentro).
*Perdón, aquí está el resto*
mucho mejor y más barato enviar a contenido y re-dirigir después.
Gracias por escribir eso, es realmente útil.
¡Disfruté escuchando! Prefiero usar la sección Crear anuncios, pero cuando a veces uso el botón Impulsar publicación, me dirijo a la opción de audiencia personalizada. Puedes dirigirte a visitantes del sitio web o suscriptores. También puedes elegir la opción de personas a las que les gusta tu página. Si no lo haces, impulsará la publicación a cualquiera. Re-dirigir a visitantes del sitio web que no se convirtieron en suscriptores está funcionando para mí en este momento.
Gracias Darius. ¿Los envías a una página de destino?
¡Sí! Pero pruebo enviándolos a diferentes páginas de destino o a una publicación de blog en lugar de solo a la página de inicio.
También estoy probando esa estrategia de ViperChill VIP niches con Boost post. Usando el ID de FB y agregando @facebook.com al final para una audiencia personalizada. Contraté a alguien de Elance para que me creara una lista.
Impulsé una publicación por diversión una vez, y la publicación tuvo buena interacción. Pero no vi ningún aumento en las inscripciones, ni visitantes recurrentes después de eso. Necesito encontrar una manera de convertir esa interacción en visitantes recurrentes también.
¡Cuéntanos cómo te va!
¿Qué tan reciente fue este experimento? Sé que es "malo" usar fechas en tus publicaciones para poder reciclarlas y no hay fechas en ninguno de los comentarios. He estado tratando de determinar la mejor manera de usar Facebook para promocionar y realmente esperaba que esto pudiera dar una buena perspectiva, pero con Facebook cambiando casi a diario la forma en que hacen las cosas, no sé si esto es relevante hoy o si fue hace un año. ¡Gracias por el podcast y la publicación!
¡Hoy mismo! 🙂
En una publicación promocionada puedes crear una audiencia personalizada, así que, por ejemplo, si solo quieres segmentar por edad, dispositivo, intereses, etc., puedes hacerlo.
Es la forma más sencilla de empezar a usar anuncios de Facebook.
Espero que hagas otro experimento con publicaciones promocionadas y audiencias personalizadas.
Porque ir al Administrador de Anuncios y trabajar en múltiples anuncios es realmente como decirle a los estudiantes: "Lo que necesitas hacer es conseguir un Ferrari y correr en el Gran Premio de Montecarlo si quieres aprender a conducir".
Hola Mark.
Ese es un buen punto. Gracias. Pero supongo que mi principal preocupación es que con la promoción no parece que puedas segmentar entre computadoras de escritorio y móviles, etc.
Gracias, Ramsay
Encontré el botón de promoción de Facebook más como una 'compra impulsiva', como me gusta pensar en ello. Creas una publicación, revisas las estadísticas y es muy fácil promocionarla por unos pocos dólares. Sin embargo, no siempre funciona bien por las razones precisas que mencionaste y para segmentar realmente bien, necesitas usar el Administrador de Anuncios.
Lo mismo en Twitter. Es súper fácil promocionar un tuit, pero te encuentras con las mismas limitaciones de segmentación allí.
Así que la moraleja de la historia, como bien señalaste, es hacer un esfuerzo adicional y usar el Administrador de Anuncios o Anuncios de Twitter >> realmente se trata de ahorrarte dólares valiosos.
Saludos
Avichai
¡Sí, estoy de acuerdo! Solo toma unos minutos más para obtener resultados mucho mejores.
Recientemente he estado experimentando con anuncios de Facebook y el alcance estimado por el pequeño precio que pagué fue entre 1600 y 4000 personas. El anuncio duró 24 horas y a las 8 horas el alcance era de 625 y nunca pasó de ese punto, y como resultado mi página no recibió más 'me gusta'. Muy decepcionado. También intenté contactar a Facebook para preguntar cuál era el problema y no recibí respuesta.
Ggrrrr
¡Ay, si tuviera un centavo por cada una de esas historias que he escuchado! ¡FB realmente REALMENTE APESTA!
Realmente lo hace, ¡pero ahora mismo es mi mejor herramienta para la exposición! Creo que me encanta odiarlo. Ese botón de boost también es demasiado fácil de acceder.
Hola Ramsey, ese es un video interesante.
Si está en Facebook, ciertamente lo compartiré.
Gracias
Buena publicación, no sabía estas cosas. He usado el impulso de publicaciones de Facebook pero no estoy obteniendo mi audiencia como esperaba.