El blogging es un formato visual. Las imágenes y las fotos juegan un papel importantísimo en cómo tus lectores te perciben a ti y a tu marca.
El triste hecho es que no importa cuán bueno sea tu contenido escrito, si no lo muestras bien, perderás lectores. Y una de las mejores maneras de asegurar que tu contenido reciba la atención que merece es usar imágenes y fotos bien seleccionadas y cuidadosamente elegidas.
En esta publicación quiero mostrarte cómo las malas elecciones de imágenes pueden amenazar el éxito de tu blog y algunas formas en que puedes hacerlo mejor. Incluso incluiré algunos ejemplos de los grandes.
¿Qué constituye una mala elección de imagen?
Debo aclarar desde el principio que las malas elecciones de imágenes no solo significan fotos desenfocadas o gráficos GIF "llamativos" que ponen a todos de los nervios.
Las malas elecciones de imágenes tienen mucho que ver con la estrategia.
Y es por eso que usé el póster de Obama como imagen principal porque es un ejemplo de una estrategia brillante y con algunos problemas potenciales. Así que hablemos de eso un poco.
El uso de imágenes en la campaña de Obama
Cualquiera que haya estudiado inglés sabrá que la imaginería es más que solo la foto que eliges. Es todo el mensaje que se transmite. Así que cuando miramos el material de campaña de Obama de 2008, vemos que todo estaba cuidadosamente ligado a la idea de esperanza y cambio. Y lo hicieron extremadamente bien.
Usaron:
- Colores – Colores como el azul que son calmantes y reales.
- Fotos de liderazgo – Obama a menudo tiene una mirada perdida y una sonrisa radiante en sus fotos que lo hacen sentir confiable, reflexivo y con visión de futuro.
- Fuentes – Fuentes fuertes que se sienten sólidas.
Ahora, no estoy diciendo que fueron las fotos e imágenes las que le dieron la victoria, pero jugaron un papel importantísimo en la "marca" Obama. Y su genio equipo lo supo desde el principio.
Sin embargo, una consideración a tener en cuenta en este momento es que Obama podría quedar para siempre etiquetado con esa marca de “esperanza” que prometió traer un cambio drástico. Por lo que entiendo, muchos expertos culpan su pobre desempeño en las encuestas al hecho de que quizás la gente pensó que podía hacer más de lo que realmente era posible.
Y así, las imágenes de la campaña de Obama son un ejemplo tanto de un ejercicio de marketing fantástico como de uno que también podría tener algunos problemas. De cualquier manera, probablemente fue la campaña de marketing mejor ejecutada e influyente de la historia. Yo ciertamente nunca olvidaré 2008, a pesar de ser australiano.
Imágenes e imaginería
Este artículo trata sobre las imágenes que eliges, pero realmente quería que entendieras (a través del ejemplo de Obama) que las imágenes son más que simple decoración.
Pueden establecer el tono para toda tu marca.
Pueden cambiar la forma en que las personas se sienten acerca de lo que haces.
Pueden hacerte reconocible entre una multitud de millones.
Y, como lo hicieron para Obama, pueden diferenciarte radicalmente de la competencia.
Las malas elecciones de imágenes pueden tener un impacto masivo en cómo las personas interactúan con tu blog. No bromeo, hay blogs que nunca visitaré simplemente porque la elección de fotos e imágenes dan la impresión equivocada.
5 formas de mejorar las imágenes en tu blog
Bien, ahora veamos algunas maneras en que puedes hacer todo esto de las imágenes mucho mejor. Idealmente, estos cambios deberían conducir a mejores conversiones, interacción y, eventualmente, ganancias.
1. Las imágenes deben formar parte de tu marca, no confundirla
Paso mucho tiempo eligiendo imágenes para los artículos que escribo. Por lo general, quiero que la imagen diga algo inteligente, quizás incluso oculto, sobre el tema sobre el que estoy escribiendo.
Claro, no todos captan esta sutileza, pero Scott siempre parece captarla cuando yo lo hago. Y da lugar a comentarios maravillosos.
La idea aquí es que quiero que mis fotos elegidas sean parte de la marca Blog Tyrant. Tan pronto como veas una publicación, deberías reconocer que estás en mi sitio porque el estilo y el diseño de las fotos son siempre los mismos.
Para decirlo lo más simple posible: el branding consiste en comunicar algo a tus clientes. No es tu logo ni tu nombre de dominio, es lo que todo eso junto está comunicando.
Ejemplo – Viper Chill
Uno de los mejores ejemplos de este branding consistente a través de imágenes proviene de Viper Chill. Glen usa estos hombrecitos blancos en la parte superior de cada publicación. Inmediatamente sabes dónde estás cuando los ves. Algunos otros sitios han comenzado a copiarlo, pero la mayoría de la gente sabe dónde empezaron.
La primera persona en hacer esto realmente bien en el mundo de los blogs (en mi opinión) fue Maki de Dosh Dosh. El sitio ya desapareció hace mucho tiempo, pero solía usar un personaje de anime japonés para cada publicación. Era totalmente diferente y a la gente le encantaba.
2. Las imágenes deben mejorar el contenido, no distraer de él
Uno de los mayores errores de imagen que veo en los blogs para principiantes es que la gente elige fotos de retrato enormes que distraen totalmente del contenido. Sobresalen demasiado y crean un gran espacio en blanco a su alrededor.
Se ve feo y distrae de lo principal: tus palabras escritas.
Las imágenes y fotos que elijas en tu blog deben mejorar tu contenido, no distraer de él.
¿Recuerdas el viejo adagio de que una imagen vale más que mil palabras? Haz como si fuera cierto por un segundo y luego revisa tu blog e imagina si tus imágenes fueran realmente mil palabras de contenido. ¿Están a la altura?
Cada imagen debe ayudar a tu lector a entender algo.
Ejemplo – Digital Photography School
El mejor ejemplo de esto está en DPS, donde Darren tiene muchos tutoriales. Cada componente textual suele ir acompañado de una foto que ilustra el punto que se está tratando. Da lugar a contenido maravilloso, fácil de leer y bien escaneable.
3. Las imágenes deben fomentar las conversiones
Uno de los lugares más importantes para pensar en tus fotos e imágenes es cuando estás construyendo una página o área destinada a vender un producto o conseguir un registro.
Las fotos en este tipo de páginas deben transmitir ciertas emociones tan pronto como la gente las vea. Cosas como:
- Miedo – Una imagen que crea miedo podría animarlos a interactuar con tu solución.
- Confianza – Una imagen de confianza podría ser una foto de la cara de alguien en un testimonio
- Envidia – ¿Por qué crees que las páginas de destino tienen fotos de las cosas que el dinero compró?
Las páginas que se utilizan para convertir personas en suscriptores o clientes necesitan recibir atención adicional.
Ejemplo – La nueva página de destino de Quicksprout
Una de las formas más geniales que he visto hacer esto es en la nueva página de destino de Neil Patel, un tipo genial en general, en Quicksprout.
Puede que tengas que pasar por una página de suscripción por correo electrónico para verla, pero es un brillante argumento de venta para su nuevo producto de tráfico, completo con increíbles colores y gráficos que realmente te motivan a sentirte energizado por lo que está vendiendo.
Mi imagen favorita en la página es la mía matando a Goliat con mi producto de tráfico recién comprado. Bueno, así me sentí al mirarla.
Ejemplo 2 – Portadas electrónicas para tus eBooks
Otro ejemplo de cómo las imágenes pueden fomentar las conversiones es echar un vistazo a todos los especialistas en marketing en línea que agregan estas portadas electrónicas a sus páginas de destino para que parezca que estás comprando algo físico.
La realidad es que estás comprando un PDF o acceso a un foro, pero al agregar estas portadas puedes hacer que se sienta más tangible y que valga más la pena.
Consejos y recomendaciones finales sobre fotos
Pensé en terminar esta publicación con una lista de consejos, trucos y recursos que podrían ayudar a resumir la publicación y ponerte en marcha con mejores imágenes para tu blog.
- No escatimes
Compra imágenes para blogs premium. Dreamstime las vende por poco dinero. - Usa Photodropper
El Plugin de WordPress Photodropper te permite agregar imágenes de Flickr a tu publicación y un crédito al mismo tiempo. Yo lo uso. - Obtén Gimp
Gimp es una buena herramienta gratuita para editar fotos. Necesitas al menos alguna herramienta básica de edición de fotos para salir adelante. - El tamaño importa
Mantén todas tus imágenes del mismo tamaño (ancho y alto) para que la gente sepa qué esperar. - La ubicación importa
Al escribir publicaciones de blog, asegúrate de usar imágenes en el mismo lugar siempre para que la gente reconozca tu estilo. - Crea emoción
No agregues imágenes y fotos solo por hacerlo. Crea una emoción que tenga un resultado en las ventas. - Usa Stock Xchng
Si no quieres gastar dinero, puedes probar este sitio y seleccionar Royalty Free, aunque la calidad no es tan buena. - Basa tus publicaciones en imágenes
Ocasionalmente, incluso puede ser una buena idea escribir una o dos publicaciones basadas en algunas imágenes súper buenas que tengas. También es una forma de generar nuevas ideas. - Enlázalas a tu tema
Si el esquema de color de tus fotos es totalmente diferente a tu tema de WP, estás en problemas. Asegúrate de que coincidan.
¿Cómo son tus imágenes?
Entonces, ¿cómo van las imágenes de tu blog? ¿Necesitan trabajo? Cuanto más lo pienso, más siento que podría hacerlo mejor con mi propia selección de fotos y gráficos, especialmente en términos de mantener un tema que se sienta minimalista. Deja un comentario y dime si has visto un blog que lo haga particularmente bien.
¡Gran publicación! ¿Podría también agregar PhotoDune a la lista (nuevo mercado de Envato) como un excelente lugar para obtener imágenes (¡y a bajo precio también!).
Estoy de acuerdo con la increíble página de destino de Neil, él realmente se toma en serio el diseño con todos sus negocios (incluidos KISS y& CrazyEgg).
Hola Greg.
Sí, Neil es realmente bueno en lo que hace. Es muy divertido observarlo y aprender de él.
¡Gracias por el consejo!
He obtenido algunas imágenes razonables de PhotoBucket, que no tienen derechos de autor. También he encontrado algunas buenas imágenes en Wikipedia (asegúrate de que una imagen esté licenciada para compartir libremente en Wiki Commons). Yo también tomo las mías. Asegúrate de configurar tu cámara para baja resolución o los píxeles matarán tu tiempo de carga.
Realmente disfruté leyendo esta publicación, BT, estás totalmente en lo cierto. Yo también pongo gran énfasis en elegir cuidadosamente mis fotos. Uso muchas mías y compro algunas en iStockphoto. Puedes pagar por uso, lo que funciona bien para mí, y es un sitio profesional y fácil de usar.
Lo único que creo que necesitas mencionar aquí es no olvidar dar el crédito adecuado a las imágenes. A veces puede ser increíblemente difícil encontrar al creador, especialmente si la foto ha sido Tumbled o fijada en Pinterest, etc. Esto es algo en lo que todavía estoy trabajando.
Oh, ¿y de dónde obtienes la mayoría de tus fotos? Tengo curiosidad.
Hola Jane.
Gracias por el comentario.
Todas mis fotos dentro de las publicaciones son del plugin Photodropper mencionado anteriormente. ¡Es genial!
¡Squeee!!! Un tema divertido.
Acabo de agregar una sección de descargas a whereapy porque puede ser complicado encontrar fotos de terapia decentes y, bueno, es un área descuidada en los blogs de terapeutas.
Además, en lugar de gimp, podrías probar pixelmator: tiene una prueba gratuita de un mes y luego solo cuesta $30 USD, y se mantienen actualizados con revisiones/actualizaciones, además, creo que tienen una interfaz más intuitiva.
¡Squeeee, mi nueva palabra favorita!
Gracias Leigh. Impresionante como siempre.
Creo que he mejorado en el uso de imágenes con el tiempo, ¡la mayor parte de mi progreso se puede atribuir a este sitio! Soy un gran fan de Flickr, solo tienes que ser creativo con tus consultas de búsqueda y probar a usar otras categorías como 'interesante' en lugar de solo 'relevante' para encontrar algo que transmita el mensaje que deseas y que se sienta bien también.
Gracias por pasar, hermano. ¡Estoy leyendo tu publicación ahora!
¿Me estás tratando de decir que no te gusta la foto de la rata gigante que tengo en mi blog en este momento? ¿Quién piensa que es un error?
http://www.landlordrescue.ca
LOL
Tengo algunas preguntas…
¿Cómo consigues que tus fotos tengan el mismo tamaño? Yo uso Photo Dropper desde que leí sobre él aquí. Todavía no consigo que todas tengan el mismo tamaño, aunque la calidad es mucho mejor.
¿Cómo evitas que los créditos de las fotos sean lo primero en tu feed de Twitter?
Tendré que investigar esas preguntas sobre PD porque todo sucede automáticamente para mí. Podría ser un problema del tema.
Gracias por los consejos. Voy a probar Gimp. Mi blog depende mucho de las fotos y realmente necesito mejorar la forma de presentarlas de una manera más interesante. ¿Alguna otra idea?
Photoshop es realmente genial, pero te costará unos cientos de dólares.
Intenté visitar tu sitio web, pero creo que ingresaste la URL incorrecta.
Puedo dar fe del poder de las fotos. Antes de crear mi blog de viajes Marcus Goes Global (haz clic en mi nombre para verlo), escribía mis historias de viajes como correos electrónicos masivos a amigos. Texto puro.
Más tarde, cuando cambié a escribir historias en un blog e incluir fotos, el entusiasmo de mis amigos fue abrumador. Al principio, volví a subir a mi blog las mismas historias que había enviado antes, excepto que ahora tenían fotos. Pero para mis amigos, se sentían como historias completamente nuevas. Finalmente podían ver los lugares que había estado describiendo.
Un error que solía cometer era poner mi mejor foto de una historia al final de la publicación. Algo así como un "guardar lo mejor para el final" como una forma de recompensar a los lectores que llegaban hasta el final. Desde entonces, he cambiado a poner la foto más interesante justo debajo del titular. Un buen ejemplo sería la foto del guerrero ninja que conocí en Japón.
En cuanto a elegir las imágenes incorrectas, me viene a la mente un blog que encontré hace poco. Se llama “The Bad Blogger”. Él escribe sobre blogs y marketing en Internet.
Sin embargo, sus fotos de mujeres sexys parecen completamente fuera de lugar. Están mal, y no me refiero a moralmente mal. Las imágenes no encajan con el contenido en absoluto. Si estuviera escribiendo sobre cómo ligar con chicas o salir de fiesta en discotecas, estaría bien. Hacer clic en un artículo titulado “5 errores comunes de puntuación que te hacen parecer tonto” y luego ver a una modelo en lencería es chocante. ¡Eso sí que distrae! ¡Jaja!
Eché un vistazo al Bad Blogger. Vaya, eso es ridículo.
Pensé que Bad Blogger era lindo y no tan malo en realidad. Claramente sabe quién es su nicho. Hay muchos bloggers a los que les encantaría su sitio. Demasiado gracioso.
Continuando con la discusión del Mal Blogger, como dijo Rachelle, él tiene un gran conocimiento y, de alguna manera, la selección de sus imágenes se ha convertido en una marca para otros. De una forma u otra, se beneficiará de eso.
Supongo que depende de lo que estés dispuesto a hacer para ser famoso.
Buen punto. The Bad Blogger es como la revista Maxim mezclada con Copyblogger. Vaya, nunca pensé que mencionaría esas dos cosas en la misma frase. Su sitio es definitivamente memorable, eso se lo concedo.
Pasando a las mejores prácticas, Blog Tyrant mencionó la nueva página de ventas de Neil Patel en QuickSprout. Tienes que hacer clic más allá de una página de suscripción por correo electrónico para llegar a ella.
La página del Sistema de Tráfico Pro de Quick Sprout es la mejor página de ventas que he visto. Todo en ella grita calidad. Cuando investigué un poco, descubrí por qué. Las personas que construyeron la página de ventas de Neil son el mismo equipo que creó el sitio de lanzamiento de "The 4-Hour Body" de Tim Ferriss.
Dirijo un grupo local de emprendedores en línea, y he pensado en dar una presentación sobre páginas de ventas, usando la de Neil como modelo.
Mira cómo Neil reclama autoridad de inmediato en ese titular: “Cuando Amazon, Viacom y NBC necesitan más tráfico a su sitio web, esta es la persona a la que llaman”. ¿Cuántos gurús del marketing en Internet pueden decir eso?
Luego, Neil salta inmediatamente a usar la escasez, luego construye confianza con testimonios. Más abajo, incluye estudios de caso. Incluso si no compras su sistema Quick Sprout, vale la pena visitar su sitio solo para aprender cómo un maestro crea una página de ventas efectiva.
En contraste, busca “Traffic Voodoo”. Es básicamente el mismo tipo de producto de información que el de Neil, un sistema para obtener tráfico. Para mí, sin embargo, todo en Traffic Voodoo se siente mal en comparación con Quick Sprout. Se supone que el tipo que lo creó es un emprendedor en línea exitoso, así que tal vez simplemente no lo entiendo.
Aparentemente, lo que podríamos considerar un “diseño feo” convierte mejor para las ventas que un diseño hermoso. Busca artículos sobre el sitio de citas de Markus Frind, PlentyOfFish, como un buen ejemplo de esta paradoja. (De hecho, ha sido rediseñado para verse mejor que antes).
Robert Scoble habló sobre este tema en su blog, llamándolo “diseño anti-marketing”. Personalmente, pienso en sitios que agreden la vista como Traffic Voodoo como “diseño que mata la credibilidad”.
Me encantan las imágenes y las uso extensivamente en mi blog. El 90% serían nuestras y ocasionalmente algo que he visto y me encanta (y siempre doy crédito). Para mí, las imágenes son mi punto de partida, si no las manejo bien, no puedo seguir adelante con la publicación. Tanto mi esposo como yo tenemos experiencia en fotografía, así que no podría imaginar mi blog sin ellas.
Una cosa que me molesta son las imágenes mega grandes en las publicaciones, o múltiples imágenes de básicamente lo mismo.
Creo que nuestras imágenes son una parte fuerte de nuestra marca, me encantaría saber tu opinión si tienes un momento para echar un vistazo.
hasta luego
Lisa
Lisa, siempre he pensado que manejas bien tus imágenes. No hay más que decir.
P.D. Si necesitas un software de edición de fotos potente pero fácil de usar, te recomiendo encarecidamente Paint.NET (http://www.getpaint.net). Es gratis, sin embargo, solo está disponible para Windows.
El programa es impulsado por la comunidad, y a veces pienso en Paint.NET como el WordPress del software gráfico. Los voluntarios han creado montones de plugins para extender su funcionalidad. Los encontrarás en el Foro de Plugins del sitio principal. Buenos para empezar son el plugin de archivo PSD de Photoshop y el Plugin Pack de Boltbait.
Para el programa de diseño web de mi universidad, tomé clases de Photoshop. Si bien Photoshop es sin duda un elemento imprescindible para los diseñadores, creo que es excesivo para lo que la mayoría de los bloggers necesitan.
Para aprender a usar Paint.NET, dirígete a YouTube y busca tutoriales. En particular, hay una usuaria llamada "kaunas163" que ha creado más de cien tutoriales en video para Paint.NET. Si mal no recuerdo, una vez respondió en un comentario que es de Estonia. Su canal de YouTube es mi recurso principal para aprender a hacer cosas con este programa.
¡Vaya, eso se ve muy bien! Buena sugerencia.
Buenas cosas.
No soy fan de Gimp, pero me encanta paint.net, que también es gratis.
Y también doy pulgares arriba a Stock Xchng por imágenes de stock gratuitas libres de derechos.
Gracias Todd. Lo aprecio.
Aprender cada vez más con cada nuevo post que leo aquí es solo una de las atracciones de tu blog. Otra, obviamente, son las imágenes atractivas que usas y, para mí, se ha convertido en un punto de interés.
Me hace “pensar” y a menudo inspira acciones afines en mi propio sitio web o en mis prácticas comerciales fuera de línea; ¿tienes algún arte colgado en tu oficina que haga “pensar” a la gente cuando entra por la puerta? ¿Y que te permita influir en ciertas opiniones que puedan tener de ti, de tu negocio o de tus habilidades? Yo sí :)
Aquí tienes un gran y atractivo ejemplo de un intercambio de comentarios entre tú y yo sobre este mismo tema.
Ahora *esto* es una excelente manera de empezar el fin de semana, BT. ¡Leer un post que escribiste sobre tu propia estrategia y pensamientos detrás de la selección de imágenes es genial!
Gracias Scott. Tengo que confesar que me esfuerzo un poco más sabiendo que tienes tu agudo ojo (e intelecto) puestos en ello.
Hola Tyrant, esas son algunas ideas geniales que he leído en los últimos días. Las imágenes, como bien señalaste, tienen el potencial de causar impresión. Usarlas de la manera correcta puede ser más poderoso que cualquier uso de palabras que puedas imaginar, porque después de todo, cada imagen vale miles de palabras. Pero desafortunadamente, muchos de nosotros terminamos usando las imágenes de manera incorrecta.
Gracias Tyrant, lo diste justo en el clavo y en el momento adecuado.
Gracias Martin. Me alegra que te haya gustado.
Siempre he descubierto que si quieres que las imágenes de tu blog generen su propio tráfico, debes usar fotografía original en lugar de fotos de stock. Un fotógrafo realmente bueno ajustará los metadatos de la foto incrustados en la imagen para que coincidan con la frase clave de tu artículo.
Los algoritmos de los motores de búsqueda reducen las puntuaciones de calidad de los sitios que utilizan contenido no original y no indexarán fotos de stock en los resultados de búsqueda. En un mundo donde el contenido es el rey, la corona la llevan aquellos que son únicos y originales.
Sí, eso es muy cierto. Una vez tuve alrededor de 3,000 búsquedas a la semana provenientes de una sola foto. Buen punto. No puedo creer que se me haya pasado.
Siempre pensé que pasaba demasiado tiempo eligiendo fotos y/o editándolas con Gimp. Es bueno saber que todo ese tiempo no es tiempo perdido y que realmente es importante.
No tengo absolutamente ningún conocimiento de diseño gráfico, ¡pero me enseñé a usar Gimp y me encanta! Si eres un emprendedor que empieza desde cero, Gimp es imprescindible, en mi humilde opinión.